品牌意識流——品牌調(diào)查報告

1、 品牌意識流品牌調(diào)查報告品牌文化到底距離新農(nóng)村有多少距離，這是一個似乎讓人感到甚為可笑和牽強附會的話題-但同時，一方面品牌愈發(fā)下行走向民眾；另一方面，精致的意識會讓更多人對品牌-有一個很精確的形容詞來描述當下的態(tài)勢-趨之若鶩,故我們將充滿信心的預見：二者的距離將會愈靠愈近，直至一個涵蓋所有人群的理性精致和諧的消費觀念最終形成。如下，個人將以意識流的方式把寒假期間的品牌思索一一傾瀉-另外，“實踐”視乎在暗示我們要盡可能多的通過動手動腳來描述事實和勾畫愿景，故該篇“實踐”不妨細化一下，稱為“思踐”報告，描述似乎并不顯而易見的文化圖像。寒假里有一次我在選購運動鞋的時候，照例會借之逛遍四處遍布的各個品

2、牌專賣店-當然你或許知道它們本是從晉江陳埭或堂埭周邊席卷般地開散全國，這其中有anta,361,erke等等，最后選擇的是金萊克-回去我躺在床上不無嫉妒又摻雜更多欣喜的想，這些年輕的曾經(jīng)oem品牌崛起的速度果真是太快太快了，快睡著的時候竟沒有什么所謂的過度擔憂-我們且把視野先放到全球范圍，梳理一下運動品牌的敘事策略-運動這個詞所呈現(xiàn)出的景象無非也是大把大把的故事，無論是綠茵場上千回百轉蕩氣回腸的一次進退和攻防，還是籃球場上缺乏足夠美感和迫不及待的頻繁投籃（這種說法或許不少人不屑，但是它們無一例外在進行不同風格和結構的敘事?。?經(jīng)過（實際上是）一個世紀以來甚至更久的市場洗禮，全球敘事風格迥異的兩

3、派業(yè)已形成，美國品牌nike和歐洲品牌阿迪達斯（也許您在竊笑我哪兒那么多路人皆知的廢話），需要說明，這兩個品牌的年齡均未過百，前者甚至1972年才誕生，但是同各行業(yè)的品牌文化承襲類似，不管有意無意，它們難免是幸運的踩在前任“巨人”的肩膀上茁壯起來的，阿迪達斯的敘事策略從品牌形象上即可約莫看出-長短不一的間條構成穩(wěn)固堅韌的三角狀，另外其形象識別系統(tǒng)還包含另外的一個似乎同樣稍顯復雜的“蓮花狀”圖形，總而言之，阿迪品牌的精髓不僅在于運動本身，其背后更是倚靠了強大的歐羅巴古典元素-龐大且華麗繁復的上層氣息濃郁卻鬼斧神工般的過濾掉了運動本身拖拽過來的粗暴野蠻等負面訊息-接下來我大概還會傳達類似的信息，那

4、就是：鬼斧神工-也即是說，設計者當初可能并不通曉高效率的傳媒格式（何況，早期甚至還沒有比較專業(yè)的設計作坊和vi系統(tǒng)的概念），但是客觀的軟消費環(huán)境幾十年間卻“不知不覺”的促成了品牌的最終成功，話又說回來，僅僅想依靠一個漂亮的品牌空殼來完成企業(yè)的壯大當然不現(xiàn)實，就像你不能僅僅依靠容貌來判別一個人一樣，但是我們把話再說回來，姣好的容貌卻幾乎是扯住路人視線的最高效率武器，所以漂亮的品牌也會起到相當?shù)淖饔?，以至于大部分的作?順便插一句，這對于僅僅醉心于內(nèi)部架構的創(chuàng)業(yè)工程師來說似乎并不是好消息，但是遍地開花的設計公司卻提供了補救的可能-是為古典主義風格。我們再把目光轉向美洲大陸的nike，可以說nike

5、是一個非?？蓯弁该鞯钠放?，年輕又有些許霸道的性格-其鉤子狀的標志不知勾引住多少年輕人的芳心，它代表了力量速度甚至蠻橫和輕浮，但這恰恰迎合了歐美處在解放大潮之中的年輕心態(tài)，因此在其它外圍條件同質(zhì)的前提下，nike的迅速崛起也就順理成章了-正如你所知道的，nike已經(jīng)是全球最大的運動服飾品牌，而且是全球-特別是中國模仿得最多最濫-注意，不是最爛-的品牌，濫在某種意義上是深層次的贊許，如果模仿者能夠很好的抓住被模仿者的精神內(nèi)核的話。您且聽我給你分析：目前國內(nèi)行業(yè)頗為認可的品牌排名為：1.李寧2.安踏4.特步5.喬丹6.匹克7.鴻星爾克8.金萊克這其中，幾乎完全隸屬nike一派的商標有安踏，361，特

6、步，鴻星爾克和金萊克，這些品牌是否曾經(jīng)為nike代工我沒有細查，但是其vi系統(tǒng)的標志主體卻一律是簡潔的飛線和好動的性格（擬人總是讓人產(chǎn)生親近感），因此我們可以斷言：在同質(zhì)的前提下，只要舍得做廣告投入，這類的品牌是孵化速度極高的一類-飛快的腦部鏈接總讓人疲憊不堪，我且先不說純技術資本家王傳福的比亞迪新標志是怎么“鬼使神差”的和kia撞到一起的-但是他們的后續(xù)壯大顯然會出現(xiàn)一些問題，早期的快速孵化如果說是根植于nike這只大母雞的懷抱和同類“雞蛋”的攙扶和保暖下，那么想要在長大以后成為鶴立雞群的“戰(zhàn)斗雞”脫穎而出的確不是容易的事-還有兩件值得一提是事情我差點忘了，一是，特步的沒落-如果這幾個品牌有哪個有朝一日最先支撐不下去的話-幾乎肯定是最早的，首先標志不符合審