中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目受眾分析

1、中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目受眾分析藝術(shù)與傳媒學(xué)院播音與主持藝術(shù)2012級(jí)15班金明1受眾需求分析及選擇馬斯諾的需求層次理論將人的需求由低到高分為五個(gè)層次生理需要、安全需要、社交與歸屬的需要、尊重需要以及自我實(shí)現(xiàn)的需要。隨著“衣食住行”等基本物質(zhì)生活需求的滿(mǎn)足，我國(guó)社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)更加注重精神需求和心理需求的時(shí)代。故而我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目隨著資本傳媒熱和傳媒財(cái)經(jīng)熱的趨勢(shì)發(fā)展了起來(lái)。雖然我國(guó)證券市場(chǎng)散戶(hù)數(shù)量的增加速度驚人，全民理財(cái)時(shí)代開(kāi)拓了收視份額，但其依然具有分眾傳播的性質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，受眾天然明確化，準(zhǔn)確定位了財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的受眾群。分割受眾群，了解受眾需求，追求受眾滿(mǎn)意度便成了各媒體跑贏市場(chǎng)的關(guān)鍵目標(biāo)。根據(jù)以往統(tǒng)

2、計(jì)顯示，經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目成人觀眾的收視興趣高于青少年觀眾，男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾，城市觀眾的收視興趣高于農(nóng)村觀眾，收入較高的觀眾收視好于收入水平較低的觀眾，并且文化層次高的觀眾比例占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。1這在一定程度上已經(jīng)將財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的受眾群體從大眾中分離了出來(lái)。我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的種類(lèi)劃分，在此基礎(chǔ)上將財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的受眾進(jìn)行了細(xì)分，這便是分眾傳播的表現(xiàn)，意在搶占收視市場(chǎng)。在節(jié)目對(duì)自身定性準(zhǔn)確定位的時(shí)候，就是在尋找自己的市場(chǎng)空間，選擇并滿(mǎn)足自己的目標(biāo)收視群。2這就是將欄目定位在滿(mǎn)足受眾需要的不同層次上。目前在我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目中，資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目注重每日財(cái)經(jīng)新聞和交易信息的報(bào)道，以硬性資訊的形

3、式出現(xiàn)，讓人們及時(shí)了解資本市場(chǎng)、商品市場(chǎng)以及金融市場(chǎng)上的各種變動(dòng)以規(guī)避各種投資風(fēng)險(xiǎn)，做出正確投資決策，起到財(cái)經(jīng)環(huán)境守望的功能，這在財(cái)經(jīng)層面滿(mǎn)足了受眾的安全需要。談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類(lèi)節(jié)目時(shí)能感受到主持人與嘉賓們的互動(dòng)，并且有些節(jié)目能通過(guò)短信、電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)等參與其中，節(jié)目嘉賓在談話(huà)中體現(xiàn)各方觀點(diǎn)，發(fā)生意見(jiàn)碰撞，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見(jiàn)一致的看法與主張，這類(lèi)節(jié)目一定程度上滿(mǎn)足了觀眾社交與歸屬的需要。評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目通常定位高端、權(quán)威公正，有眾多學(xué)術(shù)界知名專(zhuān)家的加盟和受訪(fǎng)，將近期有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行有深度的評(píng)論和多元化觀點(diǎn)的全面報(bào)道。此類(lèi)節(jié)目整合各方資訊，對(duì)觀眾投資者提供有

4、價(jià)值的全面而深刻的報(bào)道和評(píng)論，起到信息保姆的服務(wù)作用，觀眾在享受服務(wù)的同時(shí)，也獲得認(rèn)同與尊重。故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂(lè)，受到啟發(fā)。此類(lèi)節(jié)目的受眾群很大層面上不是商業(yè)精英，而多數(shù)是追求自我實(shí)現(xiàn)，盼望成為商業(yè)精英和仰慕商業(yè)精英的普通群眾，這些受眾通過(guò)故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目借鑒其經(jīng)驗(yàn)，為自我實(shí)現(xiàn)埋下種子。2受眾市場(chǎng)分析及特點(diǎn)資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目、談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目、評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目以及故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目各自通過(guò)欄目的準(zhǔn)確定位細(xì)分了經(jīng)濟(jì)節(jié)目的受眾群，在不同的播出時(shí)段針對(duì)不同特征的受眾群進(jìn)行較為準(zhǔn)確地小眾傳播，以達(dá)到傳播效果最大化。21四類(lèi)主要財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目播出時(shí)間表資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間陜西衛(wèi)視今日

5、證券7：34廣東衛(wèi)視股市前奏7：50CCTV2證券時(shí)間上午版9：059：35，晚間版23：0523：35北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道天下財(cái)經(jīng)周一至周五08：45，12：30，18：25內(nèi)蒙古衛(wèi)視財(cái)富指南周一至周五12：30第一財(cái)經(jīng)今日股市周一至周五18：0018：30天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道財(cái)富18每晚18：00四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道百姓財(cái)經(jīng)周一至周五18：0518：25深圳電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道中國(guó)股市報(bào)道周一至周五18：50天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道財(cái)經(jīng)視界每晚19：4020：30CCTV-2經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播每晚21：0021：30表1.主要資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目播出時(shí)間表部分談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間CCTV-2對(duì)話(huà)周日2

6、2：0023：00第一財(cái)經(jīng)頭腦風(fēng)暴周日22：0023：00第一財(cái)經(jīng)亞洲經(jīng)營(yíng)者周一22：0022：30第一財(cái)經(jīng)會(huì)見(jiàn)財(cái)經(jīng)界周二22：0022：30第一財(cái)經(jīng)中國(guó)經(jīng)營(yíng)者周三22：0022：30第一財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)人周五22：0022：30第一財(cái)經(jīng)財(cái)富人生周六20：0020：57第一財(cái)經(jīng)波士堂周六21：0021：57天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道時(shí)代智商周日19：3020：00天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道先行一步周六17：3018：25深圳電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道財(cái)富博客周一20：0820：38內(nèi)蒙古衛(wèi)視財(cái)富非常道周一至周五22：3023：00鳳凰衛(wèi)視財(cái)富人生周六7：007：30（中文臺(tái)）21：3522：02（資訊臺(tái)）表2.部分談話(huà)

7、類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間表部分評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間CCTV-2經(jīng)濟(jì)半小時(shí)每天21：3022：00CCTV-2中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道周一22：08第一財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)觀察周四22：0022：30內(nèi)蒙古衛(wèi)視財(cái)富無(wú)限周一至周五18：0018：30鳳凰衛(wèi)視財(cái)經(jīng)正前方周日17：0017：30表3.部分評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間表部分故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間CCTV-2財(cái)富故事會(huì)周一至周五12：4013：10CCTV-7財(cái)富經(jīng)周一至周五22：0222：32中國(guó)教育電視臺(tái)白手起家周六16：3016：55北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道財(cái)智人物周六21：5922：29北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道天下華商周三20：5621：26浙江經(jīng)濟(jì)生活頻道風(fēng)云浙商周日22：

8、0022：25山東電視臺(tái)創(chuàng)富時(shí)代周日22：5023：30表4.部分故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間表從以上各表可以得出結(jié)論，四類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目播出時(shí)段、播出頻率、播出時(shí)長(zhǎng)都有所不同。22四類(lèi)主要財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目受眾市場(chǎng)分析資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目每天的開(kāi)播時(shí)間大致集中于周一至周五每天清晨6：309：00、中午11：3013：00、下午18：0020：00，以及晚上23：00。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)大都在30分鐘之內(nèi)。分析可知，我國(guó)金融、商品以及資本市場(chǎng)的正常活動(dòng)時(shí)間為周一至周五，清晨6：309：00是上班前以及股市開(kāi)盤(pán)前的一段時(shí)間，關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的上班族可在上班前打開(kāi)電視機(jī)收看最新的財(cái)經(jīng)新聞和資訊，而決定本日的投資行為。中午11

9、：3013：00是中午休息時(shí)間，同時(shí)股票市場(chǎng)也會(huì)休市，很多財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目便可抓住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)總結(jié)早盤(pán)的交易情況，向關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的觀眾提供及時(shí)的交易信息和市場(chǎng)變動(dòng)新聞。我國(guó)滬深股票市場(chǎng)下午休市是在每日下午15：00，但這個(gè)時(shí)段開(kāi)播的綜合資訊類(lèi)節(jié)目少之又少，通常下午18：0020：00為此類(lèi)節(jié)目的播出高峰期，這是因?yàn)榫C合資訊類(lèi)節(jié)目的受眾多為上班族，股票休市后還要繼續(xù)上班，而下午下班之后才有時(shí)間關(guān)注一整天的財(cái)經(jīng)資訊，這段時(shí)間通常為18：0020：00之間，受眾的晚餐與看電視時(shí)間。因此我們可以為此類(lèi)節(jié)目的受眾做一個(gè)大致描述：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的上班族

10、，側(cè)重于關(guān)注股票市場(chǎng)的資訊的中小投資者。談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)多數(shù)在60分鐘，開(kāi)播時(shí)間一般在晚飯后20：0022：00之間，此時(shí)正所謂電視時(shí)段的黃金時(shí)間，此時(shí)也是電視劇、娛樂(lè)節(jié)目以及兒童節(jié)目等各種節(jié)目的熱播時(shí)段。天津衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視等綜合類(lèi)的頻道與電視臺(tái)將談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目安排在此時(shí)段，其機(jī)會(huì)成本較小，可以在廣大受眾群中撿到此時(shí)段的頻道忠實(shí)受眾、欄目的行為忠誠(chéng)者，以及沒(méi)有阻礙可以關(guān)注此類(lèi)節(jié)目的受眾。而走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)的第一財(cái)經(jīng)，便把每日的談話(huà)類(lèi)欄目安排在22：00開(kāi)播，放棄了與黃金時(shí)段其他節(jié)目的分流受眾群，每天同一時(shí)段的不同談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目維護(hù)了其專(zhuān)業(yè)性和規(guī)模性，并且培養(yǎng)了具有很高行為忠誠(chéng)度和情感忠誠(chéng)度的觀眾

11、。由于談話(huà)嘉賓多為與財(cái)經(jīng)活動(dòng)密切相關(guān)的政府官員、來(lái)自企業(yè)的管理人員、研究財(cái)經(jīng)問(wèn)題的專(zhuān)家等，所以關(guān)注此類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目的觀眾主體，必定是在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話(huà)語(yǔ)權(quán)的高層，或是在企業(yè)中有著決策權(quán)的精英，以及關(guān)注國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的知識(shí)分子。評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)通常為30分鐘，一般安排在晚上播出，通常習(xí)慣同“通俗語(yǔ)言釋經(jīng)濟(jì)”的方法解讀經(jīng)濟(jì)事件，評(píng)論經(jīng)濟(jì)政策，因此其收視群體更加廣泛地定位在在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾的范圍內(nèi)。例如CCTV-2的經(jīng)濟(jì)半小時(shí)，自2003年改版至今的核心受眾群體為中產(chǎn)階層，近5000萬(wàn)中小投

12、資者（股民）及他們的家庭。3故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目時(shí)效性弱，通常在午后和晚上播出，受眾群最為廣泛，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般安排在30分鐘左右，其生動(dòng)的故事情節(jié)吸引的觀眾群體比一般財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的受眾群體更加廣泛，更為大眾化。3總結(jié)目前在我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目中，資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時(shí)了解資本市場(chǎng)、商品市場(chǎng)以及金融市場(chǎng)上的各種變動(dòng)以規(guī)避各種投資風(fēng)險(xiǎn)，在財(cái)經(jīng)層面滿(mǎn)足了受眾的安全需要。談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類(lèi)節(jié)目時(shí)能感受到主持人與嘉賓們的互動(dòng)，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見(jiàn)一致的看法與主張，滿(mǎn)足了觀眾社交與歸屬的需要。評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目將近期有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行有深度的評(píng)論和多元化觀點(diǎn)的全面報(bào)道，起到信息保姆的服務(wù)作用，觀眾在享受服務(wù)的同時(shí)，也獲得認(rèn)同與尊重。故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂(lè)，受到啟發(fā)，受眾通過(guò)故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目借鑒其經(jīng)驗(yàn)，為自我實(shí)現(xiàn)埋下種子。通過(guò)收視分析，綜合資訊類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目的受眾特征可描述為：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀