中國(guó)聯(lián)通旗下導(dǎo)航站SEO優(yōu)化方案

1、中國(guó)聯(lián)通旗下導(dǎo)航站seo優(yōu)化方案 網(wǎng)站現(xiàn)狀的分析 站內(nèi)優(yōu)化之鏈接策略 站外優(yōu)化之效果預(yù)估 1 2 3 3 網(wǎng)站現(xiàn)狀的分析網(wǎng)站現(xiàn)狀的分析1 116114 12580 流流 量量 的的 對(duì)對(duì) 比比 流量就是網(wǎng)絡(luò)中的貨幣，流量越大就越能達(dá)到做網(wǎng)站的目的，我們可以采用:關(guān)鍵詞營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、博客 營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、論壇、bbs、sns和炒作事件等方方法來提升網(wǎng)站的流量。, 網(wǎng)站現(xiàn)狀分析網(wǎng)站現(xiàn)狀分析2 12580 116114 1. 網(wǎng)站被收錄的多 少直接影響到網(wǎng)站 的訪問量和知名度， 也對(duì)網(wǎng)站的主流關(guān) 鍵詞排名和網(wǎng)站權(quán) 重以及對(duì)搜索引擎 友好度起著至關(guān)重 要的作用。 2. 可以采用站內(nèi)優(yōu) 化和網(wǎng)站的更新

2、來 增加收錄和排名。 對(duì)比分析 一、一、ip流量與流量與pv量量 1、116114導(dǎo)航網(wǎng)站的ip遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和同行業(yè)網(wǎng)站流量，對(duì)于網(wǎng)站流量偏低可以采用站 外優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)。 2、其中12580的pv質(zhì)量較高，一個(gè)ip可以帶來7個(gè)pv。而116114導(dǎo)航站是一個(gè)ip帶來一個(gè)pv,對(duì)于 用戶體檢和網(wǎng)站粘性可以采用后面的站內(nèi)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)。 二、搜索引擎的收錄量與反鏈二、搜索引擎的收錄量與反鏈 1、反向鏈接是搜索引擎評(píng)價(jià)網(wǎng)站好換的依據(jù)，網(wǎng)站的收錄是網(wǎng)站曝光和被展示的依據(jù)，116114導(dǎo) 航站的收錄和反向鏈接特低，我們通過優(yōu)化網(wǎng)站的url,、網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)、更新和交換友鏈增 加網(wǎng)站的收錄。 2、1258

3、0導(dǎo)航站的收錄很反向鏈接大約是我們的40倍。 三、三、pr值與值與alexa世界排名世界排名 1、 pr值是google評(píng)判網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)，只有通過高的pr值才能給予網(wǎng)站更高的權(quán)重。 2、 我們可以通過原創(chuàng)軟文，交換高質(zhì)量友鏈，登錄hao123等開放性目錄來提升網(wǎng)站的pr值。 小結(jié)：小結(jié)：通過以上數(shù)據(jù)的對(duì)比，可以看出我們和攜程、藝龍、芒果網(wǎng)以及12580等同行業(yè)存在 著一部分差距，所以我們可以采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的收錄來減少自己的差距。 網(wǎng)站現(xiàn)狀分析網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3 seo的優(yōu)化目標(biāo)的優(yōu)化目標(biāo) 站內(nèi)優(yōu)化之關(guān)鍵詞策略1 2021-5-7 站內(nèi)優(yōu)化之代碼減肥 2021-5-7 站內(nèi)優(yōu)化之鏈接策略 2021-5-

4、7 站內(nèi)優(yōu)化之架構(gòu)優(yōu)化 2021-5-7 站內(nèi)優(yōu)化之鏈接布置站內(nèi)優(yōu)化之鏈接布置 站內(nèi)優(yōu)化之反鏈和收錄站內(nèi)優(yōu)化之反鏈和收錄 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷，又為internet word of mouth marketing，簡(jiǎn)稱為iwom。 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是指消費(fèi)者或網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)（如論壇、博客、播客、相冊(cè)和視頻分享 網(wǎng)站等）渠道分享的，對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)討論以及相關(guān)多媒體的信息內(nèi)容。 “網(wǎng)絡(luò)口碑iwom”所探尋的也正是web2.0時(shí)代里網(wǎng)絡(luò)中最有效的傳播模式。 iwom網(wǎng)絡(luò)口碑在國(guó)際上已經(jīng)盛行了很久，美國(guó)甚至有womma協(xié)會(huì)來對(duì)此領(lǐng)域進(jìn) 行專門的權(quán)威的探討。 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是web2.0時(shí)代最有效的傳播模式！

5、 根據(jù)歐洲互動(dòng)廣告協(xié)會(huì)所做出調(diào)查，高達(dá)百分之八十一的廣告客戶說，他們已經(jīng)增 加了他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)廣告上花費(fèi)的金額。 因?yàn)榻Y(jié)果的可以測(cè)量和消費(fèi)者的參與以及相對(duì)低成本等優(yōu)勢(shì)，使得越來越多的企業(yè) 關(guān)注到口碑營(yíng)銷領(lǐng)域。 世界金融危機(jī)的到來，網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷至關(guān)重要！ 站外優(yōu)化之口碑營(yíng)銷1 口碑營(yíng)銷介紹口碑營(yíng)銷介紹 信息發(fā)布信息發(fā)布信息交流分享信息交流分享病毒傳播病毒傳播 論壇論壇/blog/im/視頻創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)信息分享 口 碑 傳 播 站外優(yōu)化之口碑營(yíng)銷2 口碑營(yíng)銷的特點(diǎn) 溝通角度多樣同時(shí)與用戶比肩 直接與用戶平等對(duì)話 擁有比傳統(tǒng)廣告更高的可信度 涵蓋大量硬廣告無法比擬的產(chǎn)品信息承載量 易于同用戶深度溝通 自發(fā)

6、主動(dòng)獲取和傳播 互動(dòng)性好 信息反饋真實(shí)迅速 極易形成話題 引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論 根據(jù)產(chǎn)品選擇投放媒體渠道 信息傳播效率高 目標(biāo)受眾更精準(zhǔn) 更有效 站外優(yōu)化之口碑營(yíng)銷3 116114導(dǎo)航 網(wǎng)站上線啦！ 郵件、軟文 關(guān)鍵詞 bbs 論壇、博客 可覆蓋所有網(wǎng)站，提供全 網(wǎng)輿情監(jiān)控。 視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站 電視廣告電視廣告 搜索引擎搜索引擎 門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站 事件活動(dòng)事件活動(dòng) 1、慶祝116114導(dǎo)航網(wǎng)站上線，注冊(cè) 會(huì)員，換取積分贏大獎(jiǎng)活動(dòng)” 吸引 網(wǎng)民訪問網(wǎng)站，并注冊(cè)成為會(huì)員。 2、通過116114導(dǎo)航站訂酒店、機(jī)票 以及旅游信息等可以享受會(huì)員價(jià)格 廣告形式廣告形式 根據(jù)116114導(dǎo)航網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投 放需要

7、，我們將設(shè)計(jì)規(guī)劃多種廣告 形式進(jìn)行廣告投放。主要廣告形式 有飄浮廣告、banner廣告、文字廣 告等。 媒介特點(diǎn) 推廣方式 論壇作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)友互動(dòng) 最多的媒介，具有草根性， 人群針對(duì)性佳。 根據(jù)客戶要求策劃相應(yīng)主題 投放于目標(biāo)人群所在版面。 針對(duì)用戶群體我們推薦以 下主流營(yíng)銷策略： 1.問答式營(yíng)銷：以問答的形 式隱性引出116114的效 果。 2.體驗(yàn)型營(yíng)銷：講述用戶使 用116114：結(jié)116114 的網(wǎng)站及其他活動(dòng)進(jìn)行論 壇影響力擴(kuò)散 活動(dòng)式營(yíng)銷: 結(jié)合品牌網(wǎng)站或活動(dòng)，以圖文結(jié)合的形式 提高活動(dòng)知名度?？梢灾谱饕恍┚W(wǎng)上預(yù)定 漫畫。 體驗(yàn)型營(yíng)銷： 以故事帖的形式講述116114導(dǎo)航站，引起

8、 廣泛的口碑傳播，如到陌生城市出差是 116114導(dǎo)航站讓我訂到特價(jià)酒店或機(jī)票 問答型營(yíng)銷： 多為詢問型話題，在回答中推薦116114導(dǎo)航 站。如在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)中、百度知道、soso問 問等詢問網(wǎng)上訂酒店、機(jī)票那家可靠。 站外優(yōu)化是bbs話題推廣 媒介特點(diǎn) 推廣方式 博客是較高端的網(wǎng)絡(luò)媒介。 教育層次較高，以名人個(gè)體 影響大眾群體。 將博文投放到導(dǎo)航，點(diǎn)評(píng)博 客上傳播，激增博文數(shù)量， 引起博客圈對(duì)品牌的關(guān)注。 站外優(yōu)化之博客推廣1 將博文投放到主博網(wǎng)站上傳播，并通過轉(zhuǎn)發(fā)到其他博客擴(kuò)散博文傳播度。 站外優(yōu)化之博客推廣2 隨著苪成鋼評(píng)論星巴克、dell筆記本等多起博客門事件的陸續(xù)發(fā)生， 證實(shí)了博客作

9、為高端人群所形成的評(píng)論意見影響面和影響力度越來越大，它具有互動(dòng)傳播性強(qiáng), 信任程度高,口碑效應(yīng)好、有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)用戶。等特點(diǎn)。 博客的優(yōu)勢(shì) 投放形式 電子郵件營(yíng)銷電子郵件營(yíng)銷客戶與企業(yè)之間的橋梁客戶與企業(yè)之間的橋梁 有效贏得顧客的歡心有效贏得顧客的歡心 建立品牌忠誠(chéng)度建立品牌忠誠(chéng)度 讓營(yíng)銷支出更有效益讓營(yíng)銷支出更有效益 增加利潤(rùn)增加利潤(rùn) 適當(dāng)時(shí)機(jī)以合適方式將必適當(dāng)時(shí)機(jī)以合適方式將必 要的信息傳達(dá)給適當(dāng)?shù)念櫩鸵男畔鬟_(dá)給適當(dāng)?shù)念櫩?站外優(yōu)化之郵件營(yíng)銷站外優(yōu)化之郵件營(yíng)銷 郵件營(yíng)銷流程郵件營(yíng)銷流程 站外優(yōu)化之郵件營(yíng)銷模式站外優(yōu)化之郵件營(yíng)銷模式1 1 鎖定年齡、地域、活躍程度等定向條件，向

10、新浪、21cn、163免費(fèi)郵箱用戶，發(fā)送第一封郵件 （含flash第一集） 通過flash吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)，并成為“牽手”會(huì)員 1. 以用戶名相稱：資料顯示，以用戶名稱為抬頭的郵件點(diǎn)擊率可以高達(dá)40-50% 2.確立吸引眼球的發(fā)件人和發(fā)件主題：研究表明，60%的被調(diào)查者認(rèn)為郵件的發(fā)件 人對(duì)于打開郵件起到?jīng)Q定作用，35%的人認(rèn)為郵件主題發(fā)揮決定作用。 3. flash連續(xù)劇為親和點(diǎn)，對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)和注冊(cè)會(huì)員者，提供線下贈(zèng)飲或特別折扣或特別 1. 開發(fā)新用戶城市、用戶新郵箱。 2. 按照用戶喜愛口味等條件收集牽手?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，并根據(jù)第一次郵件發(fā)送情況進(jìn)行再次營(yíng)銷 3. 向第一次打開信件、點(diǎn)擊鏈接而沒有注冊(cè)的人，進(jìn)行

11、再次說服營(yíng)銷 4. 向已注冊(cè)用戶發(fā)系列flash，鞏固彼此關(guān)系 5. 配合產(chǎn)品推廣，持續(xù)對(duì)牽手會(huì)員進(jìn)行有效溝通 6注意發(fā)信頻率注意會(huì)員生日或節(jié)假日等特別時(shí)間通過對(duì)用戶的打開、轉(zhuǎn)發(fā)、注冊(cè)的跟蹤分析， 不斷調(diào)整郵件廣告的內(nèi)容和形式 定位人群 撰寫郵件 數(shù)據(jù)監(jiān)控，二次開發(fā) 瀏覽瀏覽116114 精彩內(nèi)容精彩內(nèi)容 成為成為 注冊(cè)會(huì)員注冊(cè)會(huì)員 15-35歲之間歲之間 目標(biāo)省市的目標(biāo)省市的 每月使用郵箱每月使用郵箱 的人，收到的人，收到 牽手直郵牽手直郵 廣告廣告 定向直郵定向直郵actionaction轉(zhuǎn)變過程轉(zhuǎn)變過程 轉(zhuǎn)發(fā)郵件轉(zhuǎn)發(fā)郵件 站外優(yōu)化之郵件營(yíng)銷模式站外優(yōu)化之郵件營(yíng)銷模式2 2 在目標(biāo)受眾在目

12、標(biāo)受眾 可能瀏覽的可能瀏覽的 頻道布置頻道布置 廣告廣告 吸引對(duì)吸引對(duì)116114廣告廣告 感興趣的人感興趣的人 進(jìn)入鏈接，進(jìn)入鏈接， 瀏覽精彩瀏覽精彩 內(nèi)容內(nèi)容 從地域上從地域上 篩選目標(biāo)篩選目標(biāo) 受眾受眾 成為成為 注冊(cè)會(huì)員注冊(cè)會(huì)員 互動(dòng)廣告互動(dòng)廣告actionaction轉(zhuǎn)化過程轉(zhuǎn)化過程 下載并轉(zhuǎn)發(fā)下載并轉(zhuǎn)發(fā) 站外優(yōu)化之郵件營(yíng)銷模式站外優(yōu)化之郵件營(yíng)銷模式3 3 站外優(yōu)化之新聞營(yíng)銷站外優(yōu)化之新聞營(yíng)銷 1，建立116114導(dǎo)航站新聞專欄編輯 2，互動(dòng)內(nèi)容編輯、專題編輯 3，與各大咨詢類網(wǎng)站或者媒體新聞?lì)惥W(wǎng)站 進(jìn)行合作推廣。 鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)廣告沒有可讀性，但是網(wǎng)名對(duì)于新聞或咨詢類關(guān)注度也是

13、比較高的，新聞營(yíng)銷是通過有效運(yùn)用新聞的理念和方法對(duì)所要傳達(dá)的信息進(jìn) 行生動(dòng)化處理，使信息更具“可讀性”與“可信度”。 新聞營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 1.如果企業(yè)開發(fā)了非常有價(jià)值的新產(chǎn)品，這也許就是一個(gè)大大的新聞。 2. 試想，如果企業(yè)開發(fā)出了一項(xiàng)可以推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的新產(chǎn)品，相信只要把消息透 露給媒體，眾多的媒體就會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道。 怎樣讓媒體報(bào)道 主題欄目 全面登錄搜索引擎全面登錄搜索引擎1 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告 關(guān)鍵詞優(yōu)化廣告關(guān)鍵詞優(yōu)化廣告 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)廣告（展示在搜索引擎右邊）關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)廣告（展示在搜索引擎右邊） 投放地點(diǎn)：主要投放于各大搜索引擎，隨著結(jié)果展示 廣告曝光度高，費(fèi)用較高 計(jì)價(jià)方式：以cpc為

14、主，即點(diǎn)記錄付費(fèi) 關(guān)鍵字優(yōu)化廣告（展示在搜索引擎左邊）關(guān)鍵字優(yōu)化廣告（展示在搜索引擎左邊） 投放地點(diǎn)：通過站內(nèi)和站外seo優(yōu)化，將關(guān)鍵詞優(yōu)化到 搜索引擎首頁(yè)展示。 廣告曝光度高，免費(fèi) 展示型廣告（展示型廣告（banner/banner/圖標(biāo)圖標(biāo)/ /巨幅巨幅/ /富媒體富媒體/ /文字鏈等）文字鏈等） 主要投放于流量較大的門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站 非定向廣告，廣告曝光度高，但目標(biāo)群重合度未必目標(biāo)群重合度未必 理想理想 計(jì)價(jià)方式以廣告位置+投放時(shí)間為主，單位成本較高成本較高 cpm逐年增高，但ctr呈下降趨勢(shì) 內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告（廣告隨相關(guān)性的文章內(nèi)容展出）內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告（廣告隨相關(guān)性的文章內(nèi)容展出） 適應(yīng)各

15、類門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站，以及web2.0網(wǎng)站 投放 受眾閱讀文章時(shí)，展示與文章內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的廣告 適應(yīng)多種廣告形式，包括文字鏈、圖形、富媒體 等 按按cpccpc方式計(jì)價(jià)，成本低廉，廣告展示免費(fèi)方式計(jì)價(jià)，成本低廉，廣告展示免費(fèi) 常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告效果導(dǎo)向的創(chuàng)新媒體運(yùn)用效果導(dǎo)向的創(chuàng)新媒體運(yùn)用 不同類型網(wǎng)絡(luò)廣告的效果對(duì)比不同類型網(wǎng)絡(luò)廣告的效果對(duì)比 媒體分析全面登錄搜索引擎全面登錄搜索引擎2 站外優(yōu)化之視頻營(yíng)銷站外優(yōu)化之視頻營(yíng)銷1 站外優(yōu)化之視頻營(yíng)銷站外優(yōu)化之視頻營(yíng)銷2 設(shè)立專題視頻社區(qū) 在專題視頻社區(qū)發(fā)布有旅游信息、住酒店 、乘坐飛機(jī)注意事項(xiàng)等的基本介紹、注意 事項(xiàng)、健康飲食、發(fā)展趨勢(shì)、網(wǎng)民看到

16、一 些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿 意主動(dòng)去傳播。 建議利用優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的空間進(jìn)行存儲(chǔ) 和發(fā)布，有利于視頻內(nèi)容在外網(wǎng)的發(fā)布和 宣傳。也作為116114導(dǎo)航站視頻營(yíng)銷的一 個(gè)重要的組成部分，定期制作視頻發(fā)布在 各大視頻網(wǎng)站，并定期統(tǒng)計(jì)收看數(shù)據(jù)。 通過制定116114導(dǎo)航站自己的專題視頻 ，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和 上傳之外，網(wǎng)民還可以通過回帖就某個(gè) 視頻發(fā)表己見，并給它評(píng)分。因此，企 業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品 牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺(tái) 上來吸引網(wǎng)民的 對(duì)客戶產(chǎn)品進(jìn)行輿 情數(shù)據(jù)收集 篩選數(shù)據(jù)進(jìn)行分類， 定性分析 根據(jù)客戶需求提供 產(chǎn)品監(jiān)控報(bào)告、以 周報(bào)形式呈現(xiàn)。 若有負(fù)面信息，使 用論壇id控制客戶 負(fù)面信息 負(fù)面 正面 中性 通過輿情監(jiān)控，可以隨時(shí)隨地掌握1161