最新電大《政府公共關(guān)系》期末考試必備小抄【期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)專用重點(diǎn)資料小抄】

1、電大政府公共關(guān)系期末考試必備小抄單選1.20世紀(jì)（70）年代末，隨著中國改革開放的洪流，公共關(guān)系作為一門新興的科學(xué)被引進(jìn)我國。12公共關(guān)系的客體是指（與公共關(guān)系主體有一定利益關(guān)系的社會組織、團(tuán)體和個(gè)人 ）33.人際關(guān)系是以血緣、地緣、業(yè)緣為紐帶所形成的人與人之間的相互作用、相互影響、相互聯(lián)系，是一種（a個(gè)體）型的社會關(guān)系。104.下列不屬于政府公共關(guān)系收集信息職能的內(nèi)容是（產(chǎn)品與服務(wù)形象、企業(yè)形象的信息）14-151被譽(yù)為公共關(guān)系之父的是(艾維.李) 521923年，首先把公共關(guān)系作為一門課程推上了紐約大學(xué)的講堂是（愛德華伯尼斯）2631952年,卡特里普和森特出版了權(quán)威的公共關(guān)系學(xué)著作是(有

2、效的公共關(guān)系274（1988）年底，新華社兩位記者以“政府形象”為題，報(bào)道了上海市實(shí)行廉政的情況，我國公共關(guān)系的熱點(diǎn)開始進(jìn)人社會政治生活領(lǐng)域。 315（2008）年月日，我國正式實(shí)施國務(wù)院信息公開條例，建立了“公開是制度，不公開是例外”的信息發(fā)布制度，標(biāo)志著我國政府對社會的信息公開達(dá)到了一個(gè)新的水平。 321下列不屬于政府公共關(guān)系主體是（企業(yè)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)） 442根據(jù)政府公共關(guān)系活動的內(nèi)外對象分類，內(nèi)部公眾，是指（政府系統(tǒng)內(nèi)部的所有成員和各個(gè)單位） 613按公眾對政府的態(tài)度分類，逆意公眾，是指（對政府的政策和行為持反對態(tài)度并有可能付諸行動的公眾） 624按政府對公眾的態(tài)度分類，政府追求的公眾，

3、是指（符合政府的利益和需要，但卻對政府不感興趣、缺乏交往意愿的公眾）625按公眾的發(fā)展過程分類，潛在公眾，是指（由于政府的行為，事實(shí)上已與政府面臨共同問題和利益關(guān)系，但本身并未意識到的公眾） 631.現(xiàn)代“傳播”一詞的含義不包括：(單向的擴(kuò)散某種信息的行為) 682.雜志傳播信息的優(yōu)勢是(時(shí)效長、針對性強(qiáng)、印刷精美、表現(xiàn)力強(qiáng)) 75-763.雜志傳播信息的弱點(diǎn)是(出版周期長、聲勢小、理解能力受限) 764.對于電子媒介而言，常見的機(jī)械障礙有（人為的干擾和大氣壓的干擾） 791政府公共關(guān)系工作的四個(gè)最基本的環(huán)節(jié)，是（調(diào)查、策劃、傳播和評估） 942問卷是指（為統(tǒng)計(jì)和調(diào)查所用的、以設(shè)問的方式表述問

4、題的表格） 1003下列不屬于政府公共關(guān)系追求的綜合效益的特點(diǎn)是（奇異） 1111121在政府內(nèi)部公共關(guān)系活動中，正式溝通是指（在政府系統(tǒng)內(nèi)，依據(jù)一定的組織層次所進(jìn)行的信息傳遞與交流活動） 1422在政府內(nèi)部公共關(guān)系活動中，橫向溝通指的是（在政府系統(tǒng)中層次相當(dāng)?shù)膫€(gè)人或團(tuán)體之間所進(jìn)行的信息傳遞和交流） 1433在政府內(nèi)部公共關(guān)系活動中，下行溝通是指（管理者對政府工作人員所進(jìn)行的自上而下的信息溝通） 1444不屬于政府內(nèi)部公共關(guān)系溝通方式的障礙的，是 （知識經(jīng)驗(yàn)水平的差距導(dǎo)致的障礙）1451社會輿論的對象是（公眾所關(guān)注的事物或問題） 1672政府總體形象設(shè)計(jì)是在科學(xué)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，具體確定行政組

5、織形象的總體框架和內(nèi)涵，不包括（設(shè)立專職質(zhì)量管理機(jī)構(gòu) ）1783實(shí)施公務(wù)員形象管理應(yīng)注意的問題，是指（加強(qiáng)培訓(xùn)、落實(shí)行為規(guī)范、加強(qiáng)勤政廉政建設(shè)） 1804下面不屬于政府傳媒形象管理內(nèi)容的，是（工作環(huán)境的家庭化管理 ） 1811歐美的新聞學(xué)者把新聞界說成是政府的“第（a四）部門” 1882政府公共關(guān)系廣告的主體是（政府機(jī)構(gòu)及其政府公共關(guān)系部門） 2043政府公共關(guān)系廣告的內(nèi)容是（宣傳某項(xiàng)社會公益服務(wù)和公益事業(yè) ） 2044政府公共關(guān)系廣告的對象是（國際、國內(nèi)的社會各界公眾） 2041雙邊談判是指（談判主體只涉及我方和對方，不涉及第三方，也沒有第三方參與談判） 2122非經(jīng)濟(jì)性談判是指（以非經(jīng)濟(jì)目

6、的為談判內(nèi)容或者目標(biāo)的談判 ） 2123 在談判開局之前，談判人員必須認(rèn)真做好各方面的準(zhǔn)備工作，下面不屬于準(zhǔn)備階段要求做好的工作，是（磋商和交鋒） 2144下面屬于正式談判階段環(huán)節(jié)的是（妥協(xié)協(xié)議、評估和總結(jié)） 2172185慶典型政府公共關(guān)系專題活動，典禮儀式的類型包括（奠基典禮、落成典禮、揭幕典禮、簽字儀式、剪彩儀式、就職儀式） 2226宴請型政府公共關(guān)系專題活動，常見的宴請形式有（宴會、招待會、茶會、工作進(jìn)餐）226判斷1傳播溝通是公共關(guān)系工作的唯一手段，通過它來吸引公眾，影響公眾，進(jìn)而改變公眾的態(tài)度。42公共關(guān)系作為一種傳播溝通活動，一般都是采用剛性手段來調(diào)節(jié)雙方的關(guān)系，在萬不得已的情況

7、下，公共關(guān)系才采用柔性手段。x 53政府公共關(guān)系的基本任務(wù)是處理和協(xié)調(diào)政府與公眾的關(guān)系。64政府公共關(guān)系活動的總目標(biāo)是塑造良好的政府形象。75政府公共關(guān)系的目標(biāo)具有社會性和非贏利性86政府公共關(guān)系的主體具有唯一性和權(quán)威性。77政府公共關(guān)系的公眾具有廣泛性和復(fù)雜性。88政府形象的好壞，與政府領(lǐng)導(dǎo)者的形象沒有多大關(guān)系。x 151喬治邁克爾利斯、赫伯特斯莫爾和托馬斯馬文創(chuàng)辦美國第一家宣傳事務(wù)所。252中國政府公共關(guān)系最能反映其個(gè)性和本質(zhì)的特點(diǎn)，就是服務(wù)。353在協(xié)調(diào)中塑造政府形象，促進(jìn)整個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和安定團(tuán)結(jié)，是中國政府公共關(guān)系職能特色的突出表現(xiàn)。371.擁有較高的知名度是政府與生俱來的天然優(yōu)勢

8、。462政府公共關(guān)系的任務(wù)主要是提高知名度的問題。x 463.政府公共關(guān)系人員是指與政府公共關(guān)系主體利益相關(guān)并相互影響和相互作用的個(gè)人、群體或組織。x 504政府公眾是指在政府公共關(guān)系部門或機(jī)構(gòu)中專門從事公共關(guān)系工作的各類人員。x 575凡是政府公共關(guān)系傳播溝通的對象都可稱為政府公眾。576政府公共關(guān)系主體和客體之間是以開展公共關(guān)系活動的政府為主導(dǎo)的相互聯(lián)系、相互影響、相互制約的互動關(guān)系。577政府公共關(guān)系的公眾雖然是廣泛存在的，但只有在特定條件下，才能成為實(shí)際與政府機(jī)構(gòu)發(fā)生直接關(guān)系的公眾。588外部公眾是指在政府機(jī)構(gòu)外部形成的與政府機(jī)構(gòu)有直接或間接關(guān)系的社會群體。619順意公眾是指對政府的政

9、策和行為持中立態(tài)度或態(tài)度不明確的公眾。x 6210消極公眾也可稱為潛在公眾。6411政府不歡迎的公眾是指違背政府的利益和意愿、對政府構(gòu)成潛在或現(xiàn)實(shí)威脅的公眾。631.1948年，美國著名的政治學(xué)家香農(nóng)和韋弗提出了傳播過程五因素的公式，即：“五公式”x 702. 美國貝爾電話實(shí)驗(yàn)室工程師哈羅德拉斯韋爾從信息論角度提出的數(shù)學(xué)傳播模式：信源一傳播者一信道（噪音）一接收者一目的地。x 703.政府公共關(guān)系傳播內(nèi)容是指傳播者發(fā)出的有關(guān)組織的所有信息。714.政府公共關(guān)系傳播內(nèi)容是指信息流通的載體，也稱媒介或工具。x 715.所謂傳播渠道，是指傳播者發(fā)出的有關(guān)組織的所有信息。x 716.目標(biāo)公眾（即組織外

10、部公眾）是指那些與組織有著某種利益關(guān)系的特定公眾。727.政府公共關(guān)系傳播效果，是指目標(biāo)公眾對信息傳播的反應(yīng)，也是政府公共關(guān)系人員對傳播對象的影響程度。728. 在現(xiàn)代社會里，政府公共關(guān)系主要依靠的是人際傳播。x 749.印刷類大眾傳播媒介是運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒介。x 7410.電子媒介是指借助于可視的語言文字符號傳遞信息的各種載體。x 7611.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)只是信息傳播的載體，而巨大的信息資源才是internet的生命力之所在。7812.信息傳播者的權(quán)威性越大，傳播的效果就越好。8113.政府公共關(guān)系雙向溝通原則，是指傳播者通過溝通活動要取得預(yù)期的效果。x 871

11、4.公關(guān)傳播的有效溝通原則，是指傳者和受者雙方相互傳遞、相互理解的信息互動過程。x 891政府公共關(guān)系調(diào)查，既是政府公共關(guān)系活動的起點(diǎn)，又貫穿于政府公共關(guān)系活動的全過程，是政府公共關(guān)系活動不可少的重要環(huán)節(jié)。942政府公共關(guān)系調(diào)查是一種純粹的公益性活動，因此，不需要對人力、物力、財(cái)力的支出成本進(jìn)行成本效益分析。x 963經(jīng)濟(jì)效益原則要求在調(diào)查中選擇恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查方法和調(diào)查方案，爭取用較小的投人獲得較大的效果和較多的信息資料。964一切政府公共關(guān)系策劃，都必須堅(jiān)持公眾利益優(yōu)先原則。1105發(fā)現(xiàn)問題是決定政府公共關(guān)系策劃目標(biāo)的前提。1121外部的行政關(guān)系包括政府機(jī)構(gòu)與政府公職人員之間的關(guān)系、政府上下級關(guān)

12、系、同級部門之間的關(guān)系。x 1332內(nèi)部的行政關(guān)系包括政府與企業(yè)事業(yè)單位之間的行政關(guān)系、政府與社會團(tuán)體之間的行政關(guān)系、政府與公民個(gè)人之間的行政關(guān)系等。 x 1343從外延上看，我們把圍繞政府內(nèi)部行政關(guān)系而形成的公共關(guān)系，稱為政府內(nèi)部公共關(guān)系。1344從內(nèi)涵上看，政府內(nèi)部公共關(guān)系，是政府為達(dá)到特定的目標(biāo)，充分運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段所進(jìn)行的，重視與行政行為對象在思想、感情等方面達(dá)到理解和交流，從而更有效地提高行政效率的管理方法。1345非正式溝通是在正式溝通渠道以外進(jìn)行的信息傳遞和交流，它不受政府監(jiān)督，自由選擇溝通渠道。1426單向溝通指的是信息的發(fā)送者以協(xié)商和討論的姿態(tài)面對公眾,信息發(fā)送后還需要及時(shí)聽

13、取反饋意見。x 1437雙向溝通指的是信息發(fā)送者以命令方式面向受眾，一方只發(fā)送信息，另一方只接受信息，雙方無論在語言上還是在情感上都不需要信息反饋。x 1438行政文化是社會文化在政府行政活動中表現(xiàn)出來的一種特殊的文化形式，它與政府行政活動沒有直接關(guān)系。x 1479行政文化是在社會文化基礎(chǔ)上、在行政人員的具體行政活動中形成的。因此，行政文化受到社會文化和行政活動這兩方面的影響和制約。1471黨對政府的領(lǐng)導(dǎo)，是通過國家權(quán)力機(jī)關(guān)把自己的正確主張和行動變成國家意志，是靠廣大黨員的先鋒模范作用來實(shí)現(xiàn)。1612人大是直接體現(xiàn)人民當(dāng)家作主的國家權(quán)力機(jī)關(guān)，在國家機(jī)關(guān)中居于首要地位。政府則從屬于人大，是國家權(quán)

14、力機(jī)關(guān)的執(zhí)行機(jī)關(guān)。1623政府是由國家權(quán)力機(jī)關(guān)產(chǎn)生的，它的一切權(quán)力都是代表人民意志的國家權(quán)力機(jī)關(guān)授予的，政府必須向人大負(fù)責(zé)并報(bào)告工作。 162 4社會團(tuán)體，是指在憲法和法律允許的范圍內(nèi)，具有某種特定利益、目標(biāo)和觀點(diǎn)的人們組成的社會群體。 1655輿論反映的是少數(shù)公眾的看法、意見和態(tài)度。x 1666輿論偏見，是指由于各種不同的原因造成的公眾的不正確的判斷和有失公允的評價(jià)。1687政府組織有別于一般的社會組織，其價(jià)值取向的公益性、合法的壟斷性、“產(chǎn)品”的特殊性、手段的強(qiáng)制性等特征都必然導(dǎo)致行政組織形象的特殊性。1748政府工作質(zhì)量主要指政府為社會提供的“公共產(chǎn)品”的質(zhì)量。 1781. 對于政府來說

15、，真實(shí)是新聞宣傳的生命。1892政府的新聞宣傳面對全體社會成員，它的接受對象涵蓋面極大，幾乎包括各行各業(yè)所有的層次。1893與廣告相比，政府新聞宣傳的社會影響大，接受范圍廣，受信任程度高，但是其成本低廉，經(jīng)濟(jì)實(shí)用，被喻為“免費(fèi)廣告”。1894定期舉行的新聞發(fā)布會多是為應(yīng)對突發(fā)事件的。x 1945臨時(shí)召集的新聞發(fā)布會多是有計(jì)劃、有準(zhǔn)備的。x 1946政府公共關(guān)系廣告也要支付一定的費(fèi)用，購買大眾傳播媒介的使用權(quán)。2087策劃新聞事件是指政府的公共關(guān)系人員，為了達(dá)到宣傳該政府機(jī)構(gòu)的良好形象的目的，而精心策劃能達(dá)到新聞媒介關(guān)注并為之傳播的真實(shí)事件。1901談判是以消除分歧、改善相互關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，通過交

16、換意見、交流信息，最終取得一致意見或者契合利益而進(jìn)行的相互磋商的行為和過程。2112談判的目的是各方為了追求妥協(xié)、解決分歧、達(dá)成協(xié)議。2113談判的實(shí)質(zhì)是運(yùn)用公共關(guān)系理論，通過人際傳播和相互交流，在雙向溝通的基礎(chǔ)上，消除分歧，達(dá)成共識。2114展示型政府公共關(guān)系專題活動主要包括各種類型的展覽會和開放參觀。2195突發(fā)事件會對其相關(guān)的政府組織構(gòu)成威脅，重大的、涉及面廣的突發(fā)事件還可能使政府組織處于危機(jī)狀態(tài)。234多選1任何公共關(guān)系活動都必須涉及三大基本要素，是（a公共關(guān)系客體目標(biāo)公眾b公共關(guān)系手段傳播與溝通d公共關(guān)系主體作為特定的公共關(guān)系活動的承擔(dān)者的社會組織和特定個(gè)體） 32公共關(guān)系主體的構(gòu)成

17、條件,是(a必須具有一定數(shù)量的成員b必須具有一定的目標(biāo)和功能必須按照一定的規(guī)范和程序進(jìn)行配置)33公共關(guān)系的基本特征可概括為（a以美譽(yù)為目標(biāo)b以真誠為信條c以互惠為原則d以溝通為手段） 44構(gòu)成政府公共關(guān)系的三個(gè)基本要素，即，（a政府b公眾c傳播溝通） 65政府公共關(guān)系的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在（a政府公共關(guān)系的主體具有唯一性和權(quán)威性b政府公共關(guān)系的公眾具有廣泛性和復(fù)雜性c政府公共關(guān)系的目標(biāo)具有社會性和非贏利性d政府公共關(guān)系與社會政治生活密切相關(guān)） 76政府公共關(guān)系的職能,是（ a收集信息 b決策咨詢c協(xié)調(diào)溝通d宣傳引導(dǎo)、樹立形象） 14-187政府公共關(guān)系的收集信息職能主要包括（a收集政策形象、管理水

18、平的信息b收集領(lǐng)導(dǎo)者形象信息c收集機(jī)構(gòu)設(shè)置和辦事效率信息d收集有關(guān)政府的其他信息） 14-158政府公共關(guān)系人員向決策層和各管理部門提供的咨詢建議，主要有（b公眾心理咨詢c領(lǐng)導(dǎo)決策咨詢d 政府形象咨詢）161艾維.李的公共關(guān)系思想提出的兩個(gè)原則是(a.公眾必須被告知d.說真話 ) 252從歷史角度看，公共關(guān)系產(chǎn)生需要的基本條件，是（a民主政治取代專制政治 b市場經(jīng)濟(jì)取代小農(nóng)經(jīng)濟(jì)c人性管理取代理性管理d大眾傳播取代個(gè)體傳播） 283中國特色政府公共關(guān)系的顯著特征，是（a目的性、服務(wù)性b實(shí)踐性、繼承性c和諧性、發(fā)展性） 35-364中國特色政府公共關(guān)系的特色，是（a理論特色、目標(biāo)特色c職能特色、文

19、化特色d素質(zhì)特色、傳播特色） 37-381政府公共關(guān)系主體是（a國家行政機(jī)關(guān)b政府公共關(guān)系機(jī)構(gòu)c政府公共關(guān)系人員） 442承擔(dān)政府機(jī)構(gòu)公共關(guān)系工作的主要部門和機(jī)構(gòu)，有（a辦公廳、辦公室b調(diào)研機(jī)構(gòu)c溝通機(jī)構(gòu)、外事機(jī)構(gòu) d人民來信來訪辦公室、舉報(bào)中心） 46-473政府公共關(guān)系機(jī)構(gòu)肩負(fù)的重要職責(zé)，是（a決策參謀b協(xié)調(diào)關(guān)系c收集情報(bào)、宣傳教育 d專業(yè)制作） 48-504政府公共關(guān)系人員的基本構(gòu)成，主要包括（a領(lǐng)導(dǎo)人員b專業(yè)技術(shù)人員c事務(wù)人員） 50-515政府公共關(guān)系人員應(yīng)具備的素質(zhì)包括（ b道德修養(yǎng)c職業(yè)素質(zhì)d能力結(jié)構(gòu)） 516.政府公共關(guān)系人員應(yīng)具備的職業(yè)素質(zhì)包括（a較高的政策水平 b豐富的知識

20、素養(yǎng)c生動完善的個(gè)性d精巧熟練的技能） 52-537政府公共關(guān)系人員應(yīng)具備的能力包括（a交際、溝通能力b組織能力c思辨能力d創(chuàng)新能力） 538培養(yǎng)公共關(guān)系人員應(yīng)遵循的原則，是（a科學(xué)理論知識與思想品德教育相結(jié)合b理論與實(shí)踐相結(jié)合c因材施教，因人施教d專業(yè)知識和綜合知識相結(jié)合） 559政府公共關(guān)系公眾的特征，是（a. 公眾的相關(guān)性 b. 公眾的群體性、復(fù)雜性c. 公眾利益的多維性 d. 公眾的變動性 ） 10政府公共關(guān)系公眾的類型，按公眾對政府的態(tài)度分類，可分為（a順意公眾、b獨(dú)立公眾c逆意公眾 ）11.政府公共關(guān)系公眾的類型，按政府對公眾的態(tài)度分類，可分為（a政府歡迎的公眾b政府追求的公眾d政

21、府不歡迎的公眾）6212政府公共關(guān)系公眾的類型，按公眾的發(fā)展過程分類，可分為（ a非公眾、潛在公眾c知曉公眾、行動公眾）631.現(xiàn)代“傳播”一詞的含義包括（a.信息傳遞b. 雙向交流c. 信息共享）682.政府公共關(guān)系傳播的要素，包括（a. 政府公共關(guān)系傳播者合目標(biāo)公眾b. 政府公共關(guān)系傳播內(nèi)容 c. 政府公共關(guān)系傳播渠道d.政府公共關(guān)系傳播效果、反饋和環(huán)境）3.政府公共關(guān)系的傳播媒介，即是信息借以傳播的物質(zhì)載體，可以分為以下兩大類：(c. 語言符號媒介d. 非語言符號媒介)71-724.依據(jù)人類傳播的發(fā)展過程，一般可以將傳播的類型，分為（a.自身傳播b.人際傳播c.組織傳播d.大眾傳播）73

22、-745政府公共關(guān)系的主要傳播媒介有（a. 印刷類大眾傳播媒介b. 電子類大眾傳播媒介）兩大類。746下列，報(bào)紙傳播信息的優(yōu)勢主要有（a傳播面廣、傳播迅速b具有新聞性，閱讀率較高）757.報(bào)紙傳播信息的弱點(diǎn)是（a. 時(shí)效短b. 理解能力受限c. 色澤較差，缺乏動感d. 傳播信息易被讀者忽略）758雜志傳播信息的優(yōu)勢有（a時(shí)效長b針對性強(qiáng)c印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)）75769雜志傳播信息的弱點(diǎn)是（a出版周期長b聲勢小d理解能力受限 ）7610. 廣播、電視是最主要的電子媒介，與印刷大眾媒介相比較，它們在信息傳播中具有的特征是（a. 時(shí)效性b. 遠(yuǎn)播性c. 生動性d. 技術(shù)性）7611廣播在傳播信息中的

23、優(yōu)勢是（a傳播面廣b傳播迅速c感染力強(qiáng)d多種功能）7712電視與其他傳播媒介比較，其主要優(yōu)點(diǎn)有（a視聽結(jié)合,傳播效果好 b紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，有現(xiàn)場感c傳播迅速，影響面大d多種功能，娛樂性強(qiáng)）7713.internet這種全新的媒介科技，具有與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征，主要表現(xiàn)在 (a. 傳播速度更快，時(shí)效性更強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間長b. 信息容量更大、有效覆蓋面更大c. 形式更加生動，視覺效果更好d. 互動性強(qiáng)、靈活、逼真、易統(tǒng)計(jì)、費(fèi)用更低廉)78-7914.傳播的障礙，主要有（a. 機(jī)械障礙、語言障礙b. 習(xí)俗障礙、觀念障礙c. 角色障礙、輿論障礙d. 心理障礙、組織障礙）79-8115.從

24、傳播者的行為分析傳播效果，就是分析（a傳播者的權(quán)威性傳播的動機(jī)b傳播者的吸引力傳播者的相似性c傳播者的期待傳播者的作風(fēng)）81-8216.從受傳者的行為分析傳播效果，就是分析（c.受眾需要和受眾心理d.影響傳播效果的受眾因素)8317.影響傳播效果的受眾因素主要有(b. 預(yù)存立場、團(tuán)體規(guī)范 c. 親身影響、個(gè)人特性)83-8418. 政府公共關(guān)系溝通傳播，應(yīng)遵循的基本原則，是(a.真實(shí)性原則、目的性原則b.雙向溝通原則、政務(wù)公開原則c.全員公關(guān)的原則d.有效溝通原則)84-8819.根據(jù)傳播效果四層次理論，政府公共關(guān)系傳播的一般性目的可分（a.引起公眾的注意、得到公眾的肯定態(tài)度b.誘發(fā)公眾的興趣

25、、促進(jìn)公眾的支持行動）86-871. 政府公共關(guān)系調(diào)查的特點(diǎn)，是（ a調(diào)查目的的明確性和公益性c. 調(diào)查對象的廣泛性和眾多性d調(diào)查過程的長期性和系統(tǒng)性） 932政府公共關(guān)系調(diào)查的作用,有（ a調(diào)查民意，制定政策b溝通公眾，改善工作c監(jiān)視環(huán)境，調(diào)整政策d整理信息，積累資料） 93-943政府公共關(guān)系調(diào)查的基本原則，是（ a真實(shí)性原則、系統(tǒng)性原則b群眾路線原則c經(jīng)濟(jì)效益原則、講求時(shí)效原則）954政府公共關(guān)系調(diào)查的基本步驟有（ a根據(jù)調(diào)查內(nèi)容，明確調(diào)查任務(wù)b根據(jù)調(diào)查任務(wù)，制訂調(diào)查方案c根據(jù)調(diào)查方案，收集調(diào)查資料d根據(jù)調(diào)查資料，得出調(diào)查結(jié)果） 965政府公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容，包括（b. 政府外部公眾調(diào)查

26、d. 政府機(jī)構(gòu)內(nèi)部情況調(diào)查） 976政府機(jī)構(gòu)內(nèi)部情況調(diào)查包括（ a政府機(jī)構(gòu)管理的基本情況b政府的工作人員狀況c政府公共關(guān)系活動的條件d政府的宣傳和廣告） 97-997政府的外部公眾調(diào)查主要涉及的方面有（a政府形象調(diào)查b社會環(huán)境調(diào)查d政府公眾動機(jī)調(diào)查） 99-1008社會環(huán)境調(diào)查包括的指數(shù)體系，有（ a痛苦指數(shù)體系b不安指數(shù)體系c貧富指數(shù)體系d腐敗指數(shù)體系） 1009政府公共關(guān)系調(diào)查的方法包括（a問卷調(diào)查法b文獻(xiàn)研究法c訪談?wù){(diào)查法d座談會）10010按照是否根據(jù)概率原則抽取樣本，抽樣調(diào)查可以分為（a隨機(jī)抽樣調(diào)查b非隨機(jī)抽樣調(diào)查）101。11調(diào)查報(bào)告的撰寫一般由（ a主題的確立b材料的取舍c提綱的

27、擬定d報(bào)告的寫作）程序組成。10612政府公共關(guān)系策劃的一般原則主要有（a公眾導(dǎo)向原則b與政府目標(biāo)相一致原則c創(chuàng)新求異原則d切實(shí)可行原則）10913堅(jiān)持公眾導(dǎo)向原則要求做到（ c要樹立公眾利益至上的觀念d要努力尋求利益關(guān)系的熱點(diǎn)）1101政府公共關(guān)系策劃程序應(yīng)包括發(fā)現(xiàn)問題，確定目標(biāo)確定公眾、選擇傳播媒介確定活動模式、編制預(yù)算編制、優(yōu)化和審定方案）11215合理地選擇政府公共關(guān)系媒介，一般應(yīng)考慮哪些因素（a傳播對象特點(diǎn)b傳播信息內(nèi)容d傳播經(jīng)費(fèi) ）11516政府公共關(guān)系評估的內(nèi)容，有（a政府公共關(guān)系工作程序評估b政府公共關(guān)系活動評估c目標(biāo)效果評估）123-12517政府公共關(guān)系工作程序評估的內(nèi)容，

28、有（a調(diào)查研究過程評估b制訂計(jì)劃和實(shí)施活動過程的評估c實(shí)施效果的評估 ）12318政府公共關(guān)系活動評估類型，可分為（a日常政府公共關(guān)系活動效果評估b專項(xiàng)政府公共關(guān)系活動效果評估c年度政府公共關(guān)系活動效果評估d長期（35年）政府公共關(guān)系活動效果評估）124-12519公共關(guān)系目標(biāo)效果評估的內(nèi)容，是（a組織形象目標(biāo)效果評估b領(lǐng)導(dǎo)形象目標(biāo)效果評估c職工形象目標(biāo)效果評估d環(huán)境形象目標(biāo)效果評估）12512620政府公共關(guān)系評估的方法，有（a專家意見法、民意測驗(yàn)法b公眾意見征詢法c實(shí)驗(yàn)法、傳播審計(jì)法d組織活動記錄法 ）126-1271政府內(nèi)部公共關(guān)系的構(gòu)成，包括（ a政府機(jī)構(gòu)與公職人員的關(guān)系b政府上下級關(guān)

29、c政府同級部門之間的關(guān)系）1341372處理好各平行職能部門之間的關(guān)系，最關(guān)鍵的要做到（a要有強(qiáng)烈的集體觀念b要加強(qiáng)彼此間的溝通c要處理好小家與大家、部分與整體的關(guān)系）137-1383政府內(nèi)部公共關(guān)系的溝通目標(biāo)，是（a造就政府公務(wù)人員的價(jià)值觀念 c培養(yǎng)政府內(nèi)部的家庭式氛圍d協(xié)調(diào)和改善政府內(nèi)部的人群關(guān)系）1411424政府內(nèi)部公共關(guān)系的溝通形式多種多樣，主要有（a正式溝通與非正式溝通b單向溝通和雙向溝通c橫向溝通與縱向溝通d下行溝通和上行溝通）1421445政府內(nèi)部公共關(guān)系溝通中的主觀障礙，表現(xiàn)為（ a公眾個(gè)性因素所引起的障礙b知識經(jīng)驗(yàn)水平的差距導(dǎo)致的障礙c知覺選擇偏差所造成的障礙d公眾個(gè)體的記

30、憶因素造成的障礙）1446政府內(nèi)部公共關(guān)系溝通中的客觀障礙，表現(xiàn)為（b距離感所造成的障礙c政府組織機(jī)構(gòu)所造成的障礙d外界環(huán)境因素的影響所造成的障礙）1451政府公共關(guān)系活動的外部公共關(guān)系包括（ a政府與黨b政府與人大、政府與政c政府與企事業(yè)單位d政府與社會團(tuán)體）1612 從不同角度對社會輿論進(jìn)行分類，從范圍上看，可以分為（ a公共輿論 b階級輿論c群體輿論）1673 從不同角度對社會輿論進(jìn)行分類，從性質(zhì)上看，可以分為（a公正輿論b輿論偏見）1684從對政府的影響上看，社會輿論可以劃分為（c有利輿論d不利輿論） 1685公眾輿論的基本功能，有（a預(yù)警社會狀況b制約權(quán)力行使c維護(hù)社會穩(wěn)定d促進(jìn)人民

31、參政議政 ） 1696行政組織形象的特點(diǎn)有（ a主觀性、客觀性b動態(tài)性、綜合性）1741757行政組織形象的構(gòu)成要素，包括（a公眾、政府 b公眾對行政組織形象的感覺、印象、評價(jià)和信念）1748行政組織形象系統(tǒng)管理的基本框架由（a政府總體形象設(shè)計(jì)、政府工作全面質(zhì)量管b政府政策形象管理、政府公務(wù)員形象管理c政府環(huán)境形象管理、政府傳媒形象管理d政府危機(jī)管理）構(gòu)成1781819根據(jù)系統(tǒng)論的思想和理論，質(zhì)量保證體系由(a明確的質(zhì)量方針、質(zhì)量目標(biāo)和質(zhì)量計(jì)劃b嚴(yán)格的質(zhì)量責(zé)任制、設(shè)立專職質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)c設(shè)立高效靈敏的信息反饋系統(tǒng)d設(shè)立科學(xué)的全員質(zhì)量管理體系)構(gòu)成179）1政府新聞宣傳的特點(diǎn)有（a權(quán)威性、真實(shí)性

32、b擴(kuò)張性c時(shí)宜性d經(jīng)濟(jì)性 ）。188-1892政府公共關(guān)系人員在開展新聞宣傳活動時(shí)，必須注意的基本原則是（a明確宣傳意圖b熟悉宣傳對象c了解宣傳途徑）1893策劃新聞事件，應(yīng)該注意的基本原則，是（a與政府的整體公共關(guān)系目標(biāo)相聯(lián)系b依托重大節(jié)日、事件策劃新聞事件，引起新聞媒體的興趣c以政府的整體公共關(guān)系目標(biāo)為依據(jù)，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以新聞理論為指導(dǎo)）1904政府公共關(guān)系人際交往的主要特點(diǎn)有（a顯著的職業(yè)性b雙方的參與性c處事的靈活性d持久性）1971985政府公共關(guān)系人際交往的主要功能，是（a傳遞信息b感情交流c行為調(diào)節(jié)）1986在人際交往中培養(yǎng)自信心的方法有（a刺激目標(biāo)意識b充分肯定自己c主動與人

33、交往d幽默和自嘲） 1997政府公共關(guān)系人際交往的原則是（a公眾至上原則b平等互惠原則c忠誠信用原則d寬容待人原則） 199-2008政府公共關(guān)系人際交往的基本技巧有（a建立良好的第一印象b知己知彼，因勢利導(dǎo)c吸引人的技巧d拒絕人的藝術(shù)） 2002019與一般的廣告相比，政府公共關(guān)系廣告的特點(diǎn)（a主體不同b目的不同c內(nèi)客不同d對象不同） 20410政府公共關(guān)系廣告的作用是（a塑造形象b體現(xiàn)宗旨c強(qiáng)化實(shí)效d行為調(diào)節(jié)）20511政府公共關(guān)系廣告內(nèi)容策劃的原則（a 要達(dá)到藝術(shù)性和思想性的統(tǒng)一b 要避免商業(yè)化，堅(jiān)持非盈種性和服務(wù)性c 要有明確的主題d 應(yīng)將思想的一貫性和內(nèi)容的創(chuàng)新有機(jī)地結(jié)合起來）207

34、2081政府公共關(guān)系談判的基本要素（a談判主體b談判議題c談判方式） 2132政府公共關(guān)系談判的基本原則，有（a客觀求實(shí)原則 b多方案原則c利益中心原則d時(shí)效、人事分開原則）2143在談判開局之前，談判人員必須認(rèn)真做好各方面的準(zhǔn)備工作，準(zhǔn)備階段要求做好的工作，是（a組織好談判班子b了解自己和對方的情況c制定談判計(jì)劃d安排談判場所）2144展示型政府公共關(guān)系專題活動主要包括（a各種類型的展覽會b開放參觀 ）2195突發(fā)事件的特點(diǎn)是（a偶發(fā)性b影響性c危害性）2356突發(fā)事件產(chǎn)生的原因有（a自然的原因 b政治的原因c管理的原因）235-2367突發(fā)事件的預(yù)防，應(yīng)（a制定政府突發(fā)事件管理計(jì)劃b建立危

35、機(jī)管理小組c危機(jī)管理計(jì)劃的內(nèi)容）236-2378處理突發(fā)事件的原則是（a真實(shí)公開的原則 b迅速及時(shí)的原則c分級負(fù)責(zé)原則d安定團(tuán)結(jié)原則）237-238簡答1公關(guān)：就是一個(gè)組織與其相關(guān)公眾之間的傳播管理。2社會關(guān)系狀態(tài)：組織機(jī)構(gòu)與其相關(guān)公眾之間相互交往和共處的情形和狀況。3社會輿論狀態(tài)：社會公眾對組織機(jī)構(gòu)的認(rèn)知和評價(jià)的情形和狀況。4公共關(guān)系觀念：人們對公關(guān)相關(guān)因素重要程度的評價(jià)。5報(bào)刊運(yùn)動：出現(xiàn)于19世紀(jì)中葉的美國，是指一個(gè)組織為了自身的目的和利益雇傭報(bào)刊宣傳員在報(bào)刊上進(jìn)行宣傳活動以制造輿論擴(kuò)大影響，是現(xiàn)代公共關(guān)系業(yè)的前身。6有效的公共關(guān)系：作者是美國的卡特利普和森特。內(nèi)容是組織利益和公眾利益同等

36、重要，堅(jiān)持雙向傳播溝通的雙向?qū)ΨQ模式在美國被譽(yù)為公共關(guān)系的圣經(jīng)。7廣告：指付費(fèi)購買傳播媒介的使用權(quán)來推銷其產(chǎn)品服務(wù)或觀念。8營銷推廣：在以等價(jià)交換為特征的市場推銷和交易活動中，工商業(yè)組織以各種手段向顧客宣傳產(chǎn)品以激發(fā)他們的購買欲望和行為，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的一種經(jīng)營活動。9游說：是個(gè)人或組織有目的的利用語言文字或其他傳播媒介對特定信息進(jìn)行講解說明以鼓動受眾按照自己的意圖形式的一種勸服性傳播。10公共關(guān)系公司：專門為社會組織提供公關(guān)咨詢或授予委托為客戶開展公共關(guān)系活動的信息型，智力型，傳播型的盈利性機(jī)構(gòu)。11公眾:公眾即與公共系主體利益相關(guān)并相互影響和相互作用的個(gè)人、群體、組織.12非公眾：指與組織

37、無關(guān)，其觀點(diǎn)、態(tài)度和行為不受組織的影響也不對組織產(chǎn)生作用的公眾群體。13潛在公眾：由于潛在公共關(guān)系問題而形成的潛伏公眾，隱患公眾或未來公眾。14知曉公眾：已經(jīng)知曉自己的處境明確自己的問題與特定組織有關(guān)，迫切需要進(jìn)一步了解與該問題相關(guān)的信息，并開始向組織提出有關(guān)的權(quán)益要求。15行動公眾：以采取實(shí)際行動，對組織構(gòu)成壓力，并迫使組織相應(yīng)采取行動的公眾群體。16流言：實(shí)體不出任何信得過的確切根據(jù)在人們中相互傳播的一種特定的虛假信息。17逆反心理：是指作用于個(gè)體的同類事務(wù)超過了個(gè)體感官所能接受的限度而產(chǎn)生的一種相反的體驗(yàn)，是個(gè)體有意識地脫離習(xí)慣的思維軌道，向相反的思維方向探索。18美譽(yù)度：指一個(gè)組織或者

38、公眾信任，好感，接納和歡迎的程度，是評價(jià)組織生于好壞的社會指標(biāo)。19知名度：指一個(gè)組織在公眾了解知曉的程度，是評價(jià)組織名氣大小的尺度。20展覽活動：是指通過實(shí)物、文字和圖表等來展現(xiàn)成果獲問題的一種宣傳形式。21贊助活動：組織或團(tuán)體舉辦的一項(xiàng)社會活動所獲得的社會各界錢財(cái)貨物之上的援助稱為贊助。22公關(guān)危機(jī)：指突然發(fā)生的、嚴(yán)重?fù)p害組織形象、給公眾和組織造成嚴(yán)重?fù)p失的事件。23公關(guān)廣告：是指帶有某些廣告特征的不以營利為目的主要是推銷組織形象的傳播行為。24形象廣告：是指提高組織知名度樹立組織整體形象為目標(biāo)的公關(guān)廣告。25觀念廣告：指通過提倡或灌輸某種觀念和意見試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法影響公眾的態(tài)度和

39、行為的一種公關(guān)廣告。26響應(yīng)廣告：指用來表達(dá)組織與社會各界具有關(guān)聯(lián)性和共同性的一種廣告。27談判：有關(guān)方面就共同關(guān)心的問題相互磋商交換意見尋求解決的途徑達(dá)成協(xié)議的過程。28企業(yè)文化：是指企業(yè)以價(jià)值觀念經(jīng)營管理哲學(xué)為核心的思維方式和行為規(guī)范的總和。29 ci：是指企業(yè)通過傳播媒介以增進(jìn)社會認(rèn)同的符號傳達(dá)系統(tǒng)將企業(yè)的經(jīng)營理念與經(jīng)營哲學(xué)向社會大眾進(jìn)行有效傳達(dá)的過程。30產(chǎn)品定位：在潛在消費(fèi)者心目中為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)置一個(gè)特定的位置，它是廣告訴求的基點(diǎn)也是廣告策劃的首要任務(wù)。31政府公共關(guān)系管理：是對政府組織和社會公眾之間傳播溝通的目標(biāo)、資源對象、過程與效果等基本要素的管理。1如何理解公關(guān)的本質(zhì)屬性？（論述

40、題）答：1涵義：公共關(guān)系就是一個(gè)組織與其相關(guān)公眾之間的傳播管理，其本質(zhì)屬性是傳播溝通。2確定公共關(guān)系本質(zhì)的依據(jù)和方法：a分析公共關(guān)系活動的基本構(gòu)成要素，即組織，傳播溝通和公眾。b分析公共關(guān)系基本要素之間的互相作用與本質(zhì)聯(lián)系：他們的聯(lián)系在于組織與公眾之間通過傳播溝通所形成的雙向信息交流，其中組織是主體，公眾是客體，傳播溝通是中介，視圖如下：組織（主體）=傳播溝通（中介）=公眾（客體）c分析傳播溝通在公共關(guān)系原理中的滲透性和在公共關(guān)系事務(wù)中的指導(dǎo)性。3理解公共關(guān)系本質(zhì)屬性的三個(gè)角度：a關(guān)系性質(zhì)：公共關(guān)系作為一種社會關(guān)系，特指組織與公眾之間的傳播溝通關(guān)系，信息交流關(guān)系，是傳播溝通行為的直接產(chǎn)物。b職

41、能性質(zhì)：公關(guān)作為一種管理職能，特指傳播溝通管理不同于一般的管理。c學(xué)科性質(zhì)：公關(guān)作為一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科特指傳播管理學(xué)。4結(jié)論：公共關(guān)系是一種傳播溝通關(guān)系，是一種傳播溝通職能，是一門傳播管理學(xué)科。2公關(guān)傳播管理與一般管理的區(qū)別？答：1目標(biāo)不同：一般管理是提高效益增加效益公關(guān)傳播管理是協(xié)調(diào)關(guān)系塑造形象。2手段不同：一般管理是行政手段法律手段思想政治手段，公關(guān)傳播管理是傳遞信息。3對象不同：一般管理的對象是人財(cái)物，公關(guān)傳播管理的對象是關(guān)系輿論形象。3如何理解形象的含義？答：形象是指組織的總的特征和實(shí)際表現(xiàn)在社會公眾中獲得的認(rèn)知和評價(jià)：1形象的本質(zhì)和核心是信譽(yù)2形象的內(nèi)涵建設(shè)是第一位的3公共關(guān)系塑造

42、的是組織的整體形象而不僅僅限于局部4公關(guān)形象是持久的全方位傳播溝通的結(jié)果。4公關(guān)產(chǎn)生的四個(gè)階段？答：1古代時(shí)期公共關(guān)系思想的萌芽2巴納姆時(shí)期現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端3艾維.李時(shí)期現(xiàn)代公共關(guān)系職業(yè)化的開始4埃德華.伯尼斯時(shí)期現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)科化的成熟。5艾維.李的公關(guān)業(yè)績？答：1,1903年開辦了第一家宣傳顧問事務(wù)所。2，1906年發(fā)表了原則宣言強(qiáng)調(diào)代表組織向報(bào)界和公眾提供迅速準(zhǔn)確地消息。3信條是公眾必須被告知。6埃德華.伯尼斯的業(yè)績？答：1，1923年出版了公眾輿論的形成一書被稱為公關(guān)理論發(fā)展的第一個(gè)里程碑專著，首次在紐約大學(xué)教授公共關(guān)系課程。2，1928年寫了輿論一書。3，1952年出版了公共關(guān)系4

43、信條“投公眾所好”。7我國公共關(guān)系發(fā)展的成就？答：1公關(guān)活動取得較快的發(fā)展，公共關(guān)系部，公共關(guān)系公司成立以后紛紛開展攻關(guān)活動，水平不斷提高。2公關(guān)教育取得較快發(fā)展。3公關(guān)科研取得較快發(fā)展。4公關(guān)協(xié)會取得較快發(fā)展。5，1997年國家正式承認(rèn)公共關(guān)系職業(yè)，名稱為公官員。8公共關(guān)系職責(zé)？答：1收集信息2輔助決策3傳播推廣4協(xié)調(diào)溝通5提供服務(wù)9公關(guān)的間接功能？答：1提高跟人素質(zhì)2優(yōu)化社會環(huán)境10公關(guān)職能應(yīng)用的新趨勢？答：1市場公關(guān)的熱潮出現(xiàn)的ci熱imc熱潮。2金融公關(guān)的熱潮，維持股東關(guān)系吸引投資者3政府公關(guān)的熱潮，對內(nèi)爭取國內(nèi)支持，對外建立國際聯(lián)盟4國際公關(guān)的熱潮，全球性問題帶來的全球性溝通與合作。

44、11公關(guān)部特點(diǎn)？答：1了解內(nèi)情2便于協(xié)調(diào)3效率較高4成本低5難以完全做到客觀公正。12公關(guān)公司經(jīng)營范圍？答：1咨詢診斷2聯(lián)絡(luò)溝通3收集信息4新聞代理5廣告代理6推薦產(chǎn)品7會議服務(wù)8策劃活動9禮賓服務(wù)10印刷制作11音像制作12培訓(xùn)服務(wù)13聘請公關(guān)顧問要注意的問題？答：1選者有專業(yè)水準(zhǔn)和良好道德的顧問2信任顧問為其提供真實(shí)準(zhǔn)確的資料3與顧問保持良好的溝通與合作4尊重顧問的判斷意見虛心聽取公告不予采納要做出詳細(xì)說明。5以防火為主，以防病為主，不要出了事才急忙聘請顧問。6聘請顧問應(yīng)相對穩(wěn)定，因?yàn)殡p方的合作默契需要一個(gè)磨合期。14公關(guān)一般人員的分類？答：1調(diào)查分析人員2計(jì)劃人員3傳播人員4文秘人員5專

45、門技術(shù)人員。15公關(guān)人員基本能力？答：1較強(qiáng)的文字口頭表達(dá)能力2良好的組織能力3健全的思維和謀劃能力4敏銳地觀察能力5很好的自控和靈活應(yīng)變能力6善于與他人交往7掌握政策、理論的能力。16公關(guān)人員的培養(yǎng)原則？答：1科學(xué)理論支持與思想品德相結(jié)合2理論與實(shí)際相結(jié)合3因材施教4專業(yè)知識和綜合知識相結(jié)合5堅(jiān)持社會主義方向。17公關(guān)人員的道德規(guī)范？答：1公證2正派3對社會負(fù)責(zé)4真實(shí)5保密。18公關(guān)職業(yè)工作的描述？答：1制定傳播計(jì)劃，制作宣傳材料。2收集信息3策劃與實(shí)施專題活動4協(xié)調(diào)組織與內(nèi)外公眾關(guān)系5處理危機(jī)事件6進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。19搞好社區(qū)公眾關(guān)系的意義？答：社區(qū)公眾是指組織所在地的區(qū)域關(guān)系對象意義在于，

46、爭取支持，創(chuàng)造良好的生存環(huán)境。20搞好媒介公眾的意義？答：媒介公眾是指，新聞傳播機(jī)構(gòu)及其專門從事新聞工作的人員。意義在于，爭取其支持，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。21搞好政府公眾的意義？答：政府是指，政府機(jī)關(guān)及其公務(wù)員，意義在于爭取其支持，創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。22搞好國際公眾的意義？答：國際公眾是指，一個(gè)組織的產(chǎn)品，人員及其活動進(jìn)入國際范圍所面對的公眾，意義在于，爭取支持塑造良好的國際形象。23霍夫蘭的說服模式的基本內(nèi)容？答:1具有專門知識和態(tài)度超然的人更加具有說服力。2信息本身的說服力，陳述正面理由還是反面理由對不同的人說服力不一樣。3問題的排列技巧，先擺出論點(diǎn)還是最后得出結(jié)論對不同的人說服力不一樣

47、。24流行的概念?答：指社會上許多人在某一較短時(shí)間內(nèi)追求某種生活方式發(fā)生了連鎖性感染。25怎樣理解流行？答：1流行是人們追求某種生活方式2流行是社會上許多人的行為3流行是一定時(shí)期內(nèi)的社會現(xiàn)象。26輿論的特征？答：1輿論是多數(shù)公眾的一致性意見2輿論影響社會安寧和幸福3輿論是有合理性4輿論是有效的。5輿論是民間的意見。27輿論的作用？答：1監(jiān)督作用2鼓動作用3指導(dǎo)作用28四部工作化？答：1公關(guān)調(diào)查2公關(guān)策劃3公關(guān)實(shí)施4公關(guān)評估29組織形象的構(gòu)成？答：1產(chǎn)品形象2組織管理形象3組織人員形象4組織環(huán)境形象5組織文化形象6組織的社區(qū)文化7組織的標(biāo)識形象8組織的傳媒形象30組織形象規(guī)劃的基本特點(diǎn)？答：1主

48、觀性和客觀性的統(tǒng)一2統(tǒng)一性和差異性的結(jié)合3恒定性和變通性的統(tǒng)一。31組織的形象構(gòu)思與策劃成功與否，取決于三方面的協(xié)調(diào)與平衡？答：1組織利益與公眾利益的協(xié)調(diào)與平衡2總體形象與特定形象地協(xié)調(diào)與平衡3知名度與美譽(yù)度的協(xié)調(diào)與平衡。32選擇和應(yīng)用傳播溝通媒介的原則？答：1聯(lián)系目標(biāo)原則2適應(yīng)對象原則3區(qū)別內(nèi)容原則4合乎經(jīng)濟(jì)原則。33公共關(guān)系活動的業(yè)務(wù)方式？答：1宣傳型公關(guān)2交際型公關(guān)3服務(wù)型公關(guān)4社會活動型公關(guān)5征詢型公關(guān)。34新聞輿論分析的內(nèi)容包括？答：1新聞報(bào)道量的分析2新聞報(bào)道質(zhì)的分析3新聞報(bào)道時(shí)機(jī)的分析。35簡述拉斯韋爾的5w模式？答：1提出者：美國哈羅德.拉斯韋爾2傳播行為5w：a誰傳播b傳播什

49、么c通過什么渠道d向誰傳播e傳播的效果怎樣。3傳播學(xué)研究5w：控制分析內(nèi)容分析媒介分析對象分析效果分析。36簡述兩級傳播模式？答：1由美國拉扎斯菲爾德于1940年提出。2主要內(nèi)容：a觀念總是先從廣播和報(bào)刊傳向“意見領(lǐng)袖”然后由這些人傳到普通受眾。b意見領(lǐng)袖具有舉足輕重的作用。37受眾選擇3s論的內(nèi)容？答：1選擇性注意2選擇性理解3選擇性記憶38簡述議題設(shè)置論？答：1由美國麥庫姆斯于1972年提出。2內(nèi)容：a含義：議題設(shè)置就是大眾媒介在公眾中受重視的程度構(gòu)成強(qiáng)烈的正比關(guān)系。b各種傳播媒介對傳播信息的過濾作用。：c“把關(guān)人”的作用之一是為公眾選出值得關(guān)注的事件。3啟示：在公關(guān)傳播策劃中圍繞社會組織

50、和產(chǎn)品積極策劃新聞實(shí)踐使之成為大眾媒介設(shè)置一體的對象從而強(qiáng)化傳播的影響力。39公關(guān)調(diào)查主要解決的關(guān)鍵問題？答：1了解社會環(huán)境2了解公眾關(guān)系狀態(tài)3了解公眾矛盾的政界和原因4了解媒介狀態(tài)。40民意測驗(yàn)的步驟？答：1確定調(diào)查目標(biāo)和公眾對向2抽樣3設(shè)計(jì)問卷表4事實(shí)調(diào)查5整理資料數(shù)據(jù)并撰寫報(bào)告。41新聞發(fā)布會？（跳河）答:1新聞發(fā)布會是組織與公眾溝通的運(yùn)行方式2新聞發(fā)布會的工作環(huán)節(jié)包括確定主題、邀請記者、會前準(zhǔn)備、組織會議、收集反饋信息。42開展社會公益活動要注意的問題？答：1明確目的2選擇合適的范圍3選擇合適的資助項(xiàng)目4量力而行。43突發(fā)事件引起危機(jī)的原因？答：1公眾遠(yuǎn)離受到破壞的組織2公眾對遭到破壞

51、的組織能否恢復(fù)失去信心3突發(fā)事件的悲劇效果會引發(fā)公眾的逃避情緒。4突發(fā)事件新聞報(bào)道的負(fù)效應(yīng)也會影響組織形象。44危機(jī)的處理對策？答：1預(yù)防危機(jī)。a建立靈敏的預(yù)警系統(tǒng)b完善企業(yè)的管理系統(tǒng)c模擬準(zhǔn)備。2危機(jī)處理過程。a果斷采取措施有效制止事態(tài)擴(kuò)大b情況調(diào)查收集信息c制定處理危機(jī)的政策d確定新聞發(fā)言人e安撫受害者f認(rèn)真做好檢查切實(shí)改進(jìn)工作。45公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別？答:1目標(biāo)不同，公關(guān)廣告以推銷組織形象為目的商品廣告以推銷服務(wù)產(chǎn)品為目的。2內(nèi)容不同，公關(guān)廣告的內(nèi)容是社會組織所有信息，商品廣告是商品信息服務(wù)信息。3方式不同，公關(guān)廣告是雙向傳播，商品廣告是單向傳播。4適用范圍不同，公關(guān)廣告適用所有社

52、會組織，商品廣告只有盈利性組織。5時(shí)間不同，公關(guān)廣告時(shí)間較長，商品廣告較短。46演講技巧的三方面？答:1做好演講準(zhǔn)備2選擇優(yōu)秀的演講者3運(yùn)用演講藝術(shù)。47一個(gè)優(yōu)秀的演講者必須包括以下條件？答：1足夠的權(quán)威性2敢于、善于當(dāng)中說話。3演講者的熱情。4演講者的理智與智慧。5演講的儀表儀態(tài)。48內(nèi)部公關(guān)實(shí)務(wù)主要內(nèi)容？答：1辦好企業(yè)公關(guān)內(nèi)刊。2完善合理化建議制度。3充分利用企業(yè)內(nèi)部的傳播媒介，組織發(fā)動企業(yè)內(nèi)部的傳播溝通活動。4重視非正式溝通。5培養(yǎng)企業(yè)文化。49 企業(yè)廣告與企業(yè)公關(guān)的聯(lián)系？答：1都以企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略為依據(jù)2都以目標(biāo)公眾為對象3都已傳播信息為手段4都以形象地塑造為使用。50 ci的特點(diǎn)?

53、答：1將企業(yè)的經(jīng)營管理行為提上一個(gè)哲學(xué)。2，ci需要企業(yè)首腦親自把握全員參與。3，ci傳達(dá)對象是所有公眾。4，ci傳達(dá)媒體是各種媒介。5，ci是一種戰(zhàn)略規(guī)劃。51 cis的基本構(gòu)成？答：1理念識別系統(tǒng)2行為識別系統(tǒng)3視覺識別系統(tǒng)。52廣告策劃的內(nèi)容？答:1市場調(diào)查2廣告定為3廣告創(chuàng)意4媒介安排5效果測定。53產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)？答：1關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)查研究2對于消費(fèi)者的調(diào)查研究3市場情況的調(diào)查研究4關(guān)于競爭對手的調(diào)查研究5關(guān)于傳播媒體的調(diào)查研究6關(guān)于流通領(lǐng)域情況的調(diào)查研究。54市場跟進(jìn)者的策略？答：1在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化自己的特點(diǎn)2尋找為消費(fèi)者所重視的、尚未被市場領(lǐng)導(dǎo)者占領(lǐng)的定位。3退出競爭型定位重

54、新尋找新的定位4通過進(jìn)入高級俱樂部的策略來提高自己的定位。55整合營銷的傳播方法？答：1同一外觀法2主體線方法3供應(yīng)面的策劃方法4特設(shè)會議的方法5基于消費(fèi)者的方法。56整合營銷傳播的發(fā)展層次？答：1認(rèn)知整合2形象整合3功能整合4協(xié)調(diào)整合5基于消費(fèi)者的整合。57基于消費(fèi)者的方法的步驟？答：1建立消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的資料庫。2盡可能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的行為方面依據(jù)。3接觸管理即決定在何時(shí)何地及如何與消費(fèi)者進(jìn)行接觸4發(fā)展傳播溝通策略即在什么背景下傳達(dá)何種訊息。58政府公共關(guān)系的含義？答：政府公共關(guān)系是公共關(guān)系學(xué)的一般理論在政務(wù)活動中的具體應(yīng)用包含1政府的公眾信息管理2公共輿論管理3公眾關(guān)系管理4公眾形象管理。59政府公共關(guān)系目標(biāo)的獨(dú)特性主要表現(xiàn)在哪三方面答:1促進(jìn)公眾的認(rèn)知是政府公關(guān)的首要目標(biāo)2提高政府的知名度和美譽(yù)度3提高社會效益。60我國政府公共關(guān)系的意義？答:1有利于社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)2有利于加強(qiáng)社會主義民主政治建設(shè)3有利于維護(hù)轉(zhuǎn)型期社會秩序的穩(wěn)定4有利于提高政府國際形象。61我國政府公共關(guān)系的任務(wù)？答:1總?cè)蝿?wù)是健全溝通渠道，傾聽公眾意見，提高透明度，樹立創(chuàng)新務(wù)實(shí)廉潔高效的政府形象。2具體任務(wù)：發(fā)揮傳播溝通職能，發(fā)揮協(xié)調(diào)職能，發(fā)揮形象塑造職能，發(fā)揮引導(dǎo)職能，發(fā)揮公關(guān)