2021年旅游項(xiàng)目工作計(jì)劃.doc

1、 2021年旅游項(xiàng)目工作計(jì)劃撰寫人：_日 期：_2021年旅游項(xiàng)目工作計(jì)劃一、背景分析1、概況：瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因?yàn)g陽城而名瀏陽河。全長_公里，流域面積_平方公里。2、旅游資源：自然資源瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。人文資源開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、_故居、_故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。紅色旅游走出了一大批黨和國家的（范本）卓越領(lǐng)導(dǎo)人：_、_王震、全國人大副

2、委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個(gè)為_變法而_犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革_烈士?？梢?，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨?。二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢1、優(yōu)勢：瀏陽市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。優(yōu)美動(dòng)聽的瀏陽河，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。2、劣勢：瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。瀏陽

3、河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足。三、策劃目的1、市場分析：一句“瀏陽河。”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者。_臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革_老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出_省，唱響中國，走向世界。四、策劃原則1、目的性原則：把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。將瀏

4、陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。2、可行性原則：瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。3、特色化原則：瀏陽河唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強(qiáng)瀏陽河的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動(dòng)機(jī)，4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：政府主導(dǎo)，依靠瀏陽市政府，甚至_省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實(shí)力。五、主題口號(hào)唱響古今，璀璨瀏陽!六、_形式主辦：瀏陽市政府承辦：瀏陽市旅

5、游局協(xié)辦：_衛(wèi)視電視臺(tái)七、主要活動(dòng)1、音樂晚會(huì)：其中有大合唱瀏陽河版，以及抒情版的瀏陽河，小品等。2、放煙花：音樂晚會(huì)結(jié)束后放煙花。3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個(gè)主題寫文章。通過這個(gè)征文比賽，來提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認(rèn)知。在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。4、舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天瀏陽市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。5、以瀏陽河的名義捐款_萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí)，在_衛(wèi)視播放這則新聞。八、具體操作1、進(jìn)行音樂晚會(huì)的前題宣傳，在_衛(wèi)視娛_天報(bào)播放音樂晚會(huì)的宣傳片，以及在當(dāng)

6、地有影響力的報(bào)紙做音樂晚會(huì)的平面廣告宣傳，為期一周。2、音樂晚會(huì)于_年_月_號(hào)在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點(diǎn)開始到晚上10點(diǎn)結(jié)束，采用直播形式。請_衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由_衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。3、節(jié)目開始，首先以vcr的形式回顧瀏陽河，畫面重點(diǎn)突出瀏陽河的時(shí)代性，以達(dá)到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進(jìn)入晚會(huì)的主題。4、接著，何炅和李湘進(jìn)入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會(huì)的流程。5、接著，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”，強(qiáng)化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認(rèn)知。6、接著，超級(jí)女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其

7、參賽成名曲愛以及演繹瀏陽河。7、接著，現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎(jiǎng)儀式，并且簡單介紹這個(gè)征文比賽的情況。8、接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長，以其權(quán)威的觀點(diǎn)來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。9、接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品瀏陽河的愛。10、接著，汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價(jià)值。11、接著，大合唱瀏陽河由專業(yè)人士組成的合唱團(tuán)。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)。12、接著，主持人總結(jié)，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。13、最后，放煙花慶祝晚會(huì)完滿成功。九、宣傳推廣1、電視廣告：找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在_衛(wèi)視每周的快樂大本營以及每天晚上的黃金劇場的廣告時(shí)段播放;在鳳凰衛(wèi)視時(shí)事直通車的廣告時(shí)段播放。每次十五秒，為期兩周。2、報(bào)紙廣告：在_當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙投放平面廣告。為期一周。3、公關(guān)宣傳：以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動(dòng)。如贊助_年_月舉行的_超女跨年演唱會(huì)，積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒?dòng)。4、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在_、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。十、資金支出/收入1、