2004上海時裝周首時尚精英選拔賽

1、1 2 3 q 20032003上海時裝周上海時裝周 q 時尚精英選拔賽概述時尚精英選拔賽概述 q 大賽基本特征大賽基本特征 q 大賽運作團(tuán)隊大賽運作團(tuán)隊 q 賽事概要賽事概要 q 大賽主要功能大賽主要功能 q 大賽合作價值大賽合作價值 q 冠名贊助計劃冠名贊助計劃 4 5 20032003萊卡風(fēng)尚頒獎盛典萊卡風(fēng)尚頒獎盛典 六大國際頂尖品牌秋冬發(fā)布六大國際頂尖品牌秋冬發(fā)布 激情英倫時尚設(shè)計作品展激情英倫時尚設(shè)計作品展 20032003首屆時尚精英選拔賽首屆時尚精英選拔賽 20032003時尚品牌展演時尚品牌展演 20032003時尚先鋒論壇時尚先鋒論壇 6 7 8 9 10 11 12 200

2、3首屆時尚精英選拔賽 推動行業(yè)變革的全新嘗試 q沖破沖破 t t 型舞臺，挖掘模特更多潛質(zhì)型舞臺，挖掘模特更多潛質(zhì) q綜合包裝培養(yǎng)，開拓廣闊市場空間綜合包裝培養(yǎng)，開拓廣闊市場空間 q整合資源優(yōu)勢，驅(qū)動行業(yè)多元發(fā)展整合資源優(yōu)勢，驅(qū)動行業(yè)多元發(fā)展 13 q開創(chuàng)全新比賽模式開創(chuàng)全新比賽模式 q打造行業(yè)變革先鋒打造行業(yè)變革先鋒 q洞穿時尚各個角落洞穿時尚各個角落 2003首屆時尚精英選拔賽 推動行業(yè)變革的全新嘗試 14 主辦單位主辦單位 上海市人民政府 主承辦單位主承辦單位 上海國際服裝服飾中心 上海文廣新聞傳媒集團(tuán) 承辦單位承辦單位 上海霖杰文化發(fā)展有限公司 公關(guān)媒體支持 正隆公關(guān)（上海） 15 縱

3、橫交互傳播縱橫交互傳播 聯(lián)動全國xx家強勢媒體 進(jìn)行捆綁式合作，全方位、 多角度、深層次的交互傳播 市場需求導(dǎo)向市場需求導(dǎo)向 以滿足市場多元化發(fā)展需求 為目的，針對性地選拔具備 綜合潛質(zhì)的優(yōu)秀模特人才 資源優(yōu)勢整合資源優(yōu)勢整合 整合時尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢提升大賽 層次和水準(zhǔn)，體現(xiàn)專業(yè)性、 權(quán)威性和號召力 多方互動鏈接多方互動鏈接 鏈接多方相關(guān)資源優(yōu)勢，強化 品牌輻射，產(chǎn)生互動效應(yīng)， 拓展無限商機(jī) 廣泛 深入 全面 突破 創(chuàng)新 市場導(dǎo)向 專業(yè) 權(quán)威 號召力 鏈接 互動 機(jī)遇 16 相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)通力協(xié)作相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)通力協(xié)作 組建大賽組建大賽“夢之團(tuán)隊夢之團(tuán)隊” 媒體團(tuán)隊媒體團(tuán)隊 賽事運作團(tuán)隊賽事運作團(tuán)隊

4、 培訓(xùn)團(tuán)隊培訓(xùn)團(tuán)隊 評審團(tuán)隊評審團(tuán)隊 大賽大賽 組委會組委會 17 活動規(guī)?；顒右?guī)模 q整體活動規(guī)模：全國性比賽 招募范圍：全國各省會城市招募廣告將在各全國性及 省級的媒體（電視/報紙/網(wǎng)站等）同時投放，每個城市均 可報名參加比賽 評比范圍：以照片及個人資料為評選依據(jù) 等等 招募時間：決賽前3個月開始 18 比賽內(nèi)容：比賽內(nèi)容： 1. 平面攝影比賽平面攝影比賽 為配合上海日趨國際化的腳步，追蹤上海的時尚前沿地帶，選擇能表達(dá)今日以及 明日上海的場地作為比賽場所： 新天地 多倫路文化街 泰康路藝術(shù)街 盧浦大橋 上海海洋館 上海歷史博物館 城隍廟， 大世界 上海美術(shù)館畫廊 等等 19 2. 2. 動

5、態(tài)攝影比賽（動態(tài)攝影比賽（dvdv攝影比賽）攝影比賽） 可與平面攝影比賽結(jié)合，以動態(tài)的方式記錄模特們在上海的各個代表性地帶或建 筑前的表現(xiàn)，將充滿活力的模特與上海這個動感都市的韻味充分結(jié)合，同時記錄 模特們在比賽中的表現(xiàn)（花絮） 3 3 才藝競技（才藝競技（t t臺秀）臺秀） 舞臺情景劇 事先編排一部簡單有趣的舞臺情景劇（可有多幕），所有的模特都擔(dān)任劇中的角 色，每人根據(jù)各自不同的角色進(jìn)行表演，在與其他演員配合表演的同時又要突出 自身的特點，可以考驗每個模特的團(tuán)體協(xié)作性與其自身的優(yōu)點 命題表演 由主考官出題，模特以簡單的形體表演或其他方式來表達(dá)題目中要求的情境，可 考驗?zāi)Ｌ氐呐R場發(fā)揮能力與表演

6、天賦 20 4 4. . 決賽及頒獎晚會決賽及頒獎晚會 設(shè)立多個特別獎項或單項獎 如：模特攝影作品獎：在前期比賽過程中，每個模特都有機(jī)會調(diào)換角色，以自己手中 的相機(jī)捕捉他們眼中的上海一隅或拍攝比賽中有趣的鏡頭，每個模特的攝影作品 都有機(jī)會參加比賽，由專業(yè)攝影師來評選。 最佳風(fēng)尚模特獎/最上鏡獎/最佳形體獎/最燦爛笑容獎/等等 選手與明星互動 將事先錄制好的知名藝人的頒獎賀詞或?qū)x手的提問等在主賽場的大屏幕中播出， 所有選手都可以與明星有一次“親密接觸“ 比賽花絮回放 將平面攝影比賽與動態(tài)攝影比賽中的花絮事先剪輯，在頒獎過程中回放 其他表演 21 評審團(tuán)隊評審團(tuán)隊(擬定擬定) 國際廣告機(jī)構(gòu)國際廣

7、告機(jī)構(gòu) - o & m 奧美 - j w thomson 智威湯遜 - mccann-erickson guangming 麥肯光明 - ddb 恒美廣告 - leo & bernet 李奧貝納 - tbwa 李岱艾 - bates 達(dá)彼思 - bbdo 天聯(lián) - grey 精信 - saatchi & saatchi 盛世長城 22 評審團(tuán)隊評審團(tuán)隊( (擬定擬定) ) 影視娛樂機(jī)構(gòu)影視娛樂機(jī)構(gòu) - 世紀(jì)英雄 - 紫禁城影業(yè) - 海潤影視 - 華誼兄弟 - 廣東巨星 - 香港英皇娛樂集團(tuán) - 中國星 - why not you? - jetstar entertainment 杰星娛樂 -

8、columbia 哥倫比亞電影公司 - 20th century fox 二十世紀(jì)?？怂?-歡樂傳媒 - emi 百代唱片 - sony 新索音樂 - universe 環(huán)球唱片 -華納唱片 -星工場 -竹書文化 23 評審團(tuán)隊評審團(tuán)隊( (擬定擬定) ) 時尚媒體機(jī)構(gòu)時尚媒體機(jī)構(gòu) - 新報 陳圣來 - 東方早報 陳灝 - 上海星期三 裘正義 - 申江服務(wù)導(dǎo)報 徐炯 - 上海一周 徐平 - ilook 世界都市 出版人 洪晃 - elle世界時裝之苑 - madame figaro 虹 朱蕓 - 演藝圈 卞智洪 - 都市生活 李捷 - bazzar 中國時裝 助理出版人/主編 蘇芒 - 都市生

9、活 李捷 - 瑞麗伊人風(fēng)尚 宋娟 - 完全生活手冊 劉月潔 - 新浪網(wǎng) 顧蒙特 - 時尚中國 出品人 高軍 - 魅力前線 - 光線電視 24 評審團(tuán)隊評審團(tuán)隊( (擬定擬定) ) 資深權(quán)威專家資深權(quán)威專家 - 李東田 著名造型師/東田造型創(chuàng)始人 - tina liu 劉天蘭 著名造型師/香港演藝人協(xié)會副主席 - 孫周 著名電影導(dǎo)演 - stanley kwan 關(guān)錦鵬 著名電影導(dǎo)演 - 張亞東 著名音樂制作人 - bettina rheims 法國著名攝影師 - leslie kee 著名時尚攝影師 - 姜文 國際著名影星/導(dǎo)演 - 張曼玉 國際著名影星 - vivienne tam 國際著名

10、時裝設(shè)計師 - barney cheung 鄭兆良 香港著名時裝設(shè)計師 25 培訓(xùn)團(tuán)隊培訓(xùn)團(tuán)隊( (擬定擬定) ) 表演 上海戲劇學(xué)院老師 平面攝影 馮海 中國著名時尚攝影師 化妝 andy koh, dior 中國區(qū)化妝師 李東田 中國著名造型師 整體服裝搭配 張曼玉 國際影星 禮儀 judy mann 文麗賢 香港著名時裝設(shè)計師/禮儀顧問 普通話 劉兵 著名節(jié)目主持人 模特臺步 kelvin lau 劉家輝 著名服裝秀導(dǎo)演 柴瑞英 資深模特培訓(xùn)老師 舞蹈 蔡一磊 芭蕾舞國際金獎獲得者 杜連 jazz du funk 創(chuàng)始人 26 媒體團(tuán)隊媒體團(tuán)隊( (擬定擬定) )電視媒體電視媒體： -

11、上海衛(wèi)視（頻道） - 時尚中國（欄目） - 魅力前線（欄目） - 東方新人（欄目） 光線電視 stv-今日印象 stv-生活在線 otv-娛樂在線 廣州娛樂大搜索 楊瀾工作室-陽光電視 sbn-city beat 文化追追追 時尚看看看 東風(fēng)電視 東視娛樂新聞網(wǎng) 新時尚報道 湖南衛(wèi)視-娛樂無極限 tvb-8頻道 中央電視臺-東方時尚 中央電視臺-綜藝快報 mtv音樂頻道 旅游電視-娛樂任我行 鳳凰電視 北京電視臺-娛樂現(xiàn)場 北京電視臺-魅力前線 北京電視臺-每日文化播報 北京電視臺-時尚妝苑 廣東電視臺-時尚放送 南方電視臺 etc 27 媒體團(tuán)隊媒體團(tuán)隊( (擬定擬定) )平面媒體平面媒體

12、- 報紙：報紙： - 生活周刊 - 周末畫報 - 上海星期三 - 申江服務(wù)導(dǎo)報 - 完全生活手冊 - 時代周報 - 東方周末 - 東方早報 -新報 -外灘畫報 -上海時裝報 -上海一周 -上海商報-白領(lǐng)周刊 -上海英文星報 -上海日報 -新民晚報 -i時代 -聯(lián)合時報 -青年報 -新聞午報 -新聞晚報 -新聞晨報 -解放日報 -東方早報 -新民周刊 -上海僑報 -旅游時報 -生活周刊 -消費文化周刊 -北京日報 -人民日報 -中國服飾 -音樂生活報 -中國廣播報 -音樂周報 -北京娛樂信報 -北京青年報 -中國青年報 -北京晚報 -時代潮 -21世紀(jì)英文報 -中國消費者報 -文摘報 -生活時報

13、 -etc. 28 媒體團(tuán)隊媒體團(tuán)隊( (擬定擬定) )平面媒體平面媒體 - 雜志：雜志： - 世界都市 - 中國時裝 - 都市生活 - 演藝圈 - 瑞麗 -青春一族 -東方視覺 -青年視覺 -hot shanghi -meimei消費者 -今日風(fēng)采 -shanghai talk -上海文化 -青春一族 -現(xiàn)代服裝 -大都市 -thats shanghai -創(chuàng)意 -都市生活 -流行色 -香榭麗舍 -優(yōu)雅 -時尚橘子 -風(fēng)采 -明星時代 -秀 -中外服裝 -嬌點 -時裝 -虹 -健美女性 -都市文化 -世界時裝之苑 -新現(xiàn)代畫報 -國際服裝動態(tài) -瑞麗伊人風(fēng)尚 -上海電視 -現(xiàn)代家庭 -都市麗

14、人 -藝術(shù)當(dāng)代 -生活速遞 -中國新時代 -運動與休閑 -衛(wèi)視周刊 -看世界 -新周刊 -香港風(fēng)情 -時尚旅游 -etc. 29 媒體團(tuán)隊媒體團(tuán)隊( (擬定擬定) )網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體- -網(wǎng)站網(wǎng)站 www.sohu.com www.sina.com www.o www.c www.e www.t www.e etc. 30 賽事概要 范圍：覆蓋全國、放寬參賽要求 階段：報名/初試篩選/總決賽 評審：專項評比、綜合考評 31 競技選拔競技選拔 新秀競技 挖掘潛質(zhì) 交流互動交流互動 名流云集 鏈接資源 拓展商機(jī) 資源整合資源整合 整合資源優(yōu)勢 推動行業(yè)變革 傳播推廣傳播推廣 聯(lián)動強勢媒體 縱橫交互

15、傳播 大賽主要功能大賽主要功能 32 大賽大賽 競技選拔 資源整合 交流互動 傳播推廣 專業(yè)機(jī)構(gòu)專業(yè)機(jī)構(gòu)/ / 權(quán)威專家權(quán)威專家 品牌商家品牌商家 媒體媒體 鏈接互動 鏈接互動 鏈接互動 33 擴(kuò)大 品牌影響 提升 品牌地位 強化 品牌輻射 確立時尚 主導(dǎo)地位 傳播推廣鏈接互動商機(jī) 34 擴(kuò)大 品牌影響 傳播 全國電視媒體黃金時段聯(lián)播 全國強勢平面媒體全程報道 國際時尚專業(yè)媒體深度報道 本地強勢頻道高頻率滾動播報 新聞即時報道 賽事專題/專欄 賽事幕后花絮 總決賽/頒獎盛典 品牌專項公關(guān)事件 35 提升 品牌地位 推廣 展示品牌魅力 演繹品牌內(nèi)涵 樹立品牌形象 詮釋品牌理念 專項公關(guān)事件 主題

16、社交活動 品牌信息溶入賽事宣傳 媒體專訪/專題/專欄 品牌資訊動態(tài)/靜態(tài)展示 36 強化 品牌輻射 鏈接互動 聯(lián)動全國強勢媒體 鏈接多方資源產(chǎn)生互動效應(yīng) 驅(qū)動行業(yè)變革、多元化發(fā)展 整合時尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢 主導(dǎo)時尚消費概念 確立時尚確立時尚 主導(dǎo)地位主導(dǎo)地位 拓展無限商機(jī) 37 助 38 q 贊助商作為大賽的總冠名 q 大賽所有文案及印刷品都會印上冠名贊助商 q 大賽背景板和電視播出時在醒目位置標(biāo)注冠名贊助商 q 冠名贊助商作為大賽的聯(lián)合承辦單位 39 q 在電視傳媒反復(fù)播出的大賽預(yù)告片中呈現(xiàn)冠名贊助商及其logo q 在電視傳媒播出的大賽頒獎晚會中前后共投放冠名贊助商4個15秒 的電視廣告

17、q 在申江服務(wù)導(dǎo)報，東方周末，上海星期三等報紙上刊登四個整版 包含冠名贊助商內(nèi)容的大賽廣告 q 在都市生活，大都市等時尚雜志上刊登八頁包含贊助商內(nèi)容的大 賽廣告 q 在新浪網(wǎng)上登載包含冠名贊助商內(nèi)容的大賽廣告 40 q 在大賽首次新聞發(fā)布會上舉行大賽組委會與冠名贊助商代表進(jìn)行 合作協(xié)議簽定儀式 q 將大賽新聞宣傳計劃與冠名贊助商的產(chǎn)品推廣計劃有機(jī)結(jié)合，進(jìn) 行貫穿大賽始終的全力推廣 q 組織媒體記者團(tuán)對冠名贊助商老總進(jìn)行深度專訪及專題報道 q 在大賽?？峡撬捻摴诿澲痰膹V告 q 在上海時裝周?？峡撬捻摴诿澲痰膹V告 q 在新天地，大上海時代廣場的大屏幕上投放冠名贊助商的宣傳片 和廣告

18、片 41 q 在大賽舞臺醒目位置設(shè)置冠名贊助商logo q 在大賽新聞發(fā)布會現(xiàn)場顯著位置設(shè)置冠名贊助商廣告及l(fā)ogo q 在大賽現(xiàn)場內(nèi)外，設(shè)置若干冠名贊助商廣告 q 在比賽入口處設(shè)置冠名贊助商的產(chǎn)品展示，推介處 q 在大賽現(xiàn)場發(fā)送冠名贊助商的宣傳品和禮品 q 在大賽現(xiàn)場發(fā)送含有冠名贊助商的大賽海報和禮品袋各一萬份 q 在上海時裝周國際頂級品牌發(fā)布會現(xiàn)場（6場）發(fā)送冠名贊助商的 宣傳品和禮品 42 q 設(shè)置一個專為冠名贊助商產(chǎn)品推廣的賽事專場 q 在冠名贊助商的產(chǎn)品賣場籌劃，實施系列產(chǎn)品推廣活動 q 按冠名贊助商的要求，邀請有關(guān)官員，名人，記者，消費者代表 觀摩大賽 q 組織“名模與名流”的主題酒會，其中有機(jī)地融入冠名贊助商的 公關(guān)活動 q 冠名贊助商的老總作為上海時裝周的特邀嘉賓出席和觀摩上海時 裝周的系列活動 43 費用：費用：50萬人民幣萬人民幣 44 根據(jù)贊助品牌設(shè)置專場演出內(nèi)容（產(chǎn)品秀）根據(jù)贊助品牌設(shè)置專場演出內(nèi)容（產(chǎn)品秀） q 參賽模特現(xiàn)場展示贊助產(chǎn)品 q 安排該品牌高層與現(xiàn)場明星名流的合影 q 正面背板上設(shè)置設(shè)置“品牌專場”的醒目字樣 q 安排該品牌高層與現(xiàn)場明星名流的合影 q 現(xiàn)場派送贊助品牌的宣傳品 q 品牌高層上臺致辭 q 入口處設(shè)置贊助品牌的廣告牌 45 q 在時尚精英大賽頒獎晚