品牌戰(zhàn)略廣告設(shè)計方法

1、品牌戰(zhàn)略指的是公司將品牌價值和品牌形象作為提升公司的綜合競爭力與發(fā)展?jié)摿Φ闹c(diǎn)， 這是一種公司獲得利潤與剩余價值的 重要經(jīng)營策略。 品牌戰(zhàn)略的重要性和其在市場競爭中的優(yōu)勢已 經(jīng)慢慢地被廣大的公司所接受。 近幾年來，有一部分有先見之 明的公司運(yùn)用品牌戰(zhàn)略， 在市場上占有了一席之地， 并慢慢發(fā)展壯大。 為公司制定將來一段時期以內(nèi)的經(jīng)營戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略提供一定的有 利條件。 我們正處于各種經(jīng)營和管理的先進(jìn)理念相互激蕩的形 勢之下，并且伴隨著信息的高速傳播與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。 因 此，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和公司的管理環(huán)節(jié)都很容易處于競爭對手的掌握 中，這就使得產(chǎn)品的技術(shù)與管理的方法很難成為公司的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)

2、。 如果一個公司一旦樹立起了自己的品牌， 那么這個公司不但能夠充分 地體現(xiàn)自身的價值而且還不能夠輕易被模仿， 因?yàn)檫@個品牌已經(jīng)被消 費(fèi)者認(rèn)可，在消費(fèi)者的心里，這種認(rèn)識不能夠輕易被模仿。 廣 告創(chuàng)意是在廣告策劃的整個過程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思 維活動 , 一個好的廣告創(chuàng)意首先要具有獨(dú)特思維。 設(shè)計的真正靈 魂來自于大膽的創(chuàng)意 , 只有當(dāng)創(chuàng)作意念能夠完全融入到整個設(shè)計過程 中, 這個設(shè)計才有了生命。 本文就品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計方法做出 了簡單的分析研究。1 品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢 11 品牌戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢在理論上是講得通的， 同時也是在實(shí)踐中經(jīng)過了檢驗(yàn) 和總結(jié)的。 企業(yè)應(yīng)該把足夠的精力

3、和資源集中在品牌形象的打 造上。 一個好的品牌定位將會是一個企業(yè)的成功必不可少的決 定性因素。 同時，我們可以讓一個成功的品牌再附帶著若干種產(chǎn)品，這樣的結(jié)果將會使每一個產(chǎn)品都能夠享受到品牌所帶來的優(yōu)勢。 企業(yè)創(chuàng)造品牌的目的是要讓消費(fèi)者更加深刻地認(rèn)識這種商品， 記住商 品區(qū)別于其他商品的特別之處， 認(rèn)識其內(nèi)在的價值與內(nèi)涵， 并且最終 要認(rèn)可品牌的影響力與內(nèi)在文化。 產(chǎn)品的品牌定位所包含的過 程是極為復(fù)雜的， 主要包括了產(chǎn)品的開發(fā)、 設(shè)計以及產(chǎn)品廣告的投放 等各個環(huán)節(jié)。 這些環(huán)節(jié)是相互影響和緊密聯(lián)系的。對中小型公司來說，廣告宣傳是一種值得選擇和推廣的方法。因?yàn)閺V告宣傳可以在較短的時間之內(nèi)讓廣大的消

4、費(fèi)者認(rèn)識到品牌的價值， 加 深對于品牌的認(rèn)可度。 中小企業(yè)在對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程中， 如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心價值是一項(xiàng)極其重要的 工作，這樣會讓消費(fèi)者在很短的時間里面就對該公司的產(chǎn)品有了一定 的了解。 12 品牌戰(zhàn)略的重要意義市場經(jīng)濟(jì)的重要特征是競爭， 在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下每個企業(yè)和公司都會面臨著來自很多方面的 壓力與競爭力，都會時時刻刻受到來自對手的威脅與競爭。 如 果不積極思考提升自己的品牌價值與品牌內(nèi)涵， 將會大大削弱自己的 競爭力與發(fā)展?jié)摿Α?為了更好地適應(yīng)瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)，每 個企業(yè)都應(yīng)該密切關(guān)注自己的品牌成長與品牌文化， 都要重視企業(yè)的 品牌對于自身發(fā)展的重要意義

5、。 在市場競爭異常激烈的市場經(jīng) 濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)的廣告等促銷手段給企業(yè)的大眾品牌的樹立所帶來 的影響是不可低估的。 我們應(yīng)該致力于給公眾樹立一種與眾不 同和品質(zhì)超凡的產(chǎn)品形象。 更加應(yīng)該注意對于產(chǎn)品信息的傳播與溝通。對于產(chǎn)品的廣告便是一種重要的可供參考的方式，因?yàn)閺V告是進(jìn)行產(chǎn)品信息溝通的一種主要方式。 通過廣告的合理 運(yùn)用, 我們會對公眾需求進(jìn)行合理引導(dǎo)，也會在培養(yǎng)新的需求和創(chuàng)造 需求增長點(diǎn)方面獲得新的突破。 一個成功的企業(yè) , 沒有哪一個不 是重視廣告促銷工作的。 在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，對于企 業(yè)和商品的品牌的塑造已經(jīng)是經(jīng)營和管理的一個重要環(huán)節(jié)。 2 品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計方法探析 21 廣

6、告設(shè)計方法廣告的設(shè)計方法我們 可以分為以下幾種 1 直接展示的手法，這種方法在廣告設(shè)計中是非常 流行也是非常普遍的一種表現(xiàn)手法。它能夠真實(shí)地把產(chǎn)品或者公司所要表現(xiàn)的主題充分地表現(xiàn)出來。 把產(chǎn)品完美地呈現(xiàn)給廣 大消費(fèi)者， 給人一種真實(shí)的感覺， 讓消費(fèi)者的內(nèi)心深處產(chǎn)生與產(chǎn)品廣 告的共鳴， 要對廣告上所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感， 并且由此發(fā)展 到更深層次的對于廣告和產(chǎn)品的信任感。 這種手法的基本特征 是，它把產(chǎn)品直接推向消費(fèi)者面前， 使消費(fèi)者對于產(chǎn)品的了解更加地 具有直觀性和協(xié)調(diào)性。 因此為了抓住消費(fèi)者的眼球，我們一定 要非常注意產(chǎn)品在畫面上的展示角度， 重視產(chǎn)品展示的色彩、 形狀等 等會直接刺激到

7、消費(fèi)者的感官的因素， 同時還應(yīng)加大力度把產(chǎn)品的品 牌和產(chǎn)品本身最容易深入人心的部位表現(xiàn)出來， 使產(chǎn)品身處一個有感 染力的空間，這樣一來廣告畫面的視覺沖擊力就充分的展現(xiàn)出來了。 2 強(qiáng)化產(chǎn)品的特征。 運(yùn)用各種方式強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身與其他不同之 處并表現(xiàn)出來， 將這些特征放在廣告畫面的主要部位再加以烘托處理， 使觀眾能夠很快感受到產(chǎn)品所要表達(dá)的真正意義， 并且得到消費(fèi)者的 注意，達(dá)到在視覺上刺激消費(fèi)者購買欲望的促銷目的。 突出特 征的手法也是我們最常見的一種手法， 是突出廣告主題的重要手法之一；同時，它也是一種十分普遍的表現(xiàn)手法，有著不容忽視的表現(xiàn)價 值。 3 合理夸張法。 在廣告設(shè)計時我們可以借助自己

8、豐富 的想象力，對作品中所宣傳的對象的品質(zhì)進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大， 以加深消費(fèi)者對這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識。 通過這種手法的運(yùn)用能 夠把所要表達(dá)的產(chǎn)品更加鮮明地表現(xiàn)出來， 這樣一來就加強(qiáng)了作品的 藝術(shù)效果。 4 運(yùn)用聯(lián)想法。 在審美的過程中也可以通過設(shè) 計者豐富的想象力， 使廣大的消費(fèi)者在審美過程中看到與自己有關(guān)的 一些經(jīng)驗(yàn)。 具有藝術(shù)美感的畫面一般都顯得非常強(qiáng)烈，使審美 對象與審美者緊緊的聯(lián)系在一起， 以擴(kuò)大藝術(shù)的形象， 加深畫面所要 表達(dá)的意境。5 借用比喻的手法。比喻的手法就是指在廣告設(shè)計的過程中選擇兩個各不相同， 但是在某些地方又有點(diǎn)類似的事 物來進(jìn)行比較， 比喻的事物與主題并沒有直接的關(guān)系

9、， 但是在某種特 征上面又有相近的地方，所以，這些就可以拿來借題發(fā)揮進(jìn)行轉(zhuǎn)化， 如此一來就達(dá)到了一種意想不到的藝術(shù)效果。 與其他表現(xiàn)手法 相比，比喻手法比較還是比較含蓄的， 有的時候消費(fèi)者很難一下子就 能夠看明白， 一旦明白了其中的意思， 就能給消費(fèi)者帶來無窮無盡的 感受。6 以小見大法。在廣告設(shè)計中強(qiáng)調(diào)公司的立體形象，以獨(dú)到的想象抓住一個點(diǎn)加以集中描寫或加以延伸， 使主題思想能夠 更充分地表達(dá)出來。 這種藝術(shù)處理形式以一點(diǎn)就可以表達(dá)整體， 以小見大，以全面的表現(xiàn)手法，讓設(shè)計者能夠更加靈活地表現(xiàn)，同時 為消費(fèi)者能夠接受提供了廣闊的想象空間， 生動的表達(dá)情趣和產(chǎn)生豐 富的聯(lián)想。 以小勝大的高度提

10、煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。7 對比襯托法。 對比是一種藝術(shù)審美中最突出的表現(xiàn)手法。 它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比 中所表現(xiàn)出來。 它們相互襯托，相互對比，通過這種手法更鮮 明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)， 給消費(fèi)者帶來更加深刻的視覺感 受。 對比襯托法是一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法。 對比 手法的運(yùn)用，除了能讓廣告主題表現(xiàn)力度增強(qiáng)， 還充滿了無限的情趣， 擴(kuò)大了廣告作品對消費(fèi)者的感染力。 成功運(yùn)用對比手法，能讓 一幅平凡的畫面處理蘊(yùn)含著豐富的意味， 充分地展示廣告主題表現(xiàn)的 不同層次和深度。 22 廣告設(shè)計在品牌戰(zhàn)略中的應(yīng)用廣告設(shè)計行 為是把一系列的關(guān)鍵問題解決

11、的方法通過具體視覺傳達(dá)方式表現(xiàn)出 來的一種程序，由于設(shè)計的對象不同，設(shè)計內(nèi)容差異也不同，很難把 它們統(tǒng)一起來。 藝術(shù)與設(shè)計的關(guān)系是非常密切的，但是，從某 種程度上來講， 設(shè)計教育是從藝術(shù)教育中延伸出來的， 兩者之間有基 因關(guān)系。 但是它們之間的區(qū)別也是不容忽視的，它們是區(qū)別與 聯(lián)系的統(tǒng)一。設(shè)計作品的功能有很多方面。它是一種比較實(shí)用的功能。 設(shè)計主要是給人使用的，所以就一定要符合人的 使用要求。設(shè)計師做的東西一般都很實(shí)在。只有具有高度針對性的設(shè)計， 這種檢驗(yàn)設(shè)計是不是能夠達(dá)到最終的目的， 它非常的 實(shí)在，也非常具體。 設(shè)計對功能目的的針對性對設(shè)計能不能成 功起著十分重要的作用。 否則，這個設(shè)計就

12、變得沒有一點(diǎn)意義 了，只能說它是一個沒有傳播功能的藝術(shù)品。 我們可以打個比方，比如說河南省鄭州有一家伯樂來品牌設(shè)計公司， 這家公司非常專注品牌設(shè)計，以創(chuàng)造視覺銷售力來提升公司品牌價值。 伯樂來 品牌設(shè)計公司， 是一個集品牌策劃、 創(chuàng)意設(shè)計為一體的專業(yè)性高端品 牌服務(wù)公司。 他們是一群充滿智慧的設(shè)計理念的團(tuán)隊，是一群 竭盡全力為公司提供人性化、 專業(yè)化以及國際化的智慧型品牌戰(zhàn)略的 先驅(qū)，致力于品牌形象的建構(gòu)與品牌的發(fā)展。 伯樂來設(shè)計公司 的經(jīng)營理念是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力與想象力， 設(shè)計的最高境界是多面性與隨機(jī) 應(yīng)變的能力。 它們以視覺和智慧雙重力量，對鑄造公司品牌有 著不可忽視的重要影響力。 品牌戰(zhàn)略中廣

13、告設(shè)計能夠有效提升 公司在市場上的競爭力。 可以從無到有地創(chuàng)造或發(fā)明新的東西。 智慧已是現(xiàn)代人們生活的基礎(chǔ)。 從一開始的吆喝叫賣到現(xiàn)在的 企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)的打造 , 廣告設(shè)計在品牌傳播中起著至關(guān)重要的作 用。 廣告聲音結(jié)合扣人心弦的畫面與更具感染力和穿透力的視 覺感官融合在一起的媒介形式為廣告業(yè)注入了無窮的活力。 與 此同時，消費(fèi)者對品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計的發(fā)展也就有了更高的要求。 在品牌廣告設(shè)計中對品牌傳播的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面 1 營 造出廣告所要表達(dá)的意境。 2 強(qiáng)化表達(dá)品牌的情感。3 深化廣告內(nèi)容的視覺效果。 4 加強(qiáng)廣告中的所要表達(dá)的意思。 5 為品牌的符號打造視覺與立體效果 ,

14、增加品牌在產(chǎn)品的原有價值的 基礎(chǔ)上，通過生產(chǎn)過程中的有效勞動創(chuàng)造新的價值。 3 結(jié)語總 之，公司對于品牌戰(zhàn)略的選擇過程是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程， 公司需要 綜合考慮各方面的因素， 結(jié)合公司自身的實(shí)際， 充分考慮公司當(dāng)前和 未來一段時間的發(fā)展與規(guī)劃， 在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上選擇最適合公司發(fā) 展的策略。 公司還要充分認(rèn)識到自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，及時發(fā)現(xiàn) 自己的不足和缺陷，盡最大努力使公司走上成功的品牌經(jīng)營之路。 為了更好地做好公司的品牌， 我們在廣告設(shè)計時可以借助想象等人為 因素，對作品中所宣傳的對象的品質(zhì)進(jìn)行一定程度的夸大， 以起到加 深消費(fèi)者對這些特征的認(rèn)識的作用。 在審美的過程中通過豐富 的想象力， 人們在審美過程中看到與引起內(nèi)心共鳴的相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)， 美 感一般都顯得非常強(qiáng)烈， 這就是理論上所講的使審美對象與審美者緊 緊的聯(lián)系在一起。 對于一個品牌來說，主要是為了吸引消費(fèi)者 的購買欲望，以消費(fèi)者熟悉的形象來宣傳并且讓消費(fèi)者接受他們的產(chǎn) 品，在不知不覺中接受了他們的企業(yè)文化和企業(yè)價值觀。未來一段時間的發(fā)展與規(guī)劃， 在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上選擇最適合公司發(fā) 展的策略。 公司還要充分認(rèn)識到自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，及時發(fā)現(xiàn) 自己的不足和缺陷，盡最大努力使公司走上成功的品牌經(jīng)營之路。 為了更好地做好公司的