著名品牌葡萄紅酒廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃執(zhí)行方案書(shū)_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

葡萄紅酒業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃方案書(shū) 客戶(hù)：長(zhǎng)城葡萄酒業(yè) 一、前言 . 2 二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 . 4 優(yōu)勢(shì) . 4 劣勢(shì) . 4 三、產(chǎn)品分析 . 5 1、產(chǎn)地分析 . 5 2、產(chǎn)品特征分析 . 5 3.產(chǎn)品質(zhì)量分析 . 5 4.品牌形象 8 四、消費(fèi)者分析. 8 五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)分析 . 7 六、廣告策略 . 8 1、廣告目標(biāo)策略 . 9 2.廣告訴求對(duì)象 . 10 3、廣告訴求 . 10 4、廣告表現(xiàn)策略 . 11 5、廣告媒介策略 . 11 6.廣告創(chuàng)意 . 12 7、執(zhí)行計(jì)劃 . 12 8、廣告效果評(píng)估 . 12 一、前言 1、“長(zhǎng)城”牌葡萄酒的歷史

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