廣州寵物食品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書（范文）

1、泓域咨詢 MACRO/廣州寵物食品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書廣州寵物食品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書xxx投資管理公司目錄第一章 項(xiàng)目概況第二章 項(xiàng)目背景、必要性第三章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四章 公司基本情況第五章 運(yùn)營(yíng)模式第六章 法人治理第七章 發(fā)展規(guī)劃分析第八章 SWOT分析第九章 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)第十章 產(chǎn)品方案與建設(shè)規(guī)劃第十一章 建筑工程方案分析第十二章 風(fēng)險(xiǎn)分析第十三章 進(jìn)度實(shí)施計(jì)劃第十四章 項(xiàng)目投資分析第十五章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益第十六章 總結(jié)第十七章 附表附錄 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動(dòng)資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表附表7：營(yíng)業(yè)收

2、入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費(fèi)用估算表附表9：利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表附表10：項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計(jì)劃表報(bào)告說(shuō)明2010年至2015年間，國(guó)內(nèi)銷售收入年均增長(zhǎng)率達(dá)32.53%，至2015年末，我國(guó)規(guī)模以上寵物食品行業(yè)國(guó)內(nèi)銷售收入為236.70億元，可以預(yù)見(jiàn)一段時(shí)期內(nèi)我國(guó)寵物食品市場(chǎng)將有望持續(xù)快速發(fā)展。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資18843.62萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資14552.13萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的77.23%；建設(shè)期利息199.26萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的1.06%；流動(dòng)資金4092.23萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的21.72%。項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入35000.00萬(wàn)

3、元，綜合總成本費(fèi)用27877.86萬(wàn)元，凈利潤(rùn)5207.86萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率21.25%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值9908.24萬(wàn)元，全部投資回收期5.62年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。經(jīng)過(guò)最近十幾年的不斷發(fā)展，我國(guó)寵物食品行業(yè)陸續(xù)涌現(xiàn)出了一批具備一定競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和知名度的生產(chǎn)企業(yè)，為拓展自身的盈利增長(zhǎng)空間，這些企業(yè)開(kāi)始注重自身品牌效應(yīng)的建立和國(guó)際客戶資源的積累。該項(xiàng)目符合國(guó)家有關(guān)政策，建設(shè)有著較好的社會(huì)效益，建設(shè)單位為此做了大量工作，建議各有關(guān)部門給予大力支持，使其早日建成發(fā)揮效益。本報(bào)告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報(bào)告產(chǎn)業(yè)背景、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案、風(fēng)

4、險(xiǎn)評(píng)估等內(nèi)容基于公開(kāi)信息；項(xiàng)目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟(jì)效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報(bào)告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。第一章 項(xiàng)目概況一、項(xiàng)目定位及建設(shè)理由雖然受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的不利因素影響，歐盟地區(qū)的寵物市場(chǎng)規(guī)模仍保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自2010年至2015年間，年均增長(zhǎng)率約為2.89%，其中，2010年至2012年增長(zhǎng)率在3%以上，2013年、2014年和2015年增長(zhǎng)率分別降至2.8%、2.9%和2.2%，總體上看仍處在增長(zhǎng)階段。至2015年末，歐盟國(guó)家的寵物食品銷售額達(dá)到127.05億歐元。站在新的歷史起點(diǎn)上，我市必須準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵的深刻變化，更加主動(dòng)適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，主

5、動(dòng)服務(wù)國(guó)家和全省發(fā)展大局。從工作原則上，要堅(jiān)持主動(dòng)從全球城市體系中找標(biāo)桿，從國(guó)家大戰(zhàn)略中找動(dòng)力，從區(qū)域發(fā)展中找動(dòng)力，從全球發(fā)展要素配置和國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中找動(dòng)力。在工作思路上，要堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)和切實(shí)管用相結(jié)合，戰(zhàn)略定力和精準(zhǔn)發(fā)力相結(jié)合，統(tǒng)籌兼顧和重點(diǎn)突破相結(jié)合，長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃和及時(shí)見(jiàn)效相結(jié)合。在工作方法上，要堅(jiān)持突出重點(diǎn)，解決難點(diǎn)，形成創(chuàng)新點(diǎn)，找到平衡點(diǎn)。在工作結(jié)果上，要厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成新的優(yōu)勢(shì)，鞏固和提升國(guó)家中心城市地位，在全國(guó)全省發(fā)展中充分發(fā)揮動(dòng)力源和增長(zhǎng)極的作用。二、項(xiàng)目名稱及建設(shè)性質(zhì)（一）項(xiàng)目名稱廣州寵物食品項(xiàng)目（二）項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì)本項(xiàng)目屬于擴(kuò)建項(xiàng)目三、項(xiàng)目承辦單位（一）項(xiàng)目承辦單位名稱xxx投資

6、管理公司（二）項(xiàng)目聯(lián)系人鄒xx（三）項(xiàng)目建設(shè)單位概況公司秉承“以人為本、品質(zhì)為本”的發(fā)展理念，倡導(dǎo)“誠(chéng)信尊重”的企業(yè)情懷；堅(jiān)持“品質(zhì)營(yíng)造未來(lái)，細(xì)節(jié)決定成敗”為質(zhì)量方針；以“真誠(chéng)服務(wù)贏得市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)謀求發(fā)展”的營(yíng)銷思路；以科學(xué)發(fā)展觀縱觀全局，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍、技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)跑的發(fā)展目標(biāo)。 公司將依法合規(guī)作為新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基本保障，堅(jiān)持合規(guī)是底線、合規(guī)高于經(jīng)濟(jì)利益的理念，確立了合規(guī)管理的戰(zhàn)略定位，進(jìn)一步明確了全面合規(guī)管理責(zé)任。公司不斷強(qiáng)化重大決策、重大事項(xiàng)的合規(guī)論證審查，加強(qiáng)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)防控，確保依法管理、合規(guī)經(jīng)營(yíng)。嚴(yán)格貫徹落實(shí)國(guó)家法律法規(guī)和政府監(jiān)管要求，重點(diǎn)領(lǐng)域合規(guī)管理不斷強(qiáng)化，各部

7、門分工負(fù)責(zé)、齊抓共管、協(xié)同聯(lián)動(dòng)的大合規(guī)管理格局逐步建立，廣大員工合規(guī)意識(shí)普遍增強(qiáng)，合規(guī)文化氛圍更加濃厚。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實(shí)力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時(shí)，公司注重履行社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價(jià)值觀。多年來(lái)，公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來(lái)贏得信任。公司在“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、社會(huì)參與”的總體原則基礎(chǔ)上，堅(jiān)持優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提質(zhì)增效。不斷促進(jìn)企業(yè)改變粗放型發(fā)展模式和管理方式，補(bǔ)齊生態(tài)環(huán)境保護(hù)不足和區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)的短板，走綠色、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展道路，不斷優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，

8、提高發(fā)展質(zhì)量和效益。牢固樹立并切實(shí)貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，以提質(zhì)增效為中心，以提升創(chuàng)新能力為主線，降成本、補(bǔ)短板，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。四、項(xiàng)目建設(shè)選址本期項(xiàng)目選址位于xxx（待定），占地面積約38.00畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。五、項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)2000噸寵物食品的生產(chǎn)能力。六、建筑物建設(shè)規(guī)模本期項(xiàng)目建筑面積50621.35，其中：生產(chǎn)工程32714.29，倉(cāng)儲(chǔ)工程10508.12，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施4571.02，公共工程2827.92。七、項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成（一）

9、項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資18843.62萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資14552.13萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的77.23%；建設(shè)期利息199.26萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的1.06%；流動(dòng)資金4092.23萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的21.72%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資14552.13萬(wàn)元，包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程費(fèi)用12520.57萬(wàn)元，工程建設(shè)其他費(fèi)用1594.80萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)436.76萬(wàn)元。八、資金籌措方案本期項(xiàng)目總投資18843.62萬(wàn)元，其中申請(qǐng)銀行長(zhǎng)期貸款8133.15萬(wàn)元，其余部分由企業(yè)自籌。九、

10、項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)（一）經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)值（正常經(jīng)營(yíng)年份）1、營(yíng)業(yè)收入（SP）：35000.00萬(wàn)元。2、綜合總成本費(fèi)用（TC）：27877.86萬(wàn)元。3、凈利潤(rùn)（NP）：5207.86萬(wàn)元。（二）經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)目標(biāo)1、全部投資回收期（Pt）：5.62年。2、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率：21.25%。3、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：9908.24萬(wàn)元。十、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。十一、項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)綜上所述，本項(xiàng)目能夠充分利用現(xiàn)有設(shè)施，屬于投資合理、見(jiàn)效快、回報(bào)高項(xiàng)目；擬建項(xiàng)目交通條件好；供電供水條件好，因而其建設(shè)條件有明顯優(yōu)勢(shì)。項(xiàng)目符合國(guó)

11、家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，有利于行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積25333.00約38.00畝1.1總建筑面積50621.35容積率2.001.2基底面積15453.13建筑系數(shù)61.00%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝366.372總投資萬(wàn)元18843.622.1建設(shè)投資萬(wàn)元14552.132.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元12520.572.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元1594.802.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元436.762.2建設(shè)期利息萬(wàn)元199.262.3流動(dòng)資金萬(wàn)元4092.233資金籌措萬(wàn)元18843.623.1自籌資金萬(wàn)元10710.473.2銀行貸款萬(wàn)元8133.154營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元

12、35000.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元27877.866利潤(rùn)總額萬(wàn)元6943.817凈利潤(rùn)萬(wàn)元5207.868所得稅萬(wàn)元1735.959增值稅萬(wàn)元1486.1110稅金及附加萬(wàn)元178.3311納稅總額萬(wàn)元3400.3912工業(yè)增加值萬(wàn)元11438.9313盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元14059.59產(chǎn)值14回收期年5.62含建設(shè)期12個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率21.25%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元9908.24所得稅后第二章 項(xiàng)目背景、必要性一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（一）產(chǎn)業(yè)政策1、全國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃（2016-2020年）全面提高自主創(chuàng)新能力，深化農(nóng)業(yè)科技體制改革，強(qiáng)化企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新中的主體地位強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

13、安全，提升源頭控制能力，提升標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力，提升品牌帶動(dòng)能力、風(fēng)險(xiǎn)防控能力和質(zhì)量安全監(jiān)管能力提升農(nóng)業(yè)對(duì)外合作水平，培育大型跨國(guó)涉農(nóng)企業(yè)集團(tuán)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技對(duì)外合作。2、進(jìn)出口飼料和飼料添加劑檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法規(guī)范進(jìn)出口飼料和飼料添加劑的檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理工作，提高進(jìn)出口飼料和飼料添加劑安全水平。3、飼料和飼料添加劑管理?xiàng)l例加強(qiáng)對(duì)飼料、飼料添加劑的管理，提高飼料、飼料添加劑的質(zhì)量，保障動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全。（二）行業(yè)發(fā)展概況1、寵物行業(yè)發(fā)展概況（1）國(guó)外寵物行業(yè)發(fā)展情況隨著社會(huì)的發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人民生活水平的不斷提高，在物質(zhì)生活極大豐富的同時(shí)，人們對(duì)于精神生活的追求也到了一定的高度。一方面，

14、人們?cè)絹?lái)越注重培養(yǎng)生活情趣和追求個(gè)性化體驗(yàn)，另一方面，傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的改變和工作壓力的增大，使越來(lái)越多的人將感情投注于寵物身上，寵物行業(yè)由此逐漸發(fā)展起來(lái)。發(fā)展至今，寵物行業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已有百余年的歷史，目前已成為一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)。行業(yè)內(nèi)包括繁育、訓(xùn)練、食品、用品、醫(yī)療、美容、保健、保險(xiǎn)、趣味活動(dòng)等一系列產(chǎn)品與服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管法規(guī)健全、規(guī)范，寵物的數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)過(guò)不斷增長(zhǎng)累積已達(dá)到了較高水平，寵物行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)、人民生活的影響日益加深。美國(guó)市場(chǎng)美國(guó)是全球最大的寵物飼養(yǎng)和消費(fèi)國(guó)家，全國(guó)有超過(guò)半數(shù)的家庭飼養(yǎng)寵物，形成了龐大的寵物數(shù)量和穩(wěn)定的市場(chǎng)需求。2004年至2014年間，飼養(yǎng)寵

15、物的家庭比例始終保持在60%以上，且在最近幾年該比例略有提高，飼養(yǎng)寵物已成為穩(wěn)定的社會(huì)需求。另外，從該圖中亦不難看出，在美國(guó)飼養(yǎng)犬類和貓類寵物的家庭數(shù)量和占比均較高。至2014年末，飼養(yǎng)犬類寵物的家庭數(shù)量為5,440萬(wàn)戶，占美國(guó)全部家庭比例的44%；飼養(yǎng)貓類寵物的家庭數(shù)量為4,290萬(wàn)戶，占美國(guó)全部家庭比例的35%。同時(shí)，該兩項(xiàng)指標(biāo)與美國(guó)飼養(yǎng)寵物的家庭比例變動(dòng)趨勢(shì)一致，即在最近幾年略有提高、長(zhǎng)期來(lái)看趨于穩(wěn)定。除淡水魚呈下降趨勢(shì)外，其他各類別的寵物數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，且保持在較大規(guī)模，至2014年末，寵物犬的數(shù)量為7,780萬(wàn)只，寵物貓的數(shù)量為8,580萬(wàn)只。龐大的消費(fèi)群體派生了巨大的市場(chǎng)需求，在20

16、14年，美國(guó)寵物食品與用品的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)507.43億美元，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，受金融危機(jī)的影響，2008年美國(guó)人均GDP增長(zhǎng)放緩，寵物食品與用品的市場(chǎng)規(guī)模亦出現(xiàn)了一定程度的下降，自金融危機(jī)之后，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，人均GDP企穩(wěn)回升，寵物食品與用品的市場(chǎng)規(guī)模亦恢復(fù)較快增長(zhǎng)，自2008年至2014年間，年均增長(zhǎng)率約為5.58%。歐洲市場(chǎng)歐洲是全球另一大寵物消費(fèi)市場(chǎng)，與美國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境類似，在經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后寵物的數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模均處在較高的水平。盡管歐洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出了一定的波動(dòng)性，其寵物市場(chǎng)仍表現(xiàn)出了較好的發(fā)展趨勢(shì)，自2010年至2014年，歐洲8國(guó)年均增長(zhǎng)率約為5.53%。2015年，

17、歐洲寵物食品和用品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到325億美元，較2014年增長(zhǎng)3.26%，可見(jiàn)歐洲市場(chǎng)寵物食品和用品市場(chǎng)規(guī)模依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。日本市場(chǎng)日本是亞洲寵物的飼養(yǎng)和消費(fèi)大國(guó)，其在寵物方面的花費(fèi)主要用在了寵物食品、寵物用品和寵物養(yǎng)護(hù)費(fèi)方面。盡管近年來(lái)日本的寵物數(shù)量呈下降趨勢(shì)，但總體消費(fèi)規(guī)模依然不斷增長(zhǎng)，受經(jīng)濟(jì)下行的不利因素影響，日本寵物食品與用品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，自2010年至2015年，年均增長(zhǎng)率為1.04%，至2015年末，市場(chǎng)規(guī)模約為4,159.45億日元。其他新興市場(chǎng)除發(fā)達(dá)國(guó)家外，隨著印度、巴西和南非等新興經(jīng)濟(jì)體的快速發(fā)展，其寵物市場(chǎng)亦已在培育和發(fā)展之中；截至到2014年末，上述三個(gè)國(guó)家的寵物數(shù)

18、量合計(jì)達(dá)1.32億，寵物市場(chǎng)規(guī)模約為49.95億歐元；2010-2015年，印度、阿根廷、秘魯、泰國(guó)等國(guó)家寵物市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率均超過(guò)10%（數(shù)據(jù)來(lái)源：EuromonitorInternational）。未來(lái)，隨著其經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們收入水平的進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)其寵物市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。（2）我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展情況中國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短，只有十幾年的時(shí)間，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，寵物行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)EuromonitorInternational調(diào)查顯示：中國(guó)的寵物數(shù)量在2003年至2013年的10年間增長(zhǎng)了近900%。2013年中國(guó)寵物數(shù)量已增至1.2億只，寵物產(chǎn)業(yè)銷售額突破了90

19、0億元。寵物行業(yè)已不僅僅局限于售賣寵物食品及寵物美容，以北京為例，北京以寵物為主要服務(wù)對(duì)象的寵物用品銷售、醫(yī)療保健、寵物美容、寵物攝影等服務(wù)機(jī)構(gòu)已有數(shù)百家，每年的寵物消費(fèi)規(guī)模平均在10億元左右。我國(guó)寵物市場(chǎng)的快速發(fā)展主要得益于以下幾個(gè)方面：我國(guó)居民收入水平的不斷提高，為寵物市場(chǎng)快速發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)條件國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，國(guó)民收入水平與寵物市場(chǎng)的發(fā)展緊密相關(guān)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP達(dá)到3,000至5,000美元時(shí)，將帶動(dòng)該國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。我國(guó)經(jīng)濟(jì)自改革開(kāi)放以來(lái)，持續(xù)較快發(fā)展，國(guó)民收入水平與居民可支配收入均實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)人均GDP為49,531元人民幣，折合約為7,604.16

20、美元（按2015年末匯率），城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入31,970元，折合約為4,898.31美元（按2015年末匯率）。因此，無(wú)論是從人均GDP還是從人均可支配收入來(lái)看，都具備了寵物市場(chǎng)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件。我國(guó)人口趨于老齡化，促使寵物飼養(yǎng)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)近年來(lái)我國(guó)65歲以上人口的占比不斷增加，2014年首次超過(guò)了10%，我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)明顯。從老齡化比較顯著的國(guó)家城市擁有犬只家庭占比來(lái)看，美國(guó)這一比例約為55.96%，日本約為29.4%，而中國(guó)目前一線城市寵物飼養(yǎng)率尚不足15%，其中北京為7.59%，上海為4.60%，全國(guó)僅為1.7%。隨著我國(guó)人口老齡化的趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，空巢老人大量增加，對(duì)老人的

21、照顧相對(duì)減少，為減輕隨之而來(lái)的寂寞與孤獨(dú)感，越來(lái)越多的老人會(huì)選擇飼養(yǎng)寵物作為情感的替代，在未來(lái)較長(zhǎng)期間內(nèi)，我國(guó)的寵物數(shù)量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。社會(huì)生活習(xí)慣的改變，進(jìn)一步帶動(dòng)了寵物市場(chǎng)的消費(fèi)需求隨著中國(guó)城市化快速推進(jìn)，人們的生活方式發(fā)生了很大改變。一方面，生活節(jié)奏加快，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，由于寵物具有可愛(ài)、乖巧又通人性等特點(diǎn)，很多年輕群體轉(zhuǎn)而飼養(yǎng)寵物作為情感的寄托；另一方面，在現(xiàn)代物質(zhì)生活富足的前提下，人們對(duì)精神生活有了更高追求，加之越來(lái)越國(guó)際化的社會(huì)環(huán)境，社會(huì)消費(fèi)群體中“丁克族”、“單身貴族”的出現(xiàn)，使得飼養(yǎng)寵物作為一個(gè)既富有休閑、娛樂(lè)與情趣功能又能彰顯個(gè)性的活動(dòng)成為潮流，并進(jìn)一步帶動(dòng)了寵物市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

22、然而，由于我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，目前尚無(wú)有效的行業(yè)管理法規(guī)，行業(yè)內(nèi)缺少關(guān)于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制性要求，許多小企業(yè)為了節(jié)約成本、提高利潤(rùn)，在產(chǎn)品的原料采購(gòu)和加工生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中未執(zhí)行必要的控制程序，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不高，日漸成為行業(yè)發(fā)展中的不和諧因素，不利于行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展壯大。2014年9月中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了GB/T31216-2014全價(jià)寵物食品犬糧和GB/T31217-2014全價(jià)寵物食品貓糧兩個(gè)推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，2015年7月，全國(guó)飼料工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)發(fā)布了寵物飼料（寵物食品）標(biāo)簽和寵物飼料（寵物食品）衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)兩項(xiàng)寵物食品領(lǐng)域的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿，整個(gè)行業(yè)正逐步向規(guī)范化方向

23、發(fā)展。二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析綜合判斷，廣州仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也面臨諸多新挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面：一是世界范圍內(nèi)的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢(shì)待發(fā)，為我市實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展提供了客觀條件。二是國(guó)家全面深化改革一系列重大部署在我市落地實(shí)施，將為我市率先形成引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的體制機(jī)制和發(fā)展方式，增創(chuàng)體制機(jī)制新優(yōu)勢(shì)提供重要支撐。三是國(guó)家全方位外交和新一輪對(duì)外開(kāi)放特別是“一帶一路”和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)戰(zhàn)略的實(shí)施，將為我市充分發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)、爭(zhēng)當(dāng)對(duì)外開(kāi)放“排頭兵”提供戰(zhàn)略契機(jī)。四是泛珠地區(qū)合作、珠江西江經(jīng)濟(jì)帶上升為國(guó)家戰(zhàn)略以及我省深入實(shí)施珠三角優(yōu)化發(fā)展和粵東西北振興發(fā)展戰(zhàn)略，為我市沿珠

24、江西江、沿高鐵線網(wǎng)全方位拓展中心城市腹地空間、引領(lǐng)區(qū)域一體化發(fā)展提供了有利條件。五是我市作為國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)，新型城鎮(zhèn)化深入推進(jìn)將創(chuàng)造大量新投資、新消費(fèi)，為我市進(jìn)一步增加有效投資、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、完善城市管理、發(fā)揮好國(guó)家中心城市作用提供了重大機(jī)遇。挑戰(zhàn)方面：一是國(guó)際經(jīng)濟(jì)在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，我市發(fā)展面臨發(fā)達(dá)國(guó)家“再工業(yè)化”和發(fā)展中國(guó)家與地區(qū)利用低成本優(yōu)勢(shì)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的“雙向”擠壓，以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家積極推進(jìn)設(shè)置更高標(biāo)準(zhǔn)的投資貿(mào)易規(guī)則，對(duì)我市挖掘外需潛在動(dòng)力、加快優(yōu)進(jìn)優(yōu)出、提高出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)成多重挑戰(zhàn)。二是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問(wèn)題依然突出，低成本優(yōu)勢(shì)逐步減弱，結(jié)

25、構(gòu)性矛盾依然突出，一些潛在風(fēng)險(xiǎn)還在累積，我市應(yīng)對(duì)“三期疊加”挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的任務(wù)依然艱巨繁重。三是國(guó)內(nèi)外城市競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)新格局，中心城市引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展的態(tài)勢(shì)更為明顯，我市鞏固提升國(guó)家中心城市地位和國(guó)際影響力面臨更多挑戰(zhàn)。四是按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享理念，我市在發(fā)展動(dòng)力問(wèn)題、發(fā)展的協(xié)調(diào)性問(wèn)題、人與自然和諧問(wèn)題、發(fā)展的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)問(wèn)題和社會(huì)公平正義發(fā)展環(huán)境問(wèn)題等方面必須高度重視，在“十三五”發(fā)展中采取針對(duì)性措施切實(shí)予以解決。三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則1、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。依托企業(yè)、高校、科研院所打造一批省級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，通過(guò)全面創(chuàng)新培育新的增

26、長(zhǎng)動(dòng)力，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2、因地制宜，特色發(fā)展。緊密結(jié)合區(qū)域發(fā)展要素條件，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，圍繞核心產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)培育龍頭企業(yè)，形成各具特色、差異發(fā)展的發(fā)展新格局。3、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，協(xié)同發(fā)展。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，培育關(guān)聯(lián)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成鏈發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展的整體性和協(xié)調(diào)性，擴(kuò)大高端產(chǎn)品服務(wù)供給，加快產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品向價(jià)值鏈中高端躍升。4、開(kāi)放融合。樹立全球視野，對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)，把握“一帶一路”重大戰(zhàn)略契機(jī)，聚焦產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，探索發(fā)展合作新模式，在全球范圍配置產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和價(jià)值鏈，更大范圍、更高層次上參與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作，走開(kāi)放式創(chuàng)新和國(guó)際化發(fā)展的道路。5、市場(chǎng)主導(dǎo)，政府

27、引導(dǎo)。發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，尊重企業(yè)主體地位，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和業(yè)態(tài)，推動(dòng)聯(lián)合重組，增加有效供給，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰；健全公平開(kāi)放透明的市場(chǎng)規(guī)則，完善支持政策，搭建服務(wù)平臺(tái)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。6、系統(tǒng)推進(jìn)，突出重點(diǎn)。在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，充分考慮細(xì)分領(lǐng)域的差異性，按照合理分級(jí)、梯度推進(jìn)，整體強(qiáng)制、部分先行的原則，從整體上推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并注重集中資金和政策，支持行業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目率先突破。四、行業(yè)發(fā)展主要任務(wù)(一)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、區(qū)域協(xié)調(diào)的原則，結(jié)合各地的市場(chǎng)、資源、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和空間承載能力等調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈延伸方向上建立相互配套、分工

28、協(xié)作關(guān)系，形成相互關(guān)聯(lián)、相互支撐、相互促進(jìn)的發(fā)展格局，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)要素資源的配置能力、控制能力和綜合成本消化能力；圍繞龍頭企業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套能力，不斷壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力，整合各種資源，形成穩(wěn)定、持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(二)提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力。發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用，圍繞現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快推進(jìn)重點(diǎn)企業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)項(xiàng)目。探索跨界融合、開(kāi)放共享的集成創(chuàng)新模式。拓展主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，做大企業(yè)規(guī)模。鼓勵(lì)龍頭骨干企業(yè)發(fā)起成立產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新聯(lián)盟，搭建面向全社會(huì)的產(chǎn)學(xué)研用技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，。(三)實(shí)施重點(diǎn)企業(yè)培育工程加大對(duì)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)扶持力度，支持企業(yè)做大做強(qiáng)。引導(dǎo)各類資源要素向行業(yè)龍頭企

29、業(yè)集聚，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)并購(gòu)重組。引導(dǎo)中小企業(yè)開(kāi)展專業(yè)化配套、承擔(dān)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目、參與制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。 (四)加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)完善多部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，研究制定促進(jìn)產(chǎn)業(yè)行業(yè)去產(chǎn)能、供給側(cè)改革、轉(zhuǎn)型升級(jí)、等一系列政策措施，研究行業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)提出解決辦法，制定具體推進(jìn)方案。(五)加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)積極利用各種媒體開(kāi)展形式多樣的產(chǎn)業(yè)宣傳活動(dòng)。采取多種方式，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)。特別是對(duì)專業(yè)技術(shù)人員，積極組織參加相關(guān)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，并舉辦相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范及新技術(shù)、新材料、新工藝專業(yè)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，提高從業(yè)人員的政策水平和專業(yè)素質(zhì)，為全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展創(chuàng)造條件。(六)強(qiáng)化政策落實(shí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

30、以新型工業(yè)化為牽引，加快推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，開(kāi)展示范試點(diǎn)，推進(jìn)新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷擴(kuò)大應(yīng)用市場(chǎng)。協(xié)調(diào)各部門職能部門，出臺(tái)相應(yīng)的政策措施，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。促進(jìn)全行業(yè)整體素質(zhì)的提高和經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。五、項(xiàng)目實(shí)施的必要性（一）提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目的投資，引入資金的到位將改善公司的資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，補(bǔ)充流動(dòng)資金將提高公司應(yīng)對(duì)短期流動(dòng)性壓力的能力，降低公司財(cái)務(wù)費(fèi)用水平，提升公司盈利能力，促進(jìn)公司的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)資金補(bǔ)充流動(dòng)資金將為公司未來(lái)成為國(guó)際領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)支持，提高公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。第三章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)前景分析1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）國(guó)際寵物食品市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)美國(guó)、歐洲和日本

31、等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)寵物食品的持續(xù)需求、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體寵物行業(yè)的興起與快速發(fā)展，為寵物食品企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。其中，歐洲等地區(qū)對(duì)我國(guó)寵物食品進(jìn)口額的不斷增加，更是為我國(guó)寵物食品出口企業(yè)的快速發(fā)展、迅速成長(zhǎng)壯大提供了有利條件。而我國(guó)寵物食品出口格局由單一依賴美國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向多區(qū)域市場(chǎng)，降低了依賴單一市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（2）國(guó)內(nèi)寵物食品消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)迅速我國(guó)寵物食品行業(yè)正在快速發(fā)展，居民收入水平的提高、人口老齡化趨勢(shì)的發(fā)展以及社會(huì)生活習(xí)慣的改變，導(dǎo)致寵物的飼養(yǎng)數(shù)量不斷增加并隨之帶來(lái)了大量的寵物食品消費(fèi)需求，2010年至2015年間，我國(guó)寵物食品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%，國(guó)內(nèi)寵物食品消

32、費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)為我國(guó)寵物食品企業(yè)的成長(zhǎng)壯大提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。（3）國(guó)內(nèi)相關(guān)政策、政府部門的有力支持在政策層面，2011年，農(nóng)業(yè)部發(fā)布了飼料工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，該文件指出我國(guó)的飼料工業(yè)要堅(jiān)持開(kāi)源節(jié)流，優(yōu)化飼料資源配置，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，推進(jìn)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持安全優(yōu)先，規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；2012年，工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部聯(lián)合制定了肉類工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，該文件指出我國(guó)的屠宰加工和肉制品加工工業(yè)要建立原料安全供給體系、加快屠宰企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化改造與升級(jí)、實(shí)施肉類加工品牌化戰(zhàn)略、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。在政府層面，國(guó)家出入境檢驗(yàn)檢疫部門及各地海關(guān)等部門對(duì)寵物出口企業(yè)給予

33、了大力支持，針對(duì)美國(guó)部分媒體宣傳的中國(guó)產(chǎn)寵物零食與部分寵物患病有關(guān)的不利言論及個(gè)別零售商下架中國(guó)產(chǎn)犬貓寵物零食事件，上述部門予以積極回應(yīng)，并積極聯(lián)合美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）開(kāi)展調(diào)查，以消除相關(guān)廠商及消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)寵物零食的誤解、降低對(duì)寵物食品出口企業(yè)的不利影響。上述相關(guān)政策與各級(jí)政府部門的有力支持，為寵物食品行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的政策與經(jīng)營(yíng)氛圍。2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）國(guó)內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)的國(guó)際知名度不高在國(guó)際市場(chǎng)上，與瑪氏、雀巢、皇家等知名寵物食品廠商相比，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)的品牌知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度均較低，大部分企業(yè)還只能以代工形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，銷售規(guī)模和渠道容易受制于人，抗風(fēng)險(xiǎn)

34、能力較弱，在與國(guó)際同行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。經(jīng)過(guò)最近十幾年的不斷發(fā)展，我國(guó)寵物食品行業(yè)陸續(xù)涌現(xiàn)出了一批具備一定競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和知名度的生產(chǎn)企業(yè)，為拓展自身的盈利增長(zhǎng)空間，這些企業(yè)開(kāi)始注重自身品牌效應(yīng)的建立和國(guó)際客戶資源的積累。（2）國(guó)際貿(mào)易壁壘的增加一方面，2011年美國(guó)出臺(tái)FDA食品安全現(xiàn)代化法案，加強(qiáng)了對(duì)進(jìn)口食品與飼料（寵物食品）的監(jiān)管；同年5月，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）先后修訂了進(jìn)口食品預(yù)先申報(bào)規(guī)定和供人類和動(dòng)物消費(fèi)食品暫扣規(guī)定兩部暫行法規(guī)，美國(guó)對(duì)進(jìn)口食品（包括寵物食品）制定了更為苛刻的口岸查驗(yàn)規(guī)章。這些規(guī)定的出臺(tái)，將使產(chǎn)品入境通關(guān)的周期和費(fèi)用均大幅增加，造成產(chǎn)品成本相應(yīng)提升。另一

35、方面，從2007年開(kāi)始，由于連續(xù)收到了多起關(guān)于寵物生病和死亡的投訴案例，F(xiàn)DA對(duì)此展開(kāi)調(diào)查并在其官網(wǎng)持續(xù)發(fā)布調(diào)查報(bào)告。盡管至今沒(méi)有找到導(dǎo)致寵物致病的具體原因，但FDA認(rèn)為大多數(shù)與寵物食用了中國(guó)產(chǎn)的肉干零食有關(guān)。2013年初，由于在一些中國(guó)生產(chǎn)的雞肉干零食產(chǎn)品中檢出抗生素殘留，盡管FDA認(rèn)為該情況不是導(dǎo)致寵物生病和死亡的病因，然而FDA仍明確規(guī)定金剛烷胺及其他幾種抗生素不得在所有的寵物零食中檢出，同時(shí)在其官網(wǎng)多次提醒寵物飼養(yǎng)者肉干零食對(duì)于寵物來(lái)講并不是必需的、應(yīng)減少給寵物喂食肉干類零食。在此背景下，自2013年開(kāi)始，中國(guó)對(duì)美國(guó)寵物食品出口額逐年下降。（3）研發(fā)投入不足、產(chǎn)品研發(fā)能力較弱我國(guó)寵物食

36、品行業(yè)發(fā)展較晚，很多企業(yè)規(guī)模較小，資本實(shí)力較弱，對(duì)產(chǎn)品研發(fā)缺乏足夠的關(guān)注和投入。目前行業(yè)內(nèi)的寵物食品多在模仿國(guó)外產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，產(chǎn)品研發(fā)關(guān)注點(diǎn)普遍集中在寵物食品的適口性、外形結(jié)構(gòu)以及包裝上，而對(duì)寵物食品加工的核心工藝、配方設(shè)計(jì)及營(yíng)養(yǎng)均衡等方面的研發(fā)投入嚴(yán)重不足。隨著人們對(duì)寵物健康、寵物福利等問(wèn)題的關(guān)注持續(xù)加強(qiáng)，增加研發(fā)投入、提升產(chǎn)品研發(fā)能力日益成為我國(guó)寵物食品企業(yè)提升整體競(jìng)爭(zhēng)能力需要解決的問(wèn)題。（4）行業(yè)集中度較低、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善受寵物行業(yè)良好的市場(chǎng)前景吸引，目前我國(guó)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，規(guī)模大小不一，行業(yè)集中度不高，加之尚未形成統(tǒng)一的產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一些低端生產(chǎn)廠商以次充好攫取較高

37、利潤(rùn)或以低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)獲取市場(chǎng)份額，擾亂了市場(chǎng)秩序，更進(jìn)一步損害了國(guó)產(chǎn)寵物食品的行業(yè)信譽(yù)，制約了我國(guó)寵物食品行業(yè)的健康發(fā)展。二、行業(yè)發(fā)展概況1、境外市場(chǎng)美國(guó)、歐盟及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家是全球最主要的寵物市場(chǎng)，其中美國(guó)是全球最大的寵物飼養(yǎng)和消費(fèi)國(guó)家，寵物食品與用品的市場(chǎng)規(guī)模2008年至2014年間年均增長(zhǎng)率約為5.58%，在2014年，美國(guó)寵物食品與用品的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)507.43億美元；歐洲是全球另一大寵物消費(fèi)市場(chǎng)，自2010年至2014年，年均增長(zhǎng)率約為5.53%，2015年，歐洲寵物食品和用品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到325億美元；日本雖然受到經(jīng)濟(jì)下行的不利因素影響，但日本寵物食品與用品市場(chǎng)規(guī)模仍然保持增長(zhǎng)，自

38、2010年至2015年，年均增長(zhǎng)率為1.04%，至2015年末，市場(chǎng)規(guī)模約為4,159.45億日元（約合35億美元）。除發(fā)達(dá)國(guó)家外，隨著印度、巴西和南非等新興經(jīng)濟(jì)體的快速發(fā)展，其寵物市場(chǎng)亦獲得了快速發(fā)展，截至2014年末，上述三個(gè)國(guó)家的寵物市場(chǎng)規(guī)模約為49.95億歐元；2010-2015年，印度、阿根廷、秘魯、泰國(guó)等國(guó)家寵物市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率均超過(guò)10%。上述國(guó)家和地區(qū)寵物食品及用品規(guī)模已超過(guò)900億美元。2、中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，受居民收入水平提高、人口老齡化趨勢(shì)日益顯現(xiàn)和社會(huì)生活習(xí)慣改善等因素的影響，中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展迅速，2010年至2015年寵物食品銷售收入年均增長(zhǎng)率達(dá)到2

39、3.62%，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，目前寵物市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)人民幣1,000億元。綜合上述，受全球?qū)櫸锸袌?chǎng)總體規(guī)模增長(zhǎng)和中國(guó)寵物市場(chǎng)快速發(fā)展的影響，美國(guó)、歐盟、日本及其他主要國(guó)家就中國(guó)產(chǎn)寵物食品提出新的或更為嚴(yán)格的貿(mào)易限制措施的可能較小，各國(guó)寵物食品、用品貿(mào)易的互補(bǔ)性進(jìn)一步增強(qiáng)，美國(guó)貿(mào)易限制措施出臺(tái)后，在新的發(fā)展趨勢(shì)下單一國(guó)家或地區(qū)貿(mào)易政策變化所造成的影響越來(lái)越小。由于目前尚缺少明確的寵物食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品的生產(chǎn)，尤其是寵物零食的生產(chǎn)不存在明顯的規(guī)模效益或投資障礙，我國(guó)的寵物食品行業(yè)進(jìn)入門檻較低。然而，如果成長(zhǎng)為具備一定抗風(fēng)險(xiǎn)能力的規(guī)模以上企業(yè)，寵物食品生產(chǎn)廠商必須擁有嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系和較高

40、的產(chǎn)品研發(fā)水平，并建立優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道和良好的品牌形象，否則難以在行業(yè)內(nèi)求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。3、產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力壁壘一方面，隨著居民生活水平和寵物家庭地位的提高，以及動(dòng)物保護(hù)主義思潮的興起，人們對(duì)寵物食品的質(zhì)量越來(lái)越重視，在美國(guó)、歐洲和日本等寵物食品行業(yè)相對(duì)成熟的國(guó)家或地區(qū)，均制定了嚴(yán)格的寵物食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，保證寵物的食用安全；另一方面，寵物食品的種類日益豐富，除了滿足食用需求的傳統(tǒng)寵物主糧外，還衍生出了滿足寵物靚麗毛發(fā)、潔齒健齒、強(qiáng)健骨骼、提高免疫力等不同健康保健需求的寵物零食，且該種需求隨著寵物主人對(duì)寵物食品營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知度的提升而顯著增加，因而，寵物食品企業(yè)必須確保穩(wěn)定良好的產(chǎn)品質(zhì)量，并緊隨市場(chǎng)趨

41、勢(shì)適時(shí)研發(fā)出迎合市場(chǎng)需求的寵物食品，才能在快速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境中抓住機(jī)遇、持續(xù)發(fā)展。4、銷售渠道壁壘從美國(guó)、歐洲和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境看，寵物食品行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已相對(duì)成熟，少數(shù)大品牌企業(yè)占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，控制了主要的銷售渠道，要想進(jìn)入現(xiàn)有的市場(chǎng)體系難度較大，企業(yè)除了要通過(guò)多項(xiàng)認(rèn)證等硬性條件外，還要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的交易往來(lái)，使產(chǎn)品品質(zhì)和公司信譽(yù)獲得合作廠商、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可；從國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境看，寵物食品行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短、增長(zhǎng)較快，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加而資質(zhì)參差不齊，需要仔細(xì)甄別并選擇具有良好商業(yè)信譽(yù)的經(jīng)銷商進(jìn)行合作，才能保證公司產(chǎn)品銷售順暢并樹立良好的品牌形象。因而，無(wú)論是從國(guó)際還是從國(guó)內(nèi)

42、市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，能否擁有優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道都是企業(yè)具備持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。5、品牌壁壘寵物行業(yè)誕生與發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)心理的背景已經(jīng)決定了寵物相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)帶有明顯的奢侈品消費(fèi)傾向，也決定了寵物主人在選購(gòu)寵物食品等寵物消費(fèi)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品品牌格外重視。這其中，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量情況外，消費(fèi)習(xí)慣、品牌產(chǎn)品所帶來(lái)的精神上的滿足感亦是重要的考慮因素。國(guó)際上一些大的寵物食品企業(yè)，通過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)積累已經(jīng)建立了牢固的品牌優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知度。而塑造一個(gè)知名品牌，既要投入較高的廣告費(fèi)用，也需要長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)培育和積累，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)與具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將處于不利地位。6、市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘出于國(guó)際貿(mào)易管

43、理和保證寵物食品安全性的需要，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家一方面對(duì)寵物食品進(jìn)口廠商提出了注冊(cè)要求，一般非經(jīng)注冊(cè)不能成為境外寵物食品供應(yīng)商向其銷售產(chǎn)品；另一方面，以法律法規(guī)的形式對(duì)進(jìn)口寵物食品進(jìn)行了嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，只有符合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并且通過(guò)檢驗(yàn)之后，產(chǎn)品才能出口到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行銷售。除此之外，為對(duì)合作伙伴的質(zhì)量管理、生產(chǎn)能力、員工待遇及公司信譽(yù)等綜合素質(zhì)進(jìn)行考察，很多境外客戶也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)寵物食品出口商提出官方規(guī)定之外的其他認(rèn)證要求，只有取得了其所指定的認(rèn)證之后才能開(kāi)展正常的貿(mào)易往來(lái)。由于上述注冊(cè)、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品認(rèn)證的取得需要有關(guān)國(guó)家部門、認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)供應(yīng)商的生產(chǎn)流程、產(chǎn)品質(zhì)量管理體系、社會(huì)責(zé)任履行情況等進(jìn)行相

44、應(yīng)的檢查，認(rèn)證條件苛刻、程序復(fù)雜、認(rèn)證周期長(zhǎng)，短期內(nèi)通過(guò)上述認(rèn)證具有較大的困難，構(gòu)成了進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的準(zhǔn)入壁壘。三、行業(yè)發(fā)展可行性分析1、國(guó)外寵物食品行業(yè)發(fā)展情況（1）美國(guó)寵物食品市場(chǎng)受益于犬、貓類寵物食品市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，美國(guó)寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。自2006年至2014年間，年均增長(zhǎng)率約為4.50%，至2014年末，美國(guó)寵物食品的市場(chǎng)規(guī)模約為321.53億美元，其中犬、貓類寵物食品的市場(chǎng)規(guī)模約為306.93億美元，占寵物食品總規(guī)模的95.46%。自2006年起，犬、貓類寵物主糧的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率約為5.08%，至2014年末，美國(guó)寵物主糧的市場(chǎng)規(guī)模約為251.87億美

45、元，占犬、貓類寵物食品市場(chǎng)規(guī)模的82.06%，占寵物食品總規(guī)模的78.33%；而犬、貓類寵物零食市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)則呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性，其自2008年開(kāi)始持續(xù)較快增長(zhǎng)，在2008至2012年間年均增長(zhǎng)率達(dá)5.25%，而在2012至2014年間年增長(zhǎng)率回落至1.77%，至2014年末，美國(guó)寵物零食的市場(chǎng)規(guī)模約為55.06億美元，占犬、貓類寵物食品市場(chǎng)規(guī)模的17.94%，占寵物食品總規(guī)模的17.13%。美國(guó)犬、貓類寵物零食市場(chǎng)規(guī)模自2012年開(kāi)始增長(zhǎng)放緩的主要原因?yàn)椋簭?007年開(kāi)始，由于連續(xù)收到了多起關(guān)于寵物生病和死亡的投訴案例，F(xiàn)DA對(duì)此展開(kāi)調(diào)查并在其官網(wǎng)持續(xù)發(fā)布調(diào)查報(bào)告。盡管至今沒(méi)有找到導(dǎo)致寵物

46、致病的具體原因，但FDA認(rèn)為大多數(shù)與寵物食用了中國(guó)產(chǎn)的肉干零食有關(guān)。2013年初，由于在一些中國(guó)生產(chǎn)的雞肉干零食產(chǎn)品中檢出抗生素殘留，盡管FDA認(rèn)為該情況不是導(dǎo)致寵物生病和死亡的病因，然而FDA仍明確規(guī)定金剛烷胺及其他幾種抗生素不得在所有的寵物零食中檢出，同時(shí)在其官網(wǎng)多次提醒寵物飼養(yǎng)者肉干零食對(duì)于寵物來(lái)講并不是必需的、應(yīng)減少給寵物喂食肉干類零食。在此背景下，自2013年開(kāi)始，中國(guó)對(duì)美國(guó)寵物食品出口額逐年下降。（2）歐洲寵物食品市場(chǎng)雖然受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的不利因素影響，歐盟地區(qū)的寵物市場(chǎng)規(guī)模仍保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自2010年至2015年間，年均增長(zhǎng)率約為2.89%，其中，2010年至2012年增長(zhǎng)率在

47、3%以上，2013年、2014年和2015年增長(zhǎng)率分別降至2.8%、2.9%和2.2%，總體上看仍處在增長(zhǎng)階段。至2015年末，歐盟國(guó)家的寵物食品銷售額達(dá)到127.05億歐元。（3）日本寵物食品市場(chǎng)日本寵物食品市場(chǎng)增長(zhǎng)比較緩慢，2010年至2015年間，增長(zhǎng)率約為0.95%。至2015年末，日本寵物食品市場(chǎng)規(guī)模約為3,040.65億日元，其中犬、貓類寵物食品的市場(chǎng)規(guī)模約為2,617.20億日元，占寵物食品總規(guī)模的86.07%。2010年至2015年間，與其寵物食品市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)一致，日本犬、貓類寵物主糧與寵物零食市場(chǎng)緩慢增長(zhǎng)，其中，犬、貓類寵物主糧市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率約為0.63%。至2015年

48、末，市場(chǎng)規(guī)模約為2,130.50億日元，占犬、貓類寵物食品市場(chǎng)規(guī)模的81.40%，占寵物食品市場(chǎng)總規(guī)模的70.07%；犬、貓類寵物零食市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率約為1.33%，至2015年末，市場(chǎng)規(guī)模約為486.70億日元，占犬、貓類寵物食品市場(chǎng)總規(guī)模的18.60%，占寵物食品市場(chǎng)總規(guī)模的16.01%。日本犬、貓類寵物零食市場(chǎng)以肉干類產(chǎn)品為主，至2015年末肉干類零食市場(chǎng)規(guī)模約為288億日元，約占日本犬、貓類寵物零食市場(chǎng)規(guī)模的59.26%，而其增長(zhǎng)率略低于犬、貓類寵物零食市場(chǎng)的增長(zhǎng)，自2010年至2015年間，年均增長(zhǎng)率約為1.08%。2、我國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展情況我國(guó)的寵物食品行業(yè)與整體寵物行業(yè)同步發(fā)展，

49、雖然只有十幾年的發(fā)展時(shí)間，但發(fā)展速度很快，形成了一定的行業(yè)規(guī)模。（1）我國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值與銷售情況我國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展迅速，自2010年至2015年間，年均增長(zhǎng)率達(dá)23.20%。至2015年末，我國(guó)規(guī)模以上寵物食品企業(yè)年產(chǎn)值規(guī)模為289.35億元，預(yù)計(jì)未來(lái)該產(chǎn)值規(guī)模仍將以較快速度增長(zhǎng)。我國(guó)寵物食品行業(yè)銷售收入同樣發(fā)展迅速，自2010年至2015年間，年均增長(zhǎng)率達(dá)23.62%，2015年，我國(guó)規(guī)模以上寵物食品企業(yè)收入總額為280.54億元。我國(guó)寵物食品行業(yè)銷售規(guī)模的迅速擴(kuò)大，主要得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。2010年至2015年間，國(guó)內(nèi)銷售收入年均增長(zhǎng)率達(dá)32.53%，至20

50、15年末，我國(guó)規(guī)模以上寵物食品行業(yè)國(guó)內(nèi)銷售收入為236.70億元，可以預(yù)見(jiàn)一段時(shí)期內(nèi)我國(guó)寵物食品市場(chǎng)將有望持續(xù)快速發(fā)展。（2）我國(guó)寵物食品出口情況我國(guó)寵物食品出口規(guī)模在2010年至2012年間增長(zhǎng)較快，自2013年開(kāi)始出現(xiàn)下降，至2016年漸趨穩(wěn)定，該年度實(shí)現(xiàn)出口額為66,723.29萬(wàn)美元。我國(guó)寵物食品出口規(guī)模自2013年開(kāi)始出現(xiàn)下降主要受美國(guó)的寵物食品安全事件和日本寵物食品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的影響所致。2013年我國(guó)寵物食品對(duì)美出口出現(xiàn)較大幅度下降，2014-2016年下降幅度趨于緩和，同期對(duì)日本亦出現(xiàn)小幅下降，而對(duì)歐洲的產(chǎn)品出口則自2010-2016年基本保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)其他地區(qū)的產(chǎn)品出口

51、自2010年起至2013年止呈較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2014年略有增加，2015-2016年稍有回落，目前我國(guó)寵物食品出口已由集中于美國(guó)市場(chǎng)向多區(qū)域分化發(fā)。第四章 公司基本情況一、公司基本信息1、公司名稱：xxx投資管理公司2、法定代表人：鄒xx3、注冊(cè)資本：990萬(wàn)元4、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機(jī)關(guān)：xxx市場(chǎng)監(jiān)督管理局6、成立日期：2011-10-17、營(yíng)業(yè)期限：2011-10-1至無(wú)固定期限8、注冊(cè)地址：xx市xx區(qū)xx9、經(jīng)營(yíng)范圍：從事寵物食品相關(guān)業(yè)務(wù)（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不得從事本

52、市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。）二、公司簡(jiǎn)介面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實(shí)力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時(shí)，公司注重履行社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價(jià)值觀。多年來(lái)，公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來(lái)贏得信任。公司在“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、社會(huì)參與”的總體原則基礎(chǔ)上，堅(jiān)持優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提質(zhì)增效。不斷促進(jìn)企業(yè)改變粗放型發(fā)展模式和管理方式，補(bǔ)齊生態(tài)環(huán)境保護(hù)不足和區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)的短板，走綠色、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展道路，不斷優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。牢固樹立并切實(shí)貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠

53、色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，以提質(zhì)增效為中心，以提升創(chuàng)新能力為主線，降成本、補(bǔ)短板，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。三、公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年12月31日2019年12月31日2018年12月31日2017年12月31日資產(chǎn)總額6516.925213.544887.694627.01負(fù)債總額2215.251772.201661.441572.83股東權(quán)益合計(jì)4301.673441.343226.253054.19公司合并利潤(rùn)表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年度2019年度2018年度2017年度營(yíng)業(yè)收入17861.2214288.9813395.9212681.47營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4225

54、.193380.153168.892999.88利潤(rùn)總額3801.453041.162851.092699.03凈利潤(rùn)2851.092223.852052.781938.74歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2851.092223.852052.781938.74第五章 運(yùn)營(yíng)模式一、公司經(jīng)營(yíng)宗旨根據(jù)國(guó)家法律、行政法規(guī)的規(guī)定，依照誠(chéng)實(shí)信用、勤勉盡責(zé)的原則，以專業(yè)經(jīng)營(yíng)的方式管理和經(jīng)營(yíng)公司資產(chǎn)，為全體股東創(chuàng)造滿意的投資回報(bào)。二、公司的目標(biāo)、主要職責(zé)（一）目標(biāo)近期目標(biāo)：深化企業(yè)改革，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)企業(yè)管理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；精干主業(yè)，分離輔業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快發(fā)展；提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，

55、完善管理制度及運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。遠(yuǎn)期目標(biāo)：探索模式創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。堅(jiān)持發(fā)展自主品牌，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，面向國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，優(yōu)化資源配置，實(shí)施多元化戰(zhàn)略，向產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展，力爭(zhēng)利用3-5年的時(shí)間把公司建設(shè)成具有先進(jìn)管理水平和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)。（二）主要職責(zé)1、執(zhí)行國(guó)家法律、法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，在國(guó)家宏觀調(diào)控和行業(yè)監(jiān)管下，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依法自主經(jīng)營(yíng)。2、根據(jù)國(guó)家和地方產(chǎn)業(yè)政策、寵物食品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和市場(chǎng)需求，制定并組織實(shí)施公司的發(fā)展戰(zhàn)略、中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃、年度計(jì)劃和重大經(jīng)營(yíng)決策。3、根據(jù)國(guó)家法律、法規(guī)和寵物食品行業(yè)有關(guān)政策，優(yōu)化配置經(jīng)營(yíng)要素，組織實(shí)施重大投

56、資活動(dòng)，對(duì)投入產(chǎn)出效果負(fù)責(zé)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)寵物食品行業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。4、深化企業(yè)改革，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，強(qiáng)化內(nèi)部管理，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。5、指導(dǎo)和加強(qiáng)企業(yè)思想政治工作和精神文明建設(shè)，統(tǒng)一管理公司的名稱、商標(biāo)、商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)，搞好公司企業(yè)文化建設(shè)。6、在保證股東企業(yè)合法權(quán)益和自身發(fā)展需要的前提下，公司可依照公司法等有關(guān)規(guī)定，集中資產(chǎn)收益，用于再投入和結(jié)構(gòu)調(diào)整。三、各部門職責(zé)及權(quán)限（一）銷售部職責(zé)說(shuō)明1、協(xié)助總經(jīng)理制定和分解年度銷售目標(biāo)和銷售成本控制指標(biāo)，并負(fù)責(zé)具體落實(shí)。2、依據(jù)公司年度銷售指標(biāo)，明確營(yíng)銷策略，制定營(yíng)銷計(jì)劃和拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，并對(duì)任務(wù)進(jìn)行分解，策劃組織實(shí)施銷售工作，確保實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。3、負(fù)責(zé)收集市場(chǎng)信息，分析市場(chǎng)動(dòng)向、銷售動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展?fàn)顩r等，并定期將信息報(bào)送商務(wù)發(fā)展部。4、負(fù)責(zé)按產(chǎn)品銷售合同規(guī)定收款和催收，并將相關(guān)收款情況報(bào)送商務(wù)發(fā)展部。5、定期不定期走訪客戶，整理和歸納客戶資料，掌握客戶情況，進(jìn)行有效的客戶管理。6、制定并組織填寫各類銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)表，并將相關(guān)數(shù)據(jù)及時(shí)報(bào)送商務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理。7、負(fù)責(zé)市場(chǎng)物資信息的收集和調(diào)查預(yù)測(cè)，建立起牢固可靠的物資供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，不斷