鄉(xiāng)村文化旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)

1、.鄉(xiāng)村文化旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)2017-01-05 更多 鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)一、創(chuàng)新之路開出特色之花有的小鎮(zhèn)因產(chǎn)業(yè)有特色被稱之為特色小鎮(zhèn)，旅游是這些特色小鎮(zhèn)的附屬功能，并因此成為3A級以上景區(qū);有的小鎮(zhèn)完全則是以文化旅游為特色，成為小鎮(zhèn)型綜合旅游目的地。無論哪種小鎮(zhèn)，都會遵循由“特色(產(chǎn)業(yè))聚集人流聚集消費(fèi)聚集產(chǎn)業(yè)升級特色創(chuàng)新再聚集”這樣的螺旋上升式發(fā)展結(jié)構(gòu)。1、化學(xué)反應(yīng)創(chuàng)新特色主題能夠定位于文旅休閑方向的小鎮(zhèn)或多或少都有著自身較為明顯的特點(diǎn)，要么環(huán)境優(yōu)美，要么文化璀璨，要么產(chǎn)業(yè)突出，要么區(qū)位重要其中，有一些“特點(diǎn)”可以成為支撐小鎮(zhèn)、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色主題，也有一些局部的或片段的“特點(diǎn)”卻不能直接轉(zhuǎn)

2、化為主題?？梢哉f，大部分的“特點(diǎn)”都不能成為“特色”源源不斷的動(dòng)力。這就需要前期的分析論證從更大區(qū)域視角、更廣闊產(chǎn)業(yè)范疇、更前沿的市場理解等多個(gè)角度建立跨界的結(jié)合，選擇與“特點(diǎn)”相匹配的一個(gè)“方向”進(jìn)行整合，這絕對不是1+1的數(shù)學(xué)計(jì)算，而是兩種要素的化學(xué)反應(yīng)，不僅彰顯優(yōu)勢，更能捕捉機(jī)會，把局部的“特點(diǎn)”通過產(chǎn)業(yè)的體系放大成為小鎮(zhèn)的“特色”。例1：產(chǎn)業(yè)園+巴蜀文化休閑+節(jié)事活動(dòng)=幸福彩燈小鎮(zhèn)例2：(4)風(fēng)格相似但絕不相同的街景環(huán)境;(5)經(jīng)營性單體空間設(shè)計(jì)要足夠豐富，增加露臺、庭院、廊道、花園等空間的占比;(6)高品質(zhì)的小品和裝置藝術(shù)具有超乎想象的作用;這些都是基于對旅游和休閑文化的理解，也是北

3、京望天樹團(tuán)隊(duì)基于多個(gè)休閑小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)最寶貴的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知。3、萬眾創(chuàng)新的特色源泉特色小鎮(zhèn)的特色建立和長期保持是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程，沒有哪個(gè)特色是一勞永逸的，要在不斷市場變化和社會進(jìn)步的過程中保持特色領(lǐng)先，就要搭建起有著自我淘汰機(jī)制的市場化平臺，那就是讓市場去發(fā)揮配置資源的決定性作用。例4：217家商鋪構(gòu)成的沙湖水鎮(zhèn)沙湖水鎮(zhèn)是北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)2010年策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)的商業(yè)小鎮(zhèn)，依托5A級景區(qū)寧夏沙湖和農(nóng)墾場部所形成的綜合型休閑商業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，除了通過景觀建筑環(huán)境營造出濃郁的塞上江南的風(fēng)情之外，我們把2/3的經(jīng)營面積留給了特色招商，在這個(gè)非成熟且沒有城市消費(fèi)的區(qū)域，我們深知，要想留

4、下純游客，一定要改變原有的消費(fèi)模式，從雁過拔毛到情感認(rèn)同。沙湖水鎮(zhèn)項(xiàng)目并不急于把商鋪出租掉，而是嚴(yán)格甄選真正市場上的意見領(lǐng)袖，用他們?nèi)?dòng)項(xiàng)目去吸引粉絲，讓那些勇于變革創(chuàng)新的店鋪通過特色贏得市場，淘汰那些沒有特色的。例5：煙臺萬國風(fēng)情小鎮(zhèn)2、擁抱年輕才會擁有未來無論是所謂的觀光轉(zhuǎn)型，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變，因?yàn)槟贻p人需求變革而帶來的社會變革深刻影響著旅游休閑消費(fèi)，正如馬云的金句：“相信年輕人，就是相信未來”。特色小鎮(zhèn)把握未來的最佳方法不是留住昨天或者保持今天，而是開創(chuàng)未來。旅游休閑作為引領(lǐng)生活消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，永遠(yuǎn)是年輕時(shí)尚去主導(dǎo)未來。從798藝術(shù)區(qū)到寬窄巷子，從麗江的艷遇到烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)，從莫干

5、山的洋家樂到鼓浪嶼的咖啡館無不將時(shí)尚駕馭的得心應(yīng)手，無不深的年輕人喜愛和參與。特色小鎮(zhèn)，不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革，更是其內(nèi)在的生活方式、消費(fèi)方式的變革、乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。3、文旅特色小鎮(zhèn)的商業(yè)是文化風(fēng)景文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)設(shè)施除了承擔(dān)吃、住、游、購等基本功能，還承擔(dān)文化展示、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流、游覽體驗(yàn)等復(fù)合的功能。每一條街區(qū)，都是一幅人文畫卷，每一個(gè)店鋪，都是一個(gè)人文景點(diǎn)，都是鮮活的文化存在。成熟自信的小鎮(zhèn)商業(yè)，會營造出特有的地方商業(yè)文化氛圍，旅游價(jià)值和文化價(jià)值在其中逐步凸顯，讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在愉悅中產(chǎn)生消費(fèi)行為，這是更高一個(gè)層次的商業(yè)文明。當(dāng)然，這些對前期招

6、商、商戶的引導(dǎo)培育、商業(yè)的運(yùn)營要求很高。例6：黨項(xiàng)民俗文化小鎮(zhèn)由北京望天樹規(guī)劃設(shè)計(jì)的黨項(xiàng)民俗文化小鎮(zhèn)位于寧夏中衛(wèi)，一期由一個(gè)閑置的舊村莊改建而來。因黨項(xiàng)文化本身較為冷門，單純看文化可能受眾非常有限，因此在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，我們強(qiáng)化了特色休閑商業(yè)的功能屬性與文化屬性相結(jié)合，不刻意的把文化與餐飲、住宿、購物等相關(guān)功能變成可以消費(fèi)的文化風(fēng)景。四、特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的平臺1、建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)思維其實(shí)，特色小鎮(zhèn)在發(fā)達(dá)國家甚為常見，尤其是在歐美， 特色小鎮(zhèn)更是以其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)及其深厚的歷史人文底蘊(yùn)顯示出強(qiáng)大的生命力及其對整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支撐意義。比較許多全球著名的特色小鎮(zhèn)發(fā)展軌跡，可以發(fā)現(xiàn)，構(gòu)成以產(chǎn)業(yè)為核心的特

7、色小鎮(zhèn)的重要基礎(chǔ)是良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，或者說，嵌入特定區(qū)域及其歷史人文背景下的“主題與產(chǎn)業(yè)生態(tài)”是這些特色小鎮(zhèn)核心競爭力得以持續(xù)提升的關(guān)鍵。說回文旅特色小鎮(zhèn)，真不能什么流行發(fā)展什么，而是要堅(jiān)定圍繞主題文化、清楚認(rèn)識到各種資源優(yōu)勢，從而決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)?；剡^頭看，正是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)決定了不同小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)“特色”，哪怕是產(chǎn)業(yè)定位相似的。2、區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的3.0版本如果我們將各地以傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)形成的塊狀經(jīng)濟(jì)視作區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的1.0，將傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)在區(qū)域范圍內(nèi)按市場機(jī)制分工協(xié)作后形成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群視作產(chǎn)業(yè)集聚的2.0，那么，以特色小鎮(zhèn)為代表的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺， 則是在原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群模式基礎(chǔ)上

8、的創(chuàng)新和升級，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的3.0。文旅特色小鎮(zhèn)千萬不能等同于景區(qū)建設(shè)開發(fā)，其核心特色在于小鎮(zhèn)是地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的新興產(chǎn)業(yè)空間組織形式。將創(chuàng)新、綠色、開放、人文等理念嵌入其中，通過集聚主題文化要素提升創(chuàng)新能力孕育特色，通過集聚相關(guān)企業(yè)提升產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)有效供給能力，通過整合歷史人文因素提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵優(yōu)化區(qū)域發(fā)展動(dòng)能，通過產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、服務(wù)鏈、要素鏈有機(jī)融合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。3、優(yōu)化有效供給增強(qiáng)競爭力在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，供求格局發(fā)生逆轉(zhuǎn)，文旅產(chǎn)品作為時(shí)尚消費(fèi)和精神需求很容易因時(shí)代快速變革而遭到淘汰，特別是某些模仿歷史的、缺乏產(chǎn)業(yè)支持的文旅產(chǎn)品。文旅特色小鎮(zhèn)，就是要通過

9、搭建平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在充分市場化的空間內(nèi)，一方面通過集聚資本、技術(shù)、人才等各類高端要素，支撐新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，形成以創(chuàng)新導(dǎo)向的新興產(chǎn)業(yè)細(xì)分或具有人文底蘊(yùn)的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)升級，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和生產(chǎn)、生活、生態(tài)的高度融合中創(chuàng)新供給方式，加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;另一方面則是結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)筑，通過市場機(jī)制淘汰或遷移一部分難以適應(yīng)環(huán)境變化的“舊”內(nèi)容，為特色產(chǎn)業(yè)騰挪出新的發(fā)展空間，進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。通過這“一增一減”的過程，實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)秀文化的更新和有效供給能力的提升。五、綜述特色小鎮(zhèn)的明天顯而易見，就如同若干我們耳熟能詳?shù)膰H著名的小鎮(zhèn)一樣，例如瑞士達(dá)沃斯、美國格林尼治基金小鎮(zhèn)、法國普羅旺斯小鎮(zhèn)、日本柯南小鎮(zhèn)等等。這些小鎮(zhèn)在特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)人才聚集、物理空間環(huán)境等方面都充分建立了獨(dú)屬于自己的價(jià)值觀，完全不是出發(fā)于傳統(tǒng)商業(yè)思維的項(xiàng)目開發(fā)模式，個(gè)別小鎮(zhèn)或許從某個(gè)維度看上去有房地產(chǎn)開發(fā)的痕跡，但從本質(zhì)上講，應(yīng)該摒棄這種思維。文化旅游可能是很多特色小鎮(zhèn)的衍生價(jià)值，也可能逐步過渡為核心價(jià)值，無論處于哪