公益廣告詞教案公開課我的詳案

1、名師精編 優(yōu)秀教案 公益廣告詞 教學(xué)目標(biāo) 1. 品味、賞析公益廣告詞，概括公益廣告詞的基本特點(diǎn)。 2. 歸納廣告詞常用手法 3. 學(xué)習(xí)擬寫規(guī)范、符合要求的公益廣告詞。 教學(xué)重點(diǎn): 1公益廣告詞的基本特點(diǎn)。 2學(xué)習(xí)擬寫規(guī)范、符合要求的公益廣告詞。 教學(xué)方法：對比教學(xué)、圖文引導(dǎo)、模仿等 課時(shí)安排：1課時(shí)。 第一課時(shí) 一、導(dǎo)入1.先出示商業(yè)廣告 2.再出示公益廣告 師問：兩則廣告有什么不同？給你帶來什么想法？ 一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會(huì)少一些。 公益廣告是一盞燈，它能照亮茫茫黑夜， 公益廣告是一縷陽光，能溫暖人們的心田。 好的語言自己會(huì)說話。廣告曾被稱為“紙上的推銷術(shù)

2、”。換言之，廣告的魅力就是語言 表達(dá)的魅力。正因?yàn)閺V告與我們生活息息相關(guān)，所以，廣告詞也就吸引了高考出題專家的眼球。今天，我們就走進(jìn)高考試卷中語言表達(dá)題的亮點(diǎn)-公益廣告，破解其擬寫的技巧，以便從容面對高考。 二、考綱鏈接（為何要學(xué)習(xí)擬寫公益廣告詞） 1. 體現(xiàn)了“語言表達(dá)準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)、簡明、連貫、得體”的考點(diǎn)要求； 2. 切合了“正確運(yùn)用常見的修辭手法”的考綱要求； （常見的修辭手法有比喻、比擬、借代、夸張、對偶、排比、設(shè)問、反問） 3.同時(shí)還凸現(xiàn)了語文學(xué)科“生活化、實(shí)用化、人文化”的特征。 三、考題回放 1.（2004全國卷）請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真

3、誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在1020個(gè)字之間) 答案展示： 說好普通話，“知音”遍天下。 說好普通話，方便你我他。 請講普通話，講清普通話。 說標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的普通話，做堂堂正正的中國人。 請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家。 推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。 2.（2005年浙江卷）請根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計(jì)一條公益廣告語。要求體現(xiàn)畫意，通俗易懂，語 個(gè)字）言簡明，有一定文采。（不超過16 毒品，讓你陷入死亡的深淵！答案展示： 優(yōu)秀教案 名師精編 四、掌握公益廣告詞的基本特點(diǎn) 的公益廣告詞，請大家概括出它們的特點(diǎn)。下面分別給同學(xué)們展示配合幾組畫面：第一組 ）（圖片1 1.伸的是腳，丟的是臉（講

4、文明公益廣告） 警示人們做人要講文明。）（把腳和臉結(jié)合起來，把行為和結(jié)果結(jié)合起來，）（圖片2 2. 珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品（禁止吸毒公益廣告） 3. 勿攀枝頭爛漫花，留得心中一瓣香（公民道德公益廣告）（圖片3） 名師精編 優(yōu)秀教案 小結(jié)： 1語言簡明（親切溫馨） 【平平淡淡才是真，質(zhì)樸的語言常常透露著一種親切?！?形式上：短小精練，這就體現(xiàn)了簡明。因?yàn)閺V告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮； 內(nèi)容上：質(zhì)樸。廣告是說給大眾百姓的，所以，用詞又要平白、簡易、通俗，大眾化，而且朗朗上口，故作高雅反而不利傳播。 比如：“要想富，少生孩子多種樹”-盡管俗，但一下子就能被人記住并且迅速傳播開

5、 ）來。2主題鮮明（內(nèi)容具體，指向明確） 【該做什么，不該做什么；提倡什么，反對什么，必須具體明確地表達(dá)出來，讓人一看就明白，不能含糊，讓人一頭霧水。絕對不能模棱兩可?！?比武堂A：反例：“珍惜我，就是造福全社會(huì)”是要“愛惜花木”還是要“珍惜土地”，不知所云，所以，意思一定要具體明了，讓人明白。（學(xué)生更正） 節(jié)約方寸地，留與子孫耕！-珍惜土地 繞行三五步，留得芳草綠！-愛惜花木 第二組：（圖片4） 幫助別人，也是保護(hù)自己。（樂于助人公益廣告）1. 2.因?yàn)槟愕囊坏窝?，我的笑容不再蒼白。（圖片5） 名師精編 優(yōu)秀教案 小結(jié)：“感人心者，莫先乎情）3感情真摯。 【公益廣告詞的第三個(gè)特點(diǎn)就是感情真摯

6、。情動(dòng)才會(huì)心動(dòng)，心動(dòng)才會(huì)行動(dòng)。以真 情注入廣告，讓真情感染目標(biāo)受眾，這樣的廣告才會(huì)在溝通、交流中煥發(fā)生命力，做到形神兼?zhèn)?。?比如：你的健康是我的牽掛。 但愿世間人無病，何愁架上藥生塵。 送出一份愛心，收獲明媚陽光。 -我們要想向大眾傳播這樣的情感。 第三組：（圖片6） 1. 別讓地球上最后一滴水成為人類的眼淚。（節(jié)約用水公益廣告） （圖片7） 這并不是勝利（環(huán)保公益廣告） 2. 分析：這是一個(gè)我們喜歡的手勢，它在生活中代表了勝利，可是，當(dāng)我們的周圍只剩下這僅有的兩棵樹時(shí)，那將是人類的悲哀?。?（圖片8） 3.燃盡香煙和平息生命同時(shí)進(jìn)行（戒煙公益廣告） 優(yōu)秀教案名師精編 小結(jié)：構(gòu)思新穎。4.

7、第二個(gè)把女人比第一個(gè)把女人比做花的是天才，它拒絕平庸。創(chuàng)意說話，【廣告是用做花的是庸才，第三個(gè)是蠢材。富有創(chuàng)意的廣告是用藝術(shù)的語言傳播思想，傳播理念，從而使外自然引起共鳴，把話說到人的心坎上，給予人高度的尊重和敬意，體現(xiàn)人文精神， 】在的行為要求變成內(nèi)在的自覺意識(shí)！ 大總結(jié)： 出示課件，明確公益廣告詞的特點(diǎn)： 、語言簡明1 、主題鮮明 、感情真摯 、構(gòu)思新穎 真金冶煉場1：五、請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎， 20個(gè)字之間）語言簡明（在10 第二課時(shí) 教你幾招：如何才能寫出創(chuàng)意獨(dú)特、有情有理的好廣告語呢？五、年全國梨花的盛開有賴于輕盈的春風(fēng)，技巧

8、的掌握有賴于經(jīng)典的模仿。以2004【導(dǎo)入：】 ） 卷為例，進(jìn)行創(chuàng)作前的方法指導(dǎo)。公民義務(wù)獻(xiàn)血是熱心公益事業(yè)，向社會(huì)奉獻(xiàn)愛心的表現(xiàn)。所以，這道題在引導(dǎo)考生提它考查的是語言表達(dá)，即訓(xùn)練公益還讓我們關(guān)注生活，貼近社會(huì)。高文明道德修養(yǎng)的同時(shí)， 廣告詞的擬制。 這是一道設(shè)計(jì)新穎、有時(shí)代氣息與人文意義的好題目，考生可寫的好詞好句很多。 投影一： 指出下面這些句子在語言方面有什么特點(diǎn) 真情流淌，血脈相通。 點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間 。 民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延。 【對偶：這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。】 血，生命的源泉，友誼的橋梁。 【比喻：

9、形象生動(dòng)地說明了血的作用?！?我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！ 【排比：讀來氣勢流暢，鏗鏘有力。】 獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限 好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂 【對比：通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示?！?為何血濃于水？因有愛在其中。 你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血。 【設(shè)問：運(yùn)用設(shè)問，構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省，激起人們的思考，增強(qiáng)感染力?！?提升能力第一招：使用修辭 【運(yùn)用修辭，可以把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表 優(yōu)秀教案名師精編 】達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，能收到言有盡而意無窮的效果。投影二： 找學(xué)生讀人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛。 你血輸在我身，你情溶入

10、我心。 血液在期待，獻(xiàn)出您的愛。 【通過讀我們發(fā)現(xiàn)，這組答案都押韻。押韻有什么好處呢？由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話作為公益廣告詞，讀來上口，易記易誦?！?提升能力第二招：注重押韻 投影三： 鮮血誠寶貴，救人品更高。 鮮血誠可貴，助人價(jià)更高。 但愿人長久，熱血注心田。 （源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”） （源自蘇軾的詞“但愿人長久，千里共嬋娟”） 提升能力第三招：借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句） 【具體做法就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。】 投影四： 教師指

11、出，現(xiàn)代漢語的句式豐富多彩： 按句子的結(jié)構(gòu)分，有長句和短句，整句和散句； 按句子用途分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句，各有一定的結(jié)構(gòu)和語氣。 看看下面這組答案，都屬于哪種句式 無償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛無限心暖心。（是整句，對稱和諧） 手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他。（是散句，靈活自然） 我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。（是長句，縝密細(xì)致） 生命，因你而奔流不息。（是短句，明快有力） 比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。（是循循善誘的陳述句） 讓自己的生命為別人開一次花!（是帶倡導(dǎo)性的祈使句） 用愛心為生命加油！ （是有號(hào)召性的感嘆句） 小結(jié)：擬制公益廣告時(shí)，各種句式都可以使用。 提升能力第四招：多樣句式 投影五： 人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？ 有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻(xiàn)血者? 提升能力第五招：恐懼警告 恐懼訴求型展現(xiàn)“不作為”的