廣本謳歌青島4S店開業(yè)策劃案

1、廣本謳歌青島4S店開業(yè)策劃案 2009-11-24 作者: 劉夢軒 (1058次閱讀) 來源：索迪策劃 一、活動背景中國已成為世界第三大奢侈品消費國，高盛公司的研究報告表明，到2015年，中國將登上全球奢侈品消費市場的巔峰。在眾多的奢侈品中，汽車品牌占據(jù)前十大品牌的三個席位。豪華車市場是近年來增長最快、利潤最高的市場之一。2008年豪華車市場從奧迪、寶馬、奔馳的三足鼎立到雷克薩斯、凱迪拉克、謳歌、VOLVO等地強勢加入，新一輪的競爭大戰(zhàn)已經(jīng)上演。一、活動背景中國已成為世界第三大奢侈品消費國，高盛公司的研究報告表明，到2015年，中國將登上全球奢侈品消費市場的巔峰。在眾多的奢侈品中，汽車品牌占據(jù)

2、前十大品牌的三個席位。豪華車市場是近年來增長最快、利潤最高的市場之一。2008年豪華車市場從奧迪、寶馬、奔馳的三足鼎立到雷克薩斯、凱迪拉克、謳歌、VOLVO等地強勢加入，新一輪的競爭大戰(zhàn)已經(jīng)上演。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會秘書長董揚日前預(yù)測，2008年我國汽車產(chǎn)量有望在去年的基礎(chǔ)上再增長15%，達到1000萬輛；而其中豪華車產(chǎn)銷量增長的幅度將會更高。同為日系豪華車的謳歌與豐田的雷克薩斯相類似，是本田公司為了角逐高檔汽車市場而推出的汽車品牌。為了贏取本田在高端車中的一席之地，謳歌也找到了自己在競爭中的殺手锏-運動豪華（如品牌血統(tǒng)賦予絕對內(nèi)涵，卓越發(fā)動機性能提供絕對運動感受，內(nèi)外設(shè)計圍繞運動核心等）。而A

3、cura的運動豪華是20多年來，在品牌血統(tǒng)、發(fā)動機技術(shù)、設(shè)計風格三大方面形成的為運動而生的品牌積淀，而不是簡單意義上的走運動路線。如謳歌推出的Acura MDX，外觀設(shè)計風格承襲了超豪華游艇WallyPower118的設(shè)計精髓，閃耀著時刻前瞻未來的領(lǐng)先理念。自從四月份，Acura MDX在北京上市以來，在高檔市場中已經(jīng)引起了非常強烈的反響。Acura（謳歌）的目標就是青島寶騰店的目標：通過最高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，為顧客提供更多彩、更上乘的生活。可見謳歌青島寶騰店已經(jīng)做好了應(yīng)對市場任何挑戰(zhàn)的一切準備。為了響應(yīng)謳歌為運動而生的新理念，在謳歌青島銷售服務(wù)店開業(yè)之際，我們將懷著無比激動的心情，信心十足的

4、姿態(tài)為她舉行隆重的開業(yè)典禮；借此商機來拓展我們無限的高端汽車市場，同時對島城Honda的新老客戶及那些對運動駕駛樂趣一直情有獨鐘的購車族們等進行優(yōu)惠大贈送活動。在市場公關(guān)與廣告媒體方面，我們建議以開業(yè)活動為中心，前期媒體預(yù)熱和后期媒體支持為輔（即制定一套合理的媒體支持計劃）。二、活動目標借助謳歌青島店開業(yè)之際，寶騰公司向島城人民傳達兩個信息：一是寶騰公司下屬的另一家高檔汽車特約銷售服務(wù)店正式開業(yè)運營了；二是讓消費者得悉來自Honda精?？萍嫉闹幐?，在青島終于全系上市了，這是青島人民的榮幸！擁有絕對運動豪華內(nèi)涵的高檔汽車，即將在青島揭開其神秘面紗；真正擁有激情駕駛樂趣的時代即將到來，讓我們拭目以

5、待吧！通過謳歌青島店的隆重開業(yè)及前后期的媒體宣傳，將謳歌的內(nèi)涵進行一次系統(tǒng)的宣傳推廣；同時，寶騰公司將與謳歌一起為客戶提供最高質(zhì)量的產(chǎn)品和最佳的服務(wù)，為顧客提供更多彩、更上乘的生活。以此來達到有效提高品牌知名度，促進謳歌汽車銷售的目的；同時，也讓與會者真正感受到作為謳歌青島唯一店的寶騰的實力及一心一意為客戶提供最品質(zhì)服務(wù)的決心和誠意。三、議程安排1、2008年9月12日 周五晚上22；00 活動所需要物資、人員到場；（1）舞臺、燈光、地毯、TURASS架、背景板、音響、畫面、冷焰火等；（2）觸摸球、等離子、鮮花柱等2、周六上午08：30 所有演員所需要的物資到位（1）四立柱迎賓門、三面柱慶典球

6、等全部到位；（2）地毯、講話臺等布置到位（3）音響、燈光等再次核查（4）各負責人檢查并核實其負責范圍，確保活動地順利進行。3、活動安排 10：00-10：05 管弦樂隊演奏 10：05-10：10 主持人開場；播放宣傳片 10：10-10：20 集團領(lǐng)導(dǎo)致辭 10：20-10：35 青島4S銷售服務(wù)店總經(jīng)理講話 10：35-11：00 節(jié)目表演 （大部分燈光關(guān)閉） 11：00-11：10 總部負責人講話 11：10-11：20 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)（市旅游局、交通局）引導(dǎo)性講話 11：20-11：30 主持人宣布領(lǐng)導(dǎo)啟動觸摸球 11：30-11：45 抽 獎 11：45主持人宣布活動的其它事宜四、場景氣氛

7、1、整個活動場地布置：（1）展廳：（略）（2）酒店：外景與內(nèi)景2、會場氣氛：四立柱迎賓大門、三面柱慶典球，鮮花柱、背投、等離子、搖臂攝像等3、背景板效果圖4、燈光效果圖5、室外效果圖6、會場布置（略）五、創(chuàng)意點分析1、場景布置方面：講求的是動感、科技、高貴與樂趣。2、主背景板-整體的外形的上端為轎車外形的延展設(shè)計（視角：車的一側(cè)）。（1）第一層：整體風格是謳歌在山與沙漠中的高速的行駛，著重強調(diào)了其動感；寓意是為運動而生，在運動旅行中享受大自然的美好時光。（2）第二層：即將揭開的紅稠紗謳歌露出了其內(nèi)在的王者風范，AUCRA的隆重登場選擇的不是舒適的芳草地，而是情愿接受嚴峻考驗的荒野。從這一層面上

8、可以看出謳歌的卓越性能和精睿的科技支撐。（3）第三層：闡述了寶騰店隆重開業(yè)和謳歌的全系上市；紅色象征熱烈、喜慶和公司事業(yè)的良好開端及未來業(yè)績的蒸蒸日上。謳歌標志的寶石藍色嵌于其中，寓意是為意隨義動的駕馭樂趣提供了可靠的高科技保證與行駛中的穩(wěn)健與豪華。（4）背景板后有燈管，在開啟關(guān)鍵之鑰時，燈光突然點亮，意思是只要放上鑰匙并輕輕一動，你就可以享受AUCRA的駕駛樂趣了！3、副背景板-整體是一個車門的造型，原來玻璃窗演變成一投影幕；寓意是打開車門你才就能真正領(lǐng)略到謳歌的運動之王的典范（與其它豪華車的不同之處）。下面為壓克力的謳歌標志，在燈光的配合下顯得更加突出與高貴。4、燈光設(shè)計，表現(xiàn)的是場景的動

9、感與豪華布置的最佳視覺沖擊力。（1）與背景的設(shè)計相得益彰，通過電腦燈與染色燈與舞臺的呼應(yīng)，將動感、科技、高端和傲視群雄的氣資給淋漓盡致的表現(xiàn)出來。同時，電腦燈打出的AUCRA的字樣在整個會場內(nèi)四處飄動；謳歌，為運動而生，不論在何時她都在極力的向眾人展示著她獨有的風姿?。?）高潮時，絢麗的燈光、活力四射的冷焰火與激情的音樂，將整個會場都變成了AUCRA的舞臺；所有的人因為她的表演而喝彩著，在享受著?。?）追光燈所愛的地方就是我們的焦點；不論是領(lǐng)導(dǎo)，還是節(jié)目表演等，他們都是在為今晚的主角服務(wù)。雖然是焦點，但是卻無法成為主角，略有遺憾，但是她的風光也就是我們的風光（暗示不斷增長的銷售業(yè)績和更多的客戶

10、好評）；因為今天的主角是AUCRA。（4）在觸摸球被觸動的一刻，燈光全熄滅，背景板的燈管突然變亮，說明AUCRA正式開始了她的青島之行。冷焰火為這一刻的到來，喝彩！5、節(jié)目編排上，利用管弦樂體現(xiàn)了AUCRA的動感、高端和與眾不同！電聲的樂器表演，撥動了所有人激動的神經(jīng)弦！雜技表演時，將主要燈光都關(guān)閉，只保留追光燈、兩個帶AUCRA的電腦燈（照向四周并靜止）和演員的燈光，目的是讓觀眾能真正的從中得到享受。6、高端的音響為充滿動感、豪華科技增添色彩，燈光、背景等的真實意圖通過聲音表達出來。7、在整個觀眾席的兩側(cè)放置有鮮花柱，一方面突出了祥和、融洽的氣氛；另一方面，紅色的莎幔與主背景的顏色融合為一體，襯托出整個會場的熱烈和隆重的氛圍。六、廣告宣傳1、活動之前9月10日 周三 軟