手機(jī)漲價(jià)將會成為普遍現(xiàn)狀

1、供應(yīng)鏈遇瓶頸國產(chǎn)手機(jī)成本飆升漲價(jià)或持續(xù)一年供應(yīng)鏈升級已經(jīng)多次成為智能手機(jī)市場的分水嶺。在歷經(jīng)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)性價(jià)比競爭、渠道戰(zhàn)之后，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開始探索供應(yīng)鏈協(xié)同競 爭力。2017年春節(jié)之后的第一場手機(jī)發(fā)布會，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀發(fā)布其 最高端旗艦產(chǎn)品V9。相比于以往最高2799元的售價(jià)，榮耀V9高配版 一舉達(dá)到3499元，定價(jià)上漲幅度遠(yuǎn)超以往，這也打破了榮耀此前“3000以下價(jià)格區(qū)間”的定位。雖然暫時(shí)沒有對已發(fā)布產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，但毫無疑問， 榮耀也加入了 手機(jī)漲價(jià)的隊(duì)伍中。此前，聯(lián)想、小米、魅族、樂視、金立均已宣布對 其在售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)約 100 元左右。雖然“元器件漲價(jià) ”、

2、“人工上漲 ”、“匯率波動 ”等原因已經(jīng)成為公認(rèn) 的漲價(jià)理由， 但更主要的原因在于，大部分手機(jī)廠商并沒能與供應(yīng)鏈廠 商一同成長。三星再度掌控產(chǎn)業(yè)鏈漲價(jià)最瘋狂的領(lǐng)域是存儲器， 過去半年里，存儲器行業(yè)整體漲價(jià)幅 度接近 40%?！耙荒昵埃l都沒想到 DRAM （內(nèi)存）還存在漲價(jià)的可能 ”，賽迪顧 問集成電路產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理劉堃告訴記者： “從 2015 年底到 2016 年的上半年， DRAM 的價(jià)格其實(shí)一直在下滑。 直到三季度、 四季度才突 然開始上漲。 ”持續(xù)了接近一年的低迷，使得三星、海力士、東芝等存儲器廠商對 DRAM 的估計(jì)趨于保守，基本沒有產(chǎn)能擴(kuò)充計(jì)劃。但是，從 2016 年開 始

3、，手機(jī)內(nèi)存普遍從1G、2G提升到4G、6G,甚至8G。手機(jī)行業(yè)的DRAM需求從2G升級到4G,也就意味著三星、海力 士等存儲器廠商對顆粒的需求量突然翻倍，市場供求失衡之下，價(jià)格驟 然上漲。Flash漲價(jià)幅度更高于DRAM，方面原因在于手機(jī) Flash （閃存） 也逐漸從32G、64G提升至128G,而另一個(gè)原因則在于 Flash制造工藝 的升級。過去一年，存儲器廠商將Flash制造工藝從2D向3D升級，以 獲得更高的產(chǎn)量、容量、可靠性。 “2016年，三星有 30%-40%的產(chǎn)能使 用的是 3D 工藝，幾家存儲器廠商都在把產(chǎn)能向 3D 轉(zhuǎn)移， ”劉堃介紹， “但目前， 3D Flash 暫時(shí)還

4、沒有在手機(jī)廠商中普及，大多仍然使用2D Flash。 ”一邊是需求上漲，另一邊卻在縮減產(chǎn)能， 手機(jī)公司與存儲器廠商并 未踩在同一個(gè)節(jié)奏上，導(dǎo)致 Flash 嚴(yán)重供求失衡。根據(jù)知名存儲市場分 析機(jī)構(gòu)TrendForce數(shù)據(jù)，2016年Q4,移動存儲芯片市場收入總計(jì)高達(dá) 55億美元，比 2016年 Q3 增幅達(dá) 20%。在存儲器行業(yè)，三星市場占有 率高達(dá) 61%。劉堃介紹：“如果以全年計(jì)算， DRAM 價(jià)格漲幅約 20%-30%， Flash 的價(jià)格漲幅約 30%-40%。”除此之外，另一個(gè)漲幅較高的元器件為 OLED 屏幕。 2016 年，國 內(nèi)銷售的 OLED 屏幕手機(jī)接近 1 億部，同比 2

5、015年增長 144%，產(chǎn)品主 要來自O(shè)PPO、vivo、三星、金立。“手機(jī)的柔性 OLED 屏幕，基本只有三星， 京東方有少量剛性 OLED 產(chǎn)能， ”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳告訴 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者： “總體來 說，三星占了 OLED 屏幕 97%以上的市場份額，而且根本供不應(yīng)求?！睂τ谠谶^去一年遭遇到產(chǎn)品、 管理、政治等領(lǐng)域多重危機(jī)的三星而 言，元器件產(chǎn)品成為為數(shù)不多的業(yè)績搶眼的部門?！皾q價(jià)或持續(xù)一年 ”劉堃預(yù)測： “業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，存儲器的價(jià)格還會漲到今年年底，至 少會漲到上半年，估計(jì)漲幅還會有 30%左右。 ”同時(shí)，賽迪顧問集成電路產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理韓曉敏也告訴記者： “存儲器的市場

6、壟斷程度有點(diǎn)高。 而且，在 note7 上吃了憋的三星、 被核 電業(yè)務(wù)拖累的東芝、全靠存儲業(yè)務(wù)支撐的 SK 海力士等，都有從存儲器 業(yè)務(wù)上獲取超額收益的需求，不排除一定程度上的默契漲價(jià)。 ”國產(chǎn)手機(jī)對此或許已有預(yù)期。 一位國產(chǎn)手機(jī)高層人士告訴記者： “供 應(yīng)鏈的供不應(yīng)求， 應(yīng)該會持續(xù)一整年。 這兩類產(chǎn)品的產(chǎn)能擴(kuò)充都沒有那 么快，需要做好長期準(zhǔn)備。而且，壟斷者已經(jīng)比較有默契了，所以漲價(jià) 比較容易。甚至，斷供還有可能會影響產(chǎn)品上市時(shí)間。 ”事實(shí)上， 供應(yīng)鏈升級已經(jīng)多次成為智能手機(jī)市場的分水嶺。在歷經(jīng) 機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)性價(jià)比競爭、渠道戰(zhàn)之后，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開始探索供 應(yīng)鏈協(xié)同競爭力。早在 2011 年

7、智能手機(jī)的發(fā)展初期，三星手機(jī)憑借柔性 OLED 顯示 屏的優(yōu)越性能，一舉超越 HTC 成為 Andriod 手機(jī)霸主，并引領(lǐng)至今。2014 年，國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟， LCD 顯示性能大幅提升，縮 小了與 OLED 之間的差距， 制造業(yè)、 芯片能力也足以支撐國產(chǎn)手機(jī)的中 高端性能，三星供應(yīng)鏈對國產(chǎn)供應(yīng)鏈不再具有壓倒性優(yōu)勢。此時(shí)，國產(chǎn) 手機(jī)開始全面進(jìn)軍中高端市場，并且先后在中國市場超越三星、蘋果。 如今，如華為公司已經(jīng)開始在尖端傳感器、新材料等領(lǐng)域與國際巨頭合 作，部分供應(yīng)鏈協(xié)同能力甚至領(lǐng)先于蘋果。如今，三星再次拉開差距， “雖然三星的 OLED 再漲價(jià)，但國內(nèi)屏 幕仍然打價(jià)格戰(zhàn)， 沒本事漲價(jià) ”，一位屏幕顯示行業(yè)資深人士告訴記者： “國內(nèi)雖然也有規(guī)劃的 OLED 產(chǎn)線，但產(chǎn)能都是 設(shè)計(jì)產(chǎn)能 ，至少在 2018 年才可能量產(chǎn)，到時(shí)候估計(jì)價(jià)格也已經(jīng)涼了。 ”值得一提的是， 2016 年 底，業(yè)內(nèi)有傳言稱華為、 OPPO、 vivo 有可能與國內(nèi) OLED 屏幕公司合 作，加速國產(chǎn)屏幕的產(chǎn)業(yè)升級。不過，雖然是 “集體漲價(jià) ”，這并未改變國產(chǎn)手機(jī)激烈競爭的本質(zhì)。 一位資深手機(jī)渠道商告訴記者： “雖然都在