北京移動(dòng)與廣播電臺(tái)奧運(yùn)期間合作推廣方案

1、 北京移動(dòng)北京移動(dòng)& &北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)合作案北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)合作案 放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象 北京賽德氏廣告有限公司北京賽德氏廣告有限公司 北京移動(dòng)北京移動(dòng)& &北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)合作案北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)合作案 放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象 北京賽德氏廣告有限公司北京賽德氏廣告有限公司 放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象 奧運(yùn)前夜，蓄勢(shì)待發(fā)奧運(yùn)前夜，蓄勢(shì)待發(fā) 聽，吹響的是奧林匹克的號(hào)角聽，吹響的是奧林匹克的號(hào)角 看，舞動(dòng)的是奧林匹克的旗幟看，舞動(dòng)的是奧林匹克的旗幟 感，躍動(dòng)的是奧林匹克的圣火感，躍動(dòng)的是奧林匹克的圣火 熊熊的圣火，熊熊的圣火， 傳遞全世界的矚目與

2、期待傳遞全世界的矚目與期待 北京奧運(yùn)，北京奧運(yùn)， 無限精彩無限精彩, 萬(wàn)種激情，萬(wàn)種激情， 從此刻啟程從此刻啟程 目錄目錄 整體合作案概述整體合作案概述放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象 整體宣傳規(guī)劃整體宣傳規(guī)劃 北京移動(dòng)北京移動(dòng)& &北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 預(yù)算分析預(yù)算分析&效益評(píng)估效益評(píng)估 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 1 2 3 4 5 目錄目錄 整體合作案概述整體合作案概述放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象 整體宣傳規(guī)劃整體宣傳規(guī)劃 北京移動(dòng)北京移動(dòng)& &北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊

3、預(yù)算分析預(yù)算分析&效益評(píng)估效益評(píng)估 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 1 2 3 4 5 整體合作案概述整體合作案概述放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象 奧運(yùn)盛事奧運(yùn)盛事 奧運(yùn)前，戰(zhàn)鼓擂奧運(yùn)前，戰(zhàn)鼓擂 奧運(yùn)前夜，蓄勢(shì)待發(fā)奧運(yùn)前夜，蓄勢(shì)待發(fā) 奧運(yùn)賽場(chǎng)，重拳出擊奧運(yùn)賽場(chǎng)，重拳出擊 殘奧會(huì)，乘勝追擊殘奧會(huì)，乘勝追擊 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)50天 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)10天 把奧運(yùn)帶回家把奧運(yùn)帶回家殘奧會(huì)殘奧會(huì) 奧運(yùn)志愿者，奧運(yùn)志愿者， 彩信傳遞彩信傳遞 整體合作案概述整體合作案概述放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象 整體專案由整體專案由“點(diǎn)點(diǎn)”串成線

4、，串成線，“線線”構(gòu)成面，構(gòu)成面， “面面”而廣之而廣之 以時(shí)間為線貫穿整個(gè)傳播過程 以 “把奧運(yùn)帶回家”，“奧運(yùn)火炬彩信傳遞”， “殘奧會(huì)”三大主題為面 以每個(gè)專題為單個(gè)點(diǎn)，同時(shí)以特殊時(shí)刻為亮點(diǎn)（奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天，奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)50 天，奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)30天） 整體專案以北京人民廣播電臺(tái)為陣地整體專案以北京人民廣播電臺(tái)為陣地 交通廣播軟性宣傳為主要戰(zhàn)場(chǎng) 新聞廣播軟性宣傳打側(cè)翼戰(zhàn) 音樂廣播軟性宣傳打突擊戰(zhàn) 目錄目錄 整體合作案概述整體合作案概述放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象 整體宣傳規(guī)劃整體宣傳規(guī)劃 北京移動(dòng)北京移動(dòng)& &北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊

5、預(yù)算分析預(yù)算分析&效益評(píng)估效益評(píng)估 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 1 2 3 4 5 整體宣傳規(guī)劃整體宣傳規(guī)劃 項(xiàng)目項(xiàng)目 周期周期 2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月 把奧運(yùn)帶回家主題把奧運(yùn)帶回家主題 10分鐘奧運(yùn)話題互動(dòng)，5秒標(biāo)版，60秒奧運(yùn)主題單元， 5分鐘科技奧運(yùn)專題 殘奧會(huì)主題殘奧會(huì)主題 10秒感言輪播5秒標(biāo)版 志愿者主題志愿者主題 10秒主持人id，10秒企業(yè)高層id 彩信傳遞主題彩信傳遞主題 10分鐘現(xiàn)場(chǎng)直播，15秒主持人口播，60秒小專題 目錄目錄 整體合作案概述整體合作案概述放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象 整體宣傳規(guī)劃整體

6、宣傳規(guī)劃 北京移動(dòng)北京移動(dòng)& &北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 預(yù)算分析預(yù)算分析&效益評(píng)估效益評(píng)估 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 1 2 3 4 5 北京移動(dòng)北京移動(dòng)&北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 傳遞奧運(yùn)傳遞奧運(yùn) 移動(dòng)專家移動(dòng)專家 把奧運(yùn)帶回家：把奧運(yùn)帶回家： 開始行動(dòng)吧，說說你的奧運(yùn)情結(jié)！ （10分鐘互動(dòng)話題） 奧運(yùn)到家，移動(dòng)隨行（60秒奧運(yùn)主題單元） 階段性?shī)W運(yùn)重點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)宣傳（奧運(yùn)倒數(shù)100天） 新聞，2008科技奧運(yùn)小專題 彩信傳遞，廣播助力：彩信傳遞，廣播助力： 彩信傳遞啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)直播（10分鐘） 彩信傳遞階段性主持人新聞口

7、播（15秒） 關(guān)注殘奧會(huì)，連動(dòng)你我他：關(guān)注殘奧會(huì)，連動(dòng)你我他： 移動(dòng)和大家一起為殘奧英雄加油！ （10秒感言5秒企業(yè)標(biāo)版） 開始行動(dòng)了嗎？做奧運(yùn)志愿者！開始行動(dòng)了嗎？做奧運(yùn)志愿者！ 移動(dòng)邀請(qǐng)大家報(bào)名做奧運(yùn)志愿者！ （10秒邀請(qǐng)id5秒企業(yè)標(biāo)版） 為奧運(yùn)助力，為城市建設(shè)出力（關(guān)注城市交通 “人與交通攝影大賽”） 北京移動(dòng)北京移動(dòng)&北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 把奧運(yùn)帶回家之把奧運(yùn)帶回家之“開始行動(dòng)吧，說說你的奧運(yùn)情開始行動(dòng)吧，說說你的奧運(yùn)情 結(jié)！結(jié)！” 企化說明：企化說明： 奧運(yùn)，是一個(gè)全民參與的盛會(huì)。你不是運(yùn)動(dòng)員，你 也不是奧運(yùn)志愿者，但是你一樣可以擁有奧運(yùn)精神。 你想表達(dá)

8、你的奧運(yùn)情結(jié)，那么來一路暢通聊聊 吧。一路暢通奧運(yùn)互動(dòng)話題，為聽眾開辟一個(gè) 抒發(fā)奧運(yùn)情懷的平臺(tái)。 表現(xiàn)形式：表現(xiàn)形式： 5秒企業(yè)標(biāo)版（互動(dòng)話題前） 每周一個(gè)主題（如植樹，殘奧會(huì)，學(xué)生人群等）， 不斷更換，主題奧運(yùn)話題互動(dòng)10分鐘。 5秒企業(yè)標(biāo)版（互動(dòng)話題后） 播出時(shí)間：播出時(shí)間：07：30-09：30，每月1次 播放周期：播放周期：2008.3.1-2008.8.31 北京移動(dòng)北京移動(dòng)&北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 把奧運(yùn)帶回家之把奧運(yùn)帶回家之“奧運(yùn)到家，移動(dòng)隨行奧運(yùn)到家，移動(dòng)隨行” 企化說明：企化說明： 在主旋律不變的情況下，每月設(shè)計(jì)主題與內(nèi)容，持 續(xù)為奧運(yùn)全面發(fā)聲。在交

9、通臺(tái)一路暢通，由固 定主持人口播宣傳奧運(yùn)主題（60秒）。 表現(xiàn)形式：表現(xiàn)形式： 每月更換素材，制作60秒“把奧運(yùn)帶回家”主題單 元 廣告，由一路暢通固定主持人錄制。 例如：3月設(shè)計(jì)為“把綠色奧運(yùn)帶回家”，植樹節(jié) 的 專題。在指定節(jié)目主持人當(dāng)班節(jié)目中，播放 主持人錄制的60秒奧運(yùn)公益專題。 播出時(shí)間：播出時(shí)間：07：30-09：30，每周1次 播放周期：播放周期：2008.3.1-2008.4.30 北京移動(dòng)北京移動(dòng)&北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 新聞，新聞，2008，科技奧運(yùn)，科技奧運(yùn)科技通訊專家形象科技通訊專家形象 企化說明：企化說明： 北京人向來關(guān)注新聞時(shí)事，新聞，20

10、08更是北京人民 廣播電臺(tái)的拳頭欄目。 與優(yōu)秀欄目攜手打造奧運(yùn)小專題，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。 表現(xiàn)形式：表現(xiàn)形式：5分鐘奧運(yùn)場(chǎng)館科學(xué)技術(shù)運(yùn)用介紹 首尾標(biāo)版（8秒）1條15秒企業(yè)廣告 例： 本節(jié)目由移動(dòng)通信特約播出。聽新聞，知奧運(yùn)。（4秒） 今天我們來到了國(guó)家游泳中心水立方。這個(gè)與 “鳥巢”交相輝映的透明“冰塊”美得令人稱奇，同 時(shí)，從內(nèi)部到外部高科技產(chǎn)品隨處可見。建筑外墻采 用了一種叫做etfe(四氟乙烯)的膜材料（共 2000-2300字） 三月早春，聽新鮮新聞，看北京變化。移動(dòng)邀請(qǐng)您參 與植樹行動(dòng)，營(yíng)造綠色奧運(yùn)。(15秒) 本節(jié)目由移動(dòng)通信特約播出。聽新聞，知奧運(yùn)。（4秒） 播出時(shí)間：播出時(shí)間：1

11、8：00-19：00，每周二、四 播放周期：播放周期：2008.6.19-2008.8.7 北京移動(dòng)北京移動(dòng)&北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 把奧運(yùn)帶回家之把奧運(yùn)帶回家之“奧運(yùn)來啦，倒數(shù)奧運(yùn)來啦，倒數(shù)100天天” 企化說明：企化說明： 奧運(yùn)的脈博，奧運(yùn)的腳步，全民翹首以待。在北京 人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)移動(dòng)全體員工和大家一起倒數(shù) 三二一！ 表現(xiàn)形式：表現(xiàn)形式： 5秒倒計(jì)時(shí)奧運(yùn)來啦，移動(dòng)和您一起倒數(shù)100 天！（數(shù)字隨時(shí)間變動(dòng)而變動(dòng)） 播出時(shí)間：播出時(shí)間： 07：00，09：00，17：00，19：00， 播放周期：播放周期： 2008.4.30-2008.8.7 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 10

12、0天 北京移動(dòng)北京移動(dòng)&北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 彩信傳遞，廣播助力彩信傳遞，廣播助力 企化說明：企化說明： 2008年2月18日伴著新春的喜氣，開始新的生活， 迎接越來越近的奧運(yùn)。由北京移動(dòng)和聯(lián)想發(fā)起的 “彩信傳遞”播種奧運(yùn)彩信種子。 表現(xiàn)形式：表現(xiàn)形式： 交通臺(tái)交通臺(tái)對(duì)“彩信傳遞”啟動(dòng)儀式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，主 持 人在節(jié)目中對(duì)啟動(dòng)儀式進(jìn)行新聞口播 交通臺(tái)交通臺(tái)主持人對(duì)彩信傳遞進(jìn)行階段性新聞口播 播出時(shí)間：播出時(shí)間： 交通臺(tái)一路暢通現(xiàn)場(chǎng)直播（2月底） 主持人新聞口播（每月2次） 播放周期：播放周期：2008.2.18-2008.8.7 北京移動(dòng)北京移動(dòng)&北京人民廣播電臺(tái)奧

13、運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 開始行動(dòng)了嗎？做奧運(yùn)志愿者！開始行動(dòng)了嗎？做奧運(yùn)志愿者！ 企化說明：企化說明： 音樂臺(tái)音樂臺(tái)主持人id“加油，08北京奧運(yùn)！中國(guó)移動(dòng) 邀請(qǐng)您為奧運(yùn)助力，做奧運(yùn)志愿者” 邀請(qǐng)移動(dòng)高層錄制對(duì)奧運(yùn)的期待與夢(mèng)想，為北京加 油，為08奧運(yùn)加油！ 表現(xiàn)形式：表現(xiàn)形式： 單整點(diǎn)節(jié)目片頭前主持人id露出，雙整點(diǎn)節(jié)目片頭 前移動(dòng)高層id露出 播出時(shí)間：播出時(shí)間： 07：00，08：00，09：00，18：00，19：00， 20：00，6次/天 播放周期：播放周期： 2008.3.1-2008.3.31 北京移動(dòng)北京移動(dòng)&北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 開始行動(dòng)

14、了嗎？做奧運(yùn)志愿者！開始行動(dòng)了嗎？做奧運(yùn)志愿者！“人與交通，人與交通， 誰(shuí)在移動(dòng)誰(shuí)在移動(dòng)”主題攝影大賽主題攝影大賽 企化說明：企化說明： 奧運(yùn)近了，城市的腳步快了。人與交通，是城市永 恒的主題。關(guān)注奧運(yùn)，矚目北京，關(guān)心城市的人與 交通?！叭伺c交通”攝影大賽已成功舉行多次，倍 受 公眾矚目。移動(dòng)與北京交通臺(tái)攜手，關(guān)注城市交 通，樹立良好的社會(huì)公眾形象。 合作周期：合作周期：2008.4.30-2008.8.7 表現(xiàn)形式：表現(xiàn)形式： 榮譽(yù)回報(bào)活動(dòng)冠名，領(lǐng)導(dǎo)講話，文件體現(xiàn)，獎(jiǎng) 品冠名等 媒體回報(bào)北京電臺(tái)專題報(bào)道，報(bào)紙專題，常 規(guī)報(bào)道等 地面活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)展示，主背板冠名，主持人 鳴謝，獎(jiǎng)品提供等 宣 傳

15、 品海報(bào)、dm、畫冊(cè)、選票等 北京移動(dòng)北京移動(dòng)&北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 關(guān)注殘奧會(huì)，連動(dòng)你我他關(guān)注殘奧會(huì)，連動(dòng)你我他 企化說明：企化說明： 2008年9月1日-17日，關(guān)注殘奧會(huì)，傳播拼搏精神。 當(dāng)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的各界傳播風(fēng)暴過后，掀起新一輪高 潮，鞏固奧運(yùn)宣傳攻勢(shì)，持續(xù)傳播效果。采集殘奧 運(yùn)動(dòng)員、官員、社會(huì)公益人士的感言，在北京人民 廣播電臺(tái)新聞臺(tái)新聞臺(tái)全天輪播，號(hào)召公眾關(guān)注殘奧會(huì)。 例：大家好，我是桑蘭。還有五天殘奧會(huì)就開幕了。 請(qǐng)大家和我一起為運(yùn)動(dòng)員加油！中國(guó)移動(dòng)邀您 一起關(guān)注殘奧會(huì)。 表現(xiàn)形式：表現(xiàn)形式： 10秒感言輪播5秒企業(yè)標(biāo)版 播出時(shí)間：播出時(shí)間： 08：0

16、0，10：00，12：00，14：00，16：00， 18：00，6次/天 播放周期：播放周期：2008.9.1-2008.9.17 目錄目錄 整體合作案概述整體合作案概述放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象 整體宣傳規(guī)劃整體宣傳規(guī)劃 北京移動(dòng)北京移動(dòng)& &北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 預(yù)算分析預(yù)算分析&效益評(píng)估效益評(píng)估 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 1 2 3 4 5 預(yù)算分析預(yù)算分析投放費(fèi)用投放費(fèi)用 項(xiàng)目項(xiàng)目規(guī)格規(guī)格時(shí)間時(shí)間頻次頻次 單價(jià)（元）單價(jià)（元） 總價(jià)（元）總價(jià)（元） 開始行動(dòng)吧，說說你的奧運(yùn)情結(jié)！ （交通臺(tái)話題互動(dòng)） 10分

17、鐘7：30-9：30，每月2次6100000600,000 奧運(yùn)到家，移動(dòng)隨行（交通臺(tái)主題單元）60秒7：30-9：30，1次/周1230000360,000 階段性?shī)W運(yùn)重點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)宣傳 （交通臺(tái)標(biāo)版） 5秒7：00/9：00/17：00/19：00（奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 100天、50天、30天、20天、10-1天） 14330046,200 彩信傳遞啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)直播（交通臺(tái)）10分鐘2月底，7：30-9：301100000100,000 彩信傳遞階段性主持人新聞口播（交通臺(tái)）15秒7：30-9：30，每月2次12700084,000 移動(dòng)邀請(qǐng)大家報(bào)名做奧運(yùn)志愿者！ （音樂臺(tái)） 10秒7：00/8：00

18、/9：00/18：00/19：00/20：00， 1組/天 31900039,000 為奧運(yùn)助力，為城市建設(shè)出力（關(guān)注城市 交通“人與交通攝影大賽”） 地面 活動(dòng) 2008.4.30-2008.8.7全程待定待定 新聞，2008，科技奧運(yùn) （新聞臺(tái)小專題） 5分鐘18：00-19：00，每周二、四15450067,500 關(guān)注殘奧會(huì)，連動(dòng)你我他（新聞臺(tái)）15秒8：00/10：00/12：00/14：00/16：00/18： 00，1組/天 176200105,400 合計(jì)合計(jì) 1,402,100 預(yù)算分析預(yù)算分析制作費(fèi)用制作費(fèi)用 項(xiàng)目項(xiàng)目形式形式費(fèi)用預(yù)算（元）費(fèi)用預(yù)算（元） 奧運(yùn)到家，移動(dòng)隨行

19、（交通臺(tái)主題單元）主持人錄制，共錄制8篇40000 階段性?shī)W運(yùn)重點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)宣傳 （交通臺(tái)標(biāo)版） 專門錄制奧運(yùn)倒數(shù)100天，共錄制100篇30000 移動(dòng)邀請(qǐng)大家報(bào)名做奧運(yùn)志愿者！ （音樂臺(tái)） 主題內(nèi)容企業(yè)標(biāo)辦，共錄制30篇45000 新聞，2008，科技奧運(yùn) （新聞臺(tái)小專題） 企業(yè)標(biāo)辦內(nèi)容企業(yè)標(biāo)辦，共錄制15篇45000 合計(jì)合計(jì) 160000 效益評(píng)估效益評(píng)估 效益評(píng)估效益評(píng)估 全程品牌形象傳播，公益性選題，樹立 良好公眾形象； 多個(gè)表現(xiàn)形式，使品牌形象立體化，深 植消費(fèi)者觀念中； 鎖定一線頻道，重點(diǎn)投放優(yōu)秀欄目，提 升品牌注意度； 綁定黃金時(shí)段,受關(guān)注程度迅速提升，有 助于品牌推廣； 配合品

20、牌推廣主題全線出擊，相得益彰； 獨(dú)家奧運(yùn)資源，特色包裝，為品牌量身 設(shè)計(jì)！ 目錄目錄 整體合作案概述整體合作案概述放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象放大奧運(yùn)聲音，提升專家形象 整體宣傳規(guī)劃整體宣傳規(guī)劃 北京移動(dòng)北京移動(dòng)& &北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊北京人民廣播電臺(tái)奧運(yùn)出擊 預(yù)算分析預(yù)算分析&效益評(píng)估效益評(píng)估 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 1 2 3 4 5 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 北京人民廣播電臺(tái)占據(jù)北京地區(qū)六成以上廣播市場(chǎng)份額 數(shù)據(jù)來源:央視索夫瑞 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 北京交通廣播遙遙領(lǐng)先,占據(jù)北京廣播市場(chǎng)收聽率排名第一 北

21、京人民廣播電臺(tái)其它系列臺(tái)收聽率也名列前茅 數(shù)據(jù)來源:央視索夫瑞 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 交通臺(tái)交通臺(tái) 鎖定移動(dòng)人群鎖定移動(dòng)人群 高收聽率高收聽率 高到達(dá)率高到達(dá)率 新聞臺(tái)新聞臺(tái) 早間晚間早間晚間 重磅新聞重磅新聞 鎖定高端人群鎖定高端人群 音樂臺(tái)音樂臺(tái) 專于品質(zhì)專于品質(zhì) 高覆蓋率高覆蓋率 高忠誠(chéng)度高忠誠(chéng)度 123 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 交通廣播聽眾構(gòu)成：男性較多、35-44歲成為年齡組最多人群、其次為25-34歲、高中教育程度的人 群所占比例最大、1001-2500元比例較大。 收聽總量：按人均收聽時(shí)間（分鐘數(shù)）衡量，交通廣播的重度聽眾群一

22、次為1501-2500元收入、45- 54歲、35-44歲、男性、25-34歲、高中、2501-5000元、501-1000元、大專、1001-1500元。 數(shù)據(jù)來源:央視索夫瑞 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 數(shù)據(jù)來源:央視索夫瑞 交通廣播：交通廣播在不同收聽地點(diǎn)的時(shí)間段收聽率走勢(shì)顯示，在車上收聽率普遍比較高，尤其是 早、晚高峰段；在家收聽率比較高的時(shí)段體現(xiàn)在早間、中午和傍晚時(shí)段 北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示北京人民廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)展示 數(shù)據(jù)來源:央視索夫瑞 音樂廣播 聽眾構(gòu)成：女性明顯高于男性，25-34歲最多，其次為15-24歲，高中所占比例最大，其次為大專、 沒有收入和1501-2500元占據(jù)較大比例。 收聽總量：15-24歲、