李寧飛甲球員版上市活動(dòng)策劃案

1、 現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃 傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算 l20052005年的年的1111月月2020日，日，nbanba克里弗蘭騎士隊(duì)球星達(dá)蒙克里弗蘭騎士隊(duì)球星達(dá)蒙瓊斯，在對(duì)瓊斯，在對(duì) 戰(zhàn)戰(zhàn)7676人的比賽中首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相人的比賽中首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相nbanba賽場；賽場； l20062006年年1 1月月1010日，李寧公司在北京正式宣布，李寧成功簽約日，李寧公司在北京正式宣布，李寧成功簽約nbanba 克里弗蘭騎士隊(duì)克里弗蘭騎士隊(duì)(cleveland cavaliers)(cleveland cavaliers)后衛(wèi)達(dá)蒙后衛(wèi)達(dá)蒙瓊斯瓊斯(damon (damo

2、n jones)jones)； l20062006年年9 9月，李寧公司設(shè)計(jì)師鄭永先先生，憑借飛甲籃球鞋的創(chuàng)月，李寧公司設(shè)計(jì)師鄭永先先生，憑借飛甲籃球鞋的創(chuàng) 新設(shè)計(jì)，獲得德國新設(shè)計(jì)，獲得德國 “ “if china 2006if china 2006工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”； l20062006年年1111月月2020日，正值李寧品牌首次登陸日，正值李寧品牌首次登陸nbanba一周年。為紀(jì)念這一周年。為紀(jì)念這 一歷史時(shí)刻，李寧公司將限量推出飛甲籃球鞋球員版。一歷史時(shí)刻，李寧公司將限量推出飛甲籃球鞋球員版。 l 傳遞李寧飛甲籃球鞋球員版上市信息；傳遞李寧飛甲籃球鞋球員版上市信息； l 使參與活

3、動(dòng)的核心媒體及使參與活動(dòng)的核心媒體及sneaker親身體驗(yàn)李寧運(yùn)動(dòng)裝備親身體驗(yàn)李寧運(yùn)動(dòng)裝備 的專業(yè)性；的專業(yè)性； l 本著以球會(huì)友的原則，詮釋李寧公司對(duì)體育文化的理解本著以球會(huì)友的原則，詮釋李寧公司對(duì)體育文化的理解 “友誼第一，比賽第二友誼第一，比賽第二”； l 通過此次活動(dòng)加強(qiáng)李寧公司與媒體、通過此次活動(dòng)加強(qiáng)李寧公司與媒體、sneaker間的友情。間的友情。 l 核心體育媒體核心體育媒體 l sneaker l 消費(fèi)者消費(fèi)者 l 選擇專業(yè)籃球訓(xùn)練館作為活動(dòng)場地；選擇專業(yè)籃球訓(xùn)練館作為活動(dòng)場地； l 邀請(qǐng)媒體自行組隊(duì)參加籃球友誼賽；邀請(qǐng)媒體自行組隊(duì)參加籃球友誼賽； l 在比賽的間隙開展籃球游藝

4、活動(dòng)，使每個(gè)人都能親身感在比賽的間隙開展籃球游藝活動(dòng)，使每個(gè)人都能親身感 受到籃球的樂趣。受到籃球的樂趣。 活動(dòng)整體策劃活動(dòng)整體策劃 傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算 l 日期：日期：20062006年年1111月月1717日日 l 時(shí)間：下午時(shí)間：下午13:3013:3017:0017:00 l 參與人員：參與人員：150150人左右人左右 金戈鐵甲金戈鐵甲 高飛遠(yuǎn)翔高飛遠(yuǎn)翔 李寧飛甲籃球鞋球員版上市發(fā)布會(huì)李寧飛甲籃球鞋球員版上市發(fā)布會(huì) 標(biāo)題注釋：標(biāo)題注釋： l 金戈鐵甲：原意是比喻戰(zhàn)爭中戰(zhàn)士持槍馳馬的雄姿。寓金戈鐵甲：原意是比喻戰(zhàn)爭中戰(zhàn)士持槍馳馬的雄姿。寓 意是李寧公司通過多年來的努力，

5、實(shí)力已經(jīng)不容小視；。意是李寧公司通過多年來的努力，實(shí)力已經(jīng)不容小視；。 l 高飛遠(yuǎn)翔：原意是飛得既高又遠(yuǎn)，多比喻前程遠(yuǎn)大。寓高飛遠(yuǎn)翔：原意是飛得既高又遠(yuǎn)，多比喻前程遠(yuǎn)大。寓 意是李寧公司未來的發(fā)展將無可限量。意是李寧公司未來的發(fā)展將無可限量。 l 推薦：奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館推薦：奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館 l 地點(diǎn)：朝陽區(qū)東壩地點(diǎn)：朝陽區(qū)東壩 l 奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館 設(shè)有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場地設(shè)有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場地 總面積總面積15001500平米平米 l 背板設(shè)計(jì)背板設(shè)計(jì) l 遙控飛艇遙控飛艇 l 場地入口場地入口 l 媒體設(shè)計(jì)墻媒體設(shè)計(jì)墻 參加活動(dòng)的媒體，以飛甲籃球

6、鞋球員版的設(shè)計(jì)手稿為參加活動(dòng)的媒體，以飛甲籃球鞋球員版的設(shè)計(jì)手稿為 設(shè)計(jì)元素，結(jié)合自身媒體的特點(diǎn)，從新設(shè)計(jì)飛甲籃球設(shè)計(jì)元素，結(jié)合自身媒體的特點(diǎn)，從新設(shè)計(jì)飛甲籃球 鞋球員版，并在活動(dòng)當(dāng)天向來賓展示。鞋球員版，并在活動(dòng)當(dāng)天向來賓展示。 l 記分牌記分牌 使用翻牌計(jì)分器使用翻牌計(jì)分器 l 嘉賓就座嘉賓就座 在場地四周擺放在場地四周擺放150把椅子把椅子 l 茶歇茶歇 在場地內(nèi)設(shè)立飲水臺(tái)和零食在場地內(nèi)設(shè)立飲水臺(tái)和零食 飲水：飲水：255ml裝礦泉水裝礦泉水 零食：獨(dú)立包裝的蘇打餅干零食：獨(dú)立包裝的蘇打餅干 l 儲(chǔ)物柜儲(chǔ)物柜 在場地的一角設(shè)立私人儲(chǔ)物柜，供來賓存放私人物品在場地的一角設(shè)立私人儲(chǔ)物柜，供來

7、賓存放私人物品 來賓簽到來賓簽到 會(huì)場內(nèi)視頻循環(huán)播放會(huì)場內(nèi)視頻循環(huán)播放達(dá)蒙達(dá)蒙瓊斯瓊斯宣傳片宣傳片 飛甲籃球鞋球員版亮相飛甲籃球鞋球員版亮相 燈光、音響特效配合燈光、音響特效配合 13:0013:0013:3013:30 16:0016:0016:1016:10 拉拉隊(duì)開場拉拉隊(duì)開場拉拉隊(duì)熱舞表演拉拉隊(duì)熱舞表演13:4013:4013:4513:45 飛甲設(shè)計(jì)師鄭永先發(fā)言飛甲設(shè)計(jì)師鄭永先發(fā)言講述飛甲的設(shè)計(jì)理念講述飛甲的設(shè)計(jì)理念16:1016:1016:2016:20 小組賽小組賽 媒體及媒體及sneakersneaker組隊(duì)參賽組隊(duì)參賽 13:4513:4515:1015:10 主持人致歡迎詞

8、主持人致歡迎詞 致歡迎詞，感謝大家的到來致歡迎詞，感謝大家的到來 13:3013:3013:4013:40 總決賽總決賽總冠軍決賽總冠軍決賽16:2016:2016:5016:50 頒獎(jiǎng)儀式頒獎(jiǎng)儀式為八支參賽隊(duì)伍頒獎(jiǎng)為八支參賽隊(duì)伍頒獎(jiǎng)16:5016:5017:0017:00 淘汰賽淘汰賽 媒體及媒體及sneakersneaker組隊(duì)參賽組隊(duì)參賽 15:1015:1016:0016:00 l 邀請(qǐng)長期合作的體育專業(yè)媒體及邀請(qǐng)長期合作的體育專業(yè)媒體及sneaker組隊(duì)參賽組隊(duì)參賽 專業(yè)合作媒體專業(yè)合作媒體 sneaker 李寧公司籃球俱樂部李寧公司籃球俱樂部 l提前提前15日與媒體溝通日與媒體溝通

9、 l溝通重點(diǎn)：溝通重點(diǎn)： 介紹活動(dòng)內(nèi)容介紹活動(dòng)內(nèi)容 填寫參加比賽的人員信息填寫參加比賽的人員信息 17日是否需要安排交通日是否需要安排交通 。 尺碼籃球隊(duì)隊(duì)員信息一覽表尺碼籃球隊(duì)隊(duì)員信息一覽表 序號(hào)序號(hào)姓名姓名職務(wù)職務(wù)身高身高體重體重隊(duì)中位置隊(duì)中位置綽號(hào)綽號(hào)服裝尺碼服裝尺碼籃球鞋尺碼籃球鞋尺碼 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 l 專業(yè)籃球裝備專業(yè)籃球裝備 為參賽隊(duì)伍提供李寧羽甲系列專業(yè)籃球鞋，配襪子為參賽隊(duì)伍提供李寧羽甲系列專業(yè)籃球鞋，配襪子 為參賽隊(duì)提供專業(yè)籃球服裝為參賽隊(duì)提供專業(yè)籃球服裝 1nya009-1 1npa011-2 1nya011-1 1npa0

10、11-1 選用八個(gè)中國漢字，作為籃球服選用八個(gè)中國漢字，作為籃球服 裝號(hào)碼：裝號(hào)碼： 風(fēng)風(fēng) 火火 雷雷 電電 日日 月月 星星 辰辰 注釋：如場上同時(shí)出線兩個(gè)相同號(hào)碼，注釋：如場上同時(shí)出線兩個(gè)相同號(hào)碼， 則以則以“蘭風(fēng)蘭風(fēng)”“”“白風(fēng)白風(fēng)”來區(qū)分。來區(qū)分。 l 比賽共邀請(qǐng)比賽共邀請(qǐng)8支代表隊(duì)參加；支代表隊(duì)參加； l 每支參賽隊(duì)可選派每支參賽隊(duì)可選派8人報(bào)名參加比賽；人報(bào)名參加比賽； l 每支球隊(duì)需要選派一名聯(lián)絡(luò)人，負(fù)責(zé)球隊(duì)的外聯(lián)工作，每支球隊(duì)需要選派一名聯(lián)絡(luò)人，負(fù)責(zé)球隊(duì)的外聯(lián)工作， 并在現(xiàn)場協(xié)助主持人報(bào)道比賽；并在現(xiàn)場協(xié)助主持人報(bào)道比賽； l 各隊(duì)不得邀請(qǐng)外援，可以攜帶家屬和親友助威團(tuán)；各隊(duì)不

11、得邀請(qǐng)外援，可以攜帶家屬和親友助威團(tuán)； l 以抽簽形式，將以抽簽形式，將8支參賽隊(duì)分為支參賽隊(duì)分為a/b兩組，每組兩組，每組4支球隊(duì)；支球隊(duì)； l 籃球比賽籃球比賽 小組賽小組賽 淘汰賽淘汰賽 總決賽總決賽 勝者a3 勝者a1負(fù)者a2 勝 負(fù) 勝 負(fù) 勝者b1負(fù)者b2 勝者b3 a2b2a3b3a1b1 決賽1隊(duì)決賽2隊(duì) 總冠軍總冠軍 注： 決賽2隊(duì)從其他7支隊(duì)伍中抽取 小組賽 淘汰賽 總決賽 l 若兩隊(duì)平分，則以罰球的形式?jīng)Q出勝負(fù)，即雙方每名球若兩隊(duì)平分，則以罰球的形式?jīng)Q出勝負(fù)，即雙方每名球 員各罰球一次，以進(jìn)球數(shù)多的球隊(duì)獲勝，若仍出現(xiàn)平分，員各罰球一次，以進(jìn)球數(shù)多的球隊(duì)獲勝，若仍出現(xiàn)平分，

12、 則重復(fù)上述規(guī)則，直至分出勝負(fù)；則重復(fù)上述規(guī)則，直至分出勝負(fù)； l 小組比賽結(jié)束后，出線的兩支隊(duì)伍將爭奪決賽權(quán)，其它小組比賽結(jié)束后，出線的兩支隊(duì)伍將爭奪決賽權(quán)，其它 未晉級(jí)的七支隊(duì)伍，將抽簽產(chǎn)生一支隊(duì)伍，復(fù)活直接獲未晉級(jí)的七支隊(duì)伍，將抽簽產(chǎn)生一支隊(duì)伍，復(fù)活直接獲 得決賽權(quán)，爭奪總冠軍；得決賽權(quán)，爭奪總冠軍； l 比賽時(shí)間：每場比賽比賽時(shí)間：每場比賽17分鐘，分上下半場，各分鐘，分上下半場，各6分鐘，中分鐘，中 場休息場休息5分鐘。分鐘。 l 籃球比賽籃球比賽 比賽分比賽分ab兩個(gè)組同時(shí)進(jìn)行兩個(gè)組同時(shí)進(jìn)行 在中場休息時(shí)，邀請(qǐng)臺(tái)下嘉賓參加籃球游藝活動(dòng)；在中場休息時(shí)，邀請(qǐng)臺(tái)下嘉賓參加籃球游藝活動(dòng)；

13、注：僅在靠近背板的主賽場進(jìn)行注：僅在靠近背板的主賽場進(jìn)行 l 籃球游藝活動(dòng)籃球游藝活動(dòng) 李寧迷你李寧迷你3+13+1籃球挑戰(zhàn)賽籃球挑戰(zhàn)賽 規(guī)則規(guī)則 在觀眾中挑選在觀眾中挑選6 6人，分成兩組對(duì)決；人，分成兩組對(duì)決； 每次進(jìn)球和罰球算作每次進(jìn)球和罰球算作1 1分，三分球算分，三分球算2 2分；分； 3 3分鐘到時(shí)或者某隊(duì)得到分鐘到時(shí)或者某隊(duì)得到6 6分時(shí)，分時(shí)，3 3對(duì)對(duì)3 3比賽結(jié)比賽結(jié) 束；束； 每隊(duì)選一人進(jìn)行每隊(duì)選一人進(jìn)行2 2分鐘的一對(duì)一，分鐘的一對(duì)一， 所有進(jìn)球所有進(jìn)球 得分加倍；得分加倍； 裁判負(fù)責(zé)吹罰，裁判負(fù)責(zé)吹罰， 主持人協(xié)助控制比賽。主持人協(xié)助控制比賽。 l籃球游藝活動(dòng)籃球游藝

14、活動(dòng) 李寧情比金堅(jiān)雙人定點(diǎn)投籃李寧情比金堅(jiān)雙人定點(diǎn)投籃 規(guī)則規(guī)則 在觀眾中選出三對(duì)情侶；在觀眾中選出三對(duì)情侶； 半場內(nèi)有半場內(nèi)有6 6個(gè)不同距離的投籃點(diǎn)，個(gè)不同距離的投籃點(diǎn)， 覆蓋標(biāo)有一，切，覆蓋標(biāo)有一，切， 皆，有，可，能字樣的橡膠墊皆，有，可，能字樣的橡膠墊 ； 每組選手要求在每組選手要求在6060秒之內(nèi)完成盡可能多的投籃秒之內(nèi)完成盡可能多的投籃 在第一次投籃時(shí)開始計(jì)時(shí)；在第一次投籃時(shí)開始計(jì)時(shí)； 參賽者在投籃命中后換人投下一個(gè)點(diǎn)，參賽者在投籃命中后換人投下一個(gè)點(diǎn)， 每一個(gè)參每一個(gè)參 賽者要求自己搶自己的籃板球并且傳給隊(duì)友；賽者要求自己搶自己的籃板球并且傳給隊(duì)友； 必須按照一切皆有可能的順序

15、投籃必須按照一切皆有可能的順序投籃 ； 當(dāng)參賽組完成所有當(dāng)參賽組完成所有6 6點(diǎn)投籃，或者點(diǎn)投籃，或者6060秒時(shí)間到時(shí)，秒時(shí)間到時(shí)， 游戲結(jié)束；游戲結(jié)束； 6060秒之內(nèi)用最短時(shí)間投完所有點(diǎn)的參賽組的選手秒之內(nèi)用最短時(shí)間投完所有點(diǎn)的參賽組的選手 獲勝獲勝 ； l 籃球游藝活動(dòng)籃球游藝活動(dòng) 4.84.8秒先生秒先生 規(guī)則規(guī)則 在觀眾中挑選在觀眾中挑選5 5人一字排開站在三分線外；人一字排開站在三分線外； 工作人員負(fù)責(zé)從邊線發(fā)球，參與著從三分線工作人員負(fù)責(zé)從邊線發(fā)球，參與著從三分線 外接球后，要馬上起跳投籃；外接球后，要馬上起跳投籃； 邊線發(fā)球后，開始計(jì)時(shí)，時(shí)間為邊線發(fā)球后，開始計(jì)時(shí)，時(shí)間為4.

16、8秒，參與秒，參與 著必須在著必須在4.8秒內(nèi)完成所有動(dòng)作；秒內(nèi)完成所有動(dòng)作； 在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將球透進(jìn)籃筐為優(yōu)勝者。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將球透進(jìn)籃筐為優(yōu)勝者。 l 籃球游藝活動(dòng)籃球游藝活動(dòng) 李寧投籃耐力賽李寧投籃耐力賽 規(guī)則規(guī)則 在觀眾中挑選在觀眾中挑選5 5人，一字排開站在罰球線后；人，一字排開站在罰球線后； 第一名參賽者拿球；第一名參賽者拿球； 第一名參賽者開始罰球，如果罰球命中，第一名參賽者開始罰球，如果罰球命中， 該該 參賽者自己搶到籃板球以后回傳給第二名參參賽者自己搶到籃板球以后回傳給第二名參 賽者，然后排到隊(duì)尾；賽者，然后排到隊(duì)尾； 如果罰球沒有命中，該參賽者馬上自己搶到如果罰球沒有命中，該

17、參賽者馬上自己搶到 籃板球，傳給第二名參賽者，該參賽者出局；籃板球，傳給第二名參賽者，該參賽者出局； 當(dāng)場地中只剩下一名參賽者時(shí)比賽結(jié)束，該當(dāng)場地中只剩下一名參賽者時(shí)比賽結(jié)束，該 參賽者即為優(yōu)勝者。參賽者即為優(yōu)勝者。 l 李寧飛甲籃球鞋球員版亮相李寧飛甲籃球鞋球員版亮相 l 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 總冠軍總冠軍 總冠軍隊(duì)獲得李寧飛甲籃球鞋球員版戰(zhàn)靴總冠軍隊(duì)獲得李寧飛甲籃球鞋球員版戰(zhàn)靴 最英勇無畏獎(jiǎng)最英勇無畏獎(jiǎng) 最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng) 最佳團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)獎(jiǎng)最佳團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)獎(jiǎng) 最具人氣獎(jiǎng)最具人氣獎(jiǎng) 最具偶像團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)最具偶像團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng) 最佳場上風(fēng)采獎(jiǎng)最佳場上風(fēng)采獎(jiǎng) 最具活力獎(jiǎng)最具活力獎(jiǎng) l 熱場用視頻剪輯熱場用視頻剪輯 視

18、頻內(nèi)容視頻內(nèi)容 達(dá)蒙達(dá)蒙瓊斯首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相瓊斯首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相nbanba 李寧公司正式宣布簽約李寧公司正式宣布簽約nbanba球員達(dá)蒙球員達(dá)蒙瓊斯瓊斯 李寧飛甲籃球鞋獲德國李寧飛甲籃球鞋獲德國 “ “if china 2006if china 2006工業(yè)設(shè)計(jì)工業(yè)設(shè)計(jì) 大獎(jiǎng)大獎(jiǎng)” 達(dá)蒙達(dá)蒙瓊斯首次訪華瓊斯首次訪華 活動(dòng)整體策劃活動(dòng)整體策劃 現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算 l 傳播李寧飛甲籃球鞋球員版上市的關(guān)鍵信息；傳播李寧飛甲籃球鞋球員版上市的關(guān)鍵信息； l 強(qiáng)化飛甲籃球鞋球員版的特殊價(jià)值和含金量；強(qiáng)化飛甲籃球鞋球員版的特殊價(jià)值和含金量； l 提升李寧品牌的

19、知名度和美譽(yù)度。提升李寧品牌的知名度和美譽(yù)度。 l 邀請(qǐng)?bào)w育類專業(yè)媒體及邀請(qǐng)?bào)w育類專業(yè)媒體及sneaker組隊(duì)參加籃球比賽，親身組隊(duì)參加籃球比賽，親身 體驗(yàn)李寧品牌的專業(yè)性；體驗(yàn)李寧品牌的專業(yè)性； l 在專業(yè)媒體和在專業(yè)媒體和sneaker網(wǎng)站發(fā)布飛甲籃球鞋球員版上市和網(wǎng)站發(fā)布飛甲籃球鞋球員版上市和 此次活動(dòng)信息；此次活動(dòng)信息； l 在外阜重點(diǎn)城市，發(fā)布飛甲籃球鞋球員版上市信息。在外阜重點(diǎn)城市，發(fā)布飛甲籃球鞋球員版上市信息。 l 飛甲籃球鞋球員版上市飛甲籃球鞋球員版上市 l 飛甲籃球鞋登陸飛甲籃球鞋登陸nba一周年一周年 編號(hào)編號(hào)媒體名稱媒體名稱媒體介質(zhì)媒體介質(zhì)覆蓋區(qū)域覆蓋區(qū)域預(yù)估發(fā)布效果預(yù)估發(fā)布效果編號(hào)編號(hào)媒體名稱媒體名稱媒體介質(zhì)媒體介質(zhì)覆蓋區(qū)域覆蓋區(qū)域預(yù)估發(fā)布效果預(yù)估發(fā)布效果 1中新社中新社通訊社全國新聞26三秦都市報(bào)三秦都市報(bào)報(bào)紙西安新聞 2競報(bào)競報(bào)報(bào)紙北京新聞27武漢晨報(bào)武漢晨報(bào)報(bào)紙武漢新聞 3中國青年報(bào)中國青年報(bào)-青年時(shí)訊青年時(shí)訊報(bào)紙全國新聞28天府早報(bào)天府早報(bào)報(bào)紙成都新聞 4中國日?qǐng)?bào)中國日?qǐng)?bào)報(bào)紙全國新聞29成都晚報(bào)成都晚報(bào)報(bào)紙成都新聞 5京華時(shí)報(bào)京華時(shí)報(bào)報(bào)紙北京新聞30上海青年報(bào)上海青年報(bào)報(bào)紙上海新聞 6北京晨報(bào)北京晨報(bào)報(bào)紙北京新聞31新聞晚報(bào)新聞晚報(bào)報(bào)紙上海新聞 7北京晚報(bào)北京晚報(bào)報(bào)