SONY歐萊雅聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)方案

1、 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 世界第一大化妝品集團(tuán)世界第一大化妝品集團(tuán)歐萊雅冬季彩妝新品發(fā)布路演歐萊雅冬季彩妝新品發(fā)布路演 活動(dòng)，活動(dòng)，sonysony華東銷(xiāo)售部全程贊助，華東銷(xiāo)售部全程贊助，2 2大世界品牌共同打造大世界品牌共同打造 “科技內(nèi)在科技內(nèi)在+ +時(shí)尚外表時(shí)尚外表”的品牌形象的品牌形象 路演主題：路演主題：“尋找絕配色彩，尋找絕色女人尋找絕配色彩，尋找絕色女人” 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：1212月月8 8日日1212月月1010日日 10:00 22:0010:00 22:00 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：上海來(lái)福士廣場(chǎng)中庭上海來(lái)福士廣場(chǎng)中庭 活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：借助歐萊雅的路演，全方位體現(xiàn)索尼借助

2、歐萊雅的路演，全方位體現(xiàn)索尼 imageimage 合作理由：合作理由：sony sony 數(shù)碼產(chǎn)品的數(shù)碼產(chǎn)品的c co ol lo or r最適合詮釋最適合詮釋“尋找絕尋找絕 配色彩的主題配色彩的主題” 提供機(jī)型：提供機(jī)型：，豐富的色彩和高貴的設(shè)計(jì)體，豐富的色彩和高貴的設(shè)計(jì)體 現(xiàn)了現(xiàn)了sonysony的經(jīng)典氣質(zhì)的經(jīng)典氣質(zhì) 兩大世界級(jí)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，兩大世界級(jí)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，1+121+12，影響力巨大，影響力巨大 歐萊雅的大型路演活動(dòng)一直非常成功，可以聚集很大人氣歐萊雅的大型路演活動(dòng)一直非常成功，可以聚集很大人氣 今年今年pv/dsc/papv/dsc/pa產(chǎn)品的產(chǎn)品的c co ol lo or

3、 r非常符合女性的偏好，與主題契非常符合女性的偏好，與主題契 合，可以進(jìn)行全程活動(dòng)的參與，將合作的效用最大化合，可以進(jìn)行全程活動(dòng)的參與，將合作的效用最大化 lcdlcd、vaiovaio、照片打印設(shè)備、照片打印設(shè)備作為作為sonysony整體解決方案進(jìn)行宣傳整體解決方案進(jìn)行宣傳 目標(biāo)消費(fèi)群體一致，時(shí)尚女性是目標(biāo)消費(fèi)群體一致，時(shí)尚女性是sonysony數(shù)碼產(chǎn)品的重要消費(fèi)者數(shù)碼產(chǎn)品的重要消費(fèi)者 通過(guò)主題概念能更有效的宣傳產(chǎn)品通過(guò)主題概念能更有效的宣傳產(chǎn)品 color 南京路冠龍 市百一店 新世界百貨 東方商廈南東店 徐家匯商圈美羅城艾音 陸家嘴商圈浦東八佰伴 淮海賽博蔚晨貝爾 淮海賽博佩棟 淮海賽

4、博華天 淮海賽博杰暢 淮海賽博索敏140 淮海賽博索敏333 太平洋數(shù)碼二期 太平洋2期蔚晨貝爾002 太平洋3期蔚晨貝爾 太平洋3期索購(gòu) 太平洋3期新廣海 活活動(dòng)動(dòng)pop投投放放點(diǎn)點(diǎn) 淮海賽博 太平洋數(shù)碼三期 南京路商圈 it mall ra 展展臺(tái)臺(tái)費(fèi)費(fèi)用用其其他他贈(zèng)贈(zèng)品品媒媒體體投投放放來(lái)來(lái)福福士士場(chǎng)場(chǎng)地地費(fèi)費(fèi)活活動(dòng)動(dòng)pop雜雜費(fèi)費(fèi)ttl 300,000 200,000 100,000 50,000 50,000 20,000 720,000 e503 21臺(tái)t5 6臺(tái)pc55e 3臺(tái)ttl 23,919 15,600 13,893 53,412 sony 歐歐萊萊雅雅 路演銷(xiāo)售額路演銷(xiāo)

5、售額sony 贈(zèng)品 贈(zèng)品無(wú)法估量的宣傳效應(yīng)無(wú)法估量的宣傳效應(yīng)ttl 220,000 53,412 -273,412 免費(fèi)媒體宣傳免費(fèi)媒體宣傳免費(fèi)大型路演場(chǎng)地免費(fèi)大型路演場(chǎng)地免費(fèi)免費(fèi)pop宣傳宣傳路演的布置費(fèi)用路演的布置費(fèi)用無(wú)法估量的宣傳效應(yīng)無(wú)法估量的宣傳效應(yīng)ttl 100,000 50,000 50,000 50,000 -250,000 sony 歐萊雅歐萊雅 本次路演有明確主題，切合主題選擇本次路演有明確主題，切合主題選擇color型號(hào)：型號(hào)： 整個(gè)活動(dòng)都強(qiáng)調(diào)整個(gè)活動(dòng)都強(qiáng)調(diào) 最大化最大化 聯(lián)合華東各聯(lián)合華東各合作：合作： 2大國(guó)際品牌共享渠道資源，互相提升形象，大國(guó)際品牌共享渠道資源，互相

6、提升形象， 歐萊雅人數(shù)眾多的女性會(huì)員為歐萊雅人數(shù)眾多的女性會(huì)員為帶來(lái)了很多潛在的男性帶來(lái)了很多潛在的男性 顧客，顧客，的門(mén)店優(yōu)勢(shì)向更多人告知了此次活動(dòng)的門(mén)店優(yōu)勢(shì)向更多人告知了此次活動(dòng) 以較少的投入，換得較大的回報(bào)以較少的投入，換得較大的回報(bào) 贈(zèng)品多樣性和高中獎(jiǎng)率使更多人愿意嘗試中獎(jiǎng)率贈(zèng)品多樣性和高中獎(jiǎng)率使更多人愿意嘗試中獎(jiǎng)率 活動(dòng)結(jié)束后統(tǒng)計(jì)：活動(dòng)結(jié)束后統(tǒng)計(jì)： 日均人流達(dá)到日均人流達(dá)到2000人，歐萊雅銷(xiāo)售額達(dá)到預(yù)期理想效果：人，歐萊雅銷(xiāo)售額達(dá)到預(yù)期理想效果： 8-dec9-dec10-dec 75,000 110,000 120,000 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lpp

7、fygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf02fovexxvrxjccfrnppijljniouk6fonnyx7fygg

8、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