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文檔簡介
1、各個行業(yè)調(diào)查報告 調(diào)查報告是對某一情況、某一 _“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本質(zhì),尋找出規(guī)律,總結(jié)出經(jīng)驗,最后以書面形式陳述出來。以下是精心準備的各個行業(yè)調(diào)查報告,大家可以參考以下內(nèi)容哦! 1、市場總量及增長 中國家電市場調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高,人們對品質(zhì)生活有了更高要求,小家電產(chǎn)品開始跟隨彩電、空調(diào)、冰箱等大家電之后,成為每個家庭的追求產(chǎn)品。 近幾年小家電市場每年以15%左右的增長速度快速發(fā)展,20xx年,中國小家電生產(chǎn)規(guī)模達到14.4億臺,同比增長12.7%,全國小家電銷售額達到971.9億元(在各小家電品類中,廚
2、衛(wèi)類小家電占據(jù)最大的份額,占整體小家電市場銷售額的78%,家居類小家電緊隨其后)。 20xx年銷售規(guī)模達到1109億元人民幣,同比預計增長14.1%,預計20xx年會突破1500億元,市場潛力巨大。從市場需求量上看,歐洲平均每家有30多種小家電,而在中國平均每家僅有34種小家電。 隨著人們經(jīng)濟水平的提高,小家電快速進入消費者家庭,在大家電市場日趨飽和、受人民幣升值以及經(jīng)濟發(fā)展帶來的收入增長、國家鼓勵消費政策的 _等環(huán)境下,業(yè)內(nèi)人士指出,今后25年仍將是我國小家電發(fā)展的黃金時期,年需求量增幅在30%以上。 另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,20xx年前三季度廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額達到1094億元,同比增長
3、16%,預計全年將達到1500億元的市場規(guī)模。面對如此巨大的市場機遇,雅樂思、愛庭、浪木等小家電品牌開始借助三四級市場高速成長從而快速崛起。 2、家電行業(yè)整體情況 最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在發(fā)布20xx年度業(yè)績預報的28家家電行業(yè)上市公司中,預增的有21家,續(xù)盈2家,扭虧1家,首虧2家,預減2家。整體而言,報喜的上市公司達到24家,占比高達85%,整體大 _盈利,意味著行業(yè)景氣度持續(xù)高漲。 但是分析發(fā)布業(yè)績預告的公司數(shù)據(jù),卻可以發(fā)現(xiàn)一個事實:主營冰箱、洗衣機、空調(diào)的青島海爾(29.06,0.44,1.54%)、美的電器(18.73,-0.22,-1.16%)、格力電器(19.00,-0.27,-1.
4、40%)等主流大家電公司盡管營收規(guī)模都在四百億元以上,但是業(yè)績增幅都較大,可謂是大象起舞。而形成鮮明對比的是,近年來持續(xù)登陸資本市場的廚衛(wèi)類小家電上市公司,盡管營收規(guī)模多在二三十億元,其增幅卻明顯緩慢。 3、小家電企業(yè)為何不及大家電公司 美的電器前三季主營業(yè)務收入達570億元,預計20xx年度凈利潤增長50%-100%,在28億元至38億元之間。青島海爾前三季營收450億元,凈利潤預增60%,在18億元至20億元之間。格力電器前三季營收442億元,機構(gòu)預計全年凈利潤增長32%,在38億元左右。 而在小家電板塊,市值一度超過青島海爾的九陽股份(16.92,0.20,1.20%)xx年度業(yè)績平平,
5、僅預計全年續(xù)盈,該公司前三季營收41億元。愛仕達(16.06,-0.12,-0.74%)前三季營收14.8億元,全年業(yè)績預減。萬和電氣(28.50,-0.28,-0.97%)前三季營收16億元,預增35%。 而從盈利能力來看,小家電的毛利率水平遠遠高于冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電。20xx年三季報顯示,萬和電氣的熱水器毛利率為32%,愛仕達灶具毛利率為28%,九陽股份的食品 _機毛利率更是高達40%,而冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品各家公司的毛利率一般在20%左右。 盡管單品毛利率更高,但從企業(yè)的盈利能力來看,小家電企業(yè)卻不及大公司。美的、格力、海爾三季度的凈資產(chǎn)收益率均超過20%,而小家電公司一般低于15%
6、。 產(chǎn)品有著更高的毛利率,為何利潤卻難以體現(xiàn)出來?行業(yè)研究人員認為,家電行業(yè)已經(jīng)進入規(guī)模競爭階段,隨著制造、渠道、營銷等各個環(huán)節(jié)成本的大幅上升,大公司龐大的銷售規(guī)模更容易攤薄這些成本,而小家電企業(yè)卻并不具備這些優(yōu)勢。 此外,由于小家電行業(yè)品類眾多,一個稍具規(guī)模的小家電廠商產(chǎn)品種類就可能近千個,這對企業(yè)達到一定規(guī)模后的管理能力也是嚴峻考驗,很多小家電公司可能會因為管理能力、內(nèi)部機制等原因而進入發(fā)展的停滯期。 從近兩年各家公司來看,海爾、美的都在內(nèi)部管理上下了很大功夫,海爾的“人單合一”、美的整合各類產(chǎn)品實現(xiàn)共享營銷平臺,都提升了企業(yè)效率,對于公司業(yè)績持續(xù)增長有著極大幫助。 一、調(diào)查方案 (一)調(diào)
7、查目的:通過了解大學生 _使用情況,為 _銷售商和 _制造商提供參考,同時為大學生對 _消費市場的 _提供一定的參考。 (二)調(diào)查對象:在校生 (三)調(diào)查程序: 1、設計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容; 2、進行網(wǎng)絡聊天調(diào)查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表; 3、根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析,具體內(nèi)容如下: (1)根據(jù)樣本的 _場所、 _及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征,推斷大學生總體 _月消費分布的相應參數(shù); (2)根據(jù)各個同學對 _功能的不同要求,對 _市場進行分析; 二、問卷設計 大學生 _使用情況調(diào)查問卷 三、數(shù)據(jù)分析 根據(jù)以上的數(shù)據(jù),我進行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論
8、:學生 _市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?(一)根據(jù)學生 _市場份額分析 (二)學生消費群的普遍特點 作為學生我對這個群體做了一些了解,對于我們共同的特點進行分析,得出 _市場應該針對不同學生群體 _產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段,才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析: 1、學生消費群的普遍特點: 1)沒有經(jīng)濟收入; 2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚; 4)學生基本以 _生活為主,相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。 5)品牌意識強烈,喜愛名牌產(chǎn)品; (三)學生消費者 _ _的準則和特點 通過調(diào)查大學生 _ _主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、 _、品牌等,這也成為學生 _ _的四個基本準則。在調(diào)查中表明,大學生選擇
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