fox戰(zhàn)略合作計(jì)劃PPT參考課件

1、FOX電影戰(zhàn)略合作方案,FOX內(nèi)容資源介紹,FOX電影授權(quán)成功案例介紹,中國市場電影授權(quán)成功案例介紹,天絡(luò)行介紹,中國電影市場簡介,FOX公司介紹,授課：XXX,2,2021/3/10,FOX品牌資源介紹,FOX簡介,20世紀(jì)?？怂闺娪肮境闪⒂?935年5月，由默片時(shí)代的大公司?？怂闺娪肮竞?0世紀(jì)影片公司合并而成，是好萊塢6家大電影公司之一。?？怂闺娨暰W(wǎng)所擁有的會(huì)員數(shù)從最初的12家電視臺(tái)發(fā)展到188家，與美國電視傳媒傳統(tǒng)三強(qiáng)ABC、NBC和CBS齊名。?？怂辜瘓F(tuán)旗下其他業(yè)務(wù)包括?？怂褂芯€電視，?？怂闺娨暫透？怂剐侣?，?？怂挂魳泛?1世紀(jì)?？怂闺娪肮镜钠放婆c產(chǎn)品的宣傳等。 主要電影： 憤

2、怒的葡萄(The Grapes of Wrath),音樂之聲(The Sound of Music),星球大戰(zhàn)系列(Star Wars),泰坦尼克(Titanic) 、阿凡達(dá)、X戰(zhàn)警系列、虎膽龍威， 異形系列， 洛奇系列， 勇敢之心，鐵血戰(zhàn)士 主要?jiǎng)赢嬰娪埃?ROBOT、冰河世紀(jì)、RIO， 納尼亞，鼠來寶 主要?jiǎng)赢嬈?辛普森一家、飛出個(gè)未來，惡搞之家 主要電視?。?24小時(shí)、越獄、 X檔案(The X-Files),愛莉的異想世界(Ally McBeal),FOX知名電影,全球票房：$2,754,893,602 全球電影票房歷史排名第一 全球第一部票房突破$19億并一路到達(dá)$27億的影片 全

3、球影史票房最快過$10億記錄：17天 中國內(nèi)地票房最高的影片，超過14億人民幣，超越第二名10億元左右,全球票房第一,AVTA授權(quán)商品,可口可樂 AVTAR零度系列可樂,AVTAR文具,AVTAR 服裝,KINGSTON借助 AVTAR促銷授權(quán),AVTAR玩具,FOX知名電影,連續(xù)13年領(lǐng)跑全球票房紀(jì)錄 全球票房 $1 ,843,201,268 北美票房 $600,788,188 海外票房 $1,242,413,080 中國票房3.6億人民幣,鐵達(dá)尼號(hào)全球票房第二,鐵達(dá)尼玩具,FOX知名電影,星球大戰(zhàn)1-6,史上票房排名第五-9.5億美金,1977年創(chuàng)造7.6億美金記錄,史上第17,6.8億美

4、金票房,多項(xiàng)奧斯卡提名,1980年創(chuàng)造5.6億美金記錄,星戰(zhàn)系列終極篇,6.9億美金票房,真正意義上的三部曲之王 共創(chuàng)造了43億美元的累積票房收入以及超過120億美元的零售產(chǎn)品收入，是好萊塢公認(rèn)的三部曲之王,創(chuàng)造5億美金票房，成為當(dāng)年票房冠軍,星球大戰(zhàn)授權(quán)產(chǎn)品,FOX知名電影,其他知名電影,納尼亞傳奇,X戰(zhàn)警系列,虎膽龍威系列,人猿星球,FOX動(dòng)畫電影,冰河世紀(jì)1、2、3共創(chuàng)造了全球近$20億的票房，其中冰河世紀(jì)3是迄今為止票房第1的動(dòng)漫電影。,冰河世紀(jì)4票房預(yù)計(jì)獎(jiǎng)超過$10億,ICE AGE授權(quán)產(chǎn)品,FOX動(dòng)畫電影,72個(gè)國家首周票房第1的佳績 全球票房預(yù)計(jì)超過$3.5億 國內(nèi)影市票房收入近

5、1.4億人民幣,里約大冒險(xiǎn),FOX旗艦動(dòng)漫形象,The Simpsons Movie,辛普森一家是美國近代電視電影史上不可忽略的一棵常青樹，已23季，共485集。第24季在熱播中。時(shí)代周刊也將其提名為“20世紀(jì)最偉大的電視節(jié)目”。 明年將迎來辛普森第五百集生日,【片名】The Simpsons Movie 【年代】2007-07-21 【國家】美國 【類別】動(dòng)畫/喜劇 【語言】英語 【字幕】英文/中文 【IMDB評(píng)分】7.8/10 (75,917 votes) 【片長】87 MIN 【制作成本】$75 (單位:百萬美元),全美累計(jì)票房：$183,135,014.00 海外累計(jì)票房：$343,7

6、00,000.00,85座各類大獎(jiǎng) 89項(xiàng)各類提名 23座艾美獎(jiǎng) 1座金球獎(jiǎng)提名,辛普森授權(quán)產(chǎn)品,FOX優(yōu)秀電視劇,2006年全美民選獎(jiǎng) 最受歡迎新進(jìn)電視影集獎(jiǎng) 2006年金球獎(jiǎng) 最佳劇情類電視影集 最佳劇情類電視影集男主角 2006年艾迪獎(jiǎng) 最佳商業(yè)電視臺(tái)一小時(shí)影集剪輯獎(jiǎng) 最佳電視網(wǎng)影集 最佳電視男主角文特沃斯米勒 2006年電視影評(píng)人獎(jiǎng) 掛起全球越獄旋風(fēng)，Chevrolet 科魯茲代言人,越獄,FOX優(yōu)秀電視劇,2011年金球獎(jiǎng)最大贏家， 共獲得三項(xiàng)提名，三項(xiàng)獲獎(jiǎng)囊獲最佳劇集，最佳男主角，最佳女主角獎(jiǎng) 2010 美國電視協(xié)會(huì)最佳喜劇 2010,2009 TEEN Choice Award

7、最受歡迎獎(jiǎng) 2010 年四項(xiàng)提名，四項(xiàng)獲得艾美獎(jiǎng) 2010年多項(xiàng)托尼獎(jiǎng),歡樂合唱團(tuán),更多FOX優(yōu)秀電視劇,X 檔案,識(shí)骨尋蹤,反恐24小時(shí),甜心俏佳人,豪斯醫(yī)生,FOX優(yōu)秀動(dòng)畫片,據(jù)尼爾森機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2010年美國各大電臺(tái)黃金時(shí)段18-49歲收視人群排名中， No 1. 哥倫比業(yè)廣播公司平均收視人數(shù)為440萬，比一年前上升了近一個(gè)百分點(diǎn) No 2. 通用電氣旗下的全國廣播公司平均收視人數(shù)為375萬，比一年前上升了3.9個(gè)百分點(diǎn) No 3. ?？怂箯V播公司平均收視人數(shù)為370萬，比前一年上升了2個(gè)百分點(diǎn) 迪斯尼公司旗下的美國廣播公司收視率最低，平均收視人數(shù)為365萬，比一年前下滑了7.6%,歡樂漢

8、堡店,惡搞之家,克里弗蘭一家,FOX全球中國電影市場簡介,海外公司電影市場,海外電影公司中國市場占有率,No.1,FOX未來三年電影計(jì)劃,中國城市電影院線,2010年1月，國務(wù)院辦公廳出臺(tái)關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見，要求基本實(shí)現(xiàn)全國地級(jí)市、縣級(jí)市和有條件縣城的數(shù)字影院覆蓋。2009年至2012年基本完成地級(jí)市數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)，完成部分縣級(jí)市數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)；2013年至2015年基本完成縣級(jí)市和有條件縣城的數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)。,國家出臺(tái)政策：鼓勵(lì)三、四線城市影院投資建設(shè)！,中國城市電影院線,FOX電影全球授權(quán)成功案例分享,以ICE AGE為例，我們可以看到票房與終端商品銷售之

9、間的密切關(guān)系,單位：百萬美元,冰河世紀(jì)1,冰河世紀(jì)2,冰河世紀(jì)3,冰河世紀(jì)票房,ICE AGE3全球票房為8.87億美金，全球商品銷售超過10億美金,ICEAGE票房,1：2原則,由此可見，電影的票房收入與其授權(quán)產(chǎn)品的銷售比例，至少為,ICE AGE 戶外授權(quán)產(chǎn)品廣告,ICE AGE 商場活動(dòng),ICE AGE 平面廣告,ICE AGE 平面廣告及創(chuàng)意推廣,1：2,ICEAGE零售活動(dòng),ICEAGE零售活動(dòng),借勢(shì)，在電影授權(quán)營銷中是最為有效的一種推廣手段。ICEAGE上映的前中后期，大量的全球性品牌與其合作，均達(dá)到較可觀的收益,廣告：戶外、電影、平面展現(xiàn),廣告展現(xiàn),以ICEAGE為例，在電影上映

10、期間，授權(quán)商品借力其電影的推廣。,影院活動(dòng),ICEAGE影院活動(dòng),在電影上映期間，亦可以結(jié)合影院的陣地活動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣、售賣等活動(dòng)。因?yàn)槠放菩?yīng)和契合度，其效果要好于任何的推廣手段,FOX授權(quán)產(chǎn)品終端陳列,零售陳列,一個(gè)品牌和產(chǎn)品的銷售，終端是非常重要的因素，利用電影期間的形象影響力及形象的設(shè)計(jì)感，決勝于終端賣場。,中國市場電影授權(quán)成功案例分享,美邦與變形金剛電影2 美邦與夢(mèng)工廠合作，首發(fā)MTT恤系列 2010年6月訂貨會(huì) 原本預(yù)計(jì)訂貨目標(biāo)為200萬件T恤 實(shí)際訂貨為580萬件,美邦訂貨會(huì),銷售額 翻3倍,公交戶外,變形金剛美邦案例,變形金剛2-墜落者的復(fù)仇，國內(nèi)服飾品牌“美特斯邦威”聯(lián)合

11、影片全面展開品牌植入合作及品牌宣傳戰(zhàn)，在變形金剛2中，美特斯邦威像雪弗蘭汽車于變形金剛1中的大黃蜂類似，因變形金剛2中有大量中國場景，為此美特斯邦威此次在變形金剛2中的隱形品牌廣告顯得比較具有“天時(shí)、地利”，美特斯邦威旨在通過與變形金剛2的合作增強(qiáng)其在國際中的品牌形象與地位，同時(shí)也期望結(jié)合此契機(jī)制造新的品牌話題。,美邦市場推廣,美邦室外營銷活動(dòng)預(yù)熱階段借用了變形金剛連環(huán)畫的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素的靈感，電視廣告則結(jié)合影片原有片斷和新拍攝的片斷，通過一個(gè)緊張的動(dòng)作影片的形式，以美特斯邦威和變形金剛2合作的限量版恤衫做為道具，演繹了變形金剛中兩個(gè)對(duì)立派別間的敵對(duì)。,影片中美邦廣告植入,美邦的四格“廣告漫畫”

12、,授權(quán)分析,美特斯邦威與變形金剛電影合作是中國授權(quán)市場較成功的案例 但后續(xù)的授權(quán)市場營銷體系還有很大空間可以挖掘 需要將品牌授權(quán)的價(jià)值擴(kuò)大,授權(quán)價(jià)值,美邦特別為變形金剛開發(fā)了幾個(gè)系列的服飾 共200多款色，100多萬件。,據(jù)統(tǒng)計(jì)銷售比去年同期有兩位數(shù)的上升?？傮w的增長率高達(dá)40%。只在上海的一家店鋪，一周銷售的量達(dá)到了1萬件，這樣算下來平均1分鐘就要銷售2件T恤的數(shù)字是非常驚人的。,維達(dá)紙巾與功夫熊貓電影2合作,維達(dá)VS功夫熊貓2,授權(quán)前產(chǎn)品,授權(quán)后效果,授權(quán)項(xiàng)目描述,授權(quán)地區(qū)：中國大陸 授權(quán)時(shí)間：2010年1月-2012年12月 授權(quán)品類：紙巾 授權(quán)企業(yè)：維達(dá)集團(tuán) 授權(quán)效果： 華東區(qū)訂貨會(huì)，

13、功夫熊貓系列紙巾訂貨量為6000萬人民幣，同比增長100%,授權(quán)成果展示,產(chǎn)品設(shè)計(jì),地鐵及公交廣告，40萬美元的投入,促銷品及網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng),維達(dá)全方位、專業(yè)化的授以合作，是項(xiàng)目成功的保障,在重點(diǎn)城市 結(jié)合功夫熊貓電影 場內(nèi)外促銷活動(dòng),影院及公關(guān)推廣,維達(dá)在各大超商終端派駐了大量的促銷員，及將終端全部裝飾為功夫熊貓的形象,維達(dá)結(jié)果呈現(xiàn),訂貨量,2011年4月23日華東區(qū)市場 維達(dá)功夫熊貓2訂貨量突破6000萬人民幣 同比增長100%,行業(yè) 排名,維達(dá)自從與skynet合作后，在家用紙領(lǐng)域的排名中，節(jié)節(jié)攀升，目前已經(jīng)處于行業(yè)第二的位置,FOX電影授權(quán)戰(zhàn)略合作權(quán)益,提升品牌資產(chǎn),與FOX達(dá)成戰(zhàn)略合作，將優(yōu)先獲得FOX全球所有電影動(dòng)畫品牌資源、活動(dòng)資源,以提升企業(yè)品牌資產(chǎn)！,電影,電影資源,品牌,大幅度提升 企業(yè)品牌資產(chǎn)！,影片院線貼片,影院陣地活動(dòng),形象TVC廣告,平面推廣,零售活動(dòng),終端形象,展會(huì)訂貨會(huì)人偶,活動(dòng)聯(lián)盟,有效拉動(dòng)銷售,每一元錢的票房，可以帶來2-3倍的授權(quán)產(chǎn)品銷售額。結(jié)合電影上映時(shí)機(jī)推出系列相關(guān)產(chǎn)品，再加上全面的推廣及宣傳，定能在短時(shí)間內(nèi)激增產(chǎn)品的銷量，并提升品牌影響力！,頂級(jí)影片,票房拉動(dòng),產(chǎn)品銷量,10億,4億,4億,4億,20億,3億,4億,近50億的票房,將帶動(dòng)大于100億的授權(quán)產(chǎn)品銷售額,天絡(luò)行與世界頂級(jí)的品牌管理公司以及著名的內(nèi)容提供