3G通信市場(chǎng)前景分析10

1、3G通信市場(chǎng)前景分析doclO U前，據(jù)調(diào)查公司MCA2004年底發(fā)表的名為全球手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)2004年底 版”的調(diào)查報(bào)告顯示，到2004年底，全球手機(jī)用戶(hù)差不多達(dá)到13. 5億人，占全 球人口總數(shù)的21%,同時(shí)在各種通訊方式所占有的市場(chǎng)份額中；GSM占71%. CDMA 占14%、TDMA占7%。然而兩大系統(tǒng)GSM和CDMA的實(shí)現(xiàn)技術(shù)有著本質(zhì)的區(qū)不，彼 此之間互不兼容，日前還不能實(shí)現(xiàn)全球無(wú)縫漫游通信，同時(shí)限于第二代移動(dòng)通信 系統(tǒng)所采納的技術(shù)的能力，其業(yè)務(wù)種類(lèi)仍要緊限于話音和低速數(shù)據(jù)（小于 96kb/s）,與U前IP技術(shù)與多媒體業(yè)務(wù)要求相距其遠(yuǎn)，使運(yùn)營(yíng)商還不能提供能 夠滿(mǎn)足用戶(hù)要求的高速高質(zhì)量的

2、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。而且相伴著移動(dòng)通信市場(chǎng)的不斷擴(kuò) 大，現(xiàn)有2G網(wǎng)絡(luò)已不能滿(mǎn)足工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和一部分第三世界國(guó)家（如中國(guó)、印 度）大中都市手機(jī)高密度要求。 因此為了解決第二代移動(dòng)通信系統(tǒng)的種種不足, 使多種無(wú)線運(yùn)行環(huán)境統(tǒng)一，支持多種語(yǔ)音和非話業(yè)務(wù)，專(zhuān)門(mén)是互聯(lián)網(wǎng)業(yè) 務(wù)和多媒體業(yè)務(wù)，1985年，國(guó)際電聯(lián)ITU）提出了第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)的概念, 當(dāng)時(shí)稱(chēng)為以后公共陸地移動(dòng)通信系統(tǒng)（FPLMTS： Future Public Land Mobile Telecommunication System） 后考慮到該系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)在2000年左右商用，且工 作于2000MHz頻段，故更名為國(guó)際移動(dòng)通信系統(tǒng)IMT-2000 （I

3、nternational MobileTelecoiimiunications-2000）。U詢(xún)，比較公認(rèn)的三種第三代移動(dòng)通信無(wú) 線接口技術(shù)規(guī)范是：山歐洲的諾基亞和愛(ài)立信等廠商提出的WCDMA, Ilf我國(guó)信息 產(chǎn)業(yè)部電信科學(xué)技術(shù)研究院提出的TD-SCDMA和山美國(guó)高通公司提出的 CDMA2000o 單就技術(shù)層面上來(lái)看，三種要緊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)于2G時(shí)代的技術(shù)都有了專(zhuān)門(mén) 大的改進(jìn)和提高，但在那個(gè)應(yīng)用為王的時(shí)代，任何技術(shù)的顯現(xiàn)及應(yīng)用都離不開(kāi)市 場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和需求的增加，3G怎么講能在多氏時(shí)刻內(nèi)商用成功，市場(chǎng)的需求將成 為其最終命運(yùn)的決裁者，成為引導(dǎo)3G技術(shù)進(jìn)展的關(guān)鍵因素。 3G的應(yīng)用與服務(wù) 第三代移動(dòng)通

4、信與第二代移動(dòng)通信最要緊的差不是能夠提供移動(dòng)多媒體業(yè) 務(wù)，即各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和圖像業(yè)務(wù)。盡管話音業(yè)務(wù)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)仍是移動(dòng)通信 的要緊業(yè)務(wù)，但隨著3G的顯現(xiàn)，因特網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)之間的相互聯(lián)結(jié)更加緊密, 同時(shí)手機(jī)的功能將逐步從簡(jiǎn)單的語(yǔ)言工具轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)信息終端。能夠預(yù)見(jiàn)，移動(dòng) 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)必將是新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。依照對(duì)現(xiàn)有移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的分析，以后我們提 供的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將要緊集中在通信（如短消息、電子郵件、娛樂(lè)）、信息資訊（如 綜合、購(gòu)物、商業(yè)、投資、定位）、實(shí)時(shí)視音頻業(yè)務(wù)（如談天、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電話 會(huì)議）和移動(dòng)商務(wù)（如商品/服務(wù)采購(gòu)）等方面。tl前在韓國(guó)，其推出的3G服務(wù) 已山早期簡(jiǎn)單的游戲和鈴聲進(jìn)展到能夠下

5、載視頻剪輯和歌曲、音樂(lè)電視、廣播、 肥皂劇等多媒體娛樂(lè)服務(wù)。 3G市場(chǎng)的國(guó)際與國(guó)內(nèi)悄形分析 山于3G技術(shù)能夠提供令用戶(hù)向往的應(yīng)用服務(wù)，因此，全球的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在 經(jīng)歷了一段低潮之后，已紛紛將3G網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)部署擺上近期的日程。截至今年 1月，全球共有125個(gè)3G商用網(wǎng)絡(luò)在56個(gè)國(guó)家開(kāi)通，其中WCDMA網(wǎng)絡(luò)為45個(gè)。 U前，全球手機(jī)用戶(hù)差不多達(dá)到13. 5億，而到2005年1月底止，全球3G 用戶(hù)為15600萬(wàn)，其中CDMA2000 IX用戶(hù)12600萬(wàn)，WCDMA用戶(hù)1790萬(wàn)，如圖 1所示。盡管現(xiàn)在3G用戶(hù)數(shù)相對(duì)來(lái)講還比較少，但其近期在世界范疇內(nèi)專(zhuān)門(mén)是 在亞洲表現(xiàn)出了專(zhuān)門(mén)強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。 os 3

6、0 CDMfi REPORTED* SUBSCRIBERS 117 es I I 52 3S M 13 0 MARAPRMAY 3MM I -126 m Iff Ion CDMRSOOO txEV-DO Repo-rte-d Subscribers 12 mUKon 廠I7，g miiimi SI 在日本，從2004年初開(kāi)始，NTT DoCoMo的WCDMA用戶(hù)顯現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)的跡 象，僅半年時(shí)刻，NTT DoCoMo的FOMA用戶(hù)增長(zhǎng)了 50%以上，達(dá)到600萬(wàn)。而據(jù) 最新消息，到2005年2月21日，其FOMA用戶(hù)差不多突破1000萬(wàn)大關(guān)，具體如 圖2所示。同時(shí)，隨著其用戶(hù)數(shù)的迅猛增長(zhǎng)，其A

7、RPI：也有了專(zhuān)門(mén)大提高，具體 如圖4所示。這要緊得益于DoCoMo在推廣3G過(guò)程中所采取的一系列積極措施, 如在全國(guó)范疇內(nèi)不斷改善其網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，引入新的功能更強(qiáng)、價(jià)格更廉價(jià)的 3G手機(jī)，推出更合理的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi)方式等。同時(shí)隨著DoCoMo. KDDIs Vodafone 等運(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，日本3G用戶(hù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭還會(huì)連續(xù)下去，佔(zhàn)量到2018 年，在整個(gè)移動(dòng)用戶(hù)中所占的份額將超過(guò)25%。 60.000 85,0 55.000 80.0 75.0 45.000 70.0 40.000 65.0 35.000 60.0 36000 55.0 25,000 50.0 20.000 45 0 1

8、5.000 40,0 10,000 350 S.OOO 5/20003/20013/20025/20053/20043/2005 （細(xì) 30.0 同樣在西歐，從2004年第二季度起，由于WCDMA標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和終端技 術(shù)都得到了明顯改善，其WCDMA用戶(hù)數(shù)也相應(yīng)得到了快速進(jìn)展。U前，歐洲的 WCDMA用戶(hù)要緊集中于和記黃埔的“3”公司。該公司2004年12月15日宣布擁 有590萬(wàn)3G用戶(hù)，其中包括意大利、英國(guó)、香港、澳大利亞、奧地利、瑞典和 丹麥的用戶(hù)，而數(shù)日后的12月24日，和黃董事、總經(jīng)理霍建宇乂宜布其全球的 3G用戶(hù)已達(dá)630萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛?，F(xiàn)在除和黃外，沃達(dá)豐、徳國(guó)電信、意 大

9、利電訊公司等歐洲主流移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始加快WCDMA網(wǎng)絡(luò)的商用化進(jìn)程，從 而帶動(dòng)全球WCDMA移動(dòng)用戶(hù)數(shù)全面上揚(yáng)，至2005年初,全球用戶(hù)總數(shù)已達(dá)到1600 萬(wàn)。 y en /co ntract/mon th) 1,2000 Aggreg古h ARPU(F0MA Voice AR PU Packet ARPU 10,000 10,280 600 9,550 6,390 8,000 7,740 6,000 4000 2,000 乙69d i 3,380 3/160 3/2003 3/2004 3/2005 0 可見(jiàn)，3G不但能為寬敞移動(dòng)用戶(hù)帶來(lái)生活上的便利，也必將為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái) 龐大的市場(chǎng)和商業(yè)效應(yīng)

10、。但從目前國(guó)際3G商用實(shí)踐看，阻礙3G商用進(jìn)程的要緊 因素有經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平.國(guó)家的3G政策、2G市場(chǎng)的進(jìn)展程度、用戶(hù)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)適 應(yīng).運(yùn)營(yíng)商動(dòng)機(jī)及3G制式的合理選擇等。而上馬3G業(yè)務(wù)的國(guó)家，如亞洲的日本、 韓國(guó)，歐洲的徳國(guó)、葡萄牙等，也要緊集中在上述條件都已專(zhuān)門(mén)成熟的國(guó)家中。 因此，就我國(guó)而言，U前的狀況看起來(lái)并不適宜趕忙推3G,相比較而言，我國(guó) 的3G市場(chǎng)還存在不足之處。 用戶(hù)的認(rèn)知度低。據(jù)一項(xiàng)調(diào)査顯示，在現(xiàn)有的移動(dòng)用戶(hù)中，除去價(jià)格因素 外，W愿使用3G業(yè)務(wù)的比例為55.52%,還有更多的人對(duì)3G并不了解，而悄愿 使用3G的要緊用戶(hù)群體集中在1835歲之間，消費(fèi)能力不是專(zhuān)門(mén)高。 國(guó)內(nèi)的2G市場(chǎng)

11、還沒(méi)有完全飽和，其市場(chǎng)利潤(rùn)有進(jìn)一步挖掘的空間。U前, 我國(guó)移動(dòng)電話用戶(hù)的要緊需求仍舊是話音業(yè)務(wù)，對(duì)寬帶和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求遠(yuǎn)沒(méi)有 成熟，GPRS. WAP等業(yè)務(wù)的種類(lèi)和用戶(hù)數(shù)偏低，進(jìn)展并不理想，到2004年上半 年，中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在整個(gè)運(yùn)營(yíng)收入中的比例還不到13%,中國(guó)聯(lián)通也還不 到8%o 國(guó)家對(duì)3G的政策沒(méi)有完全明朗，相應(yīng)的3G業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有形成，運(yùn) 營(yíng)商、供應(yīng)商以及業(yè)務(wù)提供商之間的步調(diào)還不一致，合作也不緊密，在利益、風(fēng) 險(xiǎn)、責(zé)任三方面的關(guān)系上難以達(dá)成共識(shí)。 此外，信息產(chǎn)業(yè)部近期已明確表示，中國(guó)將在2018年奧運(yùn)會(huì)往常提供3G 應(yīng)用。因此現(xiàn)在看來(lái)，北京2018年奧運(yùn)會(huì)與我國(guó)3G的進(jìn)展必將

12、是相輔相成的關(guān) 系。因?yàn)橛辛?3G的成熟應(yīng)用，人們能夠更及時(shí)地通過(guò)手機(jī)了解到最新賽況，觀 賞到杰出賽事，2018年奧運(yùn)會(huì)也將會(huì)更加成功;而奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的龐大阻礙及商 業(yè)利潤(rùn)，則會(huì)迅速提高3G業(yè)務(wù)在人們心中的地位，使3G走向成熟，且專(zhuān)門(mén)可能 成為我國(guó)從2G時(shí)代完全走向3G時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并隨之產(chǎn)生一批有國(guó)際阻礙力及 競(jìng)爭(zhēng)力的民族產(chǎn)業(yè)，如同起初韓國(guó)的漢城奧運(yùn)會(huì)后造就了三星等韓國(guó)民族企業(yè)一 樣。但考慮到3G網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)通需要一年時(shí)刻，建網(wǎng)后再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化以及業(yè)務(wù)開(kāi) 發(fā)等，也需要半年到一年的時(shí)刻，因此能夠講，留給我們作出最后決定的時(shí)刻差 不多所剩不多。據(jù)有關(guān)各方的估量，2006年將是發(fā)放3G牌照的最佳時(shí)機(jī)。

13、這種 我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)就將面臨著如何在現(xiàn)有的推出3G的環(huán)境還不是專(zhuān)門(mén)成熟的悄形 下，使我國(guó)的3G產(chǎn)業(yè)盡快健康成長(zhǎng)起來(lái)的咨詢(xún)題。 因此，在我國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)之前這一段有限的時(shí)刻里，我們需要在堅(jiān)持我國(guó)政 府部門(mén)確定進(jìn)展中國(guó)3G產(chǎn)業(yè)的差不多方針與原則的基礎(chǔ)上，為迎接我國(guó)3G時(shí)代 的到來(lái)，我們應(yīng)積極從以下兒個(gè)方面盡快做好充分的預(yù)備: 積極培養(yǎng)現(xiàn)有2. 5G業(yè)務(wù)市場(chǎng)，加大對(duì)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的宣傳和推廣力度, 只有讓寬敞移動(dòng)用戶(hù)親身感受到數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來(lái)的好處，才能不斷提髙其對(duì)3G的 認(rèn)知度，為3G市場(chǎng)預(yù)熱。 打造更加完整的價(jià)值鏈。2G業(yè)務(wù)完全山移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商自己經(jīng)營(yíng)，而3G業(yè)務(wù) 經(jīng)營(yíng)與2G不同，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與眾多的ICP、ISP合作，共同開(kāi)發(fā)用戶(hù)關(guān)懷的內(nèi)容 將是吸引用戶(hù)的重要基礎(chǔ)。 對(duì)現(xiàn)有的用戶(hù)群及以后的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行合理細(xì)分?，F(xiàn)有的準(zhǔn)3G業(yè)務(wù) 大部分是針對(duì)年輕一族的，他們對(duì)新奇事物敏銳，而3G時(shí)代用戶(hù)的年齡層次將 更加豐S，因此，我們需要通過(guò)對(duì)用戶(hù)及市場(chǎng)的細(xì)分，為不同層次的用戶(hù)提供相 應(yīng)的業(yè)務(wù)，以使利潤(rùn)最大化。 盡快對(duì)3G產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策法規(guī)進(jìn)行完善，以?xún)艋娦旁鲋禈I(yè)務(wù)投資 環(huán)境，調(diào)動(dòng)投資商的積極性，從而為寬敞用戶(hù)提供更多更好的增值業(yè)務(wù)。 調(diào)整現(xiàn)有業(yè)務(wù)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使其更加合理化、大眾化，降低3