廣告創(chuàng)意對比分析

1、1 2 3 4 5 關(guān)于十大運(yùn)動品牌鞋類廣告創(chuàng)意調(diào)查報(bào)告關(guān)于十大運(yùn)動品牌鞋類廣告創(chuàng)意調(diào)查報(bào)告 調(diào)查人員：羅帆調(diào)查人員：羅帆 晏望明晏望明 李德高李德高 詹龍詹龍 李泳李泳 目目 錄錄 李寧平面廣告展示及創(chuàng)意說明李寧平面廣告展示及創(chuàng)意說明 安踏平面廣告展示及創(chuàng)意說明安踏平面廣告展示及創(chuàng)意說明 鴻星爾克平面廣告展示及創(chuàng)意說明鴻星爾克平面廣告展示及創(chuàng)意說明 阿迪達(dá)斯平面廣告展示及創(chuàng)意說明阿迪達(dá)斯平面廣告展示及創(chuàng)意說明 七匹狼平面廣告展示及創(chuàng)意說明七匹狼平面廣告展示及創(chuàng)意說明 匹克平面廣告展示及創(chuàng)意說明匹克平面廣告展示及創(chuàng)意說明 耐克平面廣告展示及創(chuàng)意說明耐克平面廣告展示及創(chuàng)意說明 特步平面廣告展示及

2、創(chuàng)意說明特步平面廣告展示及創(chuàng)意說明 匡威平面廣告展示及創(chuàng)意說明匡威平面廣告展示及創(chuàng)意說明 貴人鳥平面廣告展示及創(chuàng)意說明貴人鳥平面廣告展示及創(chuàng)意說明 李寧平面廣告展示及創(chuàng)意說明李寧平面廣告展示及創(chuàng)意說明 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明： 左邊是李寧品牌的運(yùn)動鞋，沒有以往的明左邊是李寧品牌的運(yùn)動鞋，沒有以往的明 星代言，而是簡單的用運(yùn)動的形象，來宣傳這星代言，而是簡單的用運(yùn)動的形象，來宣傳這 雙鞋的性能及優(yōu)勢，用雙鞋的性能及優(yōu)勢，用“制勝氣訣，暢弛全場制勝氣訣，暢弛全場” 八個(gè)字大肆張揚(yáng)產(chǎn)品的八個(gè)字大肆張揚(yáng)產(chǎn)品的“買點(diǎn)買點(diǎn)”即透氣性能好，即透氣性能好， 不束縛運(yùn)動者的腳，讓每個(gè)運(yùn)動愛好者能輕松不束縛運(yùn)動者的腳

3、，讓每個(gè)運(yùn)動愛好者能輕松 掌控全場，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。掌控全場，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。 這幅鞋子的平面廣告除了鞋是真實(shí)的形象這幅鞋子的平面廣告除了鞋是真實(shí)的形象 外，其他運(yùn)動著的人物以及詮釋這幅作品的文外，其他運(yùn)動著的人物以及詮釋這幅作品的文 字都是用縹緲著的字都是用縹緲著的“氣氣”刻畫的，讓人感覺，刻畫的，讓人感覺， 這雙鞋給人帶來的不僅是它的良好透氣性能，這雙鞋給人帶來的不僅是它的良好透氣性能， 更多的是體現(xiàn)這雙鞋的輕盈，穿著它就如同縹更多的是體現(xiàn)這雙鞋的輕盈，穿著它就如同縹 緲著的青煙，讓運(yùn)動不再有局限。緲著的青煙，讓運(yùn)動不再有局限。 整幅畫面用藍(lán)色做背景不免讓人想到同一整幅畫面用藍(lán)色做背景不免

4、讓人想到同一 片藍(lán)天下，畫面中運(yùn)動者能做到輕松自如，而片藍(lán)天下，畫面中運(yùn)動者能做到輕松自如，而 現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)的“我們我們”穿上這雙鞋也同樣可以在運(yùn)動穿上這雙鞋也同樣可以在運(yùn)動 場上淋漓盡致。這樣，就符合了李寧場上淋漓盡致。這樣，就符合了李寧“一切皆一切皆 有可能有可能”這個(gè)品牌一直以來倡導(dǎo)的拼搏精神！這個(gè)品牌一直以來倡導(dǎo)的拼搏精神！ 安踏平面廣告展示及創(chuàng)意說明安踏平面廣告展示及創(chuàng)意說明 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明： 這幅安踏的這幅安踏的“靈動靈動”后衛(wèi)籃后衛(wèi)籃 球鞋，鞋子的側(cè)面展示可以明顯球鞋，鞋子的側(cè)面展示可以明顯 的看出這雙鞋采用側(cè)面的看出這雙鞋采用側(cè)面“爪爪”的的 行式，使鞋子更好的貼緊足部。行式

5、，使鞋子更好的貼緊足部。 而鞋子上同一個(gè)人的不同運(yùn)動姿而鞋子上同一個(gè)人的不同運(yùn)動姿 勢，又很好的體現(xiàn)了，穿上這雙勢，又很好的體現(xiàn)了，穿上這雙 鞋在各種激烈運(yùn)動中都能保持鞋鞋在各種激烈運(yùn)動中都能保持鞋 子和腳的運(yùn)動狀態(tài)的同步，提供子和腳的運(yùn)動狀態(tài)的同步，提供 對腳側(cè)面和正面的安全保護(hù)。對腳側(cè)面和正面的安全保護(hù)。 這兩個(gè)看似簡單的描述，很這兩個(gè)看似簡單的描述，很 好的突出了鞋子的優(yōu)勢，既然產(chǎn)好的突出了鞋子的優(yōu)勢，既然產(chǎn) 品定位為后衛(wèi)籃球鞋，就已經(jīng)強(qiáng)品定位為后衛(wèi)籃球鞋，就已經(jīng)強(qiáng) 調(diào)了這雙鞋所要承受的賽場的艱調(diào)了這雙鞋所要承受的賽場的艱 巨任務(wù)，而再冠名巨任務(wù)，而再冠名“靈動靈動”又給又給 鞋子增添了

6、幾分運(yùn)動的氣息，在鞋子增添了幾分運(yùn)動的氣息，在 賽場不是揮汗如雨的拼搏而是賽場不是揮汗如雨的拼搏而是 “靈動靈動”的巧妙戰(zhàn)勝對手。的巧妙戰(zhàn)勝對手。 整幅廣告的畫面，給人的整體印象是：在運(yùn)動中，穿上這雙鞋，它將與你的腳步渾整幅廣告的畫面，給人的整體印象是：在運(yùn)動中，穿上這雙鞋，它將與你的腳步渾 然一體。然一體。 鴻星爾克平面廣告展示及創(chuàng)意說明鴻星爾克平面廣告展示及創(chuàng)意說明 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明： 這幅鴻星爾克的平底板鞋的平面這幅鴻星爾克的平底板鞋的平面 廣告，首先，用廣告，首先，用“形形帆帆型不凡型不凡” 的字樣吸引消費(fèi)者的眼球，第一印象的字樣吸引消費(fèi)者的眼球，第一印象 就給人思考，到底這句話是個(gè)

7、什么意就給人思考，到底這句話是個(gè)什么意 思？再結(jié)合鞋子的圖片想想生活中的思？再結(jié)合鞋子的圖片想想生活中的 常見帆布鞋，就是類似這個(gè)樣式，簡常見帆布鞋，就是類似這個(gè)樣式，簡 單普遍，但是單普遍，但是“型不凡型不凡”這個(gè)定位又這個(gè)定位又 讓覺得這雙鞋的特點(diǎn)就是介于類似普讓覺得這雙鞋的特點(diǎn)就是介于類似普 通平底帆布鞋與非普通平底鞋之間。通平底帆布鞋與非普通平底鞋之間。 鞋子本上就我們生活中的普通平鞋子本上就我們生活中的普通平 底鞋而言沒有什么太大的區(qū)別，主要底鞋而言沒有什么太大的區(qū)別，主要 是這兩句廣告詞，就是采用的是非定是這兩句廣告詞，就是采用的是非定 位，把這類鞋定位為：類似普通平底位，把這類鞋

8、定位為：類似普通平底 帆布鞋但又非普通平底帆布鞋。廣告帆布鞋但又非普通平底帆布鞋。廣告 畫面中展現(xiàn)的兩只不同顏色組合的一畫面中展現(xiàn)的兩只不同顏色組合的一 雙鞋子，讓消費(fèi)明白，這一款鞋子顏雙鞋子，讓消費(fèi)明白，這一款鞋子顏 色可供選擇；色可供選擇； 而背景用陳舊的水泥墻面，主要而背景用陳舊的水泥墻面，主要 目的是想由陳舊的墻面見證鴻星爾克的歷史，他們一直再創(chuàng)性，目的是想由陳舊的墻面見證鴻星爾克的歷史，他們一直再創(chuàng)性，“to be no.1”“to be no.1”永不永不 甘落于人后的品牌理念！甘落于人后的品牌理念！ 阿迪達(dá)斯平面廣告展示及創(chuàng)意說明阿迪達(dá)斯平面廣告展示及創(chuàng)意說明 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明

9、： 顯而易見，這則平面廣告創(chuàng)意出自國顯而易見，這則平面廣告創(chuàng)意出自國 際知名品牌阿迪達(dá)斯，整個(gè)畫面以黑色布際知名品牌阿迪達(dá)斯，整個(gè)畫面以黑色布 局，給人一種國際大品牌質(zhì)量與信譽(yù)的保局，給人一種國際大品牌質(zhì)量與信譽(yù)的保 證，而主體部分則用各色的不同種類的鞋證，而主體部分則用各色的不同種類的鞋 子擺出一個(gè)形象而生動的阿迪達(dá)斯經(jīng)典子擺出一個(gè)形象而生動的阿迪達(dá)斯經(jīng)典 logologo標(biāo)志，一目了然，顯得穩(wěn)重大方而不標(biāo)志，一目了然，顯得穩(wěn)重大方而不 失青春激情。失青春激情。 這幅創(chuàng)意廣告主要向目標(biāo)受眾傳遞出這幅創(chuàng)意廣告主要向目標(biāo)受眾傳遞出 一個(gè)重要的信息：阿迪達(dá)斯有很多各種各一個(gè)重要的信息：阿迪達(dá)斯有很

10、多各種各 樣的款式與選擇，歡迎大家的選購。而下樣的款式與選擇，歡迎大家的選購。而下 面的英文單詞面的英文單詞“choose”“choose”更加突出了產(chǎn)品更加突出了產(chǎn)品 的主旨意在選擇的多樣性。同時(shí)形象話地的主旨意在選擇的多樣性。同時(shí)形象話地 表達(dá)了阿迪達(dá)斯的品牌策略。表達(dá)了阿迪達(dá)斯的品牌策略。 七匹狼平面廣告展示及創(chuàng)意說明七匹狼平面廣告展示及創(chuàng)意說明 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明： 這幅七匹狼運(yùn)動休閑這幅七匹狼運(yùn)動休閑 鞋廣告創(chuàng)意在畫面的表現(xiàn)鞋廣告創(chuàng)意在畫面的表現(xiàn) 與層次感上有很大的渲染與層次感上有很大的渲染 力，畫面色彩整體以黑色力，畫面色彩整體以黑色 為主，參雜些許的清新綠，為主，參雜些許的清新綠

11、， 給人一種視覺形象沖擊力。給人一種視覺形象沖擊力。 整個(gè)畫面形成鮮明的整個(gè)畫面形成鮮明的 對比，更加突出了鞋子的對比，更加突出了鞋子的 特質(zhì)，黑色給人有種男性特質(zhì)，黑色給人有種男性 沉穩(wěn)厚重的感覺，綠色給沉穩(wěn)厚重的感覺，綠色給 整個(gè)畫面色彩起了調(diào)和作整個(gè)畫面色彩起了調(diào)和作 用，使其不再顯得單調(diào)，用，使其不再顯得單調(diào)， 更有一種希望之路的寓意。更有一種希望之路的寓意。 而整個(gè)鞋子將上邊的字母踩碎，更顯現(xiàn)出男性特有的雄心與力量，以及在追逐希而整個(gè)鞋子將上邊的字母踩碎，更顯現(xiàn)出男性特有的雄心與力量，以及在追逐希 望成功之路上的魄力與勇氣。而畫面中的飛行動物則是從男性的味道出發(fā)，被男性獨(dú)望成功之路上

12、的魄力與勇氣。而畫面中的飛行動物則是從男性的味道出發(fā)，被男性獨(dú) 有的味道和氣質(zhì)所傾倒而久久不能離去。這幅廣告創(chuàng)意定位清晰，從各個(gè)層面突出了有的味道和氣質(zhì)所傾倒而久久不能離去。這幅廣告創(chuàng)意定位清晰，從各個(gè)層面突出了 七匹狼的男人非凡的氣質(zhì)與魅力。七匹狼的男人非凡的氣質(zhì)與魅力。 匹克平面廣告展示匹克平面廣告展示 匹克平面廣告創(chuàng)意說明匹克平面廣告創(chuàng)意說明 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明： 這組廣告創(chuàng)意來自匹克，兩則畫面形成一個(gè)鮮明的對比。第一張飛翔這組廣告創(chuàng)意來自匹克，兩則畫面形成一個(gè)鮮明的對比。第一張飛翔 者匹克主要突出匹克運(yùn)動鞋的輕盈與線條美，告訴人們鞋子的跳躍性較強(qiáng)，者匹克主要突出匹克運(yùn)動鞋的輕盈與線條美

13、，告訴人們鞋子的跳躍性較強(qiáng)， 可以輕而易舉地就彈跳上去，鞋面和鞋身完美無損，給人帶來一種運(yùn)動的可以輕而易舉地就彈跳上去，鞋面和鞋身完美無損，給人帶來一種運(yùn)動的 快感與激情。而環(huán)繞鞋身的螺旋狀更能突出彈跳的優(yōu)雅以及鞋身的防扭曲快感與激情。而環(huán)繞鞋身的螺旋狀更能突出彈跳的優(yōu)雅以及鞋身的防扭曲 特性，同時(shí)給人一種隨心而躍的心靈享受，形象具體化地表達(dá)了產(chǎn)品主旨：特性，同時(shí)給人一種隨心而躍的心靈享受，形象具體化地表達(dá)了產(chǎn)品主旨： “飛翔者，優(yōu)雅地起飛，隨心所欲地著陸。飛翔者，優(yōu)雅地起飛，隨心所欲地著陸。”賦予了鞋子飛翔者的品質(zhì)與賦予了鞋子飛翔者的品質(zhì)與 靈魂。靈魂。 第二幅第二幅“硬地霸主硬地霸主”主要

14、表達(dá)出鞋子的耐磨性與高品質(zhì)的特性，畫面主要表達(dá)出鞋子的耐磨性與高品質(zhì)的特性，畫面 充滿了無限的想象空間，一只運(yùn)動鞋就讓大地崩裂，可以看出鞋子的質(zhì)量充滿了無限的想象空間，一只運(yùn)動鞋就讓大地崩裂，可以看出鞋子的質(zhì)量 是無與倫比的，帶給人們無限的力量。同時(shí)也說明了自己鞋子的優(yōu)點(diǎn)：此是無與倫比的，帶給人們無限的力量。同時(shí)也說明了自己鞋子的優(yōu)點(diǎn)：此 款鞋子在硬地的質(zhì)感與品質(zhì)是前所未有的震撼。擁有這雙鞋，你就是下一款鞋子在硬地的質(zhì)感與品質(zhì)是前所未有的震撼。擁有這雙鞋，你就是下一 個(gè)霸主！個(gè)霸主！ 對比：第一幅主要突出匹克運(yùn)動鞋的輕盈與跳躍性，還有一種對比：第一幅主要突出匹克運(yùn)動鞋的輕盈與跳躍性，還有一種3

15、60360 防扭曲特性；而第二幅防扭曲特性；而第二幅“硬地霸者硬地霸者”主要偏向虛化性觀念定位，強(qiáng)調(diào)匹克主要偏向虛化性觀念定位，強(qiáng)調(diào)匹克 運(yùn)動鞋獨(dú)有的質(zhì)量與質(zhì)感以及耐磨性，同時(shí)也蘊(yùn)含著其品牌文化精神理念。運(yùn)動鞋獨(dú)有的質(zhì)量與質(zhì)感以及耐磨性，同時(shí)也蘊(yùn)含著其品牌文化精神理念。 耐克平面廣告展示耐克平面廣告展示 耐克平面廣告創(chuàng)意說明耐克平面廣告創(chuàng)意說明 右上角的圖片創(chuàng)意說明：右上角的圖片創(chuàng)意說明： 圖中的創(chuàng)意賦予耐克運(yùn)動鞋以神奇的魔幻力量，運(yùn)用夸大虛化的手法將一只圖中的創(chuàng)意賦予耐克運(yùn)動鞋以神奇的魔幻力量，運(yùn)用夸大虛化的手法將一只 普普通通的耐克鞋瞬間放大成一只巨型魔力鞋。整個(gè)畫面可以幻想成一種深海場景

16、，普普通通的耐克鞋瞬間放大成一只巨型魔力鞋。整個(gè)畫面可以幻想成一種深海場景， 鞋好比是一只深海破冰船，而鞋下面的一個(gè)平面空間可以想象成一個(gè)冰面，將畫面二鞋好比是一只深海破冰船，而鞋下面的一個(gè)平面空間可以想象成一個(gè)冰面，將畫面二 一分，很明顯冰下的空間是冰上的兩倍，整個(gè)畫面的層次分明，從體積上來說明說明一分，很明顯冰下的空間是冰上的兩倍，整個(gè)畫面的層次分明，從體積上來說明說明 一只耐克鞋的威力與力量是不可小覷的，冰面破碎炸裂影響到深海處，更表明耐克給一只耐克鞋的威力與力量是不可小覷的，冰面破碎炸裂影響到深海處，更表明耐克給 人的震撼與力量是絕無僅有的。整個(gè)畫面的色彩以黑藍(lán)兩色為主，顏色對比差異較

17、大，人的震撼與力量是絕無僅有的。整個(gè)畫面的色彩以黑藍(lán)兩色為主，顏色對比差異較大， 更能吸引人們的視覺注意力，兩種顏色的巧妙搭配也創(chuàng)造出一種悠遠(yuǎn)而深邃的意境感，更能吸引人們的視覺注意力，兩種顏色的巧妙搭配也創(chuàng)造出一種悠遠(yuǎn)而深邃的意境感， 這或許是耐克品牌的一種意化精神象征吧：這或許是耐克品牌的一種意化精神象征吧：just do it!just do it! 左下角的圖片創(chuàng)意說明：左下角的圖片創(chuàng)意說明： 乍看這幅創(chuàng)意作品感覺些許凌亂，其實(shí)不然，仔細(xì)觀察，可以看出此款耐克乍看這幅創(chuàng)意作品感覺些許凌亂，其實(shí)不然，仔細(xì)觀察，可以看出此款耐克 鞋是主打籃球運(yùn)動鞋。整個(gè)鞋面和鞋身都被籃球所環(huán)繞，籃球、球框、

18、鞋是主打籃球運(yùn)動鞋。整個(gè)鞋面和鞋身都被籃球所環(huán)繞，籃球、球框、nbanba體育明星體育明星 以及一切與籃球有關(guān)的東西都在上面微觀細(xì)致地表現(xiàn)出來，就連整座城市也倒立在耐以及一切與籃球有關(guān)的東西都在上面微觀細(xì)致地表現(xiàn)出來，就連整座城市也倒立在耐 克腳下，說明人們對耐克籃球鞋前所未有的喜愛與傾倒。畫面在細(xì)節(jié)處理上形象具體，克腳下，說明人們對耐克籃球鞋前所未有的喜愛與傾倒。畫面在細(xì)節(jié)處理上形象具體， 所有人物的動作、神態(tài)以及背影都是一種躍起和運(yùn)動的形態(tài)，然整個(gè)畫面產(chǎn)生一種動所有人物的動作、神態(tài)以及背影都是一種躍起和運(yùn)動的形態(tài)，然整個(gè)畫面產(chǎn)生一種動 感與故事性，給人一種運(yùn)動的激情與快樂。感與故事性，給人

19、一種運(yùn)動的激情與快樂。 對比：對比： 第一張突出耐克的品牌理念：第一張突出耐克的品牌理念：just do it! just do it! 勇敢踏下去，成功就不遠(yuǎn)。勇敢踏下去，成功就不遠(yuǎn)。 第二張強(qiáng)調(diào)耐克的青春活力運(yùn)動精神，在產(chǎn)品的定位方面以籃球鞋的目標(biāo)受眾第二張強(qiáng)調(diào)耐克的青春活力運(yùn)動精神，在產(chǎn)品的定位方面以籃球鞋的目標(biāo)受眾 為主要突出點(diǎn)。愛籃球，就選耐克運(yùn)動鞋，給你飛一般的運(yùn)動激情與活力！為主要突出點(diǎn)。愛籃球，就選耐克運(yùn)動鞋，給你飛一般的運(yùn)動激情與活力！ 特步平面廣告展示及創(chuàng)意說明特步平面廣告展示及創(chuàng)意說明 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明： 眾所周知，特步的廣告語是：眾所周知，特步的廣告語是：“特步，特步

20、， 非一般的感覺。非一般的感覺?！倍@款特步鞋也很好地而這款特步鞋也很好地 秉持和繼承了特步一貫所有的非一般特質(zhì)：秉持和繼承了特步一貫所有的非一般特質(zhì)： 將一雙小小的特步運(yùn)動鞋放大成一雙巨型將一雙小小的特步運(yùn)動鞋放大成一雙巨型 運(yùn)動鞋，突出其特步運(yùn)動鞋正能量與與眾運(yùn)動鞋，突出其特步運(yùn)動鞋正能量與與眾 不同的一面，也可看出其安全的品質(zhì)。鞋不同的一面，也可看出其安全的品質(zhì)。鞋 身顏色以紅黑兩色為主，簡約而魅人，大身顏色以紅黑兩色為主，簡約而魅人，大 氣而不落俗套，也象征著特步鞋志在走四氣而不落俗套，也象征著特步鞋志在走四 方的雄偉壯志胸懷。方的雄偉壯志胸懷。 畫面的有上面有一條廣告文案：畫面的有上

21、面有一條廣告文案：“街街 上只有兩種人，我和上只有兩種人，我和nobody! on my way.”nobody! on my way.” 更可以看做特步的一種青春宣言，更突出更可以看做特步的一種青春宣言，更突出 其年輕個(gè)性色彩的一面，青春就應(yīng)該與眾其年輕個(gè)性色彩的一面，青春就應(yīng)該與眾 不同，走自己的路，活出自己的個(gè)人風(fēng)采，不同，走自己的路，活出自己的個(gè)人風(fēng)采， 有夢就該勇敢闖，生命因我而精彩！有夢就該勇敢闖，生命因我而精彩！ 匡威平面廣告展示及創(chuàng)意說明匡威平面廣告展示及創(chuàng)意說明 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明： 上述圖片為匡威的上述圖片為匡威的“他他 她她” 國外創(chuàng)意平面廣告，這幅廣告作國外創(chuàng)意平面廣告

22、，這幅廣告作 品把鞋子與整個(gè)人相結(jié)合，而不品把鞋子與整個(gè)人相結(jié)合，而不 僅僅如傳統(tǒng)廣告那樣鞋子和人的僅僅如傳統(tǒng)廣告那樣鞋子和人的 腳相結(jié)合拍攝廣告；產(chǎn)品定位為腳相結(jié)合拍攝廣告；產(chǎn)品定位為 “他他 她她”意思很明顯是一對情意思很明顯是一對情 侶鞋，而畫面中的人物正是一對侶鞋，而畫面中的人物正是一對 穿著穿著“他他 她她”鞋子舉行婚禮的鞋子舉行婚禮的 新人，與產(chǎn)品的定位相符合。新人，與產(chǎn)品的定位相符合。 整幅廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)就是把整幅廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)就是把 人的形象加在鞋子上，不僅現(xiàn)實(shí)人的形象加在鞋子上，不僅現(xiàn)實(shí) 生活中的人可以結(jié)婚，鞋子也可生活中的人可以結(jié)婚，鞋子也可 以以“結(jié)婚結(jié)婚”。 這對這對“

23、鞋子新人鞋子新人”很具有視覺沖擊力，不但突出了廣告所要表達(dá)的意思，更是吸很具有視覺沖擊力，不但突出了廣告所要表達(dá)的意思，更是吸 引廣大年輕人、小情侶的眼球，明確這款產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，達(dá)到多重廣告效果，引廣大年輕人、小情侶的眼球，明確這款產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，達(dá)到多重廣告效果， 可以稱得上是一幅創(chuàng)意十足的平面廣告作品。可以稱得上是一幅創(chuàng)意十足的平面廣告作品。 貴人鳥平面廣告展示及創(chuàng)意說明貴人鳥平面廣告展示及創(chuàng)意說明 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明： 畫面上方的赤身狂奔形象給人一種畫面上方的赤身狂奔形象給人一種 沖刺與奔跑感覺，左邊的廣告文案恰如沖刺與奔跑感覺，左邊的廣告文案恰如 其分地傳遞出了貴人鳥的企業(yè)文

24、化精神：其分地傳遞出了貴人鳥的企業(yè)文化精神： 無人可擋，勇往直前！一襲中國紅代表無人可擋，勇往直前！一襲中國紅代表 著中國人固有的血性與方剛，給人一種著中國人固有的血性與方剛，給人一種 視覺上的刺激。視覺上的刺激。 畫面的下方則是三只貴人鳥運(yùn)動鞋畫面的下方則是三只貴人鳥運(yùn)動鞋 在波濤洶涌的巨浪中奮勇前進(jìn)，不管風(fēng)在波濤洶涌的巨浪中奮勇前進(jìn)，不管風(fēng) 雨兼程，一路前行。雨兼程，一路前行。 畫面中的巨浪和藍(lán)色畫面布局顯得畫面中的巨浪和藍(lán)色畫面布局顯得 更加清涼與誘惑，在人的視覺和心理上更加清涼與誘惑，在人的視覺和心理上 產(chǎn)生絲絲涼爽，也很好地突出了貴人鳥產(chǎn)生絲絲涼爽，也很好地突出了貴人鳥 夏季運(yùn)動風(fēng)暴潮的激情與