五糧液包裝設(shè)計概念提案1228

1、五糧液新品包裝設(shè)計服務計劃書, 2006 E. All rights reserved.,盡顯中國文化之美的莫過于中國的傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)把“傳統(tǒng)”文化運用于包裝裝潢設(shè)計中，將傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)提到一個相當?shù)母叨炔⒏鱾€層面去粗取精地應用到具體的現(xiàn)代包裝設(shè)計中，賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)的功能。,目錄,CONTENTS,包裝定位,設(shè)計策略,立意概念,形象目標與定位,企業(yè)與品牌結(jié)構(gòu),地域文化精髓,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,核心立意點,國粹文化元素,品牌形象,品牌承諾,品牌個性,設(shè)計原則,立意準則,品牌解讀,服務計劃,服務周期,服務團隊,服務流程,立象設(shè)計,容器設(shè)計,外包裝設(shè)計,立象原則,立象構(gòu)思,

2、第一部分 包裝定位,六百年古窖醉大江 ,五糧精華成玉液 五糧液歷史悠久，素來享有中國神酒的美譽，是中國千年白酒文化的杰出代表?！拔寮Z液”傳承三千多年酒文化之精粹，詮釋了中國白酒文化與傳統(tǒng)中庸文化的相互交融。其獨有的釀造工藝更是古老傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合。五糧液品牌，連續(xù)11年成為中國食品行業(yè)第一品牌，品牌價值再一次創(chuàng)下新高，達338.03億元。已是中國食品行業(yè)的翹楚。更是中國在國際上知名的企業(yè)，成為我們國家與民族的驕傲。 評價：香氣悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處。,包裝定位,形象目標與定位,品牌形象,品牌承諾,品牌個性,品牌細分規(guī)劃,品牌解讀,五糧液集團,中國白酒行業(yè)

3、老大，未來國際酒水最大制造商之一,超高檔白酒,傳統(tǒng)釀制,文化精髓,個性化 定制,形象目標,五糧液新品,中國超高檔白酒第一品牌,王者之酒 酒中王者,包裝定位,形象目標與定位,品牌形象,品牌承諾,品牌個性,品牌細分規(guī)劃,品牌解讀,包裝定位,形象目標與定位,品牌形象,品牌承諾,品牌個性,品牌細分規(guī)劃,品牌解讀,形象定位,國酒,國禮,王者之酒 酒中王者,1、不是以獲取最大利潤為最終目的，顯示品牌實力、提升品牌形象、提高品牌影響力； 2、不是有錢就買得到的，它被賦予特殊意義，用于特殊場合； 3、可以說是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅顯示擁有者，也顯示生產(chǎn)者的地位，

4、使消費方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。,國粹,主品牌,子品牌,附屬品牌,婚慶酒、壽慶酒、節(jié)慶酒、禮品酒、國宴酒,超高檔白酒,高檔白酒,中檔白酒,包裝定位,形象目標與定位,品牌形象,品牌承諾,品牌個性,品牌細分規(guī)劃,品牌解讀,專為“我需”定制的超高檔國酒,包裝定位,形象目標與定位,品牌形象,品牌承諾,品牌個性,品牌細分規(guī)劃,品牌解讀,國家、政府、集團企業(yè)或個人的高端禮品珍藏酒,借助600多年傳統(tǒng)釀制工藝和傳統(tǒng)文化精髓包裝手段尋求客戶利益的最大化，向消費者提供最高檔次、適合不同地域和個性需求的現(xiàn)代中國國酒禮品。,包裝定位,形象目標與定位,品牌形象,品牌承諾,品牌個性,品牌細分規(guī)劃,品牌解讀,國粹玉液、大國

5、精神、至高至尚,國粹玉液,集中國傳統(tǒng)文化精髓、地域文化個性、現(xiàn)代包裝工藝的文化典范,傳統(tǒng)醇正、600年延續(xù)，3000年酒文化，中國酒文化之精華,神圣威嚴、至高榮譽、身份地位的象征,大國精神,至高至尚,包裝定位,形象目標與定位,品牌形象,品牌承諾,品牌個性,品牌細分規(guī)劃,品牌解讀,值得珍藏,第二部分 設(shè)計策略,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,能夠代表一個國家和民族之精華所在，謂之國粹。,中國,長城,龍,儒文化,四大發(fā)明,圖騰,建筑,文化,藝術(shù),科技,書法 國畫 京劇 中國印,太極武術(shù),其他,旗袍,炎黃二帝,人物,地域文化精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國

6、粹文化元素,設(shè)計原則,玉璽、文房四寶、陶瓷、青銅器、古建、書畫、玉器、中國節(jié)、太極、京劇等,地域文化精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,故宮國寶,地域文化精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,地域文化精髓,故宮國寶,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,古代酒器(一),爵商,青銅角商后期高214厘米,觚商,垂鱗紋銅方彝春秋早期32x284厘米,折觥西周高287厘米,龍紋觥商后期,四羊尊商周,銅饕餮龍尊 商,地域文化精髓,鎏金銅鈁漢13.5X6厘米,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,

7、銅蛙形雙系壺清高295厘米,鑲紅銅龍紋罍春秋高45厘米,饕餮紋紋瓿商后期,提梁盉春秋高272厘米,古代酒器(二),地域文化精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,從三星堆看巴蜀文化區(qū)的標志性圖像,三星堆是謎一般的遠古“巴蜀王國”遺址。是四川境內(nèi)迄今發(fā)現(xiàn)的范圍最大，延續(xù)時間最長，文化內(nèi)涵最豐富的古文化、古城、古國遺址。 巴蜀文化區(qū)具有與東周時期其它地區(qū)文化不同的標志性圖像，它們是：樹、龍、鳥、虎。尤其是神樹或樹神的圖像，舉世無雙。而其源頭可推至古蜀文明時期的三星堆文化，三星堆出土的銅樹及樹上的龍、鳥是當時的崇拜圣物，樹是天梯、龍是蜀與夏共尊的祖神、鳥是傳達天地信息的使

8、節(jié)。三星堆也出土銅虎，虎的職責是捍衛(wèi)。因此把樹、龍、鳥、虎等標志圖像解析為圖騰比較牽強，不如說它們是巴蜀地區(qū)盛行的巫文化的物證?！?地域文化精髓,古蜀文化精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,金沙遺址文化,地域文化精髓,古蜀文化精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,地域文化精髓,楚文化精髓,“曾侯乙”聯(lián)禁銅壺,“曾侯乙”銅尊盤,虎座飛鳥,九頭鳥龍紋銅樽,炎帝神農(nóng),設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,地域文化精髓,良渚文化精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,地域文化精髓,紅山文化

9、精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,地域文化精髓,齊魯文化精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,地域文化精髓,燕趙文化精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,地域文化精髓,中原文化精髓,世界設(shè)計趨勢分析,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,地域文化精髓,世界設(shè)計趨勢分析,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,地域文化精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則,地域文化精髓,設(shè)計策略,現(xiàn)代包裝趨勢,競爭設(shè)計分析,國粹文化元素,設(shè)計原則

10、,第一，科學性原則。以科學的態(tài)度對待概念設(shè)計。第二，原創(chuàng)性原則。既然是概念設(shè)計就要遵循與眾不同的原創(chuàng)原則，就要有的特的見解與個性，顯示創(chuàng)造的進步性。第三，引領(lǐng)性原則。概念設(shè)計是以未來發(fā)展需要進行的創(chuàng)造，提出和領(lǐng)導未來的生產(chǎn)研究使用方向。 第四，文化親和力原則。堅持“以人為本”的人性化設(shè)計理念， 堅持“當隨時代”的創(chuàng)造精神，堅持以“型”動人，以“情”動人。 第五，藝術(shù)感染力原則。藝術(shù)感染力指的是要考慮在市場展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺沖擊力。 第六，品牌性原則。符合五糧液的品牌內(nèi)涵和文化精神，符合現(xiàn)代市場營銷的需要。,地域文化精髓,第三部分 立意概念,商品包裝設(shè)計中的一個較為重要的設(shè)計元

11、素是包裝的造型，他是具有三維體積屬性的藝術(shù)設(shè)計，產(chǎn)品的內(nèi)外包裝造型形態(tài)由產(chǎn)品本身的功能來決定。 同時，對于酒包裝，還應注重其文化形態(tài)，根據(jù)設(shè)計主題，立足于地方文化，全面了解五糧液酒文化史，以酒文化含金量的挖掘為本位。 我們不僅要設(shè)想用什么樣的圖形、結(jié)構(gòu)和色彩去體現(xiàn)白酒內(nèi)質(zhì)，而且還要計算他的規(guī)格、尺寸等屬于數(shù)量范疇和實用范疇的因素。 甚至把產(chǎn)品、包裝的成本都包括在設(shè)計過程中。在傳統(tǒng)酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統(tǒng)一中找到最適合、最到位的設(shè)計元素，以達到包裝整體設(shè)計的獨到之處，體現(xiàn)紀念品的檔次及品位。設(shè)計必在“意”上下功夫，才能設(shè)計出令人滿意的包裝作品來。,立意概

12、念,核心立意點,立意準則,立意概念,核心立意點,立意準則,主體概念圍繞“國粹”展開，表現(xiàn)中國精髓和大國精神，主體形象表現(xiàn)元素有龍、長城、炎黃、書畫、玉璽、臉譜、古代酒器、陶瓷、玉器等。 第一，根據(jù)當?shù)爻鐾恋慕鹕尺z址和三星堆文化器物，以巴蜀文化區(qū)的標志性圖像“樹、龍、虎、鳥”的形象為立意點。第二，五糧液這16口明代古窖池，至今已有636年的歷史，成為我國惟一現(xiàn)存最早的地穴式曲酒發(fā)酵窖池。以此為立意點，體現(xiàn)不可估量的文物價值。 第三，五糧液明代古窖的美名，就像它釀出的美酒，香了一條大江，醉了一條大江，香得山高水長，醉得地久天長，香醉了人間600多年的時光。以六百年古窖醉大江為立意點，展現(xiàn)五糧液匯入

13、世界品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。 第四，五糧液有著深厚的歷史文化傳統(tǒng)，充分體現(xiàn)了中國中庸和諧的社會文化特征。以此為立意點，把歷史價值通過對文化的演繹完整的向世人表達了出來，只有民族的，才是世界的。 第五，以歷代五糧液人的創(chuàng)業(yè)奮斗歷史為背景，以五糧液在不斷發(fā)展中形成了“創(chuàng)新、開拓、競爭、拼搏、奮進”的企業(yè)精神為內(nèi)核。用竹、蘭、金杯、玉璽、華表、長城、長江等具有獨特象征意義的語匯及形象為立意點。 第六，主體造型以古代沿用自今的酒器具為雛形，加以提煉，確定立意點。 第七，包裝材料的運用主要是利用青銅、石材、陶瓷、玻璃、竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆等。,第四部分 立象設(shè)計,立象設(shè)計,容器設(shè)計,外包裝設(shè)計,“象”說源

14、自周易。易系辭上十二有言：“圣人立象以盡意”，“象”較之于“形”大，這來自易系辭上一說：“在天成象，在地成形”之論。 這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設(shè)計范疇內(nèi)的一切視覺形態(tài)和要素包括在內(nèi)。 因此，在酒包裝設(shè)計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細節(jié)設(shè)計，大到內(nèi)外包裝的主體造型、色彩、材質(zhì)等之間的關(guān)系把握，小到一根絲線、一個插孔與整體的協(xié)調(diào)關(guān)系。 最關(guān)鍵的是使各種“象”最完美、最合理的統(tǒng)一在一起，就會設(shè)計出受消費者喜愛的包裝作品來。,立象原則,立象構(gòu)思,立象設(shè)計,容器設(shè)計模擬,外包裝設(shè)計,立象原則,立象構(gòu)思,概念極品國粹系列珍藏禮品酒 造型以古代酒器為雛形，結(jié)合中國傳統(tǒng)視覺元素

15、精髓華夏龍、長城長、吉祥紋、玉璽印、中國結(jié)、大紅燈籠等及古蜀文化符號，用現(xiàn)代工藝表現(xiàn)手法設(shè)計。舊元素新組合，既古樸歸真，展現(xiàn)中國古老的文化精髓，又具現(xiàn)代藝術(shù)氣息，與時俱進，迎合消費市場需求。同時可結(jié)合2008年奧運主題開發(fā)國酒禮品。 色彩金黃、銀白、銅綠 、中國紅 材質(zhì)青銅、玉石、木材、陶瓷、琉璃、水晶、紫砂、藤、麻、貝殼、葫蘆、刺繡,立象設(shè)計,容器設(shè)計模擬,外包裝設(shè)計,立象原則,立象構(gòu)思,第五部分 服務計劃,服務計劃,服務周期,服務團隊,服務流程,開發(fā)專案組成立,品牌命名,外包裝設(shè)計,上市推廣,創(chuàng)意概念提煉,容器造型設(shè)計,后期運營顧問,服務計劃,服務周期,服務團隊,服務流程,服務計劃,服務周

16、期,服務團隊,服務流程,專業(yè)策劃師 從事專業(yè)工作17年 職業(yè)資質(zhì)和服務專業(yè)： 城市運營策劃 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)策劃 產(chǎn)業(yè)投資融資 品牌客戶策動 專業(yè)設(shè)計師 國粹文化學者 服務客戶： 花王、南方航空公司、中華民族園 、北京世界公園、萬科城市花園、北京天下第一城、合肥經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、 老北京微縮景觀公園 、中華國粹園 、江蘇宜興紫砂陶藝文化城、湖北武漢蓮花湖生態(tài)景觀度假村 、第六屆中國花卉博覽會 、成都國家海峽科技園、四川國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地四川什邡城市運營產(chǎn)業(yè)論壇 、滎陽城市運營、 第四屆世界婦女大會NGO 電影紅粉、二嫫 100集中國文化電視片策劃 電視劇中國電影第五代、北京太廟春節(jié)廟會 第三屆世界民間

17、文化藝術(shù)博覽會,項目總顧問：徐世平,副總經(jīng)理/品牌戰(zhàn)略總監(jiān)：劉志祥 資深企業(yè)品牌形象顧問。近幾年一直致力于將亞洲型以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為開發(fā)為主體的CIS戰(zhàn)略與歐美型以企業(yè)形象識別為主的CIS戰(zhàn)略與中國企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀和生存環(huán)境相結(jié)合，以企業(yè)體的再設(shè)計為主旨，以CICCCM的戰(zhàn)略服務為構(gòu)架， 幫助中國企業(yè)以富有國際競爭力的美的形象迎接經(jīng)濟和競爭的全球化發(fā)展。主持 參與了國內(nèi)三十余家企業(yè)的形象識別系統(tǒng)建設(shè)工作（其中上市公司十余家）。為中國著名的商業(yè)銀行、石化、壽險、畜牧、乳品飲料、家電、地產(chǎn)企業(yè)提供企業(yè)品牌形象整合、塑造、改良服務。 實務案例： 中國工商銀行、東方集團、內(nèi)蒙古東方萬旗肉牛產(chǎn)業(yè)集團、屯河集團、新奧集團、首都航天機械、萬通集