英國皇室御駕捷豹XJ5.0鑒賞酒會公關(guān)策劃方案

1、公關(guān)策劃方案 （初稿） 重慶聲遠文化傳媒 2011.7.1 英國皇室御駕捷豹xj5.0鑒賞酒會 目錄 創(chuàng)意闡述 活動規(guī)劃 creative 主題創(chuàng)意思路 n中國最佳外資銀行 n中國最佳銀行 n中國最佳資金管理銀行 n中國最佳地區(qū)托管銀行 n中國最佳貿(mào)易銀行 匯豐集團全球最大銀行和金融機構(gòu)之一 n每一位匯豐客戶 每一位財富升級的權(quán)貴人士 creative 主題創(chuàng)意思路 n重慶最具歷史cbd極核區(qū)，中國西部 最具影響的金融名區(qū)和商務(wù)功能區(qū) 解放碑西部華爾街 n解放碑唯一地標性城市綜合體，以優(yōu)雅 姿態(tài)矗立于動感而激情的華爾街奢華地段 傲視寰宇寰宇 解放碑1號華爾街貴族城堡 n每一位城堡貴賓 每一個傳

2、承貴族血統(tǒng)的皇室成員。 creative 主題創(chuàng)意思路 n英國王室御駕，凝聚世代品鑒 n優(yōu)雅與動感的典范之作 n靈動于城市之中，續(xù)寫奢華傳奇 捷豹皇室坐騎典范 n每一位捷豹駕馭者 每一個皇室風(fēng)采的演繹者。 承襲皇室風(fēng)采 邀君共聚尊享 inheritance of noble origin 英國皇室御駕捷豹xj5.0鑒賞酒會 p以維多利亞女王之名 p至誠邀請每一位承襲著尊貴血統(tǒng)的皇室成員共聚日月光 p一流江山必屬一流人物 p一次貴族之間的對話 公關(guān)目的 objective p品牌強強聯(lián)動，客戶資源互補整合，同時為客戶提供一個交流認識的平臺 p通過專業(yè)公關(guān)手法，實現(xiàn)企業(yè)信息、形象的推廣傳播 p創(chuàng)意

3、與細節(jié)的一絲不茍，創(chuàng)造良好口碑積累客戶資源，實現(xiàn)后期銷售計劃 主題調(diào)性 上 流尊 崇奢 華交 流 概 述 活動時間： 2011.7.16 20:00-22:00 活動地點： 日月光中心解放碑1號銷售大廳 活動形式：自由酒會 邀約來賓：解放碑1號客戶、捷豹客戶、匯豐銀行vip客戶 參與人數(shù)： 約60100人 活動規(guī)劃 氛圍營造 流程細節(jié) 氛 圍 營 造 銷售中心外墻渲染： 帕尼幻影燈 戶外廣告投影機是一種先進的大功率投影設(shè)備。 帕尼燈達到震撼的視覺效果還能， 成就照明的藝術(shù)感 ledpar燈（備選） 通過色彩的變換對墻體進行藝術(shù)渲染，使外觀更具奢華 韻味 調(diào)性展示： p 嫁接捷豹資源，現(xiàn)場停放

4、捷豹xj5.0豪車作調(diào)性渲染 p 邀請重慶小姐于文婷做本次車 模，一流名車必配一流美女 p 使來賓在光臨時，即刻感受 到酒會的奢華品質(zhì) 于文婷 身高：178cm 2011年重慶小姐大賽冠軍保送 大渝網(wǎng)q寶貝比基尼大賽季冠軍 一汽豐田車模大賽冠軍 永川旅游形象大使總決賽獲得桂冠 2010廣州車展保時捷車模 2011年f1上海大獎賽3位旗手之一 2011年重慶車展車模 星光通道 氣球燈 p提供了完全可直視的高亮度,360度照明可以 達到其他任何照明設(shè)備無法達到的高度,并且安 全可靠，好萊塢新型產(chǎn)品 p結(jié)合活動主題，使來賓體驗皇室貴賓級別的 尊崇待遇 形象簽到墻 p桁架基礎(chǔ)+噴繪背景、搭建簽到墻 p

5、結(jié)合主題，簽到墻兩旁用象征財富和高貴的 黃百合鮮花柱裝飾，暗喻來賓身份 銷售大廳內(nèi)擺放酒柜渲染酒會氣氛 冷餐臺布置 p真正的皇室級別酒會，琳瑯滿目的 菜品，一絲不茍的匠心裝飾用 p結(jié)合主題用象征財富，高貴的黃百 合裝點餐臺 流 程 細 節(jié) 活動流程 times 時間 rundown 進程 活動前期嘉賓邀請 20：00迎 賓 20：00-20：10簽到進場 20：10-20：30暖場表演 20：30-20：50視頻播放 20：50-21：50自由酒會 21：50-22：00幸運抽獎 22：00活動結(jié)束 嘉賓邀請 p 活動前期，誠懇的發(fā)出邀請使受邀者從接 到邀請函的那一天便期待活動開始 p 專門為

6、本次活動設(shè)計精致邀請函讓嘉賓體 驗尊崇禮待 迎 賓 設(shè)置迎賓人員，為來賓指引停泊，開門迎 接，讓來賓感受尊崇禮待 簽 到 p 在銷售中心大門口處設(shè)置簽到區(qū)域 p 來賓在工作人員的引導(dǎo)下進入簽到 p 結(jié)合主題，摒棄以往傳統(tǒng)的佩戴鮮花環(huán)節(jié) p 每位來賓將在簽到后頒發(fā)象征皇權(quán)貴族的 皇室盾徽，以體現(xiàn)其尊貴的身份 皇室盾徽 禮 儀 銷售大廳門口迎接 外籍禮儀,展現(xiàn)活動品質(zhì) 暖場表演 邀請國外樂隊作現(xiàn)場暖場表演 給來賓帶來國際化視聽感官 開場視頻播放 以解放碑發(fā)展歷史背景做為線索，視頻展現(xiàn) 西部華爾街的古今風(fēng)貌，以及未來的發(fā)展規(guī) 劃，最后以日月光項目作收關(guān)壓軸，向嘉賓 展示樓盤信息，委婉而不造作，又能將

7、項目 信息傳達給嘉賓 主持人上臺 主持人開場介紹酒會內(nèi)容及目的（酒會以 為三方為平臺，讓三方vip嘉賓通過我們的 活動能夠互相認識，增加大家的社交圈層) 隨后邀請主辦方三方領(lǐng)導(dǎo)致祝酒詞 自由酒會 華麗、美妙，最為純正的上流酒會，讓來 賓體驗到王室級的尊崇享受，在宮廷般美 妙的酒會上相互認識，共聚天倫于此 （三方領(lǐng)導(dǎo)在酒會中給彼此的vip客戶互相 引薦認識） 自由酒會 在酒會期間，伴隨鋼琴，豎琴，薩克斯等演 奏，在既不打擾嘉賓交流的同時，又能 創(chuàng)造出輕松愉悅的奢華調(diào)性 自由酒會 花式調(diào)酒、外籍侍應(yīng)生服務(wù) 讓嘉賓感受企業(yè)細致用心 幸運抽獎 由工作人員進行現(xiàn)場抽獎活動 （獎品由匯豐提供） 酒會結(jié)束，

8、嘉賓有序散場 重慶聲遠文化傳媒有限公司 tel以上方案僅作溝通使用 thanks. 奢華躍動奢華躍動 豈能抵擋豈能抵擋 jaguarjaguar成都成都4s4s店開業(yè)慶典店開業(yè)慶典 feb. 18th, 2010 目錄 活動背景和目的活動背景和目的 我們對項目的理解我們對項目的理解 活動主題活動主題 活動策略活動策略 活動方案活動方案 活動亮點活動亮點 視覺設(shè)計視覺設(shè)計 活動預(yù)算活動預(yù)算 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 活動背景和目的 背景背景 u jaguar在成都第一家4s店開業(yè) 目的目的 u 加深品牌認知加深品牌認知 n 提升jagua

9、r品牌在中國的知名度和美譽度 n 提升老客戶的忠誠度 n 吸引和激發(fā)潛在客戶購買欲 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 目錄 活動背景和目的活動背景和目的 我們對項目的理解我們對項目的理解 活動主題活動主題 活動策略活動策略 活動方案活動方案 活動亮點活動亮點 視覺設(shè)計視覺設(shè)計 活動預(yù)算活動預(yù)算 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 我們對項目的理解 對對jaguarjaguar品牌的認知品牌的認知 u 品牌誕生于1922年 ，歷史悠久 u 外觀設(shè)計突出桀驁不馴的野性，奢華而性感 u 追求速度，曾多次在汽車賽事中奪冠 u 創(chuàng)始人因為對汽車的貢獻而獲得“爵士

10、”頭銜 u 英國皇家御用汽車，優(yōu)雅，尊貴，代表著豪華與個性的兼容并蓄。 產(chǎn)生 聯(lián)想 品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想 “叢林幽靈” 復(fù)古與時尚的結(jié)合 勁速勁速 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華性感性感野性野性 提煉 核心詞 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 我們對項目的理解 對對jaguarjaguar消費者的分析消費者的分析 u 有相當經(jīng)濟實力 u注重品牌的歷史文化底蘊 u 個性鮮明；性格外向；特立獨行 u 追求駕駛中的速度感、舒適性以及操縱的靈活性 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 活動主題 奢華躍動奢華躍動 豈能抵擋豈能抵擋 -jaguar -jaguar成都成都

11、4s4s店開業(yè)慶典店開業(yè)慶典- - 目錄 活動背景和目的活動背景和目的 我們對項目的理解我們對項目的理解 活動主題活動主題 活動策略活動策略 活動方案活動方案 活動亮點活動亮點 視覺設(shè)計視覺設(shè)計 活動預(yù)算活動預(yù)算 活動策略 勁速勁速 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華性感性感野性野性 核心詞 匯提煉 品牌品牌 聯(lián)想聯(lián)想 品牌品牌 認知認知 產(chǎn)生 現(xiàn)場氣氛及表演風(fēng)格 神秘 皇家風(fēng)范 激情四射 品位高雅 核心詞核心詞 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 目錄 活動背景和目的活動背景和目的 我們對項目的理解我們對項目的理解 活動主題活動主題 活動策略活動策略 活動方案活動方案 活動亮點

12、活動亮點 視覺設(shè)計視覺設(shè)計 活動預(yù)算活動預(yù)算 活動概述 活動時間：2006年3月18日 活動地點：成都市機場路jaguar4s店內(nèi) 活動形式：開業(yè)慶典（表演+啟動儀式+就餐+參觀） 來賓數(shù)量：700人左右 來賓類型：新老客戶、各大媒體 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 活動流程 18:30-19:00 簽到+冷餐開始 19:00-19:10 開場（視頻+舞蹈） 19:10-19:25 主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭 19:25-19:30 啟動儀式 19:15-19:25 jazz演奏 19:25-19:35 主題模特秀-part one 19:35-20:45 主題模特秀-part

13、 two 19:45-19:55 主題模特秀-part three 20:10-20:20 參觀店面 20:20-20:25 活動結(jié)束 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 目錄 活動背景和目的活動背景和目的 我們對項目的理解我們對項目的理解 活動主題活動主題 活動策略活動策略 活動方案活動方案 活動亮點活動亮點 視覺設(shè)計視覺設(shè)計 活動預(yù)算活動預(yù)算 活動亮點 氣氛營造：氣氛營造： u 對店內(nèi)進行專業(yè)的布展 u jaguar logo和代理商的名稱大量出現(xiàn) u 門外的工作人員身穿英國皇家衛(wèi)隊服飾進行迎賓 u 店內(nèi)工作人員統(tǒng)一著裝 男性服務(wù)人員身穿燕尾服、打領(lǐng)結(jié)、戴白手套 女性服

14、務(wù)人員身穿晚禮服 勁速勁速 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華 性感性感 野性野性 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 活動亮點 開場環(huán)節(jié)開場環(huán)節(jié)夢幻之舞：夢幻之舞： u 全場燈光驟暗，主背板上第一層投影屏幕（可升降）開始播放視頻；視頻接近結(jié)束，屏幕升起。 u 屏幕位置出現(xiàn)第二塊幕布（電磁幕），此時后方燈光亮起，屏幕上 出現(xiàn)一輛jaguar車的投影，在車的周圍，兩個舞者開始跳起與視 頻內(nèi)容相似的舞蹈，觀眾欣賞到的是車和舞者的影子，突出表現(xiàn)了 神秘、野性和性感。 u 兩位舞者圖突然轉(zhuǎn)到幕前表演。 u 舞蹈結(jié)束，定格，主持人開場。 勁速勁速 性感性感 野性野性 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢

15、華奢華 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 活動亮點 啟動儀式（剪彩）：啟動儀式（剪彩）： u 主背板左右兩層的副背板上各裝飾著一把西洋風(fēng)格的寶劍。 （根據(jù)英國古老的冊封爵位的傳統(tǒng)，一個人被冊封爵位或是 騎士，國王將會對其進行一個寶劍加肩的儀式，寶劍取此意） u jaguar廠商代表和代理商代表分別將嵌在兩側(cè)背板中的兩 把劍拔出（取自英國最著名的傳說-亞瑟王拔出“石中劍”的 傳說，暗示jaguar的王者風(fēng)范）。 u 此時電磁幕突然落下，jaguar沖幕而出，直至t型臺。 u 同時兩側(cè)背板開始向中間移動，各種效果開始配合（燈光、 音響、煙霧、彩帶） u 兩側(cè)的副背板一側(cè)文字為

16、“終極魅惑”，畫面為車；一側(cè) 為“豈能抵擋”，畫面為美女。二者可合并為一幅完整的香 車美女、“美女與野獸”的完整畫面。 勁速勁速 性感性感 野性野性 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 活動亮點 jazzjazz演奏：演奏： u jaguar車從臺上開到t臺頂端（t臺頂端設(shè)計為斜坡，可停 車供臺下觀眾近距離觀賞） u 性感、美貌的jazz女歌手忽然從車內(nèi)出現(xiàn)，邊唱邊走向舞臺， 樂隊同時開始伴奏。 u 主唱是國內(nèi)最出色的爵士樂女歌手之一。她的創(chuàng)作和演唱風(fēng) 格融合了jazz、acidjazz、latin、bossa nova、r&b、pop、 hi

17、p-hop、rock等多種元素，情感細膩，有鮮明的個人風(fēng)格， 此樂隊多次在成都的各演出場合進行爵士樂的演出。 勁速勁速 性感性感 野性野性 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 圖片示例（女演員著裝風(fēng)格） 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 活動亮點 主題模特秀：主題模特秀： u主題模特show緊緊圍繞“終極魅惑，豈能抵擋”展開 u此show共分為3章節(jié) 1. 原生態(tài)模特show 2. 歐洲貴族服飾show 3. 前衛(wèi)時尚show u每一個章節(jié)的主題都相應(yīng)體現(xiàn)jaguar車的一部分特點 原生態(tài)模特show-以獸皮系列服裝為主，

18、突出性感、野性 歐洲貴族服飾show-以貴族服裝為主，突出奢華、復(fù)古、高貴 前衛(wèi)時尚show-以前衛(wèi)服飾、發(fā)型為主，突出時尚、個性 勁速勁速 性感性感 野性野性 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 活動亮點 勁速勁速 性感性感 野性野性 “原生態(tài)原生態(tài)”服飾服飾showshow： u模特身著帶有原生態(tài)風(fēng)格的服飾進行展示，如皮草、豹皮。 u野性與性感的完美呈現(xiàn)，凸現(xiàn)女人妖嬈嫵媚，男人陽剛勇猛 u配合土著火舞，營造神秘、野性、充滿激情的現(xiàn)場氣氛 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華 請下載后參閱請下載后參閱 （遮擋可移除）（遮擋可移除） 示范圖例 示范圖例 活動亮點 歐洲貴族服飾歐洲貴族服飾showshow： u模特身著貴族風(fēng)格的服飾進行展示（復(fù)古貴族裝、西裝、晚禮） u幽雅與高貴、復(fù)古與時尚、奢華而繁復(fù)，貴族風(fēng)范盡在其中 勁速勁速 性感性