長(zhǎng)安福特CAM J68 5HB新車上市網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案

1、長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 1 呈上： 2009年11月3日 cam j68 5hb上市網(wǎng)絡(luò)整合傳播方案 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda j68 5hb上市網(wǎng)絡(luò)傳播使命與目的 企業(yè)產(chǎn)品投放使命與目的 p借進(jìn)口車引入cam渠道為契機(jī)，提高cam企業(yè)形象及媒體用戶的關(guān)注。 p提升經(jīng)銷商收益和士氣。 p通過進(jìn)口車傳播，增加客戶到店量，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)車銷售。 網(wǎng)絡(luò)整合傳播使命與目的 p使受眾深刻認(rèn)知換代進(jìn)口的j68 5hb與前款進(jìn)口mazda3相比價(jià)值提升遠(yuǎn) 遠(yuǎn)大于價(jià)格提升 p樹立j68 5hb 原裝進(jìn)口高端a級(jí)車形象，在高端緊湊型

2、車市場(chǎng)占有一席之地 p明確j68 5hb與2012年國(guó)產(chǎn)后的傳播定位，為新mazda3國(guó)產(chǎn)車的成功投 放打好基礎(chǔ) p明確與國(guó)產(chǎn)車之間定位與賣點(diǎn)的差異，使新舊mazda3同時(shí)銷售做到“既 區(qū)隔，又共進(jìn)”，效果實(shí)現(xiàn)最大化避免互耗 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 傳播定位 總體：突出spprty感覺的 嶄新設(shè)計(jì)； 外觀：線條更大膽，更為 流暢，時(shí)尚時(shí)代感更強(qiáng)； 內(nèi)飾：更高檔，科技感及 實(shí)用性更強(qiáng) 車身：車身輕量化設(shè)計(jì)，動(dòng)感 外觀能夠有效減少風(fēng)阻 變速箱：采用先進(jìn)變速器技術(shù)， 降低油耗 納米技術(shù)：首次引入國(guó)內(nèi)的納 米催化技術(shù)，成為環(huán)保先鋒 領(lǐng)先的 前瞻設(shè)計(jì) 完美的

3、操控性能 無與倫比 環(huán)保經(jīng)濟(jì)性 傳播核心 傳播主題 感性訴求 理性訴求 非凡視解角、非凡選擇 操控：繼承了現(xiàn)款mazda3 優(yōu)異的動(dòng)力機(jī)底盤操控性能 操控環(huán)境：更大的車內(nèi)空間， 更便利的操控設(shè)施 安全：主動(dòng)安全配置更豐富， 被動(dòng)安全可靠性更強(qiáng) 以圖片、視頻等傳播載體 體現(xiàn)車輛引領(lǐng)時(shí)尚潮流的 特性，從外形，內(nèi)飾設(shè)計(jì) 以及高科技感切入，表現(xiàn) j68 5hb“尚品”定位。 強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)和自己的責(zé)任感； 社會(huì)，強(qiáng)調(diào)節(jié)能減排對(duì)人類及 環(huán)境的貢獻(xiàn) 自己，強(qiáng)調(diào)環(huán)保材質(zhì)及使用費(fèi) 用的降低對(duì)日常生活的影響 從感性層面強(qiáng)調(diào)j68 5hb帶 給購(gòu)車者的別樣駕駛感受； 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan fo

4、rd mazda 09-1109-121月2月3月q2q3q4 傳播階段 大事件 傳播主題 日常感 性傳播 預(yù)熱傳播期上市及上市后傳播期 日常理 性傳播 時(shí)尚類媒體試駕預(yù)熱宣傳片 q1季度靜態(tài)電影q4靜態(tài)電影q3靜態(tài)電影q2靜態(tài)電影 國(guó)外試駕轉(zhuǎn)載 車展轉(zhuǎn)網(wǎng)亮相推廣 賣點(diǎn)：外形、內(nèi)飾、開發(fā)理念 賣點(diǎn)：動(dòng)力、駕駛環(huán)境、安全 賣點(diǎn)：線條、變速箱、環(huán)保材質(zhì) 賣點(diǎn)整合傳播：外形、內(nèi)飾、開發(fā)理念 上市推廣深度試駕進(jìn)口車對(duì)比試駕 媒體賞車會(huì)熱點(diǎn)話題炒作 smart choice 尚品之選 j68 5hb網(wǎng)絡(luò)傳播行程 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda j68 5hb網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳

5、播策略 核心傳播策略核心傳播策略 理性公關(guān)傳播理性公關(guān)傳播感性公關(guān)傳播感性公關(guān)傳播 情感溝通層面 從情感感性層面與受眾進(jìn) 行溝通，并與時(shí)尚媒體、 汽車門戶、垂直以及互動(dòng) 社區(qū)等媒體進(jìn)行合作借助 其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及特性，階 段性創(chuàng)造傳播可引發(fā)高關(guān) 注并與產(chǎn)品賣點(diǎn)定位相統(tǒng) 一的感性公關(guān)事件，向受 眾闡釋傳達(dá)感性公關(guān)訴求 。 感性+理性 根據(jù)潛在客戶受眾 分析得出j68 5hb 上市傳播策略需采 用感性公關(guān)與理性 公關(guān)相結(jié)合，相輔 相成合力推廣才能 使傳播效果最大化。 產(chǎn)品溝通層面 從產(chǎn)品層面與受眾進(jìn)行溝 通，通過組織媒體及網(wǎng)民 進(jìn)行體驗(yàn)活動(dòng)，并通過日 常新聞、論壇、博客等推 廣手段有策略有節(jié)奏的向 潛

6、在受眾傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)信 息，使j68 5hb產(chǎn)品賣點(diǎn) 烙印根植于潛客意識(shí)中。 對(duì)比競(jìng)品參考j68 5hb產(chǎn)品定位及特性得出我們的網(wǎng)絡(luò)傳播策略 “感性公關(guān)+理性公關(guān)” 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 第四季： 靜態(tài)電影 時(shí)尚類媒體試駕 靜態(tài)電影 網(wǎng)絡(luò)宣傳片 第三季： 靜態(tài)電影 攝影大賽 第二季： 靜態(tài)電影 靜態(tài)j電影： 我與兩個(gè)情人的情人節(jié) 時(shí)尚媒體試駕 王絡(luò)丹與j68 5hb 網(wǎng)絡(luò)宣傳大片 預(yù)熱期12月第一季度第二季度第三季度第四季度 感性層面網(wǎng)絡(luò)公關(guān)助力j68 5hb成功上市 攝影類媒體：攝影大賽 感性層面-公關(guān)行程規(guī)劃行程 從情感感性層面與受眾進(jìn)行溝通，并

7、與時(shí)尚媒體、汽車門戶、垂直以及互動(dòng)社區(qū)等媒體進(jìn)行合作借助其 平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及特性，階段性創(chuàng)造傳播可引發(fā)高關(guān)注并與產(chǎn)品賣點(diǎn)定位相統(tǒng)一的感性公關(guān)事件，向受眾闡 釋傳達(dá)感性公關(guān)訴求。 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 理性層面-公關(guān)行程規(guī)劃行程 完美的操控性能 整合所有賣點(diǎn)傳播 領(lǐng)先的前瞻設(shè)計(jì) 無與倫比環(huán)保經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品賣點(diǎn) 整合傳播 上市會(huì)發(fā)布 專題廣告推廣 設(shè)計(jì)、操控、 環(huán)保經(jīng)濟(jì)性傳播 j68車展展示及 公布轉(zhuǎn)網(wǎng) 轉(zhuǎn)載國(guó)外試駕 報(bào)告及相關(guān)信息 整合翻譯國(guó)外產(chǎn)品 信息進(jìn)行預(yù)熱傳播 專訪j68產(chǎn)品設(shè) 計(jì)師 王絡(luò)丹與j68拍 攝與傳播 上市專題推廣 產(chǎn)品網(wǎng)站上線 單車及對(duì)比

8、試 駕啟動(dòng) 11.23之前11.2311.23-12.112.112.1之后 在緊湊型中高端 市場(chǎng)搶占一席之地 理性層面網(wǎng)絡(luò)公關(guān)助力j68 5hb成功上市 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 預(yù)熱期：星光閃耀計(jì)劃 p主題：王絡(luò)丹與j68 5hb的激情艷遇 p形式：靜態(tài)大片 p目的： 借助王絡(luò)丹近期超高人氣對(duì)j68 5hb時(shí)尚動(dòng)感的外形進(jìn)行大范圍 網(wǎng)絡(luò)宣傳 借助王絡(luò)丹主演影視劇奮斗 植根在人們心中的白領(lǐng)形象，側(cè) 面對(duì)潛客形態(tài)予以描述 p拍攝及傳播時(shí)間：預(yù)熱期11月底 p執(zhí)行預(yù)算：40萬(wàn) p推廣平臺(tái)： 汽車門戶、汽車垂直、 時(shí)尚類網(wǎng)站、論壇、sns平臺(tái) p傳播效果預(yù)

9、估： 占據(jù)汽車門戶及汽車垂直以及時(shí)尚頻 道首頁(yè)焦點(diǎn)圖及要聞等重要位置，并 在論壇、sns平臺(tái)掀起轉(zhuǎn)載熱潮，可 計(jì)算回報(bào)價(jià)值在500萬(wàn)以上。 核心訴求：借助王絡(luò)丹超高人氣使j68上市前形成規(guī)模性關(guān)注，并描述潛客形態(tài) 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 上市及延展推廣期：靜態(tài)電影系列傳播 p目的： 從視覺感性層面與潛客交流 季度性推廣保持持續(xù)性關(guān)注 以靜態(tài)電影傳播形式，提升 產(chǎn)品關(guān)注度烙印時(shí)尚符號(hào) p第一季傳播主題：我與兩個(gè)情人的情人節(jié) p第一季度合作媒體：騰訊“大電影” p傳播時(shí)間及周期：第一季1月（每季度一期） p推廣平臺(tái)：騰訊多個(gè)頻道、汽車媒體、 時(shí)尚媒體、電

10、子雜志、社區(qū)bbs、sns平臺(tái) p傳播預(yù)估：推廣專題受到聚焦性關(guān)注 圖片在社區(qū)內(nèi)形成轉(zhuǎn)載狂潮 核心訴求：在上市后期靜態(tài)電影傳播 使j68 5hb在感性層面保持持續(xù)性關(guān)注 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 上市期及延展期：社會(huì)熱點(diǎn)話題炒作 p主題：我要你好看-送車征婚 p形式：論壇bbs話題炒作 p事件簡(jiǎn)述：a作為b的男友購(gòu)買了一輛 j68準(zhǔn)備在兩人周年紀(jì)念日送給b，但 是紀(jì)念日當(dāng)天還未等a送上禮物，b卻 提出與a分手，a一氣之下在論壇發(fā)帖 “征女友送馬3” p目的： 在上市延展期制造熱點(diǎn)事件，引發(fā) 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注 制造j68 5hb熱銷場(chǎng)面 通過對(duì)主題帖中主人公身份

11、、形象 的描述，側(cè)面對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)群體形態(tài) 進(jìn)行定位 p發(fā)布及傳播時(shí)間：12月產(chǎn)品上市后 p推廣平臺(tái)： 合作推廣媒體、馬自達(dá)相關(guān)產(chǎn)品論壇、綜合性論壇、 地方性論壇、時(shí)尚論壇、博客、sns平臺(tái) p媒介配合：貓撲、天涯首頁(yè)文字鏈以及置頂帖配合 p傳播效果預(yù)估： 成為當(dāng)期實(shí)事熱點(diǎn)并掀起關(guān)注轉(zhuǎn)載熱潮 核心訴求：制造社會(huì)熱點(diǎn)事件，側(cè)面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品信息 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 11 終端體驗(yàn)流程： ar互動(dòng)體驗(yàn) 車型外觀 內(nèi)飾細(xì)節(jié) 賣點(diǎn)展示 消費(fèi)者 4s店 ar終端設(shè)備 攝像頭 液晶屏 pc機(jī) ar體驗(yàn)臺(tái) 通過操控 宣傳冊(cè)體 驗(yàn)產(chǎn)品相 關(guān)賣點(diǎn)。 領(lǐng)取宣傳冊(cè) 顯示器 攝像

12、頭 ar服務(wù)器 4s店(車展)終端ar互動(dòng)體驗(yàn)規(guī)劃 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda j68產(chǎn)品網(wǎng)站ar互動(dòng)體驗(yàn) 12 活動(dòng)機(jī)制： 1、產(chǎn)品建設(shè)互動(dòng)體驗(yàn)欄目； 2、采用基于ar技術(shù)的互動(dòng)答題機(jī)制，進(jìn)行互動(dòng)； 3、用戶打印ar圖形或用手機(jī)拍攝，用戶將識(shí)別圖 形對(duì)準(zhǔn)攝像頭，即可看到 虛擬影像； 4、在影像中尋找答案，注冊(cè)登錄后進(jìn)行互動(dòng)答題； 如j68 5hb共有幾種內(nèi)飾顏色、幾個(gè)選裝配件？ 5、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)答題最多者或最快答完的用戶可以 獲得相關(guān)禮品獎(jiǎng)勵(lì)。 利用ar技術(shù)結(jié)合產(chǎn)品網(wǎng)站策劃具備更有趣、更具互動(dòng)性的體驗(yàn)形式，以前所未見的虛 擬體驗(yàn)方式, 在網(wǎng)友間散布這個(gè)

13、體驗(yàn)感受，提升網(wǎng)友停留網(wǎng)站時(shí)間。 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda j68hb網(wǎng)站首頁(yè)結(jié)構(gòu)圖 鋒尚外觀鋒尚外觀縱情駕馭縱情駕馭節(jié)能節(jié)能 環(huán)保環(huán)保 外觀設(shè)計(jì) 前大燈 組合尾燈 內(nèi)飾設(shè)計(jì) 車身顏色 內(nèi)飾顏色 發(fā)動(dòng)機(jī) 中控臺(tái) 前懸掛/后懸架 被動(dòng)：氣囊、車身 主動(dòng)：電子輔助 輪胎輪轂 歐iv排放 變速箱 儀表盤 儲(chǔ)物空間 低油耗 環(huán)保材質(zhì) 在線預(yù)訂預(yù)約試駕規(guī)格配置表經(jīng)銷商查詢精彩下載網(wǎng)站鏈接 外形 內(nèi)飾 動(dòng)力 安全 操控 主動(dòng)：剎車制動(dòng) 電子液壓助力 功能性 自發(fā)光儀表盤 多功能方向盤 雙區(qū)獨(dú)立空調(diào) 主動(dòng)：大燈自動(dòng)開關(guān) 主動(dòng)：雨感雨刷 行車電腦及顯示屏 6碟cd帶a

14、ux 互動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)口品質(zhì)進(jìn)口品質(zhì) 日本工廠 開發(fā)理念 制造工藝 科技亮點(diǎn) 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 14 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 15 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)費(fèi) 王絡(luò)丹與j68網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)電影40 論壇話題抄作活動(dòng)5 j68 5hb上市 ar互動(dòng)規(guī)劃方案 網(wǎng)站產(chǎn)品賣點(diǎn)ar視頻展現(xiàn) 52 4s店終端ar互動(dòng)體驗(yàn) 網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)15 總計(jì)112 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda j68hb上市網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツ康?借j68hb上市制造宣傳聲勢(shì)，增加客戶到店量，促進(jìn) 國(guó)產(chǎn)車銷售.提升經(jīng)銷商收益和士氣。

15、 廣告大面積告知j68hb上市，提升cam企業(yè)形 象及媒體用戶的關(guān)注 帶動(dòng)對(duì)cam其他車型的關(guān)注度 通過多種廣告形式體現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)口品質(zhì) 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda j68hb上市網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?1.傳統(tǒng)廣告的非傳統(tǒng)應(yīng)用 傳統(tǒng)廣告非常規(guī)購(gòu)買，以此來吸引關(guān)注，突顯產(chǎn)品與眾不同的特性 2.重要時(shí)間點(diǎn)的強(qiáng)沖擊力 上市時(shí)間廣告具集曝光，制造聲勢(shì) 3.產(chǎn)品差異化傳播 不同頻道運(yùn)用不同廣告創(chuàng)意，迎合不同受眾，吸引關(guān)注 1.貼緊競(jìng)品投放 重點(diǎn)選擇競(jìng)品頁(yè)廣告進(jìn)行覆蓋 2.公關(guān)商務(wù)化配合 配合上市專題 上市期 延續(xù)期 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford

16、mazda 攝影類：蜂鳥、色影無忌 門戶：新浪、搜狐 對(duì)于j68hb的上市，媒體與網(wǎng)民的期望與關(guān)注度很高，所以廣告不建議太多投入，主 要集中在上市期具有沖擊力的引爆關(guān)注熱潮，前期與后期集中公關(guān)力量宣傳。 客戶端：qq、msn 垂直：汽車之家、車168、 愛卡、太平洋汽車網(wǎng)、網(wǎng) 上車市 視頻：鳳凰網(wǎng)、暴風(fēng)影音 時(shí)尚類：yoka、poco 保證曝光 、提升cam企 業(yè)形象 增加產(chǎn)品理性傳播 突出產(chǎn)品進(jìn)口品質(zhì)特性 吸引目標(biāo)人群關(guān)注 j68hb目標(biāo)用戶屬性： 26-29最多，30-35其次 男性56%，女性44% 本科及以上 70% 家庭年收入1525萬(wàn)元 崇尚國(guó)外品牌、偏好尖端和 高品質(zhì)的東西 關(guān)注

17、車輛外觀、發(fā)動(dòng)機(jī)性能、 油耗、價(jià)格、安全性、操控 性 通過用戶屬性可分析出目標(biāo)用戶的特性：年輕、時(shí)尚、高收入并且男女比例相近， 分析此部分人的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為可以得出所選媒體類型可以覆蓋大部分目標(biāo)人群。 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda j68hb上市網(wǎng)絡(luò)媒體選擇說明 暴風(fēng)影音150,000 645,261 51,071,505 0.23 2.94 1.26% 網(wǎng)站廣告費(fèi)用廣告點(diǎn)擊量 廣告瀏覽量 廣告點(diǎn)擊 成本 廣告瀏覽 成本 廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn) 化率 從前期合作數(shù)據(jù)來看，整體的效果 不錯(cuò)，廣告性價(jià)比較高 鳳凰網(wǎng)在寬頻 影視類媒體中 排名第一，其 資訊、鳳凰衛(wèi) 視等節(jié)目?jī)?nèi)

18、容 知名度很高 所選攝影媒體 在整體排名中 為前兩位，主 要針對(duì)男性用 戶居多 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 上市期常規(guī)廣告特殊購(gòu)買 （一）特殊廣告常規(guī)購(gòu)買 u首頁(yè)內(nèi)頁(yè)相呼應(yīng) 頻道首頁(yè)與文章頁(yè)在同一天購(gòu)買相同 位置資源 優(yōu)勢(shì)： 1.首頁(yè)內(nèi)頁(yè)相互映 2.加深廣告記憶 此種購(gòu)買方式主要運(yùn)用于重點(diǎn)門戶與垂直媒體，其它媒體以購(gòu)買高曝光廣告資源進(jìn)行輔助 （二）客戶端廣告 uqq迷你頁(yè)廣告 qq迷你頁(yè)廣告曝光量高，可以定向到汽 車新聞頁(yè)投放 優(yōu)勢(shì)： 1.尺寸大，比客戶端廣告醒目 2.輪播少，廣告環(huán)境好 umsn客戶端富媒體 優(yōu)勢(shì)： 1.廣告醒目、曝光量大 2.可按cp

19、m購(gòu)買 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 延續(xù)期常規(guī)廣告特殊購(gòu)買 （二）默認(rèn)搜索 u在媒體車型搜索框內(nèi)默認(rèn)出現(xiàn)產(chǎn)品名稱 優(yōu)勢(shì)： 1.增加產(chǎn)品知名度 2.增加用戶對(duì)產(chǎn)品的熟悉度 （一）競(jìng)品數(shù)據(jù)庫(kù)車型頁(yè)廣告購(gòu)買 u購(gòu)買競(jìng)品車型頁(yè)廣告，當(dāng)目標(biāo)用人群查 詢競(jìng)品信息時(shí)可以展示cam產(chǎn)品廣告 優(yōu)勢(shì)： 1.貼緊競(jìng)品精準(zhǔn)投放、攔截競(jìng)品目標(biāo)用戶 2.加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 頻道選擇建議 交 友 博 客 校 友 錄 聊 天 論 壇 體 育 資 訊 動(dòng) 漫 娛 樂 資 訊 房 產(chǎn) 分 類 目 錄 搜 索 教 育 新 聞

20、信 息 無 線 汽 車 資 訊 游 戲 資 訊 運(yùn) 營(yíng) 游 戲 女 性 時(shí) 尚 星 座 賀 卡 免 費(fèi) 電 郵 收 費(fèi) 電 郵 下 載 手 機(jī) 數(shù) 碼 科 技 資 訊 證 券 股 票 財(cái) 經(jīng) 資 訊 首 頁(yè) 18137136139141130105139104108135127126113151114136151111144146136124151133120121105123110100 18-2482 97 92 83 89 98 85 98 93 87 85 94 96 82 93 87 78 94 90 85 87 90 82 90 102 96 99 89 88 100 25-296

21、0 27 42 47 59 94 94 97 93 51 73 59 81 24 92 54 44 92 43 37 50 70 36 60 70 73 98 63 93 97 30-3451 23 30 48 57 91 91 96 98 61 63 53 81 29 82 48 29 83 25 29 48 62 30 41 47 55 89 86 100 98 35-3940 52 29 48 54 98 98 93 101 48 64 53 70 21 83 45 14 90 16 36 41 63 23 30 41 49 87 71 101101 40-4451 34 35 41 3

22、7 83 83 86 103 21 57 49 65 30 55 32 18 68 21 14 32 58825 45 39 76 42 96 94 45-4961 116 43 64 69 81 81 84 46 99 72 61 81 69 77 40 48 87 42 26 83 78 31 96 72 79 95 56 120 94 各頻道對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)目標(biāo)網(wǎng)民影響效率（ipi）分布 從目標(biāo)用戶的年齡分析： 25-29歲的網(wǎng)絡(luò)用戶最關(guān)注娛樂、科技、首頁(yè) 30-34歲的網(wǎng)絡(luò)用戶最關(guān)注房產(chǎn)、娛樂、財(cái)經(jīng)、 首頁(yè) 通過整體網(wǎng)民的瀏覽行為、媒體各頻道流量及 j68hb目標(biāo)用戶綜合考慮，建議廣告投放

23、側(cè)重于： 首頁(yè)、汽車；娛樂、財(cái)經(jīng)、體育為輔 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 40,000,000 45,000,000 50,000,000 首頁(yè)新聞中心 財(cái)經(jīng)首頁(yè) 汽車首頁(yè) 體育首頁(yè) 娛樂首頁(yè) 女性首頁(yè) 門戶網(wǎng)站各頻道平均瀏覽量對(duì)比圖 平均瀏覽量 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 上市期廣告投放行程 媒體 時(shí)間 12月 10.1月預(yù)算 (萬(wàn)元) 比例 1w2w3w4w5w1w2w3w4w5w 門戶 1、2日重點(diǎn)投放常規(guī)廣告特殊購(gòu)買， 后

24、期投放醒目常規(guī)廣告延續(xù) 競(jìng)品頁(yè)廣告投放配合常規(guī)廣告30053.6% 即時(shí)通訊上市重點(diǎn)宣傳 配送廣告延續(xù)宣傳 公關(guān)配合：騰訊“大電影”8313.0% 垂直全月覆蓋，上市期醒目廣告宣傳競(jìng)品頁(yè)廣告投放配合常規(guī)廣告8013.8% 視頻 配合ar 視頻直播 公關(guān)配合：產(chǎn)品賣點(diǎn)視頻推 廣 506.3% 時(shí)尚類全月覆蓋，上市期大尺寸廣告宣傳101.8% 其它上市期配合推廣 4011.6% 公關(guān)配合：熱點(diǎn)話題炒作 合計(jì)563 100.0% 注：競(jìng)品頁(yè)廣告投放重點(diǎn)選擇競(jìng)品高爾夫6、速騰、思域、卡羅拉、標(biāo)致307 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)長(zhǎng)安福特馬自達(dá) changan ford mazda 網(wǎng)站 瀏覽量 （千次） 點(diǎn)擊量

25、（次） 點(diǎn)擊率 二跳量 （次） 費(fèi)用 (元) 瀏覽成本 （元/千次） 點(diǎn)擊成本 (元/次) 日均點(diǎn)擊 （次） 訪問數(shù)訪問成本 新浪210,829,000 207,544 0.10%22,976 900,000 4.27 4.34 1,214 242,388 3.71 搜狐10,766,667 61,536 0.57%5,484 216,000 20.06 3.51 5,128 63,014 3.43 網(wǎng)易55,818,570 68,865 0.12%8,661 200,000 3.58 2.90 3,826 17,618 11.35 騰訊273,601,668 175,179 0.06%9,847 180,000 0.66 1.03 9,732 53,324 3.38 tom22,197,994 70,763 0