河北目的地旅游策劃書.doc

1、河北省目的地旅游推介方案 新河北，新旅游，到你走進“五彩十光”的世界 管理系09旅游管理第一小組2011年4月22日目錄前言.3第一部分 市場分析5一、 營銷環(huán)境分析51、 市場的總體經濟形勢分析.62、 市場構成及消費需求.5二、 消費者分析51、目標消費者構成52、主要消費形式5三、 景點分析6四、 競爭對手分析7第二部分 廣告策劃7一、 廣告目標.8二、 廣告主題及定位.8三、 廣告宣傳計劃.91、 廣告媒體選擇投放.92、 廣告活動的具體步驟.9第三部分 廣告費用預算10第四部分 廣告效用評估10前言一、 河北省得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢河北地處首都北京周圍,東臨渤海,西倚太行山,與山西省

2、交界,北與內蒙古接壤,南連山東,河南,東北與遼寧毗鄰,是全國唯一與首都北京和天津接壤的省區(qū),是承接京津經濟輻射的第一梯度地區(qū),內環(huán)首都北京,天津,構成京津冀經濟區(qū)。河北省內環(huán)京津，東臨渤海?？側丝?,700萬，總面積18.8萬平方公里，海岸線487公里。省會石家莊市。河北位于環(huán)渤海區(qū)域的中心,渤海是歐亞大陸的樞紐.內陸的中亞,東北亞等國家和中國的西北,東北,華北等內地省市,經渤海揚帆出海是一條捷徑;同樣,日,韓和美,歐洲一些國家要將自己的經濟觸角伸向亞洲大陸,渤海與華北也是它們的必經地之一。二、河北省便利的旅游交通環(huán)境交通是旅游開發(fā)的先決條件,是聯(lián)系旅游地與客源市場的紐帶.河北省是連接全國各地

3、的交通樞紐,已經形成了縱橫交錯,高密度的鐵路運輸網.河北公路密如蛛網,位于省會的大型民航機場已被國家批準為國際口岸機場,北京首都機場,天津國際機場也可為河北利用.水運也相當發(fā)達,在長達487公里的海岸線上, 自北向南有秦皇島港,京唐港,天津港和正在建設的黃驊港4個大型出口海岸.近年來,旅游交通迅速發(fā)展,交通基礎設施建設成績顯著,以2006年為例,全年旅客周轉量1068.6億人公里,比上年增長8.0%.全省公路通車里程143778公里,其中高速公路2329公里,新建成高速公路194公里.新,改建農村公路12953公里,總里程達125590公里.河北省與周邊經濟發(fā)達地區(qū)的交通條件日益改善,在鐵道部

4、的直接指導下,京石客運專線項目,石太客運專線項目近期內將開工建設.專線建成后,從省會到北京,太原,均只需1個小時,從而構筑起省會與周邊中心城市的一小時交通圈.在公路方面,京承高速公路已經開工,并且河北段在2006年底已經通車,京承高速公路在2007年內能夠全面通車.三、河北省豐富的自然人文資源河北是一個美麗的大省,屬暖溫帶大陸性季風氣候,四季分明.河北省是中國唯一兼有高原,山地,丘陵,平原,湖泊和海濱的省份,自然資源數(shù)量眾多,種類齊全的地形地貌和溫和宜人的氣候,造就了河北獨特的自然風光,為發(fā)展旅游提供了豐富的自然旅游資源.沿海氣候宜人,發(fā)展濱海旅游業(yè)有著獨特的優(yōu)勢.避暑療養(yǎng)勝地風光秀美,世所難

5、得.以北戴河為中心向東西兩翼延伸的旅游帶正呈現(xiàn)蒸蒸日上前景. 河北省人文旅游資源相當豐富.眾多的文物古跡形成了河北深厚的文化底蘊和獨具魅力的文物旅游資源.全省現(xiàn)有省級以上文物保護單位680處,居全國第一位;其中國家級文物保護單位88處,居全國第三位,是中國著名的文物大省.各級各類景區(qū)景點432個,其中包括世界文化遺產3處;國家級歷史文化名城5座;中國優(yōu)秀旅游城市4座;無論是數(shù)量規(guī)模,還是價值品位,河北都堪稱是全國的旅游資源大省.璀璨的歷史文化與秀美的湖光山色交相輝映,構成了獨具特色的燕趙特色旅游. 如古典皇家園林-避暑山莊，中共中央舊址-西柏坡，天下第一峽-野三坡，一脈青山，一汪碧水-北戴河，

6、天然大空調-五岳寨，世外桃源-野三坡，世界雜技藝術的搖籃-吳橋雜技大世界，京南第一古剎-隆興寺，五岳奇秀攬一山，太行群峰唯蒼巖-蒼巖山等。四、河北省深厚悠久的旅游文化底蘊河北省是中華民族的重要發(fā)祥地之一。早在五千多年前，中華民族的三大始祖黃帝、炎帝和蚩尤就在河北由征戰(zhàn)到融合，開創(chuàng)了中華文明史。春秋戰(zhàn)國時期，河北地屬燕國和趙國，故有“燕趙”之稱。元、明、清三朝定都北京，河北成為京師的畿輔之地。悠久的歷史使河北擁有眾多的文物古跡。到了近,現(xiàn)代,生生不息的燕趙兒女與全國人民一道,在救國圖強的時代主旋律下,以他們大義凜然的民族氣節(jié)和高尚的愛國主義情操,譜寫了一曲曲激越高亢的革命悲歌.河北省廣袤的土地和

7、悠久的歷史還孕育了絢麗多彩的民俗文化和民間藝術.定窯,邢窯,磁州窯和唐山陶瓷是中國歷史上北方陶瓷藝術的典型代表.蔚縣剪紙,廊坊景泰藍,曲陽石雕,衡水內畫鼻煙壺, 易水古硯,武強年畫,豐寧布糊畫,白洋定葦編,辛集皮革,安國藥材等名揚中外;河北梆子,老調,皮影,絲弦等饒有特色;滄州武術,吳橋雜技,永年太極,保定康長壽之道獨見魅力.民俗文化和民間藝術是河北省旅游資源中不可或缺的重要部分.五、河北省多種多樣的特色小吃許多土特產品和風味小吃享譽中華。京東板栗、趙州雪梨、滄州金絲小棗、宣化龍眼葡萄、深州蜜桃、滄州小棗等。不僅營養(yǎng)價值極高，而且產量居全國第一。 核桃、柿子和花椒被譽為“太行三珍”。口蘑盛產于

8、壩上高原，是一種名貴真菌。蕨菜號稱“山菜之王”，國內外市場供不應求。秦皇島的八仙宴，唐山的蜂蜜麻糖，保定的馬家老雞，石家莊的空心宮面，以及白洋淀的全魚席無不以其獨特的風味令中外游客贊不絕口。 六、 河北省旅游發(fā)展現(xiàn)狀近年來,河北省旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展.2006年全年接待國際游客72.5萬人次,旅游外匯收入2.4億美元;接待國內游客9052.8萬人次,創(chuàng)收470.8億元,旅游業(yè)總收入490.2億元.經過長期持續(xù)努力,我省形成了以觀光旅游為主,度假旅游,專項旅游不斷發(fā)展的產品結構.旅游標準化建設步伐加快,行業(yè)服務水平提高,市場環(huán)境明顯改善.旅游業(yè)在調整和優(yōu)化產業(yè)結構,促進區(qū)域特色經濟發(fā)展,增加就業(yè),擴大

9、開放,以及弘揚先進文化等方面都發(fā)揮了重要作用,同時也為旅游業(yè)未來的大發(fā)展奠定了基礎.與旅游有關的各行業(yè)例如旅游飯店業(yè),旅行社以及旅游購物業(yè)發(fā)展成績顯著,產業(yè)規(guī)模不斷擴大。1、旅游飯店業(yè)發(fā)展狀況隨著河北旅游業(yè)的大發(fā)展和改革開放的不斷深入,作為旅游業(yè)重要組成部分的賓館飯店業(yè)也有了快速的發(fā)展.近幾年來,河北省旅游飯店數(shù)量增長很快.2003年,全省新評星級飯店29家,總數(shù)達到331家,位居全國第13位.其中,五星級2家,居全國第23位,四星級21家,居全國第12位,三星級129家,居全國第12位.它們不斷完善服務項目,改善接待條件,提高服務水平,現(xiàn)已擁有較為先進,成熟的賓館飯店管理集團. 通過國內外飯

10、店管理集團不斷統(tǒng)一,完善和提高飯店管理體系與水平,使河北的飯店業(yè)走向世界,成為國際市場中的有力競爭者。2、旅行社業(yè)發(fā)展狀況隨著河北旅游業(yè)的飛速發(fā)展,社會開辦旅行社的積極性日益高漲,因此,旅行社發(fā)展很快,隊伍不斷擴大,接待能力明顯提高,經營管理趨于規(guī)范.到目前為止,全省新增旅行社94家,總數(shù)達到1600多家,位居全國第6位.旅行社為旅游者提供精美的旅游線路和獨具匠心的特色旅游精品線路,不斷豐富河北省旅游商品和旅游市場.旅行社不斷加強自身建設,經營條件不斷改善,為河北省的旅游業(yè)樹立了良好形象.3、旅游業(yè)的良好政策我國政府制訂了一系列發(fā)展河北旅游業(yè)的方針。大力發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢,立足河北,輻射京津,加強區(qū)

11、域合作。發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢,大力發(fā)展紅色旅游。整合旅游資源,開發(fā)優(yōu)秀旅游產品。改善河北旅游投資環(huán)境。要加大特色旅游商品的開發(fā)力度,促進旅游購物業(yè)發(fā)展。發(fā)展觀光旅游的同時,鼓勵發(fā)展休閑度假旅游和會展旅游等。本次策劃的內容主要包括以下幾個方面：市場分析：河北省旅游業(yè)、消費者、競爭對手的分析廣告策劃：根據(jù)河北省旅游業(yè)市場環(huán)境調查與分析結合營銷策略作出與之相符的廣告創(chuàng)意。根據(jù)產品特點、目標市場及相關創(chuàng)意選擇廣告投放媒體廣告費用預算：根據(jù)預計廣告開支預算廣告費用廣告效果評估：預測廣告所達到的效果第一部分 市場分析一 營銷環(huán)境分析1. 市場的總體經濟形勢分析河北地處首都北京周圍,東臨渤海,西倚太行山,與山西

12、省交界,北與內蒙古接壤,南連山東,河南,東北與遼寧毗鄰,是全國唯一與首都北京和天津接壤的省區(qū),是承接京津經濟輻射的第一梯度地區(qū),內環(huán)首都北京,天津,構成京津冀經濟區(qū)。河北省內環(huán)京津，東臨渤海?？側丝?,700萬，總面積18.8萬平方公里，海岸線487公里。近年來,河北省旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展.2006年全年接待國際游客72.5萬人次,旅游外匯收入2.4億美元;接待國內游客9052.8萬人次,創(chuàng)收470.8億元,旅游業(yè)總收入490.2億元.經過長期持續(xù)努力,我省形成了以觀光旅游為主,度假旅游,專項旅游不斷發(fā)展的產品結構.旅游標準化建設步伐加快,行業(yè)服務水平提高,市場環(huán)境明顯改善.旅游業(yè)在調整和優(yōu)化產業(yè)結

13、構,促進區(qū)域特色經濟發(fā)展,增加就業(yè),擴大開放,以及弘揚先進文化等方面都發(fā)揮了重要作用,同時也為旅游業(yè)未來的大發(fā)展奠定了基礎.與旅游有關的各行業(yè)例如旅游飯店業(yè),旅行社以及旅游購物業(yè)發(fā)展成績顯著,產業(yè)規(guī)模不斷擴大。我國政府制訂了一系列發(fā)展河北旅游業(yè)的方針。大力發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢,立足河北,輻射京津,加強區(qū)域合作。發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢,大力發(fā)展紅色旅游。整合旅游資源,開發(fā)優(yōu)秀旅游產品。改善河北旅游投資環(huán)境。要加大特色旅游商品的開發(fā)力度,促進旅游購物業(yè)發(fā)展。發(fā)展觀光旅游的同時,鼓勵發(fā)展休閑度假旅游和會展旅游等。2. 市場構成及消費需求（1） 高級灰主要由城市中的白領階層和管理者構成，旅游目的是放松身心、親近自然

14、。（2） 探險者喜歡探險獵奇，向往富有傳奇色彩的旅游景區(qū)。（3） 宋教信徒各種群體皆有，旅游目的非常明確，及宋教信仰。（4） 拍照留念者多為新婚夫婦或年輕伴侶，傾向于風景名勝，追求“到此一游”。（5） 白發(fā)族指五十歲以上的離退休人員，消費動機為休閑度假。（6） 合家歡以年輕的父母為主要決策者，旅游的目的可能是幫助孩子增長見識，也可能是孝敬父母，因此比較喜歡休閑性較強的景區(qū)。二 消費者分析1、目標消費者構成這次河北旅游促銷的主要景點為古典皇家園林-避暑山莊，中共中央舊址-西柏坡，天下第一峽-野三坡，一脈青山，一汪碧水-北戴河，天然大空調-五岳寨，世外桃源-野三坡，世界雜技藝術的搖籃-吳橋雜技大世

15、界，京南第一古剎-隆興寺，五岳奇秀攬一山，太行群峰唯蒼巖-蒼巖山等。其中的爬山項目，市場比例最大的是高級灰，旅游欲望最高的是探險者，回頭率較高的是新生力量熱情好動的學生群體。以下分析：a）有穩(wěn)定收入的中青年他們往往將旅游作為工作之外的放松，支付能力強。b）附近城市的大學生、中學生愛玩是學生的天性，這一群人的支付能力也是相當高的。以上兩組目標游客群沒有特殊性，也就是說可供他們選擇的旅游范圍很廣，河北的旅游景點共性大致一樣，目的僅為工作學習之余放松身心，提供娛樂。固然，傳統(tǒng)的目標游客群是必要的，但是否擁有相對穩(wěn)定的顧客群，及品牌忠誠的顧客群也是至關重要的。即：c）想對父母盡孝心的中青年人群。這類人

16、支付能力較強，有較高的文化素質與接受能力，并且交際面廣，擁有相當可觀的口碑傳播。2、主要消費形態(tài)（1）為“休閑”而旅游的人們平均停住時間是所有旅客中較長的，回頭率也是比較高的。（2）因宗教信仰旅游的人們，回頭率最高，但能吸引他們“舍近求遠”必須是具有悠久歷史的宗教圣地和道場，但是這些景點往往需要美麗的自然景觀。（3）為體驗文化差異或探險獵奇而旅游的人們，在滿足感受另一種文化狀態(tài)中的嶄新體驗后的心理需求之后，很少再次造訪。（4）消費者在選擇出行時間越來越理智。（5）家庭收入越高，有隨團旅游經歷的人所占比例越大。（6）自助旅游（尤其是寒暑當期的自助旅游）開始備受親睞。三景點分析 紅色旅游-西柏坡：

17、1949年3月23日，中共中央和解放軍總部離開西柏坡遷往北平后，將機關留下的辦公用具、日用品及房舍等移交給了當時的縣政府，并責成其看管；1955年，中央提出對舊址修繕、展品搜集、舉辦陳列展覽等意見。之后，成立了“西柏坡紀念館籌備處”，1966年12月15日，國務院批示：在西柏坡附近建立西柏坡紀念館；1971年，陸續(xù)復原的西柏坡中共中央舊址開始接待觀眾；1978年5月26日，在紀念中央、毛主席進駐西柏坡30周年之際，西柏坡舉行了開館典禮。l982年3月11日，國務院公布西柏坡中共中央舊址為全國重點文物保護單位。 如今，西柏坡紀念館已經成為全國著名的愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育基地，館區(qū)內的參觀景區(qū)

18、有：西柏坡中共中央舊址、西柏坡紀念館和愛國主義教育系列工程。 綠色旅游天桂山：天桂山景區(qū)，距石市90公里，主峰海拔1270米，總面積60平方公里，分為青龍觀、萬佛巖、玄武峰、滴翠谷等八個小景區(qū)。這里峰險、石奇、洞幽、泉多、林木繁茂、云霧繚繞。山上古建原為崇禎皇帝歸隱行宮，后改為青龍觀道院，又稱“北武當”。建筑群規(guī)模宏大，富麗堂皇，依山就勢，錯落有致。主要人文景觀有：真武殿、大光明殿、東西朝房、鐘樓、鼓樓、蒼巖宮、三道靈官閣等三十余處建筑。自然景觀主要有:真武洞、白毛女洞、無底洞、七泉一井、石乳長廊、飛來石門、大小天橋等。天桂山是一處集歷史古建筑和自然風光為一體的山岳古剎型風景名勝區(qū)。天桂山呈典

19、型的巖溶地貌，融山泉林洞于一體，集雄險奇于一身，頗具廣西桂林山勢之特點，這里四季如春，故有“北方桂林”之稱。山上主要人文景點是青龍觀道院，始建于明末原本為崇禎皇帝的歸隱行宮。除青龍觀之外，還有白毛女洞、真武洞聚仙堂等人文景觀。一九九七年，為慶祝香港回歸，在天桂山一百多米高的峭壁上，鐫刻了一個巨大的“歸”字，字高97.71米寬49.1米，是世界上最大的漢字。藍色旅游北戴河：北戴河海濱西面是婀娜俊美的聯(lián)峰山，山色青翠，植被繁茂。南面是悠緩漫長的海岸線，質細坡緩，沙軟潮平，水質良好，鹽度適中。沿海開辟的30多個專用和公共海水浴場。東面有鴿子窩公園，是觀日出、看海潮的最佳境地。沿海岸線向內，更有秦皇宮

20、、北戴河影視城、怪樓奇園、金山嘴、海洋公園等各種風格、不同特色的旅游景點分布，嚴然是人間的伊甸園。氣候介紹 ：宜人的氣候，是北戴河海濱成為馳名中外的旅游避暑勝地的重要因素。這里冬無嚴寒，夏無酷暑，暑期平均氣溫只有245。且空氣清新，濱海地區(qū)每立方厘米空氣含負離子4000個，高于一般城市10至20倍。 黃（皇）色旅游避暑山莊：避暑山莊位于河北省承德市的北部，修建于公元1703年-1792 年。是清王朝的夏季行宮，素有第二個政治中心之稱。分為宮殿區(qū)和苑景區(qū)兩大部分，宮殿區(qū)包括正宮、東宮、松鶴齋和萬壑松風四組建筑。風格古樸典雅，是清朝皇帝處理朝政，舉行慶典，日常起居的地方。苑景區(qū)又有湖區(qū)，平原區(qū)和山

21、區(qū)之分。湖光山色，兼具南秀北雄之特點。而山莊外金碧輝煌的外八廟，氣勢磅礴，每一座都具有不同的風格，集滿、漢、蒙、藏等民族佛教建筑藝術之大成， 1994年承德避暑山莊及其周圍廟宇被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產名錄。青色旅游長城：在河北省境內的長城有長城入?？凇袄淆堫^”，華北通向東北的咽喉“山海關”，萬里長城第一山“角山”，唯一有文字磚砌筑的長城“金山嶺長城”，“京東首關”九門口，“水下長城”喜峰口長城，萬里長城第一門“大境門”。還有內長城中居庸關、倒馬關、紫荊關是著名的長城內三關，真是“一夫當關萬夫莫開”。 四、競爭對手分析 1、山海關與北京居庸關山海關：山海關又稱“榆關”， 位于秦皇島市區(qū)

22、東部15公里處，建于明洪武年間（1381年），是萬里長城的最東端，歷史上曾是重要的軍事要塞。在1990年以前，山海關被認為是明長城的東端起點，素有“天下第一關”之稱，與萬里之外的“天下第一雄關”嘉峪關遙相呼應，聞名天下。 山海關是一座文化古城，明代城墻建筑基本完好，主要街道和小巷，大部保留原樣，特別是保存眾多的仍有一批四合院民居使得古城更加典雅古樸。游覽山海關主要是參觀東門鎮(zhèn)遠樓，也就是“天下第一關”?！疤煜碌谝魂P”這塊匾額,長5米多，高1.5米，為明代著名書法家蕭顯所書，字為楷書，筆力蒼勁渾厚，與城樓風格渾然一體，堪稱古今巨作。相傳,最后的“一”字,不是一起寫上去的，而是書者將蘸滿墨汁的筆拋

23、向空中點上去的。這座城門高約13米，分為上下兩層，造型美觀大方，雄壯威嚴，登上城樓，一邊是碧波蕩漾的大海，一邊是蜿蜒連綿的萬里長城，令人豪氣頓生。樓西面上層檐下，懸有“天下第一關”匾額，是明代書法家肖顯所寫，筆劃遒勁雄厚，與城樓規(guī)制渾然一體。在山海關城樓附近，還建有長城博物館，展出與山海關長城有關的人文歷史，軍事活動情況和文物等。 居庸關：居庸關是萬里長城的重要關口，有天下第一雄關之稱，距北京約50公里，為保衛(wèi)京師的屏障。與嘉峪關、山海關齊名，但因其地勢險要，位列三關之首，為歷代兵家必爭之地。 居庸關以險著稱，大有“一夫當關，萬夫莫開”之勢。春秋戰(zhàn)國時代，燕國扼制此口，時稱“居庸塞”。漢朝時，

24、居庸關城已初具規(guī)模。南北朝時，關城與長城相連，此后唐、遼、金、元數(shù)朝，居庸都有關城之設。現(xiàn)存的居庸關城，始建于明洪武元年（1368年），明朱元璋懼怕元順帝卷土重來，撥巨款修筑，增強軍事防御功能，為居庸關建起水陸兩道關門，南北關門之處都有甕城。關城外南北山險要之處，還筑有護城墩6座、烽燧18座等防御體系。清末以后逐漸荒廢；1992年昌平縣對關城建筑進行了全面修復，再現(xiàn)了昔日的雄姿。 居庸關還以景色秀麗著名，早在八百年前，“疊翠居庸抱云臺”就被金代皇帝欽定為“燕京八景”之一。始建于1342年的“云臺”，雕工藝術精湛流暢，造型別致，圖案精美，是元代石雕藝術的珍品，也是元代建筑藝術的代表作。如今，掩映

25、在楊柳紅楓間的居庸新關，更有“花木長城”的美譽。 分析：這兩個景點都是長城景點，同樣具有“天下第一”的美稱。山海關的匾額是“天下第一關”這塊匾額,長5米多，高1.5米，為明代著名書法家蕭顯所書。山海關是一座文化古城，明代城墻建筑基本完好，主要街道和小巷，大部保留原樣，特別是保存眾多的仍有一批四合院民居使得古城更加典雅古樸。居庸關則主要是以景色秀麗著名，有“花木長城”的美譽。2、衡水老白干釀酒工業(yè)旅游與山東張裕酒文化博物館衡水老白干釀酒工業(yè)旅游：衡水老白干釀酒集團始建于1946年，經過五十多年的發(fā)展，公司規(guī)模不斷擴大，現(xiàn)已是國家大型一檔企業(yè)，中國白酒行業(yè)老白干香型中規(guī)模最大的生產企業(yè)，擁有員工3

26、600人，總資產4.5億元，公司下設一個控股子公司-衡水老干酒業(yè)公司及五個全資子公司。衡水老白干酒有著悠久的釀造歷史，據(jù)文字記載可追溯到漢代，名天下于唐代，正式定名于明代。幾十年來，企業(yè)把現(xiàn)代化管理與傳統(tǒng)的工藝相結合，使產品質量不斷提高，衡水老白干酒以其優(yōu)良的品質多次在重大評比中獲獎。山東張裕酒文化博物館：張裕酒文化博物館于1992年建館，坐落于山東省煙臺市芝罘區(qū)六馬路56號-張裕公司舊址院內。該館主要由百年地下酒窖和展廳兩部分組成。大酒窖深七米，建于1894年，1903年完工，歷時11年，為當時亞洲唯一地下大酒窖。展廳通過歷史廳、酒文化廳、榮譽廳、書畫廳四大部分，比較系統(tǒng)地展示了張裕酒文化的

27、百年歷史，展廳還陳列了許多名人墨跡及藏品。分析：兩種旅游同為酒文化旅游，我們衡水老白干歷史源遠流長，起源于漢代，距今已有千年的歷史，以“醇香清雅、甘洌豐柔”著稱于世。張裕酒業(yè)雖然發(fā)展迅速，但仍然沒有衡水老白干的影響深遠。第二部分 廣告策劃一、 廣告目標形成組合安排，讓河北各個省市的周邊旅游賦予品牌價值。與其他景點相比更具有人文情懷，找出河北旅游活動的特色，與周邊旅游目的地省有不一樣的東西，在一定時間，一定人群里，讓人們把更多的目光拋向河北這個旅游目的地，力爭做到在這個旅游目的地領域中，河北的“五彩十光”系列景點成為游客們的首想和首選。目前，在全國乃至全世界樹立良好、獨特的品牌形象當務之急。所以

28、以河北各色的旅游產品為表現(xiàn)手法，讓人們一想到旅游就想到有著各色旅游特點的“五彩十光”的河北來。二、 廣告主題及定位以顏色為出發(fā)點，把帶有顏色的景區(qū)、景點作為吸引人們眼球的重點。表現(xiàn)我們河北是一個多方位旅游的城市，有著任何你想體驗到的景區(qū)景點。有讓人放松心情的藍色海洋北戴河海濱；有讓人懷念歷史的紅色圣地西柏坡；有讓人體驗綠色自然的太行山水天桂山；有讓人想體驗皇家生活的避暑山莊；有讓人探究思索的青磚長城山海關。這些構成了我們所說的“五彩”。山海關樂島、張家口崇禮滑雪場、赤誠皇家溫泉、豐寧京北第一草原、廊坊東方大學城的高爾夫球場、滄州吳橋雜技大世界、平山巨龜苑、河北衡水老白干釀酒工業(yè)、唐山樂亭皮影演

29、繹、邯鄲晉冀魯豫烈士陵園。這“十光”代表我們具有特色的十類觀光景點。我們這一系列旅游目的地適合各類人群，也適合想去任何類型的旅游地者。這樣打開了我們更多的客源市場。三、 廣告宣傳計劃利用有效的媒體組合與強大的宣傳力度，宣傳此活動的精神。使新河北，新旅游，帶你走進五彩十光的世界的廣告宣傳詞不僅僅是口號而已，而是讓人們有渴望很想來看一看這五彩斑斕的城市。1、廣告媒體選擇投放（1）od（戶外）廣告 為了增強消費者的注意力，形成印象積累，在全國城市的各個醒目的地方設立戶外廣告牌、公交站點燈箱上、出租車的廣告牌等，使人們以欣賞藝術的的輕松心情，自然的接受廣告信息。讓人們時刻有著系列聯(lián)想，到底這是個什么樣

30、的城市會這么美好。具體地點也可選擇人流集中的地方：地下通道、通往這個城市的交通干道旁等。 廣告應著眼于吸引人眼球的斑斕色彩上，給人以視覺的沖擊，更加吸引人。但要具有親和力，讓人容易接受的，易懂型的。還要與周圍地點相照應，使戶外廣告活動也可成為一道亮麗的風景。設計上要有時代感，跟的上潮流。選取一部分廣告牌用于商業(yè)廣告宣傳，擴大廣告收入降低活動成本。(2)dm(直郵)廣告 鑒于河北省周邊的旅游在全國的影響力，為增強知名度宣傳，主要可以通過在周邊的省市發(fā)傳單，使其能有更多人能夠得到了解。宣傳此活動費用少，效果顯著。還可通過在周邊省市舉行旅游推介活動，大型旅游交流會議等，都可擴大影響。讓人們一傳十十傳百。（3）