國產(chǎn)轎車市場競爭研究

1、2001年國產(chǎn)轎車市場競爭研究3.3.1.國產(chǎn)轎車市場產(chǎn)品競爭分析在2001年林林總總新車型中，新版、新車、新概念，款款 爭先搶眼，新產(chǎn)品和技術(shù)含量高的產(chǎn)品比例在加大。 從總量上看，2001年是新車開發(fā)大豐收年。而實際上2001年汽車產(chǎn)銷量的增 長基本上仰仗著新產(chǎn)品的投放。2001年國產(chǎn)轎車新產(chǎn)品特征包括兩方面內(nèi)容：一是新產(chǎn)品， 它是指外形、發(fā)動機和變速箱等有重大變化的產(chǎn)品，不包括簡單 的裝備增減所形成的新車型，2001年投放轎車市場的新產(chǎn)品有: 雅閣3.0、風(fēng)神2號、賽歐、帕薩特1.8T、畢加索、寶來等數(shù)十 種，覆蓋了幾乎所有細分市場，大大擴大了消費者的選擇余地。二是新版車型（增加配置），即

2、通過產(chǎn)品價格重組及大幅度促銷 的新車：即捷達新內(nèi)飾、富康時代潮、紅旗明仕、新版別克、富 康自由人等，由于性價比的提高帶動了市場銷售。?各種車型新車型投放比較年中國轎車各類車型新車投放2001d中高級轎車D中級轎車 Q普及型轎車Q微型轎車圖 1-12單位：次數(shù)（數(shù)據(jù)來源：慧聰汽車市場研究所）從時間段上看，中級轎車抓住年末旺季發(fā)起進攻， 而普及型 轎車卻在淡季中發(fā)布新款。6月富康連推三款，基本沿用原有機 型，僅做配置上增減改動。由于生不逢時的新車處于淡季，富康 當(dāng)月銷售額未顯露出良好的勢頭。 因此，選擇有利時機推出新款， 對擴張市場將有較大影響。 我們認為，雖然寶來選擇了年末的好 時機，但卻由于入

3、世的到來如同一個“艷陽天”上遮住了一塊烏 云。?主要品牌新車型投放比較從品牌上看，2001年富康轎車投放新車型比率居首，其次桑塔納、紅旗、夏利等廠商。2001年初，上海通用以成功的宣 傳推廣將經(jīng)濟轎車的“代言車”一一賽歐名揚四海，直至將“期 貨”的身份改變，賽歐成為新車上市第一個月銷量最高的品牌。然而與其功能、市場定位相類似的夏利2000因其價格策略及品 牌形象的出師不利而最終被置于“陪太子讀書”的尷尬境地。中國特有奇瑞避開矛盾焦點，另辟了一條“車大、價低”的有“ 色”的道路。上海大眾為了強化桑塔納低端產(chǎn)品，推出了新款普桑“世紀(jì)新秀”；捷達上半年忙年中國轎車主要品牌新車投放比率圖 1-13 2

4、001著更新內(nèi)飾，下半年又踏上“海風(fēng)之旅”；中級以上轎車帕薩特、別克、廣州雅閣等旨意通過選裝大排量發(fā)動機，增加配置 等措施悄然完善著各自的車型系列。一向“皇帝女兒不愁嫁”的高檔轎車奧迪A6也開始未雨綢繆，入世之際推出與國際同步的“2001年技術(shù)升級版”，改進 了大燈、駐車加熱/通風(fēng)等多項裝置等。面對“英雄輩出”的新車型，這意味著轎車企業(yè)從原來單一 車型向多車型轉(zhuǎn)化，車型系列在不斷加寬和延伸。 通過車型的延 伸和替換，轎車企業(yè)已經(jīng)進入到一個各自擁有和分割彼此的用戶 群的格局，從而導(dǎo)致競爭比以往更加激烈。? 2001年國產(chǎn)轎車市場新產(chǎn)品投放情況表3-5 2001年國產(chǎn)轎車新產(chǎn)品一覽表時間新車或改進

5、車型排量車型技術(shù)特征1月夏利2000世紀(jì)廣場1.3L引進豐田NBC2車型1月奇瑞1.6L3月普?！翱⌒恪?.6L米用帕薩特技術(shù)，加裝 ABS，無氟空調(diào)4月雅閣3.0LV6發(fā)動機5月富康A(chǔ)XC “新浪潮”1.6L液壓助力轉(zhuǎn)向、ABS6月賽歐1.6L經(jīng)濟型轎車中的高檔豪華車7月風(fēng)神 IIEQ72002.0L日產(chǎn)藍鳥99款、E功能7月富康EMC “世紀(jì)潮”1.6L988基礎(chǔ)上加長車身、液助力轉(zhuǎn)向、ABS7月紅旗明仕、181.8L吉星基礎(chǔ)上的改進型8月捷達“海風(fēng)之旅”1.6L兩閥自動變速箱8月寶來1.8L德國車型“ RORA ”設(shè)計8月新版別克GL/G2.5L一體化前大燈、高速巡航制造系統(tǒng)/桃木內(nèi)飾9月SC7130羚羊1.3L四缸16氣門多點電噴、三箱五人座9月帕薩特B5/1.8T1.8T渦輪增壓9月福萊爾0.8L電控多點噴射、達歐II標(biāo)準(zhǔn)10月紅旗世紀(jì)星2.0L搭載日產(chǎn)發(fā)動機、排放達歐II標(biāo)準(zhǔn)10月美日20001.3L豐田8A四缸電噴發(fā)動機11月東風(fēng)雪鐵龍薩拉畢加索1.6L多功能單箱轎車，排放達歐III標(biāo)準(zhǔn)1