品牌戰(zhàn)略廣告設(shè)計(jì)方法

1、品牌戰(zhàn)略指的是公司將品牌價(jià)值和品牌形象作為提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Φ闹c(diǎn)， 這是一種公司獲得利潤(rùn)與剩余價(jià)值的 重要經(jīng)營(yíng)策略。 品牌戰(zhàn)略的重要性和其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)已 經(jīng)慢慢地被廣大的公司所接受。 近幾年來(lái)，有一部分有先見(jiàn)之 明的公司運(yùn)用品牌戰(zhàn)略， 在市場(chǎng)上占有了一席之地， 并慢慢發(fā)展壯大。 為公司制定將來(lái)一段時(shí)期以?xún)?nèi)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略提供一定的有 利條件。 我們正處于各種經(jīng)營(yíng)和管理的先進(jìn)理念相互激蕩的形 勢(shì)之下，并且伴隨著信息的高速傳播與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。 因 此，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和公司的管理環(huán)節(jié)都很容易處于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的掌握 中，這就使得產(chǎn)品的技術(shù)與管理的方法很難成為公司的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)

2、。 如果一個(gè)公司一旦樹(shù)立起了自己的品牌， 那么這個(gè)公司不但能夠充分 地體現(xiàn)自身的價(jià)值而且還不能夠輕易被模仿， 因?yàn)檫@個(gè)品牌已經(jīng)被消 費(fèi)者認(rèn)可，在消費(fèi)者的心里，這種認(rèn)識(shí)不能夠輕易被模仿。 廣 告創(chuàng)意是在廣告策劃的整個(gè)過(guò)程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思 維活動(dòng) , 一個(gè)好的廣告創(chuàng)意首先要具有獨(dú)特思維。 設(shè)計(jì)的真正靈 魂來(lái)自于大膽的創(chuàng)意 , 只有當(dāng)創(chuàng)作意念能夠完全融入到整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程 中, 這個(gè)設(shè)計(jì)才有了生命。 本文就品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)方法做出 了簡(jiǎn)單的分析研究。1 品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì) 11 品牌戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢(shì)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在理論上是講得通的， 同時(shí)也是在實(shí)踐中經(jīng)過(guò)了檢驗(yàn) 和總結(jié)的。 企業(yè)應(yīng)該把足夠的精力

3、和資源集中在品牌形象的打 造上。 一個(gè)好的品牌定位將會(huì)是一個(gè)企業(yè)的成功必不可少的決 定性因素。 同時(shí)，我們可以讓一個(gè)成功的品牌再附帶著若干種產(chǎn)品，這樣的結(jié)果將會(huì)使每一個(gè)產(chǎn)品都能夠享受到品牌所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。 企業(yè)創(chuàng)造品牌的目的是要讓消費(fèi)者更加深刻地認(rèn)識(shí)這種商品， 記住商 品區(qū)別于其他商品的特別之處， 認(rèn)識(shí)其內(nèi)在的價(jià)值與內(nèi)涵， 并且最終 要認(rèn)可品牌的影響力與內(nèi)在文化。 產(chǎn)品的品牌定位所包含的過(guò) 程是極為復(fù)雜的， 主要包括了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、 設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品廣告的投放 等各個(gè)環(huán)節(jié)。 這些環(huán)節(jié)是相互影響和緊密聯(lián)系的。對(duì)中小型公司來(lái)說(shuō)，廣告宣傳是一種值得選擇和推廣的方法。因?yàn)閺V告宣傳可以在較短的時(shí)間之內(nèi)讓廣大的消

4、費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值， 加 深對(duì)于品牌的認(rèn)可度。 中小企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過(guò)程中， 如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心價(jià)值是一項(xiàng)極其重要的 工作，這樣會(huì)讓消費(fèi)者在很短的時(shí)間里面就對(duì)該公司的產(chǎn)品有了一定 的了解。 12 品牌戰(zhàn)略的重要意義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征是競(jìng)爭(zhēng)， 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下每個(gè)企業(yè)和公司都會(huì)面臨著來(lái)自很多方面的 壓力與競(jìng)爭(zhēng)力，都會(huì)時(shí)時(shí)刻刻受到來(lái)自對(duì)手的威脅與競(jìng)爭(zhēng)。 如 果不積極思考提升自己的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵， 將會(huì)大大削弱自己的 競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Α?為了更好地適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，每 個(gè)企業(yè)都應(yīng)該密切關(guān)注自己的品牌成長(zhǎng)與品牌文化， 都要重視企業(yè)的 品牌對(duì)于自身發(fā)展的重要意義

5、。 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)的廣告等促銷(xiāo)手段給企業(yè)的大眾品牌的樹(shù)立所帶來(lái) 的影響是不可低估的。 我們應(yīng)該致力于給公眾樹(shù)立一種與眾不 同和品質(zhì)超凡的產(chǎn)品形象。 更加應(yīng)該注意對(duì)于產(chǎn)品信息的傳播與溝通。對(duì)于產(chǎn)品的廣告便是一種重要的可供參考的方式，因?yàn)閺V告是進(jìn)行產(chǎn)品信息溝通的一種主要方式。 通過(guò)廣告的合理 運(yùn)用, 我們會(huì)對(duì)公眾需求進(jìn)行合理引導(dǎo)，也會(huì)在培養(yǎng)新的需求和創(chuàng)造 需求增長(zhǎng)點(diǎn)方面獲得新的突破。 一個(gè)成功的企業(yè) , 沒(méi)有哪一個(gè)不 是重視廣告促銷(xiāo)工作的。 在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，對(duì)于企 業(yè)和商品的品牌的塑造已經(jīng)是經(jīng)營(yíng)和管理的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。 2 品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)方法探析 21 廣

6、告設(shè)計(jì)方法廣告的設(shè)計(jì)方法我們 可以分為以下幾種 1 直接展示的手法，這種方法在廣告設(shè)計(jì)中是非常 流行也是非常普遍的一種表現(xiàn)手法。它能夠真實(shí)地把產(chǎn)品或者公司所要表現(xiàn)的主題充分地表現(xiàn)出來(lái)。 把產(chǎn)品完美地呈現(xiàn)給廣 大消費(fèi)者， 給人一種真實(shí)的感覺(jué)， 讓消費(fèi)者的內(nèi)心深處產(chǎn)生與產(chǎn)品廣 告的共鳴， 要對(duì)廣告上所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感， 并且由此發(fā)展 到更深層次的對(duì)于廣告和產(chǎn)品的信任感。 這種手法的基本特征 是，它把產(chǎn)品直接推向消費(fèi)者面前， 使消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的了解更加地 具有直觀性和協(xié)調(diào)性。 因此為了抓住消費(fèi)者的眼球，我們一定 要非常注意產(chǎn)品在畫(huà)面上的展示角度， 重視產(chǎn)品展示的色彩、 形狀等 等會(huì)直接刺激到

7、消費(fèi)者的感官的因素， 同時(shí)還應(yīng)加大力度把產(chǎn)品的品 牌和產(chǎn)品本身最容易深入人心的部位表現(xiàn)出來(lái)， 使產(chǎn)品身處一個(gè)有感 染力的空間，這樣一來(lái)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力就充分的展現(xiàn)出來(lái)了。 2 強(qiáng)化產(chǎn)品的特征。 運(yùn)用各種方式強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身與其他不同之 處并表現(xiàn)出來(lái)， 將這些特征放在廣告畫(huà)面的主要部位再加以烘托處理， 使觀眾能夠很快感受到產(chǎn)品所要表達(dá)的真正意義， 并且得到消費(fèi)者的 注意，達(dá)到在視覺(jué)上刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。 突出特 征的手法也是我們最常見(jiàn)的一種手法， 是突出廣告主題的重要手法之一；同時(shí)，它也是一種十分普遍的表現(xiàn)手法，有著不容忽視的表現(xiàn)價(jià) 值。 3 合理夸張法。 在廣告設(shè)計(jì)時(shí)我們可以借助自己

8、豐富 的想象力，對(duì)作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)分夸大， 以加深消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識(shí)。 通過(guò)這種手法的運(yùn)用能 夠把所要表達(dá)的產(chǎn)品更加鮮明地表現(xiàn)出來(lái)， 這樣一來(lái)就加強(qiáng)了作品的 藝術(shù)效果。 4 運(yùn)用聯(lián)想法。 在審美的過(guò)程中也可以通過(guò)設(shè) 計(jì)者豐富的想象力， 使廣大的消費(fèi)者在審美過(guò)程中看到與自己有關(guān)的 一些經(jīng)驗(yàn)。 具有藝術(shù)美感的畫(huà)面一般都顯得非常強(qiáng)烈，使審美 對(duì)象與審美者緊緊的聯(lián)系在一起， 以擴(kuò)大藝術(shù)的形象， 加深畫(huà)面所要 表達(dá)的意境。5 借用比喻的手法。比喻的手法就是指在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中選擇兩個(gè)各不相同， 但是在某些地方又有點(diǎn)類(lèi)似的事 物來(lái)進(jìn)行比較， 比喻的事物與主題并沒(méi)有直接的關(guān)系

9、， 但是在某種特 征上面又有相近的地方，所以，這些就可以拿來(lái)借題發(fā)揮進(jìn)行轉(zhuǎn)化， 如此一來(lái)就達(dá)到了一種意想不到的藝術(shù)效果。 與其他表現(xiàn)手法 相比，比喻手法比較還是比較含蓄的， 有的時(shí)候消費(fèi)者很難一下子就 能夠看明白， 一旦明白了其中的意思， 就能給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的 感受。6 以小見(jiàn)大法。在廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)公司的立體形象，以獨(dú)到的想象抓住一個(gè)點(diǎn)加以集中描寫(xiě)或加以延伸， 使主題思想能夠 更充分地表達(dá)出來(lái)。 這種藝術(shù)處理形式以一點(diǎn)就可以表達(dá)整體， 以小見(jiàn)大，以全面的表現(xiàn)手法，讓設(shè)計(jì)者能夠更加靈活地表現(xiàn)，同時(shí) 為消費(fèi)者能夠接受提供了廣闊的想象空間， 生動(dòng)的表達(dá)情趣和產(chǎn)生豐 富的聯(lián)想。 以小勝大的高度提

10、煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。7 對(duì)比襯托法。 對(duì)比是一種藝術(shù)審美中最突出的表現(xiàn)手法。 它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比 中所表現(xiàn)出來(lái)。 它們相互襯托，相互對(duì)比，通過(guò)這種手法更鮮 明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)， 給消費(fèi)者帶來(lái)更加深刻的視覺(jué)感 受。 對(duì)比襯托法是一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法。 對(duì)比 手法的運(yùn)用，除了能讓廣告主題表現(xiàn)力度增強(qiáng)， 還充滿(mǎn)了無(wú)限的情趣， 擴(kuò)大了廣告作品對(duì)消費(fèi)者的感染力。 成功運(yùn)用對(duì)比手法，能讓 一幅平凡的畫(huà)面處理蘊(yùn)含著豐富的意味， 充分地展示廣告主題表現(xiàn)的 不同層次和深度。 22 廣告設(shè)計(jì)在品牌戰(zhàn)略中的應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)行 為是把一系列的關(guān)鍵問(wèn)題解決

11、的方法通過(guò)具體視覺(jué)傳達(dá)方式表現(xiàn)出 來(lái)的一種程序，由于設(shè)計(jì)的對(duì)象不同，設(shè)計(jì)內(nèi)容差異也不同，很難把 它們統(tǒng)一起來(lái)。 藝術(shù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系是非常密切的，但是，從某 種程度上來(lái)講， 設(shè)計(jì)教育是從藝術(shù)教育中延伸出來(lái)的， 兩者之間有基 因關(guān)系。 但是它們之間的區(qū)別也是不容忽視的，它們是區(qū)別與 聯(lián)系的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)作品的功能有很多方面。它是一種比較實(shí)用的功能。 設(shè)計(jì)主要是給人使用的，所以就一定要符合人的 使用要求。設(shè)計(jì)師做的東西一般都很實(shí)在。只有具有高度針對(duì)性的設(shè)計(jì)， 這種檢驗(yàn)設(shè)計(jì)是不是能夠達(dá)到最終的目的， 它非常的 實(shí)在，也非常具體。 設(shè)計(jì)對(duì)功能目的的針對(duì)性對(duì)設(shè)計(jì)能不能成 功起著十分重要的作用。 否則，這個(gè)設(shè)計(jì)就

12、變得沒(méi)有一點(diǎn)意義 了，只能說(shuō)它是一個(gè)沒(méi)有傳播功能的藝術(shù)品。 我們可以打個(gè)比方，比如說(shuō)河南省鄭州有一家伯樂(lè)來(lái)品牌設(shè)計(jì)公司， 這家公司非常專(zhuān)注品牌設(shè)計(jì)，以創(chuàng)造視覺(jué)銷(xiāo)售力來(lái)提升公司品牌價(jià)值。 伯樂(lè)來(lái) 品牌設(shè)計(jì)公司， 是一個(gè)集品牌策劃、 創(chuàng)意設(shè)計(jì)為一體的專(zhuān)業(yè)性高端品 牌服務(wù)公司。 他們是一群充滿(mǎn)智慧的設(shè)計(jì)理念的團(tuán)隊(duì)，是一群 竭盡全力為公司提供人性化、 專(zhuān)業(yè)化以及國(guó)際化的智慧型品牌戰(zhàn)略的 先驅(qū)，致力于品牌形象的建構(gòu)與品牌的發(fā)展。 伯樂(lè)來(lái)設(shè)計(jì)公司 的經(jīng)營(yíng)理念是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力與想象力， 設(shè)計(jì)的最高境界是多面性與隨機(jī) 應(yīng)變的能力。 它們以視覺(jué)和智慧雙重力量，對(duì)鑄造公司品牌有 著不可忽視的重要影響力。 品牌戰(zhàn)略中廣

13、告設(shè)計(jì)能夠有效提升 公司在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。 可以從無(wú)到有地創(chuàng)造或發(fā)明新的東西。 智慧已是現(xiàn)代人們生活的基礎(chǔ)。 從一開(kāi)始的吆喝叫賣(mài)到現(xiàn)在的 企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的打造 , 廣告設(shè)計(jì)在品牌傳播中起著至關(guān)重要的作 用。 廣告聲音結(jié)合扣人心弦的畫(huà)面與更具感染力和穿透力的視 覺(jué)感官融合在一起的媒介形式為廣告業(yè)注入了無(wú)窮的活力。 與 此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展也就有了更高的要求。 在品牌廣告設(shè)計(jì)中對(duì)品牌傳播的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面 1 營(yíng) 造出廣告所要表達(dá)的意境。 2 強(qiáng)化表達(dá)品牌的情感。3 深化廣告內(nèi)容的視覺(jué)效果。 4 加強(qiáng)廣告中的所要表達(dá)的意思。 5 為品牌的符號(hào)打造視覺(jué)與立體效果 ,

14、增加品牌在產(chǎn)品的原有價(jià)值的 基礎(chǔ)上，通過(guò)生產(chǎn)過(guò)程中的有效勞動(dòng)創(chuàng)造新的價(jià)值。 3 結(jié)語(yǔ)總 之，公司對(duì)于品牌戰(zhàn)略的選擇過(guò)程是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程， 公司需要 綜合考慮各方面的因素， 結(jié)合公司自身的實(shí)際， 充分考慮公司當(dāng)前和 未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展與規(guī)劃， 在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上選擇最適合公司發(fā) 展的策略。 公司還要充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn) 自己的不足和缺陷，盡最大努力使公司走上成功的品牌經(jīng)營(yíng)之路。 為了更好地做好公司的品牌， 我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)時(shí)可以借助想象等人為 因素，對(duì)作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)進(jìn)行一定程度的夸大， 以起到加 深消費(fèi)者對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)的作用。 在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富 的想象力， 人們?cè)趯徝肋^(guò)程中看到與引起內(nèi)心共鳴的相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)， 美 感一般都顯得非常強(qiáng)烈， 這就是理論上所講的使審美對(duì)象與審美者緊 緊的聯(lián)系在一起。 對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，主要是為了吸引消費(fèi)者 的購(gòu)買(mǎi)欲望，以消費(fèi)者熟悉的形象來(lái)宣傳并且讓消費(fèi)者接受他們的產(chǎn) 品，在不知不覺(jué)中接受了他們的企業(yè)文化和企業(yè)價(jià)值觀。未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展與規(guī)劃， 在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上選擇最適合公司發(fā) 展的策略。 公司還要充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn) 自己的不足和缺陷，盡最大努力使公司走上成功的品牌經(jīng)營(yíng)之路。 為了更好地做好公司的