東風(fēng)日產(chǎn)軒逸汽車新車上市發(fā)布會(huì)策劃方案

1、成都聯(lián)合至成營(yíng)銷策劃咨詢有限公司提供 nissan sylphy nissan sylphy 軒 逸 前言前言 致謝！致謝！ 本方案是在我們理解東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要 求，結(jié)合我們對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)狀況及此次活動(dòng)的理解，以及長(zhǎng)期以來所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng) 驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的理解和支持表示最誠(chéng)摯的謝意。 感謝東風(fēng)日產(chǎn)為我們提供的提案機(jī)會(huì)。本次提案所采用的資料一部分來自于東風(fēng)日產(chǎn)及 相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。由于本次活動(dòng)部分內(nèi) 容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。 nissa

2、n sylphy 軒 逸 目錄目錄 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 nissan sylphy 軒 逸 創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路 目的決定調(diào)性 思路決定設(shè)計(jì) 調(diào)性決定思路 設(shè)計(jì)決定效果 活動(dòng)設(shè)計(jì) 核心思考體系核心思考體系 nissan sylphy 軒 逸 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的國(guó)際化風(fēng) 格，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛 強(qiáng)化東風(fēng)日產(chǎn)在受眾心目 中的知名度和美譽(yù)度 介紹東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品 牌及產(chǎn)品特色，形成與 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 把握調(diào)性，突出軒逸的獨(dú)有特

3、點(diǎn)，提升品牌形象 核心思考體系核心思考體系 nissan sylphy 軒 逸 核心思考體系核心思考體系 亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn) 細(xì)節(jié)把握細(xì)節(jié)把握 無論是嘉賓的手腕花、禮品，還 是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)東風(fēng)日 產(chǎn)的文化和品牌形象 現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置 簡(jiǎn)潔、大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格，充 分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的品牌理念。 主持人主持人 選擇成都知名的電視臺(tái)新聞主播，符 合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象，能充分把握 活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。 主持人是調(diào)性的體現(xiàn)主持人是調(diào)性的體現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)av 視覺配合：將日產(chǎn)標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案， 在會(huì)議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。 視覺體現(xiàn)：通過觀看av短片，給來賓以強(qiáng)悍的視覺沖擊 力，加

4、深記憶印象。 音樂配合： 簽到時(shí)配合輕松的背景音樂：自然之聲 嘉賓上場(chǎng)時(shí)配合激昂的背景音樂：星球大戰(zhàn) 、萬 寶路進(jìn)行曲等剪輯 av是會(huì)議的靈魂是會(huì)議的靈魂 整體思路整體思路 nissan sylphy 軒 逸 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 核心思考體系核心思考體系 主題闡釋：1、“優(yōu)雅”，突出軒逸優(yōu)美、雅致的品牌形象； 2、”心動(dòng)“，展現(xiàn)軒逸的動(dòng)感、時(shí)尚魅力； 3、”才、藝、品、致“，充分詮釋軒逸的所有品質(zhì)特點(diǎn)。 東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會(huì) 優(yōu)雅心動(dòng)優(yōu)雅心動(dòng) 才藝品致才藝品致 nissan sylphy 軒 逸 20062006年年8 8月下旬月下旬 錦江賓館錦江賓館/ /家園國(guó)際酒店家園國(guó)際酒店 客戶客

5、戶, ,媒體記者媒體記者, ,4s4s店領(lǐng)導(dǎo)及員工店領(lǐng)導(dǎo)及員工 新車亮相新車亮相 / / 品位演出品位演出 / / 現(xiàn)場(chǎng)交流現(xiàn)場(chǎng)交流 優(yōu)雅心動(dòng)優(yōu)雅心動(dòng) 才藝品致才藝品致-東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會(huì)東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會(huì) 基本信息基本信息 核心思考體系核心思考體系 活動(dòng)主題 活動(dòng)構(gòu)成 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)場(chǎng)地 參加人員 nissan sylphy 軒 逸 場(chǎng)地推薦一場(chǎng)地推薦一 錦江賓館錦江賓館 四川錦江賓館位于四川省成都市中 心錦江河畔，以其悠久的歷史，獨(dú) 特的建筑風(fēng)格和無可替代 的重要地 位，成為成都市的標(biāo)志性建筑之一。 眾多中外政要名流及商業(yè)巨擘的下 榻光臨，輝映出其特有的高貴與尊 崇. 錦江

6、賓館擁有成功舉辦各類峰會(huì)的 經(jīng)驗(yàn)，深受海內(nèi)外知名人士的一致 贊揚(yáng)。賓館優(yōu)美自然的生態(tài)環(huán)境、 專業(yè)的會(huì)議策劃水平與個(gè)性化完善 服務(wù)，以及國(guó)際一流會(huì)議設(shè)施，使 錦江賓館成為各類商務(wù)談判、商務(wù) 會(huì)議、學(xué)術(shù)交流等商務(wù)活動(dòng)的最佳 首選. 核心思考體系核心思考體系 nissan sylphy 軒 逸 錦江廳前廳前廳 場(chǎng)地推薦一場(chǎng)地推薦一 錦江賓館位于2層的錦江廳面積600平方米，廳高6.1米，可進(jìn)入車輛， 適合本次活動(dòng)的基本要求。 核心思考體系核心思考體系 nissan sylphy 軒 逸 家園國(guó)際酒店是一家集商務(wù)休閑于一體的五星級(jí) 殿堂級(jí)花園式酒店，也是中國(guó)最大的擁有別墅群 的酒店之一，由全國(guó)最大民營(yíng)

7、企業(yè)希望集團(tuán)投資 興建，地處成都市航空港開發(fā)區(qū)及高新開發(fā)區(qū)， 距離市區(qū)和機(jī)場(chǎng)均為6公里。酒店占地400余畝， 大面積的綠化使您身在都市卻能領(lǐng)略大自然的生 態(tài)美。 做為專業(yè)的會(huì)議型酒店，無論您想舉辦任何宴會(huì)、 會(huì)議還是研討會(huì)，設(shè)備完善的家園國(guó)際酒店，都 是您的理想之選。請(qǐng)放心將重任委以我們的宴會(huì) 專員，盡情享受完美的會(huì)議策劃服務(wù)。 12間裝潢 典雅，配備齊全，專為舉辦重要活動(dòng)及慶祝會(huì)而 設(shè)計(jì)的宴會(huì)廳，可讓您隨喜好選擇。此外，24小 時(shí)服務(wù)的商務(wù)中心特別提供專業(yè)秘書、翻譯服務(wù)、 會(huì)議設(shè)備以及專用會(huì)議室，讓您更得心應(yīng)手。 家園國(guó)際酒店家園國(guó)際酒店 場(chǎng)地推薦二場(chǎng)地推薦二 核心思考體系核心思考體系 ni

8、ssan sylphy 軒 逸 白金漢宮白金漢宮大堂大堂 場(chǎng)地推薦一場(chǎng)地推薦一 家園國(guó)際酒店位于2層的白金漢宮面積560平方米，廳高3.8米，可進(jìn)入 車輛，適合本次活動(dòng)的基本要求。 核心思考體系核心思考體系 nissan sylphy 軒 逸 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan sylphy 軒 逸 part b 演出演出 part a 亮相亮相 part c 交流交流 活動(dòng)主體流程活動(dòng)主體流程 內(nèi)容：新車亮相 關(guān)鍵詞：簽名墻、播 放宣傳片、

9、亮相儀式 內(nèi)容：品味演出 關(guān)鍵詞：鋼琴、燈光 秀、模特 內(nèi)容：互動(dòng)交流 關(guān)鍵詞：雞尾酒會(huì)、 互動(dòng)體驗(yàn) 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 nissan sylphy 軒 逸 活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)執(zhí)行流程 14:0014:30來賓簽名、入場(chǎng) 14:3014:35主持人開場(chǎng) 14:3514:40東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致辭 14:4014:454s店領(lǐng)導(dǎo)致辭 14:4514:50東風(fēng)日產(chǎn)軒逸宣傳短片 14:5014:53燈光秀 14:5314:54新車亮相 14:5415:00鋼琴伴奏+模特表現(xiàn) 15:0016:00主持人宣布雞尾酒會(huì)開始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹， 來賓可自由賞車 16:00活動(dòng)結(jié)束 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 nissan

10、 sylphy 軒 逸 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan sylphy 軒 逸 簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一） 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 來賓簽到30分鐘 所有來賓到場(chǎng)后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀 小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴 的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花。 禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動(dòng)的高品質(zhì)，著裝摒 棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動(dòng) 的氣氛。 流程描述流程

11、描述 nissan sylphy 軒 逸 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘 講話 : 待定 運(yùn)行 : 禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺(tái) 背景 ：嘉賓登臺(tái)時(shí)雄壯的音樂打造現(xiàn)場(chǎng)氣氛 流程描述流程描述 nissan sylphy 軒 逸 宣傳片（亮點(diǎn)二）宣傳片（亮點(diǎn)二） 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 宣傳片5分鐘 準(zhǔn)備東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的宣傳片，利用場(chǎng)景布置中的大型投影幕，向 與會(huì)來賓展現(xiàn)出東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力。 流程描述流程描述 nissan sylphy 軒 逸 新車亮相（亮點(diǎn)三）新車亮相（亮點(diǎn)三） 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 燈

12、光秀 新車亮相 鋼琴+模特 10分鐘 大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興 未盡，整個(gè)舞臺(tái)表演3分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂。 音樂達(dá)到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車的冰紗上，突然冰 紗垂下，煙機(jī)等配合渲染效果。 冰紗垂下瞬間，新車旁的鋼琴聲響起，配合模特的現(xiàn)場(chǎng)pose，演 藝品致軒逸。 流程描述流程描述 nissan sylphy 軒 逸 新車亮相（亮點(diǎn)三）新車亮相（亮點(diǎn)三） 流程描述流程描述 專業(yè)舞臺(tái)燈光秀，由專業(yè)舞臺(tái)燈光秀，由20部以上電腦燈、部以上電腦燈、par燈、空中玫瑰、聚光燈等配合燈、空中玫瑰、聚光燈等配合 背景音樂共同完成，場(chǎng)面宏大震撼，給來賓強(qiáng)有力的

13、視覺和感覺上的沖擊。背景音樂共同完成，場(chǎng)面宏大震撼，給來賓強(qiáng)有力的視覺和感覺上的沖擊。 nissan sylphy 軒 逸 新車亮相（亮點(diǎn)三）新車亮相（亮點(diǎn)三） 流程描述流程描述 新車亮相時(shí)，由鋼琴配合車模演藝東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整新車亮相時(shí)，由鋼琴配合車模演藝東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整 體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與軒體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與軒 逸渾然一體而不喧賓奪主。逸渾然一體而不喧賓奪主。 nissan sylphy 軒 逸 雞尾酒會(huì)雞尾酒會(huì) 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 雞尾酒會(huì)

14、 新車介紹 60分鐘 發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會(huì)開始，來賓可自由賞車，自由交 流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕ppt進(jìn)行技術(shù)講解，模特在車旁 配合講解過程，當(dāng)講到車的某個(gè)部位時(shí)，模特配合指引。 邀請(qǐng)4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞 尾酒。 流程描述流程描述 nissan sylphy 軒 逸 雞尾酒會(huì)雞尾酒會(huì) 流程描述流程描述 為了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)輕松和諧的氛圍，方便來賓的會(huì)后交流，現(xiàn)場(chǎng)為來賓準(zhǔn)備少量為了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)輕松和諧的氛圍，方便來賓的會(huì)后交流，現(xiàn)場(chǎng)為來賓準(zhǔn)備少量 的雞尾酒品嘗，同時(shí)安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)表演。的雞尾酒品嘗，同時(shí)安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)表演。 nissan s

15、ylphy 軒 逸 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan sylphy 軒 逸 手腕花手腕花 為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與 會(huì)的來賓提供一個(gè)手腕花，增加活動(dòng)的會(huì)的來賓提供一個(gè)手腕花，增加活動(dòng)的 氣氛，讓來賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。氣氛，讓來賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃 nissan sylphy 軒 逸 禮品禮品 所有來賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作所有來賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作 人員向每位來賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)

16、念人員向每位來賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念 品，并提供東風(fēng)日產(chǎn)的資料袋。充分品，并提供東風(fēng)日產(chǎn)的資料袋。充分 體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)來賓的親切關(guān)愛和周體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)來賓的親切關(guān)愛和周 到服務(wù)。到服務(wù)。 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃 nissan sylphy 軒 逸 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan sylphy 軒 逸 簽名區(qū)簽名區(qū) 位置 簽名區(qū)設(shè)置在宴會(huì)廳外，搭建6*3米的大型簽名背景墻，簽名背景墻前方設(shè)置不 等高的梯步，方便來賓簽名。 設(shè)置方式由于簽名墻設(shè)置于簽

17、到處的一側(cè)，采用木制結(jié)構(gòu)，寫真畫面。 服務(wù)簽名墻前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細(xì)致的服務(wù)。 簽名區(qū)簽名區(qū) 活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺 nissan sylphy 軒 逸 舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū) 主舞臺(tái) 主舞臺(tái)中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影機(jī)，根據(jù)活動(dòng)的具體時(shí) 間流程變換不同的背景畫面；屏幕兩側(cè)設(shè)置冰紗特殊造型，可投射電腦燈圖案； 背景右側(cè)前方設(shè)置講臺(tái)；背景左側(cè)前方設(shè)置展示車輛，車旁配合鋼琴，亮相前車 輛和鋼琴由弧型的冰紗遮擋；舞臺(tái)上鋪設(shè)灰色地毯。 來賓區(qū) 來賓區(qū)四周設(shè)置少量的沙發(fā)供來賓休息；來賓區(qū)右側(cè)設(shè)置餐臺(tái)，餐臺(tái)處設(shè)置歐式 帳篷；所有來賓在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)可隨意走動(dòng)、交流，營(yíng)造雞尾酒會(huì)

18、的輕松和諧的氛 圍。 其他設(shè)施來賓區(qū)的左側(cè)設(shè)置燈光、音響、視頻的控制臺(tái)。 會(huì)場(chǎng)區(qū)會(huì)場(chǎng)區(qū) 活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺 nissan sylphy 軒 逸 其他設(shè)置其他設(shè)置 指示系統(tǒng) 酒店從大堂、電梯間到活動(dòng)場(chǎng)地的各角落設(shè)置明顯的指示系統(tǒng)，導(dǎo)示來賓的行動(dòng) 方向。 其他設(shè)置其他設(shè)置 活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺 nissan sylphy 軒 逸 平面規(guī)劃（以錦江賓館為例）平面規(guī)劃（以錦江賓館為例） 活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺 入口 簽到處 簽名墻 控制臺(tái) 餐臺(tái) 講臺(tái) 大型投影屏幕 冰紗造型 truss支腳 亮相車輛 鋼琴 冰紗幔布 鮮花路引 沙發(fā) nissan sylphy 軒 逸 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描

19、述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan sylphy 軒 逸 文文 案案 項(xiàng)目經(jīng)理：于洪洋項(xiàng)目經(jīng)理：于洪洋客戶：東風(fēng)日產(chǎn)客戶：東風(fēng)日產(chǎn) 策劃策劃設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)制作制作avav資源資源財(cái)務(wù)財(cái)務(wù) 平平 面面 運(yùn)運(yùn) 輸輸 執(zhí)執(zhí) 行行 三三 維維 采采 購(gòu)購(gòu) 搭搭 建建 噴噴 繪繪 印印 刷刷 物物 品品 制制 作作 租租 賃賃 攝攝 影影 攝攝 像像 審審 核核 收收 付付 款款 夏夏 應(yīng)應(yīng) 雙雙 夏夏 應(yīng)應(yīng) 雙雙 鄭鄭 燕燕 視視 覺覺 零零 點(diǎn)點(diǎn) 演演 藝藝 場(chǎng)場(chǎng) 地地 吳吳 娟娟 演演 出出 龔龔

20、 燚燚 鄭鄭 燕燕 活動(dòng)執(zhí)行管理活動(dòng)執(zhí)行管理 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 nissan sylphy 軒 逸 項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理 項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理 搭建管理 聘請(qǐng)專業(yè)搭建公司進(jìn)行搭建，由聯(lián)合至成項(xiàng)目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。 av管理 聘請(qǐng)專業(yè)av公司進(jìn)行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。 物品管理 由1名聯(lián)合至成人員專門負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場(chǎng)看管。 人員管理 由項(xiàng)目助理負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)管理。 禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 nissan sylphy 軒 逸 主持人推薦（亮點(diǎn)四）主持人推薦（亮點(diǎn)四） 成都電視臺(tái)著名節(jié)目主持人張新宇，現(xiàn) 任

21、成都電視臺(tái)新聞中心副主任，主持多檔新 聞?lì)惞?jié)目，沉著、穩(wěn)重、大方，有著豐富的 主持經(jīng)驗(yàn)。 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 nissan sylphy 軒 逸 展示制作外協(xié)展示制作外協(xié) 美覺機(jī)構(gòu)美覺機(jī)構(gòu) 從事展覽展示設(shè)計(jì)與工程服務(wù)的 專業(yè)展覽公司，注冊(cè)時(shí)間是1993 年，服務(wù)范圍涉及到電信、it、 房地產(chǎn)、汽車、體育等領(lǐng)域。 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 nissan sylphy 軒 逸 av外協(xié)外協(xié) 零點(diǎn)機(jī)構(gòu)零點(diǎn)機(jī)構(gòu) 是一家集音響代理、銷售、安裝、 調(diào)試、設(shè)計(jì)、租賃、維修為一體 的專業(yè)燈光、音響技術(shù)工程公司。 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 nissan sylphy 軒 逸 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描

22、述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan sylphy 軒 逸 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場(chǎng)安全工作分配：現(xiàn)場(chǎng)安全工作分配： 聯(lián)合至成安全控管1名； 保安總負(fù)責(zé)人1名； 活動(dòng)場(chǎng)地外圍站位2名； 保安人員工作時(shí)間自保安人員工作時(shí)間自14:0014:00至至18:0018:00，所有人員離開現(xiàn)場(chǎng)為止。，所有人員離開現(xiàn)場(chǎng)為止。 確保場(chǎng)地電力資源安全，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。確保場(chǎng)地電力資源安全，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。 應(yīng)急方案應(yīng)急方案 nissan sylphy

23、軒 逸 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan sylphy 軒 逸 見附件：見附件： us-us-東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算v1.0v1.0 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算 nissan sylphy 軒 逸 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan sylphy 軒 逸

24、 執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄 執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 主持人串講詞主持人串講詞 場(chǎng)地預(yù)訂確認(rèn)書場(chǎng)地預(yù)訂確認(rèn)書 彩排指導(dǎo)書彩排指導(dǎo)書 費(fèi)用預(yù)算表費(fèi)用預(yù)算表 活動(dòng)執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表活動(dòng)執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表 活動(dòng)專項(xiàng)合同活動(dòng)專項(xiàng)合同外協(xié)人員須知外協(xié)人員須知 項(xiàng)目進(jìn)程表項(xiàng)目進(jìn)程表活動(dòng)總結(jié)報(bào)告活動(dòng)總結(jié)報(bào)告 物料籌備分工表物料籌備分工表付款通知書付款通知書 現(xiàn)場(chǎng)流程控制臺(tái)本現(xiàn)場(chǎng)流程控制臺(tái)本活動(dòng)影音資料活動(dòng)影音資料 現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)avav控制臺(tái)本控制臺(tái)本演出腳本演出腳本 活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 nissan sylphy 軒 逸 活動(dòng)前具體工作事項(xiàng)活動(dòng)前具體工作事項(xiàng) 活動(dòng)前具體工作事項(xiàng)活動(dòng)前具體工作事項(xiàng)

25、 工作人員分工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人工作人員分工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 活動(dòng)前所有工作人員溝通會(huì)活動(dòng)前所有工作人員溝通會(huì) 準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料 準(zhǔn)備活動(dòng)物品清單準(zhǔn)備活動(dòng)物品清單 外協(xié)人員邀請(qǐng)外協(xié)人員邀請(qǐng) 熟悉活動(dòng)流程熟悉活動(dòng)流程 準(zhǔn)備所有與活動(dòng)相關(guān)人員的聯(lián)系名錄準(zhǔn)備所有與活動(dòng)相關(guān)人員的聯(lián)系名錄 提前去場(chǎng)地查看情況提前去場(chǎng)地查看情況 活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 nissan sylphy 軒 逸 活動(dòng)中具體工作事項(xiàng)活動(dòng)中具體工作事項(xiàng) 活動(dòng)中具體工作事項(xiàng)活動(dòng)中具體工作事項(xiàng) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 活動(dòng)流程彩排活動(dòng)流程彩排 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào) 工作人員間保持良好溝通，如有問題及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)

26、整工作人員間保持良好溝通，如有問題及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整 出現(xiàn)問題，及時(shí)與客戶溝通出現(xiàn)問題，及時(shí)與客戶溝通 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程控制現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程控制 活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 nissan sylphy 軒 逸 活動(dòng)后具體工作事項(xiàng)活動(dòng)后具體工作事項(xiàng) 活動(dòng)后具體工作事項(xiàng)活動(dòng)后具體工作事項(xiàng) 總結(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗(yàn)，召開內(nèi)部會(huì)議總結(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗(yàn)，召開內(nèi)部會(huì)議 活動(dòng)資料整理，及時(shí)做出活動(dòng)總結(jié)報(bào)告活動(dòng)資料整理，及時(shí)做出活動(dòng)總結(jié)報(bào)告 盤點(diǎn)剩余物品入庫(kù)盤點(diǎn)剩余物品入庫(kù) 與客戶開總結(jié)性會(huì)議與客戶開總結(jié)性會(huì)議 活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 nissan sylphy 軒 逸 thank you for your attenti

27、on. 感謝您的關(guān)注！ 感恩有您感恩有您 全車系銷售活動(dòng)策劃全車系銷售活動(dòng)策劃 “感恩有您”日產(chǎn)全系車感心 大酬賓活動(dòng)策劃 華寶市場(chǎng)部 2011年4月 感恩有您感恩有您 全車系銷售活動(dòng)全車系銷售活動(dòng)背景背景 借助總部全車系促銷的契機(jī)以整體的促銷活動(dòng)吸 引消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)加強(qiáng)重點(diǎn)車型的促銷活動(dòng)開展 力度，提升東風(fēng)日產(chǎn)品牌市占率，主力提升天籟+suv+ 騏達(dá)的銷量，確保銷售任務(wù)的有效達(dá)成，提升東風(fēng)華 寶品牌形象。 隨著越來越多的新車上市，當(dāng)前首要任務(wù)就是要 消化老款車型庫(kù)存，進(jìn)一步提升東風(fēng)日產(chǎn)的主流強(qiáng)勢(shì) 市場(chǎng)形象。 感恩有您感恩有您 全車系銷售活動(dòng)全車系銷售活動(dòng)策劃策劃 活動(dòng)成效活動(dòng)成效 現(xiàn)場(chǎng)獲

28、取意向客戶數(shù)量150批次 現(xiàn)場(chǎng)下訂數(shù)量40個(gè) 活動(dòng)預(yù)計(jì)目標(biāo)達(dá)成75% 感恩有您感恩有您 全車系銷售活動(dòng)策劃全車系銷售活動(dòng)策劃 一、主 題：感恩有您日產(chǎn)全系車感心大酬賓感恩有您日產(chǎn)全系車感心大酬賓 二、活動(dòng)時(shí)間：4月22日 三、活動(dòng)地點(diǎn)：華寶專營(yíng)店 四、活動(dòng)主辦：東風(fēng)日產(chǎn)莆田華寶專營(yíng)店 五、活動(dòng)目的： 1、以百萬銷量為契機(jī)，在春潮旺季來臨之際，結(jié)合4月瑪馳試駕 有禮活動(dòng)，從售前到售后，來店客戶均有禮品，體驗(yàn)東風(fēng)華 寶的感心服務(wù)，感恩回饋。 感恩有您感恩有您 全車系銷售活動(dòng)策劃全車系銷售活動(dòng)策劃 2、以周末為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞瑪馳試駕有禮活動(dòng)為輔線開展點(diǎn)頭 活動(dòng)，重點(diǎn)以天籟+suv+騏達(dá)為銷售主打車，

29、消費(fèi)主打車車 存，促進(jìn)成交。 六、活動(dòng)形式：賞車+試駕 七、活動(dòng)刺激誘因： 1、進(jìn)店有禮 2、下定禮：在4月30日前提車，贈(zèng)送底盤裝甲； 3、保有轉(zhuǎn)介紹：贈(zèng)送禮品+保養(yǎng)套餐一份； 4、回店車主：車輛免費(fèi)檢測(cè)，預(yù)約到店送環(huán)保袋或纖維竹毛巾 5、保險(xiǎn)：新車商業(yè)險(xiǎn)8.55折優(yōu)惠，續(xù)保最高8折優(yōu)惠； 6、置換禮：免費(fèi)舊車評(píng)估，置換送遮陽板等精美禮品一份。 感恩有您感恩有您 全車系銷售活動(dòng)背景全車系銷售活動(dòng)背景 八、活動(dòng)執(zhí)行概述 針對(duì)客戶類型針對(duì)客戶類型：新增來店、留有意向客戶、保有客戶、置換客戶 客戶邀請(qǐng)客戶邀請(qǐng) 意向客戶意向客戶：對(duì)a、h級(jí)客戶進(jìn)行一對(duì)一電話邀約，向意向客戶發(fā) 送短信告知活動(dòng)信息；

30、潛在客戶潛在客戶：軟文上傳福建易車網(wǎng)、莆田汽車網(wǎng)、莆田小魚網(wǎng)、 51qc網(wǎng)、91qc網(wǎng)、大莆田網(wǎng)、莆田人vip網(wǎng) 現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置： 專營(yíng)店掛畫、展架，突出活動(dòng)氛圍，吸引來店； 限量特賣車用車頂牌、展架指引，限時(shí)限量制造短缺效應(yīng)； 飲料、點(diǎn)心、水果陳列于展廳顯眼位，增強(qiáng)活動(dòng)氛圍； 展廳物料布置到位，禮品做堆頭陳列，展車做個(gè)性化布置，促 進(jìn)成交。 感恩有您感恩有您 全車系銷售活動(dòng)背景全車系銷售活動(dòng)背景 各部門人員安排及分工配合 項(xiàng)目項(xiàng)目負(fù)責(zé)部門負(fù)責(zé)部門負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)人備注備注 方案起草市場(chǎng)部林麗珠 物料設(shè)計(jì)市場(chǎng)部吳榮榮制作模板、展架等物料 下訂禮市場(chǎng)部和 精品部 龍桂能落實(shí)禮品到位 禮品區(qū)布置與管理

31、市場(chǎng)部龍桂能龍桂能負(fù)責(zé)布置，一名 銷售顧問禮品發(fā)放登記 感恩有您感恩有您 全車系銷售活動(dòng)背景全車系銷售活動(dòng)背景 項(xiàng)目項(xiàng)目負(fù)責(zé)部門負(fù)責(zé)部門負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)人備注備注 客戶中心政策制定、 禮品 客服部 保有客戶政策制定服務(wù)部林玉棟 銷售內(nèi)促外促銷售部張媛菲 短信發(fā)送客服部 活動(dòng)點(diǎn)心、飲料行政部陳麗棋點(diǎn)心、飲料準(zhǔn)備 活動(dòng)總體管控王總、李慶 感恩有您感恩有您 全車系銷售活動(dòng)背景全車系銷售活動(dòng)背景 執(zhí)行流程 客戶到店，接待人員咨詢確認(rèn)客戶性質(zhì) （新） （二交來店客戶） 確認(rèn)為意向客戶，安排業(yè)務(wù)接洽 通知相應(yīng)業(yè)務(wù)辦理業(yè)務(wù) 給客戶介紹車型 邀約試駕，留下電話號(hào)碼 向客戶介紹活動(dòng)促銷內(nèi)容 客戶訂車（可參與砸金蛋活動(dòng)

32、） 客戶提車，邀請(qǐng)合照并在 墻貼上留下簽名 感恩有您感恩有您 全車系銷售活動(dòng)背景全車系銷售活動(dòng)背景 九、活動(dòng)策略活動(dòng)策略 提升天籟提升天籟 1、限量30臺(tái)車作為活動(dòng)銷量； 2、在與天籟2.0價(jià)格相近的區(qū)間內(nèi)，軒逸主推1.6車型，為20g 預(yù)留空間，引導(dǎo)客戶，提升2.0天籟銷售占比，促進(jìn)更大的 關(guān)注度，提升成交率； 3、提升天籟試駕率40% 感恩有您感恩有您 全車系銷售活動(dòng)背景全車系銷售活動(dòng)背景 提升提升suvsuv 在東風(fēng)日產(chǎn)銷量達(dá)到200萬之際，逍客推出智游戲、酷游版， 兩款車型均在是最暢的逍客”雷“的基礎(chǔ)上增加配置，以新 款上 市再次吸引客戶眼球，提升對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)suv的關(guān)注度。 天籟、奇駿、逍客堪稱東風(fēng)日產(chǎn)三杰，為了更大的突出suv的 性價(jià)比，試駕過程必不可少，加強(qiáng)客戶對(duì)產(chǎn)品的了解，在試 駕過程中對(duì)技術(shù)亮點(diǎn)充分展示，提高試駕率50% ，促進(jìn)成 交。 感恩有您感恩有