探索包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理

1、在包裝設(shè)計(jì)上使用色彩來激發(fā)人的情感時(shí)也要遵循色彩的規(guī)律,避免色彩錯(cuò)用。例如，在食品包裝上，不要用或少用藍(lán)、綠色，多用橙色、桔紅色。使人產(chǎn)生聯(lián)想從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買的行動(dòng)。在我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購(gòu)買補(bǔ)品，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿足。而對(duì)清潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝感興趣。這既是商品主觀因素又是消費(fèi)者情感心理的作用。成功的商品包裝設(shè)計(jì)不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想， 而且還應(yīng)當(dāng)使消 費(fèi)者過目不忘。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識(shí)過程的重要環(huán)節(jié)，需要準(zhǔn)確地把握包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者情感心理規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn) 生購(gòu)買商品的行動(dòng)。包裝對(duì)消費(fèi)心理的影響

2、引起消費(fèi)動(dòng)機(jī)當(dāng)人們進(jìn)入超市或大商場(chǎng)中，首先映入眼簾的便是琳瑯滿目的商品， 它借 助艷麗的外衣，精美的裝潢而討得人們的歡心，使人們自覺不自覺地 接近它、賞識(shí)它，最后去擁有它。包裝設(shè)計(jì)最直接的目的是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買此種商品，也應(yīng)促使他們對(duì)該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及產(chǎn)品生產(chǎn)商產(chǎn)生好的印象。消費(fèi)者決定花錢買東西的行動(dòng)是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的，人們的行動(dòng)一般都是由一定的主觀內(nèi)部原因即動(dòng)機(jī)支配進(jìn)行， 而動(dòng)機(jī)又與需要 密切相關(guān)，動(dòng)機(jī)是在一定條件下的需要的體現(xiàn)， 是由人的需要轉(zhuǎn)化而 來。動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來的，但是人的需要不一定全都

3、能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人去行動(dòng)的動(dòng)機(jī)。包裝滿足受眾購(gòu)買需求消費(fèi)者購(gòu)買商品，商品包裝不僅能夠滿足受眾物質(zhì)需要， 也能滿足社會(huì)和精神需 要。 例如，包裝在衣食住行上無所不在，包裝設(shè)計(jì)就是為了促 進(jìn)人物的購(gòu)買欲望同時(shí)滿足受眾的物質(zhì)需要 ; 各種書籍，雜志包裝讓 受眾在滿足精神上的需要同時(shí)又滿足了視覺上的需要。 消費(fèi)者 的購(gòu)買行為有時(shí)是由一種動(dòng)機(jī)支配的， 有時(shí)是由多種復(fù)雜動(dòng)機(jī)綜合支 配的。 這些動(dòng)機(jī)往往交織在一起構(gòu)成購(gòu)買行為體系。 滿足 精神、社會(huì)需要的動(dòng)機(jī)常常伴隨滿足生理、 物質(zhì)需要的動(dòng)機(jī)。 例 如，經(jīng)濟(jì)收人低的消費(fèi)者往往只注重商品使用價(jià)值， 對(duì)商品的要求是 價(jià)廉物美。 這是由一種購(gòu)買動(dòng)機(jī)支配的購(gòu)買商品的行為

4、。 而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往對(duì)商品包裝品質(zhì)更為講究 ; 消費(fèi)者的 需要是由低級(jí)的生理需要得到基本滿足后向高級(jí)的精神、 社會(huì)需要發(fā) 展的。 消費(fèi)心理在包裝中的運(yùn)用方便與實(shí)用心理消費(fèi)者的心理 是營(yíng)銷的最大市場(chǎng)， 人們消費(fèi)心理的多元性和差異性決定了商品包裝 必須有多元的情感訴求才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買行 為。 購(gòu)物者都求方便。 例如透明或者開窗式包裝的食品可 以方便挑選、 組合式包裝的禮品盒可以方便使用、 軟包裝飲料可以方 便攜帶等。 包裝的方便易用增添了商品的吸引力，求方便是普 遍的消費(fèi)心理。 消費(fèi)者以追求商品的實(shí)用和實(shí)惠等實(shí)際使用價(jià) 值為主要目的，消費(fèi)者選購(gòu)商品注重商品的量和效用

5、， 講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、 經(jīng)久耐用、價(jià)廉物美、貨真價(jià)實(shí)。 消費(fèi)行為較為穩(wěn)定，不易受 外界因素影響，此類包裝設(shè)計(jì)要明確表示出商品的商標(biāo)、 成份、計(jì)量、 價(jià)格、使用說明，使消費(fèi)者一目了然。 那些形式大于內(nèi)容的過度包裝產(chǎn)品，即使能夠吸引到偶然的購(gòu)買也難以贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng),缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。新穎與美觀心理消費(fèi)者以追求商品包裝新穎、時(shí)髦為主要目的一種心理。此類心理的消費(fèi)者多為青年人，他們富有朝氣、愛趕潮流、易受外界因素影響，選購(gòu)商品時(shí)注重 商品的裝潢、色彩、款式，不太注意商品是否實(shí)用和價(jià)格咼低，往往 被商品包裝的時(shí)髦和新奇所吸引，產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。在飲料包裝一般采用綠色和藍(lán)色這種冷色調(diào)，而美國(guó)可口可樂包裝一反常

6、規(guī)采用 大紅色調(diào)，具有引起人興奮的色彩心理特征，強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者注意， 消費(fèi)者感到可口可樂的新穎、刺激、難以忘懷，使可口可樂暢銷于世 界各地。精美美觀的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)需求，具有藝術(shù)魅力的包裝對(duì)購(gòu)買者而言是種美的享受。古代有一個(gè)買犢還珠的故事足以見包裝的美學(xué)價(jià)值。精美的包裝是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在的消費(fèi)者，變?yōu)殚L(zhǎng)久型、習(xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量。 結(jié)語包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是推銷商品，其次是美化商品和傳遞信息。 然而對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)而言，后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出其重要性。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對(duì)商 品越來越挑剔。那么，要讓消費(fèi)者在選購(gòu)的過程中，要購(gòu)買到稱心如

7、意的商品，除了好的包裝設(shè)計(jì)解決設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要度包裝產(chǎn)品，即使能夠吸引到偶然的購(gòu)買也難以贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng),缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。新穎與美觀心理消費(fèi)者以追求商品包裝新穎、時(shí)髦為主要目的一種心理。此類心理的消費(fèi)者多為青年人，他們富有朝氣、愛趕潮流、易受外界因素影響，選購(gòu)商品時(shí)注重 商品的裝潢、色彩、款式，不太注意商品是否實(shí)用和價(jià)格咼低，往往 被商品包裝的時(shí)髦和新奇所吸引，產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。在飲料包裝一般采用綠色和藍(lán)色這種冷色調(diào)，而美國(guó)可口可樂包裝一反常規(guī)采用 大紅色調(diào)，具有引起人興奮的色彩心理特征，強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者注意， 消費(fèi)者感到可口可樂的新穎、刺激、難以忘懷，使可口可樂暢銷于世 界各地。精美美觀的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)需求，具有藝術(shù)魅力的包裝對(duì)購(gòu)買者而言是種美的享受。古代有一個(gè)買犢還珠的故事足以見包裝的美學(xué)價(jià)值。精美的包裝是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在的消費(fèi)者，變?yōu)殚L(zhǎng)久型、習(xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量。 結(jié)語包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是推銷商品，其次是美化商品和傳遞信息。