現(xiàn)代勝達(dá)品牌汽車【誰是節(jié)油王】自駕游活動(dòng)策劃方案

1、勝達(dá)杯 誰是節(jié)油王？ 活動(dòng)方案 臺(tái)州五家聯(lián)合 目 錄 1、活 動(dòng) 主 題 2、活 動(dòng) 目 的 3、活 動(dòng) 概 述 5、費(fèi) 用 預(yù) 算 4、執(zhí) 行 細(xì) 則 1.活動(dòng)主題 勝達(dá)杯勝達(dá)杯 誰是節(jié)油王？誰是節(jié)油王？ 活動(dòng)是面向全新勝達(dá)保有客戶招募節(jié)油能人參加油爭霸賽。比賽限定車型為全新勝達(dá)，本次比 賽以特約店為單位，比賽是在限定的路段上，以油耗最少者為優(yōu)勝，取前三名；同時(shí)，穿插與全新 勝達(dá)相關(guān)的趣味游戲、問答，與客戶進(jìn)行積極互動(dòng)，讓客戶更加了解全新勝達(dá)的性能。 比賽前三名可獲得相對(duì)金額的油卡作為獎(jiǎng)勵(lì)，其余選手獲得紀(jì)念獎(jiǎng)以示鼓勵(lì)。 2.活動(dòng)目的 提升終端 銷量 集客量 性能展示 樹立品牌 口碑維護(hù) 性能

2、展示 集客量 提升終端銷量 新勝達(dá)獲得優(yōu)異成績后，更加突出展示新勝 達(dá)省油性能 活動(dòng)執(zhí)行后，媒體對(duì)新勝達(dá)的優(yōu)異節(jié)油成績進(jìn) 行大勢報(bào)道，從而提升北京現(xiàn)代品牌形象和維 護(hù)產(chǎn)品口碑 巨額的比賽獎(jiǎng)項(xiàng)吸引更多的老客戶參加比賽， 以起到口口相傳的作用；活動(dòng)后，媒體的強(qiáng)勢 宣傳，讓更多的人關(guān)注到北京現(xiàn)代，增加潛在 意向客戶 在性能得到完全展示和集客量得到提升的情況 下，從收集到的眾多意向客戶中尋找成交客戶 ，從而提升終端的銷量 樹立品牌 口碑維護(hù) 自駕時(shí)間：8月17日8月18日（兩天一夜） 活動(dòng)地點(diǎn)：浙江橫店影視城 參與特約店：路橋澤宇、黃巖萬和、臨海臺(tái)運(yùn)、溫嶺澤行、椒江元現(xiàn) 活動(dòng)人數(shù)：80-100人，客戶

3、車25輛，工作車5輛10人，媒體10人 活動(dòng)對(duì)象：新勝達(dá)車主，媒體（駕齡2年以上） 活動(dòng)主題：勝達(dá)杯，誰是節(jié)油王？ 活動(dòng)內(nèi)容：自駕+歡樂谷+歡迎午宴+節(jié)油賽+趣味互動(dòng)+秦王宮 3、活動(dòng)時(shí)間和規(guī)劃 第一階段 第二階段 活 動(dòng) 執(zhí) 行 流 程 廣宣執(zhí)行 招募客戶 選拔出線 執(zhí)行比賽 決出前三 宣布總冠軍，比 賽結(jié)束 參賽車型比賽車輛限定為全新勝達(dá)，只要車輛無改裝即可報(bào)名參加比賽 參賽人群擁有駕照的人群（現(xiàn)代車主、潛在意向客戶），參賽人員限定為新勝達(dá)車主 比賽執(zhí)行方式車輛加入限定的油量，在限定的道路上行駛。根據(jù)油耗多少，評(píng)比出優(yōu)勝者。 活動(dòng)亮點(diǎn) 1、比賽的路段上設(shè)置基準(zhǔn)距離，并設(shè)置油卡獎(jiǎng)品，選手駛過

4、基準(zhǔn)距離即獲得基準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)，駛過基準(zhǔn)位置后的里程， 還可依據(jù)行駛距離獲得相應(yīng)路程獎(jiǎng)金，讓活動(dòng)更具參與性，有利于終端集客。 2、活動(dòng)與媒體合作，并邀請公證機(jī)構(gòu)公證本次活動(dòng)。在實(shí)際執(zhí)行中，對(duì)比賽進(jìn)行一定的內(nèi)控。讓活動(dòng)增加較強(qiáng) 的公信力之后，通過媒體大勢的宣傳，讓市場客戶從媒體的報(bào)道中，認(rèn)識(shí)到全新勝達(dá)優(yōu)越的節(jié)油性能，從而在市 場上樹立良好的口碑。 3、本次活動(dòng)以節(jié)油為主題，通過廣宣，在當(dāng)?shù)匾鹪掝}，保證活動(dòng)取得良好的宣傳效果。 高速路段高速路段終點(diǎn)：決定名次終點(diǎn)：決定名次 起點(diǎn)：臨海店起點(diǎn)：臨海店 車輛加滿油車輛加滿油 比 賽 道 路 城市道路城市道路 嘉賓簽到集合 （簽署自駕協(xié)議） 4、活動(dòng)流程 8月

5、17日 集合+自駕+中餐+秦王宮+夢幻谷 全程130公里 8：309：00 9：0011：30 車隊(duì)臺(tái)州加油、前往目的地 12:00-13:00 入住、歡迎午餐 14：0017：30 秦王宮 17：3018：00 就餐后去夢幻谷 21：00之后自由 活動(dòng) 9：009：30 集合、出發(fā)前往目的地 9：3011：30 華夏文化園 11：3013：00 就餐&休息 13：0015：00 互動(dòng)游戲、頒獎(jiǎng)活動(dòng) 15：30回程 4、活動(dòng)流程 8月18日 華夏文化園+中餐+比賽結(jié)果+返程 2021-5-9 橫店影視城，位于中國東陽市橫店境內(nèi)，為國 家aaaaa級(jí)旅游區(qū)，距杭州160公里，處于江 、浙、滬、閩

6、、贛四小時(shí)交通旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。 乘飛機(jī)、火車或走高速公路均可直達(dá)。自 1996年以來，橫店集團(tuán)累計(jì)投入30個(gè)億資金 興建橫店影視城，現(xiàn)已建成廣州街、香港街、 明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷、屏 巖洞府、大智禪寺、明清民居博覽城等13個(gè)跨 越幾千年歷史時(shí)空，匯聚南北地域特色的影視 拍攝基地和兩座超大型的現(xiàn)代化攝影棚。已成 為目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，被美國 好萊塢雜志稱為中國好萊塢。 p橫店簡介橫店簡介 p比賽路線制定原則比賽路線制定原則 1 1、比賽路段選擇：、比賽路段選擇：當(dāng)?shù)爻鞘械缆放c高速路段相結(jié)合 2 2、基準(zhǔn)距離設(shè)定：、基準(zhǔn)距離設(shè)定：至少130公里（從發(fā)車點(diǎn)開始計(jì)算），經(jīng)銷商

7、必須實(shí)地考察，駕駛 全新勝達(dá)和選擇部分競品車型測試后執(zhí)行路書； 3 3、道路狀況：、道路狀況：車輛少、人流量小，路況佳，避免選擇鬧市區(qū)和擁堵道路； 4 4、比賽起點(diǎn)、比賽起點(diǎn)：臨海特約店 節(jié)油挑戰(zhàn)賽事項(xiàng) 時(shí) 間活動(dòng)內(nèi)容備注 活動(dòng) 行程 08:30簽到 客戶簽到，客戶車輛統(tǒng)一檢測， 客戶比賽順序排號(hào) 09:00- 09:05 領(lǐng)導(dǎo)講話、啟動(dòng)活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)講話并啟動(dòng)比賽活動(dòng) 09:05- 09:30 節(jié)油技巧培訓(xùn) 路線、比賽規(guī)則講解 針對(duì)本次活動(dòng)講解，以及節(jié)油知 識(shí)進(jìn)行培訓(xùn) 09:30- 12:00 執(zhí)行比賽（起點(diǎn)至目的地，目 的地返回起點(diǎn)） 所有比賽車輛只加入*l的93號(hào) 汽油，車輛按制定路線從起點(diǎn)出

8、 發(fā)，嚴(yán)格按照指定路線行駛，中 途不得停車加油，否則視為自動(dòng) 棄權(quán)，到達(dá)終點(diǎn)在工作人員監(jiān)督 下加油并登記數(shù)據(jù)。 12:00- 13:00 午餐、現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng) 現(xiàn)場其余車主、客戶執(zhí)行互動(dòng)活 動(dòng)，鑒車活動(dòng) 活動(dòng)結(jié)束 p節(jié)油賽活動(dòng)流程節(jié)油賽活動(dòng)流程 08:30- 09:00 簽到 09:00- 09:05 領(lǐng)導(dǎo)講話、啟動(dòng)活動(dòng) 09:05- 09:15 節(jié)油技巧培訓(xùn) 路線、比賽規(guī)則講解 09:30- 11:30 執(zhí)行比賽（起點(diǎn)至目的地，目 的地返回起點(diǎn)） 09:30- 11:30 現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng) 11:30- 11:40 比賽結(jié)束 11:40- 12:00 頒獎(jiǎng) p活動(dòng)行程安排活動(dòng)行程安排 09:30-

9、11:20活動(dòng)現(xiàn)場 地點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場 內(nèi)容： 1.現(xiàn)場與車主家人和未執(zhí)行比賽的選手進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)；（抽 獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲） 2.現(xiàn)場車型品鑒； 工作人員：主持人1人、配合工作人員2人（派發(fā)獎(jiǎng)品）、銷售人 員1人（車型講解） 物品：小禮品、展車 1.只能加入*l的93號(hào)汽油，比賽出發(fā)前必須抄錄里程表； 2.不允許比賽選手私自對(duì)比賽車輛進(jìn)行改裝或在燃油中加入添加劑； 3.比賽車輛必須按賽前制定的路線行駛，不可隨意改變線路，不得中途停車加油； 4.到達(dá)終點(diǎn)，比賽選手在工作人員的監(jiān)督下加油，并登記數(shù)據(jù) 5.在比賽過程中，選手必須嚴(yán)格遵守交通規(guī)則，如有違反，視情況取消參賽者成績； 6.比賽規(guī)則的最終解釋權(quán)，

10、歸經(jīng)銷商所有。 p比賽規(guī)則比賽規(guī)則 p選拔賽后期傳播選拔賽后期傳播 1、為讓宣傳資源最大化利用，在選拔賽執(zhí)行后1天內(nèi)，就必須將活動(dòng)素材整理，提供給各個(gè) 媒體，作為宣傳素材。 2、第一階段活動(dòng)開始前的宣傳重心為活動(dòng)預(yù)熱；在兩場選拔賽之間的時(shí)間段，主要宣傳目 的為第二階段比賽預(yù)熱和第一階段比賽成績告知；第二階段比賽執(zhí)行完畢后，宣傳重心為總 決賽預(yù)熱和最佳節(jié)油成績告知；總決賽執(zhí)行后，宣傳重心為比賽結(jié)果宣傳。 活動(dòng)主題知識(shí)問答 車隊(duì)發(fā)車后，在旅途上進(jìn)行互動(dòng)問答。 1、由執(zhí)行公司或者汽車4s店創(chuàng)立一個(gè)微信群，在活動(dòng)當(dāng)天報(bào)到的時(shí)候，每輛車派一名代表 加入微信群，并更改群名片為車牌號(hào)； 2、出發(fā)后，等車隊(duì)大

11、致穩(wěn)定下來后，進(jìn)行知識(shí)問答互動(dòng)（問答題目由汽車4s店提供）； 3、游戲規(guī)則： 、每輛車作為一個(gè)單位參加互動(dòng)，車主（司機(jī)）不得參加； 、主持人會(huì)通過對(duì)講機(jī)進(jìn)行主持，題目將由工作人員發(fā)布到微信群內(nèi)，等主持人說開始的 時(shí)候，參加人員要迅速搶答，第一個(gè)答案出來的時(shí)候，該題立即結(jié)束（當(dāng)題目沒人答得出來 的時(shí)候，主持人會(huì)逐漸減少難度）； 、互動(dòng)過程中，工作人員會(huì)發(fā)出勝達(dá)汽車的圖片供參加人員欣賞，同時(shí)這些圖片也會(huì)暗示 一部分的答案，以及接下來的活動(dòng)的答案，增加參加人員對(duì)勝達(dá)汽車的關(guān)注度； 、工作人員根據(jù)每個(gè)單位答題的正確數(shù)目、參加互動(dòng)的活躍度來決出一二三等獎(jiǎng)跟紀(jì)念獎(jiǎng) （獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：答對(duì)一題即可獲得獎(jiǎng)品獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

12、：答對(duì)一題即可獲得獎(jiǎng)品：如何設(shè)置評(píng)比獎(jiǎng)跟紀(jì)念獎(jiǎng)？） 互動(dòng)環(huán)節(jié)拼圖 在第一天中午吃飯的時(shí)候，現(xiàn)場進(jìn)行拼圖活動(dòng) 游戲規(guī)則： 、以車為單位，每個(gè)單位派出兩名選手參加活動(dòng)； 、拼的圖片為勝達(dá)汽車的全車圖或者某個(gè)部位的圖片，將圖片制作成kt板，裁成若干塊 、將相鄰的兩到三個(gè)單位的全部拼圖塊打亂放在一起，組成一組，選手分別從里面挑選相 應(yīng)的圖片塊進(jìn)行拼圖（事先給每組選手他們所要拼的圖片），用時(shí)最少的單位獲得該組的勝 利，并且代表該組參加總決賽； 、每組決出來的優(yōu)勝單位最后進(jìn)行總決賽，決出一二三等獎(jiǎng)，其余均為參與獎(jiǎng)，并頒發(fā)獎(jiǎng) 品，冠軍所在的組每個(gè)單位再獲得一個(gè)小禮物或者小獎(jiǎng)品 互動(dòng)環(huán)節(jié)微信轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn) 在第一天中

13、午吃飯的時(shí)候，進(jìn)行微信轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)互動(dòng)游戲 活動(dòng)規(guī)則： 、以個(gè)人為單位參加活動(dòng)； 、由主持人現(xiàn)場宣布比賽開始后，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，比一比誰發(fā)微信圖片最多； 、一條微信只能包含一張圖片，超過一張只能算一張； 、發(fā)送的圖片內(nèi)容可以是當(dāng)天上午旅途中工作人員發(fā)在群里的勝達(dá)汽車的圖片或者是發(fā)放 給所有參加人員的勝達(dá)汽車的宣傳冊上的圖片，也可以是拍攝參加自駕游活動(dòng)的車輛情況； 、時(shí)間到之后，現(xiàn)場比拼出誰發(fā)送的微信圖片最多，誰就能獲得獎(jiǎng)品，比賽決出一二三等 獎(jiǎng) 活動(dòng)要求、規(guī)則、主題活動(dòng)要求、規(guī)則、主題 互動(dòng)環(huán)節(jié)趣味搶答 在第二天中午吃飯的時(shí)候，現(xiàn)場進(jìn)行趣味搶答活動(dòng) 游戲規(guī)則： 、以車為單位進(jìn)行參加活動(dòng)； 、所有的題

14、目由汽車4s店提供（部分題目第一天旅途上在微信群里已經(jīng)透題）； 、主持人向現(xiàn)場的參加人員提問，當(dāng)主持人說開始后，選手進(jìn)行搶答，這里注意的是，當(dāng) 主持人說這道題目是單數(shù)題目的時(shí)候，參加人員要舉左手，如果說這道題目是雙數(shù)題目的話 ，就要舉右手，如果舉錯(cuò)手，則失去搶答資格； 、現(xiàn)場決出一二三等獎(jiǎng)以及最活躍的的獎(jiǎng)項(xiàng)，并頒發(fā)獎(jiǎng)品（全車的人） 互動(dòng)環(huán)節(jié)微博大屏互動(dòng) 在第二天中午吃飯的時(shí)候，進(jìn)行現(xiàn)場微博大屏互動(dòng) 活動(dòng)規(guī)則： 、第二天中午吃飯開始前，主持人向所有參加人員告知微博大屏互動(dòng)參與方法，并邀請他 們積極參與； 、參與方式：編輯短信或者微博發(fā)送到“微博號(hào)碼”，即可參與，發(fā)送的內(nèi)容是一句話或 者一段話里面包含“勝達(dá)”一詞，或者是本次自駕游的活動(dòng)過程的影像圖片或者祝福語 、午飯結(jié)束前，進(jìn)行微博大屏抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)觀眾獲得獎(jiǎng)品 互動(dòng)環(huán)節(jié)創(chuàng)意拍攝 在第二天午飯結(jié)束后進(jìn)行現(xiàn)場評(píng)比 活動(dòng)規(guī)則： 、在第一天活動(dòng)報(bào)道的時(shí)候，每輛車都將發(fā)到一張印有勝達(dá)汽車圖片的透明卡片，工作人 員現(xiàn)場示范； 、邀請所有的車主在兩天的時(shí)間里，進(jìn)行創(chuàng)意拍攝，在第二天的午飯后進(jìn)行創(chuàng)意評(píng)比，誰 的照片拍得最有創(chuàng)意，誰就能獲得獎(jiǎng)品 圖片分辨率、圖片大小適合傳到微信 題目數(shù)量、圖片數(shù)量（加賣點(diǎn)說明） 發(fā)送時(shí)間確定（幾分鐘發(fā)一條、廣告詞） 每個(gè)活動(dòng)的建議時(shí)間 第一天中午吃飯前總經(jīng)理致辭 節(jié)油比賽的表格設(shè)置（車牌號(hào)，人數(shù)（男