中國(guó)聯(lián)通“花兒朵朵”活動(dòng)案例_第1頁(yè)
中國(guó)聯(lián)通“花兒朵朵”活動(dòng)案例_第2頁(yè)
中國(guó)聯(lián)通“花兒朵朵”活動(dòng)案例_第3頁(yè)
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1、中國(guó)聯(lián)通“花兒朵朵”項(xiàng)目案例 多重定向技術(shù)，鎖定聯(lián)通3g女性用戶 2 活動(dòng)介紹目標(biāo)受眾廣告目標(biāo) 1、花兒朵朵是2010年大型 女聲選秀活動(dòng)； 2、中國(guó)聯(lián)通是活動(dòng)3g通信唯一 指定合作伙伴。 3、在中國(guó)聯(lián)通手機(jī)唱區(qū)選出6名 選手晉級(jí)全國(guó)132強(qiáng) 18-30歲，女性 中國(guó)聯(lián)通3g用戶 1、推廣中國(guó)聯(lián)通“沃 手機(jī)唱區(qū)”提升聯(lián)通 3g品牌形象 2、招募參賽選手 溝通目標(biāo)與挑戰(zhàn) 核心挑戰(zhàn) 1、年輕及女性媒體多，如何整合媒體海量覆蓋？ 2、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)軌跡分散，如何鎖定大學(xué)生群體？ 3、聯(lián)通3g用戶才能參加比賽，如何鎖定中國(guó)聯(lián)通3g用戶？ 3 策略說(shuō)明 定向百家大學(xué)校園ip投放 通過(guò)網(wǎng)吧系統(tǒng)定向高校附 近網(wǎng)

2、吧投放 優(yōu)先“易傳媒-聯(lián)通3g歷史 項(xiàng)目”互動(dòng)cookie庫(kù)進(jìn)行回頭 客定向 鎖定目標(biāo)受眾的定向技術(shù)廣告效果最大化的技術(shù)手段 頻次控制：最有效的創(chuàng)意展示 3-6次 實(shí)時(shí)優(yōu)化：多維度優(yōu)化使廣告 效果不斷上升 通過(guò)cookie技術(shù)，打通女 性和年輕人兩大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)， 去除用戶重合度 360度媒體組合策略【媒體+場(chǎng)景】 媒體組合 場(chǎng)景組合 4 創(chuàng)意展示 獨(dú)占式廣告頂部通欄與畫(huà)中畫(huà) -獨(dú)占受眾眼球，吸引用戶注意 飛揚(yáng)視頻廣告右側(cè)浮出式flash -激發(fā)受眾興趣，促進(jìn)高效互動(dòng) 5 投放效果 精準(zhǔn)抓取目標(biāo)受眾 ，廣告點(diǎn)擊率高于行業(yè)水平5倍 招募數(shù)千名手機(jī)賽區(qū)選手，超出客戶目標(biāo)3倍 10天覆蓋近200萬(wàn)獨(dú)立用戶

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