20XX年服裝市場調(diào)研報告4篇

1、20XX年服裝市場調(diào)研報告 4篇 二、消費者消費行為分析 1、消費者的產(chǎn)品偏好 通過對消費者的調(diào)查可以得知，90 %的消費者會選擇牛 仔服裝，他們選購牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝具有耐磨、 方便、舒適、易打理等方面的特點以外，還認為穿著牛仔服 裝使人顯得有活力、具有時尚感。 在這些穿著牛仔服裝的消費者群中，100%的消費者會 選購牛仔褲，選購?fù)馓缀团Ｗ腥沟南M者比例都不是很高， 其中只有13 %的男性消費者會選擇購買牛仔外套，女性消費 者對牛仔外套的選購比男性稍高，比例達到27%,至于牛仔 裙，有34%的女性受訪者表示會選購。從細分的情況來看， 男性消費者在選購牛仔褲時100 %會選購牛仔長褲，

2、而女性 消費者中，除了 100 %會選購牛仔長褲以外，對牛仔熱褲的 選擇幾率達到了 33%，其他的褲品，如九分褲、七分褲、背 帶褲的選購幾率均達到了 7%。 對于在牛仔褲色彩的選擇上面，男性消費者較為單一， 100 %的消費者認為藍色系是必不可少的選擇，而女性消費 者中僅有7%的消費者表示黑色系的牛仔產(chǎn)品也是不錯的選 擇。 另外，在對于牛仔套裝產(chǎn)品的消費調(diào)查結(jié)果中不難發(fā) 現(xiàn)，男性消費者和女性消費者的態(tài)度較為一致，他們中有 80%的人表示自己不會購買套裝產(chǎn)品，只有20%的消費者表 示自己只是偶爾會嘗試對套裝產(chǎn)品的選購。 此外，在男性和女性的受訪者中均有 93%的人認為在北 京市場中很容易就會選購

3、到自己喜愛的牛仔服裝。 2、消費者的購物動機 調(diào)查統(tǒng)計表明，“需要搭配衣服”是北京市場牛仔服裝 消費群體的主要消費動機，80%的男性消費者是在產(chǎn)生諸如 搭配衣服時的需求時才會選購牛仔服裝，而女性在這種情況 下選購牛仔服裝的比例為 60%,這說明在北京市場中牛仔服 裝的消費者選購產(chǎn)品是整體上來說都較為理性。 但是，通過調(diào)查的細分我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)男性消費者和 女性消費者隨機性購物的不同特點。女性消費者更容易在 “看到自己喜歡的產(chǎn)品”時產(chǎn)生購買的欲望，這個比例達到 了 27%,而這種情況下，男性消費者產(chǎn)生購買欲望的比例僅 為7%。對于男性消費者發(fā)生隨機性購物的情況更多的是發(fā) 生在商家集中的促銷階段，

4、雖然從商家的集中促銷對消費者 選購服裝的促動性來看，對男性消費者和女性消費者的影響 都不是很大，但是促銷的誘惑力對男性消費者而言仍然要高 于女性消費者，我們的調(diào)查結(jié)果就顯示， 在“遇到商家促銷” 的情況下產(chǎn)生購買欲望的男性消費者比例為13%,而女性消 費者的購買比例卻為 7%。北京服裝市場各種品牌牛仔裝調(diào) 研報告2.20XX年服裝市場調(diào)研報告（2） 關(guān)于這點，通過我們對商場對于品牌選擇上的調(diào)查也可 以看出，商場面對眾多的牛仔品牌，國外品牌的優(yōu)勢明顯的 要高于國內(nèi)品牌，這其中更多的原因也是集中在品牌知名 度、美譽度等萬面。 2、大部分品牌商場覆蓋率偏低 從單一品牌商場覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn)，

5、北京商 場中的牛仔品牌的商場覆蓋率普遍偏低。在22個品牌中單 一品牌覆蓋率在50%以上的品牌只有萍果和lee兩個品牌， 分別為：萍果 71%, lee53 %，其余的20個品牌均未超過 36%,其中只進駐一家商場，覆蓋率為6%的品牌數(shù)量就占 據(jù)了整體品牌數(shù)量的40 %之多。（中國第一紡織網(wǎng)（。 webtextiles 。xx）由上海世之維信息咨詢有限公司主辦， 是目前中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一，與國家相關(guān)部 委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系；尤其是通 過國內(nèi)近萬家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系，保證了中國 第一紡織網(wǎng)在第一時間向廣大用戶提供權(quán)威、全面、準確、 快捷、及時的行業(yè)相關(guān)

6、資訊，其準確與可靠性已成為企業(yè)、 銀行、海關(guān)和政府相關(guān)部門的重要參考。） 出現(xiàn)以上這種情況根據(jù)我們的訪談基本上可以得知，從 商場方面來講，他們認為國內(nèi)品牌總體數(shù)量雖然較多，但適 合商場銷售的品牌卻寥寥無幾。另外，商場里面很多的休閑 服裝里面都會有牛仔裝產(chǎn)品，這對產(chǎn)品單一而非系列化的牛 仔品牌來講也是一個很大的沖擊，消費者無論是出于產(chǎn)品時 尚性，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都 會有較大的選擇余地。 3、商場品牌擁有量情況 從調(diào)研的17家商場的品牌擁有量的統(tǒng)計中可以看出， 消費者定位年輕化、商場產(chǎn)品時尚性較高的商場較為適合牛 仔品牌的進駐。統(tǒng)計顯示，sogo擁有牛仔品牌10個，位居

7、 第一；中友百貨的牛仔品牌數(shù)量 9個，排在第二。其余的15 家商場的牛仔品牌均未超過 5家。 相對于其他的服裝品類來說，商場牛仔品牌的數(shù)量不是 很高，這從消費者的消費行為上也可以找到一些答案。 對于像燕莎購物中心這類高檔商場，消費者趨向于品牌 化消費，其大部分消費產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類服裝，因此牛 仔品牌在這類商場中不會有太多的數(shù)量。而對于像城鄉(xiāng)貿(mào)易 中心這類在17家商場中定位較為大眾化的商場來說，消費 者品牌購買消費能力較弱，而且消費者的年齡層偏高，因此 這類商場的牛仔品牌數(shù)量也不會很多。而介于這兩類品牌之 間的商場則主要受到來自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影 響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此

8、該類商場的牛仔品牌 數(shù)量也很難提高。北京服裝市場各種品牌牛仔裝調(diào)研報 告.20XX年服裝市場調(diào)研報告（3） 調(diào)研組織：中國服飾報市場調(diào)研中心 調(diào)研時間：7月1日7月10日 中國服飾報社市場調(diào)研中心通過深入采訪、實地考察、 調(diào)查問卷、電話訪問等辦法相結(jié)合的方式，對不同省市具有 代表性的商場做定期跟蹤調(diào)研已有兩年的時間。在這兩年的 時間里，所調(diào)研的內(nèi)容涉及了商場服裝整體銷售、各類服裝 品牌運營、商場（商圈）消費者定位構(gòu)成及其消費情況等各 個方面。調(diào)研中心不但通過調(diào)研積累了大量的市場第一手原 始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營狀況資料，并且和各地服裝商 場建立了良好的長期合作關(guān)系。 本報在往期報紙中陸續(xù)刊登

9、了北京品牌童裝、羽絨服、 XX年度品牌女褲、XX年度品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊 絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內(nèi)衣、 上海女士品牌內(nèi)衣、XX年度北京品牌女褲、XX年度品牌男 褲等市場基本運營狀況的調(diào)研報告，給此類服裝企業(yè)提供了 具有很高商業(yè)價值的市場信息和數(shù)據(jù)。同時，應(yīng)服裝企業(yè)的 要求，于今年3月份推出了XX年度全國市場品牌服裝調(diào)研 及銷售數(shù)據(jù)分析報告，該報告除了涵蓋品牌數(shù)量及競爭分 析、消費者分析等內(nèi)容以外，更是結(jié)合了各品類服裝的商場 銷售數(shù)據(jù)。此舉，對服裝企業(yè)的運營有著重要的意義。 本著“深入市場一線，助力中國服裝企業(yè)成長” 的宗旨， 本報市場調(diào)研中心于 7月上旬在北京

10、做了 17家商場品牌牛 仔裝的市場調(diào)研。這 17家商場分別為藍島大廈、北辰購物 中心、西單商場、東安市場、百貨大樓、翠微大廈、長安商 場、百盛購物中心、雙安商場、sogo、貴友大廈、當(dāng)代商城、 中友百貨、方莊貴友、賽特購物中心、燕莎購物中心、城鄉(xiāng) 貿(mào)易中心。這些商場覆蓋了北京東、南、西、北四個區(qū)域的 商場，具有一定的代表性。而且其消費層次從年齡、收入、 文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔服 裝消費領(lǐng)域也同樣有一定的代表性。綜合調(diào)研情況，本期刊 出調(diào)研的基本報告，以饗讀者。 （注：報告中所提及的數(shù)據(jù)以商場調(diào)研時段的數(shù)據(jù)為依 據(jù)；各品牌的覆蓋率等數(shù)信息以所研究的17家商場為基數(shù);

11、品牌地指的是國內(nèi)品牌和國外品牌在國內(nèi)的營銷公司（或總 代理）總部所在地；商場品牌數(shù)量的統(tǒng)計以牛仔裝為主營產(chǎn) 品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準。） 一、商場品牌基本情況 1、品牌數(shù)量及地情況 此次本報調(diào)研的17家商場中，共有品牌牛仔裝 22個， 分別來自廣東、上海、福建、浙江 4個地區(qū)，未見北京本地 品牌。其中來自廣東的品牌最多，有 13個，占北京市場整 體覆蓋率的。 綜合整體的數(shù)據(jù)來看，若從國內(nèi)品牌和國外品牌方面來 劃分，這22個品牌中，只有杉杉、波頓、威鵬等少數(shù)的幾 個品牌為中國本土品牌， 其余70%以上的品牌全部為中國代 理商引進的國外品牌，而國內(nèi)的這幾個品牌中也有像杉杉這 樣的延伸型品牌。

12、從所有的品牌對比上來看，國外品牌從整 體的品牌款式開發(fā)和陳列方面都要好于國內(nèi)的品牌，價格也 要遠遠高于國內(nèi)的品牌。另外，從我們對消費者的調(diào)查中不 難看出，國外品牌的知名度也遠高于國內(nèi)品牌。 反過來我們又可以看到，現(xiàn)在很多國外品牌的大部分產(chǎn) 品都是在國內(nèi)貼牌加工的，只是在產(chǎn)品的開發(fā)方面有著一定 的優(yōu)勢，另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召 力。由此可見，中國的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問題，只 是在設(shè)計和品牌的感召力上和國外的品牌有一定差距。中國 的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場，在有著本 土地域性優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該多加強設(shè)計能力和品牌建設(shè) 的深層思考。服裝市場調(diào)研報告分析范文

13、20XX年服裝市場 調(diào)研報告（4） 內(nèi)容簡介 通過XX年服裝市場調(diào)研報告我們可以了解到近年來， 服裝行業(yè)可謂經(jīng)歷了一系列的內(nèi)憂外患。一是大環(huán)境的影 響，二是盲目的擴大銷售戰(zhàn)線，使得零售終端越來越難做， 不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒有多少利潤而言。 一、調(diào)研目的 為了了解 XX年服裝市場調(diào)研報告，更好地準確定位服 裝消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供 了一個很好的市場預(yù)測?？梢酝ㄟ^市場調(diào)研與分析，未來了 解對服裝店該怎樣定位，應(yīng)該針對哪種或哪些的消費群體。 你可能感興趣的關(guān)于服裝的研究報告： XX-XX年全球服裝定制行業(yè)發(fā)展前景分析報告XX-XX年 全球服裝定制行業(yè)發(fā)展前景分析報

14、告XX-2020年中國無縫服 裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告XX-2020年中國服裝行 業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告XX-2020年福建服裝行業(yè)深 度調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告更多服裝行業(yè)分析 二、調(diào)研內(nèi)容 1. 調(diào)研方法： 實地調(diào)研、詢問法、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問 卷，來詳細了解消費對服裝的市場需求。 2. 地點范圍 步行街，品牌專賣店，大型批發(fā)市場，個體零售店 三、調(diào)查對象的基本情況 1、調(diào)查樣本類屬情況： 在本次調(diào)研中，學(xué)生 16人，占總數(shù)的;白領(lǐng)、公司職 員14人，占總數(shù)的20%;普通工人9人，占總數(shù)的；個體商 人11人，占總數(shù)的；其他20人，占總數(shù)的% 2、被調(diào)查者的年齡狀況：

15、 1525歲的年輕人27人，占總數(shù)的%;25 35歲18人， 占總數(shù)的；3545歲為17人，占總數(shù)的;45歲以上的有8 人，占總數(shù)的% 3、被調(diào)查者的月收入狀況： 月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的%其中多數(shù) 為學(xué)生；月收入800 1500的有16人，占總數(shù)的；月收入 15003000的有20人，占總數(shù)的 ;月收入3000以上的有 15人，占總數(shù)的% 前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長% 國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)顯示：XX年1-4月，我國紡織 服裝、服飾業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入億元，與去年同期相比增長 了 ;實現(xiàn)利潤總額億元，同比增長 % 1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長 % 隨著大連市加大對服裝企業(yè)的扶持力度，創(chuàng)造良好的投 資環(huán)境，今年前4個月，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài) 勢，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值億元，同比增長% 快于全市個百分點，對全市工業(yè)經(jīng)濟增長的貢獻率為%拉 動大連市規(guī)模以上工業(yè)增長個百分點。14月，大連市規(guī)模 以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達2276萬件，增長% 我國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迎接平臺競爭時代 一季度，服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了出口、內(nèi)銷、生產(chǎn)、效益等主 要指標的穩(wěn)定增長，生產(chǎn)經(jīng)營顯現(xiàn)趨好跡象。但發(fā)