網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)播平臺廣告方案.ppt

1、網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)播平臺廣告方案,鳳凰衛(wèi)視,鳳凰衛(wèi)視,全球最大華語媒體,1.7 億中國大陸收視群,品牌價值228億，位列中國五百最具價值傳媒業(yè)三甲,資料來源 ：財富雜志， 10/1999,36% 認(rèn)知度,據(jù)國際調(diào)查機(jī)構(gòu)蓋洛普所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國人對鳳凰衛(wèi)視的認(rèn)知度和麥當(dāng)勞等世界著名品牌齊名,國際知名品牌,頻道綜合影響力及系列指標(biāo) 鳳凰中文臺全部排名第一,資料來源：央視市場研究公司 2006年上半年度觀眾滿意度調(diào)查報告,由北京大學(xué)管理案例研究中心和經(jīng)濟(jì)觀察報社共同主辦的2006年度中國最受尊敬企業(yè)評選于2007年4月27日揭曉。鳳凰衛(wèi)視六度蟬聯(lián)中國最受尊敬企業(yè)，是唯一連續(xù)六年上榜的電視傳媒，充分顯示

2、了鳳凰衛(wèi)視在公眾心目中的良好形象和優(yōu)質(zhì)品牌效應(yīng)。 評選企業(yè)涉及在中國注冊的國營企業(yè)、民營企業(yè)和外商投資企業(yè)等，參照財富雜志的評選方法、評審指標(biāo)體系和其他國家的排名，結(jié)合中國實(shí)際情況，是中國最權(quán)威的評選活動之一。其它獲獎企業(yè)包括：中國惠普、中國平安保險、海爾、招商銀行等,鳳凰衛(wèi)視六度蟬聯(lián)中國最受尊敬企業(yè),美洲臺,歐洲臺,中文臺,鳳凰衛(wèi)視多媒體平臺,鳳凰衛(wèi)視 多媒體平臺,衛(wèi)星頻道,平面,網(wǎng)絡(luò)平臺,鳳凰網(wǎng) P,鳳凰廣告時訊,鳳凰周刊,鳳凰新媒體,鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播直播平臺,為什么要看鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺,鳳凰衛(wèi)視（落地）在大陸10個主要城市平均覆蓋率31.7,所有喜歡鳳凰衛(wèi)視，但無法接收到鳳凰電視節(jié)目的人,

3、通過哪些途徑看到鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺,日訪問量300萬人次， 1.4億網(wǎng)絡(luò)收視群,成就您的品牌夢想,哪些人在看鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺,社會精英,都市白領(lǐng),商務(wù)人士,高教育,高收入,高消費(fèi),鳳凰新媒體的腳步,全球中文網(wǎng)站前30名* 新聞門戶網(wǎng)站領(lǐng)先* 全球網(wǎng)站前150名,116,數(shù)據(jù)來源艾瑞市場咨詢及Alexa,瀏覽量：3500-4000萬/日 獨(dú)立IP：300萬/日,男性,女性,百 分 比 ,鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)成性別,鳳凰衛(wèi)視,鳳凰衛(wèi)視吸引較多男性觀眾,高于全國36城市總體水平,數(shù)據(jù)來源 :全國讀者調(diào)查過去一個月曾的收看鳳凰衛(wèi)視的15歲以上觀眾（2005年6月10月,鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)成年齡構(gòu)成,鳳凰衛(wèi)

4、視,年領(lǐng)結(jié)構(gòu)更為成熟,鳳凰網(wǎng) N=2047；鳳凰網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)于2007年5月由艾瑞市場咨詢公司通過鳳凰網(wǎng)聯(lián)機(jī)調(diào)查獲得,25-50歲的受眾超過62,北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東六地共占47,他們主要分布于各大一級城市,鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)成地域分布,百 分 比 ,數(shù)據(jù)來源 :全國讀者調(diào)查過去一個月曾的收看鳳凰衛(wèi)視的15歲以上觀眾（2005年6月10月,鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)成月收入,月入五千元以上占30,30,月消費(fèi)高出38.36,2147.3元,1551.9元,鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)成月均消費(fèi),鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺白領(lǐng)觀眾超出51,他們往往具有一定決策權(quán),數(shù)據(jù)來源：Nielsen/NetRating

5、 MI報告 2005.5,鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)成職業(yè)分布,鳳凰觀眾白領(lǐng)占51,廣告投放，為何選擇鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺,為何不是其他電視臺,鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺與 北京新聞比較,鳳凰網(wǎng)民 與中國互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)民比較,為何不是其他網(wǎng)站,為何是鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺,鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺與 鳳凰衛(wèi)視比較,廣告投放，為何選擇鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺,鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺與傳統(tǒng)電視臺比較,為何不是其他電視臺,數(shù)據(jù)來源：Nielsen/NetRating MI報告 2005.5,鳳凰網(wǎng)絡(luò)與普通互聯(lián)網(wǎng)受眾比較,為何不是其他網(wǎng)站,鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺與鳳凰衛(wèi)視受眾比較,為何是鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺,鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺與國內(nèi)電視臺廣告效應(yīng)比較,鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺二次傳播力強(qiáng)，品牌效應(yīng)幾何增長,鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺廣

6、告發(fā)布形式,0、節(jié)目開播前幾秒緩沖，播視頻、流媒體廣告，廣告價值730萬/年,緩沖區(qū)廣告，強(qiáng)制收看,1、與鳳凰衛(wèi)視同步直播，屏幕掛標(biāo)/LOGO，廣告價值1000萬/年,廣告主名稱/LOGO，強(qiáng)制收看,2、欄目冠名/LOGO，廣告價值600萬/年,金龍魚之魯豫有約,欄目冠名，品牌滲透,3、與鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺合建欄目，廣告價值100萬/期,直播中國金龍魚奧運(yùn)之路,企業(yè)與鳳凰合建欄目， 植入式廣告，軟宣傳,6、貼片/大型活動（如嫦娥奔月）/訪談類標(biāo)版廣告,貼片廣告，迅速， 直接，沖擊力強(qiáng),一站式、打包價、全視頻、幫企業(yè)建網(wǎng)絡(luò)電視臺+鳳凰衛(wèi)視廣告聯(lián)合推廣,品牌內(nèi)涵的延伸，提升整體形象,天空寬頻,鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播直