《微博運(yùn)營(yíng)技巧講義》PPT課件

1、新浪微博運(yùn)營(yíng),企業(yè)可以用微博做什么,1、擴(kuò)大影響力 2、維護(hù)客戶(hù)關(guān)系 3、獲得新的宣傳和渠道 （從而獲得新客戶(hù)） 4、樹(shù)立品牌形象。 在這些大同小異的目的之下，本質(zhì)只有一條：用更少的錢(qián)做更多的事。企業(yè)把微博視為一種新型廉價(jià)的傳播工具，寄望它能為自己節(jié)約大筆費(fèi)用，觸達(dá)盡可能多的用戶(hù)（與傳統(tǒng)媒體相比，微博非常廉價(jià)，錢(qián)江晚報(bào)上一塊豆腐干大小的廣告標(biāo)價(jià)是5萬(wàn)以上，而微博上想要達(dá)到相同的效果只需要5000元。,如何考核影響力,1.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 2.評(píng)論數(shù) 3.粉絲數(shù)（指有效粉絲） 4.短鏈點(diǎn)擊數(shù)（企業(yè)版微博后臺(tái)數(shù)據(jù),2次傳播覆蓋數(shù)（51萬(wàn)減3萬(wàn),為什么是51萬(wàn)減3萬(wàn)，因?yàn)樾罗r(nóng)哥原有粉絲數(shù)是3萬(wàn)，另外48萬(wàn)不是

2、新農(nóng)哥的粉絲，但是他們看到了新農(nóng)哥發(fā)布的內(nèi)容（注意看，圖片最下面的一排文字：重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)不計(jì)數(shù),短鏈點(diǎn)擊數(shù),這個(gè)是企業(yè)微博特有的新加功能，目的是給企業(yè)直觀(guān)的數(shù)據(jù)可以看到其發(fā)布的第3方平臺(tái)鏈接被點(diǎn)擊的次數(shù)，也就是UV,經(jīng)典案例展示,凡客微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐暨品牌創(chuàng)新,團(tuán)800網(wǎng) 我的評(píng)價(jià)：一個(gè)以燒錢(qián)著稱(chēng)的企業(yè)微博，任何一個(gè)企業(yè)都沒(méi)有像他那么瘋狂，一個(gè)月燒50萬(wàn)在微博上，他是第一個(gè)，但絕對(duì)不是最后一個(gè)。但是燒錢(qián)換來(lái)的是什么？只要玩微博的人就沒(méi)有人不知道他，這就是他想要的吧,趣玩網(wǎng)大量訂單來(lái)源于微博的企業(yè),藝龍旅行網(wǎng)一個(gè)做了一年多有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的企業(yè)微博，從10元的玩偶到5000元的白色I(xiàn)PHONE4，藝龍啥都送過(guò)。

3、確實(shí)積累了相當(dāng)一部分目標(biāo)群體,我往日有交往的資源（以下是部分截圖，草根微博前3位的個(gè)人或微博運(yùn)營(yíng)公司，我都有在經(jīng)常聯(lián)系，與其中有些還合作過(guò),如：冷笑話(huà)精選 我們愛(ài)講冷笑話(huà) 微博搞笑排行榜 哆啦A夢(mèng)de世界 等等,自己運(yùn)營(yíng)過(guò)的案例,與我們愛(ài)講冷笑話(huà)的合作，當(dāng)時(shí)他粉絲破150萬(wàn)，一次活動(dòng)增加粉絲6000多人，而且只有少部分是抽獎(jiǎng)控,自己運(yùn)營(yíng)的案例,這是第2次合作，加粉絲比第一次少，但是還是有5000+粉絲，同樣是活躍粉絲,自己運(yùn)營(yíng)的案例,這個(gè)是與哆啦A夢(mèng)de世界合作的第3個(gè)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也相當(dāng)高，加粉絲是2000人左右,自己運(yùn)營(yíng)的案例,與KT的第一次合作，效果也非常好，當(dāng)時(shí)她粉絲只有7萬(wàn)多,自己

4、運(yùn)營(yíng)的案例,與全球流行風(fēng)尚 的合作，當(dāng)時(shí)是七夕（商家活動(dòng)泛濫），而且發(fā)布的時(shí)間偏遲，不過(guò)效果也還可以,自己運(yùn)營(yíng)的案例-公平公開(kāi)的冒泡活動(dòng),這是第一期和第2期fan薯冒泡活動(dòng)，時(shí)間是20分鐘。現(xiàn)在已經(jīng)30期,自己運(yùn)營(yíng)的案例-4點(diǎn)半的促銷(xiāo),雖然表面風(fēng)平浪靜，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論不是特別多，但是，后臺(tái)數(shù)據(jù)表明，短短30分鐘內(nèi)短鏈點(diǎn)擊數(shù)是300次左右，是不是相當(dāng)震驚！一個(gè)買(mǎi)東西的廣告被點(diǎn)擊這么多次，而且根據(jù)淘寶量子統(tǒng)計(jì)，轉(zhuǎn)化率達(dá)到了驚人的20%以上，要知道，在淘寶5%的轉(zhuǎn)化率（購(gòu)買(mǎi)人數(shù)除以總?cè)藬?shù)）已經(jīng)非常高了，20%絕對(duì)是個(gè)神奇的數(shù)字,自己運(yùn)營(yíng)的案例-密碼系列,有趣的密碼游戲，增加互動(dòng)，激發(fā)粉絲熱情，發(fā)布后更新破解技巧，粉絲非常喜歡，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)有些粉絲在上課上班過(guò)程中在破解我的密碼，甚至發(fā)動(dòng)周?chē)蝗喝似平?自己運(yùn)營(yíng)的案例,這是第一次密碼物語(yǔ)，公布破解步驟的微博被轉(zhuǎn)發(fā)了41次，引發(fā)大家討論，在發(fā)不第一條密碼物語(yǔ)的時(shí)候到最后公布答案，不斷與粉絲交流，增加了粉絲粘性,自己運(yùn)營(yíng)的案例,在公布答案過(guò)程中，通過(guò)投票等方式與粉絲互動(dòng)，短短1個(gè)小時(shí)，就有80多人投票,自己運(yùn)營(yíng)的案例,通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的代碼，可以讓粉絲享受折扣。粉絲互動(dòng)率高，慢慢從抽獎(jiǎng)控轉(zhuǎn)變