七度空間少女系列公關(guān)策劃書

1、七度空間少女系列 公關(guān)策劃書 整部策劃的公關(guān)活動主要采用線上+線下的體驗式營銷手段： 體驗式 實地體 驗 網(wǎng)絡(luò)游 戲體驗 一、網(wǎng)絡(luò)游戲體驗一、網(wǎng)絡(luò)游戲體驗 游戲名稱游戲名稱：2012大逃亡之尋找七度空間 開發(fā)開發(fā)：由國內(nèi)著名的游戲代理制作公司上海燭龍公司制作并在 全國范圍內(nèi)發(fā)售，取名于近期影響頗大的電影2012，借此 電影為游戲做無形的宣傳，降低游戲宣傳成本。 游戲類型游戲類型：單機游戲（可通過對戰(zhàn)平臺聯(lián)網(wǎng)協(xié)同合作）及網(wǎng)絡(luò) 游戲。 游戲主題游戲主題：災難和逃生 游戲情景游戲情景：傳說中的2012世界末日即將爆發(fā)，大地顫動、巖漿 噴發(fā)、洪水泛濫天地間充滿著死亡般的氣息，這時候，幾 個年輕人，為了

2、擺脫這份上帝給的束縛，而踏上尋找傳說中的 “七度空間”的征程 游戲模式：游戲模式：游戲中會定期的出現(xiàn)強制劇情，而這些劇情中，會 充分體現(xiàn)“束縛感”，為了闖關(guān)，只有打破這些束縛才能前進。 此間，還會有很多選擇，不同的選擇，注定了不一樣的結(jié)局。 只有放棄束縛，做出正確選擇的人，才能最終找到傳說中的 “七度空間”。 場景選擇：場景選擇：采用現(xiàn)在主流制作模式，以2012電影的背景為游戲 背景，游戲中如出現(xiàn)商店的部分，可以植入“七度空間”品牌。 體驗目的體驗目的： （1）可以作為部分人消磨時間的工具； （2）其間用于擺脫束縛才能過的關(guān)卡，更形象的讓消費者產(chǎn)生 “七度空間 ”、“不要束縛”的品牌聯(lián)想；而沖

3、破束縛之后給 人帶來的喜悅和幸福感，讓人們感覺，這就是“我要的幸?！薄?（3）其游戲的性質(zhì)，可以讓其成為病毒式營銷的模式，形成更 廣泛的品牌認知度。 （4）是線下主要活動的縮影，可以吸引更多的人參加到線下活 動，擴大活動的影響，從而達到品牌宣傳的效果。 二、實地體驗 所有的活動在暑期進行，既是一種體驗形式，亦可當作人生的 一種生活經(jīng)歷或度假。2010年7月10號2010年8月1號 ，總共三 周時間，分為三段進行，每段時間為一個活動期，由蝴蝶破繭 的三個時期的虛擬形象構(gòu)成： 而每期活動都會離開淘汰一些人，這樣，留到最后的就是實地 體驗找到“七度空間”的勝利者 成長篇破繭篇起舞篇 （一）成長篇（一

4、）成長篇 活動主題：活動主題： 隱形的翅膀野外生存能力大考察 活動時間：活動時間：2011年7月11號2011年7月17號 主題闡述：主題闡述：蝴蝶之所以會飛翔，是因為一雙美麗的翅膀。在繭 里的日子，它們用盡所有的力量，來充實自己的翅膀，只為了 破繭后自由的飛翔。女孩子也希望自己有天使般的翅膀，那或 許只是夢想，但是，我們可以通過學習更多的知識，來成就那 雙隱形的翅膀，成就我要的飛翔，“我要的幸?！?。 活動目的：活動目的：讓品牌顯得更有內(nèi)涵，提高品牌的檔次。 活動內(nèi)容： 1.聯(lián)系全國持有“七度空間”限量版優(yōu)盤的150名學生（提供一 定的獎勵機制，以吸引他們參加）。并最終確定其中30人來參 加活

5、動。 2.在本周的活動中，主要有野外生存知識、能力學習；生理知 識學習；智力開發(fā)類課程等。 3.考核機制。在現(xiàn)有的30人之中，依照最后成績，淘汰最后15 名，讓其余15名進入下一輪。 4.被淘汰的15人可以獲得第一輪的相應獎勵。 （二）破繭篇（二）破繭篇 活動主題：活動主題：荒島余生 活動時間：活動時間：2011年7月18日2011年7月24日 主題闡述：主題闡述： 蝴蝶只有在繭的擠壓下，將血液傳輸?shù)匠岚?，才能有飛翔的力 量。而想起女孩子在“那幾天”，就像包在一個繭里面，痛苦 掙扎。每個人，總要為更好的生活付出代價，既然這樣，那就 讓我們多一份堅強，只有這樣，才能找到真正“我要 的幸福”。 活

6、動目的活動目的： 1.讓少女擺脫生理上的束縛，學會在逆境中生長。 2.傳達并推廣七度空間“沒有束縛”的概念。 3.配合其他平面廣告及促銷，提高七度空間美譽度。 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 1.已經(jīng)通過上一輪活動考核的15人，可以進入此輪的“荒島余 生模擬2012大逃亡”活動。 2.在島上模擬2012大逃亡之尋找七度空間網(wǎng)絡(luò)游戲部分可 執(zhí)行場景，進行模擬逃亡。怎樣擺脫束縛？怎樣做出最正確的 選擇，成了她們是否能沖破關(guān)卡，最終能否找到傳說中“七度 空間”的最大挑戰(zhàn)。這些模擬場景中設(shè)體力+智力活動，充分 展示活動的真實性和趣味性。 3.由騰訊進行跟蹤實錄，追蹤這些女生的生活，看看這些女生 是怎樣通過自己的

7、選擇，放下束縛，用自己的智慧和力量最終 通過所有關(guān)卡。并放入騰訊直播頻道，建立相應的騰訊論壇， 通過招貼等形式進行宣傳。展現(xiàn)女孩子擺脫束縛的堅強和獲得 放松后的自由感和成就感。 4.預計會有5個人成功的通過所有的考驗而進入下一輪。 5.其余未能通關(guān)的10人則獲得此輪的相應獎品。 危機及應對：危機及應對： 1.選擇相對較安全的島，如海南島，一方面讓人們覺得是度假 的形式，增加報名踴躍性，另一方面降低危險系數(shù)； 2.隨行有企業(yè)管理人員及野外生存教練； 3.隨隊配有專業(yè)醫(yī)護人員。 （三）起舞篇（三）起舞篇 活動主題：活動主題：“ 玩美”游樂園 活動時間：活動時間：2011年7月25日2011年7月3

8、1日 主題闡釋：主題闡釋： 每個女孩子心中，都有一個童話般的夢想。夢里，她們背著蝶 兒的翅膀，追隨著蝶兒的舞步，無憂的飛舞在藍天下，呼吸著 自由的空氣，俯瞰著青春的腳步，用歲月去描繪七色的未來。 而七度空間，就是夢想“翩躚起舞”的地方，我們 永遠的青春避風港。那是“我要的幸?！?，心最終的方向。 活動目的：活動目的： 1.推廣新包裝，表現(xiàn)產(chǎn)品活潑可愛的形象，與少女“玩美主義” 相契合。 2.加強品牌聯(lián)想，深化品牌內(nèi)涵。 3.加強品牌忠誠度，配合品面影視招貼等，促進銷售。 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 1.上一輪通過自己的智慧和勇敢通過所有關(guān)卡的5人進入 此輪。 2.此輪是屬于勝利者的活動，進入此輪的5人可以獲得“香港 迪士尼樂園一周游”。這就是她們“尋找七度空間”活動的最 后一站，這就是他們的樂園，他們的避風港。七度空間就像迪 士尼樂園一樣，永遠給與你沒有束縛的青春，充滿活力的青春。 3.將這5位一周的生活在騰訊網(wǎng)進行實錄播出，就像真人秀一 樣。 4.要求這5人每天更新qq空間博文，博文放入騰訊網(wǎng)每日推薦 文章，文章中需出現(xiàn)“七度空間少女系列衛(wèi)生巾”字樣。 最后，在此次整體活動完成之后，輔以公益活動。 1.首先以公司名義，向災區(qū)捐資捐物，給與災區(qū)人民一些力所 能及的幫助； 2