女裝行業(yè)調(diào)查報告

1、女裝行業(yè)調(diào)查報告 據(jù)女裝市場調(diào)查報告顯示，中國 %的已婚女性決定著家 庭的吃、 穿以及日常用品的選購， %的已婚女性在家庭買房、 買車、購買貴重物品等大額支出時會 自己做主 ，其余女性 也很大程度的影響著家庭決策，接下來小編為你帶來女裝行 業(yè)調(diào)查報告范文，希望對你有幫助。 從我國女裝行業(yè)發(fā)展的特點來說，首先是消費觀念改變、 品牌意識加強。隨著受教育程度的提高，多元文化的發(fā)展以 及年輕女性經(jīng)濟實力的不斷增強，女性消費者的消費觀念也 在不斷變化。追求自我風(fēng)格和個體完美的趨勢日益展現(xiàn)，越 來越多的女性消費者著裝講究個性化，選擇自己喜歡的服裝 已成為一種時尚 ; 大部分女性愿意以服裝來顯示自己的文化

2、層次和品味，而各個年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求 也越來越高。 其次，市場細分化， 國際品牌布局中國， 競爭愈加激烈。 如果站在全球高度分析市場格局，可以看到歐美品牌女裝憑 借其品牌影響力與市場規(guī)模，牢牢占據(jù)著行業(yè)的領(lǐng)袖地位 日韓女裝特別是近期的韓國女裝，在年輕群體中脫穎而出， 已經(jīng)開始逐漸引導(dǎo)世界范圍年輕人的時尚潮流。而中國女裝 的地位與影響力相對較弱，既缺少知名的國際品牌，又缺乏 時尚流行元素。隨著服裝市場國際化進程加快，定位不明的 我國女裝企業(yè)必將面臨慘烈的市場競爭。女裝從業(yè)者只有依 靠精確的市場細分與定位，方能準(zhǔn)確判斷市場走勢與自身所 處地位，配合相應(yīng)的市場行為，在未來的競爭中生存

3、并且發(fā) 展。 當(dāng)前國外女裝品牌已經(jīng)開始加快在我國的擴張速度， h 第二是設(shè)計的能力受制于部分企業(yè)落后 的工藝技術(shù)及設(shè)備，面輔料的配套跟不上設(shè)計發(fā)展，很多好 的設(shè)計作品不能成為完美的衣著類商品。 其四，具有相當(dāng)實力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起。我們雖 然面臨很多困難，但是不能妄自菲薄。歐美品牌女裝市場大 約有百年歷史，代表了當(dāng)今女裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢。而中國 品牌女裝經(jīng)營之路則是從上世紀(jì) 90 年代初期才剛剛開始， 正如中國經(jīng)濟一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展非常迅猛，歐美 品牌女裝十年所走過的路，中國品牌女裝可能只需要三五年 就走完了。近年來，隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸 加劇，優(yōu)勝劣汰的市場中涌現(xiàn)出

4、一批具有相當(dāng)實力的女裝品 牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。同時很多規(guī)模較 大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個品牌，中國女裝企業(yè) 正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。 最后，銷售渠道多樣化。隨著服裝行業(yè)的快速發(fā)展，消 費需求的不斷提升，我國服裝商品的銷售渠道發(fā)生了較大的 變化。服裝企業(yè)的營銷渠道不僅局限于傳統(tǒng)的百貨店、自建 渠道和以專賣店形式進駐大型購物中心，更著力于打造全新 的高端旗艦店、拍手店、網(wǎng)絡(luò)商店、高級定制店、超市店等 多層次的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。XX年以來，許多服裝企業(yè)開出了網(wǎng) 上商城、專賣店等網(wǎng)絡(luò)商店，在淘寶商城就有上百家服裝品 牌廠商開設(shè)官方旗艦店，如歐時力、藝之

5、卉、 esprit 、太平 鳥等。消費者在網(wǎng)上能查找最新、最時尚的商品，滿足了新 一代消費群體追求時尚、便利和體驗的消費心理。 隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的 發(fā)展，年輕女性在經(jīng)濟上的實力不斷增加，人們的消費觀念 也在不斷變化，品牌意識更加強烈?，F(xiàn)代消費者著裝講究個 性化，追求自我風(fēng)格和完美，選擇自己喜歡的服裝是一種時 尚。大部分女性愿意用服裝來表達顯示自己的文化層次和品 位。而各個年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越 高。這就使得市場更加細分化，從大眾休閑服、運動服、少 女裝、淑女服、時尚休閑、量體裁衣、量身定做等，還出現(xiàn) 專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，以此來滿足不同年齡層次、 不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的女性消費者需要。 女裝品牌的定位更加明確和細分，品牌效應(yīng)更加明顯。 近年來，隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，市場 中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū) 域色彩的產(chǎn)業(yè)集群 ; 中國女裝的品牌化、規(guī)?；r尚化、 個性化趨勢愈加明顯，女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、 個性化、時裝化和品牌化。越來越多外國女裝品牌加快了在 我國的擴張速度， h 但女裝品牌的區(qū)域性較強，在全國范圍內(nèi)市場占有率較 高的女裝品牌相