《標(biāo)志與字體設(shè)計(jì) 》教學(xué)大綱

1、 標(biāo)志與字體設(shè)計(jì)課程教學(xué)大綱課程代號(hào)： 教學(xué)學(xué)時(shí)： 46學(xué)時(shí) 學(xué)分：3一、課程的地位與任務(wù)該課程作為平面設(shè)計(jì)類專業(yè)的核心課程，主要讓學(xué)生從創(chuàng)意構(gòu)思到草圖的設(shè)計(jì)、正稿的制作，來完成字體設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)的全過程。標(biāo)志與字體是常見的傳達(dá)形象及信息的符號(hào)，尤其標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)形象整體設(shè)計(jì)的核心部分，在企業(yè)的整體運(yùn)作中起著不可忽視的作用，同時(shí)，它也是訓(xùn)練學(xué)生抽象性思維、概括性思維的最有效手段。本課程著重培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)道德與敬業(yè)精神。課程重在訓(xùn)練培養(yǎng)學(xué)生對(duì)字體與標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際設(shè)計(jì)與操作能力，結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行構(gòu)思與設(shè)計(jì)的能力以及與廣告客戶意識(shí)的溝通能力。同時(shí)，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本技法，為后續(xù)

2、的專業(yè)課程的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。 二、課程的主要內(nèi)容和學(xué)時(shí)分配本課程教學(xué)課時(shí)為46學(xué)時(shí)，理論教學(xué)為16學(xué)時(shí)，實(shí)踐教學(xué)為30學(xué)時(shí)。章節(jié)內(nèi)容理論課時(shí)上機(jī)課時(shí)第一部分 字體設(shè)計(jì)第一講文字概述文字的誕生、種類、功能；22第二講文字演進(jìn)及特點(diǎn)漢字文字的演進(jìn)及特點(diǎn)；漢字的組字方法；拉丁文的演進(jìn)及特點(diǎn)；02第三講文字設(shè)計(jì)原則與要求漢字設(shè)計(jì)的基本原則與要求；拉丁字母設(shè)計(jì)的基本原則與要求；22第四講文字形態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)的技法0 2第五講文字意象表現(xiàn)文字意象表現(xiàn)、符號(hào)意象表現(xiàn)；22第六講文字版式的突破文字編排的基本要求；格柵化設(shè)計(jì)；02第七講文字設(shè)計(jì)應(yīng)用文字設(shè)計(jì)流程；標(biāo)志文字設(shè)計(jì)、包裝文字設(shè)計(jì)、廣告文字設(shè)計(jì)；22第

3、二部分 標(biāo)志設(shè)計(jì)第八講標(biāo)志的起源與發(fā)展我國(guó)標(biāo)志發(fā)展的概況和國(guó)外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢(shì) 02第九講標(biāo)志的類型政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)的標(biāo)志、公共信息標(biāo)志；22第十講標(biāo)志設(shè)計(jì)程序標(biāo)志的調(diào)查研究與設(shè)計(jì)構(gòu)思02第十一講標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則與禁忌講述標(biāo)志的獨(dú)特性、注目性、通俗性、通用性；22第十二講標(biāo)志的設(shè)計(jì)內(nèi)容標(biāo)志的色彩、文字、圖形、結(jié)構(gòu)；02第十三講 標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法技法基礎(chǔ)；標(biāo)志設(shè)計(jì)技法；22第十四講標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用社會(huì)活動(dòng)類標(biāo)志；企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、公共標(biāo)志02第十五講 標(biāo)志綜合設(shè)計(jì)課題22合計(jì)1630課程的主要教學(xué)內(nèi)容 第一講 文字概述文字的誕生、種類、功能；第二講 文字演進(jìn)及特點(diǎn)漢字文字的演進(jìn)及特點(diǎn)；漢字的

4、組字方法；拉丁文的演進(jìn)及特點(diǎn)；第三講 文字設(shè)計(jì)原則與要求漢字設(shè)計(jì)的基本原則與要求；拉丁字母設(shè)計(jì)的基本原則與要求；第四講 文字形態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)的技法第五講 文字意象表現(xiàn)文字意象表現(xiàn)、符號(hào)意象表現(xiàn)；第六講 文字版式的突破文字編排的基本要求；格柵化設(shè)計(jì)；第七講 文字設(shè)計(jì)應(yīng)用文字設(shè)計(jì)流程；標(biāo)志文字設(shè)計(jì)、包裝文字設(shè)計(jì)、廣告文字設(shè)計(jì)；第八講 標(biāo)志的起源與發(fā)展 我國(guó)標(biāo)志發(fā)展的概況和國(guó)外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢(shì)；第九講 標(biāo)志的類型政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)的標(biāo)志、公共信息標(biāo)志；第十講 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則講述標(biāo)志的獨(dú)特性、注目性、通俗性、通用性的特性；第十一講 標(biāo)志設(shè)計(jì)程序標(biāo)志的調(diào)查研究與設(shè)計(jì)構(gòu)思、標(biāo)志命名與草圖設(shè)計(jì)階段

5、、標(biāo)志的深化階段、標(biāo)志的正稿制作與視覺調(diào)整階段；第十二講 標(biāo)志的設(shè)計(jì)內(nèi)容標(biāo)志的色彩、文字、圖形、結(jié)構(gòu)；第十三講 標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法技法基礎(chǔ)；標(biāo)志設(shè)計(jì)技法；第十四講 標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法幻視手法、裝飾手法第十五講 標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用社會(huì)活動(dòng)類標(biāo)志；企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、公共標(biāo)志。三、課程的基本要求標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不到更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。1設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范

6、疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。2設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺效果。3設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。4構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。5構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。6圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。7色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。 8遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳

7、視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。四、課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)安排本課程實(shí)踐安排訓(xùn)練30學(xué)時(shí)，安排如下：序號(hào)實(shí)驗(yàn)名稱相關(guān)章節(jié)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容實(shí)驗(yàn)課時(shí)實(shí)踐1連筆字連筆字訓(xùn)練2實(shí)踐2筆畫粗細(xì)變化筆畫粗細(xì)變化訓(xùn)練2實(shí)踐3字體變形修長(zhǎng)化訓(xùn)練2實(shí)踐4字體變形扁平化訓(xùn)練2實(shí)踐5筆畫圖形化筆畫圖形化訓(xùn)練2實(shí)踐6筆畫的簡(jiǎn)化與夸張簡(jiǎn)化訓(xùn)練2實(shí)踐7筆畫的簡(jiǎn)化與夸張夸張訓(xùn)練2實(shí)踐8幾何文字幾何元素使用訓(xùn)練2實(shí)踐9改造宋體字改造宋體字訓(xùn)練2實(shí)踐10文字標(biāo)志設(shè)計(jì)文字標(biāo)志設(shè)計(jì)訓(xùn)練2實(shí)踐11圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)訓(xùn)練2實(shí)踐12數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)數(shù)字與文字的組合訓(xùn)練2實(shí)踐13形象標(biāo)志設(shè)計(jì)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)訓(xùn)練2實(shí)踐14商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)訓(xùn)練2實(shí)踐15標(biāo)志項(xiàng)目設(shè)計(jì)標(biāo)志項(xiàng)目設(shè)計(jì)2合計(jì)課時(shí)30五、先修課程和推薦教材以及主要參考書先修課程：計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)圖形繪制類軟件、美術(shù)基礎(chǔ)、三大構(gòu)成推薦教材： 標(biāo)志設(shè)計(jì)安徽美術(shù)出版社 汪和平 著 字體設(shè)計(jì)湖北美術(shù)出版社 余秉楠 著參考書：標(biāo)志設(shè)計(jì) 中國(guó)青年出版社 劉少輝 著 字體設(shè)計(jì) 中國(guó)青年出版社 張愛民 著超越LOGO 上海人民美術(shù)出版社 DAVID（英）編著 六、課程面向?qū)ο?本課程主要面對(duì)廣告設(shè)計(jì)、印刷技術(shù)及印刷圖文信息處理專業(yè)的學(xué)生。七、開課部門本課程由信息傳媒學(xué)院開設(shè)。八、考核方式及標(biāo)準(zhǔn)本課