休閑牛仔服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

1、休閑牛仔服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文今天小編 為 大家準(zhǔn)備的一篇牛仔服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范 文，供大家參 考 ?！九Ｗ蟹?裝 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文】一、內(nèi)容簡(jiǎn)介：此次，黃 州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了 80個(gè)女性消 費(fèi)者各 20個(gè) 男消費(fèi)者。他 們的年齡階段大多在 1625 歲之間。經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100150 之間。不過(guò)也略有一 部分消費(fèi)能接受 150200 元這個(gè) 價(jià)位。而且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他及混紡。不過(guò)對(duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿?jìng)兇蠖嗲筢樋椚ツ欠N專賣店或商業(yè)條街。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于上購(gòu)物沒(méi)有充分的

2、認(rèn)識(shí)，甚至更有甚者就沒(méi)聽(tīng) 對(duì)于名牌的要求也不是很高。說(shuō)過(guò)上購(gòu)物。此次黃州 調(diào) 查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于上購(gòu)物還需要我們大 力推行，對(duì)于 我 們上開(kāi)店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)， 不過(guò)也要我們 更 加努力的開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)，打開(kāi)黃州這個(gè)“沒(méi)” 的現(xiàn)象。這個(gè)只是 對(duì) 于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述，下面 是我們這次調(diào) 查 的細(xì)節(jié)分析。二、主體 內(nèi) 容：1、調(diào)查的背景從整體來(lái) 說(shuō) ：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力和強(qiáng)大的產(chǎn) 業(yè)配套優(yōu)勢(shì)， 在 紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的 取消，服裝企 業(yè) 面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加 強(qiáng)以下幾方面 的 重點(diǎn)工作：一是鞏固 現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序 ; 共享 潛在市場(chǎng) ;

3、創(chuàng) 新的市場(chǎng) ; 實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng) 做好 “后配額時(shí) 代”的應(yīng)對(duì)良 方 ：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化配置， 增強(qiáng)創(chuàng)新能力 ;二是積極 開(kāi) 展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸， 提高整個(gè)系統(tǒng) 的 效益 ;三是積極 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌 ; 四是積極 “走出去 ”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝 和管理經(jīng)驗(yàn)， 加 快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)專業(yè)服裝項(xiàng)目市 場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生 產(chǎn) 企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原 材料供應(yīng)、銷 售 方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信 息，為研究競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、 營(yíng)銷模式、銷 售 絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)

4、。XX整個(gè)系列主要為單一 色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重 特色，如硬和 軟 、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。1) . 服裝是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市 場(chǎng)， 它是一個(gè)門 檻低 且容易進(jìn) 入 的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及 衰敗 的市場(chǎng)同 時(shí) 它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落 有 其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的 規(guī)范的市場(chǎng)2) . 據(jù)調(diào)查 , 現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人注意儀表。人們 對(duì)服裝的要求 與 選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)， 還受到其它客 看 因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平、 地理區(qū)域、民 族 習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展 水平等客觀條 件 的影響

5、，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育 程度、審美趣 味 、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。3) .21 世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格 。c. 價(jià)格是 購(gòu)買服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù) 的購(gòu) 買者只愿 接受 100 元左右的服裝價(jià)位。d. 就購(gòu)買 服 裝的場(chǎng)所而言， %的女性和 %的男性選擇在 專賣店購(gòu)買。e. 調(diào)查顯 示 ，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在 的問(wèn)題是產(chǎn)品 檔 次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。 這些問(wèn)題都是 服 裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明，采購(gòu) 者的要求在不 斷 提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品 質(zhì)量高、金融 設(shè) 施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服 裝。要

6、了解當(dāng) 前 服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng) 驗(yàn)和理念，讓 市 場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式， 從而逐漸改變 、 淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展 、 控制過(guò)度開(kāi)發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入 國(guó) 際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用隨著消費(fèi) 者 消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已 不再單純考慮 產(chǎn) 品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前 提下為了滿意 工 作需求、心理需求、生活需求以及社交需 之求時(shí)，選擇 購(gòu) 買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌 產(chǎn)品則是必然 。伴隨著信 息 交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體 與流行時(shí)尚需 求 的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市

7、場(chǎng)正沿著： 需求消費(fèi) 時(shí)髦消費(fèi) 時(shí)尚消費(fèi) 個(gè)性消費(fèi)， 這樣 一個(gè)由低到 高的品牌消費(fèi) 需 求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地 區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異 、 個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等 因素的影響， 導(dǎo) 致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)， 但隨著時(shí)間的 推 移，這種差異量將會(huì)快速持平。3、調(diào)查結(jié)果1) 性別：答案總數(shù) 量 ：1002) 年齡：答卷總數(shù) 量 ：1003)能接受 的服裝價(jià)格：答卷總數(shù) 量 ：1004) 經(jīng)常購(gòu) 買 服裝的地方： 答卷總數(shù) 量 ：1005) 對(duì)服裝 面料的選擇： 答答案總 數(shù) 量： 1006) 對(duì)絡(luò)購(gòu) 物 的態(tài)度： 答卷總數(shù) 量 ：100 4、總體的結(jié)論及建議少年：

8、該 年 齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群 體，是消費(fèi)群 體 中服裝購(gòu)買頻率最多，總體購(gòu)買金額較多 的群體，其中 女 性人口略多于男性，與總體人口男女比例 相反。該群體 有 很強(qiáng)的購(gòu)買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性， 敢于嘗試新事 物 ，容易接受各種新品牌。該群體中很大一 部分容易沖動(dòng) 購(gòu) 物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的 細(xì)分市場(chǎng)。休閑牛仔 服 裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文 從當(dāng)年的利維斯特勞斯 偶然間發(fā)明第一條牛仔褲之時(shí)起，就已經(jīng)預(yù) 示了又一個(gè)大 眾 消費(fèi)品的誕生。不管潮流如何變遷，但惟 一不變的是流 行 了幾百年的牛仔服，它依然是消費(fèi)者眼中 永遠(yuǎn)的流行， 且 倍受年輕人的喜愛(ài)和追逐。為了了解 *

9、 市休閑牛仔服裝穿著情況消費(fèi)品牌的需求 情況, 在 2030 歲對(duì)品牌占有度通過(guò)什么渠道了解各個(gè)品牌 對(duì)品牌的穿著 習(xí)慣特此做了以下調(diào)查 ,此次調(diào) 查的主要采取 隨機(jī)調(diào)查的方 法,用時(shí) 1 周,調(diào)查地點(diǎn)是長(zhǎng)春市繁華購(gòu)物區(qū)， 樣本容量為 30 個(gè)，其中調(diào)查對(duì) 象男女性別比例大體平衡， 分 別為 %和%;由于牛仔服飾的主要消費(fèi)群體 為年輕人，因此 調(diào)查 時(shí)以 2030 歲的年輕消費(fèi)者為主要調(diào)查對(duì)象。這一部 分消費(fèi) 者沒(méi)有 收入 或者收入不高，但他們追求時(shí)尚消費(fèi)， 渴望與眾 不同，希望展現(xiàn)自我。其中 2025 歲的被訪者占 整個(gè)被訪問(wèn) 群體的%，2630 歲的被訪者占 %;從被訪問(wèn)者的 職業(yè)角度看，

10、 在校學(xué)生所占比例為 %，其次是公司職員占 %;從 收入角度來(lái) 看,月收入在XX元以下的被訪者占了 月收入在3000元 以上的被訪者只有 6%。一、牛仔服飾的消費(fèi)情況根據(jù)調(diào)查 結(jié)果顯示，有 %的被訪者一周有 25 天穿著 牛仔服飾，另 外，有 67%的被訪者幾乎天天穿 著牛仔服飾。 （ 見(jiàn)圖 1）而對(duì)于人 們所擁有的牛仔服及配飾的種類，從下表中 可以明顯地顯 示出：擁有牛仔帽和牛仔包的用戶比例則相 對(duì)很少，一方 面的原因可能是由于一般只有女性消費(fèi)者才 會(huì)購(gòu)買包和帽 子 。另外，在 擁有牛仔褲的消費(fèi)者中，數(shù)量在 25 條的被 訪者占 68%，部分被訪者有 10 條以上的牛仔褲。從以上各 項(xiàng)數(shù)據(jù)中

11、我們可以看出，牛仔服飾特別是牛 仔褲擁有巨大 的 消費(fèi)市場(chǎng)，這對(duì)于牛仔企業(yè)來(lái)講可以說(shuō)是發(fā)展的契機(jī)。人們穿著 牛 仔的原因主要集中在牛仔年輕、自由、舒 適和容易搭配 衣 服這幾個(gè)方面，而諸如時(shí)尚、結(jié)實(shí)耐臟和 價(jià)格便宜并不 是 牛仔盛行的主要原因?？梢?jiàn)，牛仔應(yīng)朝著 舒適化方向發(fā) 展 來(lái)贏得更多消費(fèi)者的青睞。由調(diào)查結(jié) 果 分析可以看出，消費(fèi)者購(gòu)買牛仔褲的場(chǎng)所 主要集中在品 牌專賣店和大型商場(chǎng)，所占比例分別為 %和% ， 而在超市購(gòu) 買 牛仔褲的消費(fèi)者只占 3%，另外，還有部分 消 費(fèi)者會(huì)在服 裝 集貿(mào)市場(chǎng)、街頭服裝店和中小型商場(chǎng)，但所占比重并不 大 ?？梢?jiàn)，大部分消費(fèi)者還是比較注重服裝品牌這方面的

12、因 素的。根據(jù)調(diào)查 結(jié) 果分析顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買牛仔褲時(shí)重點(diǎn) 考慮的因素包 括 ：產(chǎn)品的款式、合體性、價(jià)格和質(zhì)量以及 品牌，而其中 有高達(dá) 27%的消費(fèi)者認(rèn)為款式非 常重 要。而對(duì) 于購(gòu)物環(huán)境則 在 意 的人并不是很多，只占 1%。從這一點(diǎn)我 們可以得出， 推 出款式新穎、質(zhì)量好、穿著合體的的牛仔 褲系列更能吸 引 消費(fèi)者的眼球，可見(jiàn)，在牛仔褲的結(jié)構(gòu)、 款式設(shè)計(jì)方面 ， 生產(chǎn)企業(yè)同樣要加緊開(kāi)發(fā)力度。根據(jù)調(diào)查 結(jié) 果分析顯示：用戶購(gòu)買牛仔褲時(shí)所能接 受的價(jià)格 基本上在 300 元以下，其中有 53%的用戶購(gòu)買 牛 仔褲的價(jià)格 為 101300 元，另外有 54%的被訪者購(gòu)買價(jià) 格 在 100 元

13、以下，而在用戶接受的牛仔褲的價(jià)格在 500 元以上的人數(shù)為 0關(guān)于消費(fèi) 者 對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析可以看出有 %的被訪者對(duì)品牌的要求并不是很忠誠(chéng)， 他們選擇牛 仔褲的品牌“ 不一定，看到合適的就買 ”，有 20%的被訪者 稱“會(huì)在兩、 三 個(gè)品牌中選擇購(gòu)買 ”，而只有 9%的被訪者總 是或多數(shù)情況 下 購(gòu)買某一品牌。本次調(diào)查分析顯示被訪者 會(huì)購(gòu)買有品牌 的 牛 仔褲，但對(duì)單一品牌的忠誠(chéng)度并不是很出現(xiàn)這兩 個(gè) 結(jié)果的原因首先是由于被訪者中有一半以 上的消費(fèi)者是 在校學(xué)生，他們的平均月生活費(fèi)在 500 元左 右，生活費(fèi)的 來(lái)源還是靠父母的資助 ;另一方 面，被訪者的 年齡主要分布 在 2

14、030 歲，所 占 比例基本在 %， 這 一部分 消費(fèi)者月收入 處 于中等或偏下的水平，在購(gòu)買服裝時(shí)他們 更在意的是服 裝 的款式和是否合體舒適，所以這一群體的 消費(fèi)者所能接 受 的價(jià)格水平不會(huì)很高，也不會(huì)很忠誠(chéng)地一 直購(gòu)買某一品 牌 。二、被訪 者對(duì)牛仔服飾品牌認(rèn)知概況報(bào)告的這 一 部分針對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知狀況進(jìn)行了 調(diào)查分析。其中提出 頻率最高的品牌是 lee ，其次是 蘋果，而 levi s則排在第三位，另外，真維斯、班尼路、佐丹奴 美特斯邦威、 only 等一些大眾性的品牌也是提及率比較高 的品牌。經(jīng)過(guò) 提 示后被訪者所提及的品牌次數(shù)的位次發(fā)生 了明顯的變化 ， 提及率最高的品牌是蘋

15、果和真維斯，班尼 路和lee緊隨其后位于第三、四位，而 levi s在排在第 六位，不及佐 丹 奴。但總起來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)提示后消費(fèi)者對(duì)各 個(gè)品牌的認(rèn)知 度 有所提高，而且各品牌的認(rèn)知度大體趨于 平衡。在被訪者 最喜歡的牛仔褲品牌中， lee 排在第一位，贏 得了 24%的被訪者的青睞，位于第二位的是蘋果占17%的 比例。而levi s只排在真維斯和班尼路的后面，屈居第五位只占整個(gè)被 訪群體的%。另外 ， 通過(guò)交互分析男性和女性 對(duì)喜歡的牛仔 褲品牌沒(méi)有顯著差異。而在職業(yè)方面，在校 學(xué)生相對(duì)比較 喜歡lee，公司職員在對(duì)蘋果更 是情有獨(dú)衷。 對(duì)消費(fèi)者 獲取品牌資料的途徑分析可以很明顯地看出，商場(chǎng)購(gòu)物

16、是消 費(fèi)者接觸和了解品牌的主要途徑，選擇通過(guò)雜志知道品牌 信息的被訪者占 %， 另外，通過(guò)親朋好友的介 紹 而了解認(rèn)識(shí) 品牌的方式也占一定的比重。數(shù)據(jù)顯示通過(guò) 互 聯(lián)認(rèn)識(shí)品牌 的 被訪者很少，只有 %的被訪者 會(huì)通過(guò)互聯(lián)知 道 品牌信息。根據(jù)調(diào)查 分析結(jié)果顯示：喜歡某一品牌的原因比較分 散，認(rèn)為穿著 舒適和質(zhì)量好而喜歡某一品牌的被訪者所占 比重相對(duì)比較 大，在 25%以上; 款式新穎和知名度高也是部 分被訪者考慮 的 因素。但所占比重較小，分別為%和%。而 由于價(jià)格便宜而喜歡某一品牌的消費(fèi)者比較可見(jiàn)，現(xiàn) 在 的消費(fèi)者購(gòu)買服裝更注重舒適性和質(zhì)量。 調(diào) 查后根 據(jù)分析結(jié)果顯示，消費(fèi)者購(gòu)買最多的品牌

17、是 真維斯， 排在第二位的是 lee ，其次是蘋果和 班尼路，通過(guò) 上面的分 析知道并喜歡levi s有13名被訪者，而經(jīng)常購(gòu) 買levi s 的消費(fèi)者卻只有 1 名。價(jià)格也許是其中很重要 的一個(gè)原因， 消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，價(jià)格便宜可能不是他們購(gòu) 買這個(gè)品牌的 主 要原因，而價(jià)格昂貴可能會(huì)是他們不購(gòu)買 這個(gè)品牌的最 重 要 的因素。此外，我們對(duì)性別和購(gòu)買最多 的品牌進(jìn)行了 交 互分 析，結(jié)果顯示男性購(gòu)買最多的品牌是 lee ，排在第二位的是真 維斯，而女性則更 多的 購(gòu)買真維斯 這個(gè)品牌的牛 仔褲， lee 只排在了第四位不及 班尼 路和蘋果。三、得出的幾點(diǎn)結(jié)論根據(jù)對(duì)消 費(fèi) 者牛仔服飾消費(fèi)狀況的調(diào)

18、查分析以及他們 對(duì) 品牌認(rèn)知的 調(diào)查分析，我們可以看出：一方面牛仔服飾 可開(kāi) 發(fā)的消費(fèi) 市場(chǎng)潛力是巨大的 ; 另一方面當(dāng) 今的牛仔服飾 市場(chǎng)仍 然存在 一些問(wèn)題，不能很好的滿足消費(fèi)者的需要。 根據(jù)分析 結(jié)果 我們提出一些解決辦法，服飾企業(yè)針對(duì)存在的問(wèn)題采取必要措施，相信牛仔服飾的發(fā)展前景是樂(lè)觀的。牛仔褲主要受年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)，消費(fèi)者年齡主要集中在 1835歲，主要是高中以及大學(xué)在讀的 學(xué)生 和公司職員，沒(méi)有收入或收 入 在中等或以下水平。這一層次的消費(fèi)者主要出生在上個(gè) 世 紀(jì)的七八十年代，接受新鮮事物的能力很強(qiáng)，他們追求 時(shí) 尚消費(fèi)、注重享受生活、感受消費(fèi)體驗(yàn)。但同時(shí)，由于 受到經(jīng)濟(jì)方面的限制，沒(méi)有足夠的財(cái)力滿足 更高層次需 求的 消費(fèi)，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)考慮更多的是款式、 價(jià)格、質(zhì)量等 因素，對(duì)產(chǎn)品的品牌意識(shí)一般較弱。牛仔服 飾企業(yè)可以針 對(duì) 這一消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力度，在服 裝 的款式、舒適性方面下功夫。當(dāng)今的市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單 純 的價(jià) 格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段，只有 準(zhǔn)確的進(jìn)行市 場(chǎng) 定位， 才能與不同的品牌進(jìn)行區(qū)分，體現(xiàn) 自己品牌的競(jìng) 爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)。由 此次調(diào)查分析顯示出，消費(fèi)者更 注重的是一種 消 費(fèi)體驗(yàn)，一 種與眾不同的感覺(jué)。如同 Wrangler 的核心理念是冒險(xiǎn) 及挑 戰(zhàn)極限的美國(guó)西部，而這 正是它的一大 賣 點(diǎn)，它讓消費(fèi)者感 受到