靈獅廣告一汽大眾奧迪品牌傳播策略

1、2004年一汽大眾奧迪品牌傳播策略 靈獅廣告 提升奧迪品牌形象提升奧迪品牌形象 縮小與寶馬的差距縮小與寶馬的差距 進(jìn)而進(jìn)而超越寶馬超越寶馬 同時同時 目標(biāo)目標(biāo) 奧迪奧迪a6a6 20032003年的年的53,10853,108臺臺-2004-2004年的年的? ?臺臺 奧迪奧迪a4a4 20032003年年8,1378,137臺臺-2004-2004年的年的? ?臺臺 有效有效地促進(jìn)銷售目標(biāo)完成地促進(jìn)銷售目標(biāo)完成 品牌策略分析品牌策略分析 高層次的競爭 toyota camry nissan cefiro citroen c5 honda accord mazda m6buick regal

2、vw passat 國內(nèi)中型 進(jìn)口中型 bmw peugeot 607 中高級suv 奧迪 bmw 5 series bmw 3 series 高檔轎車品牌形象元素組成高檔轎車品牌形象元素組成 絕對頂級車型絕對頂級車型 最高的技術(shù)水準(zhǔn)最高的技術(shù)水準(zhǔn) 個性化車型特征個性化車型特征 (產(chǎn)品產(chǎn)品,logo,設(shè)計等設(shè)計等) 毫不妥協(xié)的高品毫不妥協(xié)的高品 質(zhì)承諾的傳統(tǒng)質(zhì)承諾的傳統(tǒng) 用戶形象用戶形象 用戶來自最苛求用戶來自最苛求 的社會階層的社會階層 在個性化車型系列在個性化車型系列 中堅持高定價策略中堅持高定價策略 沒有廉價交易沒有廉價交易 身份地位象征身份地位象征 世界聞名品牌聲譽世界聞名品牌聲譽 頂

3、級高檔轎車品牌建設(shè)頂級高檔轎車品牌建設(shè) 社會地位社會地位 關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián) 用戶形象用戶形象 關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián) 品牌形象品牌形象 競爭區(qū)分競爭區(qū)分 關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián) 轎車行業(yè)轎車行業(yè) 關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián) 品牌形象建設(shè)的關(guān)聯(lián)因素品牌形象建設(shè)的關(guān)聯(lián)因素 品牌形象品牌形象 身份標(biāo)志身份標(biāo)志適合自己的適合自己的頂級享受頂級享受 品牌地位品牌地位品牌承諾價值品牌承諾價值 品牌個性品牌個性 行業(yè)地位行業(yè)地位 豪華配置豪華配置 卓越性能卓越性能 產(chǎn)品特征產(chǎn)品特征 用戶關(guān)聯(lián)用戶關(guān)聯(lián) 品牌形象品牌形象 行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)關(guān)聯(lián) 社會價值社會價值 個人價值個人價值 既要滿足社會形象，又要考慮個人形象既要滿足社會形象，又要考慮個人形象 用戶關(guān)聯(lián)用戶關(guān)聯(lián) 身

4、份標(biāo)志身份標(biāo)志適合自己的適合自己的頂級享受頂級享受 社會公認(rèn)的社會公認(rèn)的 高等階層高等階層 在這個階層中在這個階層中 展現(xiàn)自我個性展現(xiàn)自我個性 回報自我回報自我 高利益追求高利益追求 既要滿足地位象征，又要考慮匹配自己既要滿足地位象征，又要考慮匹配自己 社會價值社會價值個人價值個人價值 行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)關(guān)聯(lián) 行業(yè)地位行業(yè)地位 豪華配置豪華配置 卓越性能卓越性能 產(chǎn)品特征產(chǎn)品特征 頂尖品質(zhì)頂尖品質(zhì) 頂尖技術(shù)頂尖技術(shù) 行業(yè)潮流領(lǐng)袖行業(yè)潮流領(lǐng)袖 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定 輝煌歷史輝煌歷史 公眾習(xí)慣認(rèn)知公眾習(xí)慣認(rèn)知 (品牌地位品牌地位) 先進(jìn)的先進(jìn)的 動力技術(shù)動力技術(shù) 安全技術(shù)安全技術(shù) 舒適配置舒適配置

5、操控技術(shù)操控技術(shù) 帶來至高利益帶來至高利益 (品牌價值品牌價值) 不同特性不同特性 產(chǎn)品產(chǎn)品 適合不同適合不同 用戶個性用戶個性 (品牌個性品牌個性) 領(lǐng)導(dǎo)品牌一定是行業(yè)技術(shù)發(fā)展的領(lǐng)航者領(lǐng)導(dǎo)品牌一定是行業(yè)技術(shù)發(fā)展的領(lǐng)航者 社會價值社會價值 個人價值個人價值 消費者對寶馬認(rèn)知消費者對寶馬認(rèn)知 身份標(biāo)志身份標(biāo)志適合自己的適合自己的頂級享受頂級享受 最頂級轎車最頂級轎車 品牌品牌 駕駛樂趣駕駛樂趣 品牌個性品牌個性 時尚、張揚時尚、張揚 領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)導(dǎo)者 動力動力 操控操控 3 3系系 5 5系系 7 7系系 用戶關(guān)聯(lián)用戶關(guān)聯(lián) 品牌形象品牌形象 行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)關(guān)聯(lián) 社會價值社會價值個人價值個人價值 寶馬擁

6、有領(lǐng)導(dǎo)地位和駕駛樂趣寶馬擁有領(lǐng)導(dǎo)地位和駕駛樂趣 消費者對奔馳認(rèn)知消費者對奔馳認(rèn)知 身份標(biāo)志身份標(biāo)志適合自己的適合自己的頂級享受頂級享受 最頂級最頂級 轎車品牌轎車品牌 頂級舒適頂級舒適 享受享受 品牌個性品牌個性 穩(wěn)健、保守穩(wěn)健、保守 領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)導(dǎo)者 豪華豪華 舒適配置舒適配置 c c系系 e e系系 s s系系 用戶關(guān)聯(lián)用戶關(guān)聯(lián) 品牌形象品牌形象 行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)關(guān)聯(lián) 社會價值社會價值個人價值個人價值 奔馳擁有領(lǐng)導(dǎo)地位和至尊舒適奔馳擁有領(lǐng)導(dǎo)地位和至尊舒適 消費者對奧迪認(rèn)知消費者對奧迪認(rèn)知 身份標(biāo)志身份標(biāo)志適合自己的適合自己的頂級享受頂級享受 頂級轎車頂級轎車 品牌之一品牌之一 全面全面 駕車享受駕

7、車享受 品牌個性品牌個性 有內(nèi)涵、有內(nèi)涵、 有修養(yǎng)品位有修養(yǎng)品位 創(chuàng)新者創(chuàng)新者 動力動力 舒適舒適 安全安全 操控操控 a4a4 a6a6 a8a8 用戶關(guān)聯(lián)用戶關(guān)聯(lián) 品牌形象品牌形象 行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)關(guān)聯(lián) 社會價值社會價值 個人價值個人價值 奧迪擁有創(chuàng)新進(jìn)取和全面駕車享受奧迪擁有創(chuàng)新進(jìn)取和全面駕車享受 奧迪品牌形象奧迪品牌形象 品牌地位有差距品牌地位有差距 奧迪奧迪 品牌品牌 寶馬寶馬 品牌品牌 奔馳奔馳 品牌品牌 消費者認(rèn)為：奧迪還不能與寶馬和奔馳并駕齊驅(qū)消費者認(rèn)為：奧迪還不能與寶馬和奔馳并駕齊驅(qū) ？ 奧迪品牌形象奧迪品牌形象 品牌承諾價值與消費者駕乘利益關(guān)聯(lián)不突出品牌承諾價值與消費者駕乘利益

8、關(guān)聯(lián)不突出 奧迪品牌奧迪品牌寶馬品牌寶馬品牌奔馳品牌奔馳品牌 全面駕乘享受全面駕乘享受 ？ 駕駛樂趣駕駛樂趣頂級舒適頂級舒適 奧迪品牌形象奧迪品牌形象 品牌個性顯示差異化，奧迪擁有自己的專屬個性品牌個性顯示差異化，奧迪擁有自己的專屬個性 奧迪品牌奧迪品牌寶馬品牌寶馬品牌奔馳品牌奔馳品牌 內(nèi)涵、品位內(nèi)涵、品位時尚、張揚時尚、張揚穩(wěn)健、保守穩(wěn)健、保守 品牌地位不在同一競爭等級，品牌地位不在同一競爭等級， 建立品牌差異化對提升品牌貢獻(xiàn)事倍功半建立品牌差異化對提升品牌貢獻(xiàn)事倍功半 品牌地位在同一競爭等級，品牌地位在同一競爭等級， 建立建立品牌差異化對提升品牌貢獻(xiàn)事半功倍品牌差異化對提升品牌貢獻(xiàn)事半功倍

9、 頂級轎車品牌競爭頂級轎車品牌競爭 首先需實現(xiàn)同級競爭，進(jìn)而建立品牌差異化首先需實現(xiàn)同級競爭，進(jìn)而建立品牌差異化 首要問題：首要問題： 如何縮小品牌地位的差距如何縮小品牌地位的差距 主體問題：主體問題： 如何建立什么樣的品牌承諾價值如何建立什么樣的品牌承諾價值 如何建立品牌承諾價值的差異化如何建立品牌承諾價值的差異化 奧迪品牌當(dāng)前問題奧迪品牌當(dāng)前問題 提升奧迪品牌形象的關(guān)鍵提升奧迪品牌形象的關(guān)鍵 我們有機會利用奧迪品牌所具有的革命性技術(shù)我們有機會利用奧迪品牌所具有的革命性技術(shù) 建立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位建立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 我們有機會利用奧迪品牌個性與中國文化的相符性我們有機會利用奧迪品牌個性與中國文化

10、的相符性 建立中國領(lǐng)先社會階層的主流文化建立中國領(lǐng)先社會階層的主流文化 寶馬和奔馳相繼合資，寶馬和奔馳相繼合資， 使我們有機會貼近寶馬展開具體產(chǎn)品捉對競爭，使我們有機會貼近寶馬展開具體產(chǎn)品捉對競爭， 而而無需象過去一樣，用產(chǎn)品對抗品牌無需象過去一樣，用產(chǎn)品對抗品牌 我們的機會我們的機會 發(fā)揮奧迪領(lǐng)先技術(shù)的現(xiàn)實優(yōu)勢發(fā)揮奧迪領(lǐng)先技術(shù)的現(xiàn)實優(yōu)勢 發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢攻擊對手薄弱環(huán)節(jié)發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢攻擊對手薄弱環(huán)節(jié) 奧迪品牌傳播定位奧迪品牌傳播定位 品牌地位的提升品牌地位的提升 ;關(guān)鍵在于建立行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位關(guān)鍵在于建立行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位 品牌承諾價值建立品牌承諾價值建立 ;建立競爭區(qū)分建立競爭區(qū)分 ;建立行業(yè)關(guān)聯(lián)建立

11、行業(yè)關(guān)聯(lián) ;建立消費者對品牌的理性關(guān)聯(lián)建立消費者對品牌的理性關(guān)聯(lián) 品牌個性的品牌個性的鞏固鞏固和強化和強化 ;從從品牌個性演繹出品牌文化品牌個性演繹出品牌文化 ;建建立消費者對品牌的感性關(guān)聯(lián)立消費者對品牌的感性關(guān)聯(lián) 我們的任務(wù)我們的任務(wù) 提升奧迪品牌形象提升奧迪品牌形象 品牌傳播定位推導(dǎo)模式品牌傳播定位推導(dǎo)模式 提升品牌地位提升品牌地位, 建立品牌承諾價值建立品牌承諾價值, 強化品牌個性強化品牌個性 傳播定位傳播定位 品牌價值品牌價值: : 品牌個性品牌個性: :品牌地位品牌地位: : 品牌形象提升品牌形象提升 以品牌承諾價值為主體以品牌承諾價值為主體, ,提高品牌地位提高品牌地位, ,強化品

12、牌個性強化品牌個性 品牌形象載體品牌形象載體 品牌承諾價值品牌承諾價值 品牌地位提升品牌地位提升 品牌個性強化品牌個性強化 自我自我從眾從眾 外顯外顯 內(nèi)斂內(nèi)斂 heylenheylen品牌個性定位品牌個性定位 自我自我 外顯外顯 內(nèi)向內(nèi)向 樂趣樂趣 提升提升 主控主控 權(quán)力權(quán)力 關(guān)懷關(guān)懷 忘我忘我 友友 善善 協(xié)商協(xié)商 自我自我從眾從眾 外顯外顯 內(nèi)向內(nèi)向 權(quán)威權(quán)威 樂趣樂趣 關(guān)懷關(guān)懷 友友 善善 主控主控 進(jìn)取進(jìn)取 協(xié)商協(xié)商 忘我忘我 audi benz bmw 本田 富豪 豐田 君威 日產(chǎn) 大眾 奧迪目前的品牌個性奧迪目前的品牌個性 奧迪的用戶是奧迪的用戶是 有內(nèi)涵、有修養(yǎng)、有品位、有內(nèi)

13、涵、有修養(yǎng)、有品位、 有遠(yuǎn)見、富有智慧和進(jìn)取精神的新領(lǐng)袖階層有遠(yuǎn)見、富有智慧和進(jìn)取精神的新領(lǐng)袖階層 不斷進(jìn)取、富有修養(yǎng)、富有遠(yuǎn)見、不斷進(jìn)取、富有修養(yǎng)、富有遠(yuǎn)見、 富有內(nèi)涵、富有智慧等文化特征富有內(nèi)涵、富有智慧等文化特征 正成為公眾推崇的中國主流文化特征正成為公眾推崇的中國主流文化特征 奧迪的品牌個性奧迪的品牌個性 塑造與中國主流文化最合拍的品牌文化塑造與中國主流文化最合拍的品牌文化 當(dāng)前奧迪被消費者認(rèn)知成為一個創(chuàng)新者當(dāng)前奧迪被消費者認(rèn)知成為一個創(chuàng)新者 消費者認(rèn)為：消費者認(rèn)為： 只有能夠提供最尖端技術(shù)只有能夠提供最尖端技術(shù) 創(chuàng)造豪華轎車行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造豪華轎車行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn) 引導(dǎo)豪華轎車設(shè)計新潮流引導(dǎo)

14、豪華轎車設(shè)計新潮流 擁有卓越頂級品質(zhì)擁有卓越頂級品質(zhì) 擁有豪華轎車制造傳統(tǒng)擁有豪華轎車制造傳統(tǒng) 才能真正稱得上是豪華轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者才能真正稱得上是豪華轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者 品牌地位的提升品牌地位的提升 塑造奧迪成為豪華轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者塑造奧迪成為豪華轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者 品牌承諾價值建立品牌承諾價值建立 奧迪品牌承諾價值關(guān)聯(lián)品牌精髓、行業(yè)趨勢、消費認(rèn)知奧迪品牌承諾價值關(guān)聯(lián)品牌精髓、行業(yè)趨勢、消費認(rèn)知 品牌傳播的平臺品牌傳播的平臺 品牌承諾價值品牌承諾價值 品牌精髓品牌精髓行業(yè)趨勢行業(yè)趨勢消費認(rèn)知消費認(rèn)知 頂尖技術(shù)頂尖技術(shù) 至高的駕乘享受至高的駕乘享受 更舒適、更安全、更有動力、更有樂趣、更舒適、更安

15、全、更有動力、更有樂趣、 更更有動感、更有地位等等有動感、更有地位等等 消費認(rèn)知關(guān)聯(lián)消費認(rèn)知關(guān)聯(lián) 頂尖品牌一定是轎車駕乘技術(shù)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者頂尖品牌一定是轎車駕乘技術(shù)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者 在中國轎車市場在中國轎車市場 是否擁有先進(jìn)的駕乘科技是否擁有先進(jìn)的駕乘科技 成為衡量轎車價值級別的最重要的標(biāo)志成為衡量轎車價值級別的最重要的標(biāo)志 安全、操控、舒適、動力等駕乘科技的創(chuàng)新發(fā)展安全、操控、舒適、動力等駕乘科技的創(chuàng)新發(fā)展 演繹了轎車行業(yè)的發(fā)展趨勢演繹了轎車行業(yè)的發(fā)展趨勢 智能化駕乘科技正在成為領(lǐng)先駕乘科技的主流代表智能化駕乘科技正在成為領(lǐng)先駕乘科技的主流代表 行業(yè)趨勢關(guān)聯(lián)行業(yè)趨勢關(guān)聯(lián) 駕乘科技的不斷創(chuàng)新推動了轎

16、車行業(yè)的發(fā)展駕乘科技的不斷創(chuàng)新推動了轎車行業(yè)的發(fā)展 品牌精髓關(guān)聯(lián)品牌精髓關(guān)聯(lián) 領(lǐng)先科技創(chuàng)造領(lǐng)先的駕乘科技領(lǐng)先科技創(chuàng)造領(lǐng)先的駕乘科技 領(lǐng)先的領(lǐng)先的 駕乘科技駕乘科技 奧迪品牌精髓：領(lǐng)先科技奧迪品牌精髓：領(lǐng)先科技 品牌承諾價值品牌承諾價值 品牌承諾價值：品牌承諾價值：“領(lǐng)先的駕乘科技領(lǐng)先的駕乘科技”；建立品牌傳播平臺；建立品牌傳播平臺 品牌承諾品牌承諾 領(lǐng)先的駕乘科技領(lǐng)先的駕乘科技 品牌傳播平臺品牌傳播平臺 競爭區(qū)分競爭區(qū)分 寶馬寶馬 駕駛樂趣駕駛樂趣 奔馳奔馳 至尊舒適享受至尊舒適享受 品牌傳播主張品牌傳播主張 提升品牌地位提升品牌地位, 建立品牌承諾差異建立品牌承諾差異, 創(chuàng)造品牌文化創(chuàng)造品牌

17、文化 傳播主張傳播主張: 駕乘科技，引領(lǐng)時代駕乘科技，引領(lǐng)時代 品牌價值品牌價值: : 領(lǐng)先的駕乘科技領(lǐng)先的駕乘科技 品牌個性品牌個性: : 有內(nèi)涵、有品位、有內(nèi)涵、有品位、 有遠(yuǎn)見、有修養(yǎng)有遠(yuǎn)見、有修養(yǎng) 有智慧有智慧 品牌地位品牌地位: : 轎車領(lǐng)域的轎車領(lǐng)域的 領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)導(dǎo)者 奧迪品牌傳播架構(gòu)奧迪品牌傳播架構(gòu) 整合各產(chǎn)品系列，建立整合傳播平臺整合各產(chǎn)品系列，建立整合傳播平臺 傳播主張：傳播主張： 駕乘科技，引領(lǐng)時代駕乘科技，引領(lǐng)時代 品牌精髓品牌精髓:領(lǐng)先科技領(lǐng)先科技 品牌個性品牌個性:領(lǐng)先、遠(yuǎn)見、人性、激情、領(lǐng)先、遠(yuǎn)見、人性、激情、 進(jìn)取、尊貴、品位、內(nèi)涵、智慧進(jìn)取、尊貴、品位、內(nèi)涵、智慧

18、 a4 激情駕乘激情駕乘 a6 豪華駕乘豪華駕乘 a8 智尊駕乘智尊駕乘 品牌傳播體系品牌傳播體系 傳播框架傳播框架 奧迪奧迪 駕乘科技，引領(lǐng)時代駕乘科技，引領(lǐng)時代 奧迪奧迪a6 豪華駕乘豪華駕乘 奧迪奧迪a4 激情駕乘激情駕乘 擁有中國最成熟的豪華轎車生產(chǎn)基地?fù)碛兄袊畛墒斓暮廊A轎車生產(chǎn)基地 在轎車行業(yè)中擁有眾多領(lǐng)先的智能化駕乘科技在轎車行業(yè)中擁有眾多領(lǐng)先的智能化駕乘科技 擁有中國最龐大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擁有中國最龐大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 奧迪奧迪a8 智尊掌控智尊掌控 奧迪傳播策略奧迪傳播策略 奧迪的資源分析奧迪的資源分析 在品牌層面的優(yōu)劣勢在品牌層面的優(yōu)劣勢 擁有領(lǐng)先的智能化駕乘科技擁有領(lǐng)

19、先的智能化駕乘科技 最大的豪華轎車生產(chǎn)基地最大的豪華轎車生產(chǎn)基地 最大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)最大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 與中國文化最合拍的與中國文化最合拍的 豪華轎車品牌豪華轎車品牌 消費者未能識別出消費者未能識別出 其在轎車技術(shù)上領(lǐng)先地位其在轎車技術(shù)上領(lǐng)先地位 品牌形象有向公務(wù)、官車品牌形象有向公務(wù)、官車 方向傾斜趨勢方向傾斜趨勢 資源優(yōu)勢資源優(yōu)勢市場劣勢市場劣勢 品牌地位未達(dá)到頂級水平品牌地位未達(dá)到頂級水平 純正的高檔轎車血統(tǒng)純正的高檔轎車血統(tǒng) 悠久歷史的奧迪品牌聲譽悠久歷史的奧迪品牌聲譽 奧迪的資源分析奧迪的資源分析 奧迪奧迪a4a4的優(yōu)劣勢的優(yōu)劣勢 擁有目前中高檔轎車中擁有目前中高檔轎車中 最

20、先進(jìn)的駕乘技術(shù)最先進(jìn)的駕乘技術(shù) 擁有當(dāng)前中高擋轎車中擁有當(dāng)前中高擋轎車中 最豪華的配置最豪華的配置 當(dāng)前最完美的豪華動感轎車當(dāng)前最完美的豪華動感轎車 綜合性能最佳綜合性能最佳 產(chǎn)品品種相對較多產(chǎn)品品種相對較多 產(chǎn)品力方面的優(yōu)勢產(chǎn)品力方面的優(yōu)勢 還未被有效認(rèn)知還未被有效認(rèn)知 當(dāng)前產(chǎn)品定位的目標(biāo)市場當(dāng)前產(chǎn)品定位的目標(biāo)市場 空間相對較小空間相對較小 資源優(yōu)勢資源優(yōu)勢市場劣勢市場劣勢 后排座偏窄，后排座偏窄， 使用范圍受限使用范圍受限 奧迪的資源分析奧迪的資源分析 奧迪奧迪a6a6的優(yōu)劣勢的優(yōu)劣勢 擁有最大保有量的擁有最大保有量的 豪華行政商務(wù)轎車豪華行政商務(wù)轎車 在同級轎車中擁有最豪華的在同級轎車中

21、擁有最豪華的 乘坐空間配置和先進(jìn)技術(shù)乘坐空間配置和先進(jìn)技術(shù) 最成熟和全面的生產(chǎn)、最成熟和全面的生產(chǎn)、 工藝、營銷和服務(wù)體系工藝、營銷和服務(wù)體系 產(chǎn)品品種最全面的產(chǎn)品品種最全面的 豪華行政商務(wù)轎車豪華行政商務(wù)轎車 面臨產(chǎn)品生命周期的末期面臨產(chǎn)品生命周期的末期 已無突出的技術(shù)優(yōu)勢已無突出的技術(shù)優(yōu)勢 消費者對其已沒有新鮮感消費者對其已沒有新鮮感 資源優(yōu)勢資源優(yōu)勢市場劣勢市場劣勢 以黑色為主的主流款式以黑色為主的主流款式 讓消費者聯(lián)想更多官車形象讓消費者聯(lián)想更多官車形象 奧迪的資源分析奧迪的資源分析 奧迪奧迪a8a8的優(yōu)劣勢的優(yōu)劣勢 擁有最領(lǐng)先的擁有最領(lǐng)先的 豪華轎車駕乘技術(shù)豪華轎車駕乘技術(shù) 擁有最頂

22、級的豪華轎車裝備擁有最頂級的豪華轎車裝備 具有新產(chǎn)品上市的具有新產(chǎn)品上市的 市場優(yōu)勢市場優(yōu)勢 中國政府最高層領(lǐng)導(dǎo)的座駕中國政府最高層領(lǐng)導(dǎo)的座駕 品牌認(rèn)知度相對較低品牌認(rèn)知度相對較低 消費者并沒有充分認(rèn)識其消費者并沒有充分認(rèn)識其 高技術(shù)和高價值內(nèi)涵高技術(shù)和高價值內(nèi)涵 資源優(yōu)勢資源優(yōu)勢市場劣勢市場劣勢 沒有充分展現(xiàn)沒有充分展現(xiàn) 其頂級品牌的威力其頂級品牌的威力 建立品牌形象競爭優(yōu)勢建立品牌形象競爭優(yōu)勢 ;提升品牌地位提升品牌地位 ;建立競爭區(qū)分建立競爭區(qū)分 ;設(shè)置競爭門檻設(shè)置競爭門檻 建立產(chǎn)品形象競爭優(yōu)勢建立產(chǎn)品形象競爭優(yōu)勢 ;a4a4針對針對bmw3bmw3，塑造奧迪塑造奧迪a4a4成為豪華動感

23、中型轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者成為豪華動感中型轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者 ;a6a6針對針對bmw5bmw5，塑造奧迪塑造奧迪a6a6成為中國豪華行政商務(wù)轎車的主流代表成為中國豪華行政商務(wù)轎車的主流代表 ;a8a8針對針對bmw7bmw7，塑造奧迪塑造奧迪a8a8成為新一代頂級豪華轎車的領(lǐng)導(dǎo)者成為新一代頂級豪華轎車的領(lǐng)導(dǎo)者 傳播策略傳播策略 建立品牌形象競爭優(yōu)勢，建立產(chǎn)品形象競爭優(yōu)勢建立品牌形象競爭優(yōu)勢，建立產(chǎn)品形象競爭優(yōu)勢 提升品牌的社會地位提升品牌的社會地位 ;塑造奧迪塑造奧迪a8a8用戶成為中國頂級社會階層的主流代表用戶成為中國頂級社會階層的主流代表 ;塑造奧迪塑造奧迪a6a6用戶成為中國社會領(lǐng)先成功人士的

24、主流代表，成為推動用戶成為中國社會領(lǐng)先成功人士的主流代表，成為推動 中國社會前進(jìn)的時代新領(lǐng)袖階層中國社會前進(jìn)的時代新領(lǐng)袖階層 提升奧迪品牌的行業(yè)地位提升奧迪品牌的行業(yè)地位 ;借助：奧迪獨有而領(lǐng)先的智能化駕乘科技創(chuàng)造了豪華轎車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)借助：奧迪獨有而領(lǐng)先的智能化駕乘科技創(chuàng)造了豪華轎車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ;借助：頂級產(chǎn)品借助：頂級產(chǎn)品a8a8展現(xiàn)豪華轎車行業(yè)現(xiàn)實領(lǐng)導(dǎo)者形象展現(xiàn)豪華轎車行業(yè)現(xiàn)實領(lǐng)導(dǎo)者形象 ;借助：德國奧迪的輝煌歷史樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位借助：德國奧迪的輝煌歷史樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 ;借助：一汽大眾最大的豪華轎車生產(chǎn)基地樹立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位借助：一汽大眾最大的豪華轎車生產(chǎn)基地樹立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 ;借助：一汽

25、大眾最大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)樹立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位借助：一汽大眾最大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)樹立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 奧迪傳播策略奧迪傳播策略 以領(lǐng)導(dǎo)者的口吻說話，全面提升奧迪品牌地位以領(lǐng)導(dǎo)者的口吻說話，全面提升奧迪品牌地位 與中國文化最合拍的豪華轎車品牌與中國文化最合拍的豪華轎車品牌 ;賦予奧迪賦予奧迪a6a6遠(yuǎn)見、智慧、進(jìn)取、有內(nèi)涵、成熟穩(wěn)健的品牌文化個性遠(yuǎn)見、智慧、進(jìn)取、有內(nèi)涵、成熟穩(wěn)健的品牌文化個性 ;賦予奧迪賦予奧迪a4a4激情、智慧、進(jìn)取、有品位、有修養(yǎng)的品牌文化個性激情、智慧、進(jìn)取、有品位、有修養(yǎng)的品牌文化個性 ;賦予奧迪賦予奧迪a8a8領(lǐng)先、智慧、進(jìn)取、遠(yuǎn)見、人性化的品牌文化個性領(lǐng)先、智慧、進(jìn)取

26、、遠(yuǎn)見、人性化的品牌文化個性 ;基于中國的主流新儒商文化，建立奧迪在中國的品牌文化基于中國的主流新儒商文化，建立奧迪在中國的品牌文化 奧迪傳播策略奧迪傳播策略 建設(shè)奧迪在中國的品牌文化，豐富品牌個性價值建設(shè)奧迪在中國的品牌文化，豐富品牌個性價值 在各個豪華轎車市場區(qū)割，建立相應(yīng)各車型的競爭優(yōu)勢在各個豪華轎車市場區(qū)割，建立相應(yīng)各車型的競爭優(yōu)勢 ;通過塑造通過塑造“豪華動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)豪華動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)”，在動感轎車領(lǐng)域建立奧迪，在動感轎車領(lǐng)域建立奧迪a4a4競競 爭優(yōu)勢，讓用戶在體驗激情駕乘享受的同時，品味爭優(yōu)勢，讓用戶在體驗激情駕乘享受的同時，品味“駕乘科技，引領(lǐng)駕乘科技，引領(lǐng) 時代時代”的品牌

27、核心的品牌核心 ;通過塑造通過塑造“豪華的價值新標(biāo)桿豪華的價值新標(biāo)桿”，在豪華行政商務(wù)轎車市場建立奧，在豪華行政商務(wù)轎車市場建立奧 迪迪a6a6的競爭優(yōu)勢。讓用戶在體驗豪華價值的同時，品味的競爭優(yōu)勢。讓用戶在體驗豪華價值的同時，品味“駕乘科技，駕乘科技， 引領(lǐng)時代引領(lǐng)時代”的品牌核心的品牌核心 ;通過塑造通過塑造“新一代頂級豪華智能轎車新一代頂級豪華智能轎車”形象，在頂級豪華轎車市場形象，在頂級豪華轎車市場 建立奧迪建立奧迪a8a8的競爭優(yōu)勢。讓用戶在體驗頂級智能駕乘享受的同時，品的競爭優(yōu)勢。讓用戶在體驗頂級智能駕乘享受的同時，品 味奧迪味奧迪“駕乘科技，引領(lǐng)時代駕乘科技，引領(lǐng)時代”的品牌核心

28、。的品牌核心。 奧迪傳播策略奧迪傳播策略 建立各車型在各區(qū)割的競爭優(yōu)勢，加強品牌核心價值建立各車型在各區(qū)割的競爭優(yōu)勢，加強品牌核心價值 奧迪品牌奧迪品牌0404年傳播策略平臺年傳播策略平臺 整合各產(chǎn)品系列，建立整合傳播平臺整合各產(chǎn)品系列，建立整合傳播平臺 提升品牌地位提升品牌地位 建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 傳播主張：傳播主張： 駕乘科技，引領(lǐng)時代駕乘科技，引領(lǐng)時代 a4 激情駕乘激情駕乘 創(chuàng)造創(chuàng)造“動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)” a6 豪華駕乘豪華駕乘 建立奧迪建立奧迪a6在中國豪華在中國豪華 行政商務(wù)轎車的主流地位行政商務(wù)轎車的主流地位 a8 智尊掌控智尊掌控 塑造塑造“新一代新一代

29、 頂級豪華智能轎車頂級豪華智能轎車”形象形象 建立品牌文化建立品牌文化 引領(lǐng)中國主流文化引領(lǐng)中國主流文化 提升品牌地位提升品牌地位 塑造至高用戶形象塑造至高用戶形象 20042004年奧迪品牌傳播和產(chǎn)品傳播年奧迪品牌傳播和產(chǎn)品傳播 品牌傳播面向大眾傳播，產(chǎn)品傳播針對不同目標(biāo)群品牌傳播面向大眾傳播，產(chǎn)品傳播針對不同目標(biāo)群 頂級尊貴人士頂級尊貴人士 追求頂級享受和社會頂級地位追求頂級享受和社會頂級地位 成功人士成功人士 追求事業(yè)成功和公眾尊崇地位追求事業(yè)成功和公眾尊崇地位 精英階層精英階層 追求個人成功和精品生活品質(zhì)追求個人成功和精品生活品質(zhì) a8 a6 a4 品牌傳播所有中高層社會富裕人士所有中

30、高層社會富裕人士 20042004年奧迪品牌和產(chǎn)品傳播規(guī)劃年奧迪品牌和產(chǎn)品傳播規(guī)劃 2月月1月月12月月11月月10月月9月月8月月7月月6月月5月月4月月3月月 2004200420042004 a4廣告廣告 塑造產(chǎn)品力優(yōu)勢塑造產(chǎn)品力優(yōu)勢 提高知名度、美譽度提高知名度、美譽度 動感生活方式和動感文化動感生活方式和動感文化 a6廣告廣告 建立建立“豪華價值豪華價值”的新標(biāo)桿的新標(biāo)桿 提高美譽度、忠誠度提高美譽度、忠誠度 提升提升“豪華價值豪華價值”的高度的高度 品牌品牌 廣告廣告 建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 提高品牌地位提高品牌地位 品牌文化傳播品牌文化傳播 20042004年奧迪品牌年

31、奧迪品牌 廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)劃廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)劃 營銷策略營銷策略: :借助奧迪領(lǐng)先的智能化駕乘科技建立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位借助奧迪領(lǐng)先的智能化駕乘科技建立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 傳播核心：創(chuàng)造智能駕乘新時代傳播核心：創(chuàng)造智能駕乘新時代 奧迪品牌廣告?zhèn)鞑W迪品牌廣告?zhèn)鞑?奧迪品牌廣告致力于有效提升品牌地位奧迪品牌廣告致力于有效提升品牌地位 駕乘科技，引領(lǐng)時代駕乘科技，引領(lǐng)時代 創(chuàng)造智能駕乘新時代創(chuàng)造智能駕乘新時代 傳播主題：創(chuàng)造智能駕乘新時代傳播主題：創(chuàng)造智能駕乘新時代 ;挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，開創(chuàng)先河挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，開創(chuàng)先河 驅(qū)動技術(shù)的領(lǐng)先地位（驅(qū)動技術(shù)的領(lǐng)先地位（quatrroquatrro四驅(qū)技術(shù)）四驅(qū)技術(shù)） 發(fā)動機技術(shù)的領(lǐng)先地位（

32、發(fā)動機技術(shù)的領(lǐng)先地位（w12w12，tditdi柴油發(fā)動機技術(shù)）柴油發(fā)動機技術(shù)） 變速箱技術(shù)的領(lǐng)先地位（變速箱技術(shù)的領(lǐng)先地位（multitronicmultitronic變速箱技術(shù)）變速箱技術(shù)） 車身技術(shù)的領(lǐng)先地位（車身技術(shù)的領(lǐng)先地位（asfasf） 等等等等 ;智能科技，掌控自如。智能科技，掌控自如。 智能科技讓您更輕松駕乘智能科技讓您更輕松駕乘 傳播方式：傳播方式： ;電視廣告、平面廣告電視廣告、平面廣告 ;公關(guān)公關(guān)軟文軟文 ;贊助贊助智能科技電視欄目智能科技電視欄目 奧迪品牌廣告?zhèn)鞑W迪品牌廣告?zhèn)鞑?駕乘科技，引領(lǐng)時代駕乘科技，引領(lǐng)時代 傳播主題：實力預(yù)見未來傳播主題：實力預(yù)見未來 ;生

33、產(chǎn)基地優(yōu)勢生產(chǎn)基地優(yōu)勢 中國最成熟而且規(guī)模最大的豪華轎車生產(chǎn)基地中國最成熟而且規(guī)模最大的豪華轎車生產(chǎn)基地 ;服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢 中國最大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)中國最大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 傳播方式：傳播方式： ;平面廣告平面廣告 ;公關(guān)公關(guān)軟文軟文 奧迪品牌廣告?zhèn)鞑W迪品牌廣告?zhèn)鞑?展現(xiàn)生產(chǎn)基地和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢展現(xiàn)生產(chǎn)基地和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢 奧迪品牌廣告?zhèn)鞑W迪品牌廣告?zhèn)鞑?駕乘科技，引領(lǐng)時代駕乘科技，引領(lǐng)時代 創(chuàng)造智能駕乘新時代創(chuàng)造智能駕乘新時代 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng) 開創(chuàng)先河開創(chuàng)先河 智能科技智能科技 掌控自如掌控自如 領(lǐng)先的駕乘科技領(lǐng)先的駕乘科技開創(chuàng)駕乘新體驗開創(chuàng)駕乘新體驗 傳播體系傳播體系 實力

34、預(yù)見未來實力預(yù)見未來 品質(zhì)保證品質(zhì)保證服務(wù)及時服務(wù)及時 生產(chǎn)基地生產(chǎn)基地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 奧迪品牌廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)劃奧迪品牌廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)劃 2月月1月月12月月11月月10月月9月月8月月7月月6月月5月月4月月3月月 2004200420042004 audi 品牌廣告品牌廣告 電視廣告電視廣告 品牌平面廣品牌平面廣 告告 開創(chuàng)智能駕乘新時代開創(chuàng)智能駕乘新時代 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng) 開創(chuàng)先河開創(chuàng)先河 智能科技智能科技 駕乘自如駕乘自如 服務(wù)及時服務(wù)及時 （100家服務(wù)商）家服務(wù)商） 生產(chǎn)基地生產(chǎn)基地 （二期竣工）（二期竣工） 20042004年奧迪年奧迪a4a4 傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃 營銷策略營銷策略: :

35、通過產(chǎn)品博弈，讓消費者產(chǎn)生對比的興趣通過產(chǎn)品博弈，讓消費者產(chǎn)生對比的興趣. . 傳播核心：動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)傳播核心：動感轎車新標(biāo)準(zhǔn) 奧迪奧迪a4a4的傳播的傳播 與寶馬與寶馬3 3系，針鋒相對系，針鋒相對, ,揚長避短，戰(zhàn)而勝之揚長避短，戰(zhàn)而勝之 能夠讓用戶體驗?zāi)軌蜃層脩趔w驗 無與倫比的激情駕控?zé)o與倫比的激情駕控 動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)動感轎車新標(biāo)準(zhǔn) 傳播主題：創(chuàng)造動感新標(biāo)準(zhǔn)傳播主題：創(chuàng)造動感新標(biāo)準(zhǔn) ;創(chuàng)造動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)：塑造奧迪創(chuàng)造動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)：塑造奧迪a4a4的產(chǎn)品動感價值優(yōu)勢地的產(chǎn)品動感價值優(yōu)勢地 位位 ;創(chuàng)造動感新境界：體驗奧迪創(chuàng)造動感新境界：體驗奧迪a4a4駕駛動感駕駛動感, ,占據(jù)動感駕駛

36、空間占據(jù)動感駕駛空間 ;創(chuàng)造動感新思維：塑造一種奧迪創(chuàng)造動感新思維：塑造一種奧迪a4a4的動感文化的動感文化, ,進(jìn)而引伸為進(jìn)而引伸為 中國現(xiàn)代精英人士的現(xiàn)代動感文化。中國現(xiàn)代精英人士的現(xiàn)代動感文化。 傳播方式：傳播方式： ;整合傳播模式整合傳播模式 奧迪奧迪a4a4的傳播的傳播 動感新標(biāo)準(zhǔn)動感新標(biāo)準(zhǔn) 奧迪奧迪a4a4傳播框架傳播框架 奧迪奧迪a4, 迸發(fā)強者的激情迸發(fā)強者的激情 創(chuàng)造動感新標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造動感新標(biāo)準(zhǔn) 動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)動感新境界動感新境界動感新思維動感新思維 產(chǎn)品動感價值產(chǎn)品動感價值駕駛動感體驗駕駛動感體驗精英動感文化精英動感文化 傳播體系傳播體系 奧迪奧迪a4a4廣告?zhèn)鞑?/p>

37、廣告?zhèn)鞑?產(chǎn)品動感價值產(chǎn)品動感價值 創(chuàng)造動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造動感轎車新標(biāo)準(zhǔn) 動感的抓地標(biāo)準(zhǔn)動感的抓地標(biāo)準(zhǔn) 源于？源于？ 動感的過彎標(biāo)準(zhǔn)動感的過彎標(biāo)準(zhǔn) 源于？源于？ 動感的操控標(biāo)準(zhǔn)動感的操控標(biāo)準(zhǔn) 源于？源于？ quatrroespmultitronic 動感新標(biāo)準(zhǔn)動感新標(biāo)準(zhǔn) 奧迪奧迪a4a4廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑?駕駛動感體驗駕駛動感體驗 體驗動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)體驗動感轎車新標(biāo)準(zhǔn) （配合試駕活動推出戰(zhàn)術(shù)性告知平面廣告（配合試駕活動推出戰(zhàn)術(shù)性告知平面廣告 加強傳播力度）加強傳播力度） 一月一月 雪地激情雪地激情 四月四月 春季激情春季激情 創(chuàng)辦雪地駕車節(jié)創(chuàng)辦雪地駕車節(jié) 答謝新老用戶答謝新老用戶 固定為長春一個

38、節(jié)日固定為長春一個節(jié)日 奧迪駕控之旅奧迪駕控之旅 動感新境界動感新境界 十一月十一月 冬季練兵冬季練兵 奧迪駕控之旅奧迪駕控之旅 奧迪奧迪a4a4廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑?精英動感文化精英動感文化 有品位的動感，釋放強者的激情有品位的動感，釋放強者的激情 強者激情強者激情 不必張揚不必張揚 強者激情強者激情 不需退讓不需退讓 強者激情強者激情 不需取巧不需取巧 精英人士的價值觀精英人士的價值觀1精英人士的價值觀精英人士的價值觀2 精英人士的價值觀精英人士的價值觀3 動感新思維動感新思維 奧迪奧迪a4a4廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑?精英動感文化精英動感文化 有品位的動感有品位的動感 （配合事件營銷擴大市場影響力）

39、（配合事件營銷擴大市場影響力） a4的動感瞬間的動感瞬間a4的動感魅力的動感魅力a4的動感故事的動感故事 舉辦現(xiàn)代城市舉辦現(xiàn)代城市 動感攝影比賽動感攝影比賽 邀請中外知名攝影導(dǎo)演邀請中外知名攝影導(dǎo)演 從各個角度演繹從各個角度演繹a4的動感的動感 奧迪奧迪a4用戶的用戶的 激情故事激情故事 動感新思維動感新思維 奧迪奧迪a a傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃 奧迪奧迪a 創(chuàng)造動感新標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造動感新標(biāo)準(zhǔn) 2月月1月月12月月11月月10月月9月月8月月7月月6月月5月月4月月3月月 2004200420042004 雪地雪地 激情激情 a tvc a print ads 抓地標(biāo)準(zhǔn)抓地標(biāo)準(zhǔn) 奧迪奧迪a 精英動感文化精

40、英動感文化 audi 品牌廣告品牌廣告 電視廣告 平面廣告 開創(chuàng)智能駕乘新時代開創(chuàng)智能駕乘新時代 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng) 開創(chuàng)先河開創(chuàng)先河 智能科技智能科技 掌控自如掌控自如 過彎標(biāo)準(zhǔn)過彎標(biāo)準(zhǔn)操控標(biāo)準(zhǔn)操控標(biāo)準(zhǔn)激情無需張揚激情無需張揚 激情無需退讓激情無需退讓 激情無需取巧激情無需取巧 動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)動感新思維動感新思維 春季春季 暢想暢想 冬季冬季 練兵練兵 事件營銷 平面廣告 動感動感 瞬間瞬間 動感動感 魅力魅力 動感動感 故事故事 ckd1.8t手手動動,2.4 3.0 quatrro sport 可折疊后座可折疊后座 b6 avant 20042004年奧迪年奧迪a6a6 傳播

41、規(guī)劃傳播規(guī)劃 營銷策略營銷策略: :借助奧迪借助奧迪a6a6行政版的豪華配置和其成熟而完善的營銷行政版的豪華配置和其成熟而完善的營銷 體系，塑造最成熟的豪華商務(wù)轎車形象，進(jìn)一步提升其品牌價體系，塑造最成熟的豪華商務(wù)轎車形象，進(jìn)一步提升其品牌價 值，進(jìn)而提高值，進(jìn)而提高a6a6的品牌忠誠度和美譽度。的品牌忠誠度和美譽度。 傳播核心：豪華的價值新標(biāo)桿傳播核心：豪華的價值新標(biāo)桿 奧迪奧迪a6a6的廣告?zhèn)鞑サ膹V告?zhèn)鞑?針對寶馬系技術(shù)優(yōu)勢，避其鋒芒，塑造其主流地位針對寶馬系技術(shù)優(yōu)勢，避其鋒芒，塑造其主流地位 最成熟的豪華行政商務(wù)轎車最成熟的豪華行政商務(wù)轎車 豪華的價值新標(biāo)桿豪華的價值新標(biāo)桿 傳播主題：豪

42、華的價值在于能夠創(chuàng)造價值傳播主題：豪華的價值在于能夠創(chuàng)造價值 ;奧迪奧迪a6a6的豪華配置和富有遠(yuǎn)見的技術(shù)及高產(chǎn)品殘值，致力于為用的豪華配置和富有遠(yuǎn)見的技術(shù)及高產(chǎn)品殘值，致力于為用 戶提供能為個人和社會創(chuàng)造更多價值的工具。戶提供能為個人和社會創(chuàng)造更多價值的工具。 如同移動辦公室的行政版，令你可以及時決策而創(chuàng)造更大價如同移動辦公室的行政版，令你可以及時決策而創(chuàng)造更大價 值值 tditdi技術(shù)，使您為社會發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)技術(shù)，使您為社會發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn) 二手車的保值，為你創(chuàng)造再生價值二手車的保值，為你創(chuàng)造再生價值 等等等等 傳播方式：傳播方式： ;整合傳播模式整合傳播模式 奧迪奧迪a6a6廣告

43、傳播廣告?zhèn)鞑?豪華的價值，不僅僅是優(yōu)越享受，豪華的價值，不僅僅是優(yōu)越享受， 還在于價值再創(chuàng)造還在于價值再創(chuàng)造 傳播主題：豪華的價值源于豪華的運營體系傳播主題：豪華的價值源于豪華的運營體系 ;僅有一輛豪華配置的轎車，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能體現(xiàn)豪華的真正價值，擁僅有一輛豪華配置的轎車，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能體現(xiàn)豪華的真正價值，擁 有一輛出自豪華轎車成熟營銷體系的豪華轎車，用戶才能真正享受有一輛出自豪華轎車成熟營銷體系的豪華轎車，用戶才能真正享受 到豪華的真正價值。到豪華的真正價值。 在中國四年成熟的生產(chǎn)經(jīng)驗是豪華價值的根本保證在中國四年成熟的生產(chǎn)經(jīng)驗是豪華價值的根本保證 在中國可以享受最大、最便利的豪華服務(wù)是豪華價值的保證在中國可以享受最大、最便利的豪華服務(wù)是豪華價值的保