后奧運(yùn)場(chǎng)館的戶外媒體經(jīng)營策略

1、青島奧林匹克帆船中心后奧運(yùn)場(chǎng)館的戶外媒體經(jīng)營策略一、 青島奧林匹克帆船中心簡(jiǎn)介青島奧林匹克帆船中心位于青島市風(fēng)景秀麗的前海一線，毗鄰五四廣場(chǎng)和東海路，市內(nèi)的著名風(fēng)景點(diǎn)“燕島秋湖”位于基地內(nèi)燕兒島山的東南角，獨(dú)具特色的海上大劇院青島奧帆中心大劇場(chǎng)被譽(yù)為“亞洲悉尼歌劇院”。2008奧運(yùn)會(huì)之后這里已成為魅力青島旅游城市的火熱經(jīng)典和世界矚目的“帆船之都”，奧運(yùn)會(huì)后青島奧林匹克帆船中心作為中國唯一的“國家濱海旅游休閑示范區(qū)”，引進(jìn)了沃爾沃環(huán)球帆船賽事、克利伯環(huán)球帆船賽、2012國際極限帆船系列等國家高端賽事，已成為亞洲地區(qū)引入國際重大帆船賽事最多的城市，并創(chuàng)辦了青島國際帆船周，成功舉辦了海軍節(jié)、國際海洋

2、節(jié)和中國國際航海博覽會(huì)暨國際船艇展覽會(huì)等重大節(jié)慶活動(dòng)和高端展會(huì)。2013年和2014年世界杯帆船賽又花落青島，奧林匹克帆船中心將再次成為世界矚目的焦點(diǎn)。二、 奧帆中心受眾群體分析1、 受眾群體數(shù)量根據(jù)2011年青島市過敏經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)：青島全年共接待國內(nèi)外游客5071.75萬人次，其中國內(nèi)游客4956.11萬人次，海外游客115.64萬人次。另據(jù)青島市旅游信息中心的統(tǒng)計(jì)顯示，奧帆中心賽后旅游最高日接待客流量達(dá)到；了3.7萬人次，年客流量達(dá)千萬人次。2、 受眾群體統(tǒng)計(jì)3、 受眾群體分析4、 帆船運(yùn)動(dòng)關(guān)注人群分析 人群特征： 帆船運(yùn)動(dòng)的關(guān)注者，追逐者以及參與者覆蓋了中產(chǎn)階級(jí)上層的大部分人群

3、；消費(fèi)特征： 帆船運(yùn)動(dòng)的覆蓋人群在社會(huì)商品消費(fèi)層級(jí)傾向于高消費(fèi)品及奢侈品層級(jí)；影響力特征： 正是由于人群所具備的消費(fèi)貨幣及財(cái)富擁有使他們對(duì)品牌的認(rèn)知和需求定位在具有影響力和擁有領(lǐng)導(dǎo)力的高消費(fèi)等級(jí)。 三、 奧帆中心媒體資源合作方案奧帆媒體，品牌“利劍”1、 奧帆中心媒體資源優(yōu)勢(shì)（1）覆蓋率高，覆蓋面廣媒體以奧帆中心的“聚點(diǎn)”平臺(tái)“以點(diǎn)帶面”輻射全國乃至世界，影響面廣，傳播范圍大。（2）暴漏頻次高，影響力度大面對(duì)每天幾萬人次的客流量，媒體的暴漏頻次很高，加之設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，廣告?zhèn)鞑ビ绊懚葮O大。（3）媒介干擾度低，信息接受度高奧帆中心內(nèi)媒介環(huán)境單一，具有絕對(duì)的媒體排他性，廣告?zhèn)鞑?低，宣傳信息接受

4、度高。（4）有效到達(dá)率高平均每日數(shù)以萬計(jì)的游客在休閑暢游狀態(tài)下對(duì)高爆頻次的媒體宣傳的接受度很高，保證了廣告?zhèn)鞑サ挠行У竭_(dá)率。（5）千人成本低大范圍高數(shù)量的受眾群體是廣告?zhèn)鞑コ杀镜偷那疤帷W帆中心受眾群體龐大，企業(yè)廣告投入的千人成本很低。2、 媒體合作方案（1） 奧帆旗陣202根旗桿，808面廣告，分布于奧帆中心主干道兩側(cè)，獨(dú)家品牌形象展示，無干擾媒體環(huán)境。媒體規(guī)格：20060cm廣告發(fā)布形式：a、50根做起，價(jià)格30萬元/月，85萬元/季，160萬元/6個(gè)月，300萬元/年 b、獨(dú)家品牌宣傳：600萬元/6個(gè)月，1000萬元/年。（2） 入口龍門冠名2號(hào)口、3號(hào)口媒體規(guī)格：1500360cm2

5、面廣告發(fā)布形式：冠名，價(jià)格300萬元/年（3） 奧帆中心內(nèi)廣場(chǎng)冠名八角廣場(chǎng)、旗陣廣場(chǎng)、奧運(yùn)五環(huán)碼頭廣告發(fā)布形式：冠名，價(jià)格300萬元/年/個(gè)（4） 情人壩冠名廣告發(fā)布形式：冠名，價(jià)格300萬元/年（5） 海上大劇院冠名廣告發(fā)布形式：冠名，價(jià)格300萬元/年（6） “藍(lán)海明珠”游輪冠名廣告發(fā)布形式：冠名，價(jià)格300萬元/年（7） 奧帆中心總冠名青島奧林匹克帆船中心總冠名包含1-6項(xiàng)的全部廣告項(xiàng)目，名稱表現(xiàn)形式為：XXX帆船中心或主題公園、廣場(chǎng)等。例如：“百事可樂廣場(chǎng)”或“雙星主題公園”?？偣诿麅r(jià)格：3000萬元/年（8） 奧帆中心其他媒體a、 青島奧林匹克帆船中心澳門路2號(hào)門澳門路是青島市區(qū)車流

6、量最大的主干道之一，高端商鋪林立，商業(yè)潛力無與倫比。本廣告位占據(jù)黃金位置。視野寬闊，矚目率高。其宣傳輻射面積廣，是實(shí)力商家宣傳企業(yè)形象的黃金首選。媒體形式：候車廳廣告媒體尺寸：345145cm現(xiàn)在發(fā)布：青島奧林匹克帆船中心流量分析：客流量日均30,000左右廣告價(jià)格：6500/塊/月（制作費(fèi)170元/塊）b、 青島奧林匹克帆船中心1號(hào)門1號(hào)門是各地游客的主入口，客流量巨大。本廣告位形式靈活多變，其連續(xù)排列的形式，具有強(qiáng)烈的視覺效果，是展現(xiàn)公司實(shí)力，樹立產(chǎn)品品牌和形象的極佳廣告位。媒體形式：扶手廣告媒體尺寸：總長1000米左右現(xiàn)在發(fā)布：青島葡萄酒美食節(jié)流量分析：客流量日均40,000左右廣告價(jià)格

7、：2300元/塊/月（制作費(fèi)85元/塊）四、 奧帆中心場(chǎng)地資源合作方案 奧帆場(chǎng)地，品牌“陣地”1、 奧帆中心場(chǎng)地資源優(yōu)勢(shì)今年各種頂級(jí)賽事和節(jié)慶活動(dòng)及大型高端展會(huì)貫穿，加之熱點(diǎn)旅游熱點(diǎn)景觀，人氣旺盛，地域優(yōu)勢(shì)明顯，非常有利于各種活動(dòng)組織的氛圍渲染和造勢(shì)。（1）主要賽事：沃爾沃環(huán)球帆船賽、克利伯環(huán)球帆船賽、國際極限帆船系列賽、亞歐國際帆船邀請(qǐng)賽、國際OP級(jí)帆船夏令營暨青島國際OP級(jí)帆船賽、全國錦標(biāo)賽、青島海上舢板大賽（2）重大節(jié)日活動(dòng)：青島國際帆船周、中國青島國際海洋節(jié)、海軍節(jié)大型演出：大型海景實(shí)景演藝藍(lán)色暢想（3）高端展會(huì)：中國國際航海博覽會(huì)暨青島國際船艇博覽會(huì)高端車展及試駕活動(dòng)、大型商務(wù)會(huì)議（

8、4）2013年新增賽事：2013年世界杯帆船賽將于10月12日至19日再青島奧林匹克帆船中心舉行。2、 場(chǎng)地合作方案（1） 八角廣場(chǎng)（約500平米）、旗陣廣場(chǎng)（約800平米）、奧帆中心大劇院室外廣場(chǎng)（170m60m）以上場(chǎng)地可承接項(xiàng)目：大型節(jié)慶活動(dòng)及開閉幕式、體育賽事活動(dòng)、車展及汽車試駕、大型高端展會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、慶典儀式、大型戶外音樂會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)等。場(chǎng)地使用價(jià)格：5萬元/天（2） 奧帆中心大劇院室內(nèi)劇場(chǎng)作為全國首個(gè)真正的海上劇場(chǎng)，青島奧帆中心大劇場(chǎng)在文化藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)揮著其獨(dú)有的魅力與價(jià)值。近年來，共承接500場(chǎng)藝術(shù)演出和高端商業(yè)活動(dòng)，與劇場(chǎng)這顆“海上明珠”相得益彰，不僅帶給觀眾高雅的藝術(shù)享受

9、，也讓許多客戶多了一個(gè)獨(dú)特、高端的品牌形象展示舞臺(tái)。未來的青島奧帆中心大劇場(chǎng)，將繼續(xù)秉承專業(yè)化管理理念和標(biāo)準(zhǔn)化的管理規(guī)范，以“高專業(yè)水平、高管理標(biāo)準(zhǔn)、高服務(wù)品味、高經(jīng)營水平、高企業(yè)形象”為目標(biāo)，做好演出和商業(yè)活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)地供應(yīng)商的角色，為長期以來給予厚愛的各界人士以及正在關(guān)注我們的您提供最優(yōu)價(jià)值的服務(wù)。室內(nèi)劇場(chǎng)面積：1200平米可容納人數(shù)：638人數(shù)據(jù)指標(biāo)：舞臺(tái)臺(tái)口寬18米，高7.5米；1號(hào)升降臺(tái)長12米，寬5米；舞臺(tái)中心球幕直徑為18米，最高點(diǎn)為9.5米，舞臺(tái)縱深長度為30米?？沙薪禹?xiàng)目：新聞發(fā)布會(huì)、大型晚會(huì)、音樂會(huì)及各類演出、頒獎(jiǎng)慶典、會(huì)議講座、品牌發(fā)布等。場(chǎng)地使用費(fèi)：15萬元/天（3）

10、奧帆中心大劇場(chǎng)室外舞臺(tái)面積1400平米，舞臺(tái)以壩體為依托可根據(jù)需求調(diào)控，可容納萬人坐席?？沙薪禹?xiàng)目：大型演出、品牌發(fā)布、大型慶典、剪彩、會(huì)議等活動(dòng)。場(chǎng)地使用費(fèi)用：8萬元/天（4） “藍(lán)海明珠”游輪“藍(lán)海明珠”游輪主要應(yīng)用于海上觀光旅游、海上會(huì)議、海上婚禮的大型游船，船長64.77米，船寬15.60米，總噸2344噸，載客量298人，也是青島唯一的一艘大型游船。游輪共分三層，裝修豪華，其中二層餐廳設(shè)計(jì)彰顯人性化，開放式的酒吧，皮質(zhì)沙發(fā)座椅、KTV點(diǎn)歌臺(tái)，可容納200余人同時(shí)就餐。在游輪三層設(shè)有兩個(gè)豪華包間，面積分別為20平方米和25平方米，房間設(shè)計(jì)古樸典雅，并配備液晶電視和點(diǎn)歌機(jī)，非常適合商務(wù)會(huì)

11、餐等活動(dòng)。游輪使用費(fèi)用： /天五、 奧帆賽事及活動(dòng)合作方案1、 賽事冠名冠名形式：根據(jù)賽事安排及比賽級(jí)別和周期情況確定冠名價(jià)格。如“百事可樂”杯帆船賽或“寶馬”中國隊(duì)2、 活動(dòng)贊助（1）2013青島國際旅游博覽會(huì)暨旅游文化周活動(dòng)（2）2013中國（青島）婚博會(huì)（3）2013國際豪車名表博覽會(huì)（4）2013青島“世園城市”房地產(chǎn)博覽會(huì)（5）2014青島世界園藝博覽會(huì)3、 企事業(yè)大型活動(dòng)組織策劃（1）大型公益活動(dòng)與平拍整合策劃（2）企業(yè)品牌發(fā)布會(huì)及相關(guān)活動(dòng)策劃（3）品牌形象消夏活動(dòng)策劃（4）品牌文化周展示活動(dòng)策劃4、 場(chǎng)地使用權(quán)我們擁有青島奧林匹克帆船中心內(nèi)所有場(chǎng)地的使用權(quán)。曾經(jīng)成功舉辦過“中國青

12、島國際海洋節(jié)”、“中國國際航海博覽會(huì)”、“沃爾沃環(huán)球帆船賽”、“中日韓國際大帆船賽”、“國際極限帆船系列賽”、“青島國際帆船賽”、“城市俱樂部帆船公開賽”、“外資企業(yè)帆船聯(lián)賽”、大型海景實(shí)景綜合藝術(shù)演出“藍(lán)色暢想”、“中國海軍建軍節(jié)”、“青島國際葡萄酒博覽會(huì)”、“寶馬車展”、“品牌贊助集體婚禮”、“青島音樂煙花節(jié)”等各種頂級(jí)賽事、會(huì)展及演出，吸引了大量中外游客。六、 2013年奧帆賽事及活動(dòng)排期1、 青島航校迎新年帆船賽，2013年1月1日2、 2013-2014克利伯環(huán)球帆船賽，預(yù)計(jì)與2013年7月從英國出發(fā)，2014年2月到達(dá)青島3、 國際極限帆船系列賽青島站，2013年4月4、 亞歐國際

13、帆船邀請(qǐng)賽，2013年8月5、 國際OP級(jí)帆船夏令營暨青島國際OP級(jí)帆船賽，2013年8月6、 全國帆船錦標(biāo)賽，2013年8月7、 青島海上舢板大賽，2013年8月8、 2013年世界杯帆船賽亞洲站，2013年10月12日至19日9、 青島國際帆船周，2013年8月10、青島“市長杯”學(xué)生帆船賽，2013年9月 11、青島城市帆船俱樂部聯(lián)賽，2013年4月至11月 12、青島紅酒節(jié)，2013年6月 13、中國青島國際海洋節(jié)，2013年7月 14、中國（青島）旅游博覽會(huì)暨文化周活動(dòng)，2013年5月 15、青島“世園城市”房地產(chǎn)博覽會(huì)，2013年7月 16、青島豪車名表博覽會(huì)，2013年7月七、 關(guān)于我們青島大樹傳媒有限公司，致力于國際先進(jìn)水平創(chuàng)意、策劃、廣告、傳媒、文化等產(chǎn)業(yè)的開拓與發(fā)展。為客戶提供從品牌設(shè)計(jì)到推廣發(fā)布、印刷制作等項(xiàng)目的專業(yè)服務(wù)，以協(xié)助其建立和強(qiáng)化品牌效能。我們與市政府及多家世界500強(qiáng)企業(yè)長期合作，擁有自身的營銷策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。我們深諳策略城市品牌之道，從產(chǎn)品出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)，科