《怎樣寫(xiě)廣告標(biāo)題》教案

1、教師姓名劉曉冬授課形式講課授課時(shí)數(shù)1課時(shí)授課日期2016年12月27日授課班級(jí)16春計(jì)算機(jī)一班授課項(xiàng)目及任務(wù)名稱第四章 開(kāi)門見(jiàn)山 怎樣寫(xiě)廣告標(biāo)題教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)掌握廣告標(biāo)題的含義、類型和創(chuàng)作技巧。技能目標(biāo)學(xué)生能進(jìn)行基礎(chǔ)的標(biāo)題創(chuàng)作教學(xué)重點(diǎn)如何講解廣告標(biāo)題的寫(xiě)作技巧教學(xué)難點(diǎn)如何引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行基礎(chǔ)的標(biāo)題創(chuàng)作教學(xué)方法及手段講授法、討論法、案例分析法教學(xué)條件PPT多媒體教學(xué)內(nèi)容安排一、 導(dǎo)入新課由真是踢不爛添柏嵐廣告視頻導(dǎo)入新課，讓同學(xué)們找視頻里的廣告標(biāo)題是哪句，（“真是踢不爛”成功地強(qiáng)調(diào)企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的獨(dú)特定位和形象）隨后說(shuō)明標(biāo)題的重要性：在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩，標(biāo)題都是最為重要的。大多數(shù)讀

2、者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓信d趣或不感興趣來(lái)決定是否繼續(xù)讀下去。標(biāo)題黨如何修煉成仙？二、 廣告標(biāo)題的定義 廣告標(biāo)題含義： 1、廣告文案的題目，也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。2、它是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。三、 廣告標(biāo)題的功能1、 吸引注意力 例如：”我是如何在一夜之間提高記憶力的？” 2、 傳遞主要的廣告信息 例如：非運(yùn)動(dòng)減肥新方法 3、 誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文 例如：“千萬(wàn)不要往下看” 四、 廣告標(biāo)題的類型1、新聞性標(biāo)題 （獲取新的商品信息或市場(chǎng)信息） 例：保健食品排行發(fā)生變化，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布結(jié)果： 腦白金屈居亞軍，黃金搭檔成老大2、判斷式標(biāo)題（直接表現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn)） 例：怕上火，喝王老

3、吉 3、提問(wèn)式標(biāo)題（提出問(wèn)題吸引注意力） 例：樂(lè)百氏奶：今天你喝了沒(méi)有 4、提倡號(hào)召式標(biāo)題（號(hào)召人們從速購(gòu)買） 例：心動(dòng)不如形動(dòng)，形動(dòng)自然出眾。5、懸念式標(biāo)題（布下懸念，產(chǎn)生驚奇） 例：“千萬(wàn)不要往下看” 五、 思考標(biāo)題的10條路徑1、標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)2、標(biāo)題是否包含了具有新聞價(jià)值的消息3、標(biāo)題是否談到價(jià)格或數(shù)字 4、標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所解決的問(wèn)題5、標(biāo)題是否提出與讀者或產(chǎn)品相關(guān)的驚人事實(shí)6、標(biāo)題是否與你的目標(biāo)對(duì)象打招呼7、標(biāo)題是否包含品牌名8、標(biāo)題是否包含證言9、標(biāo)題是否引用了時(shí)新的流行詞匯10、標(biāo)題是否加入了一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)人的情感因素 上述的思考標(biāo)題的10條路徑，書(shū)上的例子很詳細(xì)，大家可以

4、去看，在10條路徑的基礎(chǔ)上，我結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，給大家說(shuō)點(diǎn)干貨，這些方法和秘訣是那些廣告文案打死都不愿意分享的，我所做的一切，都是愿你日后少受折磨，少加班！套路一：充分利用人類與生俱來(lái)的6大欲望 1、好奇心 2、虛榮心3、占有欲 4、生理需求5、感情欲 6、名利欲套路二：用具體的數(shù)字說(shuō)話 人對(duì)數(shù)字是非常敏感的，數(shù)字越精確越好，越精確越具有可信度！例如：原：如何在90天內(nèi)說(shuō)一口流利的英語(yǔ)！改：如何快速學(xué)好英語(yǔ)的3大捷徑、7大秘密、8大陷阱！ 3、7、8，這3個(gè)數(shù)字一列舉，點(diǎn)擊率馬上飆升起來(lái)！ 套路三：使用免費(fèi) 無(wú)論是免費(fèi)贈(zèng)送、免費(fèi)觀看、免費(fèi)下載、免費(fèi)領(lǐng)取只加你的廣告中加上“免費(fèi)”這個(gè)詞語(yǔ)，就會(huì)

5、充滿魔力，讓人無(wú)法抗拒。免費(fèi)充分利用了人性的貪婪！ 例如： 免費(fèi)學(xué)英語(yǔ)，100%保證！ 90天說(shuō)一口流利的英語(yǔ)，否則免費(fèi)！套路四：透露某些秘密 標(biāo)題中如果透露某些秘密也能多激發(fā)客戶的點(diǎn)擊率，這一點(diǎn)利用的是人性中的好奇心理！ 比如： 女人只會(huì)向閨蜜之間分享的3個(gè)小秘密！ 一個(gè)農(nóng)村寶媽如何月入百萬(wàn)的內(nèi)幕！ 像：秘密、內(nèi)幕、真相、陷阱、誤區(qū)、秘笈、寶典這些關(guān)鍵詞匯只要運(yùn)用到標(biāo)題中，立刻就會(huì)充滿魔力!套路五：容易記憶，朗朗上口 恒源祥絨線羊毛衫恒源祥絨線羊毛衫，羊羊羊“恒-源-祥-絨線羊毛衫，羊、羊、羊”，簡(jiǎn)單的一句話挽救了一個(gè)企業(yè)，成就了一個(gè)品牌。連續(xù)三便的重復(fù)也開(kāi)創(chuàng)了廣告的一種新方式，被稱為“恒源

6、祥模式”?？蓯?ài)的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥廣告的記憶點(diǎn)。套路六：突出利益承諾點(diǎn) 消費(fèi)者會(huì)因?yàn)椤袄纥c(diǎn)”買你的產(chǎn)品，也會(huì)因?yàn)槔纥c(diǎn)閱讀你的廣告。 1、服用腦白金三天后，記憶提高90%2、我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工（農(nóng)夫山泉） 3、頭屑去無(wú)蹤,秀發(fā)更出眾。（海飛絲）六、 課堂小結(jié) 羅列上述的多種特質(zhì)，并非一定要遵守，實(shí)在想不出來(lái)，這些是一點(diǎn)啟發(fā)。 再由毛主席說(shuō)過(guò)：從戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)，廣告標(biāo)題不是想出來(lái)的，而是在不斷實(shí)踐中獲得的。引出“頭腦風(fēng)暴”環(huán)節(jié)。頭腦風(fēng)暴題目一：一個(gè)失明的小孩在路旁乞討，他脖子前掛著一個(gè)牌子，上寫(xiě)：“我是盲人，請(qǐng)幫助我”。很久過(guò)去了，小孩前面的碗里并沒(méi)有多少錢。直到不久，來(lái)了一個(gè)小伙子，把牌子上的內(nèi)容修改了幾個(gè)字