國(guó)內(nèi)外發(fā)展歷程

1、綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念最先在歐洲被提出，是可持續(xù)發(fā)展觀在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的體現(xiàn)， 順應(yīng)了當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景和發(fā)展背景。 20 世紀(jì) 60 年代末到 70 年代，西方學(xué)者基 于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的概念， 提出了綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念， 只是對(duì)傳統(tǒng)概念的一些發(fā)展， 并沒(méi) 有實(shí)質(zhì)性的革新。 由于世界各國(guó)工業(yè)污染加劇， 環(huán)境問(wèn)題突出， 綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展 完善更具有了現(xiàn)實(shí)的意義和客觀的時(shí)代背景。 20 世紀(jì) 80 年代至今，綠色營(yíng)銷(xiāo)從 歐洲至全世界，都在被重視，該理論也逐漸得到發(fā)展和完善。 英國(guó)教授肯畢提 在他的著作綠色營(yíng)銷(xiāo)化危機(jī)為商機(jī)的趨勢(shì)中提出： “綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種能 辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求 , 并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程

2、。 ”對(duì) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念進(jìn)行了比較明確的界定。 而國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷(xiāo)研究學(xué)者首次接觸到綠 色營(yíng)銷(xiāo)這一概念并開(kāi)始進(jìn)行系統(tǒng)性的研究始于 1992年 1月在香港召開(kāi)的國(guó)際市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)。此后，我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)研究大體上經(jīng)歷三個(gè)階段，即起步、成長(zhǎng)到 成熟階段。 l993 年至 1994 年是我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)的啟蒙階段，這一時(shí)期初步提出了 綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義和意義； 1995 年至 1997 年是綠色營(yíng)銷(xiāo)的成長(zhǎng)階段，該階段的研 究主要集中在理論基礎(chǔ)分析、 國(guó)際貿(mào)易綠色壁壘對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響等幾個(gè)方 面； 1998 年至今，對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的研究進(jìn)入到成熟階段，理論研究急需深入的同 時(shí)其他相關(guān)理論的研究也相繼出現(xiàn)， 諸如綠色

3、消費(fèi)、 綠色流通、 政府作用的加強(qiáng) 等等。綠色營(yíng)銷(xiāo)理論的深化發(fā)展、 消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)、 科學(xué)發(fā)展觀與和 諧社會(huì)理念的深人人心， 客觀上推動(dòng)著企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施與我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn) 一步研究與實(shí)踐探索。我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀。陳偉、高艷霞（ 2003）從三個(gè)方面進(jìn)行了分析： 政府方面主要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段保護(hù)環(huán)境， 法律手段滯后； 大多數(shù)企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo) 只是一種被動(dòng)的選擇， 經(jīng)營(yíng)思想保守； 消費(fèi)者未能把個(gè)人消費(fèi)同保護(hù)環(huán)境及可持 續(xù)發(fā)展聯(lián)系起來(lái)。任志祥（ 2007）認(rèn)為，由于我國(guó)國(guó)民整體素質(zhì)不是太高，媒體 宣傳、引導(dǎo)滯后，國(guó)內(nèi)綠色消費(fèi)市場(chǎng)還沒(méi)有形成全社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求。王奇、秦效宏（ 2007

4、）認(rèn)為，在我國(guó)企業(yè)全面開(kāi)展了綠色營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，企業(yè)也面臨 著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如國(guó)際貿(mào)易綠色壁壘、國(guó)際相關(guān)保護(hù)公約等。于衛(wèi)東（2007）分別從企業(yè)、 消費(fèi)者和政府的角度指出， 綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念未能得到應(yīng)有的重視， 企業(yè) 進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的積極性不高； 消費(fèi)者的一綠色消費(fèi)觀念還比較淡薄， 綠色消費(fèi)行 為尚顯幼稚；政府對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)控措施尚有待加強(qiáng)等。王方（ 2009）則對(duì)目前 國(guó)內(nèi)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了積極評(píng)價(jià)， 提出很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀念正從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) 逐步向綠色營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)在：（1） 綠色產(chǎn)品已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的要素； （2） 一些企業(yè)已經(jīng)按照環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行清潔生產(chǎn)； （3） 營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)綠色化成為越來(lái)越多 企

5、業(yè)的選擇。 從以上研究成果可以發(fā)現(xiàn)， 綠色營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的實(shí)施現(xiàn)狀盡管不盡如 人意，但無(wú)論是企業(yè)、消費(fèi)者，還是政府、社會(huì)，綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念與實(shí)施已逐步 走進(jìn)公眾視野，這充分體現(xiàn)了我國(guó)實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)政府大力倡導(dǎo)構(gòu)建 環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會(huì)對(duì)企業(yè)與公民的積極影響。綠色營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 。司林勝（ 2005）通過(guò)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果的分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)階段綠色營(yíng)銷(xiāo)的特征是觀念先于實(shí)踐，并且發(fā)展不平衡。劉慶斌（2008）認(rèn)為綠色營(yíng)銷(xiāo)法制不健全，執(zhí)法力度寬嚴(yán)不一。羅序斌（ 2007）認(rèn)為政府對(duì)綠色 營(yíng)銷(xiāo)的支持不夠， 不善于營(yíng)造綠色氛圍， 資源和環(huán)境保護(hù)法規(guī)尚不完備， 缺乏可 操作性且執(zhí)法不力。張文銳（ 2

6、008）從企業(yè)、消費(fèi)者和政府等方面分析了現(xiàn)階段 我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題， 企業(yè)缺乏綠色營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)力與壓力且生產(chǎn)管理方式 滯后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力較低而綠色產(chǎn)品匱乏且價(jià)格相對(duì)較高， 政府涉及到綠色營(yíng) 銷(xiāo)方面的經(jīng)濟(jì)手段標(biāo)準(zhǔn)模糊。王奇、秦效宏（ 2008）認(rèn)為企業(yè)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)組合策 略不適應(yīng)綠色營(yíng)銷(xiāo)， 也制約著企業(yè)整體綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。 通過(guò)文獻(xiàn)梳理不難 發(fā)現(xiàn)：綠色營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展并未能夠帶來(lái)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)具體實(shí)踐的大跨度發(fā)展， 企業(yè)、政府、消費(fèi)者均未能在綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中表現(xiàn)出人們良好的預(yù)期。對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略的分析。 這一方面的研究， 始于剛剛接觸綠色營(yíng)銷(xiāo)這一 概念之后。概括起來(lái)主要包括：樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念

7、；收集綠色信息；開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn) 品；強(qiáng)化產(chǎn)品的綠色包裝； 制定綠色價(jià)格；選擇綠色銷(xiāo)售渠道； 開(kāi)展綠色促銷(xiāo)加 強(qiáng)綠色銷(xiāo)售服務(wù)； 推行綠色管理； 積極參加并取得綠色認(rèn)證標(biāo)志等等。 而這些方 法措施，多半都是從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中演繹出來(lái)的， 并沒(méi)有真正突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) 組合策略，因此，實(shí)施的效果不難預(yù)見(jiàn)?？傊罅课墨I(xiàn)表明， 目前關(guān)于綠色營(yíng)銷(xiāo)研究主要集中在理論方面， 且呈現(xiàn)出 表面繁榮但具體實(shí)踐冷清的局面， 理論內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重； 研究方法主要 側(cè)重在定性研究，實(shí)證性研究非常匱乏。食物垃圾處理機(jī)早在上世紀(jì)二十年代已有了基本雛形及初步應(yīng)用， 在上世紀(jì) 四十年代的歐美等國(guó)家得到了普遍推廣與快速發(fā)展。目前 ,

8、 食物垃圾處理機(jī)與微 波爐、家庭烤箱、 冰箱等家用電器 , 一并成為歐美國(guó)家廚房的必備品 , 其使用率在 歐洲達(dá)到 70%,在美國(guó)家庭普及率更高達(dá) 90%。在最近幾年 , 食物垃圾處理機(jī)及衛(wèi) 生間垃圾處理器在亞洲的韓國(guó)、日本等國(guó) , 得到高速發(fā)展。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，對(duì)身體健康、環(huán)保意 識(shí)日益增強(qiáng)，越來(lái)越多追求高生活品位的渴望擁有一個(gè)健康、清潔、環(huán)保、舒適 的家庭生活環(huán)境。 生活品位迅速提高帶來(lái)與日俱增的生活垃圾， 逐漸成為現(xiàn)代家 庭及現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)沉重包袱。 早在發(fā)達(dá)國(guó)家， 抽油煙機(jī)的問(wèn)世， 導(dǎo)致了中國(guó)大 多數(shù)家庭“第一次” 廚房革命。 今天，因各種各樣的家庭垃圾， 因其不易管理、 極易腐爛、散發(fā)惡臭而成為滋生細(xì)菌、蚊蟲(chóng)的地方，成為目前家庭污染源之首， 直接影響家居環(huán)境和生活質(zhì)量。 消除廚房食物垃圾及衛(wèi)生間垃圾， 營(yíng)造健康、