中小企業(yè)營銷競爭策略試題及答案(滿分45道題)

1、 單選題 正確 1. 能夠反映一個行業(yè)的整合程度和競爭能級的是: 1. 廣A市場研究 2. 廠B營銷額 3. C行業(yè)集中度 4. 廠D利潤率 正確 2. 商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階級的產(chǎn)物是： 1. 廠A轉(zhuǎn)型 2. 廠B成熟 3. C品牌 4. 廠D開拓市場 正確 3. 不屬于新型調(diào)研法的是： 1. 廠A因特網(wǎng)調(diào)研 2. BE-mail 調(diào)研 3. rC自動語音調(diào)研 4. VD固定樣本郵寄調(diào)研 正確 4. 確認(rèn)事實時使用的詢問方法是: 1. 廠A開放式詢問 2. *B封閉詢問 3. 廠C書面詢問 4. D直接交流 正確 5. 決定一個行業(yè)的競爭激烈程度的是: 1. 廠A市場營銷環(huán)境 2. B行業(yè)競爭

2、力 3. 廣C利潤回報率 4. rD選擇何種經(jīng)營方式 正確 6. 三四規(guī)則”模型是由波士頓咨詢集團（BCG ）提出的，這個模型用于分析: 1. 廣A個處于衰退期企業(yè)的競爭地位 2. rB一個處于成長期企業(yè)的競爭地位 3. C 一個成熟市場中企業(yè)的競爭地位 4. 廠D以上都不對 正確 7. 營銷目標(biāo)中，最容易產(chǎn)生混淆的是： 1. A品牌目標(biāo)和利潤目標(biāo) 2. B市場目標(biāo)和競爭目標(biāo) 3. 憐 C市場目標(biāo)和利潤目標(biāo) 4. r D競爭目標(biāo)和品牌目標(biāo) 正確 8產(chǎn)品盈利率等于: 1.傳 A毛利率乘以資金周轉(zhuǎn)率 2.廣 B毛利率除以資金周轉(zhuǎn)率 3.廠 C毛利率加上資金周轉(zhuǎn)率 4.廠 D毛利率減去資金周轉(zhuǎn)率 正

3、確 9. 一切品牌規(guī)劃與傳播基礎(chǔ)的是: 1. A找出目標(biāo)客戶的需求點 2. 忡B品牌的預(yù)算 3. rc傳媒的選擇 4. D訴求點的定位 正確 10. 市場全球化，從本質(zhì)上說是: 1. 廠A以營銷為中心 2. 廠B以信息化為核心 3. C以經(jīng)濟全球化為核心 4. D以管理系統(tǒng)化為核心 正確 11. 銷售對象為企業(yè)或組織機構(gòu)的產(chǎn)品是: 1. 憐A工業(yè)品 2. 廠B消費品 3. 廠C奢侈品 4. D以上都包括 正確 12. 圍繞不同的資源導(dǎo)向，從大、小環(huán)境看，行業(yè)競爭分析可以分為: 1. 廠ASPT分析法和SWOT分析法 2. B PEST分析法和SWOT分析法 3. 廣CPEST分析法和KPI分析

4、法 4. rDSPT分析法和KPI分析法 正確 13. 營銷策略對企業(yè)價值最直接的影響是: 1. A銷售利潤和銷售計劃 2. rB銷售收入和銷售計劃 3. C銷售收入和銷售費用 4. D銷售計劃和銷售渠道 正確 14. 有利于發(fā)揮企業(yè)的潛力、開拓新的市場的產(chǎn)品組合是: 1. A拓寬、增加產(chǎn)品線 2. rb延長或加深產(chǎn)品線 3. 廣C增強企業(yè)的市場地位 4. rd加強產(chǎn)品線之間的一致性 正確 15. 品牌設(shè)計階段的核心任務(wù)是: 1.廠 A找岀目標(biāo)客戶的需求點 2.廣 B傳媒的選擇 3.廠 C品牌的預(yù)算 4. D品牌核心訴求點的定位，以及相應(yīng)的品牌表現(xiàn)形式的設(shè)計 單選題 正確 1. 建立合理的競爭

5、結(jié)構(gòu)，進而謀取長期的利益應(yīng)在產(chǎn)業(yè)生命周期中的: 1. - A成熟期進行 2. B導(dǎo)入期進行 3. C成長期進行 4. D衰退期進行 正確 2. 能夠反映一個行業(yè)的整合程度和競爭能級的是: 1. A市場研究 2. B營銷額 3. gfl C行業(yè)集中度 4. D利潤率 正確 3.戰(zhàn)略思維是 1. A全局性、系統(tǒng)性的思維 2. r B全局性、根本性的思維 3. r C根本性、細(xì)節(jié)性的思維 4. r D全局性、細(xì)節(jié)性的思維 正確 4.現(xiàn)代化大生產(chǎn)連續(xù)穩(wěn)定的客觀要求是： 1. r A轉(zhuǎn)變觀念 2. B超前控制 3. r C市場調(diào)研 4. r D技術(shù)革新 正確 5.不屬于新型調(diào)研法的是： 1. r A因特

6、網(wǎng)調(diào)研 2. c B E-mail 調(diào)研 3. r C自動語音調(diào)研 4. D固定樣本郵寄調(diào)研 正確 6.三四規(guī)則 ”模型是由波士頓咨詢集團（BCG ）提出的，這個模型用于分析： 1. A 一個處于衰退期企業(yè)的競爭地位 2. B 一個處于成長期企業(yè)的競爭地位 3. C 一個成熟市場中企業(yè)的競爭地位 4. D以上都不對 正確 7產(chǎn)品盈利率等于: 1. (* A毛利率乘以資金周轉(zhuǎn)率 2. r B毛利率除以資金周轉(zhuǎn)率 3. 廣 C毛利率加上資金周轉(zhuǎn)率 4. r D毛利率減去資金周轉(zhuǎn)率 正確 8.市場全球化 ，從本質(zhì)上說是： 1. r A以營銷為中心 2. c B以信息化為核心 3. 宿 C以經(jīng)濟全球化

7、為核心 4. r D以管理系統(tǒng)化為核心 正確 9中國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈升級過程中，不僅是技術(shù)上的升級，還包括： 1. c A管理的升級 2. c B理念的升級 3. 宦 C品牌的升級 4. r D消費結(jié)構(gòu)的升級 正確 10.品牌效應(yīng)在： 1. A產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生 2. c B投訴中產(chǎn)生 3. c C營銷中產(chǎn)生 4. c D市場刺激中產(chǎn)生 正確 12.圍繞不冋的資源導(dǎo)向，從大、小環(huán)境看，行業(yè)競爭分析可以分為： 1. r A SPT分析法和SWOT分析法 2. B PEST分析法和SWOT分析法 3. C PEST分析法和KPI分析法 4.D SPT分析法和KPI分析法 正確 13. 五力分析法”本質(zhì)上是

8、一種: 1. A競爭性路徑 2. * B拓展競爭分析法 3. C差異性分析法 4. D定性數(shù)據(jù)分析法 正確 14. 企業(yè)進行營銷決策的前提條件是: 1. - A營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略定位 2. B營銷目標(biāo)和信息資料 3. C營銷目標(biāo)和價值觀念 4. D營銷管理和戰(zhàn)略定位 正確 15. 營銷策略對企業(yè)價值最直接的影響是: 1. A銷售利潤和銷售計劃 2. B銷售收入和銷售計劃 3. C銷售收入和銷售費用 4. D銷售計劃和銷售渠道 回答：正確 1. 建立合理的競爭結(jié)構(gòu)，進而謀取長期的利益應(yīng)在產(chǎn)業(yè)生命周期中的: 1. A “成熟期進行 r 2. B 導(dǎo)入期進行 3. C 成長期進行 4. D衰退期進行 回

9、答：正確 2. 能夠反映一個行業(yè)的整合程度和競爭能級的是: 1. A廠市場研究 2. B營銷額 3. C行業(yè)集中度 4. Dr利潤率 3. 戰(zhàn)略思維是一種：回答：正確 1. A全局性、系統(tǒng)性的思維 2. B廠全局性、根本性的思維 3. C根本性、細(xì)節(jié)性的思維 4. Dr全局性、細(xì)節(jié)性的思維 4. 確認(rèn)事實時使用的詢問方法是：回答：正確 r 1. A開放式詢問 2. B封閉詢問 r 3. C書面詢冋 4. Dr直接交流 5. 決定一個行業(yè)的競爭激烈程度的是：回答：正確 r 1. A市場營銷環(huán)境 2. B“行業(yè)競爭力 3. C利潤回報率 4. D選擇何種經(jīng)營方式 回答：正確 6. 影響人們對組織活

10、動內(nèi)容、活動方式以及活動成果態(tài)度的是: 1. A廠價值觀念 2. B*審美觀點 廣 3. C文化水平 4. D宗教信仰 7. “三四規(guī)則”模型是由波士頓咨詢集團（BCG提出的，這個模型用于分析：回答：正確 1. A一個處于衰退期企業(yè)的競爭地位 2. B廠一個處于成長期企業(yè)的競爭地位 3. C一個成熟市場中企業(yè)的競爭地位 4. D以上都不對 8. 營銷目標(biāo)中，最容易產(chǎn)生混淆的是：回答：正確 1. A品牌目標(biāo)和利潤目標(biāo) 廣一一 2. B市場目標(biāo)和競爭目標(biāo) 憶一一 3. C市場目標(biāo)和利潤目標(biāo) 4. D競爭目標(biāo)和品牌目標(biāo) 9. 市場細(xì)分的原則主要包括：回答：正確 1. A可區(qū)分、可調(diào)研、可盈利三個方面

11、 r 2. B可提升、可區(qū)分、可盈利三個方面 3. C可區(qū)分、可進入、可盈利三個方面 4. D可提升、可進入、可調(diào)研三個方面 回答：正確 10. 中國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈升級過程中，不僅是技術(shù)上的升級，還包括: 1. A 管理的升級 2. B理念的升級 3. C金品牌的升級 4. D 廠消費結(jié)構(gòu)的升級 11. 能夠把握住事物運動變化的發(fā)展趨勢，做到“運籌于帷幄之中，決勝于千里之外”的是戰(zhàn)略思維的: 回答：正確 1. A廣 條件 2. B 廠 基礎(chǔ) * 3. C 核心 4. D 難點 12. 詢問調(diào)研時要講究策略，對于心理問題用：回答：正確 r 1. A局面詢冋 2. B間接詢問 c 3. C面談詢冋 4. D圖片式詢問 13. 圍繞不同的資源導(dǎo)向，從大、小環(huán)境看，行業(yè)競爭分析可以分為：回答：正確 r 1. ASPT分析法和SWOT分析法 2. BPEST分析法和SWOT分析法 r 3. CPEST分析法和KPI分析法