VI設計講解(1)

1、VI 設計 序 言 企業(yè)形象有一個形成的過程，這一過程不僅是企業(yè)進行形象設計、 傳播的過程，也是公眾對企業(yè)進行認知、認可的過程。良好的企業(yè) 形象一旦形成，將對企業(yè)產(chǎn)生巨大的有利作用。良好的企業(yè)形象的 形成要依賴于各種途徑，其中，通過建立及實施企業(yè)識別系統(tǒng) (CIS)，是實現(xiàn)良好企業(yè)形象樹立的有力途徑。 nCIS概述 nVIS策劃 nVI項目設計書 第一章 CIS 概述 CIS Corporate Identification System 企業(yè)識別系統(tǒng) 理念印象視覺規(guī)劃 商品無差異化形象識別 經(jīng)營理念+精神文化+傳達系統(tǒng) MI（Mind Identity 理念識別） 第一章 CIS 概述 BI

2、（Behavior Identity 行為識別） VI（Visual Identity 視覺識別） 第一章 CIS 概述 企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營意識 企業(yè)經(jīng)營過程中 的經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、目標、企 業(yè)精神、企業(yè)哲學企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右 銘和經(jīng)營戰(zhàn)略（包括生產(chǎn)和市場的各個環(huán)節(jié)之 經(jīng)營原則、方針等）的統(tǒng)一化。如同憲法，是 核心，腦。 MI（Mind Identity 理念識別） 第一章 CIS 概述 企業(yè)在實際經(jīng)營過程中所有具體執(zhí)行行為于操 作中的規(guī)范化、協(xié)調化、以便經(jīng)營管理的統(tǒng)一 化。如同法律，手。 n 對內(nèi)：生產(chǎn)管理、干部教育、員工教育、服務態(tài)度、 電話禮貌、應接技巧、 敬業(yè)精神、

3、行為尊則、生產(chǎn)福 利、工作環(huán)境、內(nèi)部營繕、生產(chǎn)設備、廢棄物處理、公害 對策、研究開發(fā)等； n 對外：市場調研、產(chǎn)品開發(fā)、公共關系、促銷活動、 流通對策、廣告代理、金融咨詢、股市對策、社會公益性 活動或文化性活動等。 BI（Behavior Identity 行為識別） 第一章 CIS 概述 在企業(yè)經(jīng)營理念的指導下，利用平面 設計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質和市場 定位視覺化、形象化的結果；是企業(yè) 作為獨立法人的社會存在與其周圍的 經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相 互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用 的信息平臺。如同國旗，臉。 VI（Visual Identity 視覺識別） 第二章 VIS 策劃 VI

4、S基本要素的設計 VIS基本要素的應用 第一節(jié) VIS基本要素的設計 n 企 業(yè) 名 稱 n 企 業(yè) 標 志 n 企 業(yè) 標 準 字 n 企 業(yè) 標 準 色 n 輔 助 圖 形 n 組 合 方 式 第一節(jié) VIS基本要素的設計 企 業(yè) 標 志 第一節(jié) VIS基本要素的設計 企業(yè)標準字 第一節(jié) VIS基本要素的設計 企業(yè)標準色 第一節(jié) VIS基本要素的設計 輔 助 圖 形 第一節(jié) VIS基本要素的設計 組 合 方 式 第二節(jié) VIS基本要素的應用 n 事 務 用 品 類 ； n 包 裝 產(chǎn) 品 類 ； n 旗 幟 規(guī) 劃 類 ； n 員 工 制 服 類 ； n 媒體標志風格類； n 廣 告 招

5、牌 類 ； n 室內(nèi)外指示類； n 環(huán) 境 風 格 類 ； n 交 通 運 輸 類 ； n 展 示 風 格 類 ； n 專賣店風格類； n 其他。 第三章 VI項目設計書 視覺基本要素設計視覺基本要素設計 視覺應用要素設計的準備工作視覺應用要素設計的準備工作 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 編制編制VI視覺識別手冊視覺識別手冊 第一節(jié) 視覺基本要素設計 企 業(yè) 標 志 企業(yè)標準字 企 業(yè) 名 稱 企業(yè)標準色 版 面 編 排 組 合 方 式 專 用 字 體 輔 助 圖 形 第一節(jié) 視覺基本要素設計 企 業(yè) 標 志 步驟一：調查、分析； 步驟二：確立明確的概念； 步驟三：具體

6、設計表現(xiàn)； 步驟四：標志作業(yè)的縝密化。 第一節(jié) VIS基本要素的設計 企 業(yè) 標 志 第一節(jié) 視覺基本要素設計 企業(yè)標準字 企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、 活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。 企業(yè)標準字特征：識別性/可讀性/設計性/系統(tǒng)性 企業(yè)標準字種類：企業(yè)名稱標準字/產(chǎn)品或商標名 稱標準字/標志字體/廣告性活動標準字。 標準字制圖法：1)方格表示法；2)直接標志法。 第一節(jié) VIS基本要素的設計 企業(yè)標準字 第一節(jié) 視覺基本要素設計 企 業(yè) 名 稱 全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。 部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。 階段性變更

7、。 統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。 在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合 ，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。 第一節(jié) 視覺基本要素設計 企業(yè)標準色 調查分析階段； 概念設定階段； 色彩形象階段； 模擬測試階段； 色彩管理階段； 實施監(jiān)督階段。 第一節(jié) VIS基本要素的設計 企業(yè)標準色 第一節(jié) 視覺基本要素設計 版 面 編 排 版面編排常用兩種方式表示其結構： 1) 直接標示法；2) 符號標示法。 企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式： 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設 計的橫排、豎排、大小、方向等不同形 式的組合方式。 第一節(jié) 視覺基本要素設計 組 合 方

8、 式 1.標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：1) 標志同企業(yè) 中文名稱或略稱的組合；2) 標志同品牌名稱的組合；3) 標志同企業(yè) 英文名稱全稱或略稱的組合；4) 標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選 型的組合；5) 標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等 的組合；6)標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。 2.禁止組合規(guī)范：1) 在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。2) 規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。3) 基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。 4) 規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 第一節(jié) VIS基本要素的設計 組

9、 合 方 式 第一節(jié) VIS基本要素的設計 組 合 方 式 第一節(jié) 視覺基本要素設計 專 用 字 體 專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體：1) 標準字體：多用 于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。2) 指定字體：常用于部 門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文 書等。 設計選擇專用字體應注意事項：1) 調查整理專用字體的使用范 圍、使用目的、使用狀況等。2) 選用指定字體，應考慮同標志 和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調。3) 所選字體的種類及文 字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再 現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。 第一節(jié) VIS基本要素的設計 專 用 字 體 第

10、二節(jié) 視覺應用要素設計的準備工作視覺應用要素設計的準備工作 應用要素項目的現(xiàn)狀調查 現(xiàn)狀項目的收集分類 應用要素設計開發(fā)策略的確定 第二節(jié) 視覺應用要素設計的準備工作視覺應用要素設計的準備工作 現(xiàn)狀項目的收集分類 事務用品類，如名片、各式文書等。 廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。 標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。 運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。 商品包裝類，如商標、包裝紙等。 員工制服類，如徽章、工作服等。 建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。 展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。 第二節(jié) 視覺應用要素設計的準備工作視覺應用要素設計的準備工作 應用要素設計開發(fā)策略的確定 對

11、于某個企業(yè)形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發(fā)設計之 前，應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設計項目雖 然很美，但不能使用的問題： 1. 項目的功能需要：主要是指完成設 計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質、色彩、制 作方式和用途等。2. 項目使用的法律性限制：如信封的規(guī)格、招牌指 示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。3. 行業(yè)性質的需要：主要是指企業(yè)所在行 業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務性用品中的單據(jù)、包裝類 的規(guī)定等。 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 1、名片 2、信紙 3、信封 4、便箋 5、各型公文袋 6、資料袋 7、薪金袋 8、

12、卷宗袋 事務用品類事務用品類 9、合用書 10、報價單 11、各類表單和賬票 12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕 卡、賀卡） 13、年歷、月歷、日歷 14、工商日記 15、獎狀、獎牌 16、茶具 17、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠 筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等） 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 事 物 用 品 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 1、外包裝箱（大、中、?。?2、包裝盒（大、中、小）， 3、包裝紙（單色、雙色、特別色）， 4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材 料）， 5、專用包裝（指特定的禮品用、活 動事件用、

13、宣傳用的包裝） 包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類 6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金 屬、樹脂等材質）， 7、手提袋（大、中、小）， 8、封口膠帶（寬、窄）， 9、包裝貼紙（大、中、小）， 10、包裝封緘（大、中、?。?， 11、包裝用繩， 12、產(chǎn)品外觀， 13、產(chǎn)品商標表示， 14、產(chǎn)品吊牌， 15、產(chǎn)品銘牌等 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 包 裝 產(chǎn) 品 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ） 2、紀念旗幟 3、橫式掛旗 4、獎勵旗 5、促銷用旗 6、慶典旗幟 7、主題式旗幟等。 8、其中各類吊掛式

14、旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同 內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。 旗幟規(guī)劃類旗幟規(guī)劃類 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 旗 幟 規(guī) 劃 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 1、男女主管職員制服（二季） 2、男女行政職員制服（二季） 3、男女服務職員制服（二季） 4、男女生產(chǎn)職員制服（二季） 5、男女店面職員制服（二季） 6、男女展示職員制服（二季） 7、男女工務職員制服 (二季) 8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季) 9、男女清潔職員制服 (二季) 10、男女后勤職員制服 (二季) 11、男女運動服 (二季) 12、男女運動夾克

15、(二季) 13、運動帽、鞋、襪、手套； 14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 員工制服類員工制服類 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 員 工 制 服 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 1、電視廣告商標標志風格； 2、報紙廣告商標標志風格； 3、雜志廣告商標標志風格； 4、人事招告商標標志風格； 5、企業(yè)簡介商標標志風格； 6、廣告簡介、說明書商標標志風格； 7、促銷POP、DM廣告商標標志風格； 8、海報商標標志風格； 9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。 媒體標志風格類媒體標志風格類 第三節(jié) 具體應用

16、設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 1、導入CI各階級對內(nèi)對外廣告； 2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本； 3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告； 4、直郵DM廣告、POP促銷廣告； 5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物； 6、對內(nèi)對外新聞稿； 7、年度報告、報表； 8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質、宣傳報） 媒體廣告類媒體廣告類 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 媒 體 廣 告 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 1、招牌類： 2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌； 3、大樓屋頂、樓層招牌； 4、騎樓下、騎樓柱面招牌； 5、懸掛式招牌； 6、

17、柜臺后招牌； 7、企業(yè)位置看板（路牌）； 8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。 室內(nèi)外標識類室內(nèi)外標識類 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 室內(nèi)外標識 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 2、機構、部門標示牌； 3、總區(qū)域看板； 4、分區(qū)域看板； 5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。 指示類指示類 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 指示類 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 環(huán)境風格類環(huán)境風格類 8、公布欄、室內(nèi)精神標語 墻；

18、9、環(huán)境色彩標志； 10、踏墊； 11、煙灰缸、垃圾桶； 12、員工儲物柜； 13、室內(nèi)裝飾植物風格。 1、主要建筑物外觀風格； 2、建筑內(nèi)部空間裝飾風格； 3、大門入口設計風格； 4、室內(nèi)形象墻面； 5、廠區(qū)外觀色帶； 6、玻璃門色帶風格； 7、柜臺后墻面設計； 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 1、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、 客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。 2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、 廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨 運船、客運船、游艇、飛機等。 3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降 機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、

19、垃圾 車、救護車、消防車、電視轉播車等。 交通運輸工具類交通運輸工具類 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 交 通 工 具 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 1、展示會場設計； 2、櫥窗設計； 3、展板造型； 4、商品展示架、展示架、展示臺； 5、展示參觀指示； 6、舞臺設計； 7、照明規(guī)劃； 8、色彩規(guī)劃； 9、商標、商標名稱表示風格； 10、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。 展示風格類展示風格類 第三節(jié) 具體應用設計項目的展開目錄具體應用設計項目的展開目錄 1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖； 2、各類材質規(guī)劃； 3、各空間區(qū)域色彩風格； 4、功能設備規(guī)劃（如水電、照明等）； 5、環(huán)境設施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、 煙灰缸等環(huán)境風格，各類櫥柜）； 6、店員服飾風格、店內(nèi)外廣告招牌造型； 7、店內(nèi)外標識類； 8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、