2021年最新市場營銷第二季度工作計劃.doc

1、2021年最新市場營銷第二季度工作計劃活動推廣不管是打基礎(chǔ)丶增銷售的階段，賣家都會圍繞這三個活動階段不同的目標(biāo)設(shè)計不同的活動主題和不同的活動內(nèi)容。以下就是各大賣家常用的一些店鋪活動方式：打折：限時或者限量打折，主要是增加買家的緊迫感和購買樂趣，活動當(dāng)天，拿出一部分商品來做限時限量打折搶購的活動，當(dāng)然也可以做一些折上折的活動?？梢耘浜蟔時間節(jié)點來做。滿減：滿減在店鋪日常運營中的作用是提升客單價和商品的連帶銷售率。作為買家來說，也實實在在的享受到了優(yōu)惠。如當(dāng)天滿減活動可以設(shè)計成：折后滿499減100丶滿899減200丶滿1299減300等滿送：滿就送在活動當(dāng)天，設(shè)定幾個滿就送的活動。試用：試用一般

2、適用于新品上市，維護商品口碑。商品重點新款上線后，為了維護商品的評價和評分，除了參加_試用平臺活動之外，自己在店鋪里面針對老用戶也可以發(fā)起試用活動。這個活動在_月份可以持續(xù)進行。包郵：包郵作為最為常見的優(yōu)惠活動方式，為消費者省去郵費的煩惱，在活動期間，滿多少的消費者，_年內(nèi)送包郵卡。送禮：預(yù)熱期間可以使用收藏有禮，提升商品權(quán)重?；顒赢?dāng)天可以購買金額最高的用戶活動一份大禮，如送一部土豪金。競猜：競猜活動也是淘寶賣家常用的方法，如新品上新后，可以發(fā)起銷售價格競猜，設(shè)置一個上下值，只要用戶所猜價格在這個值范圍內(nèi)，即可享受5折的價格進行購買。抽獎：抽獎促銷也是淘寶賣家常用的方法，抽獎時要注意公開公正公

3、平，獎品要對大家有吸引力，這樣才會有更多的用戶對促銷活動感興趣。優(yōu)惠劵：在消費者購買時，每消費一定數(shù)額或次數(shù)，給用戶給優(yōu)惠券，會促使用戶下一次來你這里消費，當(dāng)然也達到了促銷的目的。從_月份到雙十一預(yù)熱階段需要發(fā)放雙十一當(dāng)天使用的優(yōu)惠劵，可以設(shè)置成三個等級，_元不限額丶_元丶_元限額使用。不同的時間節(jié)點，使用的活動方式也是有一定的區(qū)別，比如，_月份和預(yù)熱期間，除了滿減，打折之外，優(yōu)惠劵和試用比較符合這個階段。vip活動：vip活動有兩大目的，一是新會員招募，二是老會員回饋，其實這兩種方式的最終目的是帶來新會員，激活老會員，沉淀忠實會員。在_月份和雙十一預(yù)熱期間，vip活動要不斷是進行，如果會員基

4、數(shù)比較大的店鋪，除了新會員招募之外，重點應(yīng)該放在老會員激活方面。流量推廣不管是進或者沒進會場的賣家，推廣都會作為重點工作來規(guī)劃。流量推廣其實是根據(jù)上面雙十一關(guān)鍵指標(biāo)的拆解，計算實現(xiàn)雙十一流量的供給程度丶雙十一會場等來剖析流量的情況，確定實現(xiàn)雙十一目標(biāo)流量是否充足，如果流量有缺口，缺口部分就要用以下推廣方式來補給。其實流量推廣手段不外乎就是站內(nèi)和站外兩部分。當(dāng)然這些推廣方式不是每個賣家都適合的，所以作為賣家，只選擇適合自己的推廣方式即可。站內(nèi)推廣：a，鉆展：鉆展的流量與花費有直接關(guān)系，而且對費用沒有太多的要求和限制，具體花費可根據(jù)自己預(yù)算來。在雙十一預(yù)熱階段就要堅持每天投放，作為大賣家來說，_月

5、_號開始就要全天多位置投放。b，直通車：直通車在預(yù)熱階段就要開啟主推款關(guān)鍵詞推廣，定向推廣，店鋪推廣。如果有的賣家設(shè)計了預(yù)熱專題頁面，那在_月份就需要針對該專題頁面進行店鋪推廣。明星店鋪推廣也要進行。c，淘寶客：針對主推款，在_月就要開始進行重金淘客招募計劃，除了在阿里媽媽論壇進行招募外，還可以在主要的幾個站長論壇進行招募，如28推論壇，a5站長論壇。d店鋪互鏈：策劃和_用戶群互補的多品牌進行店鋪互鏈。站外推廣：a，短信：針對已有會員，預(yù)熱階段可以發(fā)送兩到三次，最重要的兩次是_月_號發(fā)送一次(關(guān)懷+提醒)，_月_號發(fā)送一次(提醒+誘惑)。b，edm：edm推廣建議采用第三方專業(yè)機構(gòu)來操作，別以

6、為就只是發(fā)一封促銷郵件，其實這里面涉及到郵件標(biāo)題，內(nèi)容和服務(wù)器等多個方面的問題，郵件內(nèi)容主要是針對雙11商品和價格進行提前預(yù)知c，im群：如果團隊人手不夠的情況下，建議招聘兼職，在活動前大量的去加qq群和旺旺群，以便在雙十一當(dāng)天直接在群里發(fā)送促銷信息即可。另外一種方式就是從_月份開始，針對消費者加群設(shè)置一些活動，吸引消費者加進活動群，通過不斷的維護和互動，這部分人在當(dāng)天就能成為核心買家。d，bbs：bbs目前來說直接引流的效果不會太好，但是可以作為活動宣傳的一個渠道，同樣建議采用兼職，在_月_號和_號采用廣撒網(wǎng)的方式，在各大bbs進行發(fā)帖。另外就是可以在一些主流消費論壇進行廣告投放，如19樓，_購物狂，媽媽網(wǎng)，愛物論壇等。e，sns：sns作為當(dāng)前熱門，并且可以直接引流的渠道，賣家可以作為重點來做，在預(yù)熱階段和活動當(dāng)天進行相關(guān)的推廣工作。重點渠道如豆瓣購