自考戰(zhàn)略管理復習資料

1、自考“戰(zhàn)略管理”復習資料 本復習資料只適用于自考中商務管理專業(yè)使用 第一章 戰(zhàn)略管理概論 1. 企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特征 企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中，為求得生存和發(fā)展而做出 的長遠性、全局性的規(guī)劃以及為實現(xiàn)企業(yè)遠景規(guī)劃和使命而采取的競爭行動 和管理業(yè)務的方法。 企業(yè)戰(zhàn)略的特征為： （1）總體性； （2）長遠性； （3）指導性； （4）現(xiàn)實性； （5）競爭性； （6）風險性； （7）創(chuàng)新性； （8）穩(wěn)定性。 2. 企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵與特征 企業(yè)戰(zhàn)略管理是指企業(yè)為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，制定戰(zhàn)略決策，實施戰(zhàn)略方案 和控制戰(zhàn)略績效的動態(tài)管理過程。 企業(yè)戰(zhàn)略管理的特征： （1）企業(yè)戰(zhàn)略管理是一種高層次管

2、理； （2）企業(yè)戰(zhàn)略管理是一項整體性管理； （3）企業(yè)戰(zhàn)略管理是一種動態(tài)性管理； （4）戰(zhàn)略管理重在改進效能，而職能管理重在改進效率。 3. 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的區(qū)別 企業(yè)戰(zhàn)略實質(zhì)上是一種“謀劃或方案”，而戰(zhàn)略管理則是對企業(yè)戰(zhàn)略的 一種“管理”，具體地說就是對企業(yè)的謀劃或方案的制定、實施與控制。明 確這二者之間的關系與區(qū)別是相當重要的。對企業(yè)界來說，有助于更好地加 強戰(zhàn)略管理；對于理論界而言，則有助于糾正目前很多人將這二者混淆的狀 況。 4. 企業(yè)戰(zhàn)略的層次 企業(yè)戰(zhàn)略一般分為公司戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略三個層次 公司戰(zhàn)略又稱總體戰(zhàn)略，是一個企業(yè)的整體戰(zhàn)略總綱，是企業(yè)最高管理 層指導和控制企業(yè)一

3、切行為的最高行動綱領。 競爭戰(zhàn)略又稱戰(zhàn)略經(jīng)營單位戰(zhàn)略或事業(yè)部戰(zhàn)略，是在公司戰(zhàn)略的指導下， 各個戰(zhàn)略業(yè)務單位（SBU制定的部門戰(zhàn)略，是公司戰(zhàn)略之下的子戰(zhàn)略。 職能戰(zhàn)略是為貫徹、實施和支持公司戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略而在企業(yè)特定的職 能管理領域制定的戰(zhàn)略。 第二章 戰(zhàn)略分析 的基本內(nèi)容 PEST主要是對政治法律因素(PPolitics )、經(jīng)濟環(huán)境因素(E Eco nomy、社會文化因素(SSociety )和科學技術(shù)因素(TTech no logy) 進行分析。 2. 邁克爾？波特競爭戰(zhàn)略的五種力量模型的主要內(nèi)容 3. 潛在進入者的含義 潛在進入者是指產(chǎn)業(yè)外隨時可能進入該產(chǎn)業(yè)而成為競爭者的企業(yè)。 4. 進

4、入壁壘的含義 進入壁壘是指要進入一個產(chǎn)業(yè)需要克服的障礙和付出的代價。 5. 退出壁壘的含義 退出壁壘是指企業(yè)在退出某個產(chǎn)業(yè)時要克服的障礙和付出的代價。 6. 替代品的含義 替代品是指那些與本企業(yè)產(chǎn)品具有相同功能或類似功能的產(chǎn)品。 7. 供應商的含義 供應商是指企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動所需要的各種資源、配件等的供應單 位。 8. 戰(zhàn)略群體的含義 戰(zhàn)略群體是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)執(zhí)行相同或類似戰(zhàn)略，并具有類似戰(zhàn)略特性的一組 企業(yè)。 9. 競爭對手分析模型的基本內(nèi)容 根據(jù)戰(zhàn)略管理專家邁克爾？波特教授的觀點，對競爭對手的分析，主要 抓住四個基本要素： 一是未來目標； 二是自我假設； 三是現(xiàn)行戰(zhàn)略； 四是潛在能力。 10

5、. 產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟特征 產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征的主要內(nèi)容有： （1）產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)； （2）產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位與作用； （3）產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模，即該產(chǎn)業(yè)的市場需求量； （4）產(chǎn)業(yè)的競爭范圍； （5）產(chǎn)業(yè)的市場增長態(tài)勢； （6）產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)廠家的數(shù)量及相對規(guī)模； （7）產(chǎn)業(yè)內(nèi)買方的數(shù)量及相對規(guī)模； 8）產(chǎn)業(yè)前向及后向的普遍程度； 9）產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝、技術(shù)革新及推出新產(chǎn)品的速度； （10）產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度； （11）產(chǎn)業(yè)的進退障礙及其難易程度； （12）產(chǎn)業(yè)的贏利水平。 11. 產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟特征對企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響 （1）產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)可以反映企業(yè)所定位的業(yè)務性質(zhì)。 （2）產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模，決定著企業(yè)進入者的

6、多少。 （3）產(chǎn)業(yè)的市場增長態(tài)勢的快慢，決定著企業(yè)的進出。 （4）產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)廠家的數(shù)量的多少，可以反映企業(yè)現(xiàn)有的競爭狀況。 （5）產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度，可以反映企業(yè)的競爭優(yōu)勢。 （6）產(chǎn)業(yè)的進入壁壘高低，可以反映潛在進入者的進入的可能性。 （7）產(chǎn)業(yè)資本需求大小，可以反映企業(yè)進入產(chǎn)業(yè)的進退障礙的高低。 （8）產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新和產(chǎn)品更新速度，可以反映企業(yè)經(jīng)營的風險。 （9）產(chǎn)業(yè)前后整合的難度，可以提高或降低競爭的程度。 （10）產(chǎn)業(yè)的贏利水平，可以提高或減少對企業(yè)的吸引力。 12. 產(chǎn)業(yè)贏利能力與五種力量的關系 13. 影響產(chǎn)業(yè)進入壁壘的主要因素 影響產(chǎn)業(yè)進入壁壘的主要因素： （1）規(guī)模經(jīng)濟； 2

7、）產(chǎn)品差別化； （ 3）資本需求； （4）轉(zhuǎn)換成本； （5）銷售渠道； （6）與規(guī)模經(jīng)濟無關的成本優(yōu)勢。 14. 影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間競爭激烈程度的主要因素 影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間競爭激烈程度的因素主要有： （1）競爭者的多寡及力量對比； （2）市場增長率； （3）固定成本和庫存成本； （4）產(chǎn)品或服務的差異性及轉(zhuǎn)換成本； （5）產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力的增加幅度； （6）產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)采用的策略和背景的差異以及競爭中利害關系的大小； （7）退出壁壘。 15. 影響供應商討價還價能力的主要因素 影響供應商討價還價能力的因素主要有： （1）供應商的產(chǎn)業(yè)集中度； （2）交易量的大??； （3）產(chǎn)品的差異化程度；

8、（4）轉(zhuǎn)換供應商成本的大??； 5）前向一體化的可能性； 6）信息的掌握程度 16. 影響購買者討價還價能力的主要因素 影響購買者討價還價能力的因素主要有： （1）買方的集中度； （2）買方從本產(chǎn)業(yè)購買的產(chǎn)品在其成本中所占比重； （3）買方從產(chǎn)業(yè)中購買的產(chǎn)品的標準化程度； （4）轉(zhuǎn)換成本； （5）買方的贏利能力； （6）買方后向一體化的可能性； （7）買方信息的掌握程度。 第三章戰(zhàn)略目標的設定 1. 企業(yè)愿景的概念 企業(yè)愿景是企業(yè)領導者對企業(yè)前景和發(fā)展方向一種高度概括。它是一個 企業(yè)的領導用以統(tǒng)一每個企業(yè)員工的思想和行動的有力武器。它由企業(yè)的核 心理念和未來的展望兩部分所組成。 2. 企業(yè)使命的

9、概念 企業(yè)使命是管理者為企業(yè)確定的較長時期的生產(chǎn)經(jīng)營的總方向、總目的、 總特征和總的指導思想。它反映企業(yè)管理者的價值觀和企業(yè)力圖為自己樹立 的形象，揭示本企業(yè)與同行業(yè)其他企業(yè)在目標上的差異，界定企業(yè)的主要產(chǎn) 品和服務范圍，以及企業(yè)試圖滿足的顧客的基本要求。 3. 企業(yè)戰(zhàn)略目標的概念 企業(yè)戰(zhàn)略目標是指企業(yè)在其戰(zhàn)略管理過程中所要實現(xiàn)和改善的長期市場 地位和競爭能力，取得滿意的戰(zhàn)略績效的目標。其中包括企業(yè)如何在行業(yè)中 占據(jù)領先地位、如何提高公司的市場份額，如何比競爭對手提供更好的產(chǎn)品 和服務，如何更好地樹立企業(yè)的形象與提高顧客的忠誠度等。 4. 企業(yè)愿景與使命的表述 企業(yè)愿景要有價值，最重要的一點就

10、是企業(yè)愿景的規(guī)劃要有特殊性。此 外，由于企業(yè)所面臨的環(huán)境經(jīng)常發(fā)生變化，當企業(yè)的環(huán)境發(fā)生巨大變化時， 并且這些變化影響企業(yè)的遠景時，企業(yè)可以對自己的發(fā)展方向做出大幅度的 調(diào)整。 企業(yè)使命是管理者為企業(yè)確定的較長時期的生產(chǎn)經(jīng)營的總方向、總目的、 總特征和總的指導思想。它反映企業(yè)管理者的價值觀和企業(yè)力圖為自己樹立 的形象，揭示本企業(yè)與同行業(yè)其他企業(yè)在目標上的差異，界定企業(yè)的主要產(chǎn) 品和服務范圍，以及企業(yè)試圖滿足的顧客的基本需求。 企業(yè)的愿景與企業(yè)的使命有著本質(zhì)的區(qū)別。企業(yè)愿景考慮的是企業(yè)未來 的發(fā)展前景和發(fā)展方向，即考慮我們將會成為什么樣的企業(yè)的問題。而企業(yè) 使命則考慮的是我們的業(yè)務是什么，即考慮如

11、何將經(jīng)營的重點放在企業(yè)已有 的業(yè)務活動上，滿足所服務的客戶需求上 5. 企業(yè)戰(zhàn)略目標的特征與作用 企業(yè)戰(zhàn)略目標的特征主要有以下幾個方面： （1）適合性。戰(zhàn)略目標必須服從于企業(yè)使命。違背企業(yè)使命的戰(zhàn)略目標 往往只會損害企業(yè)自身的利益。 （2）可實現(xiàn)性。企業(yè)制定戰(zhàn)略目標時，必須在全面分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的 優(yōu)劣和外部環(huán)境的利弊的基礎上判斷企業(yè)經(jīng)過努力后所能達到的目標。既不 能脫離實際將目標定得過高，也不能妄自菲薄把目標定得過低。 （3）可分解性。戰(zhàn)略目標必須是可分解的，能夠按層次或時間進度進行 分解，構(gòu)成一個戰(zhàn)略目標體系，使企業(yè)的每個戰(zhàn)略單位甚至每個員工都能明 白自己的任務和責任。 （4）可接受性。企

12、業(yè)的戰(zhàn)略目標應考慮到各個利益主體的要求，同時還 必須讓他們理解接受。 （5）可衡量性。戰(zhàn)略目標應該是具體的，是可以給予準確衡量的，是可 以在事后予以檢驗的。 （6）可激勵性。企業(yè)戰(zhàn)略目標的表述必須具有激發(fā)全體職工積極性和發(fā) 揮潛力的作用。 （7）可挑戰(zhàn)性。即企業(yè)戰(zhàn)略目標通史激勵人們?nèi)ネ瓿伞?（8）靈活性。即企業(yè)可以適時地更改其戰(zhàn)略目標。但為了避免或減少不 利的影響，企業(yè)在調(diào)整其戰(zhàn)略目標時，最好是只改變目標實現(xiàn)的程度，而不 改變目標的性質(zhì)，以確保其可行性。 6. 企業(yè)戰(zhàn)略目標的主要內(nèi)容 企業(yè)戰(zhàn)略目標是多元化的，既包括經(jīng)濟性目標，也包括非經(jīng)濟性目標。 一般來講，企業(yè)的戰(zhàn)略目標主要包括以下內(nèi)容： （

13、1）利潤目標； （2）產(chǎn)品目標； （3）市場目標； （4）競爭目標； （5）發(fā)展目標； （6）職工福利目標； （7）社會責任目標。 7. 企業(yè)戰(zhàn)略目標制定的原則 企業(yè)在制定戰(zhàn)略目標的過程中，主要遵循以下原則： （1）關鍵性原則。這一原則要求企業(yè)確定的戰(zhàn)略目標必須突出有關企業(yè) 經(jīng)營成敗的關鍵問題，有關企業(yè)的全局問題，切不可把次要的戰(zhàn)略目標作為 企業(yè)的戰(zhàn)略目標，以免濫用企業(yè)資源而因小失大。 （2）平衡性原則。在制定戰(zhàn)略目標時，需要進行三種平衡：一是不同利 益之間的平衡；二是長期利益與短期利益之間的平衡；三是總體戰(zhàn)略目標與 職能戰(zhàn)略目標之間的平衡。 （3）權(quán)變性原則。由于客觀環(huán)境變化的不確定性、預測

14、的不準確性，因 此在制定戰(zhàn)略目標時，應制定多種方案以供選擇。 8. 企業(yè)戰(zhàn)略目標制定的過程 企業(yè)制定戰(zhàn)略目標需要經(jīng)歷調(diào)查研究、擬定目標、評價論證和目標確定 四個階段或步驟。 第四章公司戰(zhàn)略的制定 1. 發(fā)展型戰(zhàn)略的含義 發(fā)展型戰(zhàn)略是一種使企業(yè)在現(xiàn)有的戰(zhàn)略水平上向更高一級目標發(fā)展的戰(zhàn) 略。它以發(fā)展作為自己的核心向?qū)В龑髽I(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場、 采用新的管理方式和生產(chǎn)方式，擴大企業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模，增強企業(yè)競爭實力。 2. 密集增長型戰(zhàn)略的含義 密集增長型戰(zhàn)略是指企業(yè)在原有生產(chǎn)范圍內(nèi)，充分利用在產(chǎn)品和市場方 面的潛力來求得發(fā)展的戰(zhàn)略。 3. 市場滲透戰(zhàn)略的含義 市場滲透戰(zhàn)略是由企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)

15、有市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略。 4. 一體化戰(zhàn)略的含義 一體化戰(zhàn)略是指企業(yè)充分利用自己在產(chǎn)品、技術(shù)、市場上的優(yōu)勢，根據(jù) 物資流動的方向，使企業(yè)不斷地向深度和廣度發(fā)展的一種戰(zhàn)略。 5. 前向一體化的含義 前向一體化是指企業(yè)與用戶企業(yè)之間的聯(lián)合。目的是為了促進和控制產(chǎn) 品的需求，搞好產(chǎn)品營銷 6. 后向一體化的含義 后向一體化是指企業(yè)與供應企業(yè)之間的聯(lián)合。目的是為了確保產(chǎn)品或勞 務所需的全部或部分原材料的供應，加強對所需原材料的質(zhì)量控制。 7. 橫向一體化的含義 橫向一體化，也稱為水平一體化，是指與處于相同行業(yè)、生產(chǎn)同類產(chǎn)品 或工藝相近的企業(yè)實現(xiàn)的聯(lián)合。實質(zhì)是資本在同一產(chǎn)業(yè)和部門內(nèi)的集中，目 的是實現(xiàn)擴

16、大規(guī)模、降低產(chǎn)品成本、鞏固市場地位。 8. 多元化戰(zhàn)略的含義 多元化戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有業(yè)務領域基礎之上增加新的產(chǎn)品或業(yè)務的經(jīng)營戰(zhàn) 略。 9. 相關多元化戰(zhàn)略的含義 相關多元化又稱為同心多元化，是指雖然企業(yè)發(fā)展的業(yè)務具有新的特征， 但它與企業(yè)的現(xiàn)有業(yè)務具有戰(zhàn)略上的適應性，它們在技術(shù)、工藝、銷售渠道、 市場營銷、產(chǎn)品等方面具有共同的或是相近的特點。 10. 不相關多元化戰(zhàn)略的含義 不相關多元化，也稱為集團多元化，即企業(yè)通過收購、兼并其他行業(yè)的 業(yè)務，或者在其他行業(yè)投資，把業(yè)務領域拓展到其他行業(yè)中去，新產(chǎn)品、新 業(yè)務與企業(yè)的現(xiàn)有業(yè)務、技術(shù)、市場毫無關系。 11. 內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的含義 12. 企業(yè)并購的含義

17、企業(yè)并購是指一個企業(yè)通過購買另一個企業(yè)全部或部分的資產(chǎn)或產(chǎn)權(quán)， 從而控制、影響被并購的企業(yè)，以增強企業(yè)競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的 行為。 13. 戰(zhàn)略聯(lián)盟的含義 戰(zhàn)略聯(lián)盟是指兩個或兩個以上的企業(yè)為了一定目的通過一定方式組成的 網(wǎng)絡式聯(lián)合體。 14. 密集增長型戰(zhàn)略的優(yōu)缺點 15. 一體化戰(zhàn)略的內(nèi)容 一體化戰(zhàn)略是指企業(yè)充分利用自己在產(chǎn)品、技術(shù)、市場上的優(yōu)勢，根據(jù) 物資流動的方向，使企業(yè)不斷地向深度和廣度發(fā)展的一種戰(zhàn)略。主要包括縱 向一體化、橫向一體化和混合一體化三種戰(zhàn)略類型。 16. 多元化戰(zhàn)略應注意的問題 實施多元化戰(zhàn)略應注意的問題主要有： （1）要客觀評估企業(yè)多元化經(jīng)營的發(fā)票性與能力； （

18、2）堅持把主業(yè)做好之后再考慮多元化； （3）新業(yè)務領域與現(xiàn)有業(yè)務領域之間應具有一定的戰(zhàn)略關聯(lián)； （4）建立橫向組織協(xié)調(diào)不同業(yè)務單元的關系。 17. 企業(yè)并購應注意的問題 企業(yè)并購對企業(yè)發(fā)展具有重大意義，但是并非所有的并購都能得到令人 滿意的結(jié)果。為保證并購的成功，應注意以下幾個問題： （1）在企業(yè)戰(zhàn)略指導下選擇目標公司。 （2）并購前應對目標企業(yè)進行詳細審查。 （3）合理估計自身的實力。 （4）并購后對目標企業(yè)進行迅速有效地整合。 18. 戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式與注意的問題 戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要形式有： （1）合資； （2）研究與開發(fā)協(xié)議； （3）定牌生產(chǎn)； （4）特許經(jīng)營； （5）相互持股。 戰(zhàn)略聯(lián)盟是一

19、種新的組織模式，具有反應迅速、機動靈活等優(yōu)點，但同 時也產(chǎn)生了許多不足。因此，在具體操作中，應該注意以下問題： （1）慎重選擇合作伙伴。 （2）建立合理的組織關系。 （3）加強溝通。 19. 穩(wěn)定型戰(zhàn)略的含義、穩(wěn)定型戰(zhàn)略的內(nèi)容 穩(wěn)定型戰(zhàn)略是指企業(yè)遵循與過去相同的戰(zhàn)略目標，保持一貫的成長速度， 同時不改變基本的產(chǎn)品或經(jīng)營范圍。它是對產(chǎn)品、市場等方面采取以守為攻、 以安全經(jīng)營為宗旨、不冒較大風險的一種戰(zhàn)略。穩(wěn)定型戰(zhàn)略主要有無變化戰(zhàn) 略、維持利潤戰(zhàn)略、暫停戰(zhàn)略和謹慎前進戰(zhàn)略幾種主要類型。 20. 企業(yè)采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略的原因 企業(yè)采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略的原因，既有積極方面的原因，也有消極方面的原 因。其中積極方

20、面的原因主要有：一是企業(yè)經(jīng)過一段快速成長之后，為了克 服由于成長過快產(chǎn)生的效率變低、管理不善等問題，鞏固取得的已有成果， 并獲得喘息的機會，企業(yè)愿意采用穩(wěn)定型戰(zhàn)略；二是過高的市場占有率，會 導致競爭對手的進入和攻擊。為了不引起對手的注意，或避免政府的干預， 一些企業(yè)在一定期間愿意主動采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略。消極方面的原因主要有：一 是在企業(yè)經(jīng)營狀況良好的情況下，管理人員無法確定現(xiàn)行戰(zhàn)略的實際運行情 況，因此，就自然采取一種“維持現(xiàn)狀”的穩(wěn)定戰(zhàn)略；二是采用穩(wěn)定型戰(zhàn)略， 風險比較低，而開發(fā)新市場和新產(chǎn)品風險較大，管理者認為不一定值得去冒 風險；三是采用穩(wěn)定型戰(zhàn)略，操作簡便，也不費力，因此，保守型的經(jīng)理往

21、往愿意采用此戰(zhàn)略。由于企業(yè)采用穩(wěn)定型戰(zhàn)略的原因既有積極方面的原因， 也有消極方面的原因，因此，企業(yè)應從積極的方面去考慮是否采用穩(wěn)定型戰(zhàn) 略，而不應從消極方面去決策。 21. 企業(yè)采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略的利弊 企業(yè)采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略的優(yōu)點主要有： （1）可以利用原有的生產(chǎn)經(jīng)營領域、渠道，避免開發(fā)新產(chǎn)品和新市場所 必需的巨大的資金投入、激烈的競爭抗衡和開發(fā)失敗的巨大風險； 2）不需改革資源的分配模式，從而可以大大減少資源重新組合所必然 造成的巨大浪費和時間上的損失； （3）可以保持人員安排上的相對穩(wěn)定，充分利用已有的各方面人才，發(fā) 揮他們的積極性和潛力，減少人員調(diào)整、安置所造成的種種矛盾及招聘、重 新培訓的費

22、用； （4）比較容易保持企業(yè)經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)營資源、能力的平衡協(xié)調(diào)，有助于 防止過快、過急而導致的重大損失。 22. 收縮型戰(zhàn)略的含義 收縮型戰(zhàn)略是指企業(yè)從目前的戰(zhàn)略經(jīng)營領域和基礎水平收縮和撤退，且 偏離戰(zhàn)略起點較大的一種經(jīng)營戰(zhàn)略。 23. 收縮型戰(zhàn)略的內(nèi)容 （ 1）轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略；（ 2）放棄戰(zhàn)略；（ 3）清算戰(zhàn)略。 24. 企業(yè)采取收縮型戰(zhàn)略的原因 企業(yè)采取收縮型戰(zhàn)略的原因是企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營狀況、資源條件以及發(fā)展 前景不能應付外部環(huán)境的變化，難以為企業(yè)帶來滿意的收益，以致威脅企業(yè) 的生存，阻礙企業(yè)的發(fā)展。只有采取收縮和撤退的措施，才能抵御對手的進 攻，避開環(huán)境的威脅，保存企業(yè)的實力，以保證企業(yè)的生存，

23、或者利用外部 環(huán)境中有利的機會于重新組合資源，進入新的經(jīng)營領域，實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā) 展。 25. 收縮型戰(zhàn)略的利弊 企業(yè)實施收縮型戰(zhàn)略的好處主要有： （1）衰退或經(jīng)營不善的情況下實行收縮型戰(zhàn)略，有利于正確判斷經(jīng)營領 域的盈虧狀況，及時清理、放棄無利可圖或虧損的領域，清除經(jīng)營贅瘤，提 高效率，降低費用，增加收益、改善財務狀況，使企業(yè)及時渡過難度； （2）采用轉(zhuǎn)向、放棄戰(zhàn)略，使企業(yè)有可能更加有效地組合配置資源，提 高經(jīng)營素質(zhì)，發(fā)揮和增強企業(yè)的優(yōu)勢、實力、在不斷適應市場需要的同時， 使自身取得新的發(fā)展機會； （3）可以避免競爭，防止兩敗俱傷。同時，改善資金流量，及時清算， 還有助于避免發(fā)生相互拖欠債款

24、，因到期不能清償而引起連鎖反應，導致信 用危機的局面，保持一個相對有利的行業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭局面。 企業(yè)實施收縮型戰(zhàn)略的不足之處，主要表現(xiàn)為： （1）采取收縮型戰(zhàn)略，往往削弱技術(shù)研究和新產(chǎn)品開發(fā)能力，使設備投 資減少，陷于消極的經(jīng)營狀態(tài)，影響企業(yè)的長遠發(fā)展； （2）采取收縮型戰(zhàn)略需要對人員進行調(diào)整，如裁減人員、更換高層領導 人等，處理不好會導致職工士氣低落； （3）當經(jīng)濟或行業(yè)處于衰退期時，企業(yè)收縮經(jīng)營將導致經(jīng)濟總體的供需 關系向縮小均衡方向發(fā)展，影響經(jīng)濟的回升或者加速行業(yè)的衰退，從而進一 步抑制企業(yè)的發(fā)展。 26. 公司戰(zhàn)略選擇考慮的因素 公司戰(zhàn)略的選擇不是憑空想或決策者個人的好惡和情感而生成的，

25、而是 受到許多因素的制約。其中影響公司戰(zhàn)略選擇的關鍵性因素主要有： （1）公司過去的戰(zhàn)略； （2）高層管理者對風險的態(tài)度； （3）公司環(huán)境； （4）公司文化與權(quán)力關系； （5）低層管理者或職能部門人員的態(tài)度； （6）競爭者行為和反應； （7）時限的長短。 第五章競爭戰(zhàn)略的制定 1. 一般競爭戰(zhàn)略的含義和內(nèi)容 一般競爭戰(zhàn)略是指無論在什么行業(yè)或什么企業(yè)都可以采用的通用的競爭 性戰(zhàn)略。一般競爭戰(zhàn)略的基本觀念是，競爭優(yōu)勢是一切戰(zhàn)略的核心。一個企 業(yè)要獲得競爭優(yōu)勢就需要作出抉擇，即如果一個企業(yè)要獲取競爭優(yōu)勢，它必 須就爭取哪一種競爭優(yōu)勢和在什么范圍內(nèi)爭取競爭優(yōu)勢問題作出選擇。雖然 一個企業(yè)與其競爭對手相

26、比可能有許多長處，但一般來講，可以擁有兩種基 本的競爭優(yōu)勢，即低成本或差異化。兩種基本的競爭優(yōu)勢與企業(yè)謀求獲得優(yōu) 勢的活動范圍相結(jié)合，可以得到三種一般競爭戰(zhàn)略：即成本領先戰(zhàn)略、差異 化戰(zhàn)略和重點集中戰(zhàn)略。 2. 成本領先戰(zhàn)略的含義和內(nèi)容 成本領先戰(zhàn)略也稱低成本戰(zhàn)略，是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企 業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，甚至是在同行業(yè)中最低的成本，從而獲 取競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。企業(yè)要獲得成本優(yōu)勢，價值鏈上的積累成本（即各 種價值活動的成本之和）舊必須低于競爭對手的累積成本。要實現(xiàn)這一目標 主要有兩個途徑：一是比競爭對手更有效地開展內(nèi)部價值鏈管理活動，從而 降低成本；二是改造企業(yè)的價

27、值鏈，省略或跨越一些高成本的價值鏈活動， 從而降低成本。 成本領先戰(zhàn)略概括為如下幾種類型： （1）簡化產(chǎn)品型成本領先戰(zhàn)略； （2）改進設計型成本領先戰(zhàn)略； （3）材料節(jié)約型成本領先戰(zhàn)略； （4）人工費用降低型成本領先戰(zhàn)略； （5）生產(chǎn)創(chuàng)新及自動化型成本領先戰(zhàn)略。 3. 差別化戰(zhàn)略的含義和內(nèi)容 差異化戰(zhàn)略是指為使企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾 不同的 特點而采取的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨 特性。企業(yè)要突出自己產(chǎn)品與競爭對手之間的差異性，主要有四種基本途徑： 產(chǎn)品、服務、人事與形象。因而差異化戰(zhàn)略有四種基本類型：一是產(chǎn)品化戰(zhàn) 略；二是服務差異化戰(zhàn)略；三是人事

28、差異化戰(zhàn)略；四是形象差異化戰(zhàn)略。 4. 重點集中戰(zhàn)略的含義和內(nèi)容 重點集中戰(zhàn)略也稱聚焦戰(zhàn)略，是指企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營活動集中與某一特定 的購買者集團、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略 的核心是瞄準某個特定的用戶群體，某種細分的產(chǎn)品線或某個細分市場。重 點集中戰(zhàn)略一般有兩種變化形式，一種是低成本重點集中，另一種是差異化 重點集中。具體又可以分為產(chǎn)品線重點集中戰(zhàn)略、顧客重點集中戰(zhàn)略、地區(qū) 重點集中戰(zhàn)略。 5. 成本領先戰(zhàn)略實施的條件 實施成本領先戰(zhàn)略的外部條件： （1）現(xiàn)有競爭企業(yè)之間的價格競爭非常激烈； （2）企業(yè)所處行業(yè)的產(chǎn)品基本上是標準化或者同質(zhì)化的； （3）實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途

29、徑很少； （4）多數(shù)顧客使用產(chǎn)品的方式相同； （5）消費者的轉(zhuǎn)換成本很低； （6）消費者具有較強的降價談判能力。 實施成本領先戰(zhàn)略的內(nèi)部條件包括： （1）持續(xù)的資本投資和獲得資本的途徑； 2）生產(chǎn)加工工藝技能； 3）認真的勞動監(jiān)督； （4）設計容易制造的產(chǎn)品； （5）低成本的分銷系統(tǒng)。 6. 成本領先戰(zhàn)略實施的利弊 實施成本領先戰(zhàn)略的收益主要有： （1）抵擋住現(xiàn)有競爭對手的對抗； （2）抵御購買商討價還價的能力； （3）更靈活地處理供應商的提價行為； （4）形成進入障礙； （5）樹立與替代品的競爭優(yōu)勢。 實施成本領先戰(zhàn)略的風險主要有： （1）降價過度引起利潤率降低； （2）新加入者可能后來居上

30、； （3）喪失對市場變化的預見能力； （4）技術(shù)變化降低企業(yè)資源的效用； （5）容易受外部環(huán)境的影響。 7. 差別化戰(zhàn)略實施的條件 實施差別化戰(zhàn)略的外部條件主要包括： （1）可以有很多途徑創(chuàng)造企業(yè)與競爭對手產(chǎn)品之間的差異，并且這種差 異被顧客認為是有價值的； （2）顧客對產(chǎn)品的需求和使用要求是多種多樣的，即顧客需求是有差別 的； （3）采用類似差異化途徑的競爭對手很少； （4）技術(shù)變革很快， 市場上的競爭主要集中在不斷的推出新的產(chǎn)品特色。 實施差異化戰(zhàn)略的內(nèi)部條件主要包括： （1）具有很強的研究開發(fā)能力，研究人員要有創(chuàng)造性的眼光； （2）企業(yè)具有以其產(chǎn)品質(zhì)量或技術(shù)領先的聲望； （3）企業(yè)在這一

31、行有悠久的歷史或吸取其他企業(yè)的技能并自成一體； （4）很強的市場營銷能力； （5）研究與開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)以及市場營銷等職能部門之間要具有很強的 協(xié)調(diào)性； （6）企業(yè)要具備能吸引高級研究人員、創(chuàng)造性人才和高技能職員的物質(zhì) 設施； （7）各種銷售渠道強有力的合作。 8. 重點集中戰(zhàn)略實施的條件 實施重點戰(zhàn)略的條件主要包括： （1）具有完全不同的用戶群，這些用戶或有不同的需要，或以不同的方 式使用產(chǎn)品； 2）在相同的目標細分市場中， 其他競爭對手不打算實行重點集中戰(zhàn)略； （3）企業(yè)的資源不允許其追求廣泛的細分市場； （4）行業(yè)中各細分部門在規(guī)模、成長率、獲利能力方面存在很大差異， 致使某些細分部門比其

32、他部門更有吸引力。 9. 如何選擇一般競爭戰(zhàn)略 10. 進攻戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 進攻戰(zhàn)略是一種追隨并試圖超趕領先者的戰(zhàn)略。 11. 防御戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 防御戰(zhàn)略是動態(tài)競爭戰(zhàn)略的另一種重要形式，主要有阻擊和反擊兩種類 型。防御戰(zhàn)略旨在降低進攻的可能性，把進攻引向威脅更小的方面或者減少 進攻的強度。防御戰(zhàn)略本質(zhì)上不是增加公司的競爭優(yōu)勢而是使它保持更持久。 12. 新興行業(yè)中競爭戰(zhàn)略選擇應考慮的主要內(nèi)容 新興行業(yè)中競爭戰(zhàn)略選擇應考慮的主要內(nèi)容有： （1）新興行業(yè)本身的選擇； （2）目標市場的選擇； （3）進入時機的選擇； （4）策略性行動的選擇。 13. 成熟行業(yè)中競爭戰(zhàn)略選擇應注意的問題 成熟行業(yè)中競

33、爭戰(zhàn)略的選擇應注意這樣幾個方面的問題： 第一，要有自知之明； 第二，要避免進入“夾在中間”狀態(tài)； 第三，要防止盲目投資； 第四，不要為了短期利益而輕易地放棄市場份額； 第五，要重視工藝改革，不應過多強調(diào)新產(chǎn)品開發(fā)； 第六，要避免過多地使用過剩生產(chǎn)能力； 第七，要重新教育和激勵員工。 14. 衰退行業(yè)中競爭戰(zhàn)略選擇應注意的主要內(nèi)容 衰退行業(yè)中競爭戰(zhàn)略選擇應注意這樣幾個方面的主要問題： 第一，客觀分析衰退行業(yè)的形勢； 第二，避免打消耗戰(zhàn)； 第三，謹慎采用抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略。 第六章職能戰(zhàn)略的制定 1. 市場細分的含義 市場細分就是根據(jù)購買者對產(chǎn)品或營銷組合的不同需要，將市場劃分為 不同的小的子目標市場，

34、并且針對子目標市場的共性，調(diào)整和配合適當?shù)臓I 銷戰(zhàn)略，以更有效地滿足消費者需求，實現(xiàn)企業(yè)使命、目標和戰(zhàn)略的過程 8. 市場追隨者的含義 2. 無差異性營銷的含義 無差異性營銷是指企業(yè)忽略細分市場之間的差別，只提供一種產(chǎn)品在整 個市場銷售。 3. 差異性營銷的含義 差異性營銷是指企業(yè)同時在幾個細分市場上經(jīng)營業(yè)務，并分別為每一細 分市場制定不同的營銷計劃。 4. 集中性營銷的含義 集中性營銷是指企業(yè)集中力量設計生產(chǎn)一種或一類產(chǎn)品，采用一種營銷 組合，為一個細分市場服務。 5. 大規(guī)模定制的含義 大規(guī)模定制是指按照每個用戶的要求大量生產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品之間的判別可 以具體到每個基本元件。這是近年來新發(fā)展起

35、來的一種模式。 6. 市場領導者的含義 市場領導者是指在市場上占有最大的市場份額，并在價格變動、新產(chǎn)品 開發(fā)、分銷渠道和促銷力度等方面均居領導地位的公司。 7. 市場挑戰(zhàn)者的含義 市場挑戰(zhàn)者是指其市場地位僅次于領導者，為取得更大的市場份額而向 領先者和其他競爭對手發(fā)起攻擊和挑戰(zhàn)的公司。 市場追隨者是指滿足于現(xiàn)有的市場地位，只是跟隨領先者的戰(zhàn)略變化而 做出相應的戰(zhàn)略調(diào)整的公司。 9. 市場補缺者的含義 市場補缺者是指市場營銷能力薄弱、為求得生存而拾遺補缺的公司。 10. 市場細分的依據(jù) 細分市場可以使用不同的變量。這些變量大體可分為兩類，一類是消費 者的特征，如地理特征、人口特征以及心理特征等；

36、另一類是消費者追求的 利益、使用產(chǎn)品的動機或?qū)ζ放频姆磻?11. 市場細分的有效條件 一般來說，有效的市場細分應具備五個方面的條件或特征： （1）可衡量性； （2）可贏利性； （3）可進入性； （4）可區(qū)分性； （5）可行動性。 12. 目標市場選擇的主要模式 企業(yè)進入目標市場主要有六種模式。它們分別是： （1）單一市場集中化模式； （2）選擇性專業(yè)化模式； （3）產(chǎn)品專業(yè)化模式； （4）市場專業(yè)化模式； （5）全面進入模式； （6）大規(guī)模定制模式。這是近年來新發(fā)展起來的一種模式，即企業(yè)按照 每個用戶的要求大量生產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品之間的判別可以具體到每個基本元件。 13. 目標市場進入的方式 企業(yè)

37、進入目標市場的方式主要有三種：一是強化營銷；二是一體化營銷； 三是多元化經(jīng)營。 14. 市場領導者的競爭策略 市場領導者是指在市場上占有最大的市場份額，并在價格變動、新產(chǎn)品 開發(fā)、分銷渠道和促銷力度等方面均居領導地位的公司。作為市場領導者， 往往會成為競爭者的眾矢之的，競爭者或者向其發(fā)動挑戰(zhàn)，或者模仿它，或 者避免與其沖突。要想繼續(xù)保持領先地位， 市場領導者必須在以下三個方面采取行動： （1）開發(fā)整個市場； （2）保持現(xiàn)有市場份額； （3）擴大市場份額。 市場挑戰(zhàn)者的進攻策略一般有五種： 15. 市場挑戰(zhàn)者的進攻策略 （1）正面進攻； （2）側(cè)翼進攻； （3）包圍進攻； （4）迂回進攻； （5

38、）游擊式進攻。 16. 市場追逐者的競爭策略 市場追隨者是指滿足于現(xiàn)有的市場地位，只是跟隨領先者的戰(zhàn)略變化而 做出相應的戰(zhàn)略調(diào)整的公司。 市場追隨者的競爭策略主要有三種： （1）寄生者； （2）有限模仿者； （3）改進者。 17. 市場補缺者的競爭戰(zhàn)略 18. 基本型研究與開發(fā)戰(zhàn)略的基本形式 企業(yè)基本型研究與開發(fā)戰(zhàn)略有三種基本形式： 一是為市場擴張和多元化經(jīng)營而采用的進攻型研究與開發(fā)戰(zhàn)略； 二是為保持和支撐企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)在其主要市場優(yōu)勢地位而采用的防御型 研究與開發(fā)戰(zhàn)略。 三是相機型研究與開發(fā)戰(zhàn)略。 19. 滲透型研究與開發(fā)戰(zhàn)略的基本形式 滲透型研究與開發(fā)戰(zhàn)略的基本形式主要有： （1）高檔戰(zhàn)略；

39、 （2）空隙戰(zhàn)略； （3）升級戰(zhàn)略。 20. 反應型研究與開發(fā)戰(zhàn)略的基本形式 反應型研究與開發(fā)戰(zhàn)略的基本形式主要有兩種：一是消極反應戰(zhàn)略；二 是積極反應戰(zhàn)略。 21. 生產(chǎn)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 生產(chǎn)戰(zhàn)略就是企業(yè)在生產(chǎn)的成本、質(zhì)量、流程等方面建立和發(fā)展相對競 爭優(yōu)勢的基本途徑，規(guī)定企業(yè)生產(chǎn)制造和采購部門的工作方向，為實現(xiàn)企業(yè) 總體戰(zhàn)略服務。 22. 生產(chǎn)質(zhì)量戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 生產(chǎn)質(zhì)量戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括： （1）產(chǎn)品功能戰(zhàn)略； （2）產(chǎn)品性能戰(zhàn)略； （3）產(chǎn)品使用壽命戰(zhàn)略； （4）產(chǎn)品經(jīng)濟性戰(zhàn)略； （5）產(chǎn)品外觀戰(zhàn)略。 23. 生產(chǎn)戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位 生產(chǎn)是將各種投入要素（原材料、零部件、人、機器設備

40、等）結(jié)合起來， 轉(zhuǎn)化為一定產(chǎn)出的經(jīng)濟活動過程。生產(chǎn)的目的是創(chuàng)造最大化的價值，滿足人 們消費的需要。為此，必須進行十分有效的管理。特別是近年來資本與工資 成本提高，技術(shù)更新加速，能源、材料短缺，國家宏觀調(diào)控等外部環(huán)境變革， 對現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)管理提出更嚴峻的挑戰(zhàn)。生產(chǎn)戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略中占據(jù)重要地 位。 24. 生產(chǎn)能力戰(zhàn)略選擇的主要模式 企業(yè)生產(chǎn)能力戰(zhàn)略的選擇主要有四種模式： （1）擴大戰(zhàn)略模式； （2）反向戰(zhàn)略模式； （3）追隨戰(zhàn)略模式； （4）威懾戰(zhàn)略模式。 25. 采購戰(zhàn)略需要解決的主要問題 采購戰(zhàn)略需要解決的主要問題有： （1）供應商的選擇； （2）采購數(shù)量的確定與質(zhì)量的保證； 26. 財務戰(zhàn)

41、略的含義 （3）采購成本的控制。 財務戰(zhàn)略就是根據(jù)公司戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略和其他職能戰(zhàn)略的要求，對企業(yè) 資金進行籌集、運用、分配以取得最大經(jīng)濟效益的方略。 27. 利潤分配戰(zhàn)略應遵循的原則 企業(yè)利潤分配戰(zhàn)略應遵循的基本原則主要有： （1）要滿足企業(yè)利潤的再投資； （2）穩(wěn)定的股利戰(zhàn)略； （ 3）合理的股利基金。 28. 融資方式與融資結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略的基本內(nèi)容 29. 影響投資組合戰(zhàn)略的因素 30. 人力資源戰(zhàn)略的含義 人力資源戰(zhàn)略是指根據(jù)企業(yè)總體戰(zhàn)略的要求，為適應企業(yè)生存和發(fā)展的 需要，對企業(yè)人力資源進行開發(fā)，提高職工隊伍的整體素質(zhì)，從中發(fā)現(xiàn)和培 養(yǎng)出一大批優(yōu)秀人才，所進行的長遠性的謀劃和方略。 31.

42、人力資源開發(fā)戰(zhàn)略的含義 人力資源開發(fā)戰(zhàn)略就是指有效地發(fā)掘企業(yè)和社會上的人力資源，積極地 提高員工的智慧和能力，所進行的長遠性的謀劃和方略。 32. 人力資源開發(fā)戰(zhàn)略的基本途徑 人力資源開發(fā)戰(zhàn)略的基本途徑有： （1）引進人力戰(zhàn)略； （2）借用人才戰(zhàn)略； 3）招聘人才戰(zhàn)略； （4）自主培養(yǎng)人才戰(zhàn)略； （5）定向培養(yǎng)人才戰(zhàn)略； （6）鼓勵自學成人戰(zhàn)略。 33. 人才使用戰(zhàn)略的基本途徑 人才使用戰(zhàn)略的基本途徑有： （1）任人唯賢戰(zhàn)略； （2）崗位輪換使用戰(zhàn)略； （3）臺階提升使用戰(zhàn)略； （4）職務、資格雙軌使用戰(zhàn)略； （5）權(quán)力委讓使用戰(zhàn)略； （6）破格提拔使用戰(zhàn)略。 第七章戰(zhàn)略實施 1. 戰(zhàn)略實施的

43、原則 權(quán)變原則是戰(zhàn)略實施的基本原則，它要求我們不只是籠統(tǒng)地提出戰(zhàn)略需 要隨著環(huán)境條件的變化而變化，還應對可能發(fā)生的特定變化及其對企業(yè)戰(zhàn)略 實施的影響，以及應采取的應變方案都要有足夠的了解和準備，從而具備足 夠的應變能力。 2. 戰(zhàn)略實施模式的類型 戰(zhàn)略實施的主要模式類型有： （1）指揮型； （2）變革型； （3）合作型； （4）文化型； （5）增長型。 3. 戰(zhàn)略實施的支持系統(tǒng) 4. 各種戰(zhàn)略實施模式的基本內(nèi)容 5. 組織結(jié)構(gòu)的類型 6. 組織結(jié)構(gòu)設計的標準 一般來說，組織結(jié)構(gòu)的設計應滿足三個標準： （1）產(chǎn)生共同愿景。也就是說，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設計要具有為企業(yè)全體員 工提供共同理想的聚焦作用，能

44、夠促使企業(yè)內(nèi)諸多個體行動都統(tǒng)一到企業(yè)理 想藍圖上來； （2）反遇企業(yè)的發(fā)展趨勢； （ 3）具備催人奮進的精神張力。 組織結(jié)構(gòu)設計的這三個標準， 相互作用， 缺一不可。 7. 戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)的關系 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)是實施戰(zhàn)略的一項重要工具，一個好的企業(yè)戰(zhàn)略需要通過 與其相適應的組織結(jié)構(gòu)去完成，方能起作用。一個不適時宜的組織結(jié)構(gòu)必將 對企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)生巨大的損害作用，它會使良好的戰(zhàn)略設計變得無濟于事。因 此，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)必須隨戰(zhàn)略而定，必須隨戰(zhàn)略目標的變化而及時調(diào)整。 8. 組織結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略創(chuàng)新 組織結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略創(chuàng)新的主要形式有： （1）組織軟化的趨勢； （2）建立混合型組織結(jié)構(gòu)； （3）網(wǎng)絡型組織結(jié)構(gòu)。 9.

45、 網(wǎng)絡型組織結(jié)構(gòu)的特點 （1）整個組織分為技術(shù)與非技術(shù)兩大部門。技術(shù)部門有研發(fā)、生產(chǎn)、市 場營銷、高技術(shù)等；而非技術(shù)部門包括戰(zhàn)略、人力資源和財務等方面。 （2）網(wǎng)絡使技術(shù)、資金、信息三流程得以分離。 （3）網(wǎng)絡組織的控制是間接控制，且保持單向的麗權(quán)利，一個中心只有 一個經(jīng)理，通過合同管理，避免了多頭領導。 （4）具有更大的靈活性，結(jié)點是根據(jù)市場、項目的要求而結(jié)成的，具有 動態(tài)特征，使企業(yè)的運轉(zhuǎn)高效率得以保證。 （5）有利于經(jīng)營、協(xié)調(diào)和合作，便于調(diào)動每位管理者的積極性，而且有 高附加值的保證。 10. 在戰(zhàn)略實施中如何進行組織結(jié)構(gòu)的選擇 11. 戰(zhàn)略實施與資源的關系 戰(zhàn)略實施與資源具有密切的關系

46、 一方面，戰(zhàn)略可以促使資源的有效利用和有效儲備； 另一方面，資源對戰(zhàn)略具有保證作用。 12. 戰(zhàn)略實施與資源配置的動態(tài)組合 企業(yè)在發(fā)展過程中，在不同的階段其戰(zhàn)略將不斷推陳出新，戰(zhàn)略資源也 在不斷地積蓄。企業(yè)在制定現(xiàn)有戰(zhàn)略時，應充分預測將來的環(huán)境、資源的變 化，并對資源進行必要的、合理的配置。在這個過程中，資源的配置不是單 純的資源配置，而應與戰(zhàn)略聯(lián)成一體，形成密不可分的關系。這就是戰(zhàn)略與 資源的動態(tài)組合。 13. 信息系統(tǒng)在戰(zhàn)略實施中的重要性 企業(yè)戰(zhàn)略的實施過程，同時也是一個信息收集、整理、組合、傳遞、運 用的過程，合適的信息技術(shù)和信息系統(tǒng)對戰(zhàn)略實施可以發(fā)揮著不可估量的作 用。進一步講，在戰(zhàn)略

47、實施過程中，信息系統(tǒng)的重要作用體現(xiàn)在如下幾個方 面：（ 1）戰(zhàn)略表達；（ 2）戰(zhàn)略分解與溝通；（ 3）戰(zhàn)略反饋。 14. 企業(yè)文化的含義 企業(yè)文化是指一個企業(yè)的全體成員共同擁有的信念、期望值和價值觀體 系。它確定企業(yè)行為的標準和方式，規(guī)范人們的行為。 15. 企業(yè)文化結(jié)構(gòu)的含義 企業(yè)文化結(jié)構(gòu)是指企業(yè)文化由不同的層次所構(gòu)成。企業(yè)文化結(jié)構(gòu)大體可 分為三個層次：一是物質(zhì)層；二是制度層；三是精神層。 16. 戰(zhàn)略實施與企業(yè)文化的關系 企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)文化有著十分密切的關系。優(yōu)秀的企業(yè)文化能突出企業(yè) 特色，形成企業(yè)成員的共同價值觀念，而且企業(yè)文化具有鮮明的個性，有利 于企業(yè)制定出與眾不同、克敵制勝的戰(zhàn)略。

48、戰(zhàn)略制定以后，可以利用企業(yè)文 化所具有的導向、約束、凝聚、激勵等功能，同意員工的觀念行為，共同為 積極有效地貫徹實施企業(yè)戰(zhàn)略而努力奮斗。 17. 企業(yè)文化再造的動因和思路 當外部環(huán)境發(fā)生重大變化，企業(yè)原有的文化與新的戰(zhàn)略很不一致時，就 必須對企業(yè)文化進行再造。企業(yè)文化再造的基本思路是： （1）企業(yè)文化再造是項系統(tǒng)工程，因此，漸進式比激進式更易成功； （2）根據(jù)新戰(zhàn)略的要求選擇適宜的企業(yè)文化類型； （3）必須對物質(zhì)層、 制度層和精神層三個結(jié)構(gòu)層次的文化進行全面再造 18. 企業(yè)家的含義 企業(yè)家就是將各項生產(chǎn)要素實行最優(yōu)組合以進行生產(chǎn)或經(jīng)營活動，并承 擔風險，對企業(yè)經(jīng)營成果負有最終責任。 19.

49、戰(zhàn)略領導者的含義 戰(zhàn)略領導者是指具有戰(zhàn)略管理思想，善于戰(zhàn)略思維，具有戰(zhàn)略能力，掌 握戰(zhàn)略實施藝術(shù)，從事研究和制定戰(zhàn)略決策，指導企業(yè)開拓未來的企業(yè)高層 決策群體。 20. 戰(zhàn)略領導者素養(yǎng)的主要內(nèi)容 21. 企業(yè)家與戰(zhàn)略領導者的區(qū)別 戰(zhàn)略領導者源于企業(yè)家，但企業(yè)家與戰(zhàn)略領導者不能等同，二者有一定 的區(qū)別： （1）對企業(yè)發(fā)展的觀念不同。企業(yè)家注重近期（ 1-3 年）的績效，戰(zhàn)略 領導者更注重長遠（ 5 年以上）發(fā)展； （2）工作重點不同。企業(yè)家側(cè)重的是具體的管理指揮運作；而戰(zhàn)略領導 者主要承擔戰(zhàn)略決策工作，側(cè)重的是謀劃； （3）知識結(jié)構(gòu)要求不同。對企業(yè)家具體的管理知識要求較多，如生產(chǎn)管 理、銷售管理

50、、財務管理、人力資源開發(fā)等微觀專業(yè)知識。而戰(zhàn)略領導者的 哲學、社會科學等抽象思維的知識多一些，如戰(zhàn)略思維方式、戰(zhàn)略比較研究、 戰(zhàn)略分析方法等； （4）二者的素質(zhì)不同。企業(yè)家強調(diào)各種現(xiàn)時運作能力的提高；戰(zhàn)略領導 者注重培養(yǎng)和提高各種應具備的素質(zhì)，強調(diào)長遠發(fā)展能力。 總之，企業(yè)家應當成為戰(zhàn)略領導者，這是現(xiàn)代企業(yè)和經(jīng)濟、社會發(fā)展的 客觀要求；戰(zhàn)略領導者來自企業(yè)家，但又是高于企業(yè)家的管理精英。 22. 戰(zhàn)略領導者的行為模式 戰(zhàn)略領導者的行為模式主要有四種： （1）革新分析型； （2）革新直覺型； 3）保守分析型 第八章戰(zhàn)略控制與評價 1. 戰(zhàn)略控制的含義 戰(zhàn)略控制是指將預定的戰(zhàn)略目標與實際效果進行比較

51、，檢測偏差程度， 評價其是否符合預期目標要求，發(fā)現(xiàn)問題及時采取措施，借以實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略 目標的動態(tài)調(diào)節(jié)過程。 2. 戰(zhàn)略控制的原則 戰(zhàn)略控制的原則有： （1）確保目標原則； （2）適度控制原則； （3）適機控制原則； （4）優(yōu)先控制原則； （5）例外控制原則； （6）適應性原則； （7）激勵性原則； （8）信息反饋原則。 3. 戰(zhàn)略控制的必要性 戰(zhàn)略控制的必要性主要源于戰(zhàn)略失效的存在。經(jīng)驗表明，在戰(zhàn)略實施過 程中經(jīng)常出現(xiàn)戰(zhàn)略失效。所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實施的結(jié)果偏離了預 定的戰(zhàn)略目標或戰(zhàn)略管理的理想狀態(tài)。造成戰(zhàn)略失效的原因有很多，主要有： （1）企業(yè)內(nèi)部缺乏溝通，企業(yè)戰(zhàn)略未能成為全體員工的共同行動目標，企業(yè) 成員之間缺乏協(xié)作共事的愿望；（ 2）戰(zhàn)略實施過程中各種信息的傳遞反饋受 阻；（3）戰(zhàn)略實施所需的資源條件與現(xiàn)實存在的資源之間出現(xiàn)較大缺口； （4） 用人不當，主管人員或作業(yè)人員不稱職或玩忽職守；（ 5）公司管理者決策錯 誤，使戰(zhàn)略目標本身存在嚴重缺陷或錯誤；（ 6）企業(yè)外部環(huán)境出現(xiàn)了較大變 化，而現(xiàn)有戰(zhàn)略一時難以適應等。因此，戰(zhàn)略失效的存在使得戰(zhàn)略控制十分 必要。 4. 戰(zhàn)略控制的特征 戰(zhàn)略控制具有漸進性、交互性、系統(tǒng)性的特征。 5. 戰(zhàn)略控制與評價過程 戰(zhàn)略控