市場研究與項(xiàng)目規(guī)模的選擇課件

1、市場研究與項(xiàng)目規(guī)模的選擇,1,第三章 市場研究與項(xiàng)目規(guī)模的選擇,教學(xué)目的：了解市場研究的內(nèi)容，掌握市場調(diào)查和預(yù)測的方法，以及項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的確定 教學(xué)重點(diǎn)： 市場預(yù)測的方法 教學(xué)難點(diǎn)： 項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的確定 教學(xué)方法及手段： 課堂講授輔以多媒體教學(xué)方式結(jié)合習(xí)題和作業(yè) 教學(xué)內(nèi)容： 附后,市場研究與項(xiàng)目規(guī)模的選擇,2,第一節(jié) 市場研究概述,一、市場調(diào)查 （一）市場調(diào)查的工作程序 1. 準(zhǔn)備階段 2. 調(diào)查階段 3. 整理階段 4. 總結(jié)階段 （二）市場調(diào)查的類型 1. 根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容及針對性可分為市場環(huán)境調(diào)查和市場專題調(diào)查 2. 按調(diào)查對象的范圍可分為全面調(diào)查和抽樣調(diào)查 3.按調(diào)查的途徑可分為直接調(diào)查

2、和間接調(diào)查,市場研究與項(xiàng)目規(guī)模的選擇,3,二、市場預(yù)測 （一）市場預(yù)測的概念及其內(nèi)容 1. 市場預(yù)測的概念 市場預(yù)測是指以市場調(diào)查所獲取的信息資料為基礎(chǔ)，運(yùn)用科學(xué)的方法，對未來一定時(shí)期內(nèi)市場發(fā)展的狀況和發(fā)展趨勢作出的正確估計(jì)和判斷。 2. 市場預(yù)測的意義 市場預(yù)測的結(jié)果是判斷項(xiàng)目建設(shè)有無必要的重要依據(jù)，從而可以避免項(xiàng)目的重復(fù)建設(shè)和盲目建設(shè)。 3. 市場預(yù)測的分類 市場預(yù)測按預(yù)測的范圍可分為宏觀預(yù)測和微觀預(yù)測。 市場預(yù)測按預(yù)測的時(shí)間可分為短期預(yù)測、近期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測。 按預(yù)測的結(jié)果和性質(zhì)可分為定性預(yù)測和定量預(yù)測。 按預(yù)測的內(nèi)容可分為購買力預(yù)測、需求預(yù)測、供給預(yù)測、資源預(yù)測、價(jià)格預(yù)測、市

3、場占有率預(yù)測等。 按項(xiàng)目評估的要求可分為市場潛量預(yù)測和市場發(fā)展趨勢預(yù)測。 按市場預(yù)測性質(zhì)，可分為綜合性預(yù)測和專項(xiàng)預(yù)測。 4. 市場預(yù)測的內(nèi)容 需求預(yù)測 供應(yīng)預(yù)測,市場研究與項(xiàng)目規(guī)模的選擇,4,第二節(jié) 市場預(yù)測的方法,市場研究與項(xiàng)目規(guī)模的選擇,5,一、近期需求的預(yù)測方法 1. 簡單平衡法 某商品的國內(nèi)年需求量 = 年消費(fèi)量+當(dāng)年出口量當(dāng)年進(jìn)口量+當(dāng)年年末庫存量年初庫存量 2. 購買力估算法 預(yù)測居民的預(yù)期購買力 居民的預(yù)期購買力 = 居民的預(yù)期貨幣收入稅收支付存款凈增額其他非商品支出 分析預(yù)測居民對某類商品的購買支出在總商品的支出中所占的比例。 分析預(yù)測居民對某商品的購買支出在某類商品支出中所占

4、的比例。 3. 相關(guān)因素法 比例系數(shù)法 彈性系數(shù)法 需求的收入彈性 需求的價(jià)格彈性,市場研究與項(xiàng)目規(guī)模的選擇,6,二、市場發(fā)展趨勢預(yù)測 （一）時(shí)間序列預(yù)測法 1. 移動(dòng)平均數(shù)法 簡單移動(dòng)平均法 加權(quán)移動(dòng)平均法 2. 指數(shù)平滑法 （二）回歸預(yù)測法 回歸方程 y = a+bx 回歸預(yù)測法主要兩種用途：用于趨勢預(yù)測和用于因果分析 （三）產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品壽命周期的概念 一件產(chǎn)品自開發(fā)過程結(jié)束，從投入市場開始到被市場淘汰為止的一段時(shí)間就成為產(chǎn)品的壽命周期。 產(chǎn)品的壽命周期按其銷售量趨勢一般可分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。 產(chǎn)品壽命周期分析的方法 銷售增長率法 銷售趨勢分析法 產(chǎn)品普及率分析

5、（四）經(jīng)驗(yàn)判斷法 （五）市場預(yù)測的綜合分析,市場研究與項(xiàng)目規(guī)模的選擇,7,第三節(jié) 項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的選擇,一、項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的概念及其決定因素 （一）項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的概念 所謂生產(chǎn)規(guī)模，是指勞動(dòng)力、勞動(dòng)手段和勞動(dòng)對象等生產(chǎn)要素與產(chǎn)品在一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體中的集中程度。 對于工業(yè)項(xiàng)目來說，生產(chǎn)規(guī)模一般是指項(xiàng)目的生產(chǎn)能力。 對于非工業(yè)項(xiàng)目來說，生產(chǎn)規(guī)模則是指其提供的工程效益。 （二）項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的決定因素 1.國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略布局和有關(guān)政策 2.項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求 3.項(xiàng)目所處行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn) 4.資金、資源的供應(yīng)狀況及其它生產(chǎn)建設(shè)條件 5.項(xiàng)目擬采用的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備、設(shè)施狀況,市場研究與項(xiàng)目規(guī)模的選擇,8,二、項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的確定 項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模按獲取收益的程度劃分，可分為：虧損規(guī)模；起始規(guī)模；經(jīng)濟(jì)規(guī)模。 （一）項(xiàng)目起始規(guī)模的確定 QE = F / (PQ) （二）項(xiàng)目合理規(guī)模的確定 Q = (F+R) / (PV) （三）項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)規(guī)模的確定 1.最小費(fèi)用法 A = C+S+I Ed 2.投資收益率法 投資收益率