利朗商務(wù)男裝公共關(guān)系傳播方案

1、1 利朗利朗2008 年度年度 公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 一、時(shí)裝產(chǎn)品消費(fèi)模式的特點(diǎn)是什么 二、利郎品牌現(xiàn)狀 三、2008 的利郎如何做！ 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 時(shí)裝產(chǎn)品消費(fèi)的模式是怎樣的時(shí)裝產(chǎn)品消費(fèi)的模式是怎樣的 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 在商業(yè)環(huán)境發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者的選擇比以往任何時(shí)候 都要多,消費(fèi)的需求已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品的功能性利益。 從消費(fèi)者出發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)品牌是如何打動(dòng)消費(fèi)者的從消費(fèi)者出發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)品牌是如何打動(dòng)消費(fèi)者的 服裝產(chǎn)品，是個(gè)滿足

2、消費(fèi)者多元需求的典型品類(lèi)，早已超越了遮羞保暖 的單純功能利益，成為個(gè)人形象差異的重要表征。那么，到底是什么來(lái) 界定這些差異呢？ 品牌品牌 價(jià)格價(jià)格 價(jià)格價(jià)格 價(jià)格價(jià)格 b 差異化的差異化的 產(chǎn)品以及產(chǎn)品以及 服務(wù)服務(wù) 為什么為什么人們會(huì)為此人們會(huì)為此 承擔(dān)更高的價(jià)格承擔(dān)更高的價(jià)格 感性價(jià)值感性價(jià)值價(jià)格價(jià)格產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值感性價(jià)值感性價(jià)值 品牌的背后，隱藏著什品牌的背后，隱藏著什 么秘密，能夠承載上升么秘密，能夠承載上升 的價(jià)值空間？的價(jià)值空間？ 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 服裝消費(fèi)者的消費(fèi)行為解析服裝消費(fèi)者的消費(fèi)行為解析 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)誘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)誘 因的形成體系

3、因的形成體系 品牌品牌 評(píng)價(jià)評(píng)價(jià) 產(chǎn)品產(chǎn)品 體驗(yàn)體驗(yàn) 使用使用 購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi) 1/2 2/1 信賴信賴品牌先導(dǎo)的消費(fèi)者，品牌先導(dǎo)的消費(fèi)者， 對(duì)價(jià)格并不敏感，消費(fèi)時(shí)對(duì)價(jià)格并不敏感，消費(fèi)時(shí) 的匹配感受是影響的關(guān)鍵的匹配感受是影響的關(guān)鍵 產(chǎn)品先導(dǎo)的消費(fèi)者，產(chǎn)品先導(dǎo)的消費(fèi)者， 價(jià)格區(qū)間成為誘因體系中初步區(qū)隔，價(jià)格區(qū)間成為誘因體系中初步區(qū)隔， 消費(fèi)時(shí)的匹配感受也是影響的關(guān)鍵消費(fèi)時(shí)的匹配感受也是影響的關(guān)鍵 所謂的匹配感受就是消費(fèi)者所謂的匹配感受就是消費(fèi)者 原有的價(jià)值取向是否和該品牌原有的價(jià)值取向是否和該品牌 所倡導(dǎo)的唯一消費(fèi)主張相吻合所倡導(dǎo)的唯一消費(fèi)主張相吻合 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播

4、案公關(guān)傳播案 不難發(fā)現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，3 3個(gè)主要因素互相作用，影響著人們的選擇個(gè)主要因素互相作用，影響著人們的選擇 品牌定位：品牌定位：能夠取得目標(biāo)人群認(rèn)同的能夠取得目標(biāo)人群認(rèn)同的 專屬的品牌文化專屬的品牌文化 企業(yè)背書(shū)：企業(yè)背書(shū)：企業(yè)實(shí)力以及一貫的處事 風(fēng)格影響著人們對(duì)品牌的印象和評(píng)價(jià)品牌品牌 終端終端 產(chǎn)品產(chǎn)品 設(shè)計(jì)風(fēng)格：設(shè)計(jì)風(fēng)格：設(shè)計(jì)中流露的文化特設(shè)計(jì)中流露的文化特 質(zhì)是否與品牌倡導(dǎo)的文化理念相質(zhì)是否與品牌倡導(dǎo)的文化理念相 呼應(yīng)呼應(yīng) 版型：版型：成衣的表現(xiàn)是否是實(shí)現(xiàn)了 品牌的承諾。 工藝工藝/面料：面料：做工以及材質(zhì)是核定 品質(zhì)的基準(zhǔn) 價(jià)格：價(jià)格：產(chǎn)品的售價(jià)，常成為影響 人們消費(fèi)的決定性因

5、素 店鋪：店鋪：是企業(yè)與消費(fèi)者直接 接觸的重要窗口，其從視覺(jué) 到陳列，乃至貨柜道具的表 現(xiàn)都直接決定消費(fèi)者對(duì)品牌 認(rèn)可的統(tǒng)一結(jié)果。 促銷(xiāo)：促銷(xiāo)：產(chǎn)品的促銷(xiāo)技巧能夠 很好的影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)甚至 追捧。 那么，對(duì)于一個(gè)服裝企業(yè)而言，那么，對(duì)于一個(gè)服裝企業(yè)而言， 如何做才能使消費(fèi)者心中的這如何做才能使消費(fèi)者心中的這 三大要素達(dá)至完美的平衡呢？三大要素達(dá)至完美的平衡呢？ 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 產(chǎn)品產(chǎn)品 視覺(jué)視覺(jué) 渠道渠道 一個(gè)服裝品牌制勝的關(guān)鍵什么？一個(gè)服裝品牌制勝的關(guān)鍵什么？ 一個(gè)服裝品牌制勝的關(guān)鍵，在于其品牌的影一個(gè)服裝品牌制勝的關(guān)鍵，在于其品牌的影 響力，影

6、響力由何而來(lái)，在于對(duì)消費(fèi)者核心響力，影響力由何而來(lái)，在于對(duì)消費(fèi)者核心 需求的把握。需求的把握。 其中產(chǎn)品、渠道、視覺(jué)、傳播，相互共生，其中產(chǎn)品、渠道、視覺(jué)、傳播，相互共生， 共同作用才得以構(gòu)成一個(gè)擁有核心并忠誠(chéng)消共同作用才得以構(gòu)成一個(gè)擁有核心并忠誠(chéng)消 費(fèi)群落的品牌價(jià)值體系費(fèi)群落的品牌價(jià)值體系. 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 品牌的定位品牌的定位 目標(biāo)人群定位 我們的產(chǎn)品要賣(mài)給誰(shuí)？ 他們有怎樣的特征和價(jià)值取向。 品牌的核心價(jià)值 最容易被符號(hào)化的品牌感性利益是什么？ 消費(fèi)者消費(fèi)該品牌的感性價(jià)值是什么？ 清晰的族群文化 核心的消費(fèi)群形成統(tǒng)一的價(jià)值文化， 并形成區(qū)隔，成

7、為品牌影響力構(gòu)成的重要基礎(chǔ)。 產(chǎn)品產(chǎn)品 品牌的核心價(jià)值最終 還是要落到產(chǎn)品上， 產(chǎn)品的表現(xiàn)更是品牌的承諾。 視覺(jué)視覺(jué) 對(duì)于服裝而言，視覺(jué)的多種 質(zhì)感是品牌檔次的直接體現(xiàn)， 也是迎合核心人群品位和鑒 賞力的重要手段。 渠道渠道 是保證消費(fèi)者直接接 觸品牌的重要窗口 傳播傳播 是否具備健全的 傳播體系是品牌 與消費(fèi)者是否獲 得溝通利益的重 要保障，其成熟 度和完善性直接 影響品牌的成功。 設(shè)計(jì)風(fēng)格：設(shè)計(jì)理念，文化品味 產(chǎn)品工藝：選材、工藝、品質(zhì) 價(jià)格策略：定價(jià)策略在深度分析 核心消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的基礎(chǔ)上 vi：風(fēng)格、色彩心理、品味 tvc：調(diào)性、多媒體鏡頭運(yùn)用 平面：統(tǒng)一、品質(zhì)感有格調(diào) 產(chǎn)品手冊(cè)：產(chǎn)品

8、美化、 品牌形象 經(jīng)銷(xiāo)渠道：經(jīng)銷(xiāo)渠道：良好的經(jīng)銷(xiāo) 管理不僅對(duì)企業(yè)有利， 更為消費(fèi)者更快更準(zhǔn)確 的接觸到產(chǎn)品提供保障。 終端店鋪終端店鋪：陳列、店頭、 道具等風(fēng)格統(tǒng)一； 店員銷(xiāo)售、促銷(xiāo)的技巧 都是影響結(jié)果的關(guān)鍵。 影響服裝品牌崛起的影響服裝品牌崛起的1+4模型體系模型體系 廣告廣告 公關(guān)公關(guān) 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 利朗的品牌現(xiàn)狀利朗的品牌現(xiàn)狀 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 我們?cè)槍?duì)中國(guó)服飾報(bào)，精品購(gòu)物指 南、時(shí)尚雜志的6名記者；西單商場(chǎng)、 王府井百貨、崇文門(mén)新世界百貨共30 名購(gòu)買(mǎi)男裝的消費(fèi)者利郎品牌的簡(jiǎn)單 采訪： 知道利

9、郎男裝的有22人（媒體占6個(gè)） 知道廣告語(yǔ)的有30個(gè) 能想到利郎男裝與廣告語(yǔ)之間聯(lián)系的卻只有4（包括媒體） 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 品牌的定位品牌的定位 目標(biāo)人群定位 30-45歲男性；中高端人群；有文化底蘊(yùn)；社會(huì)經(jīng)濟(jì)的中流砥柱； 儒雅、有品位、有相對(duì)獨(dú)立的主張，不盲從；內(nèi)斂、張馳有度；自信、睿智且豁達(dá)。 品牌的核心價(jià)值品牌的核心價(jià)值 簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單？簡(jiǎn)約無(wú)國(guó)界？簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單？簡(jiǎn)約無(wú)國(guó)界？ 清晰的族群文化 ？ 產(chǎn)品產(chǎn)品 全新商務(wù)休閑男裝概念 視覺(jué)視覺(jué) 有沖擊力但不張揚(yáng)， 黑銀的運(yùn)用，突出表現(xiàn)質(zhì)感。 渠道渠道傳播傳播 具備較強(qiáng)的傳播 意識(shí)，但體系 并不健全。

10、設(shè)計(jì)風(fēng)格：著名設(shè)計(jì)師計(jì)文波 逐步清晰的國(guó)際化風(fēng)格 產(chǎn)品工藝：工藝考究、品質(zhì)上乘 價(jià)格策略：中檔 vi：統(tǒng)一，有國(guó)際化的影子 tvc：境外取材，鏡頭運(yùn)用佳 平面：統(tǒng)一、品質(zhì)感有格調(diào) 經(jīng)銷(xiāo)渠道：經(jīng)銷(xiāo)渠道： 全國(guó)分布廣泛，終端 逾千家，但多集中在 二三級(jí)市場(chǎng)。一級(jí)市 場(chǎng)應(yīng)是下階段工作的 主要目標(biāo)。 終端店鋪終端店鋪：陳列、店頭、 道具等風(fēng)格統(tǒng)一； 利朗品牌體系的現(xiàn)狀利朗品牌體系的現(xiàn)狀 廣告： 明星代言 + 央視廣告 + 戶外pop 公關(guān)：公關(guān)： 建設(shè)中建設(shè)中 1 12 2 3 3 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 1 2 3 強(qiáng)化并解讀利朗的品牌核心價(jià)值強(qiáng)化并解讀利朗的品

11、牌核心價(jià)值 建立利朗專屬的族群文化建立利朗專屬的族群文化 圍繞品牌核心與受眾做深度的公關(guān)溝通圍繞品牌核心與受眾做深度的公關(guān)溝通 通過(guò)以上對(duì)比的分析，我們得出要將利郎品牌急待解決的關(guān)鍵問(wèn)題 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單 國(guó)際化商務(wù)男裝國(guó)際化商務(wù)男裝 陳道明的代言人文化陳道明的代言人文化 智慧商務(wù)，文化品味智慧商務(wù)，文化品味 品牌的核心價(jià)值品牌的核心價(jià)值 清晰的族群符號(hào)：清晰的族群符號(hào)：簡(jiǎn)約一派簡(jiǎn)約一派 族群文化：族群文化：簡(jiǎn)約主義簡(jiǎn)約主義 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 2008利朗的行動(dòng)利朗的行動(dòng) 利朗商務(wù)

12、男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 向世界開(kāi)放向世界開(kāi)放 國(guó)際體育盛事國(guó)際體育盛事 國(guó)際形象的提升國(guó)際形象的提升 中國(guó)一級(jí)城市的代表中國(guó)一級(jí)城市的代表 世界的焦點(diǎn)世界的焦點(diǎn) n 是傳播的高速列車(chē)是傳播的高速列車(chē) n 是國(guó)際化的展現(xiàn)平臺(tái)是國(guó)際化的展現(xiàn)平臺(tái) n 是千載難逢的機(jī)會(huì)是千載難逢的機(jī)會(huì) 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 1、避開(kāi)體育的鋒芒，借人文奧運(yùn)的主題推行、避開(kāi)體育的鋒芒，借人文奧運(yùn)的主題推行“簡(jiǎn)約主義簡(jiǎn)約主義”。 利郎如何搭上這趟列車(chē)，并在這一國(guó)際性的傳播平臺(tái)上利郎如何搭上這趟列車(chē)，并在這一國(guó)際性的傳播平臺(tái)上 展現(xiàn)自己呢？展現(xiàn)自己呢？ 充

13、分的利用奧運(yùn)的契機(jī)，充分的利用奧運(yùn)的契機(jī)， 構(gòu)建利郎簡(jiǎn)約主義的文化形象，建立利郎商務(wù)的族群文化。構(gòu)建利郎簡(jiǎn)約主義的文化形象，建立利郎商務(wù)的族群文化。 從簡(jiǎn)約認(rèn)知、簡(jiǎn)約文化及精神、簡(jiǎn)約盛事三個(gè)方面從簡(jiǎn)約認(rèn)知、簡(jiǎn)約文化及精神、簡(jiǎn)約盛事三個(gè)方面 分三個(gè)階段進(jìn)行分三個(gè)階段進(jìn)行2008年的利郎簡(jiǎn)約主義傳播規(guī)劃。年的利郎簡(jiǎn)約主義傳播規(guī)劃。 2、緊系奧運(yùn)，以助威者的角色參與這場(chǎng)演出。、緊系奧運(yùn)，以助威者的角色參與這場(chǎng)演出。 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 從從 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 到到 地面地面 2008利朗利朗pr體系體系 建立期建立期 深耕期深耕期 9-12 9-12 月月5-8 5

14、-8 月月1-4 1-4 月月 推廣期推廣期 品牌品牌 渠道渠道 產(chǎn)品產(chǎn)品 利用事件，分三期進(jìn)行簡(jiǎn)約主義的品牌落地推廣利用事件，分三期進(jìn)行簡(jiǎn)約主義的品牌落地推廣 構(gòu)建簡(jiǎn)約族群文化構(gòu)建簡(jiǎn)約族群文化簡(jiǎn)約精神的傳揚(yáng)簡(jiǎn)約精神的傳揚(yáng)簡(jiǎn)約主義的典范簡(jiǎn)約主義的典范 “簡(jiǎn)約符號(hào)簡(jiǎn)約符號(hào)” 大搜尋大搜尋 “簡(jiǎn)約中國(guó)簡(jiǎn)約中國(guó)” 巡回畫(huà)展巡回畫(huà)展 “簡(jiǎn)約風(fēng)簡(jiǎn)約風(fēng)中國(guó)行中國(guó)行” “簡(jiǎn)約就是高度簡(jiǎn)約就是高度” 利郎珠峰行利郎珠峰行 “簡(jiǎn)約主義簡(jiǎn)約主義” 成功論壇成功論壇 “簡(jiǎn)約視角簡(jiǎn)約視角” 不是冠軍卻不是冠軍卻 是英雄是英雄 “簡(jiǎn)約風(fēng)簡(jiǎn)約風(fēng) 中國(guó)盛典中國(guó)盛典” chicchic秋冬發(fā)布秋冬發(fā)布 國(guó)際時(shí)裝周?chē)?guó)際時(shí)裝周

15、訂貨會(huì)訂貨會(huì) 訂貨會(huì)訂貨會(huì) 從從 奧運(yùn)奧運(yùn) 到到 商業(yè)商業(yè) 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 建立期建立期 對(duì)簡(jiǎn)約法則的理性認(rèn)識(shí)，構(gòu)建簡(jiǎn)約族群文化。對(duì)簡(jiǎn)約法則的理性認(rèn)識(shí)，構(gòu)建簡(jiǎn)約族群文化。 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 開(kāi)辟“利朗，發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)約利朗，發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)約”專題網(wǎng)站：發(fā)動(dòng)參與者在國(guó)內(nèi)外搜尋與生活相關(guān)的簡(jiǎn)約 風(fēng)格作品上傳于專題網(wǎng)站，由網(wǎng)民公選選心中的選心中的“簡(jiǎn)約簡(jiǎn)約” ” 從簡(jiǎn)約的認(rèn)識(shí)入手，以獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸引參與者，進(jìn)而形成一種從簡(jiǎn)約的認(rèn)識(shí)入手，以獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸引參與者，進(jìn)而形成一種“簡(jiǎn)約簡(jiǎn)約”現(xiàn)象現(xiàn)象 聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名的簡(jiǎn)約派畫(huà) 家，結(jié)合網(wǎng)

16、站獲獎(jiǎng)的作品共同舉辦 針對(duì)獲獎(jiǎng)作品中的中國(guó)名勝之地舉辦 eventevent1 1 eventevent2 2 族群文化的形成，源于一種生活方式的族群文化的形成，源于一種生活方式的 形成，而這種方式是建立在引導(dǎo)與榜樣形成，而這種方式是建立在引導(dǎo)與榜樣 之上。之上。 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 建立期傳播規(guī)劃建立期傳播規(guī)劃 n與央視生活頻道聯(lián)合，作一期簡(jiǎn)約生活專題； n選擇時(shí)尚/大眾消費(fèi)/文化雜志做專題報(bào)道； n互聯(lián)網(wǎng)專題。 n 對(duì)利郎設(shè)計(jì)師計(jì)文波進(jìn)行專訪； n 對(duì)中國(guó)簡(jiǎn)約畫(huà)派代表人物進(jìn)行專訪； 傳遞簡(jiǎn)約將是未來(lái)設(shè)計(jì)風(fēng)潮和生活品位的最主流。 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)

17、男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 建立期時(shí)間規(guī)劃建立期時(shí)間規(guī)劃 08年年1月月 2月月3月月4月月 “利朗，發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)約利朗，發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)約” “簡(jiǎn)約中國(guó)簡(jiǎn)約中國(guó)”巡回畫(huà)展巡回畫(huà)展 配合簡(jiǎn)約中國(guó)活動(dòng)的新聞傳播(新聞稿、專訪、綜述) 簡(jiǎn)約、設(shè)計(jì)的最高境界” 互聯(lián)網(wǎng)傳播 pr活動(dòng)活動(dòng) pr傳播傳播 “簡(jiǎn)約風(fēng)簡(jiǎn)約風(fēng)中國(guó)行中國(guó)行” chic” 軟文傳播 簡(jiǎn)約、設(shè)計(jì)的最高境界” 互聯(lián)網(wǎng)傳播 ” 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 推廣期推廣期 簡(jiǎn)約絕非簡(jiǎn)單，傳遞簡(jiǎn)約是智慧與精神修煉的結(jié)果，文化的綜合體現(xiàn)。簡(jiǎn)約絕非簡(jiǎn)單，傳遞簡(jiǎn)約是智慧與精神修煉的結(jié)果，文化的綜合體現(xiàn)。 利朗商務(wù)男裝

18、利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 2008利朗珠峰行動(dòng)利朗珠峰行動(dòng) 登山正是這種淡定從容的體現(xiàn)，借奧運(yùn)圣火珠峰傳遞事件，為奧運(yùn)吶喊助 威，以登峰的精神詮釋簡(jiǎn)約的內(nèi)涵 ，與地面營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合與地面營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合以陳道明為代表組 織一群國(guó)內(nèi)的名人，隨奧運(yùn)火炬手攀登珠峰。 簡(jiǎn)約非簡(jiǎn)單，而是艱辛與執(zhí)著后的淡定與從容。簡(jiǎn)約非簡(jiǎn)單，而是艱辛與執(zhí)著后的淡定與從容。 eventevent1 1 不是冠軍卻是英雄不是冠軍卻是英雄 eventevent2 2 簡(jiǎn)約之路，是一種人生的修煉，是一種境界簡(jiǎn)約之路，是一種人生的修煉，是一種境界,它遠(yuǎn)勝于結(jié)果它遠(yuǎn)勝于結(jié)果. 從備戰(zhàn)奧運(yùn)的選手切入從備戰(zhàn)奧運(yùn)的選手切入，記錄

19、他們堅(jiān)實(shí)的 腳步，及所有參與奧運(yùn)的平凡人，在他們的身上用獨(dú)特的視角，解讀簡(jiǎn)約的力量。 不是冠軍卻是英雄不是冠軍卻是英雄,是他們托起了奧運(yùn)的輝煌。是他們托起了奧運(yùn)的輝煌。 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 大道至簡(jiǎn)大道至簡(jiǎn) eventevent3 3 傳遞新商務(wù)理念，凸現(xiàn)簡(jiǎn)約商務(wù)精髓，構(gòu)建利朗簡(jiǎn)約商務(wù)標(biāo)桿形象傳遞新商務(wù)理念，凸現(xiàn)簡(jiǎn)約商務(wù)精髓，構(gòu)建利朗簡(jiǎn)約商務(wù)標(biāo)桿形象 和央視電視欄目合作，開(kāi)商務(wù)智慧大講堂“簡(jiǎn)約主義成功論”從企業(yè)的經(jīng) 營(yíng)，人才的培訓(xùn)、事物的管理等入手，談到當(dāng)今商界成功的一些最直接， 最起效的經(jīng)營(yíng)理念及方法。 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳

20、播案公關(guān)傳播案 n與央視經(jīng)濟(jì)頻道聯(lián)合，作一期簡(jiǎn)約主義成功論壇專題，或?qū)υ挋谀浚?n選擇財(cái)經(jīng)/時(shí)尚/大眾消費(fèi)/文化雜志做專題報(bào)道； n互聯(lián)網(wǎng)專題。 n 對(duì)利郎總裁進(jìn)行專訪； n 對(duì)簡(jiǎn)約行事的企業(yè)家進(jìn)行專訪； 傳遞簡(jiǎn)約經(jīng)營(yíng)的新商務(wù)管理哲學(xué) 推廣期傳播規(guī)劃推廣期傳播規(guī)劃 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 08年年5月月 6月月7月月8月月 “珠峰行動(dòng)珠峰行動(dòng)”“簡(jiǎn)約視角簡(jiǎn)約視角”不是冠軍卻是英雄不是冠軍卻是英雄 簡(jiǎn)約主義成功論簡(jiǎn)約主義成功論 配合簡(jiǎn)約中國(guó)活動(dòng)的新聞傳播(新聞稿、專訪、綜述) “簡(jiǎn)約視角”奧運(yùn)之擎” 互聯(lián)網(wǎng)短片傳播 pr活動(dòng)活動(dòng) pr傳播傳播 推廣期時(shí)間規(guī)劃

21、推廣期時(shí)間規(guī)劃 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 構(gòu)建榜樣力量，形成簡(jiǎn)約文化每年一度的盛典，更深遠(yuǎn)的傳播利朗的簡(jiǎn)約理念構(gòu)建榜樣力量，形成簡(jiǎn)約文化每年一度的盛典，更深遠(yuǎn)的傳播利朗的簡(jiǎn)約理念 深耕期深耕期 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 構(gòu)建榜樣的力量，形成簡(jiǎn)約文化年度的盛典，提升簡(jiǎn)約族群的凝聚力。構(gòu)建榜樣的力量，形成簡(jiǎn)約文化年度的盛典，提升簡(jiǎn)約族群的凝聚力。 在912月期間，結(jié)合時(shí)尚媒體，娛樂(lè)媒體等在太廟共同舉辦 針對(duì)不同的行業(yè)評(píng)選本年度最能代表簡(jiǎn)約主義的作品、設(shè)計(jì)師及事件 等 eventevent 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝2008200

22、8公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 n與對(duì)簡(jiǎn)約的趨勢(shì)進(jìn)行綜合的報(bào)到； n對(duì) “簡(jiǎn)約風(fēng)中國(guó)盛典”進(jìn)行全國(guó)直播或錄播； n對(duì)獲獎(jiǎng)進(jìn)行深度報(bào)道； n并進(jìn)行國(guó)際簡(jiǎn)約派的深層報(bào)到，召開(kāi)國(guó)際簡(jiǎn)約商務(wù)論壇； n選擇財(cái)經(jīng)/時(shí)尚/大眾消費(fèi)/文化雜志做專題報(bào)道； n互聯(lián)網(wǎng)專題。 深耕期傳播規(guī)劃深耕期傳播規(guī)劃 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播案 深耕期時(shí)間規(guī)劃深耕期時(shí)間規(guī)劃 08年年9月月 1011月月12月月 “簡(jiǎn)約風(fēng)簡(jiǎn)約風(fēng)中國(guó)盛典中國(guó)盛典” 配合簡(jiǎn)約主義深耕期的新聞傳播(新聞稿、專訪、綜述) 簡(jiǎn)約風(fēng)中國(guó)盛典” 互聯(lián)網(wǎng)傳播 pr活動(dòng)活動(dòng) pr傳播傳播 “國(guó)際時(shí)裝周?chē)?guó)際時(shí)裝周” 利朗商務(wù)男裝利朗商務(wù)男裝20082008公關(guān)傳播案公關(guān)傳播