合潤(rùn)傳媒案例總結(jié).ppt

1、合潤(rùn)傳媒策劃中心 2011年,中國(guó)最大、最專業(yè)的品牌內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái),3年來(lái)，我們?yōu)?0多個(gè)品牌客戶成功操作60余部電影、電視劇、電視欄目BC廣告案例,影視劇案例： 鄉(xiāng)村愛(ài)情交響曲你是我兄弟非誠(chéng)勿擾2 唐山大地震西風(fēng)烈幸福來(lái)敲門金婚風(fēng)雨情養(yǎng)父青春旋律深呼吸畢業(yè)時(shí)刻婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)鄉(xiāng)村愛(ài)情故事老大的幸福手機(jī)下南洋男人幫我們的法蘭西歲月林師傅在首爾 富春山居圖國(guó)門英雄裸婚時(shí)代北京愛(ài)情故事新編輯部的故事后廚有喜房戰(zhàn)抬頭見(jiàn)喜飛天明天我休息后宮中國(guó)地摩爾莊園冰世紀(jì)30歲，你好蝸居我的青春誰(shuí)做主王貴與安娜一起來(lái)看流星雨我是老板霧里看花蘇菲日記第二季姐妹新娘準(zhǔn)媽媽四重奏幸福熊貓人拯救愛(ài)新玉觀音新拿什么拯救你，我的愛(ài)人

2、新永不瞑目我的三十年戀人大城市小浪漫 電視欄目案例：旅游衛(wèi)視創(chuàng)意生活本山快樂(lè)營(yíng)第十放映室愛(ài)夢(mèng)電影 合作過(guò)的品牌： 中石化、中標(biāo)集團(tuán)、中聯(lián)重科、三一重機(jī)、東風(fēng)汽車、寶馬（MINI）、一汽大眾、上海通用汽車、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)日產(chǎn)、諾基亞、朵唯手機(jī)、U king手機(jī)、三星全線產(chǎn)品（手機(jī)、空調(diào)、冰箱、液晶電視）、伊利（金典、QQ星、優(yōu)酸乳、營(yíng)養(yǎng)舒化奶、金領(lǐng)冠奶粉）、蒙牛（蒙牛阿拉奶粉、真果粒、純牛奶、未來(lái)星、特侖蘇、果蔬酸酸乳）、三元食品（極致、兒童牛奶、五色養(yǎng)、老北京、梅園）、中國(guó)平安、哈根達(dá)斯、紅牛、香飄飄、盼盼食品、 TCL集團(tuán)、美的、創(chuàng)維、 愛(ài)國(guó)者、華澤集團(tuán)（金六福酒、香格里拉、 玉

3、泉方瓶）、洋河、四特酒、中糧集團(tuán)（長(zhǎng)城葡萄酒）、金龍魚（油、米、面）、李寧、卡帕、匹克、利郎、舒蕾、周大福、城際通、 京東商城、三九制藥、天士力、中寧枸杞、民生藥業(yè)、西安楊森（嗎丁啉）東阿阿膠、片仔癀（藥品、化妝品）、雅安市政府、立白、高姿、十月媽咪,合潤(rùn)傳媒公司業(yè)績(jī)-搭載內(nèi)容產(chǎn)品,去年，我們成功推出“十大出品”，迅速獲得客戶的認(rèn)可,合潤(rùn)傳媒公司業(yè)績(jī)-原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品,合潤(rùn)傳媒&筷子兄弟 為中國(guó)移動(dòng)量身打造 4月21日已經(jīng)播出,成功案例：人生贏家,合潤(rùn)傳媒原創(chuàng) 為卡迪亞量身定制 制作中,成功案例：我們說(shuō)愛(ài),2010年9月12月，合潤(rùn)傳媒憑借自身的豐富經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)資源先后為卡地亞、中標(biāo)、箭牌等眾多知名

4、品牌創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)??； 2010年年底，合潤(rùn)傳媒為中國(guó)移動(dòng)量身定制網(wǎng)絡(luò)劇人生贏家，并圍繞當(dāng)下火爆網(wǎng)絡(luò)的“筷子兄弟”組建班底，還力邀影視劇二線明星霍思燕出演該劇進(jìn)行拍攝,2010年9月，合潤(rùn)傳媒隆重召開(kāi)“十大出品”新聞發(fā)布會(huì)，以大手筆掀開(kāi)合潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)劇業(yè)務(wù)的新篇章，在社會(huì)引起巨大反響，一開(kāi)始便占據(jù)高端，極具輿論優(yōu)勢(shì),合潤(rùn)傳媒原創(chuàng) 為宜昌市旅游局量身定制 制作中,成功案例：相約山楂樹(shù)下-純愛(ài)之城,選擇與品牌內(nèi)涵契合的多部?jī)?nèi)容產(chǎn)品，品牌訴求通過(guò)劇內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化的展現(xiàn)形式 呈現(xiàn)給目標(biāo)人群，在不同時(shí)期持續(xù)曝光，達(dá)到向觀眾不斷深化品牌定位的目的,橫向穩(wěn)定式電視劇打包合作套裝案例,全年多部劇打包植入 鎖定調(diào)性相同的一類劇目

5、 鎖定一類特征的目標(biāo)人群 跨媒體曝光、周期更長(zhǎng) 淡化單一劇目的口碑影響 性價(jià)比更高,一汽大眾已與合潤(rùn)傳媒一次性簽定3部劇的合作協(xié)議，即將進(jìn)入執(zhí)行階段,一汽大眾篇,紅牛篇,紅牛已與合潤(rùn)傳媒一次性簽定5部劇的合作協(xié)議，已經(jīng)或即將進(jìn)入執(zhí)行階段,金婚風(fēng)雨情,婚姻保衛(wèi)戰(zhàn),鄉(xiāng)村愛(ài)情故事,我的三十年,海巖三部曲,蒙牛篇,金婚風(fēng)雨情,超市，促銷員向舒曼等人 介紹蒙牛阿拉,舒曼給唐小美買了營(yíng)養(yǎng)全面 的蒙牛阿拉孕婦配方奶粉,唐母與舒曼討論蒙牛阿拉的 好處，并喂慶慶喝蒙牛阿拉,唐母給慶慶買了蒙牛阿拉 奶粉，并向舒曼詳述奶粉優(yōu)點(diǎn),豐富道具出鏡,婚姻保衛(wèi)戰(zhàn),情節(jié)展現(xiàn)：劇中主角在商場(chǎng)蒙牛促銷點(diǎn)與顧客討論促銷與質(zhì)量問(wèn)題,一

6、般道具：特侖蘇與未來(lái)星以人物背景及前景出現(xiàn)，logo醒目出鏡,主動(dòng)道具： 劇中主角喝特侖蘇牛奶,語(yǔ)言贊美： 劇中主角請(qǐng)人喝特侖蘇,鄉(xiāng)村愛(ài)情故事,鎖定重要場(chǎng)景大腳超市， 全程代言“蒙?！逼放?劇中村子里的墻體上粉刷 “強(qiáng)壯中國(guó)人”的字樣，反復(fù)出鏡,劉英在得知自己懷孕之后， 喝蒙牛孕婦奶粉,劉一水參加鐵嶺展銷會(huì)， 親口說(shuō)出蒙牛品牌廣告語(yǔ),借助劇中人物語(yǔ)言， 展現(xiàn)蒙牛雄厚實(shí)力,劉一水展現(xiàn)自己抱負(fù)， 側(cè)面展現(xiàn)蒙牛品牌高度,金婚風(fēng)雨情,情節(jié)定制：區(qū)靜給小峰準(zhǔn)備了早餐牛奶，叮囑他“喝牛奶才會(huì)長(zhǎng)高,主動(dòng)道具：品牌以產(chǎn)品、車身廣告等形式曝光,海巖三部曲,主動(dòng)道具：劇中主要角色飲用蒙牛酸酸乳、早餐奶、真果粒等產(chǎn)

7、品，產(chǎn)品形象及l(fā)ogo醒目出鏡,一般道具：蒙牛大粒果實(shí)、真果粒馬克杯、海報(bào)等多種產(chǎn)品醒目出鏡，形象及l(fā)ogo清晰可辨,金婚風(fēng)雨情,準(zhǔn)媽媽四重奏,王貴與安娜,拯救愛(ài),我的三十年,中國(guó)平安篇,平安工作人員到舒曼家講解健康險(xiǎn)投保事宜,舒曼給耿直灌輸保險(xiǎn)意識(shí)，說(shuō)該去買平安保險(xiǎn),張瀅為舒曼一家人詳述平安的專業(yè)可靠,舒曼和耿直送給孫子平安壽險(xiǎn)單，說(shuō)這是對(duì)家人應(yīng)盡的責(zé)任,金婚前夕，平安送禮物：你的平安，我的承諾,金婚風(fēng)雨情,遮陽(yáng)傘、咨詢臺(tái)、戶外燈箱、手提袋、海報(bào)、紙巾盒、平安結(jié)、平安茶典 作為人物使用的物品和人物活動(dòng)的背景頻繁醒目出鏡,準(zhǔn)媽媽四重奏,情節(jié)定制：劉董告訴妻子他看中了世紀(jì)天使少兒兩全保險(xiǎn)，要為還

8、未出世的孩子購(gòu)買,主動(dòng)道具：平安保險(xiǎn)以海報(bào)、電梯廣告、紙媒等形式清晰曝光,王貴與安娜,人物鎖定、情節(jié)定制：國(guó)誠(chéng)作為品牌保險(xiǎn)的一名員工，耐心的為顧客解答問(wèn)題,語(yǔ)言贊美/一般道具：王貴告訴安娜他為她買了平安保險(xiǎn)；安娜等車，大幅平安背景板出鏡,拯救愛(ài),場(chǎng)景定制：馬蘭蘭參加平安保險(xiǎn)業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì),情節(jié)定制：馬蘭蘭和同事細(xì)心的為一位顧客講解保險(xiǎn)理賠條款,情節(jié)定制：厲家駒為區(qū)靜買了平安保險(xiǎn)，以此為契機(jī)向區(qū)靜求婚,情節(jié)定制：大家一起慶祝新年，愿新年平安,主動(dòng)道具/一般道具：品牌LOGO清晰曝光,我的三十年,品牌借勢(shì)具有一定影響力的影視劇作品，圍繞同一主題進(jìn)行事件營(yíng)銷， 將其周邊資源作為營(yíng)銷手段吸引受眾關(guān)注，在短

9、期內(nèi)形成爆發(fā)態(tài)勢(shì)的傳播效果,縱向轟炸式線上線下整合事件營(yíng)銷案例,單一項(xiàng)目深度整合營(yíng)銷 社會(huì)關(guān)注度高、影響力大 形式多樣的營(yíng)銷手段 從銀幕到終端全線整合 成就經(jīng)典，口口相傳,劇內(nèi)植入,貼片廣告,平面授權(quán),影音授權(quán),病毒營(yíng)銷,公關(guān)活動(dòng),朵唯篇,借電影非誠(chéng)勿擾2之勢(shì)，合潤(rùn)為朵唯手機(jī)量身打造品牌內(nèi)容整合營(yíng)銷，包括劇內(nèi)展現(xiàn)、聯(lián)合宣傳、平面授權(quán)、 影音授權(quán)、線下公關(guān)活動(dòng)（新聞發(fā)布會(huì))等在內(nèi)的一系列全方位合作，鎖定代言人舒淇，配合硬廣、軟文等手段， 實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式傳播,朵唯手機(jī)之線上合作,朵唯眼影S920手機(jī)是非誠(chéng)勿擾2中舒淇的專用手機(jī)，片中舒淇更是借著這部女性手機(jī)將女主角這個(gè)角色演繹得淋漓 盡致。其實(shí)舒淇本身

10、也是朵唯女性手機(jī)的鐘愛(ài)者，更是其形象代言人,朵唯女性手機(jī)作為女性手機(jī)第一品牌，愛(ài)與美是其核心價(jià)值。而舒淇作為中國(guó)時(shí)尚魅力女性的代表，其形象與氣質(zhì)與 朵唯品牌有極高的契合度，這也不難怪舒淇會(huì)愛(ài)上朵唯手機(jī)，正如“英雄識(shí)寶劍”一般,在非誠(chéng)勿擾2中，舒淇拿著朵唯手機(jī)與葛優(yōu)傳遞著愛(ài)的訊息，不論是他們的嬉笑怒罵，還是真情互動(dòng)，都使用著 朵唯眼影手機(jī)，只讓對(duì)方知道。這最具女人味的朵唯手機(jī)就是如此穿針引線中，見(jiàn)證著笑笑與秦奮的真愛(ài)修行,朵唯手機(jī)之線下合作,貼片廣告,平面授權(quán),影音授權(quán),病毒營(yíng)銷,公關(guān)活動(dòng),金龍魚篇,通過(guò)人物鎖定、情節(jié)定制、聲音展現(xiàn)、道具展現(xiàn)等方式，將金龍魚“1：1：1”、“協(xié)調(diào)、均衡、不用換”

11、等品牌DNA深度 融入劇情，打造深入人心的體驗(yàn)式營(yíng)銷，進(jìn)而促進(jìn)銷售,通過(guò)平面授權(quán)、影音授權(quán)、聯(lián)合宣傳、新聞發(fā)布會(huì)等方式，借勢(shì)電視劇影響力，構(gòu)筑全方位的整合營(yíng)銷攻勢(shì)， 使品牌內(nèi)容廣告效果最大化,金龍魚之線上合作,唐小美初次見(jiàn)父母，帶金龍魚1:1:1做見(jiàn)面禮。唐小美的熱情潑辣給觀眾留下極其深刻的印象,耿直在超市買金龍魚1:1:1，碰到老同事，說(shuō)他家吃這油很多年了。老同事逗趣說(shuō)耿直退休在家也是“一把手,牛牛把單位發(fā)的金龍魚1:1:1帶回家給舒曼，說(shuō)她平時(shí)就認(rèn)這個(gè)金龍魚1：1：1,舒曼把單位發(fā)的金龍魚1:1:1給舒露。舒露笑稱還是有單位好，盡發(fā)好東西,超市，小韓說(shuō)楚建身體欠佳，醫(yī)生說(shuō)需吃植物油，請(qǐng)舒曼

12、推薦，舒曼推薦金龍魚1：1：1,唐小美跟耿耿在廚房聊天，舒曼進(jìn)來(lái)炒菜，分享一輩子婚姻幸福心得，從“不換油”到“不換媳婦兒”，一家人湊趣,耿直住院，耿耿向醫(yī)生詢問(wèn)飲食注意事項(xiàng)，耿直的醫(yī)生認(rèn)可金龍魚的營(yíng)養(yǎng)安全,七 大 定 制 情 節(jié),燈箱、產(chǎn)品、海報(bào)等道具在劇中頻繁露出、醒目出鏡，反復(fù)強(qiáng)化觀眾印象，增加觀眾記憶,豐富道具出鏡,金龍魚之線下合作,新聞發(fā)布會(huì),平面授權(quán)海報(bào),影音授權(quán)視頻,近期經(jīng)典案例,唐山大地震,成就馮小剛最“軟”品牌內(nèi)容廣告,鄉(xiāng)村愛(ài)情故事,雪佛蘭成就行業(yè)經(jīng)典案例,正在熱播的鄉(xiāng)村愛(ài)情交響曲,我的青春誰(shuí)做主,我的青春，我做主,其他品牌內(nèi)容廣告案例,金婚風(fēng)雨情天士力&立白,手機(jī)U king

13、手機(jī),主動(dòng)道具：各款UKING手機(jī)齊齊出鏡，是所有劇中主角的唯一選擇,情節(jié)定制/場(chǎng)景定制：嚴(yán)守一對(duì)于文娟心懷愧疚，買了一部UKING手機(jī)送給她,鄉(xiāng)村愛(ài)情故事上海通用汽車&諾基亞&創(chuàng)維,情節(jié)線定制：王小蒙買了象牙山第一輛小汽車，鄉(xiāng)親們十分高興，在一起放鞭炮慶祝,情節(jié)定制：王小蒙用諾基亞手機(jī)拍下工廠的圖紙與運(yùn)貨車的樣子，與同事們分享,情節(jié)定制：王大拿問(wèn)新電視，劉大腦袋匯報(bào)“是創(chuàng)維的，音響電視一體，還能點(diǎn)歌,豐 富 道 具 出 鏡,蘇菲日記三星,整集定制：蘇菲換了三星酷畢手機(jī)，好友紀(jì)靜砰然心動(dòng)，巧施小計(jì)，買了手機(jī)也教訓(xùn)了死敵李貝貝,情節(jié)定制：蘇菲用三星酷畢手機(jī)拍下彩信給尼克，聯(lián)系起兩人的感情,主動(dòng)道

14、具：特寫展示三星手機(jī)外觀造型、發(fā)短信、聽(tīng)音樂(lè)、打電話等多重功能,姐妹新娘朵唯手機(jī),場(chǎng)景定制：馬琳在朵唯專賣店買手機(jī),主動(dòng)道具/一般道具：產(chǎn)品、海報(bào)清晰曝光,一起來(lái)看流星雨舒蕾、城際通,情節(jié)定制：于馨用舒蕾為楚雨蕁洗頭發(fā)，告訴她如此美麗的秀發(fā)要用蠶絲蛋白呵護(hù),情節(jié)定制：慕容云海用城際通指揮司機(jī)開(kāi)車,豐 富 道 具 出 鏡,我是老板金六福、香格里拉,情節(jié)定制：馬一明請(qǐng)母親收下之前送的金六福酒，并說(shuō)“這是福酒”，老人欣然接受,情節(jié)定制：麗華請(qǐng)馬一明道家里做客，并介紹她最喜歡的紅酒“香格里拉,語(yǔ)言贊美、一般道具,語(yǔ)言贊美、一般道具,情節(jié)定制：冼廣偉生意成功，宴請(qǐng)眾人，喝香格里拉清楚,主動(dòng)/一般道具：品牌以產(chǎn)品、海報(bào)等形式曝光,我的三十年香格里拉,幸福在