《客戶服務(wù)與管理》復(fù)習

1、1. 企業(yè)商務(wù)電子化使得企業(yè)關(guān)注的重點由提高內(nèi)部效率向 ( ) 轉(zhuǎn)移。A. 關(guān)心內(nèi)部員工 B. 尊重外部客戶 C. 提高企業(yè)效益 D. 加強外部合作5. 最初的CRM在 20世紀90年代初投入使用，主要是基于()的解決方案，如銷售隊伍自動化(SFA和客戶服務(wù)支持A. 企業(yè)B. 部門 C. 互聯(lián)網(wǎng)D. 個人6. 尋求( ) 是客戶關(guān)系管理的根本目的A. 企業(yè)效率最大化B. 企業(yè)利潤最大化C. 企業(yè)管理現(xiàn)代化D. 企業(yè)營銷最大化7. 對企業(yè)而言， 電子商務(wù)不僅是一種貿(mào)易的新形式， 從其本質(zhì)上說， 應(yīng)該是一種企業(yè) ( )的轉(zhuǎn)型，從而引起企業(yè)多方面的變革A. 生產(chǎn)過程 B. 生產(chǎn)效率 C. 人員結(jié)構(gòu)D

2、. 組織結(jié)構(gòu)8. 電子商務(wù)的特色決定了企業(yè)發(fā)展和成敗的關(guān)鍵在于 ( ) 的擁有和培養(yǎng)。A. 顧客B. 供應(yīng)商C. 人才D. 銷售商9. 只有通過 ( ) 研究，才能有一個清晰的邏輯思路和設(shè)計原則，才能使設(shè)計的或生產(chǎn)的 客戶關(guān)系管理軟件具有廣泛的適應(yīng)性、明確的針對性、清晰的條理性、分析的有效性， 從而受到用戶的歡迎。A. 過程B. 數(shù)據(jù)庫C. 客戶關(guān)系D. 企業(yè)內(nèi)部10. 按照客戶對企業(yè)的 ( ) 來劃分，可把客戶分潛在客戶、新客戶、常客戶、老客戶和 忠誠客戶等。A. 重要性B. 產(chǎn)品購買數(shù)量C. 忠誠度D. 滿意度11. 在客戶滿意度公式：C=B/A中，B.代表的含義是()。A. 客戶滿意度B

3、. 客戶對產(chǎn)品或服務(wù)所感知的實際體驗C. 客戶忠誠度D. 客戶對產(chǎn)品或服務(wù)的期望值12. 最快速，成本最低的調(diào)查方法是： ( )A. 電話調(diào)查B. 郵寄調(diào)查 C. 網(wǎng)上問卷調(diào)查D. 手機短信調(diào)查13. 企業(yè)界普遍認為， ( )是實現(xiàn)利潤增長和提高企業(yè)總體價值的關(guān)鍵。A. 客戶滿意度B. 客戶價值 C. 客戶忠誠度D. 客戶利潤率14. 企業(yè) () 能力越高，內(nèi)部運作的效率越大，它的競爭優(yōu)勢也越大，公司盈利也越大A. 產(chǎn)品銷售B. 客戶發(fā)掘C. 成本控制D. 價值創(chuàng)造15. 客戶的總體滿意度水平是客戶對產(chǎn)品的 ( ) 總體評估。A. 使用經(jīng)歷 B. 售后服務(wù) C. 質(zhì)量 D. 價格16. 關(guān)系營

4、銷將傳統(tǒng)營銷學的研究視角從關(guān)注一次性的交易轉(zhuǎn)向關(guān)注 ( ) 。A. 客戶價值 B. 保留客戶 C. 競爭對手 D. 客戶滿意 度17. 關(guān)系營銷的概念最早由白瑞( Berry )于 1983 年提出，他認為關(guān)系營銷的目的在于( ) 。A. 提高客戶價值 B. 提高企業(yè)效率 C. 保持消費者 D. 增加企業(yè)利潤18. 關(guān)系營銷將建立與發(fā)展同所有 ( ) 之間的關(guān)系作為企業(yè)營銷的感覺變量， 把正確處理 這些關(guān)系作為營銷的核心。A. 消費者 B. 供應(yīng)商 C. 競爭對手 D. 利益相關(guān) 者19. 各種金融機構(gòu)、 新聞媒體、 公共事業(yè)團體以及政府機構(gòu)等， 對企業(yè)營銷活動都會產(chǎn)生重 要的影響，企業(yè)必須以

5、 ( ) 為主要手段爭取他們的理解和支持。A. 網(wǎng)絡(luò) B. 公共關(guān)系 C. 公共政策 D. 促銷政策20. 關(guān)系營銷將傳統(tǒng)交易營銷學研究的視角從關(guān)注一次性的交易轉(zhuǎn)向關(guān)注 ( ) 。A. 客戶價值B. 保留客戶C. 競爭對手D. 客戶滿意度21. 關(guān)系營銷仍然把 ( ) 作為關(guān)注的焦點，并把它放在建立各種關(guān)系的首要位置。A. 員工關(guān)系B. 供應(yīng)商關(guān)系C. 競爭對手關(guān)系D. 顧客關(guān)系22. 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下， 企業(yè)能否維持已有顧客群， 關(guān)鍵在于它為消費者提供的 ( )A. 產(chǎn)品折扣 B. 產(chǎn)品質(zhì)量 C. 售后服務(wù) D. 顧客讓渡價值23. ( ) 是一種既能適應(yīng)“多品種、小批量”訂貨的要求，又

6、能保持大批量流水作業(yè)作 業(yè)的先進生產(chǎn)體系。A. 剛性生產(chǎn)體系 B. 大規(guī)模生產(chǎn)體系 C. 柔性生產(chǎn)體系 D. 流水線生產(chǎn)體系24. 客戶周期理論可歸納為三段論： ( )A. 提高對現(xiàn)有客戶的利潤貢獻，與利潤客戶保持永久關(guān)系，獲得新客戶；B. 與利潤客戶保持永久關(guān)系，獲得新客戶，提高對現(xiàn)有客戶的利潤貢獻；C. 提高對現(xiàn)有客戶的利潤貢獻，獲得新客戶，與利潤客戶保持永久關(guān)系；D. 獲得新客戶，提高對現(xiàn)有客戶的利潤貢獻，與利潤客戶保持永久關(guān)系；25. 關(guān)系營銷的四個步驟是識別客戶、 ( ) 、客戶互動、定制化服務(wù)。A. 客戶劃分 B. 客戶細分 C. 客戶區(qū)別 D. 客戶歸屬26. CRM最重要的兩個

7、因素是()和()A. 科學技術(shù)；管理 B. 時間順序；科學技術(shù)C. 管理；信息技術(shù)D.時間順序；管理27. 在傳統(tǒng)的職能型企業(yè)組織結(jié)構(gòu)中，組織關(guān)注的中心是領(lǐng)導(dǎo)，而非( )A. 客戶B. 中間商C. 企業(yè)D. 生產(chǎn)商28. 客戶關(guān)系具有多樣性、 ( ) 、持續(xù)性、競爭性、雙贏性的特征A. 特殊性B. 同一性C. 差異性D. 穩(wěn)定性29. 客戶關(guān)懷應(yīng)該包含在客戶從 ( ) 、購買中到購買后的客戶體驗的全部過程中。A. 購買前B. 未購買C. 選擇期D. 決定購買時30. 客戶關(guān)系管理(CRM的宗旨就是()。A. 以客戶為中心B. 改善企業(yè)與客戶之間的關(guān)系。C. 提高核心競爭力D. 優(yōu)化企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

8、和業(yè)務(wù)流程31. 完善的客戶關(guān)系管理 (CRM) 系統(tǒng)能 ( )。A. 判斷客戶的價值；B. 判斷利潤的來源；C. 判斷相關(guān)的客戶業(yè)務(wù)流程； D. 提高最有價值客戶和潛在價值客戶的滿意程度。32. 在先進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的支持下， 使客戶關(guān)系管理實現(xiàn)稱為可能， 并進一步幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中提升 ( )。A. 利潤B. 核心競爭力C. 市場占有率D. 客戶滿意度33. 以店面交易為主的企業(yè)，其CRM應(yīng)有的核心是()。A. 數(shù)據(jù)挖掘B. 客戶關(guān)系管理C. 客戶分析與數(shù)據(jù)庫營銷D.銷售力量自動化34. 盡管進行客戶關(guān)系管理須有一定投入，但可提高企業(yè)的 ( )。A. 客戶數(shù)量 B. 產(chǎn)品數(shù)量C

9、. 經(jīng)濟效益 D. 市場占有率35. 客戶關(guān)系管理是企業(yè)的前臺業(yè)務(wù)，在它的主要功能中 ( ) 是自動的，也是交互的。A. 營銷自動化B. 銷售自動化C. 服務(wù)支持D. 任務(wù)管理36. 在客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的功能當中，以下那項管理功能不在客戶關(guān)系管理的范疇之內(nèi)( ) 。A. 銷售管理B. 采購管理C. 呼叫中心D. 數(shù)據(jù)挖掘37. 對CRM模型來說，建立一個企業(yè)級()是CRM功能全面實現(xiàn)的基礎(chǔ)保障。A. 數(shù)據(jù)倉庫B. 呼叫中心C. 數(shù)據(jù)庫D. OLAP38. CRM系統(tǒng)中商業(yè)智能的實現(xiàn)是以 () 為基礎(chǔ)的。A. 數(shù)據(jù)倉庫B. OALPC. 數(shù)據(jù)庫D. OLTP39. ( ) 對客戶和市場進行全面分

10、析，從而對市場進行細分，產(chǎn)生高質(zhì)量策劃活動。A. 市場管理B. 客戶管理C. 渠道管理D. 銷售管理40. () 是CRM系統(tǒng)的“軀體”，它是整個CRM系統(tǒng)的基礎(chǔ)，可以分析客戶和服務(wù)提供支持依據(jù)。A. 運營型B. 生產(chǎn)型C. 分析型D. 企業(yè)型41. 客戶建模功能可以使企業(yè)充分利用分析型CRM的() 能力。A. 知識處理B. 數(shù)據(jù)處理C. 模型處理D. 客戶關(guān)系處理42. ECRM勺核心是() 和中間件。A. 人工智能B. OLAPC. 數(shù)據(jù)倉庫D. 數(shù)據(jù)挖掘43. 在新經(jīng)濟條件下，實施 ( ) 戰(zhàn)略已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)開展經(jīng)營活動的準則。A. 客戶忠誠B. 客戶滿意C. 客戶保持D. 客戶挖掘4

11、4. CRM系統(tǒng)總的建設(shè)目標是建立一個統(tǒng)一的信息()。A. 綜合平臺 B. 展示平臺C. 商業(yè)平臺D. 技術(shù)平臺45. ( )是指企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的各種信息，包括業(yè)務(wù)，財務(wù)，人員等方面的信息。A. 市場需求信息B. 市場競爭信息C. 客戶信息D. 內(nèi)部信息46. ( )和數(shù)據(jù)庫是設(shè)計是系統(tǒng)設(shè)計的主要內(nèi)容之一。A. 數(shù)據(jù)文件 B. 系統(tǒng)文件C. 客戶文件 D. 流程文件的主要目的是滿足用戶和管理者對數(shù)據(jù)和信息的要求。47. ( )A. 輸出設(shè)計48. 下面不是系統(tǒng)實施階段的主要任務(wù)是： ( )A. 按總體設(shè)計方案購置和安裝計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)C. 程序設(shè)計和調(diào)試49. 詳細設(shè)計階段的后一階段是 ( )。A

12、. 總體設(shè)計階段 B. 編碼實現(xiàn)階段50. 客戶關(guān)系管理(CRMI的宗旨就是()。A. 以客戶為中心B.C. 提高核心競爭力D.B. 輸入設(shè)計C. 文件設(shè)計D. 系統(tǒng)設(shè)計B. 建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)D. 人員組織結(jié)構(gòu)管理C. 測試階段 D. 需求分析階段改善企業(yè)與客戶之間的關(guān)系優(yōu)化企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程51. 從生產(chǎn)者來講， 服務(wù)是否受客戶歡迎， 最主要的是能否把自己的 ( ) 與競爭對手區(qū)別開來，讓消費者一見鐘情A. 產(chǎn)品B. 服務(wù)C. 質(zhì)量D. 效率52. ( ) 指企業(yè)根據(jù)不同客戶對企業(yè)貢獻的大小，實施在客戶上的不同的價值回報。A. 客戶標識B. 客戶分類C. 客戶滿意D. 客戶差異53. 對C

13、RM戰(zhàn)略的合理評價與控制的作用：()A. 輔助決策制定B.指導(dǎo)進行中的活動或策略C. 評價記錄D. 預(yù)測未來的狀態(tài)54. 電子商務(wù)對企業(yè)經(jīng)營管理模式的影響和改變是深刻的，包括對企業(yè)經(jīng)營理念、( )、管理機制等的影響和改變。A. 保持創(chuàng)新B. 制度改革 C. 快速發(fā)展 D. 組織形式55. 20世紀90年代后期，()應(yīng)用的迅猛發(fā)展激勵了CRM的進一步前進A. 信息技術(shù) B. 互聯(lián)網(wǎng)C. 數(shù)據(jù)庫D. 計算機56. 當今世界，市場競爭的焦點已經(jīng)從產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)向 ( ) 的競爭A. 品牌與服務(wù)B. 服務(wù)與效率C. 品牌、服務(wù)和客戶資源D. 效率、服務(wù)和客戶資源57. 在日益激烈的市場競爭環(huán)境下， 企業(yè)

14、僅靠產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)難以留住客戶， ( ) 成為企 業(yè)競爭制勝的另一張王牌。A. 產(chǎn)品 B. 服務(wù)C. 競爭D. 價格58. 協(xié)作型競爭對參與協(xié)作的企業(yè)要求更高，只有那些擁有 ( ) 的企業(yè)才可以進入?yún)f(xié)作 競爭陣營。A. 大量忠實顧客 B. 很低的生產(chǎn)成本 C. 獨特核心競爭力 D. 很高的生產(chǎn)效率59. 在市場經(jīng)濟中， 市場的基本游戲規(guī)則是保持公平競爭、 優(yōu)勝劣汰 () 是市場經(jīng)濟的最基本特征。A. 產(chǎn)品B. 服務(wù)C. 競爭D. 價格60. 盡管CRM思想由來已久，但直到近年來借助先進的()，其實現(xiàn)才有了較大的進步。A. 信息技術(shù) B. 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)C. 數(shù)據(jù)庫技術(shù)D. 管理理念61. ( )

15、是指與公司交易有較長的歷史，對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)有較深的了解，但同時還 與其他公司有交易往來的客戶。A. 新客戶B. 常客戶C. 忠誠客戶 D. 老客戶62. 其好處是企業(yè)可以直接傾聽顧客的問題， 速度快， 能體現(xiàn)客戶關(guān)懷，效果較好；不利之處在于可能干擾顧客工作或生活，造成反感，這種調(diào)查方法是： ( )A. 電話調(diào)查 B. 郵寄調(diào)查 C. 網(wǎng)上問卷調(diào)查 D. 手機短信調(diào)查63. ( ) 是指客戶對某一特定產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生了好感，形成了偏好，進而重復(fù)購買的一 種趨向。A.客戶滿意度B. 客戶價值C.客戶忠誠度D. 客戶利潤率64.65.A. 客戶滿意度B.客戶價值C. 客戶忠誠度D. 客戶利潤率客戶

16、忠誠度是建立在 ( )基礎(chǔ)之上的，因此提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、五可挑剔的基本服務(wù)，如果企業(yè)能夠創(chuàng)造非凡的 ( ) ，就擁有了維持長期收益的基礎(chǔ)增加客戶關(guān)懷是必不可少的。A. 客戶的盈利率B.客戶的忠誠度C. 客戶的滿意度D. 客戶價值66. 在新經(jīng)濟條件下， 實施 ( ) 戰(zhàn)略已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)開展經(jīng)營活動的基本準則， 它是企 業(yè)克敵制勝、壓倒對手、占領(lǐng)市場、開辟財源的銳利武器。A. 客戶忠誠B. 客戶滿意67. 在生產(chǎn)觀念中，企業(yè)的核心任務(wù)是( )A. 提高產(chǎn)品數(shù)量，降低成本，擴大銷量C. 站在顧客的角度考慮問題D.68. 關(guān)系營銷的手段是 ( ) 。A. 促銷 B. 互利合作關(guān)系C.C. 客戶保持

17、D. 客戶挖掘。B. 致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷精益求精顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么競爭關(guān)系 D. 細分市場D. 消費者B. 我生產(chǎn)什么，客戶就買什么D. 提高產(chǎn)品數(shù)量，降低成本，擴大銷量 )。與消費者建立良好的關(guān)系與供應(yīng)商建立良好的關(guān)系白瑞( Berry )摩根和漢特( MorgAn AnD Hun )69. 在信息經(jīng)濟的條件下，競爭不僅僅是公司之間的競爭，而且是 ( ) 之間的競爭。A. 網(wǎng)絡(luò) B. 供應(yīng)商C. 競爭對手70. 市場營銷觀念的基本思想是： ( )A. 顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么C. 站在顧客的角度考慮問題71. 關(guān)系營銷完全突破了傳統(tǒng)的經(jīng)驗哲學，其核心是(A. 與相關(guān)利益者建

18、立良好的關(guān)系B.C. 與競爭者建立良好的關(guān)系D.72. 顧客讓渡價值是 ( ) 在 1994 年推出的。A. 顧木森( Gummesso)nB.C. 菲利普 . 科特勒( Philip Ko ler ) D.73. 企業(yè)要注意的是，垂直市場營銷渠道系統(tǒng)不僅要兼顧合作者的利益，應(yīng)當考慮的利益。A. 員工 B. 供應(yīng)商 C. 競爭對手 D. 消費者74. ()是企業(yè)計劃和執(zhí)行 4Ps(產(chǎn)品/服務(wù)、價格、促銷、渠道)策略的一個商業(yè)過程,旨在贏得滿足客戶又能實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的成功交易。A. 銷售B. 客戶C. 營銷D. 推銷75. 關(guān)系營銷的目標， 是建立和發(fā)展企業(yè)同 ( ) 的關(guān)系， 使之成為一個相

19、互依賴的事業(yè)共同體。A. 供應(yīng)商B. 相關(guān)單位76. 生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)化，縱軸表示產(chǎn)品 ( ) A. 從靜態(tài)到動態(tài)，工藝 B. C. 從靜態(tài)到動態(tài)，手藝 D.77. 對客戶進行分析，關(guān)鍵是分析 ()A. 客戶滿意度 B. 客戶忠誠度C. 相關(guān)個人和組織 D. 相關(guān)企業(yè) ，橫軸表示 ( ) 從靜態(tài)到動態(tài)。從動態(tài)到靜態(tài)，手藝從動態(tài)到靜態(tài)，工藝C. 客戶盈利率 D. 客戶的終身價值83.以200以上，跨地區(qū)經(jīng)營的企業(yè)為目標的CRM系統(tǒng)屬于()78. 客戶識別就是通過一系列 ( ) ，根據(jù)大量客戶的特征、 購買記錄等可得數(shù)據(jù)， 找出誰 是企業(yè)的潛在客戶， 客戶的需求是什么、 哪類客戶最有價值等， 并把這些

20、客戶作為企業(yè) 客戶關(guān)系管理的實施對象，從而為企業(yè)成功實施CRM提供保障A. 科技手段B. 技術(shù)手段 C. 信息手段 D. 傳統(tǒng)手段79. 客戶關(guān)系生命周期分為考察期、 ( ) 、穩(wěn)定期和退化期。A. 發(fā)展期B. 萌芽期C. 形成期D. 初始期80. 對重要客戶要 ( ) ，對主要客戶也要 ( )。A. 盡量挽留；極力挽留C. 極力挽留；盡量挽留81. 客戶關(guān)系管理(CRIM是一種()A. 管理理念。C. 管理軟件和技術(shù) 。B. 全力挽留；極力挽留D. 極力挽留；盡力挽留)B. 新型的商務(wù)模式。D. 商業(yè)哲學或營銷觀念。82. 傳統(tǒng)的“客戶關(guān)系管理”之所以被現(xiàn)在意義的“客戶關(guān)系管理”所代替，一個

21、重要的原 因是它們?nèi)狈?( ) 的支撐 ?A. 互聯(lián)網(wǎng)B. 數(shù)據(jù)庫C. 現(xiàn)在管理信息技術(shù)D. 現(xiàn)代管理理論A. 高端 CRM B. 中段 CRMC. 企業(yè)級 CRMD. 中小企業(yè)級 CRM84.85.86.87.88.89.90.91.92.93.94.95.96.97.()的發(fā)展與新技術(shù)的出現(xiàn)，對于CRM具有重大影響。A. 商業(yè)模式 B. 互聯(lián)網(wǎng)C. 信息技術(shù)D. 現(xiàn)代管理理念實現(xiàn)有效地 ( ) 是建立和保持企業(yè)和客戶良好關(guān)系的基本途徑 。A. 產(chǎn)品咨詢 B. 售后服務(wù)C. 信息交流D. 業(yè)務(wù)往來在一個企業(yè)中，下列那些部門與客戶有密切關(guān)系 ( )。A. 技術(shù)部B. 市場部C. 銷售部D. 服

22、務(wù)部要充分了解客戶不斷變化的需求， 必然要求企業(yè)與客戶之間要有雙向的溝通， 因此擁有 豐富多樣的 ( ) 是實現(xiàn)良好溝通的必要條件。A. 廣告宣傳B. 營銷渠道C. 產(chǎn)品種類在系統(tǒng)評價中，) 可作為CRM系統(tǒng)性能評價的重要標準。A. 功能范圍B. 含化程度C. 易用性D. 服務(wù)種類D. 售后服務(wù)CRM系 統(tǒng)中，()主要是對商業(yè)機遇、銷售渠道進行整理。A. 市場管理 B. 客戶管理 C. 渠道管理 D. 銷售管理運營型CRM建立在這樣一種概念上，()在企業(yè)成功方面起著很重要的作用。A. 市場管理 B. 客戶管理 C. 渠道管理 D. 銷售管理 技術(shù)方面看，客戶建模主要是通過客戶分析或者 ( )

23、等方法獲得。A. 人工智能B. OALPC. OL PD. 數(shù)據(jù)挖掘ECRMI CRM系統(tǒng)的電子化擴展，是 CRM系統(tǒng)與() 深入結(jié)合的產(chǎn)物。A. 數(shù)據(jù)倉庫技術(shù)B. 通信技術(shù) C. 數(shù)據(jù)庫技術(shù)D. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)( ) 作為首先的通信媒體常常是公司與客戶間的第一接觸點。A. 調(diào)卷問卷 B. e-mAilC. 電話D. 電腦( )的目的就是要發(fā)現(xiàn)和解決數(shù)據(jù)流通中的問題。A. 系統(tǒng)流程圖分析 B. 數(shù)據(jù)流程分析C. 系統(tǒng)需求分析 D. 市場需求分析( )主要有與企業(yè)相關(guān)公眾的購買力信息，它反映了社會購買能力。A. 市場需求信息B. 市場競爭信息C. 客戶信息D. 其他信息( ) 管理是對和客戶相關(guān)的各種

24、事項進行全面管理。A. 客戶服務(wù) B. 客戶評級管理C. 服務(wù)管理D. 競爭對手分析( ) 是新系統(tǒng)開發(fā)工作的最后一個階段。A. 系統(tǒng)分析B. 系統(tǒng)設(shè)計C. 系統(tǒng)維護D. 系統(tǒng)實施98. ( ) 根據(jù)軟件的需求規(guī)格說明書測試用例，從程序的輸入和輸出特性上測試是否滿足設(shè)定的功能。A. 機器測試 B. 人員測試 C. 黑盒測試 D. 白盒測試99. () 與CRM解決方案的功能部件的集成是同等重要。A. 客戶信息的分析能力B. 對客戶互動渠道進行集成的能力C. 支持網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的能力D.建設(shè)集中的信息倉庫的能力100. ( ) 的工作主要是收集和組織測試信息，為測試工作提供指導(dǎo)。A. 測試計劃B. 測

25、試數(shù)據(jù)C. 測試報告D. 撰寫幫助文件和用戶操作手冊101. 客戶關(guān)系管理(CRM是一種()。A. 思想理念 B. 新型的商務(wù)模式 C. 管理軟件和技術(shù) D. 商業(yè)哲學或營銷觀念102. ( ) 成為客戶智能系統(tǒng)的物理基礎(chǔ)，表現(xiàn)為具有強大決策分析功能的軟件工程和面向特定應(yīng)用領(lǐng)域的信息系統(tǒng)平臺。D. 知識發(fā)現(xiàn)層A. 理論基礎(chǔ) B. 信息系統(tǒng)層面C. 數(shù)據(jù)分析層面面103. 企業(yè)在實施服務(wù)質(zhì)量關(guān)的過程中應(yīng)遵循的原則不包括以下哪點：( )A. 以客戶為關(guān)注焦點B.領(lǐng)導(dǎo)作用C. 全員參與D. 事后反饋104. 以( ) 為基礎(chǔ)的電子商務(wù)對企業(yè)傳統(tǒng)的組織形式帶來很大的沖擊， 它打破了傳統(tǒng)職能部門依賴于通

26、過分工與寫作完成整個工作的過程，產(chǎn)生了并行工作的思想。A. 信息技術(shù)B. 數(shù)據(jù)庫C. 互聯(lián)網(wǎng)D. 現(xiàn)代化管理理念105. 企業(yè)要把所有的一切全部資產(chǎn)、 決策都集中在 ( ) 身上，他們才是成敗的最 終裁判。A. 客戶B. 員工C. 供應(yīng)商D. 股東106. ( ) 的集成運行才真正解決了企業(yè)供應(yīng)鏈中的上下游供應(yīng)的鏈管理，將客戶、 經(jīng)銷商以及企業(yè)銷售全部整合到一起，實現(xiàn)企業(yè)對客戶個性化需求的快速響應(yīng)。A. CRM 與 ERPB. CRM 與 SCMC. SCM 與 ERPD. ERP 與 SFA107. 在客戶關(guān)系管理中堅持 ( ) 的原則， 必須從電子商務(wù)的整體戰(zhàn)略思考出發(fā)， 進行 通盤考慮。

27、A. 效率最大B. 成本最低C. 與客戶互動D. 整合共贏108. 著名的 80：20 公式是指 ( ) 。B. 企業(yè)有 80%的老客戶和 20%的新客戶A. 企業(yè) 80%的銷售額來自于 20%的老客戶C. 企業(yè) 80%的員工為 20%的老客戶服務(wù)D. 企業(yè) 80%的員工來自 20%的老客戶109. 一個企業(yè)要與其他企業(yè)進行協(xié)作發(fā)展， 必須有自己獨到的 ( ) ，否則可能被排斥 在合作陣營之外。A. 產(chǎn)品 B. 營銷手段 C. 核心競爭力 D. 供應(yīng)鏈110. 以客戶為中心， 帶來企業(yè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的精簡。 從商業(yè)模式角度看， 主要原因可以概括 為中間環(huán)節(jié)的精簡和 ( ) 營銷的跨越性實現(xiàn)。A. 一

28、對一 B. 一對多 C. 多對多 D. 多對一111. ( ) 是指那些剛開始與公司開展交易， 但對產(chǎn)品和服務(wù)還缺乏全面了解的客戶。A. 新客戶 B. 常客戶 C. 潛在客戶 D. 老客戶112. 如果要獲得客戶滿意度數(shù)據(jù)， 需要進行定量調(diào)查。 企業(yè)首先要具備 ( ) ，能快速、 準確地找到客戶，這是企業(yè)的基礎(chǔ)管理工作。A. 客戶購買信息數(shù)據(jù)庫 B. 客戶滿意度數(shù)據(jù)庫C. 客戶檔案數(shù)據(jù)庫 D. 客戶價值數(shù)據(jù)庫113. 如同 MRPII 系統(tǒng)能保證企業(yè)資源有效利用一樣， 從根本上說， 采用 ( ) 可以在制 度、程序方面保證客戶滿意度不斷提高。A.ERP系統(tǒng)B.SCM系統(tǒng)C.CIS系統(tǒng)D.CRM

29、系統(tǒng)114. ( ) 是客戶對產(chǎn)品屬性、屬性效能以及使用結(jié)果(對實現(xiàn)客戶目標和初衷的促 進或阻礙)的感知偏好和評價。A. 客戶滿意度B. 客戶價值C .客戶忠誠度D .客戶利潤率115. 客戶管理的難題是： 如何識別 ( ) ，以便留住盈利的客戶， 剔除給企業(yè)帶來虧損 的客戶。A. 客戶的盈利率B. 客戶的忠誠度C. 客戶的滿意度D. 客戶價值116. 下列哪個選項不能作為客戶不滿意調(diào)查的信息獲取渠道： ( )A. 現(xiàn)有客戶B. 潛在客戶C. 已失去客戶D. 競爭 者客戶117. 真正的做好了客戶關(guān)系管理， 企業(yè)將進入一個良性循環(huán)的發(fā)展之中，使 ( ) 的理念將深入企業(yè)的文化之中。A. ERP

30、 B. CRM C. SCM D. MRP118. 關(guān)系營銷的對象是 ( ) 。A. 消費者 B. 供應(yīng)商 C. 競爭對手 D. 相關(guān)市場119. ( ) ，使關(guān)系營銷具有動態(tài)的應(yīng)變性，有利于挖掘新的市場機會。A. 數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用 B. 互聯(lián)網(wǎng)的普及 C. 信息的及時反饋 D. 雙向的交流120. 關(guān)系營銷的出發(fā)點和歸宿都是為了追求 ( )。A. 利潤最大化 B. 成本最小化 C. 客戶價值最大化 D. 雙贏121. 關(guān)系營銷認為產(chǎn)品的價值既包括實體價值，也包括 ( ) 。A. 產(chǎn)品的包裝 B. 附在實體產(chǎn)品之上的服務(wù)C. 附產(chǎn)品的廣告價值 D. 產(chǎn)品的使用價值122. “貨物售出，概不負責”

31、，就是 ( ) 的典型說辭。A. 社會營銷 B. 市場營銷 C. 交易營銷 D. 關(guān)系營銷123. 企業(yè)與顧客之間的關(guān)系可分為一次遞進的三次關(guān)系，即( ) 。A. 財務(wù)層次、關(guān)系層次和結(jié)構(gòu)層次B.關(guān)系層次、財務(wù)層次和結(jié)構(gòu)層次C. 財務(wù)層次、結(jié)構(gòu)層次和關(guān)系層次D.結(jié)構(gòu)層次、關(guān)系層次和財務(wù)層次124. 著名的 80：20 公式是指 ( ) 。A. 企業(yè) 80%的銷售額來自于 20%的老客戶B.有 80%的老客戶和 20%的新客戶C. 企業(yè) 80%的員工為 20%的老客戶服務(wù)D.企業(yè) 80%的員工來自 20%的老客戶125. 企業(yè)經(jīng)營的注意力正在進行著從內(nèi)到外、從以產(chǎn)品為中心到 ( ) 的轉(zhuǎn)變。A.

32、以企業(yè)為中心B. 以客戶為中心 C.以產(chǎn)品為中心 D.以營利為中心126. 大規(guī)模生產(chǎn)模式要“實現(xiàn)”越來越多的產(chǎn)品， ( ) 等待客戶，其結(jié)果是使得客戶 陷入大量產(chǎn)品當中，決策過程過長。A. 先入庫，再生產(chǎn)B.先生產(chǎn)，再入庫C. 先入庫，再出產(chǎn)品D. 先出產(chǎn)品，再入庫127. CRM勺核心是()。A. 管理 B. 客戶價值管理C. 客服分析D. 客戶滿意度128. 客戶讓渡價值是指客戶購買產(chǎn)品或服務(wù)勺( ) 與客戶購買該項產(chǎn)品或服務(wù)付出勺總成本之間勺差額。A. 總價值B. 價值C. 成本D. 效益129. 客戶關(guān)系生命周期從 ( ) 角度研究客戶關(guān)系， 描述了客戶關(guān)系從一個階段向另個階段運動的

33、總體特征。A. 靜態(tài) B. 動態(tài) C. 不變 D. 穩(wěn)定130. 客戶流失一般包括兩種情況：主動流失客戶和 ( ) 。A. 偶然流失客戶 B. 被動流失客戶 C. 必然流失客戶 D. 相對流失客戶131. 客戶關(guān)系管理 (Customer RelA.tionship MAnAgement,CRM) 的概念，是由美國著名 的研究機構(gòu) GArtner Group 在 20 世紀 ( ) 最先提出的。A. 40 年代 B. 60 年代 C. 80 年代D. 90 年代132. 如果企業(yè)面對的是少量客戶，而且產(chǎn)品的邊際利潤很高時，那么它就應(yīng)當采用“ ( ) ”的客戶關(guān)系，支持客戶的成功，同時獲得豐厚的

34、回報。A. 基本型 B. 伙伴型 C. 主動型 D. 責任型133. 近年來， ( ) 的長足發(fā)展為市場營銷管理理論的普及和應(yīng)用開辟了廣闊空間。A. 信息技術(shù) B. 數(shù)據(jù)庫技術(shù) C. 互聯(lián)網(wǎng) D. 現(xiàn)代管理理論134. CRM集成應(yīng)用于()程序較高的企業(yè)，對這類企業(yè)CRM與財務(wù)、ERPSCM以及群件產(chǎn)品與 ExChAnge MSOutlook 和 LotusNotes 等的集成應(yīng)用是很重要的 。A. 個性化B. 信息化C. 流程化D. 電子商務(wù)化135. 企業(yè)所關(guān)心的問題是如何通過企業(yè)經(jīng)營獲得更大市場份額， 然后通過壟斷的手段來 獲取更大的利益，這種企業(yè)的經(jīng)營策略是以 ( ) 為中小心 ?A.

35、 利潤B. 核心競爭力C. 市場占有率D. 客戶滿意度136. ( ) 對于衡量企業(yè)承諾目標實現(xiàn)的程度、測試企業(yè)各種營銷策略的有效性、及 時發(fā)現(xiàn)客戶服務(wù)中的問題等方面具有重要作用 ?A. 利潤B. 客戶反饋C. 市場占有率D. 客戶滿意度137. 以下那種客戶服務(wù)工具不屬于電子商務(wù)環(huán)境下的客戶關(guān)系管理在前端實施的服務(wù)功能 ( ) 。A. 個性化網(wǎng)頁服務(wù)功能 B. 在線客服 C. 訂單自助跟蹤服務(wù) D. 客戶狀態(tài)分析138. 今天， 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)與外界溝通的重要工具， 特別是 ( ) 的迅速發(fā)展， 促 使CRM系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)進一步緊密結(jié)合。A. e-MailB. 數(shù)字證書技術(shù)C. 數(shù)據(jù)庫技術(shù)

36、D. 電子商務(wù)139. 一個完整的客戶管理系統(tǒng)應(yīng)不具有以下哪個特征 ( )。A. 開發(fā)性B. 綜合性C. 集成性D. 智能性140. ( ) 子系統(tǒng)將銷售管理和服務(wù)管理的模塊結(jié)合起來，使一般的業(yè)務(wù)人員能夠向 客戶提供及時的銷售和服務(wù)支持。A. 數(shù)據(jù)倉庫 B. 呼叫中心 C. 數(shù)據(jù)庫 D. OLAP141. ( )CRM 是目前及今后一段時間 CRM勺主流方向。A. 運營型B. 生產(chǎn)型C. 分析型D. 企業(yè)型142. 數(shù)據(jù)挖掘可以同 ( ) 共同作用， 對數(shù)據(jù)庫或數(shù)據(jù)倉庫中勺數(shù)據(jù)進行有效地操作和 處理。A. 人工智能B. OALPC. OLTPD. 數(shù)據(jù)挖掘143. 呼叫中心是基于 ( ) 技術(shù)

37、勺一種新勺綜合信息服務(wù)系統(tǒng)。A. CITB. OLAPC. 數(shù)據(jù)倉庫D. DM144. 在開發(fā)客戶關(guān)系管理系統(tǒng)時，首先要做勺就是研究 ( )。A. 客戶需求 B. 市場需求C. 技術(shù)發(fā)展D. 社會需求145. ( ) 指將所有客戶勺有關(guān)信息儲存起來， 建立詳細勺顧客檔案， 并經(jīng)常對信息進 行整理、分析。A. 流程化B. 信息化C. 客戶識別D. 差異化146. ()是服務(wù)器端腳本編寫環(huán)境，使用它可以創(chuàng)建和運行動態(tài)、交互的WeB服務(wù)器應(yīng)用程序。A. ASPB. XMLC. PHPD. CSS147. ( ) 的過程和系統(tǒng)設(shè)施的過程恰好是相反的。A. 數(shù)據(jù)設(shè)計 B. 系統(tǒng)設(shè)計148. 測試人員由

38、( ) 位成員組成。A. 1B. 2C. 3149. 下面不是系統(tǒng)設(shè)計要求的是(A. 流程化B. 信息化150. 需求分析階段不包括的任務(wù)是A. 撰寫項目需求分析報告C. 建立項目靜態(tài)界面 D.EMOC. 客戶文件 D. 流程文件D. 4) 。C. 客戶識別D. 流程分析( ) 。B. 畫用例圖D. 撰寫幫助文件和用戶操作手冊151. 客戶智能的理論基礎(chǔ)是企業(yè)對客戶采取決策的指導(dǎo)依據(jù)，這既包括企業(yè)分析和對待客戶的理論和方法，也包括分別從客戶和企業(yè)角度進行的A. 行為分析B. 滿意度分析C. 價值分析D. 利益度分析152.如果企業(yè)面對的是少量客戶， 而且產(chǎn)品的邊際利潤很高時， 那么它就應(yīng)當采用

39、（）的客戶關(guān)系，支持客戶的成功，同時獲得豐厚的回報。A.基本型B.伙伴型C.主動型D.責任型153. 對于（）企業(yè)應(yīng)當掃描所有的活動以識別出企業(yè)與客戶之間所有的接觸點。A.全面客戶接觸點管理B.投訴管理C. 服務(wù)質(zhì)量管理D.生命周期管理得分閱卷人、多項選擇題（每題2分，共20分）1. 對于客戶關(guān)系管理的理解，可以從三個層面，分別是（A.管理理念的宏觀層面C.客戶價值的拓展層面2. 客戶資產(chǎn)型組織包括（A.以產(chǎn)品為中心的企業(yè)C.顧客資產(chǎn)型組織B.企業(yè)商業(yè)模式的中觀層面D.應(yīng)用系統(tǒng)的微觀層面）。B 混合型組織D矩陣型組織3. 客戶名冊，又稱交易伙伴名冊，一般由下列哪些內(nèi)容構(gòu)成（）。A.客戶信息表B

40、.顧客卡C.客戶一覽表D .顧客數(shù)據(jù)庫4. 客戶合作管理流程包括（）。A.聯(lián)絡(luò)中心管理BC.交互和合作管理.Web集成管理D.企業(yè)業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)5. 下列哪些屬于從企業(yè)外部獲取客戶信息的識別客戶途徑（）。A.從企業(yè)內(nèi)部獲取客戶信息C.通過國內(nèi)或國際展覽會識別客戶6. 下列哪些項屬于生理性購買動機（A.維持生命的動機化BC.保護生命的動機B .尋找相關(guān)計算機數(shù)據(jù)庫資料D .通過實地調(diào)查獲取客戶的第一手資料）.理智型購買動機D .延續(xù)和發(fā)展生命的動機）7.根據(jù)客戶需求水平、時間和性質(zhì)的不同，可以將客戶的需求分為（A.無形需求B.下降需求8. 溝通的三大要素分別是（）。A.要有一個明確的目標BC.達成

41、共同的協(xié)議D9. 影響有效溝通的障礙主要包括以下因素（A.個人因素B.人際因素10. 客戶在購買時通常存在以下哪些風險（A.經(jīng)濟利益風險B .功能風險C.過量需求D .充分需求.強調(diào)溝通工具的多樣性.溝通信息、思想和情感）C .結(jié)構(gòu)因素 D.技術(shù)因素）C .質(zhì)量與使用風險C .虧損風險11. 廣義的客戶包括（ ）A.產(chǎn)品的供應(yīng)商B .產(chǎn)品的經(jīng)銷商C 企業(yè)的內(nèi)部客戶（員工）D .銀行12. 決定CRM工作人員基本素質(zhì)的潛質(zhì)有（A.良好的“悟性”B.自我激勵。13. 客戶關(guān)系管理的崗位職責包括以下方面（A.企業(yè)盈利模式設(shè)計BC.客戶信息庫建設(shè)管理職責14. 客戶基本信息資料具體包括（）A.客戶投入

42、記錄B .個人和組織資料15. 客戶數(shù)據(jù)是CRM系統(tǒng)的靈魂，其主要類型有A.客戶文字性數(shù)據(jù)C.客戶描述性數(shù)據(jù)D16. 按照時間序列分類，可以將客戶分為（A.老客戶B .潛在客戶17. 顧客對企業(yè)利潤貢獻的主要因素分析包括A.顧客的購買實力分析BC.促銷效率18.CRM管理系統(tǒng)一般包括以下哪些功能模塊A.客戶信息管理C.營銷自動化C .道德素質(zhì) D .豐富的知識）.客戶組織管理職責D .客戶信用調(diào)查與控制職責C .客戶統(tǒng)計分析資料D .）B .客戶交易數(shù)據(jù).市場促銷性數(shù)據(jù)ABD ）C. 一般客戶D.ABD ）.購買決策群體分析D 顧客的經(jīng)濟狀況分析）.銷售過程自動化.客戶服務(wù)與支持交易記錄新客戶

43、19. 在CRM環(huán)境下，要求企業(yè)的市場營銷活動能夠?qū)崿F(xiàn)以下哪些功能（）A. 針對企業(yè)客戶定位制定營銷戰(zhàn)略和目標B. 設(shè)計針對性強、效率高的市場推廣活動C. 支持各種不同類型的銷售方式，支持工作人員通過多種渠道實現(xiàn)客戶信息的共享D. 管理實施活動的各種渠道與方式，或能活動的進行動態(tài)調(diào)整20. 客戶關(guān)系管理流程設(shè)計的以人為本體現(xiàn)在以下哪些方面（）A.建立“把客戶需求放在中心地位”的流程體系B. 不僅需要企業(yè)決策層的支持，而且需要執(zhí)行層和作業(yè)層的理解和接受C. 堅持以流程為中心D. 企業(yè)中的流程設(shè)計通常以工作團隊的形式來完成21. 客戶關(guān)系管理的核心理念是（ ）A. 是客戶價值的理念，客戶關(guān)系管理的

44、目的是實現(xiàn)客戶長期價值的最大化；B. 是市場經(jīng)營的理念，要求企業(yè)的經(jīng)營以客戶為中心；C. 是業(yè)務(wù)運作的理念，要求企業(yè)“以產(chǎn)品為中心”的業(yè)務(wù)模式向“客戶為中心”的模式轉(zhuǎn)變；D. 是技術(shù)應(yīng)用的理念，要求通過先進的技術(shù)水平來支持、改進業(yè)務(wù)流程。22. 客戶名冊，又稱交易伙伴名冊，一般由下列哪些內(nèi)容構(gòu)成（）A.客戶信息表B .顧客卡C.客戶一覽表D .顧客數(shù)據(jù)庫23. 客戶關(guān)系崗位職務(wù)說明書編制時的細節(jié)問題包括（）A.不同客戶關(guān)系崗位的職務(wù)目標B 確定職務(wù)職責C.規(guī)定核心能力D.績效標準的規(guī)定24. 按照時間序列分類，可以將客戶分為（ABD ）A.老客戶 B.潛在客戶25. 客戶數(shù)據(jù)的隱私保護的針對性

45、措施（A.匿名身份信息BC.匿名系統(tǒng)結(jié)構(gòu)D26. CRM環(huán)境下企業(yè)業(yè)務(wù)流程面對的挑戰(zhàn)主要有A.交易效率的大幅度提高BC.對市場的綜合適應(yīng)能力DC 一般客戶D 新客戶）信息的市場定位或評估合并數(shù)據(jù)源）27. 客戶管理流程的貫徹和實施中，應(yīng)該注意以下哪些方面（A.提高企業(yè)管理層，特別是企業(yè)的決策層客戶個性化需求的滿足客戶知識管理）定要高度重視客戶流程的重要性B. 需要加強對員工的培訓(xùn)，使員工對客戶流程形成共識C. 克服管理陋習的慣性D. 充分考慮下屬員工能否接受28. 識別客戶的方法包括（）A.普遍識別法B.廣告識別法C 介紹識別法 D 委托助手識別法29. 下列哪些項屬于心理性購買動機（）A.經(jīng)

46、濟性購買動機B 理智型購買動機C.社會地位的購買動機D 偏愛型購買動機30. 評估客戶的依據(jù)包括（A.客戶的需求 B客戶的購買力C 客戶的需求量D 客戶的信用得分閱卷人三、判斷題：（每題1分，共30分，正確打“T”錯誤打“F”1. 電子商務(wù)是應(yīng)用電子化、信息化手段和技術(shù)來進行各種交易活動，并圍繞交易活動所展開的業(yè)務(wù)和管理活動的總稱。（T）2. 采取單一形式的聯(lián)盟，是電子商務(wù)時代競爭者關(guān)系變化的重要表現(xiàn)。（F ）3. 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在企業(yè)內(nèi)部全方位的應(yīng)用，傳統(tǒng)的“串行”式的作業(yè)程序?qū)⑾颉安⑿小笔睫D(zhuǎn)變，這也將使企業(yè)組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生相應(yīng)的變革。（T）4. 電子商務(wù)的出現(xiàn)從根本上減少了傳統(tǒng)商務(wù)活動的中間環(huán)節(jié)

47、，縮短了企業(yè)與用戶需求之間的距離，同時也大大減少了各種經(jīng)濟資源的消耗，使人類進入了 “間接經(jīng)濟”時代。（F）5. 客戶關(guān)系管理不支持用戶描述其經(jīng)營范圍、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)流程。（F ）6. 企業(yè)內(nèi)部管理的需求是 CRM興起的技術(shù)保障。（ F ）7. 典型的一對一營銷模式分為五個步驟。（F ）8. 客戶是針對某一特定細分市場而言的，而消費者則是針對個體而言的，他們處于比較分散的狀態(tài)。（T ）9. 對于客戶這種資源，可以通過一般獲得資源的途徑而擁有。（F ）10. 客戶滿意度不僅決定了他自己的行為，他不會將自己的感受向其他人傳播，進而影響到他人的行為。（F ）11. 一般來說，客戶的忠誠程度與客戶和企

48、業(yè)交易的時間長短及次數(shù)的多少相關(guān)，只有忠誠的客戶才能長時間、多頻度地與企業(yè)發(fā)生交易。（T）12.企業(yè)爭取一個新客戶的成本是保留一個老客的5倍，留住5%的客戶有可能會為企業(yè)帶來80%的利潤。（F ）13.客戶忠誠度可以采用多種指標進行評價。（T ）14.客戶價值管理的根本目的是使企業(yè)的經(jīng)營理念、能力、過程及組織結(jié)構(gòu)與客戶感知的價值因素相適應(yīng)，以向客戶傳遞最大化的價值。（ F ）15. 著名的營銷學家菲利普 科特勒在其著作 市場營銷學 中把營銷觀念分為4種，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念。(F16. 從服務(wù)業(yè)的角度提出發(fā)展關(guān)系營銷的五種戰(zhàn)略， 這五種戰(zhàn)略分別是： 核心服務(wù)戰(zhàn)略， 關(guān)

49、系專門化戰(zhàn)略，服務(wù)提升戰(zhàn)略，關(guān)系定價和內(nèi)部營銷戰(zhàn)略。 （ F ）17. 營銷學家?guī)焯貙⒈姸噌槍﹃P(guān)系營銷的研究成果劃分為三大流派： 一是英澳流派； 二是北 歐流派；三是南美流派。 （ F）18. 關(guān)系營銷的核心就是客戶忠誠，其目標是保持客戶。 （ F ）19. 服務(wù)營銷和關(guān)系營銷對于關(guān)系在營銷中的地位及其范疇的理解是沒有區(qū)別的。（ F ）20. 關(guān)系營銷作為一種營銷方法和手段，不斷地追求企業(yè)利潤最大化不是其最終的目的。（ F ）21. CRM勺經(jīng)營理念是一個單獨出現(xiàn)的“新的理論” 。（F ）22. 成本是可以無限壓縮的。 （ F ）23. 客戶終身價值是指對一個新客戶在未來能給企業(yè)帶來利潤的現(xiàn)值

50、。（ F ）24. 人力資源管理是客戶價值鏈中必不可少的支持活動之一。 企業(yè)中真正與客戶接觸的是領(lǐng)導(dǎo)，為此需將人力資源管理與客戶關(guān)系管理結(jié)合起來。（ F ）25. 客戶識別是在確定好目標市場的情況下， 從目標市場的客戶群體中識別出對企業(yè)有意義的客戶，作為企業(yè)實施 CRM的對象。（T ）26. 客戶關(guān)懷應(yīng)該包含在客戶從購買前、 購買中到購買后的客戶體驗的全部過程中 .（ T ）27. 轉(zhuǎn)移成本的大小間接影響客戶維護。 轉(zhuǎn)移成本的大小要受到市場競爭環(huán)境和客戶建立新 的客戶關(guān)系的成本的影響。 （ T ）28. 客戶服務(wù)是CRM系統(tǒng)的基本功能之一，是實現(xiàn)以“客戶為中心”的核心思想的具體體現(xiàn)。（ T ）

51、29. 過去買過或正在購買的客戶為“潛在客戶” ，還沒有購買但今后有可能購買的人或組織為“現(xiàn)有客戶” 。（）30. 市場營銷作為一種獨立的管理科學至只有十幾年的歷史。 （ T ）31. 新的經(jīng)營理念可概括為以下幾個方面：追求持續(xù)創(chuàng)新、始終體現(xiàn)“以企業(yè)為中心”的經(jīng)營理念、走向協(xié)作型競爭。 （ F ）32. 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，扁平型的組織結(jié)構(gòu)將被金字塔型的組織結(jié)構(gòu)所替代。（ F ）33. 傳統(tǒng)的企業(yè)管理一般只注重企業(yè)的外部， 局限在生產(chǎn)、供應(yīng)、 銷售等環(huán)節(jié)，而較少考慮 外部的因素。 （ F ）34. 電子商務(wù)對企業(yè)營銷管理的影響中表現(xiàn)較為突出的是銷售渠道和促銷策略的變革。T)CRM的運用直接關(guān)系到企

52、業(yè)的銷售業(yè)績，它可以重新整合企業(yè)的用戶信息資源，使以往 “各自為戰(zhàn)”的銷售人員、市場推廣人員、電話服務(wù)人員、售后維修人員等開始真正的 協(xié)調(diào)合作，成為圍繞著“滿足企業(yè)需求”這一核心宗旨的強大團隊。 （ F ） 營銷理論和實踐的革命是 CRM興起的理論基礎(chǔ)。（T ） 管理是有目的的， 不是為了管理而管理。 管理的本質(zhì)在于不主動去控制目標實現(xiàn)的過程。35.36.37.38.39.40.41.42.43.44.45.46.47.48.49.50.51.（）客戶的需求相對較為復(fù)雜， 要求較高， 購買數(shù)額也較大， 而且交易的過程延續(xù)的時間比 較長。消費者的需求也是如此。 （ T ） 不同忠誠度的客戶對企業(yè)

53、利潤的貢獻差別不大。 （ F ） 有人形容“一個滿意的客戶勝過十個推銷員” 。這也是企業(yè)為何要將客戶滿意度作為營 銷管理的核心內(nèi)容的一個主要原因。 （ T ） 在建立企業(yè)客戶滿意指標體系的過程中， 首先在行業(yè)客戶滿意因素體系中剔除與其他因 素高度相關(guān)的因素，使剩余的因素保持相對獨立。 （ T ） 客戶的忠誠是一種持續(xù)交易的行為，是為促進客戶重復(fù)購買而產(chǎn)生的（T ）客戶價值圖的繪制不是在測評市場感知質(zhì)量水平和市場感知價格水平的基礎(chǔ)上進行的。（ F ）企業(yè)真正掌握市場主動權(quán)是在互聯(lián)網(wǎng)時代到來之際。（ F ）市場營銷觀念形成于 20世紀60年代，其指導(dǎo)思想是“客戶中心論” 。（F ） 關(guān)系營銷的概念是在 1983年由美國從事服務(wù)營銷研究的學者 JACkson 提出并給予定義 的。（）關(guān)系營銷是一種買賣之間依賴關(guān)系的營銷方式。 （ T ） 關(guān)系營銷與傳統(tǒng)營銷觀念相比區(qū)別在于： 傳統(tǒng)營銷觀念是一種短期的概念， 其核心是商 品交換；而關(guān)系營銷的核心是“關(guān)系” ，指在雙方之間建立一種聯(lián)系，這則是一個長期 的概念。但不是最根本的區(qū)別。 （ F）關(guān)系營銷是建立在客戶、 關(guān)聯(lián)企業(yè)、 政府和公眾三個層面基礎(chǔ)上的， 它要求企業(yè)在進行 經(jīng)營活動時，必須處理好與這三者的關(guān)系。 （ T ）營銷大師菲利普科特勒在市場營銷學一書中提到著名的“20/80 ”規(guī)則，即8