后奧運場館的戶外媒體經(jīng)營策略

1、青島奧林匹克帆船中心后奧運場館的戶外媒體經(jīng)營策略一、 青島奧林匹克帆船中心簡介青島奧林匹克帆船中心位于青島市風(fēng)景秀麗的前海一線，毗鄰五四廣場和東海路，市內(nèi)的著名風(fēng)景點“燕島秋湖”位于基地內(nèi)燕兒島山的東南角，獨具特色的海上大劇院青島奧帆中心大劇場被譽為“亞洲悉尼歌劇院”。2008奧運會之后這里已成為魅力青島旅游城市的火熱經(jīng)典和世界矚目的“帆船之都”，奧運會后青島奧林匹克帆船中心作為中國唯一的“國家濱海旅游休閑示范區(qū)”，引進了沃爾沃環(huán)球帆船賽事、克利伯環(huán)球帆船賽、2012國際極限帆船系列等國家高端賽事，已成為亞洲地區(qū)引入國際重大帆船賽事最多的城市，并創(chuàng)辦了青島國際帆船周，成功舉辦了海軍節(jié)、國際海洋

2、節(jié)和中國國際航海博覽會暨國際船艇展覽會等重大節(jié)慶活動和高端展會。2013年和2014年世界杯帆船賽又花落青島，奧林匹克帆船中心將再次成為世界矚目的焦點。二、 奧帆中心受眾群體分析1、 受眾群體數(shù)量根據(jù)2011年青島市過敏經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報：青島全年共接待國內(nèi)外游客5071.75萬人次，其中國內(nèi)游客4956.11萬人次，海外游客115.64萬人次。另據(jù)青島市旅游信息中心的統(tǒng)計顯示，奧帆中心賽后旅游最高日接待客流量達到；了3.7萬人次，年客流量達千萬人次。2、 受眾群體統(tǒng)計3、 受眾群體分析4、 帆船運動關(guān)注人群分析 人群特征： 帆船運動的關(guān)注者，追逐者以及參與者覆蓋了中產(chǎn)階級上層的大部分人群

3、；消費特征： 帆船運動的覆蓋人群在社會商品消費層級傾向于高消費品及奢侈品層級；影響力特征： 正是由于人群所具備的消費貨幣及財富擁有使他們對品牌的認(rèn)知和需求定位在具有影響力和擁有領(lǐng)導(dǎo)力的高消費等級。 三、 奧帆中心媒體資源合作方案奧帆媒體，品牌“利劍”1、 奧帆中心媒體資源優(yōu)勢（1）覆蓋率高，覆蓋面廣媒體以奧帆中心的“聚點”平臺“以點帶面”輻射全國乃至世界，影響面廣，傳播范圍大。（2）暴漏頻次高，影響力度大面對每天幾萬人次的客流量，媒體的暴漏頻次很高，加之設(shè)計的視覺沖擊力，廣告?zhèn)鞑ビ绊懚葮O大。（3）媒介干擾度低，信息接受度高奧帆中心內(nèi)媒介環(huán)境單一，具有絕對的媒體排他性，廣告?zhèn)鞑?低，宣傳信息接受

4、度高。（4）有效到達率高平均每日數(shù)以萬計的游客在休閑暢游狀態(tài)下對高爆頻次的媒體宣傳的接受度很高，保證了廣告?zhèn)鞑サ挠行У竭_率。（5）千人成本低大范圍高數(shù)量的受眾群體是廣告?zhèn)鞑コ杀镜偷那疤帷W帆中心受眾群體龐大，企業(yè)廣告投入的千人成本很低。2、 媒體合作方案（1） 奧帆旗陣202根旗桿，808面廣告，分布于奧帆中心主干道兩側(cè)，獨家品牌形象展示，無干擾媒體環(huán)境。媒體規(guī)格：20060cm廣告發(fā)布形式：a、50根做起，價格30萬元/月，85萬元/季，160萬元/6個月，300萬元/年 b、獨家品牌宣傳：600萬元/6個月，1000萬元/年。（2） 入口龍門冠名2號口、3號口媒體規(guī)格：1500360cm2

5、面廣告發(fā)布形式：冠名，價格300萬元/年（3） 奧帆中心內(nèi)廣場冠名八角廣場、旗陣廣場、奧運五環(huán)碼頭廣告發(fā)布形式：冠名，價格300萬元/年/個（4） 情人壩冠名廣告發(fā)布形式：冠名，價格300萬元/年（5） 海上大劇院冠名廣告發(fā)布形式：冠名，價格300萬元/年（6） “藍海明珠”游輪冠名廣告發(fā)布形式：冠名，價格300萬元/年（7） 奧帆中心總冠名青島奧林匹克帆船中心總冠名包含1-6項的全部廣告項目，名稱表現(xiàn)形式為：XXX帆船中心或主題公園、廣場等。例如：“百事可樂廣場”或“雙星主題公園”?？偣诿麅r格：3000萬元/年（8） 奧帆中心其他媒體a、 青島奧林匹克帆船中心澳門路2號門澳門路是青島市區(qū)車流

6、量最大的主干道之一，高端商鋪林立，商業(yè)潛力無與倫比。本廣告位占據(jù)黃金位置。視野寬闊，矚目率高。其宣傳輻射面積廣，是實力商家宣傳企業(yè)形象的黃金首選。媒體形式：候車廳廣告媒體尺寸：345145cm現(xiàn)在發(fā)布：青島奧林匹克帆船中心流量分析：客流量日均30,000左右廣告價格：6500/塊/月（制作費170元/塊）b、 青島奧林匹克帆船中心1號門1號門是各地游客的主入口，客流量巨大。本廣告位形式靈活多變，其連續(xù)排列的形式，具有強烈的視覺效果，是展現(xiàn)公司實力，樹立產(chǎn)品品牌和形象的極佳廣告位。媒體形式：扶手廣告媒體尺寸：總長1000米左右現(xiàn)在發(fā)布：青島葡萄酒美食節(jié)流量分析：客流量日均40,000左右廣告價格

7、：2300元/塊/月（制作費85元/塊）四、 奧帆中心場地資源合作方案 奧帆場地，品牌“陣地”1、 奧帆中心場地資源優(yōu)勢今年各種頂級賽事和節(jié)慶活動及大型高端展會貫穿，加之熱點旅游熱點景觀，人氣旺盛，地域優(yōu)勢明顯，非常有利于各種活動組織的氛圍渲染和造勢。（1）主要賽事：沃爾沃環(huán)球帆船賽、克利伯環(huán)球帆船賽、國際極限帆船系列賽、亞歐國際帆船邀請賽、國際OP級帆船夏令營暨青島國際OP級帆船賽、全國錦標(biāo)賽、青島海上舢板大賽（2）重大節(jié)日活動：青島國際帆船周、中國青島國際海洋節(jié)、海軍節(jié)大型演出：大型海景實景演藝藍色暢想（3）高端展會：中國國際航海博覽會暨青島國際船艇博覽會高端車展及試駕活動、大型商務(wù)會議（

8、4）2013年新增賽事：2013年世界杯帆船賽將于10月12日至19日再青島奧林匹克帆船中心舉行。2、 場地合作方案（1） 八角廣場（約500平米）、旗陣廣場（約800平米）、奧帆中心大劇院室外廣場（170m60m）以上場地可承接項目：大型節(jié)慶活動及開閉幕式、體育賽事活動、車展及汽車試駕、大型高端展會、新聞發(fā)布會、慶典儀式、大型戶外音樂會、品牌發(fā)布會等。場地使用價格：5萬元/天（2） 奧帆中心大劇院室內(nèi)劇場作為全國首個真正的海上劇場，青島奧帆中心大劇場在文化藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)揮著其獨有的魅力與價值。近年來，共承接500場藝術(shù)演出和高端商業(yè)活動，與劇場這顆“海上明珠”相得益彰，不僅帶給觀眾高雅的藝術(shù)享受

9、，也讓許多客戶多了一個獨特、高端的品牌形象展示舞臺。未來的青島奧帆中心大劇場，將繼續(xù)秉承專業(yè)化管理理念和標(biāo)準(zhǔn)化的管理規(guī)范，以“高專業(yè)水平、高管理標(biāo)準(zhǔn)、高服務(wù)品味、高經(jīng)營水平、高企業(yè)形象”為目標(biāo)，做好演出和商業(yè)活動的優(yōu)質(zhì)場地供應(yīng)商的角色，為長期以來給予厚愛的各界人士以及正在關(guān)注我們的您提供最優(yōu)價值的服務(wù)。室內(nèi)劇場面積：1200平米可容納人數(shù)：638人數(shù)據(jù)指標(biāo)：舞臺臺口寬18米，高7.5米；1號升降臺長12米，寬5米；舞臺中心球幕直徑為18米，最高點為9.5米，舞臺縱深長度為30米?？沙薪禹椖浚盒侣劙l(fā)布會、大型晚會、音樂會及各類演出、頒獎慶典、會議講座、品牌發(fā)布等。場地使用費：15萬元/天（3）

10、奧帆中心大劇場室外舞臺面積1400平米，舞臺以壩體為依托可根據(jù)需求調(diào)控，可容納萬人坐席。可承接項目：大型演出、品牌發(fā)布、大型慶典、剪彩、會議等活動。場地使用費用：8萬元/天（4） “藍海明珠”游輪“藍海明珠”游輪主要應(yīng)用于海上觀光旅游、海上會議、海上婚禮的大型游船，船長64.77米，船寬15.60米，總噸2344噸，載客量298人，也是青島唯一的一艘大型游船。游輪共分三層，裝修豪華，其中二層餐廳設(shè)計彰顯人性化，開放式的酒吧，皮質(zhì)沙發(fā)座椅、KTV點歌臺，可容納200余人同時就餐。在游輪三層設(shè)有兩個豪華包間，面積分別為20平方米和25平方米，房間設(shè)計古樸典雅，并配備液晶電視和點歌機，非常適合商務(wù)會

11、餐等活動。游輪使用費用： /天五、 奧帆賽事及活動合作方案1、 賽事冠名冠名形式：根據(jù)賽事安排及比賽級別和周期情況確定冠名價格。如“百事可樂”杯帆船賽或“寶馬”中國隊2、 活動贊助（1）2013青島國際旅游博覽會暨旅游文化周活動（2）2013中國（青島）婚博會（3）2013國際豪車名表博覽會（4）2013青島“世園城市”房地產(chǎn)博覽會（5）2014青島世界園藝博覽會3、 企事業(yè)大型活動組織策劃（1）大型公益活動與平拍整合策劃（2）企業(yè)品牌發(fā)布會及相關(guān)活動策劃（3）品牌形象消夏活動策劃（4）品牌文化周展示活動策劃4、 場地使用權(quán)我們擁有青島奧林匹克帆船中心內(nèi)所有場地的使用權(quán)。曾經(jīng)成功舉辦過“中國青

12、島國際海洋節(jié)”、“中國國際航海博覽會”、“沃爾沃環(huán)球帆船賽”、“中日韓國際大帆船賽”、“國際極限帆船系列賽”、“青島國際帆船賽”、“城市俱樂部帆船公開賽”、“外資企業(yè)帆船聯(lián)賽”、大型海景實景綜合藝術(shù)演出“藍色暢想”、“中國海軍建軍節(jié)”、“青島國際葡萄酒博覽會”、“寶馬車展”、“品牌贊助集體婚禮”、“青島音樂煙花節(jié)”等各種頂級賽事、會展及演出，吸引了大量中外游客。六、 2013年奧帆賽事及活動排期1、 青島航校迎新年帆船賽，2013年1月1日2、 2013-2014克利伯環(huán)球帆船賽，預(yù)計與2013年7月從英國出發(fā)，2014年2月到達青島3、 國際極限帆船系列賽青島站，2013年4月4、 亞歐國際

13、帆船邀請賽，2013年8月5、 國際OP級帆船夏令營暨青島國際OP級帆船賽，2013年8月6、 全國帆船錦標(biāo)賽，2013年8月7、 青島海上舢板大賽，2013年8月8、 2013年世界杯帆船賽亞洲站，2013年10月12日至19日9、 青島國際帆船周，2013年8月10、青島“市長杯”學(xué)生帆船賽，2013年9月 11、青島城市帆船俱樂部聯(lián)賽，2013年4月至11月 12、青島紅酒節(jié)，2013年6月 13、中國青島國際海洋節(jié)，2013年7月 14、中國（青島）旅游博覽會暨文化周活動，2013年5月 15、青島“世園城市”房地產(chǎn)博覽會，2013年7月 16、青島豪車名表博覽會，2013年7月七、 關(guān)于我們青島大樹傳媒有限公司，致力于國際先進水平創(chuàng)意、策劃、廣告、傳媒、文化等產(chǎn)業(yè)的開拓與發(fā)展。為客戶提供從品牌設(shè)計到推廣發(fā)布、印刷制作等項目的專業(yè)服務(wù)，以協(xié)助其建立和強化品牌效能。我們與市政府及多家世界500強企業(yè)長期合作，擁有自身的營銷策劃和創(chuàng)意設(shè)計團隊。我們深諳策略城市品牌之道，從產(chǎn)品出發(fā)，結(jié)合市場，科