新馬自達Mazda8汽車寧波地區(qū)上市品鑒會活動策劃方案

1、新馬自達mazda8寧波地區(qū)上市 品鑒會活動策劃方案 2012年12月2日 目目 錄錄 活動概況 活動目的 活動現場效果 活動預算 活動流程 創(chuàng)作原點 創(chuàng)作原點創(chuàng)作原點 根據新馬自達8的目標受眾定位及新馬自達8的核心優(yōu)勢， 本場發(fā)布會重點圍繞新車型的“風尚派”、“尊崇派”展開。 品牌活動四大創(chuàng)意點： 品牌文化源遠流長mazda馬自達90年品牌歷史； mazda品牌個性“時尚”、“尊崇”、“活力”； mazda產品特點“卓越的設計”、“超群的功能性”、“響應良好的操縱 性和動力性”； mazda企業(yè)目標讓車輛給駕乘者帶來駕駛樂趣和生活的享受，物超所 值，值得擁有。 活 動 概 況 活動時間: 2

2、012年12月2日 13:3015:30（初定） 活動地點: 寧波鑫之杰一汽馬自達4s店銷售展廳 目標人群:經銷商媒體基盤客戶政府采購辦潛客 邀約嘉賓:60-80批 5 活活 動動 目目 的的 實現新mazda8上市 區(qū)域內最大限度受 眾群體廣而告之 營造現場大氣，尊 貴、高雅的活動氛 圍 通過活動各個環(huán)節(jié) 讓到場客戶對新 mazda8有充分的 認知和深刻的了解 把握調整型突出對 新mazda8的產品 特性,形成與競品的 差異化營銷 活動流程（主線）活動流程（主線） 新車發(fā) 布演出 來賓簽到 現場賞車 2021-5-11 活動流程活動流程 時間 項目 13:30-13:53來賓簽到入場（外場樂

3、隊迎賓，內場薩克斯演奏） 13:53-13:58主持人畫外音：活動5分鐘即將開始 13:58-14:03主持人出場宣布發(fā)布會開始 14:03-14:08開場舞蹈西班牙大擺裙舞 14:08-14:13主持人簡單介紹嘉賓+媒體并歡迎來賓 由請領導新車上市致詞 14:13-14:42主持人有請總經理上臺啟動水晶球 新車揭幕并伴電子禮花噴 射（5 4 3 2 1） 14:40-14:46大提琴配合薩克斯合奏 14:46-14:55主持人現場公布價格，并邀請銷售經理做產品安全性能、舒適 性能一集大空間性能的介紹（配合現場投影） 14:55-15:00肩上芭蕾 15:00-15:30拍車賞車，媒體采訪 合

4、影留念 活動現場效果活動現場效果現現 場場 禮禮 儀儀 簽到禮儀：簽到禮儀： 發(fā)布會現場禮儀發(fā)布會現場禮儀,為嘉為嘉 賓指引嘉賓至簽到燈墻。賓指引嘉賓至簽到燈墻。 活動現場效果活動現場效果簽到指引臺簽到指引臺 主舞臺效果圖：主舞臺效果圖： 活動背景用造型背板打造活動背景用造型背板打造 完美視覺沖擊。完美視覺沖擊。 活動現場效果活動現場效果場內主舞臺效果圖場內主舞臺效果圖 活動現場效果活動現場效果領導發(fā)言臺效果圖領導發(fā)言臺效果圖 活動現場效果活動現場效果場內布展場內布展-冷冷 餐區(qū)餐區(qū) 冷餐區(qū)： 提供高品質飲料及餐點，歐式上層 party模式擺放高腳吧桌。為貴賓、 媒體與品牌4s管理層提供溝通平

5、臺。 留影背景墻： 每位嘉賓在簽到后， 由專業(yè)攝影師在留影墻前拍 照留影；并在活動結束后從 留影墻上自取自己的照片。 對參加本次馬自達8上市會 留下記憶。實現對客戶二次 品牌營銷。 活動現場效果活動現場效果場內布展場內布展-留影背景墻留影背景墻 主持人推薦主持人推薦： 胡歌胡歌 寧波著名商業(yè)主持人 活動現場效果活動現場效果現現 場場 主主 持持 西班牙舞蹈： 作為開場舞蹈通過開放與熱情的表演 起到暖場作用。同時體現新馬自達8目標 人群積極與激情的特質。 活動現場效果活動現場效果西班牙舞蹈西班牙舞蹈 大提琴+薩克斯合奏： 通過高亢的音質與低沉的大提琴結合 演繹新馬自達8的品味與境界。 表演時配專

6、業(yè)司機，開啟右側電動 門，司機取出大提琴，音樂起，開始演奏。 介紹時，司機紳士般將大提琴放入中間排。 關起側門。演藝結束?？商岈F新馬自達8 目標人群沉穩(wěn)品質的同時也體現寬闊尊崇 第二排的特征。 活動現場效果活動現場效果大提琴大提琴+ +薩克斯演奏薩克斯演奏 肩上芭蕾 在靜雅、美麗的光影中，女演員如芭 蕾舞演員一般用腳尖以男演員肩膀、頭 部為支點，做出種種優(yōu)美的動作，舒展、 流暢，美不勝收。 通過靈活的肩上芭蕾體操演繹新馬 自達8的科技含量及精準操控性。代表著 新馬自達8目標人群為社會中堅力量。 活動現場效果活動現場效果肩上芭蕾肩上芭蕾 發(fā)布會外場背景發(fā)布會外場背景： 此背景置于發(fā)布此背景置于發(fā)布 會外場?；顒娱_會外場?；顒娱_ 始前樂隊在此背始前樂隊在此背 景附近演演藝，景附近演演藝， 主題突出，吸引主題突出，吸引 外場商務潛在顧外場商務潛在顧 客。客。 最終效果圖素材按照廠方指導文件為準最終效果圖素材按照廠方指導文件為準 活動現場效果活動現場效果外場主背景外場主背景 刀旗： 展廳外圍欄桿一