雅培小安素奶粉推廣方案

1、雅培小安素奶粉推廣方案雅培小安素奶粉推廣方案 推廣主題推廣主題 健康成長、快樂上學 品牌分析品牌分析 l品牌背景 l產(chǎn)品swot分析 品牌背景品牌背景 l雅培公司歷經(jīng)百年發(fā)展，如今已發(fā)展成今天一個 醫(yī)藥及營養(yǎng)產(chǎn)品多元化的世界500強企業(yè)。 l雅培是美國最大的小兒營養(yǎng)品市場先驅(qū)，專向家 長指導兒童營養(yǎng)問題的保健專家提供支援。 l美國雅培公司的小安素,特有珍貴mct即中鏈甘 油三酯，是一種不需要膽汁參與就能直接吸收的 脂肪能夠給寶寶全方位的營養(yǎng)照顧。 swot分析分析 優(yōu)勢： 劣勢： 適合挑食偏食、營養(yǎng)不良、 產(chǎn)品剛上市，市場影響力不大，消費 易感冒的入園兒童。 者對奶粉質(zhì)量存在不信任現(xiàn)象 針對性

2、較強。 機會： 威脅： 入園兒童這一消費群體的 奶粉市場競爭較激烈，市場占有 市場空缺，以及年輕父母 率低 的易引導性。 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 l市場定位分析： 主要以入園兒童這一群體挑食厭食為契機，進行產(chǎn)品推廣。 l消費者定位分析： 目標消費者年齡為1-7歲，不具有購買能力。在目前的消費市 場來看，以女性消費群體為主，比如：孩子的媽媽、奶奶、姥姥 為主。 消費者洞察消費者洞察 l家長對孩子入園的期望： 使孩子在智力、健康、交際及獨立性方面有所提高。 l家長對孩子入園后的憂慮： 容易出現(xiàn)分離焦慮，抵抗力下降、易感冒發(fā)燒、肚 子痛等等問題。 消費者的利益承諾消費者的利益承諾 拒絕偏食 快樂上學，健康

3、成長 茁壯成長 快樂上學，健康成長 遠離感冒 快樂上學，健康成長 傳播策略分析傳播策略分析 l醫(yī)務(wù)推廣：在寶寶入園時進行免費的健康檢查， 給家長們普及孩子的營養(yǎng)及健康知識。 l定期講座：幼兒園定期請專家講嬰幼兒護養(yǎng)和 教育的講座。 l家長沙龍：定期讓家長們進行交流。 產(chǎn)品促銷的三個階段產(chǎn)品促銷的三個階段 l第一階段：理念宣傳 l第二階段：產(chǎn)品導入 l第三階段：廣告宣傳 理念宣傳理念宣傳 l通過專家現(xiàn)場講解告訴年輕媽媽，正確的育兒 方式。 l讓年輕的爸爸媽媽通過一系列的健康問答，了 解自己孩子的現(xiàn)狀。 l改變年輕父母的思想觀念。 產(chǎn)品導入產(chǎn)品導入 l在大型嬰幼兒賣場開展一系列互動活動，讓父 母和

4、孩子都參與進來。 l進入社區(qū)，進行一系列的兒童文藝活動，并通 過娛樂環(huán)節(jié)贈送雅培小安素。 l公關(guān)活動將宣傳活動放到學校里面去。 廣告宣傳廣告宣傳 l在社區(qū)、賣場和學校附近進行大型的平面廣告 宣傳。 l制作影視廣告在少兒頻道進行主要投放。 l冠名一些兒童節(jié)目。 l在網(wǎng)上開展體驗活動。 end 謝謝觀賞 ！ majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cv

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